Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Лекция Человек как потребитель товаров и услуг.
Стиль потребления
Полезные функции потребления - 3 способа трансляции потребительских установок: рассмотрение потребителя не только как пассивного действующего субъекта на рынке товаров и услуг, но и как активную личность, использующую эти товары и услуги для выражения своих личностных черт.
Ж. Бодрийар - общество постмодерна.
Постмодерн характеризуется ценностной диффузией различных социальных сфер. Невозможно определить четкие границы тех или иных явлений и процессов. Потребление проникает во все сферы жизни. Потребительская культура насаждается в области политики, культуры, искусства.
В таких условиях индивид утрачивает себя как личность.
Происходит ее исчезновение как субъекта социального развития. Остро встает вопрос идентификации и самоутверждения индивида. Находясь в активном поиске своего я, личность выражает себя через наиболее развитую сферу – сферу потребления, тем более что оно дает широкие возможности для этого.
Человек показывает свою уникальность и индивидуальность.
Индивидуальность, неброскость, сдержанность
Аксессуары, одежда, автомобиль
Потребление может выступать одним из способов проявления индивидуальности человека.
Оно несет в себе знаковый код отличительности и индивидуальности.
Насаждается иллюзорная «стильность» через постулирование особенности тех или иных серий посредством рекламы, средств массовой информации и моды.
Вещь потребляется в своем знаковом значении.
Знак сообщает информацию об индивиде: статусе, классовой принадлежности, образе жизни.
оппозиция двух понятий – «модель» и «серия».
Модель – нечто уникальное. она задает тон «стильного» потребления.
«стильное» потребление выражается в стремлении человека потреблять уникальные модели, что будет выступать его знаком отличия среди окружающих.
Однако модель ограничена и не всегда доступна.
современное общество – это общество тиражирования
выбор моделей сильно ограничен, а предложение серий носит неограниченный характер.
человек стремится к индивидуализации потребления.
Джинсы - абсолютно доступная вещь. перестала быть моделью.
В таких условиях важным аспектом выступает цвет, форма, фактура и принадлежность к той или иной марке (лэйбл)
Торговая марка, «ваша марка».
Т. Веблен - «демонстративность» высшего слоя общества. Недостаточно иметь богатство, необходимо выставлять его напоказ, демонстрировать свой статус, служит для самоутверждения, личностного роста в собственных глазах.
Т. Веблен выделяет особые отличительные знаки, показывающие статус человека - геральдические изображения, медали, почетные украшения, Индия – статус на лбу. дорогой сотовый телефон, автомобиль, модная дорогая одежда.
В развитии дифференциации потребления Т. Веблен выделяет следующие стадии:
элементы «демонстративного» потребления:
- одежда
- пища
- жилье и его обстановка.
Водораздел потребления проходит по качеству потребляемых вещей.
«Потребление товаров более высокого качества есть свидетельство богатства, оно становится почетным, и наоборот, несостоятельность в потреблении товаров должного качества и в необходимом количестве является признаком низкого положения».
Другой формой «демонстративного» потребления выступает показ через потребляемые товары принадлежности к социальной группе (униформа, казенная одежда, фирменной одежды, значков и ливреей)
В современном обществе хорошо одетые в определенную форму сотрудники компании могут демонстрировать ее преуспевающее положение.
внешненаправленный характер «демонстративного» потребления.
Главное - признание со стороны окружающих.
Без их мнения самовыражение теряет смысл.
Потребление красивых вещей, не обладающих видимой полезностью, должно быть подчинено требованиям красоты и дороговизны.
Другой аспект - в требовании уникальности вещи.
Для показного потребления характерно потребление не только дорогих, но и особых уникальных товаров
Это должна быть уникальная дорогая красивая вещь.
Часы - швейцарские, ручки - паркер, дипломат
еще один аспект потребления – постоянное сравнение своего стиля и направления потребления со стилем и направлением потребления других людей.
Сравнивая себя с другими, мы либо стремимся отличаться от окружающих, либо стремимся найти единомышленников – клубы = ищем других уникальных
Мода - лишает индивида способности к выражению собственной личности, подражание нормам и образцам поведения.
мода удовлетворяет потребность индивида в различии, имеет тенденцию к дифференциации и изменению.
Мода предполагает отрицание традиционных норм и образцов поведения.
в моде сочетаются тенденции к социальному выравниванию и тенденция к индивидуальному различию и изменению.
осознавать модные тенденции, которым следует, и подходить к ним избирательно.
Так, траурная одежда включает элементы обособления и соединения, но они лишены социального намерения, так как ношение этой одежды подкрепляется строго установленными нормами (черную одежду одевают во время траура).
Дифференцирующая функция моды заключается в первую очередь в различении социальных групп.
Мода может носить классовый характер.
Две основные функции моды – связывать и разъединять.
вещь перестает быть модной для высших сословий, когда она проникает в низшие слои.
Мода может выступать в качестве социального маркера для представителей данной группы, не имеющей отношение к социальной иерархии.
молодежной моде, городской моде, моде в той или иной стране.
сущность моды - ей следует лишь часть группы.
Как только мода полностью принята, она перестает быть модой.
Другим признаком моды выступает ее быстротечность.
обществе в связи с ускорением социальных процессов индивиды все чаще нацеливаются на сиюминутные события и вещи, что еще больше подпитывает моду.
В моде - ррациональные аспекты.
Часто модными становятся совершенно безобразные вещи, и причины этого трудно определить.
Мода индифферентна к объективным нормам жизни.
Человек, следующий моде, ждет оценку своих действий со стороны окружающих. его поведение приобретает демонстративный характер.
модный человек вызывает зависть и одобрение.
потребление модных вещей выступает одним из способов самовыражения при отсутствии других средств.
Неследование моде - выражает свою отличительность именно таким образом.
отказ от моды может свидетельствовать об отсутствии у человека индивидуальности, а следование ей является выражением уникальности.
Отрицание моды может выражаться в определенных линиях поведения: