Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
35
на тему:
«Эластичность спроса и предложения ( по цене, доходу, перекрестная эластичность спроса по цене); практическое использование данной концепции.»
МОСКВА 1999 г.
СОДЕРЖАНИЕ:
|
[0.1] КУРСОВАЯ РАБОТА
[1] [1.0.1] Предложение - это выставление на продажу товаров и услуг. В широком смысле - объем товаров и услуг, представленных таким способом для удовлетворения спроса. [1.0.2] И, наконец, эластичность – это отношение процента изменения переменной "у" к проценту изменения переменной "х".
[2] [3] 3. Эластичность спроса по цене. [4] 4. Перекрестная эластичность спроса. [5] 5. Эластичность спроса по доходу. [6] 6. Эластичность предложения. [7] 8. Практическое использование концепции ценовой стратегии с учетом эластичности спроса и предложения.
[8]
[9] |
Уточним основные понятия, которыми мы будем оперировать в настоящей курсовой работе
Спрос является основным понятием всей рыночной экономики. Он соот ветствует явлению обмена, рассматриваемого с точки зрения его участников, точнее, с точки зрения того или тех, кто предлагает деньги, чтобы получить товары или услуги. В странах со свободной экономикой спрос всегда занимает центральное место в экономической теории. Он представляет собой один из полюсов столкновения двух хозяйствующих субъектов, которое в рамках закона спроса и предложения образует основной механизм определения цены.
Маргиналистская школа уточняет, что в своем количественном выра жении он связан с предельной полезностью товаров или услуг, являю щихся предметом спроса. Эта предельная полезность соответствует, для предметов потребления, максимальной степени удовлетворения от последней единицы потребляемого товара, а для средств производства - наивысшему уровню производительности последнего приобретенно го средства производства. Однако в рыночной экономике полезность неотделима от невыгодности, связанной с отчуждением того, что нужно предложить или чем нужно поступиться для того, чтобы получить товар или услугу. В рыночной экономике понятия выгодности и невыгодно сти, в свою очередь, связаны с ценами и доходами. Теория спроса, таким образом, обретает реальное содержание только в том случае, когда спрос рассматривают как функцию. Обычно считает ся, что спрос - это убывающая функция цены, выражающая, таким обра зом, отрицательную эластичность; для некоторых товаров длительного пользования эластичность может исчезать при достижении некоего порога повышения цены (например, для товаров первой необходимо сти), в то время как в отношении товаров, являющихся предметами роскоши или особо модными, может случиться так, что спрос станет независимым от цены или даже будет расти вместе с ней. Учитывая возможность замещения потребляемых товаров или услуг, спрос на них будет фактически зависеть от цены всего комплекса товаров и услуг, которые могут быть замещены другими. Эта возможность замещения, а следовательно, и переоценки связана не только с соотношением товаров и услуг и типа ожидаемого "удовлетворения", но также и с доходом, в некоторой степени определяющим размеры пакета, внутри которого осуществляется выбор. Если по отношению к цене спрос является в основном убывающей функцией, то по отношению к доходу - чаще всего возрастающей. И так же, как можно говорить об эластичности спроса по отношению к цене, правомерно рассматривать и его эластич ность по отношению к доходу. Будучи основными определяющими спроса, цена и доход не являются исключительными факторами. Спрос зависит также от природы товара, поскольку он, в частности, связан с тем, что товары могут замещать или дополнять друг друга; таким образом, в первом случае спрос может быть более или менее удовлетворен заменяющими товарами с учетом (для каждого товара) цен на товары-"конкуренты", а во втором случае он будет носить взаимосвязанный характер (например, спрос на шины связан со спросом на автомобили). В обоих случаях возникает возможность определить общую эластичность спроса.
Наконец, спрос зависит от условий рынка (конкурентного, олигопольного, монопольного) с точки зрения как продавцов, так и покупателей. Более или менее значительное сосредоточение продавцов в той мере, например, в какой оно затрагивает динамику предложения и роль конкуренции в формировании цены, оказывает влияние на уровень спроса. К тому же функция спроса связана с числом потенциальных покупателей.
Для отдельного потребителя или небольшой группы потребителей функция спроса может быть прерывистой, то есть имеющей разные уров ни. Чем больше число покупателей, тем более постоянной становится эта функция.
Функция спроса по отношению к цене или доходу может быть изображе на в виде кривой, для которой, в частности, будет характерно падение (выражающее соотношение между абсолютными колебаниями рассмат риваемых величин) и эластичность (означающая соотношение между относительными колебаниями тех же величин). Если в микроэкономическом плане спрос может быть рассмотрен для рынка какого-то определенного товара или услуги на уровне одного лица или группы лиц, то такой анализ возможен и на макроэкономиче ском уровне. В этом случае в понятие спроса включается спрос на какую-либо категорию товаров и услуг (например, предметы потребле ния или промышленные товары) или относительно какого-либо субъек та экономики (спрос в личном секторе потребления, в управленческих структурах и т.п.). Общий спрос, рассматриваемый во всей его полноте, включает в себя весь комплекс спроса на предметы потребления и средства производства.
Понятие спроса, рассматриваемого с макроэкономической точки зре ния, играет первостепенную роль в теоретическом исследовании эко номических механизмов в масштабах общества, в технике прогнози рования (в частности, при построении моделей) и, конечно, в изучении и выработке экономической политики. В последнем случае изменение спроса является одним из основных элементов регулирования конъюнктуры. В случае, когда речь идет о потребительском спросе, эластичность которого можно определить с учетом доходов или цен, экономическая политика должна с помощью бюджетных, налоговых или финансовых мер стимулировать его в период замедления или, напротив, ограничивать в условиях роста инфляции. Главная трудность краткосрочной экономической политики состоит в том, чтобы своевре менно, на основе верного диагноза, принять нужные меры для достиже ния определенного результата, оказывая воздействие на поведение масс.1
Предложение, независимо от того, возникло оно вследствие планово го решения или инициативы, является по известному определению одним из основных компонентов хозяйственной деятельности. Оно есть результат процесса производства, если речь идет о товарах и услугах конечного потребления, или одно из звеньев этого процесса, если речь идет о факторах производства или о товарах и услугах производствен ного потребления.
