ЛУКОЙЛ Роснефть
Работа добавлена на сайт samzan.net:
PUBLIC RELATIONS
Лидеров становится меньше
Рейтинги российских нефтяных компаний за июль по числу упоминаний в периодической печати
Екатерина УЛЬЯНОВА
Результаты июльского контент-анализа внесли некоторые изменения в наш неофициальный рейтинг нефтяных компаний. В этом месяце больше двадцати упоминаний в прессе набрали лишь девять компаний: "ЛУКОЙЛ", "Роснефть", "СИДАНКО", "ЮКОС", "Транснефть", ТНК, "Сибнефть", "Славнефть" и "Сургутнефтегаз". Несмотря на то, что все они сохранили свое место в числе лидеров, их позиции претерпели значительные изменения. В то же время наш неофициальный рейтинг покинула компания "ОНАКО", судьба которой перестала привлекать внимание ведущих российских газет и журналов. В июле контент-анализ проводился на основе следующих периодических изданий: "Время МН", "Независимая газета", "Коммерсантъ", "Профиль", "Сегодня", "Российская газета", "Известия", "Московский комсомолец", "Новые известия", "Эксперт", "Московские новости", "Итоги".
"ЛУКОЙЛ" опять вне конкуренции
"ЛУКОЙЛ" в июле снова стал лидером среди российских нефтяных компаний по числу упоминаний в печатных СМИ.
Количество статей, посвященных ему, снова превысило трехзначную цифру - 112. Это несколько меньше, чем в прошлом месяце, однако, в контексте общего понижения числа статей, посвященных нефтяной промышленности, соотношение между "ЛУКОЙЛом" и следующей за ним компанией осталось практически без изменений. Количество статей, посвященных лидеру, почти в три раза больше показателя "Роснефти", вышедшей на второе место. Данный факт позволяет говорить об устойчивой тенденции, так как в прошлом месяце ситуация была практически идентичной, с той лишь разницей, что место "Роснефти" занимала "Транснефть".
Наибольшее внимание деятельности "ЛУКОЙЛа" уделяли газеты "Время МН", "Коммерсантъ", "Независимая газета", "Сегодня" и "Российская газета", а также журнал "Профиль". Из 112 публикаций 12 были посвящены непосредственно "ЛУКОЙЛу".
Определяющие черты имиджа компании остались без изменений: перспективная, высоколиквидная, "крупнейшая нефтяная компания России" (4 упоминания), "гигант нефтяной промышленности страны", "ЛУКОЙЛ" даже в условиях кризиса подтвердил свое лидирующее положение". Статус лидера подтверждается высокими показателями "ЛУКОЙЛа" во всевозможных журнальных и газетных рейтингах - как личностных, так и корпоративных.
По-прежнему пристальное внимание прессы привлекает работа "ЛУКОЙЛа" на рынке ценных бумаг (16 публикаций). Однако предшествовавший размещению облигаций оптимизм сменился сдержанными оценками текущей ситуации. В этой сфере деятельности у компании появились серьезные конкуренты - ТНК и "Газпром" (5 упоминаний).
Более успешно обстоят дела на рынке акций. Печатные СМИ зафиксировали рост котировок акций "ЛУКОЙЛа" (7 публикаций). Констатировалось, что они достигли самой высокой отметки после 17 августа 1998 г. Пресса предполагает, что подобная ситуация на рынке ценных бумаг подталкивает правительство к продаже 9% акций "ЛУКОЙЛа". Данному проекту Министерства госимущества было посвящено 8 статей. Финансовую сторону имиджа "ЛУКОЙЛа" дополняют публикации на тему участия компании в деле, связанном с банкротством банка "Империал" (3 публикации).
Бензиновый кризис в июле этого года, распространившийся даже на некоторые страны СНГ, стал едва ли не центральным событием и серьезным испытанием для ведущих нефтяных компаний. "ЛУКОЙЛ" не был исключением: в контексте бензинового кризиса компания упоминалась так или иначе 14 раз.
В июле пресса отметила большую активность "лидера российской нефтяной промышленности" на региональных и международных нефтяных рынках. Компания готова участвовать в реализации проекта Балтийской трубопроводной системы (БТС) (2 публикации).
