Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Пресс-релиз
Пресс-релиз (от англ. press-release) традиционно считается ос новной жанровой разновидностью PR-текста, простым и эффек тивным средством передачи точной и оперативной информации о базисном субъекте PR, а также установления контактов с жур налистами. Как считает французский исследователь Ж.-М. Де-коден, цель рассылки пресс-релиза состоит в том, чтобы при влечь внимание журналистов и «лидеров мнений» к поиску до полнительной информации.
С. Блэк, как и многие его последователи, говорит о пресс-релизе (наряду с пресс-конференциями, выставками, приемами и др.) как одном из средств так называемой «исходящей инфор мации». Д. Доти посвящает целую главу мастерству составления информационного (ньюс-) релиза, относя его к одному из ос новных средств формирования паблисити организации '.
Все исследования, рассматривающие деятельность PR- или пресс-структур, обязательно останавливаются на особенностях этой жанровой разновидности PR-текста. Данный жанр в совре менной PR-практике и в собственно пресс-рилейшнз оказывает ся фактически единственным и универсальным. Примеры жан ровой конвергенции, чаще всего связанной именно с пресс-ре лизом, мы рассмотрим в соответствующих параграфах, сейчас же выясним, что понимается под пресс-релизом в литературе вопро са. В практике связей с общественностью пресс-релизом обычно называют практически любую текстовую новостную информа цию, предназначенную для СМИ, исходящую из организации. Укажем некоторые из имеющихся в литературе определений.
Для американских исследователей пресс-релиз — это прежде всего «официальное сообщение, выпускаемое для публикации в печати или распространения по каналам вещательных средств связи правительственными учреждениями, пресс-бюро, штаб-квартирами различных организаций»2. В отечественных исследо ваниях мы находим различные толкования этого термина: пресс-релиз определяется как сообщение, подготовленное специали стами службы PR, содержащее важную или полезную информа-
1 Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990; Доти Д. Паблисити и паб-
ликрилейшнз. М., 1996. С. 119-134.
2 Землянова Л. М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информаци
онного общества: Толковый словарь терминов и концепций. М., 1999. С. 173.
132 А. Д. Кривоносов. PR-текст в системе публичных коммуникаций
цию для широкой аудитории1 или как «небольшой, предназна ченный для прессы организационный документ, содержащий ак туальное сообщение»2. В определении Е. А. Блажнова подчерки вается критерий бесплатности в распространении текстов данного жанра: «Пресс-релиз — это информация, бесплатно распространяе мая фирмами, корпорациями, организациями через собственные отделы, службы бюро Паблик рилейшнз или специализирован ных PR-агентств»3.
Пресс-релиз как наиболее «пространная» жанровая форма служит и для распространения новостной информации о новых товарах и услугах: он считается также и средством распростра нения рекламной информации. В рекламоведении пресс-релиз признается основным информационным жанром: это «сообще ние информационно-рекламного жанра, содержащее общест венно полезную социальную информацию о деятельности орга низации или фирмы»4.
Мы определяем пресс-релиз как основной жанр PR-текста, несущий предназначенную для прессы актуальную оперативную информацию о событии, касающемся базисного субъекта PR.
Какая же актуальная оперативная информация о базисном субъекте PR является предметом пресс-релиза? Как считает И. Алешина (и это касается прежде всего экономических комму никаций), это новое событие, продукт, услуга; управленческие изменения в организации (структурные изменения в компаниях, связанные с банкротством, нарушениями, образованием новых филиалов, представительств, сменой руководящего состава и т. п.); публичные выступления в СМИ ведущих специалистов компании, ее руководства5 (другими словами, «разъяснение не обходимости и сущности отдельных решений руководства»6). Сюда же можно отнести и торжественные события в жизни ба зисного субъекта (например, юбилеи).
Жанровое своеобразие пресс-релиза состоит прежде всего в «максимальной локализации пространственно-временных коор-
1 См.: Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М., 1998.
С. 280; Векслер А. Связи с общественностью для бизнеса. Н. Новгород, 2001. С. 123.
2 Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера
PR. СПб., 1997. С. 222. Ср. определение В. В. Тулупова: «Пресс-релиз — сред
ство паблик рилейшнз, представляющее собой печатный информационный
материал, предназначенный для публикации в СМИ, для распространения на
■' пресс-конференциях, презентациях, симпозиумах, выставках и т. д. {Тулу пов В. В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Воронеж, 2001. С. 293).
3 Блажное Е. Пресс-релиз // Журналист. 1994. № 3. С. 50.
4 Реклама и связи с общественностью: теория и практика профессионального твор
чества: Учеб. пособие / Под ред. М. А. Шишкиной. Ч. 2. СПб., 1999. С. 112.
5 Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетиров. М., 1997.
6 Варакута С. А., Егоров 10. Н. Связи с общественностью. М., 2001. С. 56.
Часть II. Жанровая характеристика корпуса PR-tekctob
133
динат»' новостного события. Действительно, пресс-релиз по свящается одному новостному событию, то есть отличается од-нотемностью и должен обязательно передавать данные о месте, времени, характере изображаемого события. Все эти особенно сти, определяемые в теории литературы и журналистики как хронотоп, концентрируются в первом абзаце текста — лиде, служащем фактологической основой релиза.
Пресс-релиз включает в себя не только описание новостного события, но дает некоторые факты отображаемого явления, ко торые представляют более полную информационную картину отображаемого в данном тексте события. Пресс-релиз «содержит» в себе ограниченную систему фактов, характеризующуюся един ством времени, места, проблемы, и он должен отражать после довательную хронологию данного события. Кстати, как отмечает С. Пономарев, «появление пресс-релиза в современном его виде связано с развитием телеграфных информационных агентств в начале века и появлением „агентского стандарта": ясно, коротко и о самом главном (что произошло, где, когда)»2.
Функциональное назначение пресс-релиза — передача акту альной новости; этому подчинены его композиция и структура. Несмотря на то что структура, языковые и стилистические осо бенности пресс-релиза достаточно полно описаны3, считаем не обходимым представить наше видение структуры пресс-релиза.
Поскольку любой текстовый документ, исходящий из орга низации, должен способствовать формированию или поддержанию ее паблицитного капитала, остановимся сначала на оформлении этого текста. Оформляется пресс-релиз на бланке с логотипом организации, помогающем журналисту отличать визуально по ступающую к нему информацию4. Оформление релиза на фир менном бланке с реквизитами организации нежелательно (кста ти, Г. Г. Почепцов, ориентируясь прежде всего на традиционные американские источники, пишет об оформлении релиза на фир менном бланке, однако фирменный бланк с полным набором реквизитов несет избыточный элемент «рекламное™»). Текст должен обязательно иметь указание на свою жанровую принад лежность: «пресс-релиз».
При верхнем расположении логотипа фирмы и адресных ко ординат там же, в правом верхнем углу, обозначаются имя и ко-
' Основы творческой деятельности журналиста: Учеб. пособие / Под ред. С. Г. Корконосенко. СПб., 2000. С. 139.
2 Пономарев С. Типы текстов в public relations // Советник. 2001. № 4 (64). С. 26.
3 См.: Блэк С. Паблик рилейшнз. С. 60—65; Реклама и связи с общественно
стью... Ч. II. С. 210 и след.
4 Ср. мнение итальянского журналиста Р. Радзанте, считающего, что рассылка
пресс-релиза на фирменном бланке отвечает принципу его аутентичности и
помогает журналисту сразу же идентифицировать источник послания: Raz-
zante R. Giornalismo e comunicazione publica. Milano, 2000. P. 116.
134 А. Д. Кривоносов. PR-текст в системе публичных коммуникаций
ординаты контактной персоны (телефон, факс, электронная почта). В качестве контактных могут указываться одно-два лица: это не обязательно авторы данного конкретного релиза (хотя такое то же может быть), а лица, наделенные полномочиями дать допол нительную, расширяющую информацию о новостном событии, предметом которого становится данный пресс-релиз. В практике французских пресс-рилейшнз пресс-релиз может высылаться в орган СМИ и конкретному журналисту вместе с сопровождаю щим письмом от ответственного лица базисного субъекта; в дан ном сопровождающем письме и указываются контактные лица '. « Если базисный субъект и технологический субъект PR раз личны, то наименование PR-структуры, готовящей и проводя щей новостное событие для данного базисного субъекта, должно быть также представлено вместе с именами контактных лиц. Пресс-релиз обычно содержит эмбарго — дату распространения текста (например, ставится конкретная дата или указывается: «для немедленного распространения»), что может быть рассмот рено как определенный текстовый метареферентный элемент, выражающийся в указании на момент «опубликования», донесе ния до целевой общественности актуальной PR-информации. При нижнем расположении логотипа координаты и имена кон тактных лиц указываются внизу.