В системе императивного планирования экономики предложение предо пределено планом, устанавливающим структуру и объем производ ства, а также порядок распределения на данный период. В системе индикативного планирования, или либеральной рыночной экономики, предложение зависит от прогнозов производителей. Вот почему в клас сической либеральной теории предложение является центральным понятием при анализе экономических механизмов. Идеальная схема развития экономической деятельности основана на проявлении посред ством механизма ценообразования закона спроса и предложения. При таком подходе можно полагать, что предложение косвенно зависит от спроса и прямо пропорционально цене: чем выше цена, тем больше предложение. В действительности сторонники классической и неоклас сической теорий давно спорят о том, можно ли вообще говорить о пред ложении как о какой-то функции. Различие между предложением ех ante* и предложением ex post* внесло некоторую ясность в эту проб лему.2
Предложение ex post, понимаемое в смысле обеспечения рынка вне зависимости от товарных запасов, представляется как некая данность. И наоборот, предложение ex ante, то есть развертывание процесса про изводства, за которым последует выставление товаров на рынок, позволяет рассматривать предложение как некую функцию — как нечто зависящее от ожиданий хозяйствующих субъектов в отношении спроса, то есть от возможностей сбыта продукции по ценам, уровень которых должен быть соизмерен с ожидаемой величиной затрат и доходов, связанной с факторами производства, используемыми в определенной пропорции и при заданном результате. Опираясь на упомянутую выше идеальную схему (хотя и не называя ее), сторонники марминализма делают вывод о том, что объем предложения устанавливается на таком уровне, при котором предельная себестоимость произведенной продук ции равняется ее цене (в случае предложения ex ante речь может идти только о прогнозируемой цене, полученной в результате сопоставления определенного предложения с определенным уровнем спроса).3
• Наблюдаемые факты позволяют сделать вывод об относительном характере значения предложения, но не отменяют его существования как функции либеральной рыночной экономики.
• Функция предложения, когда она проявляется, не всегда пред ставляет собой возрастающую функцию цены. Так, обратную зависи мость можно отметить в сельскохозяйственном производстве, когда относительное снижение цен заставляет производителя наращивать предложение, чтобы сохранить свой доход, или в области трудовых отношений, когда рост зарплаты толкает трудящихся на сокращение продолжительности рабочего времени, либо вообще приводит к спаду деятельности трудоспособного населения.
• Если функция предложения проявляется ex ante, по крайней мере в некоторых случаях, текучесть экономики еще не достигает того уров ня, когда вступает в действие спрос. Во многих случаях предложение факторов производства или товаров и услуг конечного потребления оказывается недостаточно гибким: невозможность ввиду необходимо сти соблюдения сроков производства быстро увеличить предложение, когда возникшая в результате спроса цена оказывается особенно при влекательной; трудности, возникающие при попытке снизить предло жение, если цена покажется недостаточно выгодной, поскольку прода вец не в состоянии дожидаться улучшения конъюнктуры (в таком по ложении находятся сельскохозяйственные производители, а также наемные работники, живущие на зарплату). Именно в силу отсутствия в экономическом процессе мгновенно и автоматически срабатывающего адаптационного механизма наблюда ются:
- перекосы более или менее локального масштаба на некоторых рынках (чередование избытка и дефицита в предложении сельскохо зяйственных продуктов) или даже всеобщие (феномен инфляции, подстегиваемой спросом);
- развитие в рамках рыночной экономики механизмов государст венного вмешательства, призванных содействовать ex ante лучшей адаптации предложения к спросу (такова, например, роль планирова ния), регуляции рынка (создание сельскохозяйственных рынков, конт роль над картелями, гарантия минимального дохода для лиц наемного труда).
Если утверждается, например, что эластичность импорта по отношению к производству равняется двум, это означает, что увеличению произ водства на 5% будет соответствовать рост импорта на 10%. Математи чески, если назвать dy алгебраической переменной величины у, a dx -алгебраической переменной величины х, то коэффициент эластичности будет иметь вид следующей формулы:
или
Это последнее выражение показывает, что если у = f(x), то эластичностью можно назвать отношение предельного значения функции к ее среднему значению.
Экономический, а более точно - эконометрический, анализ, естественно, уделяет понятию эластичности большое внимание, в частности для ха рактеристики поведения по отношению к ценам и доходам. Экономи ческие прогнозы (краткосрочные, среднесрочное программирование) основываются на использовании эластичности переменных, которые из меняются в зависимости от уровня прогнозирования. Наиболее часто понятие эластичности используется для характеристи ки соотношений предложения и спроса, внешней торговли и цен, им порта и производства, потребления и доходов.
Рассмотрев кривые спроса и предложения, мы выясним, в каком направ лении они изменяются: кривая спроса имеет понижающийся (отрицатель ный) наклон, а кривая предложения, напротив, повышающийся (поло жительный) наклон. Если работает рыночный механизм, эти кривые пере секаются в определенной точке, которая называется точкой рыночного равновесия.
Однако нас интересует не только направление кривых, но и масштабы изменения объемов спроса и предложения при изменении цены данного товара. Поэтому сейчас мы должны выяснить, почему кривые спроса и предложения изменяются определенным образом, а следовательно, почему они пересекаются в той или иной точке. Для того чтобы разобраться в этом вопросе, нам предстоит рассмотреть новую категорию — эластичность.
Эластичность –одна из самых важных категорий экономической науки. Впервые она была введена в экономическую теорию А. Маршаллом и представляет собой выраженное в процентах изменение одной перемен ной в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной.
Понятие эластичности позволяет выяснить, как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов. Обычно предполагается, что фирма, повышая цену на свою продукцию, имеет возможность увеличить выруч ку от ее продажи. Однако в действительности так бывает не всегда: воз можна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а, наоборот, к снижению выручки в силу уменьшения спроса и соответствующего со кращения сбыта.
Поэтому понятие эластичности имеет огромное значение для произво дителей товаров, так как дает ответ на вопрос о том, на какую величину изменится объем спроса или предложения при изменении цены.
Наиболее часто в экономике используется понятие эластичности спроса. При этом различают эластичность спроса по цене и эластичность спроса по доходу. В свою очередь, эластичность спроса по цене бывает прямой и перекрестной.
Сначала рассмотрим прямую эластичность спроса по цене. Для этого воспользуемся простым примером. Допустим, что на рынке за день продается 200 кг ягод по 15 руб. за кг. Но у продавцов осталось много ягод, и они решили снизить цену до 14 руб. В результате им удалось реализовать 210 кг. Правильное ли они приняли решение? Для ответа на данный вопрос необходимо подсчитать их выручку. До снижения цены она составляла: 200 кг х 15 руб. = 3 тыс. руб. После ее снижения она равнялась:
210 кг х 14 руб. = 2 тыс. 940 руб.
Таким образом, несмотря на рост объема продажи ягод на 10 кг, общая выручка продавцов сократилась. Эти произошло потому, что изменение цены вызвало незначительное увеличение объема продажи. В этом случае говорят, что спрос по цене неэластичен. А если бы удалось продать не 210, а, предположим, 250 кг? Тогда выручка составила бы: 250 кг х 14 руб.= 3 тыс. 500 руб. Это значит, что она выросла бы по сравнению с перво начальной на 500 руб. Следовательно, в случае, если снижение цены при водит к значительному увеличению объема продажи и соответственно к росту выручки, говорят, что спрос эластичен.
Теперь мы можем дать общее определение эластичности спроса по це не, или ценовой эластичности спроса. Ценовая эластичность спроса — это степень воздействия изменения цены на изменение количества продукции, на которое предъявлен спрос.
