І Голіков др екон
Работа добавлена на сайт samzan.net:
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Навчальний посібник
Друге видання, доповнене
Рекомендовано
Міністерством освіти і науки України
Київ 2003
ББК 79.006.5
Л 84
Рецензенти:
В. І. Голіков, д-р екон. наук, проф., чл.-кор. НАН України
(Інститут економіки НАН України)
Н. В. Куденко, канд. екон. наук, доц.
(Київський національний економічний університет)
Гриф надано Міністерством освіти і науки України
Лист № 14/18.2-1727 від 3.12.01
Лук’янець Т. І.
Л 84 Рекламний менеджмент: Навч. посібник. — 2-ге вид., доп. — К.: КНЕУ, 2003. — 440 с.
ISBN 966–574–482–8
У першому в Україні навчальному посібнику з менеджменту реклам ної діяльності розглянуто всі етапи створення рекламного процесу — від появи потреби в рекламному зверненні до його створення, пред’яв лення цільовій аудиторії та визначення ефективності. Детально висвітлено психологічні основи рекламного менеджменту. Посібник доповнено розділами: «Механізм дії реклами» та «Корпоративна реклама». Знач но розширено навчальний матеріал із медіапланування.
Для бакалаврів із маркетингу, які навчаються за магістерською програмою, спеціалістів у сфері рекламної діяльності, а також бізнесменів усіх галузей економіки й усіх форм власності.
ББК 79.006.5
Розповсюджувати та тиражувати
без офіційного дозволу КНЕУ заборонено
© Т. І. Лук’янець, 1998
© КНЕУ, 1998
© Т. І. Лук’янець, 2003, зі змінами
ІSBN 966–574–482–8 © КНЕУ, 2003, зі змінами
Навчальне видання
ЛУК’ЯНЕЦЬ Тамара Іванівна
Рекламний
менеджмент
Навчальний посібник
Друге видання, доповнене
Редактор О. Бондаренко
Художник обкладинки Т. Зябліцева
Технічний редактор Т. Піхота
Коректор С. Кирилаш
Верстка О. Бабич
Підписано до друку 17.04.03. Формат 6084/16. Папір офсет. № 1.
Гарнітура Таймс. Друк офсетний. Ум. друк. арк. 25,08.
Обл.-вид. арк. 29,37. Наклад 1500 прим. Зам. № 01-2338
Київський національний економічний університет
Свідоцтво про внесення до Державного реєстру
суб’єктів видавничої справи (серія ДК, №235 від 07.11.2000)
03680, м. Київ, проспект Перемоги, 54/1
Тел./факс (044) 458-00-66; 456-64-58
E-mail: publish@kneu.kiev.ua
2. информационных центров в поддержку социальнокультурной и общественной жизни местного сообщества 2
3. ТЕОРИЯ РАБОТЫ Земля представляет собой шаровой магнит и в любой точке на ее поверхности и в окружающем пр
4. Деятельность центральных банков развитых стран
5. 08.00 2 дорожки 2 дорожки 2 дорожки 2 дорожки 2 дорожки
6. Организации трудоустройства населения
7. Драконы острова Комодо
8. западном районе ильменские славяне объединенные затем новгородской вечевой республикой с приглашенным кн
9. Предприятие как субъект и объект рыночных отношений
10. Влияние организационнотехнологических особенностей производства на построение учета затрат предприятий различных отраслей экономики
11. ДНКтранспозоны
12. Придя в себя почувствовал сильную головную боль головокружение тошноту.
13. Защита Н В Пожидаева
14. Тема- Визначення питомого заряду електрона методом магнетрона
15. Лекція 3. ЗАСАДИ КРИМІНАЛЬНОГО ПРОЦЕСУ ПЛАН- Вступ 1
16. Реферат- Обучение школьников сочинению-повествованию
17. На тему- Ценообразование на Автотранспортных предприятиях Выполнил- студент группы АТХт07 очн.html
18. а Политические воззрения Платона и Аристотеля
19. язык 340 2
20. Сокол в настоящее торжество русской души 31 декабря 2013 г