Будь умным!

У вас вопросы?
У нас ответы:) SamZan.net

тематичний план навчальної дисципліни МАРКЕТИНГ для підготовки бакалаврів спеціальності Економіч

Работа добавлена на сайт samzan.net: 2016-03-30

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 20.5.2024

Національний університет

“КИЄВО-МОГИЛЯНСЬКА АКАДЕМІЯ”

Кафедра маркетингу та управління бізнесом

Робочий тематичний план

навчальної дисципліни

 

МАРКЕТИНГ

для підготовки бакалаврів спеціальності «Економічна теорія», «Фінанси і кредит»

галузь знань  0305 «Економіка та підприємництво»

Обсяг годин – 180,                                                              Триместр викладання – 6

          з них:

  •  лекційних – 30
  •  семінарських – 22                                                          Форма контролю – іспит
  •  практичних – 8
  •  консультацій – 2
  •  самостійної роботи – 118                                                Кредити за курс – 5

АНОТАЦІЯ

 Філософія даного курсу полягає в тому, що компанії, які використовують маркетингову концепцію, орієнтовані на довгостроковий успіх. Забезпечення успішного і довгострокового функціонування компанії можливе завдяки стратегічному мисленню топ-менеджмента і інтегрованості маркетингу в загальну систему управління організацією. Маркетинг передбачає оволодіння знаннями в області маркетингових досліджень, сегментації і позиціонування, цінової політики, просування і стимулювання збуту, продажів. Курс орієнтований на оволодіння студентами навиків як стратегічного, так і оперативного характеру для здійснення успішної маркетингової діяльності.

Попередні курси: “Мікроекономіка”, “Економічна теорія підприємництва”, “Менеджмент”, “Економіка фірми”.

ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН ДИСЦИПЛІНИ

№

Назва теми

Кількість годин

всього

лекцій

семінар-ських та практичних

занять

самостійна

та індиві-дуальна робота

1

Тема 1. Сутність, система та характеристики сучасного  маркетингу  

14

2

2

10

2

Тема 2. Концепції та види маркетингу

12

2

2

8

Тема 3. Корпоративні та бізнес-стратегії, їх маркетингове значення  

14

2

4

8

3

Тема 4. Поведінка споживача

14

2

2

10

4

Тема 5. Маркетингові дослідження.

18

4

2

12

Тема 6. Сегментація ринку і цільовий маркетинг

14

2

4

8

5

Тема 7. Маркетингова товарна політика.

14

2

4

8

6

Тема 8. Маркетингова цінова політика.

16

4

2

10

7

Тема 9. Маркетингова політика розподілу (продажу).

14

2

2

10

8

Тема 10. Маркетингова політика просування.

20

4

2

12

9

Тема 11. Організація та управління процесом маркетингу.

16

2

4

12

10

Тема 12. Контроль маркетингу.

12

2

-

10

Консультація

2

Всього

180

30

30

118

ЗМІСТ СЕМІНАРСЬКИХ ЗАНЯТЬ

Заняття 1. Сутність, система та характеристики сучасного маркетингу                /2 год./

Література: основна:  1,2,3,4,6,8, 9,10,11,12,13,15,17, 18,21

План

  1.  Сутність маркетингу та його походження. Посади в області маркетингу.
  2.  Принципи маркетингу.
  3.  Завдання та функції маркетингу.
  4.  Основні поняття маркетингу.
  5.  Суб’єкти маркетингу.

Заняття 2. Концепції та види маркетингу                                                                       /2 год./

Література: основна:  1,2,3,4,6,8, 9,10,11,12,13,15,17, 18,21

План

  1.  Еволюційні концепції маркетингу.
  2.  Види маркетингу.
  3.  Комплекс (програма) маркетингу.
  4.  Нормативно-правова база маркетингової діяльності в Україні.
  5.  Деякі явища та тенденції в сучасній економіці, що впливають на управління маркетингом.