Для того чтобы исключить влияние выбранных единиц измерения ко личества товара и цен, эластичность выражают в виде процентного изме нения спроса, возникшего в результате процентного изменения цены.
Если обозначить цену через Р, а величину спроса через Q, то показа тель (коэффициент) ценовой эластичности спроса Е будет равен:
где — символ (дельта), обозначающий изменение; Q — изменение спроса; Р — изменение цены.
Следует иметь в виду, что процентные изменения определяются путем деления величины изменения цены на первоначальную цену и следующего за этим изменения в количестве продукции, на которую предъявлен спрос, на ее количество, пользовавшееся спросом первоначально (в предыдущем периоде).
В соответствии с законом спроса коэффициент эластичности Еd почти всегда имеет отрицательный знак. Это объясняется тем, что при снижении цены (Р отрицательно) объем спроса вырастет (Q положительно), и на оборот. Исключение составляет спрос на престижные товары. Кроме того, при некоторых процессах в экономике, например постоянном росте цен в долгосрочном периоде, люди вынуждены делать запасы впрок, что при водит к увеличению спроса на продукцию. Поскольку экономистов инте ресует величина коэффициента эластичности, то во избежание путаницы при интерпретации данного показателя в экономическом анализе знак "минус" опускается. Однако об этом необходимо помнить и быть аккурат ным, если значение эластичности используется в дальнейшем в математи ческих вычислениях.
Например, если при снижении цены с 20 до 15 руб. количество поку паемой продукции возрастает с 10 до 15 единиц, мы получим:
Q =110-5,
а процентное изменение объема спроса составит; 100 х Q \Q= 500/10 = 50%.
Аналогичным образом снижение цены в процентах выражается как
100 х Р/Р =100(1 20)/20 = -25%.
Следовательно, из нашей формулы абсолютное значение коэффициента ценовой эластичности будет равно:
Рассчитывая коэффициент эластичности, следует решить еще одну проблему: какие показатели цены и количества продукции использовать в вычислениях?
Существуют два способа вычисления коэффициента эластичности. Первый позволяет определить точечную эластичность (эластичность в точке). Она характеризует относительное изменение спроса при бесконеч но малом изменении цены.4 Это в реальности встречается либо на монопо лизированном рынке, либо в определенной точке сбыта товара в кратко срочном периоде. Но в зависимости от того, какой из двух уровней цены и количества продукции используется при определении второго сомножите ля, уравнение эластичности имеет, по крайней мере, два решения, позво ляющие получить различные результаты:
где Р0, р1 —цена продукции соответственно в базисной (начальной) и отчетной (конечной) точках;
Qo, q1 —количество продукции соответственно в базисной (началь ной) и отчетной (конечной) точках.
Во избежание неопределенности в расчетах обычно используют средние для анализируемого периода значения цены и количества продукции. Такой способ расчета позволяет вычислить коэффициент дуговой эластичности. Формула эластичности при этом принимает вид:
Понятие дуговой эластичности имеет важный экономический смысл. Он заключается в следующем.
Если определенное процентное изменение цены ведет к большему процентному изменению спроса на данную продукцию, то спрос считает ся эластичным и коэффициент эластичности при этом больше единицы (рис.1, а). Если же процентное изменение цены на какой-нибудь товар не сопровождается изменением его требуемого количества или это из менение меньше изменения цены, то спрос считается неэластичным (рис. 1, б). Очевидно, что при неэластичном спросе коэффициент эла стичности меньше единицы.5 Неэластичный спрос имеет место тогда, когда размеры спроса жестко ограничены объемом предложения. В этом случае преимущества находятся на стороне продавца, так как даже при уменьше нии величины спроса продавец выигрывает от роста цены, зная, что спрос гарантирован в силу ограниченности предложения. Обычно неэластичный спрос существует на многие виды продуктов питания (хлеб, соль, спички), на медикаменты, другие предметы первой необходимости.
Если коэффициент эластичности равен нулю, то спрос абсолютно не эластичен, т. е. никакое изменение цены не влечет за собой изменение количества требуемой продукции. Это бывает, например, при реализации жизненно необходимых для определенной группы больных лекарств (инсулина для диабетиков). При этом кривая спроса принимает вид прямой линии, параллельной оси ординат, —линии цены (рис.1, д).
Когда при неизменной цене или ее крайне незначительных изменениях спрос на продукцию уменьшается или увеличивается до предела покупа тельских возможностей, его называют абсолютно эластичным. Такое возможно на совершенно конкурентном рынке или в условиях инфляции: при ничтожно малом снижении цен или в ожидании их повышения потре битель старается потратить свои деньги, чтобы уберечь их от обесцене ния, вложив в материальные блага. Коэффициент абсолютно эластичного спроса приближается к бесконечности (), а линия абсолютно эластичного спроса на графике имеет вид параллельной оси абсцисс прямой, т. е. линии количества продукции (рис. 1, г).
На рынке может сложиться ситуация, когда процентное изменение цены приведет к равному по величине процентному изменению количества требуемой продукции. Например, снижение цены на 10% ведет к росту объема продажи также на 5%. При этом коэффициент эластичности равен единице. Такой случай называется единичной (унитарной) эластичностью (рис.1, в).6
Составим таблицу реакции покупателей на изменение цены товара при различном характере эластичности спроса.
Таблица 1
Реакция покупателей на изменение цены
|
Коэффициент эластичноcти |
Характер |
Поведение покупателей, когда |
|
|
цена снижается |
цена возрастает |
||
|
Еd,=0 |
Абсолютно неэластичный |
Количество покупаемого товара не изменяется |
|
|
0< Еd <1 |
Относительно неэластичный |
Темп роста спроса меньше темпа снижения цены |
Темп снижения спроса меньше темпа роста цены |
|
Еd =1 |
Единичная эластичность |
Темп роста спроса равен темпу снижения цены |
Темп снижения спроса равен темпу роста цены |
|
1 < Еd < оо |
Относительно эластичный |
Темп роста спроса выше темпа снижения цены |
темп снижения спроса выше темпа роста цены |
|
Еd =оо |
Абсолютно эластичный |
Объем покупок неограниченно возрастает |
Объем покупок падает практически до нуля |
Графически различные случаи эластичности можно изобразить сле дующим образом (рис. 1).
1. Эластичный спрос (Еp > 1)
(когда общая выручка от продажи продукции по сниженным ценам возрастает).
Рис. 1, а. Эластичный спрос
2. Неэластичный спрос (Еp < 1) (когда общая выручка при снижении цены падает).
Рис. 1, б. Неэластичный спрос
3. Единичная (унитарная) эластичность (Еp =1) (когда общая выручка при снижении цены остается постоянной).
Рис. 1, в. Единичная унитарная эластичность
4. Бесконечно эластичный спрос (Еp = )
(когда сколь угодно малое изменение цены приводит к падению спроса до нуля или к росту спроса до бесконечности).