Что касается международных нефтяных рынков, то, как пишет пресса, "ЛУКОЙЛ" неформально отвечает за Прибалтийское направление экспорта. Это утверждение вполне подтверждается деятельностью компании. Печатные СМИ зафиксировали предложение "ЛУКОЙЛа" интегрировать нефтяной комплекс Литвы с нефтяными предприятиями России.
Большое внимание уделялось работе компании на Украине, в первую очередь, в связи с положением дел на Одесском НПЗ, контрольным пакетом акций которого владеет "ЛУКОЙЛ" (5 упоминаний). Что касается деятельности компании в дальнем зарубежье, то пресса сообщила о намерении "ЛУКОЙЛа" купить часть акций чешской компании Unipetrol. Таким образом, к прежним партнерам компании на международном уровне, о которых печатные СМИ писали в прошлом месяце, могут прибавиться новые.
В области политики журналисты вновь отметили четкую и продуманную линию поведения "ЛУКОЙЛа", ориентированную на участие в политической жизни лишь в той мере, в которой это необходимо для обеспечения интересов компании. Число статей, так или иначе затрагивающих политическую тематику, увеличилось в сравнении с прошлым месяцем: в июле их было 10. Вероятно, тенденция роста внимания к данной составляющей имиджа "ЛУКОЙЛа" будет продолжать увеличиваться в следующие несколько месяцев. В преддверии выборов это вполне объяснимо.
Довольно часто журналисты писали о связи компании с общественно-политическим блоком "Вся Россия" (4 раза) и о благосклонном отношении руководства Минтопэнерго к "ЛУКОЙЛу" (4 раза). Кроме того, крупнейшая в России нефтяная компания вновь подтвердила свои претензии на активное участие в судьбе "Славнефти" и "КомиТЭК". Процесс слияния последней с "ЛУКОЙЛом" идет быстрыми темпами, чему пресса уделяла большое внимание (5 публикаций).
Появились, а вернее, стали более отчетливыми, и новые черты имиджа "ЛУКОЙЛа". Компания становится все более активной в работе со СМИ - как с печатными, так и с электронными. В газетах и журналах неоднократно появлялась информация о том, что "ЛУКОЙЛ" владеет большими пакетами акций некоторых телевизионных каналов (ТВ-6, 31 канал, REN-TV) и периодических изданий ("Известия"). В общей сложности, этой тематике было посвящено 4 статьи.
Суммируя написанное о "ЛУКОЙЛе" в июле этого года, нельзя не заметить, что к уже отмеченным в июне чертам имиджа компании добавились новые. Это свидетельствует о том, что "ЛУКОЙЛ" постоянно расширяет поле деятельности, добавляя к своему и без того многогранному имиджу новые, безусловно, позитивные черты.
Первые среди равных
По сравнению с прошлым месяцем в июле произошли значительные изменения в нашем неофициальном рейтинге (см. таблицу). Две компании - "Роснефть" и "СИДАНКО" - из "аутсайдеров" перешли в лидеры по показателю внимания прессы к их деятельности (соответственно 2-я и 3-я позиции). Однако их отставание от главного лидера - "ЛУКОЙЛа" - по-прежнему огромно и, судя по всему, в ближайшее время останется непреодолимым. В свою очередь, "Роснефть" и "СИДАНКО" поджимают идущие за ними с минимальным отрывом "ЮКОС", "Транснефть" и ТНК.
Больше других о "Роснефти" писали "Коммерсантъ", "Сегодня", "Время МН" и "Независимая газета". Пристальное внимание прессы к деятельности "Роснефти" (ей было посвящено 45 публикаций, из них 8 конкретных), в первую очередь, вызвано двумя ключевыми для компании событиями. Первое - это появившаяся в июле в СМИ информация о намерении Федеральной комиссии по ценным бумагам продать государственные пакеты акций нескольких нефтяных компаний. В их числе называлась и "Роснефть" (13 статей). Несмотря на то, а может, и благодаря тому, что это уже не первая попытка продать часть акций компании, планы правительства привлекли большое внимание не только российских, но и зарубежных потенциальных покупателей, а следовательно, и внимание прессы.
