Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Закон Украины
«О рекламе»
(С изменениями, внесенными в соответствии с Законами Украины № 642/97-ВР от 18.11.97,
1998, № 10, ст.36 № 783-XIV [783-14] от 30.06.99, ВВР 1999, № 34, ст.274 № 2438-III
[2438-14] от 24.05.2001, ВВР, 2001, № 31, ст.150 № 762-IV [762-15] от 15.05.2003,
ВВР, 2003, № 30, ст.247)
(В редакции Закона № 1121-IV [1121-15] от 11.07.2003)
(С изменениями, внесенными в соответствии с Законом № 1407-IV, от 3 февраля 2004 года
ВВР, 2004, № 16, ст.238)
Настоящий Закон определяет принципы рекламной деятельности в Украине, регулирует
отношения, которые возникают в процессе производства, распространения и
потребления рекламы.
Раздел I. Общие положения
Статья 1. Основные понятия
В настоящем Законе нижеприведенные понятия употребляются в следующем значении:
производитель рекламы — лицо, которое полностью или частично осуществляет
производство рекламы;
внутренняя реклама — реклама, размещаемая внутри домов и сооружений;
наружная реклама — реклама, размещаемая на специальных временных и стационарных
конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних
поверхностях домов, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей
частью улиц и дорог;
недобросовестная реклама — реклама, которая вводит или может ввести в
заблуждение потребителей рекламы, нанести вред лицам, государству или обществу в
результате неточности, недостоверности, двусмысленности, преувеличения,
умалчивания, нарушения требований относительно времени, места и способа
распространения;
лицо — физическое лицо, в том числе субъект предпринимательской деятельности,
юридическое лицо любой формы собственности, представительство нерезидента в
Украине;
сравнительная реклама — реклама, которая содержит сравнение с другими лицами и /
или товарами другого лица;
скрытая реклама — информация о лице или товаре в программе, передаче, публикации,
если такая информация служит рекламным целям и может вводить в заблуждение лиц
относительно действительной цели таких программ, передач, публикаций;
реклама — информация о лице или товаре, распространенная в любой форме и любым
способом и предназначенная для формирования или поддержания осведомленности
потребителей рекламы и их интереса к таким лицу или товару;
реклама на транспорте — реклама, размещаемая на территории предприятий
транспорта общего пользования, метрополитена, внешней и внутренней поверхностях
транспортных средств и сооружений предприятий транспорта общего пользования и
метрополитена;
рекламные средства — средства, которые используются для доведения рекламы до ее
потребителю;
рекламодатель — лицо, которое является заказчиком производства и / или
распространения рекламы;
распространитель рекламы — лицо, которое осуществляет распространение рекламы;
социальная реклама — информация любого вида, распространенная в любой форме,
которая направлена на достижение общественно полезных целей, популяризацию
общечеловеческих ценностей и распространение которой не имеет целью получения
прибыли;
потребители рекламы — неопределенный круг лиц, на которых направлена реклама;
спонсорство — добровольная материальная, финансовая, организационная и другая
поддержка физическими и юридическими лицами любой деятельности с целью
популяризации исключительно своего имени, наименования, своего товарного знака,
знака обслуживания;
товар — любой предмет хозяйственного оборота, в том числе продукция, работы,
услуги, ценные бумаги, объекты права интеллектуальной собственности.
Статья 2. Сфера применения Закона
1. Настоящий Закон регулирует отношения, связанные с производством,
распространением и потреблением рекламы на территории Украины.
2. Действие настоящего Закона не распространяется на отношения, связанные с
распространением информации, обязательность размещения и обнародования которой
определена другими законами Украины.
3. Действие настоящего Закона не распространяется на объявления физических лиц,
не связанные с предпринимательской деятельностью.
Статья 3. Законодательство о рекламе
1. Законодательство Украины о рекламе состоит из настоящего Закона и других
нормативных актов, которые регулируют отношения в сфере рекламы.
2. Если международным договором Украины, согласие на обязательность которого
предоставлено Верховной Радой Украины, установлены иные правила, чем
предусмотренные законодательством Украины о рекламе, применяются правила
международного договора.
Статья 4. Использование объектов авторского права и (или) смежных прав в рекламе
Использование в рекламе объектов авторского права и (или) смежных прав
осуществляется в соответствии с требованиями законодательства Украины об
авторском праве и смежных правах.
Статья 5. Реклама имени или наименования, товарного знака и знака обслуживания
спонсоров
1. В теле-, радиопередачах, материалах в других средствах массовой информации,
зрелищных и других мероприятиях, которые созданы и проводятся при участии
спонсоров, запрещается предоставлять какую-либо информацию рекламного характера
о спонсоре и / или его товарах, кроме имени или наименования, товарного знака и
знака обслуживания спонсоров.
2. Не могут быть спонсорами лица, производящие или распространяющие товары,
реклама которых запрещена законом.
3. Не могут быть спонсорами лица, производящие или распространяющие товары,
производство и / обращение которых запрещено законом.
4. Программа, передача, подготовленная при поддержке спонсора, должна иметь
указание на это посредством титров или дикторского текста в начале и / или в
конце программы, передачи.
5. Спонсор не имеет права влиять на содержание и время выхода в эфир программы,
передачи или содержание материалов печатного издания, которые он спонсирует.
6. Спонсорство программ и передач новостей запрещается.
Статья 6. Язык рекламы
Применение языка в рекламе осуществляется в соответствии с действующим
законодательством Украины о языках.
Товарные знаки, знаки обслуживания приводятся в рекламе в том виде, в котором им
предоставлена правовая охрана в Украине в соответствии с действующим
законодательством, в частности, статьей 6 quinquies Парижской конвенции об
охране промышленной собственности[1].