Рис. 1, г. Бесконечно эластичный спрос
5. Абсолютно неэластичный спрос (Ep=Q) (при любом изменении цены спрос остается постоянным).
Рис. 1, д. Абсолютно неэластичный спрос
Из графиков видно, что эластичность спроса по цене определяется конфигурацией кривой спроса: чем более полога кривая, тем более эла стичный спрос она выражает.
Однако делать вывод об эластичности той или иной кривой спроса только на основании ее конфигурации нельзя. Дело в том, что эластичность кривой спроса неодинакова на всем ее протяжении. Это касается не только кривой спроса, имеющей нулевую эластичность, но и кривой спроса с бес конечной эластичностью. Изменение эластичности при движении по кри вой спроса легко понять из формулы коэффициента эластичности, если ее записать следующим образом:
Рис. 2. Изменение коэффициента эластичности при движении вдоль кривой спроса
Знаменатель дроби Q в верхних точках кривой спроса больше, чем в нижних точках, поэтому и коэффициент эластичности на верхних участках кривой спроса больше, чем на нижних. В самой верхней точке кривой спроса, которая находится на оси ординат, коэффициент эластичности равен бесконечности, а в самой нижней, расположенной на оси .абсцисс, коэффициент эластичности принимает нулевое значение. Все эти пара метры коэффициента эластичности показаны на рис. 2.
Мы видим, что при движении по кривой спроса сверху вниз коэффи циент эластичности изменяется от бесконечности (в точке А) до нуля (в точке С). В точке В он принимает единичное значение. На нижнем гра фике показано, как меняется выручка продавца (TR) в зависимости от уровней цены и эластичности. При единичной эластичности выручка ста новится максимальной. Когда цена превышает оптимальную (Р*) или ста новится ниже оптимальной, выручка продавца падает,
Таким образом, можно сформулировать основные свойства эластич ности.
1. Изменение цены товара Р на каком-либо отрезке кривой спроса не ока зывает влияния на сбыт этого товара в том, и только в том, случае, если эластичность спроса на всем протяжении этого отрезка равна ровно единице. Это возможно только на кривой спроса, которую называют равнобедренной гиперболой.
2. Если эластичность кривой спроса меньше единицы, т. е. кривая неэла стична, то рост цены товара приводит к снижению расходов потреби телей, и наоборот. Если эластичность кривой спроса больше единицы, т. е. кривая эластична, то снижение цены приводит к увеличению рас ходов потребителей, и наоборот.7
На основе вышеизложенного сформулируем основные правила эла стичности спроса.
Правило 1. Чем больше заменителей имеет товар, тем элас тичнее спрос, поскольку изменение цен на заменяющие и заменяе мые товары всегда позволяет сделать выбор в пользу более деше вых. Напротив, отсутствие товаров-заменителей предопределяет абсолютную или относительную неэластичность спроса. Например, у соли нет заменителей, поэтому при любой цене на соль размеры спроса будут изменяться незначительно. Однако если возрастет цена на какую-то марку шампуня, то многие потребители могут пере ключиться на потребление другой.
Правило 2. Чем насущнее потребность, удовлетворяемая то варом, тем ниже эластичность спроса на этот товар. Так, спрос на хлеб менее эластичен, чем спрос на услуги химчистки или пра чечной.
Правило 3. Чем больше удельный вес затрат на товар в расхо дах потребителя, тем выше эластичность спроса. При этом не обходимо иметь в виду, что это правило выполняется при учете по стоянства действия данного фактора и значимости продукции для потребителя. Например, зубная паста необходима, приобретается регулярно в относительно постоянных количествах, но затраты на нее невелики. Поэтому повышение цен на такую продукцию не при водит к изменению спроса на нее. Однако если возрастут цены на мясо, являющееся одним из основных продуктов питания, расходы на который в бюджете потребителей достаточно высоки, спрос на него снизится. Это может существенно отразиться на величине коэффициента эластичности.
Правило 4. Чем сильнее ограничен доступ к товару, тем ниже эластичность спроса на этот товар. Это ситуация дефицита. По этой причине фирмы-монополисты заинтересованы в создании де фицита, так как это дает возможность повышать цену.
Правило 5. Чем выше степень насыщения потребностей, тем менее эластичен спрос. Например, если у каждого члена семьи есть автомобиль, то приобретение еще одного возможно только при силь ном снижении цены.
Правило 6. Чем более агрегирован товар, тем ниже эластич ность спроса. При этом под агрегированностью понимается возмож ность объединения товара с другими товарами во все более расши ряющиеся группы.
1. Плавленый сыр "Виола" в Новоарбатском гастрономе.
2. Плавленый сыр "Виола".
3. Плавленый сыр.
4. Сыр.
5. Молочные продукты.
В данном примере степень агрегированности товара возрастает. Спрос на наиболее агрегированный товар — молочные продукты — будет наименее эластичным.
Правило 7. Спрос становится более эластичным с течением времени. Это объясняется тем, что потребителю необходимо время для отказа от привычной ему продукции и перехода на новую. Кроме того, при росте цен на некоторые товары и услуги (жилье, транспорт) требуется время для подбора новых, заменяющих вариантов. Ана логичным образом поступают предприятия в случае, например, по вышения цены на нефть, газ и т.п.: они не сразу снижают спрос на данную продукцию, поскольку им требуется время для перестройки производства, изменения технологии, поиска новых источников до ходов.
Перекрестная эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение спроса на один товар (например, X) в зависимости от изменения цены другого товара (например, Y). Коэффициент перекрестной эластич ности спроса вычисляется по формуле
Коэффициент перекрестной эластичности спроса может иметь положи тельное, отрицательное и нулевое значения.
Взаимозаменяемые товары имеют Еxy > 0, так как повышение цены товара Y вызовет увеличение спроса на товар X, поскольку Х заменяет Y. Например, с ростом цены на уголь спрос на жидкое топливо или дрова увеличивается. Чем выше коэффициент перекрестной эластичности, тем больше степень взаимозаменяемости двух товаров.
Взаимодополняемые товары имеют Еxy < 0. Например, с повыше нием цены на автомобили спрос на бензин уменьшится. Чем больше отри цательная величина коэффициента перекрестной эластичности, тем больше степень взаимодополняемости товаров.
Независимые товары имеют Еxy = 0. В этом случае изменение цены на один товар никак не отражается на спросе на другой. Например, с рос том цены на хлеб спрос на цемент не изменится.
Следует также иметь в виду, что перекрестная эластичность спроса может быть асимметричной. Очевидно, например, что если цена мяса сни зится, то спрос на кетчуп возрастет; однако если цена кетчупа увеличится, то это вряд ли изменит спрос на мясо.
Расчет и анализ коэффициентов перекрестной эластичности позволяют установить принадлежность продукции к определенному типу: взаимо заменяемой или взаимодополняемой. Кроме того, расчет коэффициента перекрестной эластичности применяется также для доказательства отсут ствия монополизации фирмой производства какой-либо продукции: при положительном коэффициенте перекрестной эластичности Еxy в случае повышения цены на продукцию данной фирмы происходит рост спроса на взаимозаменяемую продукцию другой фирмы.
