Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
мои курсы » 00479 Теория и практика рекламной коммуникации 1 курс » Проекты » Просмотр проекта "Эссе Анализ конкурентной среды и разработка рекламной кампании"
Просмотр проекта: Эссе Анализ конкурентной среды и разработка рекламной кампании Название: Эссе Анализ конкурентной среды и разработка рекламной кампании
Крайний срок: 22 Dec 2011, 20:00
Осталось: 1 день
1. Выбрать товарную категорию для разработки рекламной концепции.
2. На основании данных из открытых источников выбрать 3-4 конкурирующие марки / компании, представляющие услуги на рынке потребительских товаров.
Источники данных: журнал "Секрет фирмы" http://www.kommersant.ru/sf/
РБК раздел Рейтинги http://rating.rbc.ru/, отчеты исследовательских организаций (GfK, Ромир, Comcon-2), электронная база данных Global Market Information Database (GMID) (доступна в библиотеке электронных ресурсов ВШЭ)
Данные о конкурентах должны быть представлены в обобщенном виде: длительность присутствия производителя на данном рынке, перечень марок производимой продукции, целевая аудитория. Могут быть также приведены сведения об объемах продаж, производстве и другая маркетинговая информация.
3. По каждой из конкурирующих марок выбрать по 1-2 образца рекламных сообщений. Это могут быть как плакаты в наружной рекламе и журналах life style, так и видеоролики. Источники информации: rambler.ru раздел Видео, youtube; принты можно найти на yandex, задав название марки и поиск по картинкам.
4. Выявить основные идеологические конструкции и ценностные паттерны рекламных сообщений, используя инструментарий семиотического анализа. Анализ проводится по схеме:
а)Первичная знаковая система: означающие и означаемые. Какие коды обеспечивают их взаимосвязь и понимание? Какие риторические приемы используются в рекламном сообщении?
б) Вторичная знаковая система: какие значения идеологического характера стоят за анализируемым высказыванием? К каким ценностям апеллирует сообщение в целом? Какие стереотипы формирует?
5. Разработать концепцию рекламного сообщения для вывода на данный товарный рынок условного продукта с учетом конкурентного предложения. Концепция должна содержать название, слоган, визуальное представление продукта с обоснованием каждого из элементов рекламного сообщения.
Литература:
Барт Р. Мифологии. Пеномоющие средства. "Глубинная" реклама. Орнаментальная кулинария. М.: Издательство Сабашниковых, 2004.
Барт Р. Рекламное сообщение // Барт Р. Система моды. М.: Издательство Сабашниковых, 2004. С. 410-416
Эко У. Дискретное видение (семиология визуальных сообщений). Некоторые пояснения: реклама // Эко У. Отсутствующая структура: Введение в семиологию. СПб.: ТОО ТК «Петрополис», 1998. С. 176–203.
Морозова И. Рекламный сталкер. Семиотический анализ рекламы. М.: Гелла–Принт, 2002
Морозова И. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. М.: Гелла–Принт, 2002
Йохансон Р. Общество мечты. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге. Глава 2. С. 70-135.
Файл:
Файл должен быть меньше 51200 KB. Вы можете загрузить только один файл
eFront (version 3.6.5.20) • Community Edition • Контакты