Раздел II. Общие требования к рекламе
Статья 7. Принципы рекламы
1. Основными принципами рекламы являются: законность, точность, достоверность,
использование форм и способов, которые не наносят вред потребителю рекламы.
2. Реклама не должна подрывать доверие общества к рекламе и должна отвечать
принципам добросовестной конкуренции.
3. Реклама не должна содержать информацию или изображения, которые нарушают
этические, гуманистические, моральные нормы, пренебрегают правилами приличия.
4. Реклама должна учитывать особенную чувствительность детей и не наносить им
вреда.
Статья 8. Общие требования к рекламе
1. В рекламе запрещается:
распространять информацию о товарах, производство, обращение или ввоз на
таможенную территорию Украины которых запрещены законом;
содержать утверждения, которые являются дискриминационными по признакам
происхождения человека, его социального и имущественного состояния, расовой и
национальной принадлежности, пола, образования, политических взглядов, отношения
к религии, по языковым признакам, роду и характеру занятий, местожительства, а
также дискредитирующие товары других лиц;
предоставлять сведения или призывать к действиям, которые могут повлечь
нарушение законодательства, наносят или могут нанести вред здоровью или жизни
людей и/или окружающей среде, а также побуждают к пренебрежению средствами
безопасности;
использовать средства и технологии, которые действуют на подсознание
потребителей рекламы;
содержать утверждения, дискриминирующие лиц, которые не пользуются рекламируемым
товаром;
использовать или имитировать изображение Государственного Герба Украины,
Государственного Флага Украины, звучание Государственного Гимна Украины,
изображение государственных символов других государств и международных
организаций, а также официальные названия органов государственной власти Украины,
кроме случаев, предусмотренных законом;
рекламировать товары, которые подлежат обязательной сертификации или
производство или реализация которых требует наличия специального разрешения,
лицензии, в случае отсутствия соответствующего сертификата, лицензии;
содержать изображение физического лица или использовать его имя без согласия
этого лица;
имитировать или копировать текст, изображение, музыкальные или звуковые эффекты,
которые применяются в рекламе других товаров, если иное не предусмотрено
законами Украины в сфере интеллектуальной собственности;
рекламировать услуги, связанные с концертной, гастрольной, концертно-гастрольной,
конкурсной, фестивальной деятельностью, без информации об использовании или
отсутствия использования фонограмм исполнителями музыкальных произведений. Этой
информации должно быть отведено на афишах, других рекламных средствах указанной
услуги не менее 5 процентов общей площади, объема всей рекламы;
распространять рекламу (включая анонсы кино- и телефильмов), которая содержит
элементы жестокости, насилия, порнографии, цинизма, унижения человеческой чести
и достоинства. Анонсы фильмов, которые имеют ограничение по зрительской
аудитории, размещаются лишь во время, отведенное для показа таких фильмов.
2. Рекламодатель по требованию распространителя рекламы обязан предоставить
документы, необходимые для распространения рекламы.
3. Реклама о проведении конкурсов, лотерей, розыгрышей призов и т.п. должна
содержать информацию об условиях, месте и сроках их проведения. Информация о
каких-либо изменениях условий, места и сроков проведения конкурсов, лотерей,
розыгрышей призов и т.п. должна подаваться в том же порядке, в котором она была
распространена.
4. Реклама тех видов деятельности, которые в соответствии с законодательством
нуждаются в специальном разрешении, лицензии, должна содержать ссылку на номер
специального разрешения, лицензии, дату их выдачи и наименование органа, который
выдал специальное разрешение, лицензию.
5. Реклама о снижении цен на продукцию, о распродаже должна содержать сведения о
месте, дате начала и окончания снижения цен на продукцию, распродажу, а также о
соотношении размера снижения к предыдущей цене реализации товара.
6. Громкость звука рекламы, транслируемой по телевидению и радио, не должна
превышать громкость звука текущей программы, передачи.
7. Размещение информации о производителе товара и / или товаре в местах, где
этот товар реализуется или предоставляется потребителю, не считается рекламой.
Статья 9. Идентификация рекламы
1. Реклама должна быть четко отделена от другой информации, независимо от форм
или способов распространения, таким образом, чтобы ее можно было
идентифицировать как рекламу.
2. Реклама в теле- и радиопередачах, программах должна быть четко отделена от
других программ, передач в их начале и в конце с помощью аудио-, видео-,
комбинированных средств, титров, рекламного логотипа или комментариев ведущих с
использованием слова «реклама»
3. Информационный, авторский или редакционный материал, в котором привлекается
внимание к конкретному лицу или товару и который формирует или поддерживает
осведомленность и интерес зрителей (слушателей, читателей) к этому лицу или
товару, является рекламой и должен быть помещен под рубрикой «Реклама» или «На
правах рекламы».
4. Логотип телерадиоорганизации, которая осуществляет трансляцию программ,
передач, не считается рекламой.
5. Скрытая реклама запрещается.
Статья 10. Недобросовестная реклама
1. Недобросовестная реклама запрещается.
2. Ответственность за недобросовестную рекламу несет виновное лицо.
3. Решение о признании рекламы недобросовестной принимают органы государственной
власти, определенные в статье 26 настоящего Закона.
Статья 11. Сравнительная реклама
1. Отношения, которые возникают в связи со сравнительной рекламой, регулируются
законодательством Украины о защите от недобросовестной конкуренции.
2. Ответственность за неправомерное сравнение в рекламе несет рекламодатель.
3. Решения о признании сравнения в рекламе неправомерным принимают органы
государственной власти, определенные в статье 26 настоящего Закона.
Статья 12. Социальная реклама
1. Рекламодателем социальной рекламы может быть любое лицо.
2. Социальная реклама не должна содержать ссылок на конкретный товар и / или его
производителя, на рекламодателя, на объекты права интеллектуальной собственности,
принадлежащие производителю товара или рекламодателю социальной рекламы.
