Реклама Предмет задачи содержание дисциплины
Работа добавлена на сайт samzan.net: 2015-07-05
Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Вопросы к экзамену по дисциплине «Реклама»
- Предмет, задачи, содержание дисциплины.
- Основные понятия и терминология дисциплины.
- Исторические вехи становления и развития рекламного дела за рубежом и в России.
- Функции рекламы в обществе.
- Виды рекламы
- Участники процесса рекламной коммуникации и их функции.
- Правовое регулирование рекламной деятельности.«Закон о рекламе».
- Ответственность рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей.
- Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя.
- Теории воздействия в рекламном деле.
- Методы внушения и убеждения в рекламе. Иерархия потребительских мотивов.
- Виды информации в рекламе. Категории информативной привлекательности в рекламе: цена, льготы, качество.
- Сертификат соответствия. Семейство международных стандартов ИСО 9001-2000.
- Международный сертификат качества.
- Критерии классификации рекламы.
- Классификация рекламы по предмету: товарная, имиджевая (институциональная).
- Товарная реклама. Особенности рекламы товаров индивидуального пользования и промышленного назначения.
- . Виды институциональной рекламы.
- Классификация рекламы по маркетинговой цели сбыта товара.
- Реклама на различных фазах жизненного цикла товара.
- Виды рекламы по источнику финансирования, по территориальному признаку, по времени воздействия, по охвату рынка, по направленности воздействия на потребителя, по средствам воздействия на потребителя.
- Виды мероприятий паблик рилейшенз: планирование и проведение.
- особенности мероприятий сейлз промоушн.
- Сущность, механизм и преимущества директ-маркетинга.
- Брэндинг и его особенности.
- Структура и функции рекламного агентства и рекламной службы на предприятии.
- Виды рекламных агентств. Организация управления полносервисным и специализированными рекламными агентствами.
- Особенности принятия решения в рекламном менеджменте.
- Понятия, сущность и содержание рекламной кампании.
- Технология принятия решений и информационного обеспечения в рекламном менеджменте.
- Медиапланирование. Обоснование выбора коммуникационных каналов и средств распространения рекламы.
- Планирование рекламного бюджета. Методы определения рекламного бюджета.
- Содержание рекламного сообщения. Заголовок и подзаголовок. Логотип рекламы. Иллюстрации в тексте рекламы. Язык и стиль рекламного сообщения. Художественное оформление текста.
- Эффективность рекламы. Понятие. Параметры определения эффективности рекламы
- Категории методов определения эффективности рекламы: оценочные, аналитические, психологические.
- Прямые и косвенные методы оценки эффективности рекламы.
- Специфика методов прямой оценки эффективности рекламы.
- Методы оценки прямых (непосредственных) впечатлений от рекламы.
- Методы оценки опосредованных (преобразований с учетом опыта) впечатлений от рекламы.
- Методы определения эффективности рекламы на основе опроса респондентов с использованием технических средств: телефона, факса, Интернета.
- Методы, основанные на опросе покупателей.
- Методы основанные, на учете покупателей.
- Особенности эффективности рекламы, предназначенные для продвижения торговой марки.
- Факторы, влияющие на процесс продвижения торговой марки. Параметры эффективности рекламы.
- Методы определения эффективности рекламы: на основе дополнительного товарооборота, на основе рентабельности рекламы, на основе между прибылью, полученной от дополнительного товарооборота, и расходам на рекламу, метод целевых альтернатив.
- Специфика расчетных оценочных методов определения эффективности рекламы.
- Расчетный метод определения эффективности рекламы, основанный на расчете потенциально возможной и целевой аудитории кантактирующей с рекламой.
- Расчетный метод определения эффективности рекламы, основанный на использовании двух реперных реальных значений эффективности.
- Специфика аналитических методов определения эффективности рекламы. Выявление влияния рекламы и конкуренции.
- Метод и способы, основанные на нахождении сумм покупок в установленных стоимостных диапазонах.
- Метод составления карт клиентов и конкурентов.
- Относительный метод расчета путем «сглаживания по трем точкам»: с учетом сезонности, без учета сезонности.
- Основные подходы к разработке и размещению наружной рекламы. Особенности рекламы на транспорте и в местах продажи.
- Учет параметров, повышающих эффективность наружной рекламы.
- Эффект «увеличение стекла». Эффект «старения рекламы».
- Особенности эффективности теле- радио и видео рекламы.
- Сравнение рекламы в Интернете с другими видами в рекламе.
- Позиционирование в рекламе: рекламная акция, применения эффекта цикличности в рекламе.
- Позиционирование в рекламе: использование эффекта толстого издания, занятие свободной ниши в рекламе.
- Тактические решения в рекламе.