Текст релиза печатается на одной стороне листа (recto) через 2 интервала, 25 строк по 60 знаков — он должен иметь про странство для последующих заметок журналиста; обязательно делаются поля (3 см) для заметок.
Выше мы уже говорили о том, что специфика жанра диктует его объем. Так, например, для многих газетных информацион ных жанров существуют определенные границы их объема, вы численные в строках. Вопрос же об объеме пресс-релиза полу чил в литературе неоднозначную трактовку. Максимальным счи тается объем пресс-релиза в 1,5—2 страницы, объем знаков не должен быть более 2500. По нашему мнению, пресс-релиз не должен превышать размеры одной страницы, поскольку этот жанр определяется именно как основной оперативный. Вся расширенная информация должна подаваться в дополнение к пресс-релизу в текстах других жанровых разновидностей.
Пресс-релиз имеет свой заголовок, и его цель — отражение сути новостного события, резюмирование наиболее важной ин формации. Как лапидарно указывал еще С. Блэк, «заголовок пресс-релиза должен раскрывать тему»2. Заголовок пресс-релиза не должен быть по-журналистски броским, хотя именно бро ский заголовок иногда может выделить данный конкретный ре-
1 Delecourt N. Vivez аи mieux vos relations avec les journalistes. Paris, 1996. P. 102—
103.
2 Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов н/Д, 1998. С. 81.
Часть II. Жанровая характеристика корпуса PR-tekctob
135
лиз среди потока других текстовых материалов, приходящих в редакции органов СМИ. Данное требование применимо только при определенной адресной рассылке релиза — в редакцию конкретного органа СМИ, в конкретный отдел редакции и, воз можно, конкретному журналисту.
Следует также отметить тот факт, что характер детализации информации, подаваемой в пресс-релизе, зависит от его кон кретного получателя', поэтому в различные редакции следует рассылать пресс-релизы, ориентированные на конкретный орган СМИ с определенным форматом. Пресс-релиз не должен иметь какие-либо текстовые выделения (подчеркивания и др.), кроме лид-абзаца — основной информационной части текста, он выде ляется полужирным шрифтом.
Лид-абзац содержит основную (актуальную) информацию, новостной повод: это ответы на вопросы «кто?», «что?», «когда?», «где?» и, возможно, «почему?», «для кого?», однако он не дол жен изобиловать цифрами, вспомогательным справочным аппа ратом. Лид должен содержать одну основную мысль, «определяю щую» данное новостное событие, и его можно считать своего рода расширенным вариантом заголовка.
Текст пресс-релиза строится по известному в журналистике еще с 1920-х гг. принципу «перевернутой пирамиды»: каждый последующий абзац содержит менее важную информацию и мо жет, в принципе, состоять из одного предложения. Как указыва ет Л. М. Майданова, «при подаче главной мысли в начале текста остальное изложение воспринимается как ее развертывание, конкретизация, доказательство, иллюстрирование»2.
Конституентами текста пресс-релиза являются прежде всего абзацы, причем каждый абзац является автосемантичным и со держит отдельный информационный блок, поэтому при оформ лении текста пресс-релиза отделяется пробелом.
Развертывание информации в пресс-релизе должно быть полным и подчиняться внутренней логике текста. Кстати, в практике французских паблик рилейшнз рекомендуется состав ление трехчастевых пресс-релизов (в определенных случаях со ответствующих количеству абзацев): дополнительная к основ ной — в лид-абзаце — информация разворачивается в после дующих двух частях. Если лид-абзац отражает суть новостного события, отвечая на вопрос «что?» (то, что является актуальным сейчас, это часть-«сегодня»), то другие две части отвечают на
1 Не случайно поэтому Р. Радзанте называет пресс-релиз унидирекциональным
(другими словами, направленным конкретному адресату) инструментом ком
муникации (в отличие, например, от полидирекционального характера распро
странения PR-сообщения, характерного для ситуации пресс-конференции)
(Razzante Я. Op. cit. P. 119).
