Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
А
1. Американская компания «Карбо Керамикс Евразия» вложила более 45 миллионов долларов собственных средств в строительств завода в Челябинской области. Это стратегия выхода на российский рынок…
○ лицензирование
○ создание совместного предприятия
○ экспорт
2. Американская компания General Mills разработала смесь для кексов, специально предназначенную для применения в рисоварках, которую используют японские потребители. Товар потерпел неудачу, так как японцы считают, что рис будет загрязняться, если использовать рисоварку для приготовления других блюд. Неудача расценивается маркетологами General Mills как…
○ патриотизм японцев
○ неуважение к американской культуре
○ подражание американским потребителям
Б
3. Банковская услуга отличается от других видов услуг…
○ возможностью передачи другому лицу на основе доверенности
○ высокому требованию к источнику услуг
○ использованием в расчётах иностранной валюты
4. Бюджет маркетинга не включает расходы, связанные с (со)…
○ участием компании в международной в выставке
○ спонсорской деятельностью компании
○ командировками работников отдела маркетинга
5. Бюджет маркетинга показывает…
○ план исследований и разработки новых товаров
○ будущие доходы, финансовое состояние предприятия
○ план функционирования физической системы распределения
В
6. В практике маркетинга сбыт продукции производственно-технического назначения характеризуют следующие утверждения…
□ сбыт осуществляется через многоуровневые каналы
□ возможности технического обслуживания не предусматриваются
7. В системе Интернет-маркетинга понятие FAQ обозначает…
○ стоимость одного показа рекламы за единицу времени
○ уровень популярности Вашего сайта
8. В крупных маркетинговых агентствах, сотрудник в обязанности которого входит разработка рекламы, PR-сообщений, включая слоган, занимает должность…
○ консультанта
○ дизайнера
○ экономиста
9. Вид спроса, которому в большей мере соответствует задача маркетинга – повысить цены, сократить объём сервисных услуг, называют…
○ скрытый
○ нерегулярный
○ отрицательный
10. В маркетинге к функции управления качеством относятся…
○ организация сервиса
○ утилизация продукции
○ анализ внутренней среды предприятия
11. В маркетинге анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования выгодных отношений с покупателями для достижения целей организации называется…
○ управлением организацией
○ общественным мнением
○ поведением потребителей
12. В бюджете маркетинга не отражаются…
○ предполагаемая прибыль от деятельности фирмы
○ расходы на маркетинг по статьям
○ прогнозы объёмов продаж
13. В практике маркетинга выделяют такие элементы внешней экономической среды предприятия как…
□ уровень доходов среднего класса
□ стиль жизни и систему жизненных ценностей среднего класса
14. В маркетинге в качестве товара особого спроса будет рассматриваться…
○ прохладительные напитки
○ корпусная мебель
○ женская обувь
15. В теории маркетинга стратегия элиминации допускает следующие последствия…
□ выпуск нового товара
□ покупка лицензии на производство товара
16. В маркетинге к функциям управления качеством относятся…
○ утилизация продукции
○ анализ внутренней среды предприятия
○ организация сервиса
17. В практике маркетинга ценовую стратегию «снятия сливок» характеризуют следующие утверждения…
□ товар покупают чувствительные к цене группы покупателей
□ цель – быстрое завоевание доли рынка
18. Важнейшим (но не абсолютным) показателем эффективности баннера является…
○ число кликов
○ распространённость в сети
○ число показов
19. В теории маркетинга конкурентная стратегия «лидерство по издержкам» характеризуется следующими особенностями…
□ требует незначительной доли рынка
□ обеспечивает доходы ниже среднеотраслевых
20. В «симулятивном магазине» (искусственно моделируемом магазине) фирма манипулирует ценами и объёмом продаж, что соответствует…
○ описательному исследованию
○ полевому эксперименту
○ зондажному исследованию
22. В зависимости от числа торговых посредников выделяют следующие стратегии товароведения…
□ диверсификации
□ специализации
23. В маркетинге анализ внутренней среды предприятия относится к функции…
○ управления и контроля
○ производственной
○ сбытовой
Д
24. Для корпоративных потребителей в качестве основного критерия сегментирования логичнее будет выбирать…
○ возраст
○ уровень дохода
○ психологические особенности
25. Движение в обществе, направленное на защиту интересов потребителя соответствует понятию…
○ протекционизм
○ нигилизм
○ либерализм
26. Для обеспечения повторных покупок растворимого кофе можно рекомендовать…
○ распространение подарочных купонов в каждую дверь
○ демонстрацию образцов
○ бесплатные образцы
К