Известно, что в развитых странах каждые 20-30 лет доход населения уве личивается примерно в 2 раза. Соответственно изменяется и потребление, а значит, и производство.
Поскольку доход воздействует на спрос, постольку возникает необхо димость определения эластичности спроса по доходу. Она характеризует чувствительность спроса потребителей к изменению их дохода. Коэффи циент эластичности спроса по доходу (E1) показывает, на сколько процен тов изменится спрос на продукцию при изменении дохода покупателя на 1%, и вычисляется по формуле:
где I — доход (income) потребителя.
Особенность коэффициента эластичности спроса по доходу состоит в том, что для некоторых товаров он меняет свой знак.
Товары, спрос на которые с ростом дохода падает, имеют отрицатель ную эластичность спроса по доходу ( Е1 < 0). Такие товары называются некачественными (например, масло, сметана, цельное молоко).
Товары, спрос на которые с ростом дохода увеличивается, имеют по ложительную эластичность (Е1 >0). Такие товары называются нор мальными или стандартными. При этом экономисты различают три группы стандартных товаров:
а) товары первой необходимости. Спрос на эти товары растет медленнее роста доходов. Коэффициент эластичности 0 < E1 < 1;
б) предметы роскоши. Спрос на них опережает рост доходов. Для этих товаров не существует предела насыщения. Коэффициент эластичности Е1>1;
в) товары второй необходимости. Спрос на них растет в меру повыше ния доходов. Коэффициент эластичности Е1 = 1 .
Практически значение коэффициента эластичности спроса по доходу заключается в следующем. С его помощью прогнозируются перспективы развития отраслей: развивающиеся, стабильные, или находящиеся в со стоянии застоя, и умирающие. Чем выше в отрасли относительная эла стичность спроса по доходу, тем активнее эта отрасль развивается. Рост положительного значения коэффициента Е1 темпами, примерно одинако выми с темпами роста производства, свидетельствует о стабильности в отрасли, а отсутствие роста — о застое. И наконец, отрицательный коэф фициент является признаком сокращения производства. Использование коэффициента эластичности спроса по доходу для классификации пред приятий, их групп или отраслей в зависимости от тенденций развития по зволяет своевременно определять критические области, проводить их реор ганизацию. Именно в этом проявляется универсальность анализа спроса: диагностика развития предприятий и отраслей позволяет предвидеть изме нения в экономике страны в целом.8
Количество предлагаемых к продаже на рынке товаров и услуг, так же как и размеры спроса на них, по-разному реагирует на изменение в их цене. Для определения реакции продавцов на изменения цен используется пока затель эластичности предложения. Эластичность предложения — это степень изменения количества предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене, показывающая отношение процентного изменения в количестве к процентному изменению в цене. Методика расчета коэф фициента эластичности предложения аналогична методике расчета коэф фициента эластичности спроса:
Особенность Еs состоит в том, что он имеет положительное значение, поскольку объем предложения и цена всегда движутся в одном направле нии и кривая предложения имеет положительный наклон (является возрас тающей).
Следует также иметь в виду, что эластичность предложения зависит от возможности длительного хранения товара, потенциала расширения про изводства, времени. Последний фактор играет решающую роль в опреде лении коэффициента эластичности предложения. Чем длительнее время, которое есть у производителя, тем больше он имеет возможностей для приспособления производства к изменению цены и перераспределения ресурсов между альтернативными направлениями их использования.
На графике предложения более пологая кривая S имеет большую эла стичность. Предложение эластично, если Es > 1 ; при неэластичном пред ложении Es< 1:
Рис. 3. Конфигурации кривых предложения: эластичное и неэластичное предложения
На рис. 3 кривая S1 характеризует эластичное предложение. При Еs > 1 доход продавцов растет быстрее с повышением цены. Напротив, при Еs < 1 (кривая S2 ) доход продавцов с повышением цены растет мед леннее (сравним В1 и С1 ). С другой стороны, чем выше эластичность предложения, тем быстрее снижаются доходы продавцов; чем ниже элас тичность, тем медленнее падение доходов (сравним В2 и С2 ). Этим, меж ду прочим, объясняется, почему падение цены товара вследствие измене ния спроса приводит к более быстрому разорению мелких предприятий. Предложение в сфере мелкого бизнеса более эластично по сравнению с предложением крупных предприятий.
Существует также предельная эластичность предложения: нулевая и бесконечная. Эластичность предложения равна нулю, когда кривая пред ложения вертикальна, как S на рис. 4. Здесь объем предложения Q* не увеличивается вне зависимости от того, насколько возрастает цена. В этом случае говорят, что предложение совершенно неэластично. Кривая пред ложения картины какого-нибудь выдающегося художника, например Рембрандта, является совершенно неэластичной, поскольку в наличии имеется фиксированное количество (одна картина), которое не может быть увели чено, как бы высоко ни поднялась цена.
Эластичность предложения бесконечна, когда кривая предложения горизонтальна, как S2 на рис. 4. В этом случае предложение существует только при цене Рo, но при цене Рo продавцы готовы продать любое тре буемое количество товара. В данном случае говорят, что кривая предложе ния является совершенно эластичной.
Рис. 4. Конфигурации кривых предложения: совершенно эластичное и совершенно неэластичное предложения
Надо иметь в виду, что при ограниченных ресурсах никакая реальная кривая предложения не может быть совершенно эластичной на всем ее протяжении. Однако на каком-то промежутке времени кривая предложения может иметь бесконечную эластичность, если товар производится при не изменных затратах.
Цена, единственный элемент традиционного маркетинга, обеспечивающий продавцу реальный доход. Рыночная цена не является независимой переменной, её значение зависит от значения других элементов маркетинга, а так же от уровня конкуренции на рынке и общего состояния экономики. Обычно другие элементы маркетинга также изменяются (например, при увеличении дифференциации продукции с целью максимально поднять цену или, как минимум, разницу между ценой и себестоимостью).
Основной задачей стратегии ценообразования в рыночной экономике становится получение максимальной прибыли при запланированном объёме продаж. Ценовая стратегия должна обеспечить долговременное удовлетворение нужд Потребителей, путём оптимального сочетания внутренней стратегии развития предприятия и параметров внешней среды в рамках долгосрочной маркетинговой стратегии.
Следовательно, при разработке ценовой стратегии каждое предприятие должно определить для себя её главные цели, как, например, доведение до максимума выручки, цены, объёмов реализации продукции или конкурентоспособности, обеспечение определенной рентабельности.
Структура ценовой стратегии состоит из стратегии ценообразования и стратегии управления ценами.
