У вас вопросы?
У нас ответы:) SamZan.net

направление усилий компании на обслуживание одной или нескольких групп потребителей отличающихся общност

Работа добавлена на сайт samzan.net: 2016-03-13

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 28.4.2025

15.Сегментация рынков: географический, демографический, психологический и поведенческий принципы.

Целевой маркетинг  - направление усилий компании на обслуживание одной или нескольких групп потребителей, отличающихся общностью потребностей или характеристик. Выбор целевых рынков – процесс оценки привлекательности каждого сегмента рынка и выбор одно или нескольких сегментов для освоения. Сегментирование рынка – выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим потребностям, характеристикам или поведению, для обслуживания которых могут потребоваться определенные товары или маркетинговые комплексы.   Позиционирование товара на рынке – комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых потребителей данный товар по отношению  к конкурирующим товарам занимает собственное, отличное от других и выгодное для компании место.  Сегментирование по географическому принципу – разделение рынка на разные географические объекты: страны, штаты,  регионы, округа, города. Необходимо выбрать либо сконцентрировать свою деятельность на одном или нескольких таких географических сегментах, либо действовать сразу во всех сегментах, но обращая при этом особое внимание на различие в нуждах и потребностях клиентов, обусловленных их географическим положением. Сегментирование по демографическому принципу -   разделение рынка на потребительские группы по таким демографическим принципам, как пол, возраст, размер семьи, этапы жизненного цикла семьи, уровень доходов, образование, национальность. Сегментирование на основе учета возраста – разделение рынка на различные группы в зависимости от возраста потребителей. Сегментирование на основе учета этапов жизненного цикла – формирование предложений товаров или маркетинговых подходов, которое исходит из признания того факта, что с переходом потребителей с одного этапа жизненного цикла на другой их нужды также претерпевают  изменения. Сегментирование по уровню доходов – разделение рынка на группы потребителей, отличающиеся уровнем доходов. Сегментирование по поведенческому принципу – разбиение рынка на группы потребителей по уровню их знания товара, отношение к товару, характеру его использования или по реакции на товар.  Сегментирование на основе искомых выгод – разделение рынка на группы в соответствии с выгодами, которые потребитель желает получить от приобретаемого товара. Степени готовности покупателя к восприятию товара – этапы, которые обычно проходит потребитель на пути к совершению покупки, включая осведомленность, знание, расположенность, предпочтение, убежденность и покупку. Психографическая сегментация – разбиение рынка на различные группы по признаку принадлежности к определенному соц. классу, по стилю жизни или личностным характеристикам.   




1. продажи Виды договора куплипродажи
2. Расчет и построение тягово-динамической характеристики тягача с гидромеханической трансмиссией
3. внутренних представления о браке оказывают решающее влияние на оценку своей семейной жизни ее успешности-
4. оценить; 2. оценка ssume допускать предполагать be wre of
5. СОЮБ С.И. Косолапова 2014 г.html
6. Биоэтические аспекты использования животных в биомедицине
7.  Идея частотных преобразований В практических задачах обработки сигналов и данных возникает потребность
8. Исторический центр СанктПетербурга и связанные с ним комплексы памятников
9. на тему- Групування регіонів України за ступенем інвестиційної привабливості Виконала с
10. Классификация кровотечений и первая медицинская помощь при них