Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
16 Особенности рынка зарубежных журналов.
США
В США издаются общие и специализированные журналы. Среди общих – иллюстрированные, информационные, развлекательные. Развлекательные журналы делятся на дешевые (magazins), узкоспециализированные (fanmagazins), женские, мужские, молодежные.
Наиболее крупным и известным из массовых иллюстрированных журналов долгое время был еженедельный журнал «Life» («Жизнь»), созданный под руководством X. Люса корпорацией «Time Inc.» в 1936 г. Принцип созданной X. Люсом журнальной прессы – «видеть и показывать» мир – был доведен в деятельности «Life» до полной реализации. События недели журнал представлял наглядно, «в картинках», использовались оперативно и качественно подготовленные фотоиллюстрации.
Коммерческий и общественный успех иллюстрированного журнала «Life» заставил американских и зарубежных издателей пойти на создание соответствующих типологических аналогов. В 1937 г. американским издателем Г. Коулсом был создан другой сходный по типу массовый иллюстрированный журнал – двухнедельный «Look» («Взгляд»), длительное время являвшийся главным конкурентом журнала «Life» в борьбе за аудиторию. Другим мощным конкурентом «Life» был еженедельный «традиционный» иллюстрированный журнал «Saturday Evening Post», тираж которого к концу «золотого периода» иллюстрированной журнальной периодики – 1950-х годов – достиг 6 млн. экз. Накопленный в тридцатые-сороковые годы опыт издания массовых иллюстрированных журналов был использован впоследствии при создании в 1954 г. компанией «Time Inc.» высокотиражного еженедельного журнала «Sports Illustrated», специализированного на освещении новостей спорта «в картинках».
В 2004 г. издавалось 18 тыс. различных журналов. 70 % доходов – от продаж, 30 % - от рекламы. 90 % тиража расходится по подписке.
Лидеры по тиражам: журналы, посвященные спорту, здоровью, путешествиям, и региональные журналы.
В журналах «Forbs», «Business week» самая дорогая реклама.
Самые авторитетные журналы с глубокой аналитикой: «Time», «News week», «Forbs», «Business week». Часть журналов издается за рубежом, имеет широкое распространение.
Среди популярных журналов США – «Playboy» (3 млн. экз.), «Cosmo» (3 млн. экз.), «Travel» (1 млн. экз.), «House and garden» (7 млн. экз.), «National Geographic» – научно-популярный журнал, созданный еще в 1888 г. в качестве органа Национального географического общества (США). Это издание достигло в 1980-е годы 10-миллионного тиража (в начале нового века он сократился до 8,5 млн. экз.). Коммерческий бренд журнала активно используется для распространения на рынке сопутствующей продукции: видеозаписей, книг.
Ведущие журналы:
«Time warner», «Herst Corporation», «Meridit Corporation».
Великобритания
В Великобритании издается 8-10 тыс. журналов. Они делятся на специализированные и потребительские. Потребительские журналы: общие, мужские, женские, журналы, посвященные телевидению и радио.
Лидеры – 300 изданий. Популярны иллюстрированные журналы: «Tatler», «Illustrated London News», ежемесячный журнал «World today», общественно-политический журнал «Spectator» («Зритель»), деловой журнал «Economist».
Конкуренция на рынке журналов для женщин и подростков очень жесткая. Лишь очень немногие новые проекты переживают первые несколько выпусков. Женские журналы, такие, как "Woman" и "Woman's Own" расходятся очень большими тиражами. Но рекордные тиражи набирают еженедельные "Radio Times" и "TV Times", которые содержат статьи и расписание программ ВВС и независимого телевидения. Большие тиражи у журналов, посвященных спорту, садоводству, технике, ремеслам, журналов для домохозяек.
40 % журналов основаны в последние 10 лет. Достаточно много корпоративных журналов. Популярны приложения к общенациональным газетам. Первым начал издавать такие приложения Рой Томсон – приложение «Sunday Times». 90 % площади в таких приложениях отводится под рекламу. Это очень выгодно.
Германия
В Германии активно развивается издание журналов. С каждым годом увеличивается количество журналов и их общий тираж. На сегодня в Германии 4 тыс. специализированных журналов. Журнальный рынок ФРГ поделен между 4 «китами» издательского бизнеса – Х. Бауэром, А. Шпрингером, Бурдой и группой «Грунер+Яр». 1 место на рынке печатных СМИ занимают специализированные журналы. Общественно-политические, которые в Германии еще называют публичные журналы на втором месте. На третьем – ведомственные, на 4 – рекламные издания. Среди издателей общественно-политических журналов лидирует группа Бауэра.
Выделяются 4 типа журналов в Германии:
1. Специализированные. Распространяются по подписке. Среди специализированных журналов конкурируют между собой деловые и компьютерные журналы.
2. Корпоративные.
3. Потребительские бесплатные журналы.
4. Публичные (общие, развлекательные).
Кроме того, есть небольшая группа изданий для иностранцев.
Значительную часть прессы Германии представляют массовые еженедельники.
Выделяют массовые еженедельники общего интереса и массовые специализированные еженедельники
Еженедельники общего интереса:
– общественно-политические издания,
– журналы для семейного чтения,
– развлекательные журналы.
Массовые специализированные издания.
– Женские журналы. К ним относятся:
– Традиционные женские журналы о моде, красоте, здоровье, семье («Burda», «Lisa», «Tina»);
– Журналы практических советов и образа жизни («Sandra», «Eltern»);
– Журналы «романов и историй о любви» («Bild der Frau»).
– Журналы теле - и радиопрограмм.
Это сообщение наиболее зрелищных моментов телевизионной недели, разнообразные конкурсы, связанные с телеперсонажами, мыльными операми, интервью с телезвёздами и дискуссии о них. «TV Today», «Teletag».
– Деловые журналы.
Освещают темы экономики, бизнеса, менеджмента («Kapital-West», «Kapital-Ost»).
– Политические еженедельники.
Специализированные журналы, отражающие взгляды политических групп. Редакционная линия журнала чётко определена соответствующим политическим течением или партией.
– Научно-популярные журналы.
Самый популярный – журнал «Geo». Он имеет ряд зарубежных версий (в том числе – русскоязычную). Создан в 1976 г. концерном «Грунер унд Яр». «Geo» публикует очерки, репортажи и статьи на темы географии, высококачественные фотографии. Однако он выполняет не только научно-популярную функцию. В его содержании высока доля чисто развлекательного материала, присутствует элемент сенсационности. «Geo» стремится рассказывать чаще всего о тех местах на планете, которые активно посещаются туристами (например, замки Луары во Франции, исторические достопримечательности Рима и пр.). Это похоже на коммерческий промоушн определенных видов выездного туризма. Журнал содержит большой объем коммерческой рекламы.
К специализированным следует отнести также религиозную, детскую, молодёжную, спортивную, сатирическую еженедельную печать, журналы комиксов и кроссвордов.
Франция
Во Франции издается более 4 тыс. изданий. 70 % доходов составляют доходы от продаж, 30 % - от рекламы. Во Франции распространяется 3 тыс. потребительских изданий, 1,5 тыс. специализированных и бизнес-изданий. Крупнейшая издательская группа Франции – «Ашет Филлипаччи Медиа», крупнейший издатель – Лагардер.
Большое количество журналов издают подразделение концерна Дассо «Сок пресс» и подразделение концерна Бертельсманна «Призма пресс». 2\3 читателей читают журналы, большую часть аудитории составляют женщины. Среди популярных женских журналов выделяются «ELL», «Современная женщина» (7 млн. экз.).
Телевизионные журналы: «ТВ неделя», «ТВ магазин» (7-13 млн. экз.).
Некоторые женские журналы выходят в двух форматах – большом и малом. Большие продажи у развлекательных журналов – «Пари мач», «Пятница-суббота-воскресенье».
Французский текстильный фабрикант и издатель Ж. Пруво в 1938 г. купил спортивный еженедельник «Match» и после пересмотра концепции этого издания превратил его в еженедельный массовый иллюстрированный журнал по образцу «Life» X. Люса (с 1949 г. и по сей день журнал издается под названием «Paris-Match»). На страницах «Paris-Match» размещается большое количества качественных цветных фотоиллюстраций, в частности, «фоторепортаж номера», посвященный одному из сенсационных событий недели. Тщательная работа над сопроводительными текстами и фотографии способствовали созданию у аудитории эффекта наглядности, присутствия на месте события. Уже в довоенный период тираж журнала вырос с 80 тыс. до 1400 тыс. экз., а после войны распространение восстановленного издания превысило полтора миллиона экз. (в середине пятидесятых годов) и достигло в 1960 г. рекордной отметки – 1800 тыс. экз. «Paris-Match» ориентируется на американские образцы журнальной прессы.
Популярны журналы, посвященные дизайну, спорту, например, «Франс футбол», «Экип магазин», бульварные журналы – «Франс деманш», «Вуаси» («Здесь»). Популярны журналы для пенсионеров – «Наше время», «Полная жизнь».
Среди популярных информационных общественно-политических журналов выделяются «Новый обозреватель», «Экспресс», «Мнение».
Расцвет массовых иллюстрированных журналов благоприятствовал формированию в разных странах мира нескольких поколений выдающихся представителей визуальной документалистики – мастеров событийной фотографии, фоторепортажа и фотоочерка, фотопортрета, в число которых вошли Р. Капа, М. Бурке-Уайт, А. Айзенштадт, Д.Д. Дункан (США), Ж. Картье-Брессон (Франция) и др.
В последнее время у массовых журналов возникли трудности, связанные с размещением рекламы. Рекламодатели переключаются с массовых журналов на сотрудничество со специализированными журналами, поскольку они давали возможность обратиться к более узкой, конкретной аудитории. Это серьезно подрывает позиции журнальных гигантов.
В ХХ в. издатели коммерческих журналов ориентировались на американские типологические модели прессы, поскольку США долгое время опережали другие страны в развитии коммерческой прессы. Это привело к распространению в международном масштабе однотипных вариантов периодических изданий.