Среди российских компаний наибольший интерес к акциям "Роснефти", по сообщениям печатных СМИ, проявляет "Сибнефть", о чем говорилось в четырех публикациях. Журналисты объясняют заинтересованность последней в покупке акций государственной компании, в первую очередь, желанием "Сибнефти" получить доступ к "жемчужине" "Роснефти" - "Пурнефтегазу", добывающему 2/3 всей нефти компании. Одна из газет даже поспешила заявить, что менеджеры "Сибнефти" уже поставили под свой контроль финансовые и экспортные потоки "Роснефти".
Однако большинство периодических изданий считает маловероятной проанонсированную продажу акций (3 упоминания). Объясняются подобные предположения прессы довольно просто: дела в "Роснефти" идут в гору. В периодической печати за июль можно встретить следующие оценки современного состояния компании: "Восстановилась и растет инвестиционная привлекательность "Роснефти", "Вертикальная интеграция позволила компании повысить балансовую прибыль в 40 раз", "В компанию пришел новый менеджмент и "Роснефть" совершила головокружительный взлет". Журналисты предполагают два варианта дальнейшего развития событий. С одной стороны, улучшающееся состояние компании может послужить стимулом для ее продажи за "хорошую" цену, с другой - государство может посчитать более целесообразным оставить этот "перспективный" источник дохода под своим контролем.
Другое событие, о котором много писала пресса, - участие "Роснефти" в проектах "Сахалин-1, 3, 4, 5, 6" (5 упоминаний). К примеру, участие компании в проекте "Сахалин-1" составляет 17%. Периодические издания утверждают, что эти большие проекты, в которых первую скрипку играют иностранные инвесторы, очень выгодны с точки зрения дальнейшей перспективы, а участие в них государственной нефтяной компании может принести значительные поступления в федеральный бюджет.
Событием, которое подпортило в целом положительный имидж "Роснефти" в июле, стал бензиновый кризис в России и на Украине. Так или иначе, в контексте этого события, компания упоминалась 4 раза. Однако бензиновый кризис негативно отразился на имидже практически всех крупнейших российских нефтяных компаний.
В целом, по публикациям периодической печати в июле, имидж "Роснефти" выглядит достаточно позитивно. Компания делает большие успехи на пути своего реформирования. Однако следует отметить ограниченность имиджа "Роснефти". Во-первых, она упоминалась по небольшому числу поводов: возможная продажа государством части ее акций и реализация сахалинских проектов. Во-вторых, "Роснефть" чаще упоминается в печати как объект чьей-либо целенаправленной политики, а не как самостоятельный субъект действия. Хотя и этому можно найти объяснение: "Роснефть" - государственная компания, следовательно, ограничена в своих действиях его интересами.
"СИДАНКО" в июле в нашем неофициальном рейтинге поднялась на пять позиций вверх по сравнению с предыдущим месяцем. В июле ей было посвящено 43 статьи, из них 12 специально написаны о деятельности компании. Наибольшее количество статей приходится на газеты "Время МН", "Независимая газета", "Коммерсантъ".
Главной темой статей с упоминанием этой компании по-прежнему остается процедура банкротства всего холдинга "СИДАНКО" и его дочерних компаний, прежде всего - "Черногорнефти" и "Кондпетролеума". На эту тему было опубликовано 28 статей. Внимание прессы к компании подогрели два события: суд по вопросу внешнего управления "СИДАНКО" (5 упоминаний) и заявление вице-президента ТНК о намерении этой компании купить около 10% долга своего конкурента (3 упоминания).
"Длительная война" между двумя главными конкурентами - "СИДАНКО" и ТНК - является лейтмотивом практически всех статей об этих компаниях (всего в июле их было 19). Если из июньских публикаций казалось, что "СИДАНКО" уже "в кармане" у ТНК, то июльская пресса давала поводы для оптимизма компании, находящейся под процедурой банкротства. Периодическая печать подробно освещала подготовку мирового соглашения кредиторов "СИДАНКО" с ее руководством (9 публикаций). В целом, в июле сложилось впечатление, что у компании "еще есть шансы выжить", так как на тот момент она окончательно потеряла контроль лишь над одной из дочерних компаний - "Кондпетролеумом". Однако "выздоровление" возможно только при наличии желания кредиторов поправить дела компании (подобное мнение высказывалось в трех статьях). Без наличия этого желания "СИДАНКО" потеряет свои наиболее перспективные структурные подразделения. Прежде всего "Черногорнефть", на которую открыто претендует ТНК (5 упоминаний), и Ковыктинское газоконденсатное месторождение, ради которого, как заявляет пресса, ВР купила 10% акций холдинга в 1997 г. (3 публикации).