2 Майданова Л. М. Указ. соч. С. 62.
136 А. Д. Кривоносов. PR-текст в системе публичных коммуникаций
вопросы «почему?» (это «объясняющая» информация — инфор мация-«вчера») и для «чего?» (это информация-«завтра»)'. Если пресс-релиз состоит из нескольких абзацев, тогда каждый абзац иерархизированной (структурированной) в пресс-релизе инфор мации должен отвечать на определенный вопрос. Четкое струк турирование содержания предопределяет полноту и эффектив ность отражения пресс-релиза во вторичном тексте — в тексте СМИ. Текстовая структура пресс-релиза открытая; не случайно об этом говорят все исследователи: пресс-релиз, построенный, как мы уже сказали, по принципу «перевернутой пирамиды», при подготовке к печати может быть механически «укорочен» на практически любое количество абзацев — в зависимости от фор мата издания, характера новостного события. Именно поэтому текст пресс-релиза не должен содержать — кроме лид-абзаца — каких-либо выделений.
Языковое и стилистическое оформление пресс-релиза долж но быть таковым, чтобы журналист смог полностью или частич но использовать данный текст в печати. Этому в полной мере соответствует требование наличия в тексте пресс-релиза цитаты. (Об особенностях употребления цитаты в PR-тексте мы говори ли в гл. 2.)
В литературе можно найти указание на разновидности пресс-релизов. Так, М. А. Шишкина приводит два основных типа пресс-релиза: текущий (предназначенный для регулярной рас сылки в СМИ) и тематический (событийный), или разовый, по священный важным для организации событиям или акциям2. Мы же рассматриваем текущий пресс-релиз как самостоятель ный жанр PR-текста — бэкграундер.
Две разновидности пресс-релиза — пресс-релиз анонс и но востной пресс-релиз — выделяет также А. Н. Чумиков, и в осно ве его дихотомии лежит характер передаваемой информации3. С точки зрения текстологии выделение двух разновидностей пресс-релиза можно связать с метареферентным планом текста, предполагающим способ отсчета времени по отношению к мо менту речи (факт, который состоялся или состоится).
Так, релиз-анонс представляет собой превентивное сообще ние о будущем событии, его цель — дать объективную и, конеч но, оптимизированную краткую информацию о предстоящем новостном событии (времени, месте, особенностях его проведе ния). В основе релиза-анонса лежит превентивная информация, сообщающая о фактах, событиях, которые должны произойти в ближайшем будущем, это своеобразная «новость на завтра». Функция анонса в этом случае — привлечение внимания СМИ.
1 Westphalen M.-H. Communicator: Le guide de la communication d'entreprise. 3-me
ed. Paris, 1998. P. 132.
2 Реклама и связи с общественностью... Ч. II. С. 112.
3 Чумиков А. И. Связи с общественностью. СПб., 2000. С. 112—113.
Часть II. Жанровая
137
В новостном релизе (ньюс-релизе) ставится задача донести до широкой аудитории важную новость или информационное сообщение. Новостные пресс-релизы могут распространяться в ходе пресс-конференции и после новостного события. Г. Г. По-чепцов в этой связи лапидарно отмечает: «Пресс-релиз после новостного события будет написан уже в прошедшем времени» '. В основе новостного релиза лежит фактологическая информа ция, «устанавливающая реальность существования каких-либо явлений (предметного или идеального, т. е. информационного ряда) в настоящем или прошлом»2.
Представим нашу классификацию пресс-релиза. Мы выделя ем два типа пресс-релиза по признаку оперативности информи рования: анонс и ньюс-релиз. В жанре нвюс-релиза мы выделя ем разновидность «новостной лист». Композиция, речевой облик этих двух основных типов релизов не имеют строгих различий.
Теперь рассмотрим несколько образцов релизов.
Первый пример релиза-анонса — из пресс-кита (набора ин формационных материалов для журналистов; подробнее о пресс-ките см. 4.1.1), посвященного открытию в Петербурге нового предприятия.
Пресс-релиз
Дата распространения: 25 мая 2000 г. Контактное лицо: Иванов Иван Контактный телефон: (812) 111-11-11
25 мая в Санкт-Петербурге состоится открытие
; завода «ЭнСиСи — Перспектива»
Сегодня, 25 мая 2000 года, состоится официальная церемония открытия асфальтобетонного завода «ЭнСиСи — Перспектива».
