тематичность исследований
Работа добавлена на сайт samzan.net:
19.Кабинетные и полевые исследования; их преимущества и недостатки.
Марк. Исслед. – это способ обеспечения информацией тех, кто поставляет на рынок товаров и услуг о нуждах и потребностях тех, кто эти товары и услуги покупает
Аспект исследований:
- Обеспечение информацией для принятия решений и оценки их результативности.
- Ориентация на выявление нужд и потребностей покупателей.
- Целенаправленность и систематичность исследований.
Виды маркетинговых исследований:
- Количественные.
- Качественные.
- Панельные.
- Кабинетные.
Изучение уже сущ-их мат-ов.
Вторичные данные:
- Внутренние – это годовые отчеты, план маркетинга, списки клиентов, отчеты о продажах.
- Внешние – различные сборники стат. данных, отчеты торговых палат, рез-ты ранее проведенных маркет. Исследований.
Кабинетное исследование помогает определить проблему маркетингового исследования и выбрать подход к ее решению. При реализации некоторых проектов, особенно с ограниченным бюджетом, эффективность исследований может в значительной степени зависеть от анализа вторичной информации, так как ряд определенных стандартных вопросов можно успешно решить и на основании вторичной информации.
Кабинетное исследование - поиск, сбор и анализ уже существующей вторичной информации ("исследование за письменным столом"). Вторичная информация представляет собой данные, собранные ранее для целей, отличных от решаемых в настоящий момент. Зачастую кабинетное исследование дополняется параллельным проведением нескольких экспертных интервью для повышения валидности информации.
Преимущества:
- небольшая стоимость работ, т.к. не нужен сбор новых данных;
- быстрота сбора материала;
- наличие нескольких источников информации;
- достоверность информации от независимых источников.
Недостатки:
- не всегда подходит для целей проводимого исследования в силу общего характера;
- информация может быть устаревшей;
- методология, по которой собраны данные, может быть несоответствующей целям настоящего исследования.
- Полевые.
Исп. первичные данные (должн. быть созданы специально для решения стоящей проблемы.)
Всякое полевое исследование предполагает участие исследователя в получении им первичной информации. Какую информацию и в каком объеме следует получить, определяется сформулированной целью исследования. Вместе с тем для получения указанной информации обычно используются методы:
• опрос;
• наблюдение;
• эксперимент;
• имитация.
Этапы маркетинговых исследований.
- Определение марк. Проблемы.
- Определение целей исследования.
- Разработка концепции проекта исследования.
- Сбор данных.
- Обработка и анализ данных.
- Подготовка отчетов.
2. Маркетинговое исследование товарного рынка средств по уходу за волосами
3. Пойми что тебе понастоящему нравится
4. Кризис правопорядка 1
5. на тему- СОВОКУПНОСТЬ ПРЕСТУПЛЕНИЙ МОСКВА 1.html
6. Предприятие как субъект рыночного хозяйства
7. Дети ГЛАЗАМИ ВЗРОСЛЫХ говорит о попытке сконцентрировать внимание на самих детях как теме творчества иску
8. Радиационная безопасность в сельском хозяйстве
9. Средняя общеобразовательная школа 5 Белоглинского района АВТОРСКАЯ ПРОГРАММА ЭЛ
10. Предметом філософії є- людина і його місце у світі; природа і її закони; суспільноісторичн
11. які організації Головний напрямок в цьому питанні ~ це безпека інформації
12. Актуальність теми- Нині грип є найпоширенішою інфекцією на земній кулі і реєструється на всіх континентах
13. технологических машин и комплексов Уфа Издательство БГАУ 2012
14. Средняя общеобразовательная школа 1
15. Заключение договоров
16. а Бог есть Любовь и пребывающий в любви пребывает в Боге и Бог в нём
17. Строительное материаловедение на рубеже веков
18. Они различаются по виду технологических процессов осуществляемых на данном станке типу применяемых инстр
19. Тема- Особенности развития психики младенцаВпервые на факт замедления психического развития ребенка при деф.
20. і. Державне управління вид державної діяльності