Надо заметить, что в целом роль мирового гиганта в деле о банкротстве "СИДАНКО" неоднозначна. Одни печатные СМИ обвиняют ВР Аmoco в его банкротстве (3 публикации), другие видят заслугу зарубежного партнера в достижении мирового соглашения с целью дальнейших финансовых вливаний в компанию для ее оздоровления (3 статьи). Последнее событие, кстати, привело к увеличению доли ВР Аmoco в "СИДАНКО". Пресса приводила даже предполагаемые цифры - доля британцев теперь составляет от 20 до 30% (6 упоминаний).
Ситуация действительно выглядит очень запутанной - в прессе даже неоднократно утверждалось, что главный виновник банкротства холдинга - его руководство (4 упоминания). Встречались такие мнения: "Руководство компании хочет обанкротить и растащить "СИДАНКО" или: "В.Потанин готов спихнуть "СИДАНКО", если найдется хороший покупатель" ("Независимая газета"). Так или иначе, ситуация с банкротством холдинга привела к тому, что суд по вопросу внешнего управления "СИДАНКО" вынес решение: компания не относится к числу социально значимых предприятий (3 публикации). Трудно поверить, что такая характеристика дана одной из крупнейших компаний России (5-е место по добыче в 1998 г.) и входящей в число двадцати крупнейших мировых нефтяных компаний по запасам углеводородного сырья.
Бензиновый кризис также наложил негативный отпечаток на имидж "СИДАНКО". Компанию едва ли не больше других обвиняли в срыве поставок горючего в некоторые российские регионы (5 публикаций). Однако на общем фоне проблем холдинга перебои с поставками бензина в регионы не выглядят определяющей чертой и без того неудачливого имиджа "СИДАНКО".
Положение в нашей таблице нефтяной компании "ЮКОС" в июле практически не претерпело изменений по сравнению с предыдущим месяцем. Периодическая печать (в основном газеты "Время МН", "Коммерсантъ" и "Независимая газета") вновь уделяла большое внимание деятельности этой компании. В целом она упоминалась 42 раза, в том числе 7 публикаций были посвящены непосредственно "ЮКОСу".
Журналисты, как и в предыдущем месяце, отдавали должное значимости компании для нефтяной отрасли России. Отмечалось, что "ЮКОС" занимает второе место по добыче нефти в России (3 упоминания), при этом пополняя госбюджет на 200 млн рублей каждый месяц. Подчеркивалось монопольное положение компании в некоторых регионах России: "ЮКОС" является нефтяным магнатом нечерноземья", "монополистом в Краснодарском крае, Орловской и Самарской областях".
Именно в связи с обширной географией работы компании она часто упоминалась в контексте бензинового кризиса (11 раз). Возможно, именно это событие подтолкнуло компанию к подписанию соглашения о сотрудничестве с администрацией Красноярского края, о чем сообщали 3 публикации. Стоит напомнить, что месяц ранее она подписала подобные соглашения с некоторыми другими регионами России.
"ЮКОС" также упоминается как потенциальный участник планов по созданию Балтийской трубопроводной системы. Все вышеперечисленные факты свидетельствуют о том, что компания уделяет большое значение распространению своего влияния на как можно большее число субъектов Федерации. Международная составляющая имиджа компании в июле была дополнена сообщениями об интересе "ЮКОСа" к Одесскому НПЗ, который зафиксировали 2 статьи. Однако в результате компания отказалась от покупки части акций этого нефтеперерабатывающего предприятия (одно сообщение). Также "ЮКОС" фигурировал как ключевой поставщик нефти в Югославию (одно упоминание).