Компания «ЭнСиСи — Перспектива» — это совместное предприятие крупнейшего шведского строительного концерна NCC АВ и хорошо из вестного в Санкт-Петербурге дорожно-строительного предприятия «Пер спектива». Общий объем инвестиций в новое предприятие составил бо лее $ 2 млн.
Компания «ЭнСиСи — Перспектива» была создана весной 1999 го да. На сегодняшний день произведено уже более 1000 тыс. тонн высоко качественного асфальта. Асфальт, выпущенный на новом заводе, уже успешно используется на улицах нашего города: Ленинском, Московском проспектах и на других магистралях.
Производительность завода (оборудование Wibau) составляет 160 тонн смеси в час. Завод имеет компьютерную систему управления тех-
1 Почепцое Г. Г. Теория и практика коммуникации. М., 1998. С. 261.
2 Тертычный А. А. Жанры периодической печати. М., 2000. С. 54.
138 А. Д. Кривоносов. PR-текОт в системе публичных коммуникаций
нологическим процессом. Также он дополнительно оборудован устрой ствами для переработки старого (отфрезерованного) асфальта и для производства литого асфальта.
Используя огромный опыт компаний-учредителей, «ЭнСиСи — Пер спектива» обеспечивает петербургские дорожно-строительные компании асфальтом высокого качества, в производстве которого используются современные технологии. Исходные материалы отвечают жестким тре бованиям российских и европейских стандартов. В этом компании помо гает дробильно-сортировочный завод компании NCC Industry, располо женный рядом с асфальтобетонным заводом.
Компания придает огромное значение качеству выпускаемой продук ции. В настоящее время в «ЭнСиСи — Перспектива» разрабатывается и внедряется система качества ГОСТ Р в соответствии с международными требованиями ИСО 9001. В текущем году планируется получение сер тификата качества, соответствующего международным стандартам.
Наряду с этим проводится подготовка к внедрению в производство экологической программы ИСО 14000. Вопросам экологии уделяется большое внимание — достаточно сказать, что мощные защитные систе мы и современнейшие фильтры компрессорного типа гарантируют очи стку производственных отходов от вредных веществ и пыли в атмосферу.
Представленный пресс-релиз соответствует законам компо зиции данного жанра; прежде всего подчеркнем его четкое чле нение на абзацы.
Сделаем здесь еще одно замечание, касающееся, правда, ад ресата текста: «Если пресс-релизы предназначены для отраслевых или узкопрофессиональных изданий, к их написанию должны привлекаться специалисты соответствующих служб предприятий и организаций, а в случае необходимости и внешние консультан ты, являющиеся специалистами в тех или иных областях науки, техники, бизнеса и т. д.» '.
В следующем примере объектом является выступление в СМИ должностного лица организации.
РАО «ГАЗПРОМ»
ООО «Волготрансгаз»
г. Нижний Новгород Ул. Звездника, 11 Тел.-факс (8312) 311-662 e-mail:press-centr@volgotrans
Отдел по связям
с общественностью и СМИ
ПРЕСС-РЕЛИЗ
О проведении селекторной пресс-конференции
«Сколько будет стоить газ?»
В соответствии с решением Федеральной энергетической комис сии о повышении оптовой цены на газ и для разъяснения позиции ОАО
Варакута С. А., Егоров Ю. Н. Указ. соч. С. 58.
Часть II. Жанровая характеристика корпуса PR-tekctob
139
«Газпром», ООО «Межрегионгаз», 000 «Волготрансгаз» по этому во просу 26 апреля 2000 г. с 11-00 до 12-30 в здании ООО «Волготрансгаз» состоится селекторная пресс-конференция «Сколько будет стоить газ?».
Нижегородский регион на пресс-конференции будет представлять генеральный директор ООО «ВТГ» И. Л. Щеголев.
Пресс-конференция откроется вступительным словом генераль ного директора ООО «Межрегионгаз» В. И. Никишина, после которого он ответит на вопросы журналистов, находящихся как в центральном офисе РАО «Газпром», так и в регионах. Очередность вопросов будет установ лена по ходу работы.
Журналистам, не успевшим задать вопросы по селектору, ответы будут даны на местах руководителями региональных газораспредели тельных организаций.
В данном тексте не указывается фамилия контактного лица, но этот релиз напечатан на фирменном бланке отдела по связям с общественностью и СМИ с реквизитами; и, главное, сам текст не требует дополнительной информации, поэтому такой релиз может и не содержать фамилии контактного лица. Отсутствие даты распространения релиза объясняется узкой целевой ауди торией и указанием даты проведения пресс-конференции в са мом тексте.
Следующие примеры пресс-релизов — новостные, что следу ет из их хронотопов. Однако, как мы уже отметили, членение текстов данного жанра на анонс и ньюс-релиз обязано только лишь времени их распространения, но не влияет на саму тексто вую структуру.
Пресс-релиз Главный бармен на планете посетил Санкт-Петербург
BACARDI-MARTINI и Санкт-Петербургская Ассоциация Барме нов (ПАБ) провели встречу с президентом Международной Ассо циации Барменов (IBA) Яном Ван Хагеном. Встреча состоялась 31 июля 2000 года в Санкт-Петербурге, в дискобаре «Национальная охота».
Ян Ван Хаген является почетным прижизненным президентом IBA
GRAND-PRIX BACARDI-MARTINI. :
Компания BACARDI-MARTINI, Барменская Ассоциация России (БАР) и Петербургская Ассоциация Барменов поддерживают тесный контакт с Международной Ассоциацией Барменов и ведут интенсивную работу по развитию культуры потребления алкогольных напитков в России. Благо даря их деятельности барменское дело из разряда сервисных услуг ста ло признанным компонентом индустрии развлечений. Ценителям алко голя постоянно открываются новые варианты смешивания напитков и их вкусовые оттенки, проявляющиеся в изысканных коктейлях.
Г-н Ван Хаген принял участие в пресс-конференции, рассказав пе тербургским специалистам о новых тенденциях, наблюдаемых в миро-
140 А, Д. Кривоносов. PR-текст в системе публичных коммуникаций
вой бартендерской политике, приемах, используемых западными барме нами, и в целом о ситуации на рынке элитного алкоголя и путях развития индустрии барменства, так как эти сферы друг от друга неотделимы. Международная Барменская Ассоциация играет здесь огромную роль, объединяя опыт лучших профессионалов, устанавливая четкие стандар ты для определения качества работы барменов.
Известнейшие бармены Санкт-Петербурга продемонстрировали г-ну Ван Хагену свое мастерство и ловкость на показательных выступле ниях, состоявшихся после пресс-конференции.
В номинации «Классика» приняли участие: Игорь Иванов («Нацио нальная охота»), Константин Бабошин («Алладин»), Денис Харитонов («Луна»), Владимир Федоров («Национальна охота»). В номинации «Фри стайл»: Богдан Петров, Денис Большое, Максим Дектерев (La Plage).
Ян Ван Хаген вручил Почетные Дипломы участникам выступле ния, засвидетельствовав таким образом высокий уровень работы петер бургских барменов.
Дополнительную информацию и фотоматериалы Вы можете получить в компании «РУСТ Инк.» потел. 111-11-11.
Контактные лица — Иванов Иван, Федоров Федор
Объект следующего релиза — управленческие изменения в организации. Особенностью данного конкретного текста являет ся то, что он содержит справочную фактологическую часть (оза главленную «Для справки»).
Пресс-релиз
Состоялось годовое собрание акционеров ЗАО «ЛФЗ»
В минувшее воскресенье, 2 апреля, состоялось очередное го довое собрание акционеров ЗАО «Ломоносовский фарфоровый за вод». Собрание было итоговым для последних двух лет, так как в тече ние 1998—99 гг. собрания акционеров неоднократно срывались в связи с судебными запретами, инициированными прежним руководством завода. В повестке дня собрания акционеров ЗАО «ЛФЗ» были следующие во просы:
Часть II. Жщвэдвдщрактеристика корпуса PR-tekctob
141
В работе собрания приняло участие абсолютное большинство акцио неров — было зарегистрировано более 90 % от всех голосующих акций.
Приводим результаты голосования по некоторым вопросам повестки дня:
Собранием был переизбран Наблюдательный совет ЗАО «ЛФЗ», в частности, в него вошли генеральный директор завода Дуглас Бойс, ди ректор по производству ЛФЗ Виктор Кресников. Избрана ревизионная комиссия, в нее вошли три акционера ЛФЗ, которые работают на пред приятии.
