Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Билет 16
1. Баннерная реклама.
Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения клиентов или для формирования позитивного имиджа.
Типы баннеров
Изобретательность рекламодателей не знает пределов и новые варианты баннерной рекламы появляются каждый день. На данный момент можно выделить следующие наиболее распространенные форматы баннеров:
|
Тип баннера |
Описание |
|
Статичные изображения |
В основном JPEG-файлы |
|
Анимированные изображения |
GIF-файлы, Flash-анимация (иногда — с видео внутри) |
|
Richtext |
Текстовые и тексто-графические блоки |
|
Интерактивные |
Flash- или JavaScript-анимация с элементами взаимодействия с пользователем (например игра или анкета) |
Размеры баннера
Очень важной характеристикой баннера является его размер в байтах, тот объём дискового пространства, которое файлы баннера занимают на сервере. Чем больше размер баннера, тем дольше баннер будет загружаться на компьютер конечного пользователя и тем меньше вероятность, что пользователь успеет посмотреть на него, прежде чем перейдет на другую страницу. Следовательно, размер баннера является одним из параметров его эффективности. Сайты, размещающие баннеры, обычно лимитируют размер их файлов. Однако с развитием технологий и все большим распространением широкополосного доступа к сети этот параметр стал все больше отходить на второй план и сегодня видео-баннеры уже являются обыденной реальностью, хотя ещё в начале 2000-х годов казались пользователям расточительной тратой трафика.
Форматы баннера
За годы истории веб-рекламы появилось огромное количество рекламных форматов баннеров. Начиная от когда-то бывшего стандартом де-факто формата 468х60 точек, заканчивая баннерами для мобильных устройств или баннерами, закрывающими все окно браузера при наведении на активирующую область.
|
Размеры в пикселях |
Наименование |
|
88 x 31 |
микро полоса |
|
100 x 100 |
квадратный маленький |
|
120 x 60 |
кнопка 2 |
|
120 x 90 |
кнопка 1 |
|
125 x 125 |
квадратная кнопка |
|
120 x 240 |
вертикальный баннер |
|
120 x 600 |
небоскреб |
|
160 x 600 |
широкий небоскреб |
|
180 x 150 |
прямоугольник |
|
234 x 60 |
половина длинного баннера |
|
240 x 400 |
вертикальный прямоугольник - самый распространенный сегодня формат. |
|
250 x 250 |
всплывающий квадрат |
|
300 x 250 |
прямоугольник средней величины |
|
300 x 600 |
объявление на полстраницы |
|
336 x 280 |
большой прямоугольник |
|
468 x 60 |
длинный баннер |
|
500 x 100 |
горизонтальный |
|
600 x 90 |
горизонтальный средний |
|
728 x 90 |
горизонтальный (ведущий) длинный |
|
Pop-up |
Баннер, открывающийся в отдельном окне, перекрывающий изображения сайта. |
|
Pop-under |
Баннер, открывающийся в отдельном окне, неперекрывающий изображения сайта. |
|
Float (по другим данным Reach-media) |
Баннер, всплывающий над страницей сайта. Как правило имеет «крестик» для закрытия. |
|
Top Line |
Баннер-растяжка. Размещается во всю ширину страницы в верхней части страницы. |
|
«Расхлоп» |
Баннер, увеличивающийся в размерах при наведении на него мыши |
Основные задачи баннера
Задачи можно разделить на две группы:
2. Эффективность баннеров.
Конечным показателем того или иного вида рекламы является увеличение продаж товаров или услуг, предлагаемых рекламодателем, то есть параметр ROI. Для оценки данного параметра а также стоимости баннерной рекламы расчёт базируют на следующих параметрах:
Существуют и другие параметры эффективности, позволяющие отслеживать работу баннера и эффективно управлять ходом всей рекламной кампании.
Типы тарификации
При расчете стоимости рекламы используют различные метрики:
Для избежания перерасхода средств, при размещении баннеров на коммерческой основе, как правило устанавливаются квоты на количество показов и/или кликов по баннеру либо за все время кампании, либо за определенные периоды (например за час, сутки, неделю и пр.). Возможны другие виды квотирования — по бюджету, по показу для уникального пользователя и др.
Типы размещения
В основном выделяются следующие виды размещений: