микс и новые элементы комплекса маркетинга Функции маркетинга в компании Маркетинг взаимоотношений
Работа добавлена на сайт samzan.net:
- Понятие и цели маркетинга
- Этапы эволюции концепции маркетинга
- Концепция традиционного маркетинга и его основные понятия
- Потребности и спрос
- Объекты маркетинга
- Ценность рыночного предложения для потребителя
- Комплекс маркетинг-микс и новые элементы комплекса маркетинга
- Функции маркетинга в компании
- Маркетинг взаимоотношений
- Стратегический и тактический маркетинг
- Модель и уровни процесса маркетингового планирования
- Маркетинговая среда компании и инструменты ее анализа
- Модель стратегического треугольника и классификация стратегий компании
- Маркетинговые стратегии развития компании. Матрица Ансоффа.
- Оценка привлекательности рынка: матрица MacKinsy General Electric
- Модель BCG и разработка стратегии компании
- Матрица SWOT-анализа и ее использование в маркетинге
- Конкурентный анализ: матрица конкурентного профиля и карты позиционирования
- Модель пяти сил и классификация конкурентных стратегий М.Портера
- Классификация конкурентных стратегий
- Маркетинговая информационная система компании и источники информации для маркетинговых исследований
- Классификация маркетинговых исследований
- Поисковые и итоговые маркетинговые исследования
- Этапы маркетингового исследования
- Методы поисковых маркетинговых исследований. Методы прямых качественных исследований
- Итоговые маркетинговые исследования: классификация и методы
- Методы опроса. Онлайн опросы: достоинства, недостатки и новые тенденции.
- Классификация и основные методы дескриптивных маркетинговых исследований
- Панельные маркетинговые исследования и их типы
- Основные методы наблюдения в маркетинговых исследованиях
- Каузальные маркетинговые исследования: цели, методы, достоверность и способы ее обеспечения
- Пробный маркетинг
- Инструменты количественных маркетинговых исследований
- Анкета как инструмент сбора и измерения информации
- Измерение и шкалирование в количественных маркетинговых исследованиях
- Выборка для маркетингового исследования. Характеристика выборочных методов
- Классификация моделей прогнозирования объема рынка
- Потенциал рынка, рынок проникновения и насыщенность рынка
- Нормативная модель прогнозирования спроса
- Основные типы переменных сегментирования рынка
- Переменные сегментирования для потребительского и делового рынков
- Классификация поведенческих переменных сегментирования
- Методы измерения лояльности клиентов
- Воронка продаж. ABC и XYZ сегментация клиентов.
- Профиль сегмента и его свойства. Значение сегментации рынка для компании
- Этапы разработки нового продукта в компании
- Концепция товара и концепция торговой марки
- Тестирование концепции товара. Модель Гая Кавасаки
- План маркетинговой стратегии выведения товара на рынок
- Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ) и модель диффузии инноваций Э.Роджерса
- Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ) и матрица BCG
- Комплекс маркетинг-микс и стадии ЖТЦ. Видоизмененные кривые ЖЦТ
- Этапы превращения товара в бренд
- Сущность понятия «бренд»
- Товарный знак, торговая марка и бренд
- Элементы капитала бренда
- Атрибуты и образ бренда
- Коммуникации бренда
- Модели оценки и построения бренда
- Стратегия позиционирования и комплекс маркетинга
- Цели, результаты, условия и этапы реализации стратегии позиционирования. Уровни позиционирования
- Этапы, задачи и факторы ценообразования
- Верхний предел цены
- Ценовая чувствительность и ее факторы
- Методы определения ценовой чувствительности. Ценовые маркетинговые исследования
- Ценовая сегментация рынка. Цена проникновения. Цена снятия сливок.
- Психологическое восприятие уровня цены потребителями: ценовые пороги.
- Нижний предел цены.
- Ценообразование на основе спроса.
- Методы ценообразования
- Ценообразование «Затраты+»
- Гибкое и динамическое ценообразование. Тарифные планы
- Ценообразование с ориентацией на воспринимаемую ценность предложения
- Ценообразование с ориентацией на конкуренцию
- Аукционное ценообразование
- Признаки, условия, цели и степени ценовой дискриминации.
- Типы и классификация каналов распределения компании
- Функции канала распределения
- Каналы прямого сбыта
- Ширина маркетингового канала и стратегии распределения
- Посредники в канале распределения и их классификация
- Причины наличия посредников в канале сбыта
- Трейд маркетинг и стратегии продвижения по каналам сбыта
- Каналы сбыта в сети Интернет
- Маркетинговые коммуникации, их цели и классификация
- Классификация коммуникационных каналов
- Рекламный рынок, его структура и тенденции
- Интегрированные маркетинговые коммуникации
- Интернет-коммуникации
- ATL и BTL мероприятия
- Трейд маркетинг
- Связи с общественностью: задачи, методы и документы
- Прямой маркетинг
- Стимулирование сбыта и его инструменты
- Функции управления каналом распределения
- Структура и эволюция маркетинговых коммуникаций.
- Классификация и структура маркетинговых коммуникаций: ATL vs. BTL
- Планирование рекламы и оценка ее эффективности
- Соотношение рекламы и связей с общественностью: цели и методы
- Основные инструменты и мероприятия связей с общественностью
- PR: создание информационных материалов и взаимодействие со СМИ
- Директ маркетинг и личные продажи как инструменты маркетинговых коммуникаций
- Цели и инструменты стимулирования сбыта
- Преимущества и недостатки стимулирования сбыта