Абсолютным большинством голосов аудитором ЗАО «ЛФЗ» была утверждена фирма «АЛКО».
Генеральный директор ЗАО «ЛФЗ» Дуглас Бойс считает, что резуль таты собрания показывают, что абсолютное большинство акционеров одобрило планы нового руководства завода по модернизации старейше го фарфорового завода Европы.
Для справки. Выдержки из отчета по итогам работы ЗАО «ЛФЗ» за 1999 год.
Уставной капитал ЗАО «ЛФЗ» не изменился и составляет 26539250 руб. Увеличение добавочного капитала на 14022239 руб. связано с вводом в эксплуатацию и дооборудованием основных средств в отчетном периоде.
Нераспределенная прибыль отчетного года составила 61638415 руб.
Долгосрочные займы, полученные в банке, погашены полностью.
Краткосрочная задолженность по займам в банке на 01.01.99 г. в размере 2460000 руб. погашена в 1999 году полностью.
Просроченной задолженности по заработной плате нет. Зарплата выдается полностью в установленные сроки.
Затраты в объеме реализованной продукции в 1997 г. составили 85,43 %. Затраты в объеме реализованной продукции в 1998 г. состави ли 81,85 %. Затраты в объеме реализованной продукции в 1999 г. соста вили 60,33 %.
В течение последних месяцев ЗАО «Ломоносовский фарфоровый завод» улучшило показатели текущей ликвидности и обеспеченности
142 А. Д. Кривоносов. PR-текст в системе публичных коммуникаций
собственными оборотными средствами и больше не удовлетворяет кри териям несостоятельности и банкротства.
Отдел по связям с общественностью ЗАО «ЛФЗ» т. 560-80-74
Особого внимания требует вопрос о сроках рассылки пресс-релиза. Рекомендуется — при тесном контакте со специализирую щимися в определенной области журналистами — особо огова ривать крайние сроки рассылки информации. Пресс-релиз может быть разослан по почте (считается идеальным для распростра нения несрочной новостной информации) или по факсу (для немедленной и персонализированной отправки). Если говорить о почтовой рассылке, то (по европейским стандартам) высылать релизы-анонсы рекомендуется:
:3 — в редакции еженедельных газет — за 2—3 недели;
— в редакции ежемесячных изданий — за 6—8 недель '.
" Рассылка пресс-релиза должна быть максимально персона лизированной: речь идет о том, что пресс-релиз, как мы уже от мечали, рассылается в конкретные отделы редакций СМИ жела тельно конкретным журналистам, занимающимся определенной тематикой. Этому требованию вполне соответствует поджанровая разновидность ньюс-релиза, которую мы называем «новостной лист».
Новостной лист — это персонализированный ньюс-релиз, в котором сотрудники определенного СМИ (журналисты) инфор мируются о последствиях развития событий новостного повода, уже известного ранее общественности. Целью новостного листа является отстройка паблицитного капитала организации, пози ционирование базисного субъекта PR как организации, стремя щейся к созданию оптимальной коммуникационной среды в ус ловиях преодоления кризисной ситуации.
В качестве примера рассмотрим новостной лист, разосланный 2 июня 2000 г. журналистам, присутствовавшим на пресс-конфе ренции 2 февраля 2000 г. по поводу рассмотрения в Арбитраж ном суде Санкт-Петербурга иска со стороны «ТелиаИнфоМедиа» к издательскому дому «Пресском». Рассылка новостного листа явилась выполнением обязательства ООО «ТелиаИнфоМедиа» перед журналистами держать их в курсе событий по судебному иску, независимо от результатов решения суда.
1 См.: Bachmann Ph. Communiquer avec la presse ecrite et audiovisuelle. Paris, 1996. ' P. 99; Delecourt N. Op. cit. P. 108; Morel Ph. Pratique des relations presse. Paris, "2001. P. 96.
Часть II. Жанровая характеристика корпуса РШтекстов
143
Агентство журналистских расследований
Никите Федорову
info(S)spb.ru
Уважаемый Никита Александрович!