27. К сбытовой функции маркетинга не относится…
○ организация системы товародвижения
○ взаимодействие складов организации и оптовой торговли
○ заключение договорных контрактов на поставку
28. Когда фирма продаёт нечто, не имеющее конкретной материальной формы, продаёт обещание сделать что-то, имеющее ценность для клиента, то имеет в виду маркетинг…
○ политического деятеля
○ товара
○ обещаний
29. Компания по своей инициативе или при получении зарубежного заказа поставляет на внешний рынок товары, производимые в своей стране. Это характеризует…
○ лицензирование
○ совместные предприятия
○ импорт
30. К факторам микросреды маркетинга не относят…
□ конкурентов
□ поставщиков
31. К классификации типов коммерческих web-серверов не относится…
○ интерактивные магазины
○ инициирующие серверы
○ поисковые анкеты и каталоги
32. К принципам маркетинга относят…
○ постоянное изучение состояния и динамики рынка
○ сокращение производственных издержек
○ повышение жизненного уровня потребителя
33. К задачам оперативного маркетинг-контроллинга не относят контроль…
○ результатов товарной политики
○ затрат на сбыт и маркетинговую политику
○ рекламных расходов
34. К фактору внешней маркетинговой макросреды не относят…
□ природные факторы
□ политико-правовые факторы
35. К основным принципам маркетинга относится…
○ управление по контракту
○ сегментирование рынка
○ повышение жизненного уровня потребителей
36. Компания АБВ производит микроскопы для медицинских учреждений, предприятий химической отрасли и учебных заведений. Такой подход называется…
○ рыночная специализация
○ недифференцированный маркетинг
○ нишевый маркетинг
37. К полевым методам исследования рынка относятся…
○ анализ тенденции развития рынка по официальным печатным источникам
○ выработка рабочей гипотезы для целей дальнейшего исследования
○ анализ информационно-справочной и нормативной литературы
38. К методам полевых маркетинговых исследований не принято относить…
○ интервью
○ эксперимент
○ панельный опрос
39. К комплексу маркетинга не относится…
○ товар
○ стимулирование сбыта
○ цена
40. К «незримым» факторам, оказывающим влияние на процесс оказания услуги, относятся…
○ рекламная информация о фирме
○ каналы движения информации внутри фирмы
○ интерьер офиса
41. К основным задачам международного маркетинга не относятся…
○ проведение международных рекламных компаний
○ создание и расширение зарубежной системы сбыта
○ повышение уровня знаний об истории другой страны
М
42. Маркетинговое исследование начинается с…
○ анализа собранной информации
○ представления полученных данных
○ сбора информации
43. Метод прогнозирования объёма продажи, связанный с ретроспективным анализом называется…
○ рыночный эксперимент
○ анализ циклов
○ корреляционно-регрессионный анализ
44. Метод прогнозирования объёма продаж, в наименьшей степени связанный с ретроспективным анализом, называется…
○ анализ тренда
○ анализ циклов
○ корреляционно-регрессионный анализ
45. Метод целесообразности, когда фирма заведомо занижает цену, подчёркивает качество и особенности товара, является методом…
○ следования за лидером конкуренции
○ вменённой потребительской оценки
○ престижных цен
Н
46. Наиболее жёсткие ограничения во времени, отводящемуся на исследование, анализ и принятие решений, имеет место в маркетинге…
○ мест
○ идей
47. На собеседовании в кадровом агентстве Вам предложили вакансию менеджера. В итоге Вам надлежит однозначно ответить «да» или «нет» на вопрос: «Вас устраивает предложенная должность?». Данный вопрос можно определить как…
○ открытый
○ закрытый выборочный
○ закрытый с оценочной шкалой
48. Наблюдение, которое использует жёстко заданную схему регистрации события называется…
○ скрытым
○ открытым
○ персональным
49. На решение о выборе целевого рынка не влияет…
○ структурная привлекательность сегмента
○ цели и ресурсы организации, осваивающей сегмент
○ размер сегмента и скорость его изменения
50. Наиболее рискованным способом выхода фирмы на внешний рынок считают…
○ продажу лицензий
○ совместные предприятия
○ косвенный экспорт
51. Наиболее корректным высказыванием относительно способов выхода фирмы на внешние рынки является…
○ импорт – это форма выхода на внешний рынок
○ франчайзинг – это одна из форм лицензирования
○ экспорт – это форма импорта
53. Неверным утверждением является…
○ пример вторичных данных – отчёт об объёме продаж компании
○ природа и тип изучаемой проблемы определяет выбор подхода к сбору данных
○ первичные данные можно получить непосредственно от респондентов
О
54. Одним из лозунгов маркетинго-ориентированной концепции является…
○ «клиент всегда не прав»
○ любите свой товар, а не клиента»
○ «производитель всегда прав
55. Одним из принципов маркетинга является…
○ товар
○ стимулирование сбыта