3. На лиц, которые безвозмездно производят и распространяют социальную рекламу,
и на лиц, которые передают свои имущество и средства другим лицам для
производства и распространения социальной рекламы, распространяются льготы,
предусмотренные законодательством Украины о благотворительной деятельности.
4. Средства массовой информации — распространители рекламы, деятельность которых
полностью или частично финансируется из государственного или местных бюджетов,
обязаны размещать социальную рекламу органов государственной власти и органов
местного самоуправления, общественных организаций бесплатно в объеме не меньше 5
процентов эфирного времени, печатной площади, отведенных для рекламы.
5. Средства массовой информации — распространители рекламы, полностью или
частично финансируемые из государственного или местных бюджетов, обязаны
предоставлять льготы при размещении социальной рекламы, заказчиком которой
являются заведения образования, культуры, здравоохранения, которые содержатся за
счет государственного или местных бюджетов, а также благотворительные
организации.
Статья 13. Реклама на телевидении и радио
1. Время вещания, отведенное на рекламу, не может превышать 15 процентов
фактического объема вещания на протяжении астрономических суток
телерадиоорганизацией любой формы собственности.
Это требование не распространяется на телерадиоорганизации, которые осуществляют
трансляцию на каналах вещания, предназначенных исключительно для распространения
рекламы.
2 Доля рекламы на протяжении каждого астрономического часа фактического вещания
не должна превышать 20 процентов.
3. Реклама должна размещаться в перерывах между программами, передачами.
При выполнении условий, изложенных в части пятой настоящей статьи, реклама может
быть размещена во время трансляции программы, передачи таким образом, чтобы не
нанести вреда целостности и содержанию программы, передачи и правам их
владельцев.
4. Запрещается прерывать с целью размещения рекламы трансляции сессий Верховной
Рады Украины, сессий Верховной Рады Автономной Республики Крым, официальных
государственных мероприятий и церемоний, выступлений Президента Украины,
Председателя Верховной Рады Украины, Премьер-министра Украины, Председателя
Конституционного Суда Украины, Председателя Верховного Суда Украины, народных
депутатов Украины, членов Правительства Украины, а также трансляции религиозных
служб, программ, передач для детей и программ, передач новостей.
5. Трансляция зрелищных концертных программ, передач может прерываться рекламой
при условии, что между рекламными вставками программа, передача длится не меньше
30 минут.
Реклама во время трансляции спортивных программ, передач размещается в перерывах
между их частями.
Во время трансляции кино- и телефильмов реклама размещается перед началом фильма
и / или по окончании фильма.
Трансляция кино- и телефильмов, при условии их длительности до 42 минут, не
может прерываться рекламой или любым редакционным, авторским или информационным
материалом (включая анонсы программ, передач).
Трансляция кино- и телефильмов, при условии их длительности от 42 до 70 минут,
может перерываться рекламой или любым редакционным, авторским или информационным
материалом (включая анонсы программ, передач) один раз, при условии их
длительности от 70 до 90 минут — два раза. Трансляция кино- и телефильмов
длительностью свыше 90 минут может перерываться рекламой или любым редакционным,
авторским или информационным материалом (включая анонсы программ, передач)
каждые 30 минут при условии, что после последнего перерыва фильм продолжается не
меньше 20 минут.
6. Для целей этой статьи не считаются рекламой:
обнародование, произнесение в программе, передаче имени, наименования спонсора,
объектов права интеллектуальной собственности, принадлежащих ему;
трансляция социальной рекламы, если она распространяется телерадиоорганизацией
бесплатно;
анонсы собственных программ, передач телерадиоорганизации.
7. Ответственность за выполнение требований о порядке размещения и
распространения рекламы в программах, передачах несет телерадиоорганизация.
8. Ведущим, дикторам и другим участникам информационных и информационно-аналитических
программ, передач запрещается рассказывать о потребительских свойствах товара и
/ или указывать банковские счета, контактные телефоны, местонахождение
производителя товара, цену товара.
9. Трансляция (ретрансляция) рекламы, которая содержится в программах и
передачах иностранных телерадиоорганизаций, которые транслируются (ретранслируются)
на территорию Украины, позволяется лишь в случае, если за трансляцию (ретрансляцию)
такой рекламы уплачено юридическому лицу Украины, независимо от способа
осуществления такой трансляции (ретрансляции).
Статья 14. Реклама в печатных средствах массовой информации
Объем рекламы в печатных средствах массовой информации определяется ими
самостоятельно. Печатные средства массовой информации, распространяемые по
подписке, обязаны в условиях подписки отмечать количество рекламы в общем объеме
издания.
Статья 15. Реклама услуг, которые предоставляются с использованием электросвязи
1. Реклама услуг, которые предоставляются с использованием электросвязи, в том
числе телефонной, при распространении ее в рекламных средствах должна содержать
точную информацию о:
содержании рекламируемой услуги;
стоимости рекламируемой услуги;
возрастных и других ограничениях, установленные законодательством и
производителем услуги относительно круга потребителей рекламируемой услуги;
платное или бесплатное использование канала телефонной связи при предоставлении
рекламируемой услуги и стоимость одной минуты телефонной связи при получении
услуги в соответствующем регионе;
полное имя, наименование, адрес поставщика рекламируемой услуги.
Эта информация указывается шрифтом не меньше половины размера шрифта, которым
указан номер телефона, используемый для предоставления рекламируемой услуги.
2. Запрещается распространение рекламы с использованием телексной или
факсимильной связи.
3. Запрещается использовать для распространения рекламы бесплатные номера
телефонов: милиции, скорой медицинской помощи, пожарной охраны и других
аварийных служб.