Согласно нашей договоренности, информируем Вас о решении ар битражного суда по иску ООО «ТелиаИнфоМедиа» к 000 «Изда тельский Дом Пресском».
Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области от 10 июля 2000 года постановил: «Проведенное ответчиком сравнение бу дущих (предполагаемых) тиражей своего справочника с прошлыми ти ражами справочников своих конкурентов, в том числе истца, суд считает некорректным, соответственно, реклама, основанная на таких сравнени ях, является недобросовестной».
«ТелиаИнфоМедиа» просила суд обязать «Издательский Дом Пресс ком» распространить буклет, опровергающий недобросовестную и не корректную рекламу, размещенную в рекламном буклете «Всего Петер бурга» в 1999 г., однако суд решил «ТепиаИнфоМедиа» в иске отказать, сославшись на разницу значений «недобросовестной» и «недостовер ной» рекламы.
Несмотря на решение суда, руководство «ТелиаИнфоМедиа» удов летворено ходом дела. Таким образом, Территориальное Управление по антимонопольной политике признало факт недовыпуска 1000000 спра вочников «Весь Петербург» в 1999 г., Арбитражный суд, в свою очередь, признал сравнение тиражей в буклете справочника «Весь Петербург» некорректным, а рекламу— недобросовестной.
Приносим свои извинения за несвоевременное информирование, !
связанное с коллективным отпуском в «ТелиаИнфоМедиа». т
Надеемся на дальнейшее сотрудничество. :»
Объем понятия «пресс-релиз» в пиарологии и в теории жур налистики неравнозначен. Во-первых, это может быть (довольно редко встречающееся в журналистской практике явление) пере печатанный полностью без каких-либо изменений пресс-релиз. Например, «Независимая газета» (2001. 21 сент.) опубликовала пресс-релиз «Рабочее совещание „Природоохранная деятельность экологических служб АЭС России" состоялось во ВНИИАЭС» с указанием жанровой разновидности, логотипом концерна «Рос энергоатом», контактными телефонами и электронным адресом.
Во-вторых, в журналистике пресс-релизом могут называть различные по объему материалы оперативно-новостного харак тера, помещенные в периодических изданиях на рекламных по лосах или под рубрикой «пресс-релиз». Приведем полностью один текст из колонки новостей в рубрике «пресс-релиз» из га зеты «Петербургский час пик» (2000. 10 мая).
144 А, Д. Кривоносов. PR-текст в системе публичных коммуникаций
Для того ли перестраивали?
Кстати, забота о внешнем облике принадлежащих различным ве домствам зданий отнюдь небезопасна. Скажем, реконструировали в го- роде-курорте Сочи железнодорожный вокзал, который вполне можно объявить и лицом, и визитной карточкой. Собственных средств не пожалели. И получил город подлинное чудо зодчества. Подарок охотно принял. Но не счел возможным этим ограничиться. Ведь балансовая стоимость отреставрированного здания повысилась. И власти на этом основании незамедлительно подняли планку налоговых платежей. Да настолько, что вокзал перестал себя окупать. Выход, конечно, есть: сдать часть территории в аренду. Но стоило ли тогда о внешнем виде заботиться?
Данный текст не является пресс-релизом, поскольку кроме отображения лежащего в основе новостного повода события присутствует и желание пишущего выразить причинно-следствен ные отношения. Журналист дает авторскую оценку события, что выразилось в речевых средствах субъективации. Характерно, что в современной теории журналистики выделяют жанр, который называется «аналитический пресс-релиз». Это «подборка инфор мационных сообщений, рассказывающих о достоинствах какой- то фирмы или отдельной личности, например кандидата в депутаты»'. Считается, что в выделяемом жанре присутствует при- чинно-следственный и оценочный анализ: «В ходе оценочного анализа устанавливаются высокие положительные качества рекламируемой фирмы или отдельных лиц, а в ходе причинно-следственного анализа демонстрируется то, что именно с помощью этой фирмы, этих лиц будут решены те конкретные задачи, которые стоят перед данной аудиторией СМИ... Характерная черта пресс-релиза <...> — это прямое обращение автора к своей ауди- тории, призыв к ней действовать определенным образом»2. Несомненно, данная здесь характеристика относится к аналитическому журналистскому жанру. Следует также помнить, что в пресс-релизе не может быть призыва как особого речевого дей ствия.