Заняття 3. Корпоративні та бізнес-стратегії стратегії, їх маркетингове значення /2 год./

Література: основна:  1,2,3,4,6,7,10,13,17,20

План

  1.  Роль маркетингу у формулюванні і реалізації стратегій
  2.  Три рівні стратегії: аналогічні компоненти, але різні проблеми
  3.  Маркетингове значення рішень по корпоративній стратегії
  4.  Стратегічні рішення на рівні бізнес-одиниці.
  5.  Механізм конкуренції бізнес-одиниць.
  6.  Відмінності конкурентних стратегіїй.
  7.  Підбір бізнес-стратегії до умов зовнішнього середовища.
  8.  Вплив різних бізнес-стратегій на маркетингові рішення.
  9.  Дії при невідповідності програми маркетингу продукту стратегії бізнес-одиниці.

Заняття 4. Аналіз зовнішнього середовища                                                                /2 год/

Література: основна:  1,2,3,4,6,8, 9,10,11,12,13,15,17, 18,21

План

  1.  Плисти вгору або вниз за течією: важливий стратегічний вибір.
  2.  Аналіз макротрендів: концептуальна модель оцінки привабливості ринку.
  3.  Аналіз зовнішнього середовища як керівництво в ухваленні маркетингових рішень.
  4.  Відмінності ринків і галузей.
  5.  Умови привабливості ринку та галузі.
  6.  Галузевий аналіз на місцевому рівні: ступінь гостроти безпосередньої конкуренції.
  7.  Темпи розповсюдження нововведень як чинник оцінки привабливості можливостей.
  8.  Технологія збереження конкурентної переваги протягом всього життєвого циклу товару.

Заняття 5. Осмислення купівельної поведінки споживача                                     /2 год./

Література: основна:  6,8, 9,10,11,12,13,14

План

  1.  Психологічна значущість покупки т її вплив на процес прийняття рішення.
    1.  Маркетингове значення психологічних і особистих впливів.
      1.  Маркетингове значення соціальних впливів.
        1.  Особливості поведінки організацій-споживачів (В2В).
          1.  Модель процесу прийняття рішень організаціями.
            1.  Розробка програм маркетингу для продажу різних товарів та послуг організаційним покупцям.

Заняття 6. Маркетингові дослідження                                                                         /2 год./

Література: основна:  1,2,3,4,5,6,8,9,13,14, 17,20

План

  1.  Роль маркетингових досліджень у прийнятті управлінських рішень.
  2.  Структура та види маркетингових досліджень.
  3.  Процес маркетингового дослідження.
  4.  Маркетингова інформаційна система.

Заняття 7. Сегментація ринку і цільовий маркетинг.                                             /2 год./

Література: основна:  1,2,3,4,5,6,8,9,13, 14,17,20

План

  1.  Сутність та визначальні умови сегментації.
  2.  Визначення критеріїв і ознак сегментації споживчих ринків В2С. 
  3.  Критерії сегментації ринків організацій В2В. 
  4.  Вибір методу й здійснення сегментації ринку.
  5.  Інтерпретація отриманих сегментів.
  6.  Критериальная оцінка виділених сегментів. 
  7.  Вибір цільових ринкових сегментів.
  8.  Індекс цільових груп (U-TGI) в Україні.

Сайт Український Індекс цільових груп (U-TGI): http://www.umg.com.ua/ru/services/u_tgi/

Заняття 8. Позиціонування.                                                                                           /2 год./

Література: основна:  1,2,3,4,5,6,8,9,13, 14,17,20

План

  1.  Диференціація: ключ до споживацьких прихильностей і конкурентної переваги.
    1.  Фізичне позиціонування.
      1.  Позиціонування перцепції.
        1.  Важелі, які можуть використовувати маркетологи для встановлення позиціонування.
          1.  Підготовка фундаменту для стратегій маркетингу: процес позиціонування.
            1.  Аналітичний інструментарій прийняття рішень про позиціонування.

Заняття 9, 10. Маркетингова товарна політика                                                        /4 год./

Література: основна:  1,2,3,4,5,6,8,9,10,11,13, 14,17,18

План

  1.  Механізм проектування товару для отримання конкурентної переваги.
    1.  Управління асортиментом продукції для залучення споживачів та отримання прибутку.
      1.  Процес прийняття рішень при розробці нової продукції.
        1.  Визначення конкурентоспроможності продукту

Заняття 11. Маркетингова цінова політика                                                              /2 год./

Література: основна:  1,2,3,4,6,8,10,12,13,14,17,18 

План

  1.  Процес прийняття рішень по ціноутворенню.
    1.  Методи визначення адекватного рівня цін
      1.  Прийняття рішень про структуру цін: адаптація цін до ринкових змін.

Заняття 12. Маркетингова політика розподілу                                                              /2 год./

Література: основна:  1,2,3,4,6,8,12,13,14,16,17,21

План

  1.  Проектування каналів дистрибуції: постановка завдань.
  2.  Проектування каналів дистрибуції: види посередницьких підприємств та організацій.
  3.  Альтернативні проектні рішення по каналах.
  4.  Вибір варіанту розподілу в залежності від завдань і ресурсів компанії.
  5.  Проектування каналів для глобальних ринків.
  6.  Проектні рішення по каналах дистрибуції послуг.
  7.  Управлінські рішення щодо каналу.

Заняття 13. Маркетингова комунікаційна політика                                                /2 год./

Література: основна:  1,3,4,6,13,20  

План

  1.  Комплекс просування: інструменти комунікації.
    1.  Розробка плану інтегрованих маркетингових комунікацій.
      1.  Повсякденна робота з прийняття рішень про просування.

Заняття 14. Основні елементи стратегічного маркетингу                                       /2 год./

Література: основна:  1,2,3,4,6,7,10,13,17,20

План

  1.  Ступінь вимірювання новизни.
    1.  Цілі розробки нової продукції і розширення ринку.
      1.  Стратегії проникнення на ринок:  першопроходці та послідовники.
        1.  Стратегічні програми маркетингу для першопроходців.
          1.  Можливості та ризики на зростаючих ринках.
            1.  Стратегії на зростаючих ринках для лідерів галузі.
              1.  Стратегії збільшення частки ринку для послідовників.
                1.  Розорення дрібних інвесторів: перехід від стадії зростання ринку до стадії розвитку.
                  1.  Стратегічний вибір на розвинених ринках.
                  2.  Стратегії для розвинених ринків.
                  3.  Стратегії для ринків, що звужуються.

Заняття 15. Оцінка та забезпечення ефективності маркетингової діяльності        /2 год./

Література: основна:  1,2,3,4,5,6,7,13,17, 20

План

  1.  Планування адекватних адміністративних взаємин для реалізації різних конкурентних стратегій.
    1.  Розробка відповідних організаційних структур та процесів для реалізації різних стратегій.
      1.  Маркетингові плани як основа для здійснення маркетингових дій.
        1.  Покрокове проектування систем контролю.
          1.  Проектні рішення по системах стратегічного контролю.
            1.  Проектні рішення з оцінки ефективності маркетингу.
              1.  Інструмент для періодичної оцінки ефективності маркетингу: маркетинговий аудит.

 

ПРОМІЖНЕ ЗАВДАННЯ З КУРСУ “МАРКЕТИНГ”

Проміжне завдання з курсу "Маркетинг" має наскрізний характер. Завдання полягає у розробці розділів маркетингового плану як бази бізнес-планування діяльності підприємства в цілому. Для виконання завдання можливе утворення міні-груп (не більше 7-10 студентів). Завдання виконується на основі інформації про підприємство, що працює на ринку України. При цьому бажаним є використання інформації про об’єкт, де  студент передбачає проходити практику.

Дане завдання містить наступні розділи:

  1.  Анотація
    1.  Загальні відомості про компанію
      1.  Аспекти корпоративної стратегії (місія/бачення; цілі; конкурентні переваги)
        1.  Ситуаційний аналіз
        2.  Товарно-ринкова орієнтація
        3.  Програма маркетингу
        4.  Фінансові показники й прогнози
        5.  Організаційна структура
        6.  Реалізація плану
        7.   Оцінка і контроль виконання плану

Додатки

Завдання оформлюється письмово і має бути презентованим.

СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

Основна література

  1.  Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. Под общ. ред. Г.Л. Багиева, М.: ОАО Изд-во Экономика,1999.-703с.
  2.  Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. - К.:КНЕУ, 1998.-268с.
  3.  Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. – К.: Лібра, 2002. – 712 с.
  4.  Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. - К.: Вища школа, 1994. – 327с.
  5.  Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.:Финпресс,1998.-416с.
  6.  Дж.  О’Шонесси. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. – Спб: Питер, 2002. – 864 с.
  7.  Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.:ИНФРА-М.,1996.-255с.
  8.  Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. – СПб.: Питер, 1999. – 560 с.
  9.  Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 1997 – 156 с.
  10.  Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.-Прогресс,1990.-736 с.
  11.  Котлер Филип, Армстронг Гари, Сондерс Джон, Вонг Вероника. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. "Вильямс",1999. –1056 с.
  12.  Куденко К В. Стратегічний маркетинг: Навч. посібник. — К.: КНЕУ, 1998. —152 с.
  13.   Маркетинг / У. Руделиус и др. – М.: ДеНово, 2001. – 706 с.
  14.   Маркетинг: Підручник / В. Руделіус, О.М. Азарян, О.А. Виноградов та ін. – К.: Навчально-методичний центр „Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні”, 2005. – 422 с.
  15.  Маркетинг: Учебник под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.
  16.  Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М.: Финансы и статистика, 1996. – 128 с.
  17.  Мороз Л.А., Чухрай Н.И. Маркетинг. Л.: Інтелект, 1999 – 244 с.
  18.   Малхорта, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание: Пер. с англ. – М.: Издат. Дом “Вильямс”, 2002. – 960 с.
  19.  Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. М.: Финансы и статистика,1991. – 304 с.
  20.  Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг. К.: Вища школа., 1994. – 256 с.
  21.  Промисловий маркетинг. Теорія та господарські ситуації: Підручник / За ред. А.О. Старостіної. - К.:"Іван Федоров", 1997. – 400 с.
  22.  Рабинович И.А. Маркетинг в коммерческой деятельности. – Одесса: Интмар, 1993. – 247 с.
  23.  Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика,1999. – 528 с.
  24.  Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг - М.: Экономика,1990. – 350 с.

Додаткова література

  1.  Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. – М.: Издательская группа ИНФРА. М.: - Норма, 1997.
  2.  Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Практ. руководство. – М.: Фолиум , 1996.  – 100 с.
  3.  Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия. К.:ВИРА-Р,1998-384с.
  4.  Бровкова Е.Г. Основы маркетинга. К.:Сирин,1999.-118 с.
  5.  Деревицкий А. Школа продаж. – СПб.: Питер, 2004. – 272 с. – (Серия “Продажи на 100%”).
  6.  Капферер Жан-Ноэль. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брэндинга: Пер. с фр. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА-М, 2002. – 211 с.
  7.  Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. М.: Финансы и статистика,1994.-181 с.
  8.  Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. СПб.:ИД"МиМ",1997. – 224 с.
  9.  Ламбен  Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. СПб.: Наука,1996. – 589 c.
  10.  Литл Дж. Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – Ростов на Дону: «Феникс», 1997.– 400 с.
  11.  Маркетинг: Ситуаційні вправи: Навч. посібник для вищих навч. закладів /  Н.В. Головкіна, О.А. Виноградов, Ю.М. Червона та ін.; За ред. Н.В. Головкіної. – К.: Студцентр, 2002. – 187 с.
  12.  Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко. – СПб.: Питер, 2004. – 272 с.
  13.  Ланкестер Д., Джоббер Д. Организация сбыта / Пер. с англ. Л.В. Измаиловой – Мн.: Амалфея, 2003. – 384 с.
  14.  Панкрухин А.Л. Маркетинг-практикум: ситуационные задания, кейсы, тесты. - М.:ИМПЭ, 1998.-160 с.
  15.  Примак Т.О. Маркетингові комунікації: Навчальний посібник. – К.: Ельга, Ніка-Центр, 2003. – 280 с.
  16.  Смит П.Р. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход: Пер. со 2-го англ. изд. – К.: Знання-Прес, 2003. – 796 с. – (Европейский маркетинг).
  17.  Томилов В.В. Песоцкая Е.В. Маркетинг в системе предпринимательства. – СПб.: Геликон Плюс. 2000. – 520 с.
  18.  Хейг М. Крупнейшие ошибки брэндинга / Пер. с англ под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Издат.Дом «Нева», 2003. – 192 с.
  19.  Чубков Р.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. М.: ИНФРА-М, 1995. – 224 с.

