вирусный маркетинг через интернеткнигу
Работа добавлена на сайт samzan.net:
Вирусный маркетинг. Новые правила PR
Новые правила PR - вирусный маркетинг через интернет-книгу. Этот пример будет интересен специалистам по маркетингу, стремящимся, чтобы однажды их печатные труды стали вирусными. Новые тактики посева в 2006 году, такие как блоги и пресс-релизы, оптимизированные для поисковых систем, дают кампании дополнительный вирусный эффект.
Агентство: in-house
Компания-клиент: David Meerman Scott
Дата запуска кампании: 16 января 2006
Целевая аудитория: руководители, ищущие консультантов в сфере Интернет-маркетинга; организаторы мероприятий, заинтересованные в докладчиках.
Цель кампании
Познакомить как можно больший процент потенциальной целевой аудитории с интернет книгой"Новые правила PR", привлечь клиентов и стимулировать приглашения автора для выступления на конференциях и семинарах.
Креатив
В середине января была опубликована новая ознакомительная Интернет-книга "Новые правила PR". Она вызвала большой интерес читателей. По достигнутым результатам, можно сделать вывод, что интернет-книги - очень эффективный способ вирусного маркетинга.
Стратегия посева
В середине января автор сделан анонс своей новой Интернет-книги в личном блоге, а также разослал ссылку нескольким друзьям и коллегам.
Появление слухов и обсуждения
В течение нескольких часов сотни людей скачали книгу. А в следующие несколько дней блоггеры разместили ссылки в своих журналах. За следующие три дня книгу скачивали по 1000 раз каждый день. Сила дюжины блоггеров, рассказывающих одну и ту же историю, оказалось потрясающей.
Несколько дней спустя в процесс включились два интернет-игрока "тяжеловеса". Сет Годиннаписала об этой Интернет книге в своем блоге, пост назывался "Что же сделает Дэвид". А затемСтив Рубелл выразил в своём блоге спорное мнение об этой книге в посте под названием: "Пресс-релиз прямо к потребителю - это плохо?". Негативные отзывы прекрасно способствуют увеличению вирусного эффекта.
За следующие 3 дня уже 15000 людей скачали книгу. А по примеру Сет Година и Рубелла ещё дюжина блоггеров высказалась по поводу Новых Правил PR, после чего ещё больше пользователей скачало продукт.
Результаты кампании
За 2 месяца до релиза книги Google находил единственный запрос на фразу "новые правила PR" (new rules of PR). Через 2 месяца после запуска, благодаря вирусному эффекту, таких запросов стало 1000.
Более 60000 людей скачало книгу. Это очень неплохой результат для маленькой интернет-книжки, промоушн которой не стоил автору никаких денег.
Автор получил 6 приглашений выступить на конференциях. Компания принесла двух новых клиентов и множество потенциальных.
Выводы
Вирусный интерес очень мимолётен. Когда происходил спад интереса, автор давал новый импульс, например, публиковал пресс-релиз, анонсирующий, что книгу уже скачали больше 50000 раз, и это запускало новую волну интереса.
Кампанию комментирует Сергей Денисюк, руководитель направления вирусный маркетинг Интернет-лаборатории КСАН: "Книга является отличным поводом для разговоров. Каждая хорошая вирусная кампания должна включать этот элемент - "повод для разговоров", т.е. содержать некое внутреннее противоречие, о котором можно говорить, спорить о его реальности, справедливости, и т.п - как в примере с книгой. Эти обсуждения и будут подхватываться блоггерами и разносить молву о кампании".
2. Лабораторная работа Определение модуля сдвига Цель работы- Определить модуль сдвига для стали дюра
3. Организация охраны труда
4. тема могла выдавать соответствующие команды на основе информации о состоянии процесса
5. Курсовая работа- Програма розвязання звичайних диференціальних рівнянь однокроковими методами
6. Тема 9. Мембрана
7. Ролан Барт Мифологии
8. Введение3 Глава1 Новые индустриальные страны в мировой экономике5 Понятие сущность основные черт.
9. Механицизм его развитие и основные положения 2 2
10. Topics will include the Simple Sentence the Subject SubjectPredicte greement the Noun the rticle Verb Complementtion the djective the dverb Secondry prts of the sentence Predictive complexes
11. тема программной документации ГОСТ 19
12. то что обычно видят в нём люди.html
13. тема имеет большое значение как для биологии так и для психологии и философии
14. Заможне суспільство конкурентоспроможна економіка ефективна держава
15. правовой интерес государства и частноправовой интерес индивида
16. Тема 6 Планирование ремонта автомобильной техники в войсковом звене Занятие 1
17. 1Органолептические свойства воды Качество питьевой воды оценивается прежде всего по органолептическим по
18. Понятие и виды акционерного общества
19. РЕФЕРАТ дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата філологічних наук Киї1
20. ТЕМА- ЛІНГВОКУЛЬТУРНИЙ ПРОСТІР УКРАЇНСЬКОЇ МОВИ