Стратегия ценообразования позволяет определить с позиций маркетинга уровень цен и предельные цены на отдельные группы продукции. Ценообразование всегда следует проводить с учетом номенклатуры и качества продукции, её полезности, значимости и покупательной способности Потребителей и цен конкурентов. В отдельных случаях следует учитывать и цены на продукцию –заменитель.
Стратегия управления ценами есть, комплекс мер по поддержанию условных цен при фактическом их регулировании в соответствии с разнообразием и особенностями спроса, конкуренции на рынке. Основные шаги разработки ценовой стратегии:
Анализ цен (включает получение ответов на следующие вопросы):
Определены ли ценовые нормы.
Учтена ли характеристика Потребителя.
Обоснована ли дифференциация цен.
Учтена ли возможная тенденция изменения цен.
Достаточно ли ценовые нормы увязаны с другими маркетинговыми средствами.
Позволяют ли они участвовать в конкурентной борьбе.
Учтена ли гибкость спроса при установлении цены.
Учтена ли реакция конкурентов на цену данного вида продукции.
Соответствует ли цена имиджу продукции.
Учтен ли при установлении цены этап жизненного цикла продукции.
Правильно ли определены нормы скидок.
Предусматривается ли дифференциация цен (по регионам, категориям Потребителей, временам года и др.).
Определение задач ценовой стратегии.
Цели ценообразования (прибыль, выручка, поддержание цен, противодействие конкуренции).
Направления ценообразования (по уровню цен, по регулированию цен, по системе скидок).
Окончательное принятие решения по ценовой стратегии.
На каждом типе рынков с учетом задач, стоящих перед предприятием и складывающейся конъюнктуры, ценообразованием могут быть решены следующие задачи.
Обеспечение плановой нормы прибыли, гарантирующей конкурентоспособность и быструю реализацию продукции предприятия. Здесь надо быть достаточно осторожными, так как это может привести к тому, что цена перестанет играть положительную роль в маркетинге.
Создание денежного запаса, в случае, когда у предприятия есть проблемы со сбытом продукции, приток денег может быть важнее прибыли. Такое положение характерно сегодня для многих предприятий в отношении “живых” денег. Иногда стоимость имеющихся запасов такова, что их лучше продать по цене, равной или ниже себестоимости, чем хранить её на складе в ожидании изменения конъюнктуры рынка.
В отдельных случаях удержанием низких цен, когда завоёвано твёрдое положение на рынке, можно сдерживать появление новых конкурентов (цены недостаточно высоки для покрытия расходов по организации нового производства для новичков).
Обеспечение заданного объёма продаж, когда ради удержания долговременной позиции на рынке и увеличения объёмов реализации можно поступиться долей прибыли. Хорошо, когда она одновременно имеет и качественные преимущества перед продукцией конкурентов.
Тогда после завоевания большой доли рынка можно со временем и несколько поднять цены. Крайней формой такой политики является “исключающее” ценообразование, когда цена на продукцию устанавливается настолько низкой, что приводит к уходу с рынка части конкурентов.
Завоевание престижа, наиболее эффективный способ в случаях, когда Потребитель затрудняется в определении разницы в качестве продукции конкурентов. Престижная цена соответственно должна принадлежать продукции, которая соответствующим образом рекламируется и продвигается на рынок.
Полное использование производственных мощностей за счёт “не пикового” ценообразования. Это эффективно там, где сложились высокие “установившиеся” и низкие “меняющиеся” цены, где спрос меняется с определенной периодичностью (например, природные ресурсы, транспорт и др.).9
Считается, что когда спрос низок, вместо того чтобы оставлять незагруженными производственные мощности, не окупая постоянной части стоимости, необходимо стимулировать спрос, оценивая продукцию более высоко, чем переменную составляющую спроса.
В зависимости от стадии жизненного цикла продукции политика цен, в рамках политики маркетинга, так же меняется. Согласно И. Ансоффу , на стадии внедрения нового вида продукции различают четыре стратегии в ценовой политике. 10
Стратегия интенсивного (активного) маркетинга, которая отличается тем, что устанавливается высокая цена и расходуется много средств на стимулирование сбыта. Высокой ценой обеспечивается высокая прибыль, а большие затраты на стимулирование сбыта позволяют быстро продвинуть продукцию на рынок. Это стратегия, по мнению Ф. Котлера выгодна, когда:
Потребители в своей массе не осведомлены о продукции;
те, кто уже знает о ней, не постоит за ценой;
необходимо противодействовать конкуренции.
Стратегия выборочного проникновения –это высокая цена, при незначительном стимулировании сбыта. Используется, когда:
ёмкость рынка невелика;
продукция известна большинству Потребителей;
Потребители готовы платить высокую цену;
конкуренция незначительна.
Стратегия широкого проникновения означает, что цена устанавливается низкой, а затраты на маркетинг –высокими. Считается наиболее успешной для быстрого выхода на рынок и захвата максимально возможной его доли. Применяется если:
велика ёмкость рынка;
Потребители плохо осведомлены о продукции:
сильна конкуренция;
увеличение масштаба производства уменьшает издержки на единицу продукции.
Стратегия пассивного маркетинга опирается на низкую цену и незначительные расходы на стимулирование сбыта. Она оправдана, когда уровень спроса определяется в основном ценой.
На следующей стадии жизненного цикла продукции –стадии роста конкуренция обычно усиливается и потому новая продукция начинает постепенно вытеснять продукцию конкурентов, форсируют маркетинговую деятельность конкуренты. В этой ситуации необходимо:
улучшать продукцию, модернизируя и закрепляя её отрыв от конкурентов;
выходить с ней на новые сегменты рынка;
усилить рекламу, в том числе с акцентом на престижность и с целью формирования у Потребителей - новаторов стремления к вторичной покупке.
На стадии зрелости продажа стабилизируется по своему усмотрению, и главную роль начинают играть Потребители –консерваторы.
На стадии насыщения – продажа полностью стабилизируется и поддерживается вторичными закупками.
Чтобы предотвратить стадию спада, принимаются меры по “взбадриванию” продажи, в том числе значительное снижение цены, чтобы сделать продукцию доступной для тех категорий Потребителей, которые не приобретали её из-за высокой цены.
Главным фактором, учитываемым при установлении цены, является изучение цен конкурентов. Реальные и потенциальные конкуренты всегда пытаются оценить структуру цен и прибыли производства. Реальные конкуренты будут стремиться предлагать такую же или лучшую продукцию, а потенциальные – стремиться выйти на рынок, если, по их мнению, прибыль может быть высокой.
Цена является наиболее заметной из всех составляющих конкурентоспособности и, следовательно, её изменения быстрее обнаруживаются и вызывают ответную реакцию. Изменения других элементов маркетинга могут быть менее заметными, их труднее обнаружить и организовать ответные действия.
