Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Навчальний посібник
Друге видання, доповнене
Рекомендовано
Міністерством освіти і науки України
ББК 79.006.5
Л 84
Рецензенти:
В. І. Голіков, д-р екон. наук, проф., чл.-кор. НАН України
(Інститут економіки НАН України)
Н. В. Куденко, канд. екон. наук, доц.
(Київський національний економічний університет)
Гриф надано Міністерством освіти і науки України
Лист № 14/18.2-1727 від 3.12.01
Лук’янець Т. І.
Л 84 Рекламний менеджмент: Навч. посібник. — 2-ге вид., доп. — К.: КНЕУ, 2003. — 440 с.
ISBN 966–574–482–8
У першому в Україні навчальному посібнику з менеджменту реклам ної діяльності розглянуто всі етапи створення рекламного процесу — від появи потреби в рекламному зверненні до його створення, пред’яв лення цільовій аудиторії та визначення ефективності. Детально висвітлено психологічні основи рекламного менеджменту. Посібник доповнено розділами: «Механізм дії реклами» та «Корпоративна реклама». Знач но розширено навчальний матеріал із медіапланування.
Для бакалаврів із маркетингу, які навчаються за магістерською програмою, спеціалістів у сфері рекламної діяльності, а також бізнесменів усіх галузей економіки й усіх форм власності.
ББК 79.006.5
Розповсюджувати та тиражувати
без офіційного дозволу КНЕУ заборонено
© Т. І. Лук’янець, 1998
© КНЕУ, 1998
© Т. І. Лук’янець, 2003, зі змінами
ІSBN 966–574–482–8 © КНЕУ, 2003, зі змінами
ЛУК’ЯНЕЦЬ Тамара Іванівна
Навчальний посібник
Друге видання, доповнене
Редактор О. Бондаренко
Художник обкладинки Т. Зябліцева
Технічний редактор Т. Піхота
Коректор С. Кирилаш
Верстка О. Бабич
Підписано до друку 17.04.03. Формат 6084/16. Папір офсет. № 1.
Гарнітура Таймс. Друк офсетний. Ум. друк. арк. 25,08.
Обл.-вид. арк. 29,37. Наклад 1500 прим. Зам. № 01-2338
Київський національний економічний університет
Свідоцтво про внесення до Державного реєстру
суб’єктів видавничої справи (серія ДК, №235 від 07.11.2000)
03680, м. Київ, проспект Перемоги, 54/1
Тел./факс (044) 458-00-66; 456-64-58
E-mail: publish@kneu.kiev.ua