Наиболее четко в июле проявилась политическая сторона имиджа "ЮКОСа". В основном все публикации, а в общей сложности их насчитывается 7, были посвящены взаимоотношениям компании с федеральными властями. Вновь акцентировалось внимание на "натянутых отношениях" второй по величине компании России с министром топлива и энергетики В.Калюжным. "Нападки со стороны власти на "ЮКОС" постоянно усиливаются", - писала пресса. В свете сложившейся ситуации периодическая печать часто сравнивала сегодняшнее положение компании с прежним, когда пост министра занимал, как пишут, "ставленник "ЮКОСа" С. Генералов.
Следствием "проблематичных отношений" с В.Калюжным журналисты считают распоряжение об "отключении" от экспортной трубы некоторых компаний, в том числе "ЮКОСа" (3 публикации). Несмотря на то, что это решение по прошествии некоторого времени было признано недействительным, сам факт его появления говорит о многом.
В сложившейся политической ситуации глава "ЮКОСа" М.Ходорковский принял решение поддерживать на предстоящих парламентских выборах движение "ЯБЛОКО". Об этом сообщила одна из газет, а так как другие периодические издания не поспешили подтвердить информацию. Возможно, это решение не стоит считать окончательным.
Из публикаций, касающихся непосредственно внутренних дел компании, стоит отметить сообщения прессы об отношениях "ЮКОСа" со своими дочерними подразделениями. Трижды писалось о намерении компании увеличить свою долю в уставном капитале своих "дочек". Пресса свидетельствует о том, что компания осуществляет переход на единую акцию.
В целом имидж "ЮКОСа" в июле выглядит более разносторонним, чем в июне. Компания упоминалась как в контексте внутренних российских событий, так и в контексте событий в ближнем и дальнем зарубежье. Тем не менее, создается впечатление, что руководство "ЮКОСа" настолько поглощено внутренними проблемами компании, что все прочие дела пока отложены.
Первым делом - политика
Как и в предыдущем месяце, имидж двух российских компаний - ТНК и "Сибнефти" - имеет много общих черт. В первую очередь, они упоминаются как активные участники политических игр на самом высоком уровне. Вероятно, этим объясняется уже закрепившаяся за обеими компаниями репутация "молодых и агрессивных". Также в июле усилилась политическая составляющая имиджа "Транснефти". Однако разница между последней - с одной стороны, и "Сибнефтью" и ТНК - с другой, состоит в том, что, по утверждениям журналистов, они принадлежат к разным "политическим лагерям". По мнению прессы, "Сибнефть" и ТНК являются фаворитами Минтопэнерго, в то время как подобных симпатий к "Транснефти" не наблюдалось.
В контексте различных событий последняя упоминалась 40 раз, чаще всего в газетах "Сегодня", "Коммерсантъ", "Время МН", "Независимая газета" и в журнале "Профиль". Из общего числа статей 7 было посвящено непосредственно событиям в "Транснефти". При этом сами журналисты замечали, что "о компании пишут неоправданно много", в то время как "задача "Транснефти" чисто техническая - перекачка нефти".
Объяснение столь активного участия компании в политической жизни (о чем писалось в общей сложности в 12 статьях), по мнению прессы, нужно искать в действиях руководства компании во главе с Д.Савельевым. Со времени его назначения чуть более года назад скандалы в "Транснефти" не прекращаются, тогда как ее экономические показатели падают: "За один год долларовый оборот компании сократился в три раза". Следствием этого стало решение не выплачивать дивиденды за 1998 г. (2 публикации).
Вопиющим фактом журналисты назвали получение "Транснефтью" квоты на торговлю нефтью. Тем не менее, годовое собрание акционеров, о котором сообщалось в четырех публикациях, оставило Д.Савельева на посту главы компании. Некоторые периодические издания полагают, что это произошло благодаря лоббистским усилиям А.Чубайса и С.Чижова. Так или иначе, Савельев не только сохранил свой пост главы "Транснефти", но и благодаря внесенным изменениям в устав компании упрочил свое положение.
Наибольший урон по имиджу компании нанесла публикация от 10 июля в "Коммерсанте" открытого письма частных акционеров "Транснефти" о нарушении их прав. Подписавшиеся под этим письмом недовольны работой Д.Савельева и обвиняют его в многочисленных нарушениях. По одному из этих нарушений Арбитражный суд вынес в июле этого года решение. Пресса сообщила, что результаты конкурса на определение аудитора "Транснефти" (как пишут, "карманной" компании) признаны недействительными.