При установлении цены необходимо учитывать и возможную реакцию основных групп Потребителей. Она тесно связана с ожиданиями Потребителя и репутацией производителя. Потребитель скорее предпочтёт приобрести продукцию по более высокой цене, но с хорошо зарекомендовавшей себя маркой. Но при этом следует избегать формирования неблагоприятного общественного мнения о так называемой “избыточной прибыли”, даже при хорошей репутации производителя. Это может подтолкнуть Потребителя сделать заказ туда, где появится приемлемая альтернатива.
Попытки максимально увеличить прибыль любыми способами всегда связаны с большим риском. Справедливо считается, что лучше довести риск до минимума, чем довести прибыли до максимума.
В тоже время некоторые производители первоначально предпочитают ошибиться в сторону назначения на новую продукцию более высокой цены по следующим причинам:
новая продукция должна иметь уникальные преимущества, за которую Потребитель заплатит больше;
высокая цена, особенно там, где трудно сравнивать конкурирующие виды продукции, создаст впечатление о качестве, которое может остаться о продукции, даже при дальнейшем снижении ёё;
производитель не стремится к большому начальному объёму.
Если цена устанавливается на самом высоком уровне, соответствующем достижению запланированного объёма продаж, такая политика называется "снятием сливок". Она может быть рекомендована только тогда, когда есть уверенность, что уникальность продукции не будет скопирована прежде, чем удастся овладеть значительной долей рынка.
Другие производители, наоборот, предпочитают ошибиться в сторону низкой цены. Она им кажется менее рискованной, так как снижает до минимума вероятность переоценки и должна помочь продукции сразу перейти в стадию роста. Однако если спрос не чувствителен к цене и себестоимость единицы продукции постепенно уменьшается по мере увеличения объёма, тогда выгоды от низкой цены становятся практически не ощутимыми. Более того, она может ассоциироваться и с низким качеством продукции.
Если можно было бы отобразить на графике зависимость цены от объёма реализации, то ценообразование стало бы простой арифметической задачей. При определенном диапазоне цен и объёмах можно было бы элементарно подсчитать прибыль. Но в том то и дело, что спрос на продукцию не имеет линейную зависимость с ценой. В целом спрос будет эластичным, если Потребители не смогут найти существенные различия между конкурирующими видами продукции, если частота покупок высока, если высока стоимость единицы продукции. Спрос будет неэластичным, если продукция уникальна и потребители видят в ней большую необходимость, а спрос опережает предложение.
Однако надо быть очень осторожными с использованием меры эластичности спроса. Этот показатель эффективен для анализа в рамках диапазона цен, так как построение графика эластичности спроса (ось Х- Цена, ось У –Объём продаж) представляет большие трудности. Можно, конечно же, сделать это относительно продукции конкурентов, но это тоже будет в достаточной степени субъективно.
На практике принято проводить специальные опросы постоянных и потенциальных Потребителей с целью получения ответа на вопрос: купили бы они продукцию, если бы она продавалась по цене “С”? Процент опрошенных, которые готовы приобрести продукцию по этой цене наносится на график по оси У, а по оси Х откладывается соотношение запрашиваемой цены к рыночной. Хотя полученная в результате опроса кривая не отражает реального соотношения между ценой и объёмом, она даёт представление о чувствительности продукции к цене как таковой. Очень чувствительная продукция имеет узкий максимум с резким спадом, а менее чувствительная - широкий максимум с пологим спадом. Этот метод можно рекомендовать по продукции, которую можно продемонстрировать Потребителю, а не по той, для принятия решения о приобретении которой он должен больше доверять её описанию.11
Если предприятие реализует продукцию, спрос по ценам на которую эластичен, то сам факт эластичности спроса позволяет сделать следующие предварительные выводы:
продукцию покупают специальные (не случайные) группы Потребителей, чутко реагирующие на изменение цены;
продукция занимает значительную часть в их бюджете;
продукция имеет заменители, производимые конкурентами.
Следовательно, увеличение выручки возможно только за счёт снижения цены или такой модернизации продукции, которая приведёт к уменьшению эластичности спроса.
Если Эц > 1, то предприятие реализует продукцию, спрос на которую неэластичен. С точки зрения конкуренции это означает:
количество предприятий, реализующих данный вид продукции, небольшое;
Потребители продукции малочувствительны к изменению цены, что даёт ему возможность манипулировать ценами в широком диапазоне;
при прочих равных условиях, чем меньше эластичность спроса, тем меньшую долю он занимает в бюджете Потребителя.
В данных условиях увеличение объёма выручки возможно только за счёт повышения цен.
При Эц=1 увеличение или уменьшение цены на продукцию не изменяет общий объём получаемой выручки от продаж. Такое равновесное состояние свидетельствует о малой вероятности изменения цен на продукцию. Однако такая ситуация весьма неустойчива и малейшее изменение конъюнктуры рынка нарушает баланс единичной эластичности.
Чтобы установить оптимальный уровень цен, применяют два традиционных метода расчета: ориентацию на затраты и заданную (желательную для продавца) прибыль или ориентацию на цены основных конкурентов или одного конкурента-лидера. Первый метод получил название затратного, второй –административного.
Затратный метод использует информацию о полных, прямых, усредненных, стандартных и предельных издержек, учитывает политику целевой цены (целевой нормы прибыли).
Ориентация на средние рыночные цены продукции данного рода (отраслевые). Этот метод характерен для предприятий, работающих на слабомонополизированных товарных рынках. В основе средних отраслевых цен лежат общественно необходимые затраты труда, которые обеспечивают прибыль устойчиво работающим предприятиям.
Ориентация на ценового лидера. Этот метод практикуется на рынках, где доминируют несколько предприятий, так что рынок практически полностью поделен между ними. В этом случае одно из предприятий, доля рынка которого является наибольшей, молчаливо признается остальными производителями ценовым лидером. Любые изменения цен, предпринимаемые им, воспроизводятся другими предприятиями, чтобы не вносить хаос в рыночный механизм и сохранять свою долю рынка.
Ориентация на спрос. В отличие от цен, ориентированных на издержки производства, эти цены устанавливают, постоянно наблюдая за интенсивностью спроса. При повышении спроса цены увеличивают, а при падении - уменьшают, хотя издержки производства при этом остаются неизменными. В итоге происходит “ценовая дискриминация”, означающая, что продукция одновременно продается по нескольким ценам, в зависимости от места и времени продажи, а иногда и от категории Потребителя (наиболее часто используется при реализации продукции длительного пользования).12
В некоторых случаях ценовая дискриминация делается в зависимости от места продажи, например, от категории и престижности магазина.
Самостоятельную группу методов определения цен составляет математическое, в том числе имитационное моделирование, в особенности при расчете цены равновесия.
В основу расчета модели “цены равновесия” кладется взаимодействие двух функций:
функции возможного объёма выпуска (предложения) продукции в зависимости от её цены;
функции спроса на эту продукцию, зависящего также от цены.
Точка пересечения этих кривых и является ценой равновесия, при которой вся выпущенная продукция будет реализована.
Если при определенном объёме производства цена получается выше равновесной, то это означает, что часть продукции может быть не реализована.
