имидж как направление PRдеятельности Брендимидж происходит от английского brnd imge имидж репутация бренд и
Работа добавлена на сайт samzan.net:
24. Бренд-имидж как направление PR-деятельности
Бренд-имидж происходит от английского brand image (имидж, репутация бренд) и означает визуальный образ марки, формируемый средствами рекламы. Можно сказать и по-другому: бренд-имидж – это представление о бренде, которое отражают связанные с брендом ассоциации, остающиеся в памяти потребителя. Согласно К.Л.Келлеру, эти ассоциации могут варьироваться по силе (доступность информации), адекватности (соответствие генерируемой информации запросам потребителя) и уникальности (показатель того, что эта ассоциация не характерна для конкурирующих брендов).
Бренд-имидж помогает потребителям обрабатывать информацию, выделять бренд из ряда других, создавать неосязаемые преимущества, побуждать к его покупке, сообщать позитивные чувства, обеспечивать базу для распространения продукта.
При создании бренд-имиджа учитываются физические свойства продукта, чувства, которые он вызывает у потребителя. Происходит обращение не только к сознанию, но и к эмоциям, к подсознанию.
Бренд-имидж зависит от квалификации торгового персонала, уровня обслуживания и сервиса, оформления мест продажи, содержания информации в СМИ и т.д. Для формирования бренд-имиджа важна продолжительность присутствия и известность бренда на рынке.
Например, мировые косметические компании в качестве бренд-имиджа предпочитают использовать лица актрис, топ-моделей и звезд шоу-бизнеса.
Создание комплекта документов бренда
Завершающим этапом разработки бренда является создание единого комплекта документов, который объединяет все вербальные и визуальные элементы бренда, регламентирует дальнейшую работу с ним, облегчает внедрение его вербальных и визуальных стандартов в повседневную деятельность компании, а также понимание философии, ценностей и сути бренда в первую очередь самими сотрудникам компании.
Обычно в комплект документов входят:
– брендбук;
– гайдлайн.
Бренд-бук
Брендбук – это описание основных элементов идентичности и атрибутов бренда (суть, позиция, миссия, философия, ценности, индивидуальность). Задачей этого документа является систематизация всех идеологических элементов бренда, создание комплексной сформированной картины бренда, а также подробных рекомендаций по его использованию с целью формирования целостного восприятие бренда потребителями.
В брендбуке описываются каналы и методы обращения к целевой аудитории, а также способы использования бренда в различных коммуникациях.
Гайдлайн
Гайдлайн (паспорт стандартов или логобук) – это руководство, которое описывает основные принципы грамотного применения визуальных идентификаторов бренда на различных носителях в различных коммуникациях. Это документ позволяет контролировать использование бренда, регламентировать размеры логотипа, фирменные цвета, шрифты и другие элементы, создающие фирменный стиль.
Как правило, гайдлайн включает в себя свод правил, описывающих корректное и недопустимое применение констант бренда:
– фирменного знака,
– логотипа и блока,
– схем построения фирменного знака и логотипа,
– фирменных цветов и шрифтов,
– расположения фирменного блока,
– знака (и/или логотипа) на деловой документации и рекламных носителях,
– и т.д.
Размер гайдлайна зависит от масштаба бренда.
2. контрольная работа презентация и т.html
3. Реферат Выращивание роз в комнате
4. Учебное пособие- Витоки української культури. Міфо-релігійні уявлення східних слов’ян
5. Атмосфера внешняя газовая оболочка Земли1
6. Лабораторная работа 32
7. тематически применяются вербальные и невербальные методы воздействия на пациента и группу и совместно прини.
8. Строительное материаловедение на рубеже веков
9. Деньги, кредит, банки
10. Символы ~ многозначны и могли бы быть дополнены значениями но не в этом контексте.html
11. М керівник лабораторних занять- Гасій Богдан Іванович дата виконання- м
12. Реферат- Особенности методики занятий по гимнастике с женщинами
13. а и меньшевиков сторонников Ю
14. Йорке и членам Латвийского общества им
15. Формы общения старшего дошкольника выступление на родительском собрании в старшей группе Вопросы д
16. тема- когда мать бросает ребёнка
17. І. Відомості про юридичну особу Повне найменування юридичної особи Організаційноправова ф
18. изучение системы внутреннего контроля расчетов с персоналом организации; подтверждение достоверности п.html
19. А Пихов ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СУБЪЕКТОВ УГОЛОВНОГО ПРЕСЛЕДОВАНИЯ С КОМПЕТЕНТНЫМИ ОРГАНАМИ И ДОЛЖН
20. Современные проблемы и тенденции развития рынка нефти и других не возобновляемых ресурсов одна из важных