В целом имидж "Транснефти" в июле выглядит не очень привлекательно.
Наибольшие изменения в июле произошли в имидже Тюменской нефтяной компании, и это, бесспорно, изменения в лучшую сторону. В прессе она упоминалась 40 раз, из них в семи случаях была главным объектом внимания. Наиболее активными в освещении деятельности компании были "Время МН" и "Независимая газета".
Из июльских публикаций становится ясно: основные действия ТНК по-прежнему направлены на "борьбу за наследство "СИДАНКО", прежде всего, на получение контроля над "Черногорнефтью" (19 статей). Журналисты отметили, что конкуренция между двумя компаниями приняла более цивилизованный вид по сравнению с предыдущими месяцами. По утверждениям прессы, в этом, прежде всего, заслуга руководства ТНК и ее PR-департамента. Прежний имидж компании как агрессивной, использующей жесткие методы давления, начинает меняться.
Неожиданно для всех 10 июля вице-президент ТНК выступил с предложением купить долги "СИДАНКО" западным кредиторам (3 публикации). Несмотря на то, что на предложение откликнулся только один немецкий банк, сам факт такого развития событий позволил журналистам сделать вывод, что ТНК всерьез работает над изменением непривлекательных сторон своего имиджа.
В первую очередь, подобные действия были направлены на повышение авторитета компании в глазах западных партнеров (2 публикации). Неслучайно предложение о выкупе долгов "СИДАНКО" по времени совпало с размещением облигаций ТНК (4 сообщения). В сложившейся ситуации ей важно поддерживать имидж "продвинутой нефтяной компании западного образца". От активности западных кредиторов зависит, получит ли ТНК столь необходимые для реализации ее амбициозных планов деньги. А планы у компании наполеоновские. Вот только некоторые из них, освещаемые в прессе. "Помимо приобретения дочек "СИДАНКО", ТНК хочет участвовать в аукционе по продаже 49% акций из ее собственного пакета, принадлежащего государству", "ТНК имеет некоторые виды на "Славнефть".
Ряд публикаций свидетельствуют о том, что компания готова пойти на многое ради реализации намеченного. Она может заложить 6% экспорта нефти в 1999 г. и 9% в 2000 г. (2 публикации). Плюс к этому, успешное размещение облигаций ТНК принесет компании еще 100 млн долларов (3 статьи). ТНК, не отказывается от своего имиджа "молодой и агрессивной компании", суть его остается прежней, меняются лишь проявления. В июле появились сообщения о возможном увеличении квоты ТНК на импорт иракской нефти в рамках программы ООН "Нефть в обмен на продовольствие".
Выглядит вполне успешной, по сообщениям периодической печати, и региональная политика компании. Бензиновый кризис, якобы, не затронул регионы, подконтрольные ТНК: Калужскую, Тульскую, Рязанскую, Тюменскую и некоторые другие области. Таким образом, в июле печатные СМИ были благосклонны к ТНК, хотя надо отдать ей должное, она давала для этого поводы.
В этом месяце заметно уменьшилось внимание прессы к "Сибнефти". Число публикаций с ее упоминанием сократилось до 32 ( в июне, для сравнения, их было 48), из них лишь три были целиком посвящены исключительно этой компании. Среди газет писавших о ней, стоит отметить "Время МН", "Независимую газету" и "Коммерсантъ". Объяснение снижению интереса периодических СМИ к делам компании можно найти только одно. "Сибнефть" имеет устойчивый имидж "наиболее политизированной нефтяной компании". А июль, с точки зрения политических событий, был относительно спокойным. И, тем не менее, журналисты вновь писали о "теплых отношениях" "Сибнефти" с правительством, и, прежде всего - с главой Министерства топлива и энергетики В.Калюжным. Не осталась без внимания прессы и дружба "фактического главы" "Сибнефти" с семьей президента (3 упоминания).
Вероятно, именно такой серьезной поддержкой властей объясняется главная черта имиджа "Сибнефти" - стремление к экспансии. Сократив свои претензии до планов покупки акций только "Роснефти", компания целенаправленно работает в этом направлении.