В противном случае – иная ситуация, характеризующаяся дефицитом на данный вид продукции. Основная сложность построения этой модели заключается в определении функции спроса, что и является одной из задач маркетинга.
Хотя цены на свою продукцию предприятие устанавливает с учётом принятой ценовой стратегией, на каждой стадии продвижения продукции на рынок ему необходимо регулировать цены в зависимости от объёмов и условий поставки, порядка и форм оплаты, а в рамках программы по стимулированию сбыта вводить систему скидок. Само по себе введение любых видов скидок должно быть направлено на закрепление позиций предприятия на конкретных рынках.
Самым традиционным видом скидки является скидка на количество. Размер скидки, которую иногда ещё называют оптовой, может варьироваться весьма сильно и достигать порой до 20-30% от оптовой цены продукции.
Скидки за оплату продукции за наличные, как правило, устанавливаются в размере 1-1,5% от общей стоимости поставки, а вот скидки при предварительной оплате могут доходить до 3-5%, в зависимости от периода от даты оплаты до поставки.
Дилерские скидки предоставляются с целью поддержания в регионе определенного уровня цен и также могут варьироваться в достаточно широком диапазоне, начиная от 10% и выше. Для дилеров помимо гибкой системы скидок нередко используется и оплата по открытому счёту. Это означает, что дилер может получать продукцию и счета за неё хоть каждый день, а оплачивать её один раз в месяц. В качестве эквивалента скидке, при больших объёмах закупок, может стать предоставление Дилеру льгот по ассортименту приобретаемой продукции, за счёт более высокой доли в поставке ликвидной продукции. Данный вариант эффективен для тех предприятий, которые производят несколько моделей одинаковой по назначению продукции и, у которых, при заключении договоров действует принцип соблюдения ассортиментных ограничений.
В результате выполненного нами курсового исследования мы можем сделать следующие выводы.
1. Эластичность, введенная в экономическую науку А. Маршаллом, — одна из важнейших экономических категорий, которая характеризует реакцию одной переменной величины на изменение другой.
2. Экономисты исследуют эластичность как спроса, так и предложения. При этом различают эластичность спроса по цене и эластичность спроса по доходу. В свою очередь, эластичность спроса по цене бывает прямой и перекрестной.
3. Прямая эластичность спроса по цене — это степень воздействия измене ния цены на изменение количества продукции, на которую предъявлен спрос. Коэффициент ценовой эластичности Е рассчитывается по формуле:
Если Δ (дельта, обозначающая изменение) очень мала, то результат назы вается точечной эластичностью спроса. Если она велика, то полученный результат обычно называется дуговой эластичностью спроса.
4. Коэффициент эластичности спроса по цене почти для всех товаров явля ется отрицательной величиной, так как при снижении цены объем спроса на товар увеличивается и наоборот. Однако в экономической литературе знак "минус" опускается и коэффициент берется по модулю (в абсолютном значении).
5. Если коэффициент эластичности больше единицы, то спрос считается эластичным, если меньше единицы — неэластичным. При коэффициенте, равном единице, говорят о единичной эластичности спроса. Существует также предельная эластичность — абсолютно эластичный спрос (коэффи циент эластичности равен бесконечности) и абсолютно неэластичный спрос (коэффициент эластичности равен нулю).
6. Перекрестная эластичность спроса характеризует относительное изме нение величины спроса на один товар (X) при изменении цены другого товара (Y):
Взаимозаменяемые товары имеют Еxy > 0. Чем выше коэффициент пере крестной эластичности, тем больше взаимозаменяемость двух товаров. Взаимодополняемые товары имеют Еxy < 0. Чем больше отрицательное значение коэффициента перекрестной эластичности, тем больше степень взаимодополняемости товаров. Независимые товары имеют Еxy = 0, т.е. изменение цены на один товар никак не отражается на спросе на другой товар. Перекрестная эластичность спроса может быть асимметричной, т. е. об ратная зависимость между ценой на один товар и спросом на другой может быть совсем иной.
7. Эластичность спроса по доходу характеризует чувствительность спроса потребителей к изменению их дохода:
где I —доход потребителя.
Для большей части товаров непроизводственного назначения коэффи циент эластичности спроса по доходу положителен. Он положителен для предметов роскоши, для регулярно используемых, но не являющихся край не необходимыми товаров и отрицателен для некачественных товаров. Эластичность спроса по доходу показывает перспективность производства. Чем выше эластичность спроса по доходу, тем благоприятнее перспективы производства данного товара.
8. Эластичность предложения — это степень изменения количества предла гаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене, показывающая отношение процентного изменения в количестве к процентному изменению в цене:
Коэффициент эластичности предложения имеет положительный знак, по скольку объем предложения и цена движутся в одном направлении. Эластичность предложения зависит от возможностей длительного хране ния товара, потенциала расширения производства, времени. Последний фактор играет решающую роль в определении величины коэффициента эластичности предложения. Чем длительнее время, которое есть у товаро производителя, тем большую возможность он имеет для приспособления к изменению цены и перераспределения ресурсов между альтернативными направлениями их использования.
Коэффициент эластичности предложения может быть равен нулю, гра фической иллюстрацией чего является вертикальная кривая предложения. Когда кривая предложения горизонтальна, предложение является совер шенно эластичным.
1 Экономика, 2-е изд. / Под ред. А. С. Булатова. Гл. 2, 10, §5. М., 1997.,с.123.
2 Верхан П. X. Предприниматель. Минск, 1992. Гипс Г. К. Предприниматель. Ч. I, III, IV. М., 1997.,с.57.
3 Макконнелл К., Брю С. Экономикс: В 2 т. Т. 2. Гл. 22. М., 1993.,с.238.
4 Нуреев Р. М. Основы экономической теории. Микроэкономика. Гл. 3. М., 1996.,с.74.
5 Экономика, 2-е изд. / Под ред. А. С. Булатова. Гл. 2, 10, §5. М., 1997.,с.287.
6 Ильенкова Н. Д. Спрос: анализ и управление. М.: Финансы и статистика, 1997.,с.137-139.
7 Морган Дж. М. Руководство по изучению учебника С. Фишера, Р. Дорнбуша, Р. Шмалензи "Экономика". Гл. 7. М., 1997.,С.59.
8 Ильенкова Н Д. Спрос: анализ и управление. С. 38-39.
9 Макконнелл К., Брю С. Экономикс: В 2 т. Т. 2. Гл. 22. М., 1993.,С.128.
10 Верхан П. X. Предприниматель. Минск, 1992. Гипс Г. К. Предприниматель. Ч. I, III, IV. М., 1997.,С.42.
11 Морган Дж. М. Руководство по изучению учебника С. Фишера, Р. Дорнбуша, Р. Шмалензи "Экономика". Гл. 7. М., 1997.,С.78.
12 Нуреев Р. М. Основы экономической теории. Микроэкономика. Гл. 3. М., 1996.,с.327.