Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
2.6. Традиции, ритуалы, обряды, персонажи
Традиции:
Традиции являются обязательным элементом организационной культуры. Компания – это организм, созданный прошлым и подобно любому организму, она может быть изменена не иначе, как посредством долгих наследственных накоплений. Поэтому ей нужны традиции, как дереву корни.
Установившиеся традиции обретают характер нормы – признанных неписанных социальных стандартов, которых придерживаются члены организации. Нормы «неофициально» выполняют для организации жизненно важные для нее функции:
• обеспечивают предсказуемое поведение членов организации в различных ситуациях,
• позволяют стандартно реагировать на ситуации, стабилизируя отношения,
• избавляют работников от неопределенности во взаимодействиях с окружающими,
• организуют эффективное осуществление совместной деятельности,
• создают лицо организации.
В ЗАО санаторий "Кедр" выделяются следующие традиции:
Ритуалы
Ритуалы - это стандартные и повторяющиеся мероприятия коллектива проводимые в установленное время и по специальному поводу для оказания влияния на поведение и понимание сотрудников организации.
К ритуалам санатория " Кедр" можно отнести следующие мероприятия:
За высокопроизводительный добросовестный труд, направленный на улучшение результатов производственно–экономической и социальной деятельности санатория на решение проблемных вопросов в технике, технологии и организации труда, работники могут быть поощрены знаками отличия в труде:
За особые заслуги перед государством работники могут быть представлены для награждения государственными наградами и присвоения почетных званий. Награждение работников может проводиться в связи с профессиональным праздником.
О представлении к любому виду награждения каждого конкретного работника ходатайствует его непосредственный руководитель.
Все виды морального поощрения и награждение знаками отличия в труде, присвоение званий, занесение на Доску Почета могут сопровождаться единовременными премиальными выплатами в размере, предусмотренном бюджетом затрат на поощрение работников организации.
Награды вручаются в торжественной обстановке первыми лицами организаций (Руководством санатория, мэром города, главой администрации и т.д.) или их заместителями.
Обряды- обряд имеет символическое значение, лишенное целесообразности, но способствующие упрочнению связей.
К обрядам санатория "Кедр" можно отнести:
• обряды посвящения – знакомство вновь принимаемых работников с организационными ценностями. Эти обряды призваны сформировать у нового работника чувство причастности к организации, удовлетворение от правильности сделанного им выбора..
• обряды проводов – мероприятия, проводимые при уходе ветеранов организации на заслуженный отдых. Они включают в себя торжественные речи, подарки и подтверждают тем самым высокую оценку сотрудников их лояльности и верности организации.
• обряды единения – совместное празднование сотрудников и топ-менеджмента фирмы Дня рождения компании, Нового года и т.д. Эти обряды «смягчают» статусные различия, символизируют общность всех звеньев организационной иерархии.
Персонаж:
Персонаж организации помогает лучше запомнить бренд, выделить его на фоне многочисленных конкурентов. В санатории " Кедр", в качестве рекламного персонажа выступает "Белочка" , этот персонаж был выбран неслучайно, т.к белочка это обязательный житель кедрового леса. Кедровое дерево- олицетворение самого санатория, который обеспечивает жизнедеятельность, данного животного. Благодаря его плодам- кедровым орешкам белочка, питается и кормит свое потомство. Если проводить аналогию с рассматриваемой организацией, то Кедровое дерево- это организация, а белки- это сотрудники, которые обеспечивают деятельность санатория, выполняя те или иные функции, а в замен получают средства, обеспечивающие их жизнедеятельность.
Образ белки был выбран так же из эстетических соображений:
Во-первых, лесная белка красива по внешнему виду. Во-вторых, неповторимо легки, динамичны и грациозны все позы и движения лесной белки — взбирается ли она по стволу дерева, молнией ли перепрыгивает с вершины на вершину или старательно грызет шишку, обхватив ее передними лапками. Белки маленькие и симпатичные животные неизменно пользуются любовью людей и желанием приручить, поэтому это образ легко запоминается клиентами и легко закрепляется в памяти потребителей.
рекламный персонаж санатория " Кедр" позволяет:
Установить контакт с потребительской аудиторией. Он становится символом, который навсегда остается лицом фирмы для всех рекламных кампаний и плотно осядет в памяти потребителей.
Рекламный персонаж способствует запоминаемости бренда и его продукции в сознании потребителей. Умелое и частое использование рекламного персонажа в рекламных кампаниях фирмы позволяет повысить такие важные качества бренда, как узнаваемость, доверие и лояльность потребительской аудитории.
Рекламный персонаж улучшает привлекательность фирменного стиля бренда. Рекламный персонаж делает рекламные кампании ярче, индивидуальнее и, как следствие, более результативными. Это происходит благодаря возникновению у клиента положительно - эмоционального отношения к бренд.
Рекламный персонаж – эффективный способ выделится на фоне конкурентов.
Рекламный персонаж санатория "Кедр" в Различных формах рекламы и продвижения: рекламе в прессе; радио- и телерекламе; в рекламе на транспорте; наружной рекламе; в буклетах ; календарях; плакатах;
Средствах визуальной идентификации: фирменной сувенирной продукции;
Рекламный персонаж дает возможность проведения рекламной кампании совсем с другой точки зрения. В данном случаи товар уже не рекламирует себя сам, его рекламирует символ бренда, который производит данный товар. Нужно отметить, что такая коммуникация между рекламным персонажем и потребителем является более эффективной, нежели когда товар рекламирует себя сам.
Рекламный персонаж имеет способность завоевывать большее количество потребителей, нежели сам товар
Необходимо сказать, что роль рекламного персонажа в деятельности фирмы необычайно высока. Для многих компаний рекламный персонаж становится главной составляющей бренда и имиджа. Рекламный персонаж является одним из эффективных методов позиционирования и продвижения товара. Но основной ролью рекламного персонажа является то, что он не только является частью бренда, он сам становится брендом.