Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Связи с общественностью (PR) в социальной сфере — деятельность, направленная на формирование, поддержку и развитие нужных (чаще всего позитивных) отношений к людям, организациям, объектам, событиям, идеям и т. д., формирование у людей позитивных моделей поведения. PR-проект в социальной сфере направлен, в первую очередь, на позитивные изменения существующей ситуации. Связи с общественностью в социальной сфере — самая древняя отрасль и сфера PR. Одной из первых масштабных социальных PR-кампании было распространение христианства.
К области социального PR традиционно относят социальные, спонсорские и благотворительные проекты коммерческих структур и деятельность некоммерческих организаций и общественных объединений. Принадлежность к социальному PR определяется чаще всего содержательным контентом — то есть это PR-активности в традиционно «социальных сферах» — спорт, культура, помощь социально-уязвимым гражданам,благотворительность, донорство, волонтёрство и т. д.
Социальный PR имеет самые глобальные цели среди всех разновидностей Public Relations. Но тот, кто пропагандирует своей деятельностью общечеловеческие ценности, одновременно повышает собственную репутацию. СОЦИАЛЬНЫЕ PR-КАМПАНИИ НАПРАВЛЕНЫ НА ФОРМИРОВАНИЕ ОПРЕДЕЛЕННОГО ОТНОШЕНИЯ К ОТДЕЛЬНЫМ КАТЕГОРИЯМ ЛЮДЕЙ, ИДЕЯМ, СОБЫТИЯМ, ОРГАНИЗАЦИЯМ, НА ВОВЛЕЧЕНИЕ ШИРОКОГО КРУГА ЛИЦ В НЕКУЮ ОБЩЕСТВЕННУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ. НАПРИМЕР, СОЦИАЛЬНЫЙ PR МОЖЕТ ПРИЗЫВАТЬ ГОРОЖАН К УЧАСТИЮ В СУББОТНИКЕ, ОРГАНИЗУЕМОМ АДМИНИСТРАЦИЕЙ, К МАТЕРИАЛЬНОЙ ПОДДЕРЖКЕ ОБЩЕСТВЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ, ЗАНИМАЮЩЕЙСЯ ПОМОЩЬЮ ДЕТЯМ-СИРОТАМ, К ПОСАДКЕ РОЩИ ПО ИНИЦИАТИВЕ КРУПНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ И Т. П.
ЗАДАЧИ СОЦИАЛЬНОГО PR (ОБЩИЕ)
- информировать широкую аудиторию о некой проблеме и о том, кто и как ее решает; - донести до общественного мнения целевые сообщения (идеологемы, месседжи); - отследить обратную связь; - сформировать у массового адресата позитивное и ответственное отношение к решению социальной проблемы; - вовлечь аудиторию в активную деятельность по поддержке социального проекта.
ЗАДАЧИ, ПАРАЛЛЕЛЬНО РЕШАЕМЫЕ КОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИЕЙ ПРИ УЧАСТИИ В СОЦИАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ:
- социальная PR-кампания способствует созданию положительного имиджа организации у целевой аудитории, повышение доверия к компании; - улучшению отношений с властными структурами (особенно при поддержке государственного/муниципального социального проекта); - сплочению коллектива предприятия в неформальной обстановке, повышение репутации фирмы в глазах ее сотрудников. СОЦИАЛЬНЫЕ PR-ПРОЕКТЫ И ИХ ПРОДВИЖЕНИЕ
Участвуя в жизни социума, организация (коммерческая, государственная, общественная) выбирает приемлемую для себя и своего бюджета форму деятельности.
МОЖНО ВЫДЕЛИТЬ ТРИ ОСНОВНЫХ РАЗНОВИДНОСТИ СОЦИАЛЬНЫХ PR-ТЕХНОЛОГИЙ:
1) Благотворительность и, в случае с коммерческими структурами, спонсорство. Организация безвозмездно направляет материальные средства или оказывает какие-либо услуги в поддержку социального проекта. 2)Проведение культурно-массовых мероприятий. Такая форма социальной активности предприятий обращает на них внимание общества. К примеру, на день города фирма устраивает бесплатный концерт с участием звезд российской эстрады. 3)Долгосрочные социальные программы. Например, со стороны государства такой программой является «Материнский капитал». Поддержку российским семьям в приобретении жилья и образовании детей могут оказывать и коммерческие организации, регулярно предоставляя дополнительные льготы по ипотеке, утверждая собственные стипендии и т. д. Социальный PR предусматривает, во-первых, грамотное планирование и организацию такого рода мероприятий; во-вторых, их информационное сопровождение.
Функции службы PR в социальной работе:
Однако не стоит уравнивать понятия «социальный PR» и «PR в социальных медиа». Во втором случае речь идет обычно о раскрутке коммерческой структурой своих товаров и услуг с помощью создания сообществ и распространения рекламных сообщений в социальных сетях. Предполагается также организация обратной связи с потребителями, прием их обращений, рекомендации и советы покупателям. А цель социального PR, напомним, продвижение какой-либо нравственной ценности, побуждение людей не к покупке товаров, а к решению важных для общества вопросов.
PR в социально-культурной сфере постепенно набирает обороты в нашей стране. Российские PR-агентства активно осваивают эту область, помогая повысить значимость социальной деятельности и вместе с тем – престиж тех, кто выступает организатором социальных PR-проектов.