○ цена
56. Одной из основных задач службы управления маркетингом являются…
○ исследования внешней среды маркетинга фирмы
○ оценка влияния конкурентов на деятельность фирмы
○ формирование лояльного отношения клиентов к товару фирмы
58. Оптовым и розничным торговцам за выполнение ими определённых функций по подготовке продукта к продаже и его обслуживанию предоставляются…
○ временные скидки
○ оптовые скидки
○ скидки за срочность оплаты
59. Основным элементом коммуникаций в маркетинге личности являются…
○ акции по стимулированию сбыта
○ рекламные объявления
○ обращения прямого маркетинга
60. Одним из основных методов сбора первичной информации является…
○ получение заключения экспертов
○ исследование базы данных
○ анализ литературы
П
61. Под бюджетом маркетинга в самом общем виде понимают…
○ планирование расходов и доходов компании
○ прогноз поступлений от маркетинговой деятельности
○ финансовый отчёт компании
62. Переходной формой между механистическими и адаптивными структурами службы маркетинга являются…
○ региональные
○ кадровые
○ рыночные
63. Продуктовый магазин проводит акцию-лотерею «приз под крышкой» для газированной воды, что является элементом…
○ пропаганды
○ рекламы
○ личных продаж
64. Покупатель за духи себестоимостью 100 рублей, готов заплатить 1000 рублей, считая, что высокая цена связана с чем-то особым. В этом случае учитываются факторы…
○ географические
○ экономические
○ ценовые
65. Преимуществом Интернет-маркетинга для продавцов, прежде всего, является…
○ возможность ознакомиться с огромным количеством товаров разных фирм и сравнить их перед покупкой
○ ограниченность рекламного пространства
○ конфиденциальность совершения покупки
66. Производитель диванов значительно снижает затраты на рекламу, так как маркетолог фирмы определил спрос в регионе как…
○ снижающийся
○ отрицательный
○ скрытый
67. Производственные функции маркетинга решают следующие важнейшие задачи:
○ организация каналов сбыта и обеспечение хранения производимых товаров
○ внедрение новой системы транспортировки и хранения производимых товаров
○ информационное обеспечение маркетинга и организация каналов сбыта
68. Прежде чем сформулировать цели маркетинга фирмы необходимо…
○ составить рабочий план сбытовой деятельности
○ сформулировать стратегию рекламы фирмы
○ разработать план по каждому из 4Р
69. Предоставление денежных средств какой-либо структуре на оговариваемых условиях, рассчитанных на создание положительной реакции у потребителей и широких слоев общественности – это…
○ спонсорство
○ финансирование
○ лоббирование
70. Побудительная реклама чаще всего используется для…
○ создания и поддержания благоприятного имиджа фирмы
○ доказательства преимуществ товара перед аналогичными товарами конкурентов
○ напоминания потребителям о существующих на рынке товарах
71. Применение производственной концепции маркетинга оправдано, если…
○ фирма выходит на новый рынок с новым товаром
○ организация специализируется в сфере некоммерческой деятельности
○ товар фирмы уникален по своим эксплуатационным характеристикам
Р
72. Рекламное объявление помещено в журнале «Сельские вести», которые читают 100000 человек. Их них 60000 человек принадлежат к целевой аудитории, на которую рассчитано данное объявление. Оценки показывают, что эти 60000 человек составляю 50% от всей целевой группы. Покрытие целевой группы составляет…
○ 40%
○ 60%
○ 100%
73. Раздел плана маркетинга, отражающий проектируемые величины затрат на маркетинговую деятельность и доходы предприятия, представляет…
○ стратегический план маркетинга
○ бизнес-план
○ годовой план
С
74. Сравнение объёма продаж в текущем периоде с затратами на рекламу в предыдущем периоде показывает…
○ коммуникативную эффективность рекламы
○ финансовую устойчивость фирмы
○ рентабельность продаж
75. Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с типом основных потребителей товара
1. Внедрение
2. Рост
3. Зрелость
4. Спад
76. Сформируйте адекватные пары терминов (цифра-буква):
1) скрытый спрос; 2) нерегулярный спрос; 3) чрезмерный спрос;
а) оценить величину потенциального спроса и создать эффективные товары; б) организовать систему распродажи товаров со скидкой в конце сезона; в) повысить цены, сократить объём сервисных услуг
○ 1б, 2а, 3в
○ 1а, 2в, 3б
○ 1в, 2а, 3б
77. Согласно теории маркетинга диверсификации соответствует комбинация направлений роста по характеристикам…
□ старый рынок
□ старый товар
78. Стимулирование сбыта используется в случаях, если требуется …
○ увеличение объёма продаж в среднесрочном периоде
○ увеличение объёмов продаж в долгосрочном периоде
○ спроектировать рекламный продукт
79. Согласно теории маркетинга прямой канал товародвижения соответствует следующим утверждениям...
