Кавказ Интурист
Работа добавлена на сайт samzan.net:
16
Товарная марка - это имя, знак или символ (рисунок или сочетание) требующаяся для того, чтобы различить товары разных изготовлений.
Фирменное имя (марочное, название) - это буква, слово или группа букв или слов, которые можно произнести («Кавказ», Интурист). Фирма - (марочный) знак - это символ, рисунок отличительный цвет или какое-либо ибо иное обозначение. Фирменный, знак является частью товарной марки, которую можно опознать, но нельзя произнести.
Товарный знак - это товарная марка или любая ее часть, которая защищена юридически, силой закона. В рыночной экономике товарный знак - это объект собственности. Это означает, что юридически утверждается исключительное право на товарный знак. Им можно, владеть, распоряжаться и запрещать его незаконное использование. В большинстве стран для пересечения нарушения обозначение, указывающее на то, что данный товарный знак зарегистрирован и охраняется законом.
Товарный знак:
-Дает возможность различить товары разных производителей.
-Указывает оказывает какое предприятие отвечает за выпущенную на рынок продукцию.
-Гарантирует определенный уровень качества.
-Облегчает сегментацию рынка создает индивидуальный образ товара.
-Увеличивает престиж продукции.
-Способствует внедрению на новый рынок (если производитель с известным товарным знаком устанавливает его на свой новый товар, предназначенный для нового рынка.
Основные требования к товарному знаку:
Простота, т.е. минимальное количество линий, отсутствие мелких, плохо читаемых деталей и всего, что мешает быстрому и точному запоминанию.
Индивидуальность.
Привлекательность.
Охраноспособность, т.е. возможность зарегистрировать товарный знак официально (товарными знаками не могут быть государственные гербы, флаги).
Упаковка - разработка и производство вместилища или оболочки для товара.
Назначение упаковки Основное назначение упаковки состоит в следующем:
- предохранять товары от порчи и повреждений;
- обеспечить создание рациональных единиц груза для транспортировки, погрузки и выгрузки товаров;
- предоставить возможность формирования рациональных единиц для их складирования;
- обеспечить создание оптимальных - по весу и объему - единиц для продажи товара;
- быть важным носителем рекламы.
Упаковка играет сегодня огромную роль в развитии потребительского рынка, являясь важной составляющей имиджа брендов. Достаточно сказать, что мировой рынок потребительской упаковки оценивается в 300 млрд. долларов США, причем половина приходится на упаковку продуктов питания, а более трети - на упаковку для напитков.
Таким образом, затраты на производство товара и затраты на коммуникационную составляющую вполне сопоставимы. В процессе создания добавленной стоимости производитель неизбежно сталкивается с необходимостью сокращения издержек, в том числе и при производстве неощущаемых преимуществ товара, т. е. в брендинге.
2. Античная литература в Древней Греции
3. Введение7
4. Спецслужбы Израил
5. УТВЕРЖДАЮ Д
6. КАРЛОС КАСТАНЕДА. ДАР ОРЛА.html
7. Тема 2Психология и психофизиология сексуальности 1
8. Лист бумаги Бумагой и картоном называют материалы изготовленные преимущественно из специально обра
9. следственной связи процессов протек в цилиндрах ДВС о возможных путях воздействия на эти процессы с целью у
10. а Возраст самого старшего участника коллектива является определяющим для отношения к возрастной категории
11. Причины возникновения пожаров в жилых и общественных зданиях
12. Суть дела в том что философское мышление и религиозноесознание существует и взаимодействует в поле мирово
13. источником и средством воспитания личности служит мировая культура отражающая накопленный человечеством.html
14. тема гарантій прав свобод та обов~язків людини і громадянина в демократичній державі
15. Культура Европы в XIX веке
16. РЕФЕРАТ дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата медичних наук.4
17. внутри психологической науки многое в ней трудно понять
18. технические характеристики Т90 Габариты Длина 9
19. Необходимая оборона и условия ее правомерности
20. Иванова Сергея Александровича Цель работы- Исследование закономерностей свободных электрических не