В июле "Сибнефть" была также замечена в тяжбах с Пенсионным фондом, которые завершились в пользу последнего, что, в свою очередь, не прибавило позитивных черт имиджу "Сибнефти". С большим энтузиазмом газеты писали о нетипичном для нефтяных компаний событии: о разоблачении мошенника, работавшего по поддельным документам "Сибнефти". Таким образом, в июле имидж одной из крупнейших компаний в России складывался из событий, не имеющих практически никакого отношения к ее производственной деятельности (2 упоминания).
В тени лидеров
Замыкают в этом месяце девятку лидеров "Славнефть" и "Сургутнефтегаз". Первая была объектом внимания прессы 30 раз, вторая - 23 раза. В июле ни одна из публикаций не касалась конкретно дел этих компаний. А, так или иначе, освещали их деятельность больше других "Время МН", "Независимая газета" и "Коммерсантъ".
Внимание прессы к "Славнефти" упало в связи с появившейся информацией о том, что правительство якобы отказалось от планов создания "Госнефти". Ситуация изменилась в противоположную сторону: теперь вроде бы предполагается продажа части акций компании из государственного пакета. Довольно часто (7 раз) периодическая печать в числе компаний, акции которых, скорее всего будут выставлены на продажу, упоминает российско-белорусскую "Славнефть". В то же время пресса констатирует, что позиция белорусского правительства, владеющего пакетом акций компании, остается прежней. Оно не согласно с перспективой включения "Славнефти" в "Госнефть".
На фоне недовольства белорусской стороны возможным развитием ситуации весьма любопытно выглядит предположение одной из газет о перспективах "Славнефти": "Компания может стать основой для будущей межгосударственной нефтяной компании СНГ". Если будут предприниматься шаги в этом направлении, статус "Славнефти", безусловно, вырастет, что отразится на внимании к ней прессы. Но пока об этом говорить не приходится.
Из положительных черт сложившегося в июле имиджа "Славнефти" стоит отметить ее упоминание в контексте спонсорской деятельности. Некоторые газеты сообщили, что в преддверии чемпионата мира по хоккею, который пройдет в 2000 г. в России, компания "Славнефть" готова помочь администрации города Ярославля в строительстве ледового дворца (3 публикации). Позднее стало известно, что дворец к чемпионату построить не успевают.
"Сургутнефтегаз" в июле вновь доказал свою репутацию "самого примерного налогоплательщика" и "стабильно работающей компании". Подтверждением данных черт имиджа компании является ее работа на рынке ценных бумаг. Периодическая печать неоднократно повторяла, что "российский рынок ценных бумаг - рынок двух акций: "ЛУКОЙЛа" и "Сургутнефтегаза". Наибольший рост котировок в июле пришелся именно на акции двух этих компаний (4 упоминания). Даже бензиновый кризис не смог испортить положительного имиджа компании. Несмотря на то, что первоначально "Сургутнефтегаз" называли едва ли не главным виновником повышения цен на бензин в Санкт-Петербурге, дело по его обвинению в результате расследования было закрыто.
Скорее всего, неподобающе малое внимание к столь крупной нефтяной компании объясняется отсутствием в ее поведении достаточного числа информационных поводов для освещения в прессе. Компания, судя по всему, и не пытается привлекать внимание прессы к своей деятельности. Ругать ее, на первый взгляд, не за что, а особенно хвалить в нашей прессе как-то не принято.
Подводя итог
Сегодня мы имеем возможность сравнить результаты контент-анализов за два месяца. Многие из отмеченных в июне черт российских нефтяных компаний не претерпели изменений и в июле. Некоторые характеристики видоизменились, и лишь немногие тенденции поменяли свою направленность.