□ норма прибыли – низкая
80. Согласно теории маркетинга установите соответствие между свойствами товаров и их характерными признаками
1. функциональные
2. эстетические
3. физические
4. эргономические
3 -□ технологические параметры, надёжность, срок службы
1 -□ соответствие назначению
2 -□ дизайн, стайлинг
4 -□ приспособленность к организации потребителя
□ цена, экономичность
81. Согласно матрице «цена–качество» высокое качество товара при средней цене говорит об использовании стратегии
|
Качество товара |
Цена товара |
||
|
высокая |
средняя |
низкая |
|
|
Высокое |
? |
||
|
Среднее |
|||
|
Низкое |
○ доброкачественности
○ показного блеска
○ завышенной цены
82. Системой маркетинговой информации называют…
○ планирование производства, исследований и разработок, финансовой, кадровой деятельности
○ систематическое принятие решений по всем аспектам разработки, производства и реализации продукции фирмы
○ возможности маркетинга и сбыта, требования к целенаправленной деятельности маркетинга и сбыта
83. Стратегии глубокого проникновения в маркетинге соответствует комбинация направлений роста по характеристикам…
□ новый товар
□ новый рынок
84. Средняя фирма производит бытовые фильтры очистки воды и выходит на зарубежный рынок. Для организации международного маркетинга целесообразно организовать…
○ международный филиал
○ транснациональную компанию
○ отдел сбыта
85. Согласно теории маркетинга установите соответствие между определениями и их содержанием
1. марка
2. марочное название
3. марочный знак
4. товарный знак
3 - □ часть марки, в виде символа, рисунка, которую можно опознать, но нельзя произнести
2 - □ часть марки, в виде букв, слов, их комбинации, которую можно произнести
□ марка или её часть, обеспеченная правовой защитой
4 - □ имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенное для идентификации и дифференциации товаров
1 - □ оригинальное начертание наименования фирмы
88. Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню доходов и образованию происходит по _________ признаку
○ психографическому
○ географическому
○ поведенческому
89. Стратегия сбыта должна обеспечивать решение следующих задач…
□ своевременный уход товара с рынка
□ своевременное выведение товара на рынок
90. Согласно принятой в теории маркетинга классификации товаров отнесите перечисленные ниже товары к соответствующим группам товаров
1. Зубная паста
2. Автомобиль
3. Фрак
4. Медицинский полис
1 - □ товары повседневного спроса
4 - □ товары пассивного спроса
2- □ товары предварительного выбора
3 - □ товары особого спроса
91. Spam в Интернет-маркетинге это…
○ форма коммуникации дистрибьютеров
○ набор гиперссылок на сайте
○ популярный товар, рекламируемый в интернет-магазине
92. Среди типов организационных структур службы маркетинга не принято выделять _________ тип
○ функциональный
○ региональный
○ товарный
94. Стратегия концентрированного маркетинга эффективна, если предприятие…
○ крупное и располагает финансовыми ресурсами
○ стремится максимизировать сбыт
○ производит дифференцированный товар для различных потребителей
95. Стимулирование сбыта используется в случаях, если требуется…
○ спроектировать рекламный продукт
○ увеличение объёма продаж в долгосрочном периоде
○ увеличение объёма продаж в среднесрочном периоде
96. Согласно теории маркетинга распределительная (сбытовая) политика организации предполагает…
□ разработку рекламной компании
□ организацию стимулирования потребителей
97. Содержание плана маркетинга как обязательного раздела в структуре бизнес-плана отражает…
○ производственный потенциал и уровень автоматизации технологического процесса
○ структуру управления, качество менеджмента
○ правовой статус и надёжность предприятия
Т
98. Такая цель как «Снижение абортов за 5 лет на 40%» может быть скорее всего поставлена в рамках маркетинга…
○ личности
○ идей
○ организации
99. Такая характеристика услуги, как неосязаемость, объясняется тем, что услуга не может быть…
○ сохранена с целью последующей продажи или использования
○ одинакова по качеству у различных производителей
○ отделена от источника
У
100. Утверждение «деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие организацию и её конкурентов товарно-материальными ценностями, необходимыми для производства конкурентного продукта» характеризует…
○ посредников
○ конкурентов
○ контактные аудитории
101. Услуги с высокой степенью индивидуализации характерны для…
○ образовательных школ
○ грузоперевозок
○ оптовой торговли
Ф
102. Фирма устанавливает на товар среднего качества высокую цену. В этом случае использована стратегия…
○ «доброкачественности»
○ «завышенной цены»
○ «среднего уровня»
103. Фраза «Производить только то, что будет куплено» является лозунгом концепции…
□ интенсификации коммерческих усилий
□ классического маркетинга