Рекламний та PR менеджмент Реклама та PR у системі маркетингових комунікацій компанії
Работа добавлена на сайт samzan.net: 2016-03-13
Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Запитання на екзамен з дисципліни «Рекламний та PR менеджмент»
- Реклама та PR у системі маркетингових комунікацій компанії.
- Сутність та функції рекламного та PR менеджменту.
- Типи учасників процесу управління рекламою та PR.
- Управління у сфері реклами та PR. Циклічність процесу рекламного та PR менеджменту.
- Особливості рекламного та PR менеджменту на різних типах ринків.
- Фактори, які впливають на управління рекламною та PR діяльністю підприємства.
- Інформаційна база рекламного та PR менеджменту. Основні складові аналізу в управлінні рекламною та PR-кампанією.
- Джерела інформації про комунікаційну активність конкурентів.
- Технологія Brand Mapping у дослідженнях споживачів.
- Особливості формування бази підрядників та суб’єктів рекламного ринку, які впливають на діяльність підприємства.
- Постановка цілей рекламної та PR-кампанії.
- Методи аналізу мотивації споживачів під час планування рекламної кампанії.
- Рекламне позиціонування. Макромодель рекламного позиціонування.
- Рекламне позиціонування. Мезодель рекламного позиціонування.
- Рекламне позиціонування. Мікромодель рекламного позиціонування.
- Рекламна концепція. Основні підходи до розробки рекламної концепції.
- Етапи планування рекламної кампанії.
- Етапи планування PR-кампанії.
- Сутність та завдання креативного менеджменту.
- Особливості управління творчим процесом при розробці рекламної ідеї.
- Методи розробки творчих рішень у рекламі.
- Поняття творчої ідеї. Принципи створення ефективної творчої ідеї.
- Принципи створення реклами залежно від особливостей рекламних носіїв.
- Структура та обов’язкові елементи креативного брифу.
- Тестування реклами. Критерії тестування реклами.
- Традиційні методи тестування реклами: фокус групи, глибинні інтерв’ю.
- Оцінювання емоційного відгуку в рекламі.
- Особливості підготовки рекламних матеріалів до тестування.
- Фізіологічні показники в тестуванні реклами.
- Стратегія використання засобів реклами. Вибір та обґрунтування засобів реклами та PR.
- Особливості використання нестандартної реклами.
- Особливості реклами у нових медіа.
- Етапи розробки медіастратегії.
- Переваги та недоліки основних носіїв та засобів реклами.
- Оптимізація схеми розміщення рекламних матеріалів. Концепція “охоплення – частота”.
- Медіастратегія: схеми охоплення ринку.
- Медіастратегія: типи графіків розміщення реклами.
- Схеми охоплення цільової аудиторії за Дж.Р.Россітером, Л.Персі для нових товарів.
- Схеми охоплення цільової аудиторії за Дж.Р.Россітером, Л.Персі для товарів, що вже існують на ринку.
- Фактори, що визначають ефективну частоту реклами.
- Моделі визначення ефективної частоти реклами.
- Реалізація медіастратегії: процедури та рекомендації.
- Мета та завдання медіабрифу. Типова структура медіабрифу.
- Чинники, що впливають на визначення рекламного бюджету.
- Методи визначення рекламного та PR бюджету.
- Структура рекламного бюджету.
- Структура бюджету PR-кампанії.
- Принципи освоєння коштів рекламного та PR бюджету.
- Категорії витрат рекламного бюджету. Способи оптимізації витрат.
- Оцінка економічної ефективності рекламних кампаній.
- Оцінка ефективності інформаційно-психологічного впливу реклами.
- Оцінка ефективності PR-кампанії.
- Оцінка ефективності в залежності від цілей реклами.
- Взаємодія «клієнт – агентство» під час планування і реалізації рекламної або PR-кампанії.
- Особливості проведення рекламної та PR-кампанії власними силами підприємства.
- Організація рекламної та PR діяльності фірми-виробника та фірми-посередника.
- Організаційна структура рекламної та PR служби підприємства.
- Рекламні агенції: сутність та особливості роботи.
- Класифікація рекламних агенцій.
- Агентська комісія як спосіб врегулювання інтересів клієнта і рекламної агенції.
- Ціноутворення рекламних послуг. Витрати рекламної агенції.
- Методи розрахунку агентської комісії.
- Методи контролю за реалізацією рекламної або PR-кампанії.
- Програмне забезпечення управління рекламною кампанією.