Фирменный стиль- понятие и содержание Существование фирменного стиля является одним из важнейших услов
Работа добавлена на сайт samzan.net:
16. Фирменный стиль: понятие и содержание
Существование фирменного стиля является одним из важнейших условий утверждения в окружающем мире любой организации, с помощью которого ее название , форма деятельности могут закрепиться в сознании окружающих, стать узнаваемыми. Его отсутствие неминуемо снижает доверие к самой организации как со стороны ее деловых партнеров, так и широкой общественности, что ,в свою очередь, сказывается на уровне ее финансового благополучия. Это понимают большинство зарубежных компаний, в России такая практика активно утверждается в виду возросшей конкуренции на внутреннем рынке.
Фирменный стиль – это соединение изобразительных, словесных и иных характеристик (Стровский). Синяева: это совокупность устойчиво воспроизводимых отличительных характеристик общения, манер поведения, традиций, свойственных фирме и выявляющих своеобразие их рыночного взаимодействия. Концепция ф.с. предполагает: соблюдение и разработку единого вида деловой документации, печатной продукции, ПР-обращений в едином фирменном стиле; дизайн оформления выставок, ярмарок, упаковочных конструкций в ф.с., концепцию создания товарного знака. Ф.с. включает в себя следующие компоненты:
Название организации можно определить как словесный символ, который позволяет ее выделить из ряда других. При подборе названия важно учесть не только его простоту, доступность для понимания, но и то, на каком рынке будет действовать организация, в частности российском или зарубежном. От этого зависит утверждение позитивного имиджа компании. Товарный знак – графический символ организации, элемент узнаваемости «лица» фирмы (доступный для понимания, прост в начертании, имеющий нестандартную символику, заставляющий работать образное мышление). Он должен напоминать о профессиональной деятельности организации, ее принадлежности к географическому, территориальному месту. Его содержание д.б. этически соответствующим деятельности организации. В его начертании не д.б. мелких второстепенных деталей, не д.б. название и аббревиатуры на иностранных языках. Также может существовать шрифтовое начертание фирменного знака (логотип), позволяющий фирме еще больше индивидуализировать свое «лицо».Слоган –звуковой или графический девиз организации, отражающий не только сферу ее труда, но и философскую стратегию ее деятельности. Желательно, чтобы он нес в своей содержательной основе социальную тематику.(все это Информационный дизайн)
Синяева И.М. также относит к составляющим ф.с. следующие компоненты:
Архитектурный дизайн – включает в себя внешний вид здания, размещение построек, их планировку. Для репутации фирмы важен и вид фасада, ее подъезда по входу, оформление и чистота этого входа.
Оформительский дизайн – включает хорошо продуманное оформление внутренних помещений, рабочих мест, приемных. Целесообразно использовать систему опознавательных указателей, табличек, с помощью которых легко ориентироваться в коридорах, помещениях фирмы.
Внешний облик сотрудников, включая одежду, прическу, макияж, а также ювелирные украшения, может иметь различную степень нормативности-от униформы до мелких деталей.
Итак, ф.с. является необходимым атрибутом содержательного «лица» организации, дополняющим его. Он применим в рекламной практике. в области ПР, и знание особенностей его использования в повседневной жизни помогает более целостно выстроить стратегию деятельности любой фирмы.
PAGE 1
2. . Схема термодинамического цикла карбюраторного двигателя внутреннего сгорания
3. Скаррон Поль
4. темах отсчета Принцип относительности Галилея
5. Реферат на тему- Ресурси Світового океану і рекреаційні ресурси Ресурси Світового океану заг
6. Економічні цикли та їх теорії 2
7. і Саме у зв~язку із збільшенням кількості людей виникла техногення революція яка спричинила бурхливий розв
8. Учение о личности в психологии
9. Экзистенциальные и коммуникативные вопросы управления
10. Классификация липидов
11. Тема 4 Патристика и схоластика в средневековой философии
12. ПО ТЕМЕ МОНОТОННЫЙ ТРУД Задача 1 Певец Чиж в одном из интервью сказал что очень любит гладить белье
13. по теме Рабочее время и время отдыха дисциплина Трудовое право Задача 1
14. тематика Наука о человеке переживают сегодня общий кризис
15. тема показателей
16. на тему Образование молекулы воды
17. Введение В настоящее время ни одно государство в мире не может успешно развиваться без интеграции в мир
18. Учет расчетов по рискам, принятым в перестрахование
19. Методические рекомендации для студентов Настоящий учебнометодический комплекс содержит задания для с
20. Контрольная работа- Расчёт противорадиационного укрытия на предприятии АПК