В июле больше двадцати упоминаний набрали 9 компаний. Все их, как и в предыдущем месяце, можно разделить на четыре группы по количеству упоминаний в прессе и по содержательной стороне этих упоминаний.
|
Компания |
Количество статей конкретно о компании |
Количество статей с упоминанием компании |
Общее количество статей |
|
1."ЛУКОЙЛ"(1) |
12 (11) |
100 (132) |
112 (143) |
|
2."Роснефть"(6) |
8 (2) |
37 (40) |
45 (42) |
|
3."СИДАНКО"(8) |
12 (7) |
31 (27) |
43 (34) |
|
4."ЮКОС"(3) |
7 (11) |
35 (38) |
42 (49) |
|
5."Транснефть"(2) |
7 (13) |
33 (42) |
40 (55) |
|
6.ТНК(4) |
7 (5) |
33 (44) |
40 (49) |
|
7."Сибнефть"(5) |
3 (3) |
29 (45) |
32 (48) |
|
8."Славнефть"(7) |
- (3) |
30 (38) |
30 (41) |
|
9."Сургутнефтегаз"(9) |
- (2) |
23 (31) |
23 (33) |
|
10."Татнефть"(11) |
1 (6) |
12 (11) |
13 (17) |
|
11."ОНАКО"(10) |
1 (1) |
10 (26) |
11 (27) |
|
12."КомиТЭК"(12) |
- (1) |
10 (9) |
10 (10) |
|
В скобках даны показатели за июнь 1999 года |
Первую группу, достигшую барьера в 100 упоминаний, как и в предыдущем месяце, составляет лишь "ЛУКОЙЛ". Уже традиционно следует отметить полноту и многогранность имиджа нашего постоянного лидера. Он фигурирует в контексте практически всех событий, связанных с нефтяной отраслью. И в большинстве случаев компания выступает как главное действующее лицо. Широкое поле деятельности "ЛУКОЙЛа", распространяющееся не только на нефтяную отрасль, обеспечивает компании устойчивый имидж "гиганта нефтяной промышленности России".
Во вторую группу, как и в июне, входят компании, упомянутые более 40 раз. Состав участников этой группы сильно изменился, теперь в ней оказались "Роснефть", "СИДАНКО" и ранее уже входивший в нее "ЮКОС". Необходимо отметить ограниченность поводов для упоминания "Роснефти" и "СИДАНКО". Первая привлекала внимание прессы в основном в связи с планами государства по продаже части ее акций, вторая - в связи с процедурой банкротства всего холдинга "СИДАНКО". С точки зрения поводов для привлечения внимания журналистов "ЮКОС" отличается от своих соседей по таблице. Компания упоминается в контексте различных событий и по большому числу поводов как положительного, так и негативного характера. Вероятно, этим объясняется факт частого присутствия "ЮКОСа" в содержании публикаций прессы уже второй месяц подряд.
В июле упала степень внимания журналистов к "Транснефти", ТНК и "Сибнефти", составляющим третью группу в нашей таблице. В июне компании упоминались больше других в связи с формированием правительства С.Степашина. Следовательно, в июле, когда оно уже было сформировано, внимание прессы к ним упало, особенно это относится к "Сибнефти". Тем не менее, надо отметить сохранившуюся в июле черту имиджа этих компаний - сильную политическую компоненту.
В июле сохранили свои места в четвертой группе "Славнефть" и "Сургутнефтегаз". Их позиции практически не претерпели изменений. Об обеих компаниях писали на удивление мало и довольно сдержанно.
2. Work seriously for the slvtion of souls
3. изучает физикохимические свойства ионных систем а также явления и процессы на границе раздела фаз с учетом
4. Понятие, виды и действительность сделок
5. Биохимия человека
6. Он сам себя спасет Кровавою враждой
7. Производство газет на федеральных полиграфических предприятиях
8. На всей скорости на мотоцикле несется молодой парень лет двадцати
9. Туризм в Израиле
10. РЕФЕРАТ дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата педагогічних наук Київ 1999
11. водных рыб считали улиток ldquo;санитарной инспекциейrdquo; истребляющей водоросли а также перерабатывающей и1
12. Современные тенденции pos-рекламы в ресторанах, клубах, отелях
13. Соціологія Малюхіної Олени Іванівни Керівник практики від бази практики Жовніренк
14. Практические указания по половому воспитанию вашего ребенка
15. Ислам - религия от истоков до современного мира
16. Реферат Екологія і людина- взаємозв~язок.html
17. Христос воскресе
18. Лабораторная работа 1
19. вариантах 112 или уравнение касательной в вариантах 1331 к данной кривой в точке с абсциссой
20. Психологические особенности компьютерных игр