Умови визначення

НАВЧАЛЬНОГО РЕЙТИНГУ

Робота в триместрі – 60 балів

Іспит – 40 балів

Разом – 100 балів

Види робіт

К -ть

Макс. балів/од

Умови нарахування балів

Разом

Семінари

7

3

Активність на семінарських (практичних)  заняттях:

  •  змістовна відповідь – 3 бали;
  •  доповнення по суті – 1 бал.

21

Самостійна підготовка кейсу

1

9

Кейс (до 3 стор.) має відповідати проблематиці курсу і базуватись на лекційних матеріалах.

9

Індивідуальні

завдання

3

5

Завдання для самостійної роботи у вигляді розробки анкети, рекламної програми,  вірне розв’язання задач, кейсів

15

Проміжний контроль

1

15

Письмове завдання у вигляді складання плану маркетингу. Структура та зміст завдання повинні повністю відповідати оговореним вище вимогам.  Презентація.

15

Іспит

1

40

Письмовий тест з 40 завдань,  кожне правильно розв’язане завдання оцінюється в 1 бал.

40

Разом

100

Мінімальна кількість набраних впродовж триместру балів для допуску до  іспиту  – 35  балів.

Викладач:                                              к.е.н., доц. Пан Л.В.

Зав. кафедри         д.е.н., проф. В.В. Россоха

Схвалено кафедрою «___ » ________  2012 р.

7

PAGE  6




1. Варианты учета затрат 15 4
2. Введение Значение стратегического поведения позволяющего фирме выживать в конкурентной борьбе в долгоср
3. Олимпиада означает- а четырехлетний период между Олимпийскими играми; б первый год четырехлетия наст
4. Витамины пиримидинового ряда (тиамин)
5. тема персонажей Зимой 1237 г
6. Учебное пособие- Традиционные и инновационные средства оценки результатов обучения
7. Определение электрической машины
8. Петербург 2009 Использование ИКТ в работе учителя начальных классов ВВЕДЕНИЕ Информац
9. туберкулез тая~шасы КОХ тая~шасы белгілі неміс ~алымы Роберт Кохпен 1882 жылды~ 24 наурызында ашылды
10.  Напруженість поля ~ це- 1
11. ТЕМА 3.3. САМОСОЗНАНИЕ ЛИЧНОСТИ
12. технічним вимогам- забезпечувати зручність розміщення обслуговування і повне збереження автомобільної
13. ТЕМАТИКА РЕФЕРАТОВ Темы рефератовэссе по курсу Философия права для курсантов 2о курса очной формы обу
14. Тема 1. Менеджмент
15. Лекция 1. ФИЛОСОФИЯ ЕЕ ПРЕДМЕТ И СТРУКТУРА Все явственнее просматриваются контуры XXI века
16.  Четверо суток езды в поезде
17. КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА 2 VRINT 2 ВАРИАНТ 2 Study the following grmmr to do the lexiclgrmmr test дл
18. Гражданский кодекс Российской Федерации часть первая
19. А сума коштів яку людина несхильна до ризику готова заплатити щоб уникнути ризику; Б випадкове зменшенн
20. Региональное промышленное производство эффект кислородного голодания

Материалы собраны группой SamZan и находятся в свободном доступе