Статья 16. Наружная реклама
1. Размещение наружной рекламы в населенных пунктах осуществляется на основании
разрешений, которые предоставляются исполнительными органами сельских,
поселковых, городских советов, и в порядке, установленном этими органами на
основании типовых правил, которые утверждаются Кабинетом Министров Украины. При
выдаче разрешений на размещение наружной рекламы вмешательство в форму и
содержание наружной рекламы запрещается.
Наружная реклама на территориях, домах и сооружениях размещается с согласия их
владельцев или уполномоченных ими органов (лиц).
Размещение наружной рекламы на территориях и объектах вне населенных пунктов
осуществляется лишь с согласия их владельцев или уполномоченных ими органов (лиц).
Установление платы за выдачу разрешений запрещается.
2. Наружная реклама должна отвечать следующим требованиям:
размещаться с соблюдением требований техники безопасности и с обеспечением
видимости дорожных знаков, светофоров, перекрестков, пешеходных переходов,
остановок транспорта общего пользования и не имитировать изображения дорожных
знаков;
освещение наружной рекламы не должно ослеплять участников дорожного движения, а
также не должно освещать квартиры жилых домов;
фундаменты наземной наружной рекламы, выступающая над поверхностью земли, могут
быть декоративно оформлены;
опоры наземной наружной рекламы, расположенной вдоль проезжей части улиц и дорог,
должны иметь вертикальную дорожную разметку, нанесенную светоотражающими
материалами, высотой до 2 метров от поверхности земли;
нижний край наружной рекламы, размещенный над проезжей частью, в том числе на
мостах, эстакадах и тому подобное, должен располагаться на высоте не менее, чем
5 метров от поверхности дорожного покрытия;
в местах, где проезжая часть улицы граничит с цоколями зданий или ограждениями,
наружная реклама может размещаться в одну с фасадами зданий или ограждениями
линию.
3. Запрещается располагать средства наружной рекламы:
на пешеходных дорожках и аллеях;
в населенных пунктах на высоте менее, чем 5 метров от поверхности дорожного
покрытия, если их рекламная поверхность выступает за пределы края проезжей части;
вне населенных пунктов на расстоянии менее, чем 5 метров от края проезжей части.
4. Размещение наружной рекламы на памятных местах и в пределах зон охраны
памятных мест национального или местного значения, в пределах объектов природно-заповедного
фонда разрешается по согласованию с центральными или местными органами
исполнительной власти в сфере охраны культурного наследия.
5. Перечень ограничений и запретов относительно размещения наружной рекламы,
установленный настоящим Законом, является исчерпывающим.
Статья 17. Внутренняя реклама
1. Размещение внутренней рекламы согласовывается с владельцем места ее
расположения или уполномоченным им лицом. При согласовании размещения внутренней
рекламы вмешательство в форму и содержание рекламы запрещается.
2. Запрещается размещение внутренней рекламы в помещениях органов
государственной власти и органов местного самоуправления, дошкольных учебных
заведениях, средних общеобразовательных школах и специализированных
общеобразовательных заведениях образования.
Этот запрет не распространяется на социальную рекламу.
Статья 18. Реклама на транспорте
1. Размещение рекламы на транспорте согласовывается лишь с владельцами объектов
транспорта или уполномоченными ими органами (лицами). При согласовании
размещения рекламы на транспорте вмешательство в форму и содержание рекламы
запрещается.
2. Размещение рекламы на транспорте должно отвечать требованиям безопасности и
правилам дорожного движения.
3. При условии размещения рекламы на транспорте с соблюдением требований
безопасности и правил дорожного движения запрещается требовать от владельцев
транспортных средств получения разрешений, согласований, других документов о
размещении рекламы.
4. Запрещается размещение на транспортных средствах:
рекламы, которая повторяет или имитирует цветографические схемы специальных и
оперативных транспортных средств;
рекламы с нанесением светоотражающих материалов;
рекламы, которая сопровождается звуковыми или световыми сигналами.
Запрещается размещать рекламу на стеклянных (прозрачных) поверхностях
транспортных средств, за исключением случаев, когда для этого используются
материалы, которые обеспечивают беспрепятственный обзор из салона транспортного
средства.
5. Запрещается распространение рекламы по радиотрансляционным или иным звуковым
сетям оповещения пассажиров в транспортных средствах общественного пользования,
на станциях метрополитена, вокзалах, в портах и аэропортах, за исключением
распространения социальной рекламы.
Статья 19. Реклама во время демонстрации кино- и видеофильмов
Запрещается перерывать для рекламы демонстрацию художественных и документальных
фильмов в кинотеатрах, видеосалонах и других местах, где осуществляется
публичный показ кино-, видео-, слайдофильмов.
Статья 20. Реклама и дети
1. Запрещается реклама:
с использованием изображений детей, которые потребляют или используют продукцию,
предназначенную только для взрослых или приобретение или потребление которой
несовершеннолетними запрещено;
содержащая информацию, которая способна подорвать авторитет родителей, опекунов,
попечителей, педагогов и доверие к ним детей;
содержащая призывы к детям приобрести продукцию или обратиться к третьим лицам с
просьбой сделать покупку;
с использованием изображений настоящего или игрушечного оружия, взрывных
устройств.
2. Реклама не должна содержать изображения детей в опасных ситуациях или при
обстоятельствах, которые в случае их имитации могут нанести вред детям или
другим лицам, а также информацию, способной вызывать пренебрежительное отношение
детей к опасным для здоровья и жизни ситуациям.
3. Реклама не должна наносить детям морального или физического вреда, вызывать у
них ощущение неполноценности.
4. Реклама не должна указывать на возможность приобретения рекламируемого товара,
рассчитанного преимущественно на детей, каждой семьей без учета возможностей ее
бюджета.
5. Реклама не должна создавать у детей впечатления, что владение рекламируемой
продукцией дает им преимущество перед другими детьми.
Раздел III. Особенности рекламирования некоторых видов товаров
Статья 21. Реклама лекарственных средств, медицинской техники, методов
профилактики, диагностики, лечения и реабилитации
1. Допускается реклама:
только таких лекарственных средств, медицинской техники, методов профилактики,
диагностики, лечения и реабилитации, которые в установленном порядке разрешены
специально уполномоченным центральным органом исполнительной власти в отрасли
здравоохранения к применению в Украине;
только таких лекарственных средств, которые отпускаются без предписания (рецепта)
врача, и только таких видов медицинской техники, методов профилактики,
диагностики, лечения и реабилитации, применение которых не нуждается в
специальных знаниях и подготовке.
2. Запрещается реклама лекарственных средств, которые употребляются и
распространяются только по предписанию (рецепту) врача.
3. Запрещается реклама допинговых веществ и / или методов их использования в
спорте.
4. Реклама лекарственных средств, медицинской техники, методов профилактики,
диагностики, лечения и реабилитации должна содержать:
объективную информацию о лекарственном средстве и осуществляться таким образом,
чтобы было понятно, что данное сообщение является рекламой и что рекламируемый
товар является лекарственным средством;
полное фармакологическое название лекарственного средства и название
производителя;
общие предостережения относительно применения лекарственных средств, медицинской
техники, методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации;
рекомендацию об обязательном ознакомлении с инструкцией по применению,
прилагаемой к лекарственным средствам.
5. Реклама лекарственных средств, медицинской техники, методов профилактики,
диагностики, лечения и реабилитации не может содержать ссылок на терапевтические
эффекты относительно заболеваний, которые не поддаются или тяжело поддаются
лечению.
6. В рекламе лекарственных средств, медицинской техники, методов профилактики,
диагностики, лечения и реабилитации запрещается размещение:
сведений, которые могут производить впечатление, что при условии употребления
лекарственного средства или применения медицинской техники консультация со
специалистом не является необходимой;
сведений о том, что лечебный эффект от употребления лекарственного средства или
применения медицинской техники является гарантированным;
изображений изменения человеческого тела или его частей в результате болезни,
ранений;
утверждений, которые способствуют возникновению или развитию страха заболеть или
ухудшить состояние своего здоровья, если рекламируемые лекарственные средства,
медицинская техника и медицинские услуги не используются;
утверждений, которые способствуют возможности самостоятельного установления
диагноза болезней, патологических состояний человека и их самостоятельного
лечения с использованием медицинских товаров, которые рекламируются;
ссылок на лекарственные средства, медицинскую технику, методы профилактики,
диагностики, лечения и реабилитации как на наиболее эффективные, наиболее
безопасные, исключительные по отсутствию побочных эффектов;
сравнений с другими лекарственными средствами, медицинской техникой, методами
профилактики, диагностики, лечения и реабилитации с целью усиления рекламного
эффекта;
ссылок на конкретные случаи удачного применения лекарственных средств,
медицинской техники, методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации;
рекомендации или ссылки на рекомендации медицинских работников, научных
работников, медицинских заведений и организаций о рекламируемых товарах или
услугах;
специальных выражений благодарности, писем, отрывков из них с рекомендациями,
рассказами о применении и результатах действия рекламируемых товара или услуги
от отдельных личностей;
изображений и упоминаний имен популярных людей, героев кино-, теле- и
анимационных фильмов, авторитетных организаций;
информации, которая может вводить потребителя в заблуждение о составе,
происхождении, эффективности, патентной защищенности лекарственного средства.
7. В рекламе лекарственных средств, медицинской техники, методов профилактики,
диагностики, лечения и реабилитации запрещается участие врачей и других
профессиональных медицинских работников, а также лиц, внешний вид которых
имитирует внешний вид врачей.
8. Запрещается помещать в рекламе лекарственных средств информацию, которая
позволяет допустить, что лекарственное средство является пищевым, косметическим
или другим потребительским товаром или что безопасность или эффективность этого
средства обусловлена его естественным происхождением.
9. В рекламе косметических средств, пищевых продуктов, витаминных и других
пищевых добавок запрещается ссылка на то, что эти товары имеют лечебные свойства,
если такие свойства не подтверждены в установленном законодательством порядке
специально уполномоченным центральным органом исполнительной власти по вопросам
здравоохранения.
10. Запрещается реклама лечебных сеансов, других мероприятий с использованием
гипноза и иных методов бесконтактного, психического или биоэнергетического
влияния.
11. Запрещается реклама диагностики или лечения, которые не основаны на
непосредственном контакте врача с пациентом.
12. Положения настоящей статьи не распространяются на рекламу лекарственных
средств, медицинской техники, методов профилактики, диагностики, лечения и
реабилитации, которая размещается в специализированных изданиях, предназначенных
для медицинских учреждений и врачей, а также которая распространяется на
семинарах, конференциях, симпозиумах по медицинской тематике.
Статья 22. Реклама алкогольных напитков и табачных изделий, товарных знаков,
знаков обслуживания, других объектов права интеллектуальной собственности,
используемых при производстве алкогольных напитков и табачных изделий
1. Реклама табачных изделий, товарных знаков, знаков обслуживания, других
объектов права интеллектуальной собственности, используемых при производстве
табачных изделий, запрещается: на радио и телевидении, на первых и последних
страницах газет, первых и последних страницах обложек журналов и других изданий,
средствами внутренней рекламы, рекламы на транспорте, с помощью мероприятий
рекламного характера (кроме специальных выставочных мероприятий).
2. Реклама алкогольных напитков, товарных знаков, знаков обслуживания, других
объектов права интеллектуальной собственности, используемых при производстве
алкогольных напитков, запрещается: на радио и телевидении в период с 6 до 23
часов, на первых и последних страницах газет, первых и последних страницах
обложек журналов и других изданий, средствами внутренней рекламы, рекламы на
транспорте, с помощью мероприятий рекламного характера (кроме специальных
выставочных мероприятий).
3. Реклама алкогольных напитков и табачных изделий, товарных знаков, знаков
обслуживания, других объектов права интеллектуальной собственности, используемых
при производстве алкогольных напитков и табачных изделий:
запрещается на товарах и в печатных изданиях, предназначенных преимущественно
для лиц в возрасте до 18 лет, или в рассчитанных на указанных лиц частях других
печатных изданий;
запрещается с использованием лиц в возрасте до 18 лет в качестве фотомодели;
не должна содержать изображения процесса курения табачных изделий или
потребления алкогольных напитков;
не может располагаться ближе, чем 300 метров прямой видимости от территории
детских дошкольных заведений, средних общеобразовательных школ и других учебных
заведений, в которых учатся дети в возрасте до 18 лет;
не может формировать представление о том, что курение или потребление алкоголя
является важным фактором достижения успеха в спортивной, социальной, сексуальной
или других сферах жизни;
не должна создавать впечатления, что потребление алкогольных напитков или
курение табачных изделий будет способствовать решению личных проблем;
не может формировать представление о том, что алкоголь или табачные изделия
имеют лечебные качества или что они являются стимулирующими или успокоительными
средствами;
не должна поощрять к употреблению алкогольных напитков или табакокурению или
негативно расценивать факт воздержания от потребления табачных изделий и
алкогольных напитков;
не может содержать изображений врачей и других профессиональных медицинских
работников, а также лиц, внешний вид которых имитирует внешний вид врачей;
не должна содержать изображения популярных лиц или прямое или опосредствованное
одобрение популярными лицами курения или потребления алкоголя;
не должна создавать впечатления, что большинство людей курит или потребляет
алкогольные напитки.
4. Спонсорство теле-, радиопередач, концертно-театральных, спортивных и других
мероприятий с использованием товарных знаков, знаков обслуживания, других
объектов права интеллектуальной собственности, используемых при производстве
табачных изделий, запрещается.
Допускается спонсорство теле-, радиопередач, концертно-театральных, спортивных и
других мероприятий с использованием товарных знаков, знаков обслуживания,
используемых при производстве алкогольных напитков.
5. Реклама табачных изделий должна сопровождаться информацией о количественном
содержании в дыме одной сигареты смолы и никотина.
6. Запрещаются следующие виды деятельности по рекламированию алкогольных
напитков и табачных изделий, товарных знаков, знаков обслуживания, других
объектов права интеллектуальной собственности, используемых при производстве
алкогольных напитков и табачных изделий:
спонсорство мероприятий, предназначенных преимущественно для лиц в возрасте до
18 лет, с использованием товарных знаков, знаков обслуживания, других объектов
права интеллектуальной собственности, используемых при производстве алкогольных
напитков и табачных изделий;
распространение и продажа любых товаров с использованием товарных знаков, знаков
обслуживания, других объектов права интеллектуальной собственности, используемых
при производстве алкогольных напитков и табачных изделий, лицам в возрасте до 18
лет.
7. Реклама табачных изделий и алкогольных напитков, а также товарных знаков,
знаков обслуживания, других объектов права интеллектуальной собственности,
используемых при производстве данных изделий и напитков, должна сопровождаться
текстами предупреждения следующего содержания: «Курение может вызвать раковые
заболевания» «Чрезмерное потребление алкоголя вредно для вашего здоровья».
Каждому предупреждению должно быть отведено не менее 15 процентов площади (объема)
всей рекламы. Цвет текста предупреждения должен быть контрастным по отношению к
цвету фона предупреждения.
8. Рекламодатели алкогольных напитков и табачных изделий обязаны в порядке,
предусмотренном законами Украины, направлять на производство и распространение
социальной рекламы о вреде табакокурения и злоупотребления алкоголем не менее 5
процентов средств, потраченных ими на распространение рекламы табачных изделий и
алкогольных напитков в пределах Украины. Распорядители этих средств
ежеквартально обнародуют отчет об их использовании.
Статья 23. Реклама оружия
1. Реклама оружия может осуществляться только в соответствующих
специализированных изданиях об оружии, или непосредственно в помещениях торговых
заведений (предприятий), которые реализуют оружие, или на соответствующих
выставках (мероприятиях).
2. Порядок рекламирования боевого оружия, вооружений и военной техники, а также
оружия, которое в соответствии с законодательством может находиться в
собственности лиц, устанавливается Кабинетом Министров Украины.
Статья 24. Реклама услуг, связанных с привлечением средств населения
1. Реклама услуг (банковских, страховых, инвестиционных и тому подобное),
связанных с привлечением средств населения, или лиц, которые их предоставляют,
допускается лишь при наличии специального разрешения, лицензии, подтверждающей
право на осуществление такого вида деятельности. Такая реклама должна содержать
номер разрешения, лицензии, дату их выдачи и наименование органа, который выдал
это разрешение, лицензию.
Это положение не применяется в случаях, когда распространяется только реклама
товарного знака, знака обслуживания, названия лица (без рекламы услуг).
2. В рекламе таких услуг или лиц, которые их предоставляют, запрещается сообщать
размеры ожидаемых дивидендов, а также информацию о будущих прибылях, кроме
фактически выплаченных по итогам не менее чем одного года.
Статья 25. Реклама ценных бумаг
1. Рекламой ценных бумаг признается реклама о:
ценных бумагах, которые эмитируются и / или обращаются;
участнике рынка ценных бумаг и его деятельности;
договорах по ценным бумагам и / или условиях этих договоров.
Информация, которая в соответствии с действующим законодательством о ценных
бумагах и правовыми нормативными актами Государственной комиссии по ценным
бумагам и фондовому рынку подлежит обязательному обнародованию, не считается
рекламой ценных бумаг.
2. Рекламодателями рекламы ценных бумаг могут быть только участники рынка ценных
бумаг, предусмотренные Законом Украины «О ценных бумагах и фондовой бирже».
3. Реклама рекламодателей — участников рынка ценных бумаг должна содержать
сведения о наличии специального разрешения, лицензии, подтверждающей право на
осуществление соответствующего вида деятельности на рынке ценных бумаг, с
указанием номера разрешения, лицензии, даты их выдачи и наименования органа,
который выдал это разрешение, лицензию.
Это положение не применяется в случаях, когда осуществляется реклама товарных
знаков, знаков обслуживания участника рынка ценных бумаг без рекламы услуг по
ценным бумагам.
4. Рекламодателям рекламы ценных бумаг при заказе ее производства и
распространения запрещается:
указывать размер дохода, который предусматривается выплатить по ценным бумагам,
кроме случаев, когда это необходимо указывать в соответствии с требованиями
законодательства о ценных бумагах, и предоставлять прогнозы относительно роста
курсовой стоимости ценных бумаг;
рекламировать ценные бумаги в публикации информации о выпуске ценных бумаг и их
регистрации в соответствии с законодательством о ценных бумагах и правовыми
нормативными актами Государственной комиссии по ценных бумагам и фондовому рынку;
использовать сведения, которые отсутствуют в информации об эмиссии ценных бумаг,
зарегистрированной в Государственной комиссии по ценным бумагам и фондовому
рынку.
5. В случае, когда выпуск ценных бумаг признан не состоявшимся, эмитент таких
ценных бумаг обязан прекратить распространение рекламы этих бумаг в 3-дневный
срок с момента регистрации в Государственной комиссии по ценным бумагам и
фондовому рынку отчета о последствиях подписки на ценные бумаги.
Раздел IV. Контроль за соблюдением и ответственность за нарушение
законодательства о рекламе
Статья 26. Контроль за соблюдением законодательства о рекламе
1. Контроль за соблюдением законодательства Украины о рекламе осуществляют в
пределах своих полномочий:
специально уполномоченный центральный орган исполнительной власти в сфере защиты
прав потребителей — по вопросам защиты прав потребителей;
Антимонопольный комитет Украины — по вопросам соблюдения законодательства о
защите экономической конкуренции;
Национальный совет Украины по вопросам телевидения и радиовещания — в отношении
телерадиоорганизаций всех форм собственности.
2. По требованию органов исполнительной власти, на которые возложен контроль за
соблюдением законодательства о рекламе, рекламодатели, производители и
распространители рекламы обязаны предоставлять документы, устные или письменные
объяснения, видео- и звукозаписи, а также иную информацию, необходимую для
осуществления соответствующими органами полномочий по контролю.
Органы государственной власти обязаны сообщать рекламодателям, производителям и
распространителям рекламы о рассмотрении дел о нарушении ими законодательство о
рекламе не позднее, чем за три дня до такого рассмотрения, а в безотлагательных
случаях — не позднее, чем за один день.
3. Рекламодатели, производители и распространители рекламы во время рассмотрения
вопроса о нарушении настоящего Закона имеют право:
присутствовать на заседании органа государственной власти во время рассмотрения
вопроса о нарушении ими настоящего Закона;
предоставлять необходимые документы, давать объяснение;
получать копию протокола заседания и решения органа государственной власти,
принятого в отношении них;
обжаловать действия или бездействия исполнительного органа контроля и его
должностных лиц в суд.
4. С целью координации деятельности субъектов рекламного рынка Кабинет Министров
Украины создает Совет по вопросам рекламы, в состав которой входят представители
органов государственной власти, объединений граждан, объединений предприятий в
отрасли рекламы. Члены этого Совета работают в нем на общественных началах.
Статья 27. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе
1. Лица, виновные в нарушении законодательства о рекламе, несут дисциплинарную,
гражданско-правовую, административную и уголовную ответственность в соответствии
с законом.
2. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе несут:
1) рекламодатели, виновные:
в заказе рекламной продукции, производство или обращение которой запрещено
законом;
в предоставлении недостоверной информации производителю рекламы, необходимой для
производства рекламы;
в заказе распространения рекламы, запрещенной законом;
в несоблюдении установленных законом требований относительно содержания рекламы;
в нарушении порядка распространения рекламы, если реклама распространяется ими
самостоятельно;
2) производители рекламы, виновные в нарушении прав третьих лиц при изготовлении
рекламы;
3) распространители рекламы, виновные в нарушении установленного
законодательством порядка распространения и размещения рекламы.
3. С целью защиты интересов общества, государства, потребителей рекламы и
участников рекламного рынка органы государственной власти, указанные в статье 26
настоящего Закона, могут обращаться в суд с исками о запрете соответствующей
рекламы и ее публичном опровержении.
4. Специально уполномоченный центральный орган исполнительной власти в сфере
защиты прав потребителей и его территориальные органы в Автономной Республике
Крым, областях, городах Киеве и Севастополе по представлению органов
государственной власти, указанных в статье 26 настоящего Закона, или
самостоятельно в случаях, предусмотренных данной статьей, кроме тех случаев,
которые отнесены исключительно к компетенции Антимонопольного комитета Украины и
которые регулируются законодательством по вопросам авторского права и смежных
прав, налагают штрафы в порядке, установленном Кабинетом Министров Украины, на:
рекламодателей за совершение действий, предусмотренных пунктом 1 части второй
настоящей статьи, — в размере пятикратной стоимости распространенной рекламы;
производителей рекламы за совершение действий, предусмотренных пунктом 2 части
второй настоящей статьи, — в размере пятикратной стоимости изготовления рекламы;
распространителей рекламы за совершение действий, предусмотренных пунктом 3
части второй настоящей статьи, — в размере четырехкратной стоимости
распространения рекламы.
