Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Вопрос 26. Рекламная пресса.
Реклама в прессе – один из самых востребованных и эффективных инструментов воздействия на потенциальных покупателей.
Порядок размещения рекламы в СМИ регулирует Закон «О средствах массовой информации». Рекламными СМИ являются издания, «специализирующиеся на сообщениях и материалах рекламного характера».
Рекламные материалы можно разделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера. Последние представляют собой статьи, репортажи, обзоры, несущие как прямую, так и косвенную рекламу.
К одному из самых популярных массовых изданий во всем мире относится газета бесплатных частных объявлений. Ведущим типологическим признаком таких газет является специфический способ связи с аудиторией.
Во многих областных городах издатели стали выпускать местные газеты частных объявлений. Практически в каждом крупном городе выходят подобные издания. Есть и другой вариант публикации частных объявлений в достаточно большом объеме: в рекламно-информационных газетах им отводится несколько полос. «Купонные» газеты, как их часто называют сами читатели, получили довольно широкое распространение.
Многочисленные исследования доказали, что большинство людей зрительно воспринимают информацию лучше, чем на слух. И наглядность рекламы в прессе становится одним из ее преимуществ перед радиорекламой.
Еще одна особенность рекламы в прессе – ее статичность. Как часто бывает, что из теле и радиоприемников человек получает порцию рекламной информации в самый неподходящий момент. Обратиться к рекламе в газете или журнале читатель может тогда, когда удобно ему, к тому же время на ознакомление с коммерческим предложением не ограничено дорогими эфирными минутами.
Несомненным преимуществом рекламы в печатных СМИ становится и ее цена, значительно более низкая в сравнении с телевизионной рекламой. Меньше затрат требуется и на подготовку рекламного макета, да и вносить необходимые изменения можно без существенных финансовых потерь.
Помимо целевой аудитории, каждая газета или журнал имеет своих постоянных читателей, которые данному изданию доверяют. Такое доверие автоматически переносится и на коммерческое предложение.
Рекламная пресса может быть максимально информативной. В любом издании можно подобрать подходящий по объему рекламный блок и разместить полноценное коммерческое предложение.
Именно реклама в печатных изданиях дает возможность для обратного диалога с покупателем. Речь идет о различных анкетах, скидках, купонах, способствующих повышению продаж.
Рекламная пресса Санкт-Петербурга: