Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
19.Кабинетные и полевые исследования; их преимущества и недостатки.
Марк. Исслед. – это способ обеспечения информацией тех, кто поставляет на рынок товаров и услуг о нуждах и потребностях тех, кто эти товары и услуги покупает
Аспект исследований:
Виды маркетинговых исследований:
Изучение уже сущ-их мат-ов.
Вторичные данные:
Кабинетное исследование помогает определить проблему маркетингового исследования и выбрать подход к ее решению. При реализации некоторых проектов, особенно с ограниченным бюджетом, эффективность исследований может в значительной степени зависеть от анализа вторичной информации, так как ряд определенных стандартных вопросов можно успешно решить и на основании вторичной информации.
Кабинетное исследование - поиск, сбор и анализ уже существующей вторичной информации ("исследование за письменным столом"). Вторичная информация представляет собой данные, собранные ранее для целей, отличных от решаемых в настоящий момент. Зачастую кабинетное исследование дополняется параллельным проведением нескольких экспертных интервью для повышения валидности информации.
Преимущества:
Недостатки:
Исп. первичные данные (должн. быть созданы специально для решения стоящей проблемы.)
Всякое полевое исследование предполагает участие исследователя в получении им первичной информации. Какую информацию и в каком объеме следует получить, определяется сформулированной целью исследования. Вместе с тем для получения указанной информации обычно используются методы:
• опрос;
• наблюдение;
• эксперимент;
• имитация.
Этапы маркетинговых исследований.