Повторное в течение года совершение перечисленных нарушений влечет за собой
наложение штрафа в двойном от предусмотренного за эти нарушения размере.
5. Стоимость распространенной рекламы определяется исходя из договорной (контрактной)
стоимости без учета суммы внесенных (начисленных) налогов, сборов (обязательных
платежей), которые установлены Законом Украины «О системе налогообложения».
6. За непредоставление или представление заведомо недостоверной информации о
стоимости распространенной рекламы и / или изготовления рекламы и / или
стоимости распространения рекламы специально уполномоченному центральному органу
исполнительной власти в сфере защиты прав потребителей и его территориальным
органам, необходимой для осуществления ими предусмотренных настоящим Законом
полномочий, на рекламодателей, производителей рекламы и распространителей
рекламы налагается штраф в размере 100 необлагаемых минимумов доходов граждан.
7. В случае невозможности установления стоимости рекламы, распространенной с
нарушением требований настоящего Закона, на рекламодателей и распространителей
рекламы решением специально уполномоченного центрального органа исполнительной
власти в сфере защиты прав потребителей налагается штраф в размере до 300
необлагаемых минимумов доходов граждан.
8. Решение о наложении штрафа за нарушение законодательства о рекламе в размере
300 и более необлагаемых минимумов доходов граждан принимается исключительно
специально уполномоченным центральным органом исполнительной власти в сфере
защиты прав потребителей.
9. Специально уполномоченный центральный орган исполнительной власти в сфере
защиты прав потребителей и его территориальные органы вправе требовать от
рекламодателей публикации сведений, уточняющих, дополняющих рекламу, и
обращаться с иском в суд относительно противоправных действий рекламодателей,
производителей и распространителей рекламы.
10. Антимонопольный комитет Украины возлагает на рекламодателей ответственность
за нарушение законодательства о защите от недобросовестной конкуренции.
11. Решения по делам о нарушении законодательства о рекламе могут быть
обжалованы в суд.
12. Положения настоящей статьи не ограничивают прав потребителей рекламы,
которым был нанесен вред недобросовестной и неправомерной сравнительной рекламой,
на возмещение вреда в соответствии с законодательством Украины.
Статья 28. Публичное опровержение недобросовестной и неправомерной сравнительной
рекламы
1. Публичное опровержение недобросовестной и неправомерной сравнительной рекламы
осуществляется добровольно или по решению суда.
2. Публичное опровержение недобросовестной и неправомерной сравнительной рекламы
осуществляется за счет виновного лица.
3. Публичное опровержение недобросовестной и неправомерной сравнительной рекламы
осуществляется в там же порядке, в котором она была размещена.
Статья 29. Права объединений граждан, объединений предприятий в отрасли рекламы
Объединение граждан и объединение предприятий в отрасли рекламы имеют право:
осуществлять независимую экспертизу рекламы и правовых нормативно актов по
вопросам рекламы относительно соответствия требованиям законодательства Украины
и давать соответствующие рекомендации рекламодателям, производителям и
распространителям рекламы;
обращаться в органы исполнительной власти и органы местного самоуправления по
вопросам нарушения законодательства о рекламе;
обращаться с иском в суд в интересах рекламодателей, производителей и
распространителей рекламы в случае нарушения их прав, предусмотренных
законодательством;
представлять своих членов в органах государственной власти и органах местного
самоуправления.
Раздел V. Заключительные положения
1. Настоящий Закон вступает в силу со дня его опубликования.
Часть девятая статьи 13 вступает в силу с 1 января 2005 года.
2. Часть первую статьи 4 Декрета Кабинета Министров Украины от 21 января 1993
года № 7-93 «О государственной пошлине» (Ведомости Верховной Рады Украины, 1993
г., № 13, ст. 113, № 26, ст. 281, № 49, ст. 459; 1994 г., № 28, ст. 241, № 29,
ст. 257, № 33, ст. 300; 1995 г., № 14, ст. 90; 1996 г., № 9, ст. 43, № 52, ст.
306; 1997 г., № 9, ст. 70, № 18, ст. 131; 2000 г., № 19, ст. 143, № 29, ст. 232,
№ 46, ст. 398, № 50, ст. 436; 2001 г., № 24, ст. 124; 2002 г., № 6, ст. 43, № 32,
ст. 223; 2003 г., № 10 — 11, ст. 87, № 14, ст. 100) дополнить пунктом 46
следующего содержания:
«46) специально уполномоченный центральный орган исполнительной власти в сфере
защиты прав потребителей и его территориальные органы — по искам, с которыми они
обращаются в суд по делам, связанных с нарушением законодательства о рекламе».
3. Кабинету Министров Украины:
до 1 октября 2003 года вынести на рассмотрение Верховной Рады Украины
предложения относительно внесения изменений в законы Украины, которые следуют из
настоящего Закона;
до 1 января 2004 года привести свои правовые нормативные акты в соответствие с
настоящим Законом;
обеспечить приведение министерствами, другими центральными органами
исполнительной власти их правовых нормативных актов в соответствие с настоящим
Законом;
разработать правовые нормативные акты, необходимость принятия которых
предусматривается настоящим Законом.
Президент Украины
Л.КУЧМА
г.Киев
3 июля 1996 года
№ 270/96-ВР
(Ведомости Верховной Рады Украины, 1996, № 39, ст. 181)
(перевод с украинского)
[1] В отношении вида знаков для товаров и услуг, приводимых в рекламе, статья 6
quinquies (или 6.5) Парижской конвенции об охране промышленной собственности,
действующей для Украины с 25 декабря 1991 г., гласит: "Каждый товарный знак,
который зарегистрирован надлежащим образом в стране происхождения, может быть
заявлен в других странах Союза и охраняется таким, какой он есть". – Прим. пер.
Институт проблем информационного права