032401 Реклама 20132014 учебный год Основы рекламы 1
Работа добавлена на сайт samzan.net: 2016-03-13
Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Вопросы
к Государственному экзамену
по специальности «032401» - Реклама
2013-2014 учебный год
Основы рекламы
1. История развития рекламы в России и за рубежом.
2. Субъекты рекламного рынка. Ведущие зарубежные и отечественные рекламодатели на российском рекламном рынке.
3. Реклама в прессе: виды, ценообразование при размещении рекламы в прессе. Жанры и языковые особенности рекламных текстов.
4. Реклама на телевидении: виды, ценообразование при размещении рекламы на телевидении. Специфика рекламных текстов.
5. Радиореклама: виды, ценообразование при размещении рекламы на радио. Специфика рекламных текстов.
6. Наружная и транзитная реклама: виды, особенности ценообразования на рынке размещения наружной и транзитной рекламы.
7. Основные этапы процесса организации и подготовки выставки.
8. Интернет-реклама: возможности и преимущества, основные средства, тенденции развития. Специфика рекламных текстов.
9. BTL-технологии: прямой маркетинг (direct marketing); продвижение прямым потребителям (consumer promotion); продвижение в дистрибьюторской и розничной сети (trade promotion); POS-материалы, визуальные коммуникации (POSM and In-Store Visual Communications); событийный маркетинг (event marketing).
10. Основные этапы планирования рекламной кампании.
11. Рекламные стратегии: понятие и составляющие элементы. Типы рекламных стратегий.
12. Позиционирование и его роль в рекламе. Технологии и стратегии позиционирования.
13. Экономическая эффективность рекламы: показатели и проблемы измерения. Критерии коммуникативной эффективности рекламы.
14. Социальная реклама: определение, цели, принципы, жанры, оценка эффективности. Специфика текстов и аргументация.
15. Политическая реклама: понятие, функции, средства. Специфика текстов и аргументация.
16. Российский рекламный рынок: состояние, особенности и перспективы развития.
17. Определение и сущность брендинга. Лояльность к бренду.
18. Мерчендайзинг: сущность и методы. Оформление мест продаж.
19. Бриф: виды и основные разделы.
Паблик рилейшнз
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
- Связи с общественностью: понятие, задачи, цели и функции, основные формы.
- Типовое агентство на рынке СО: структура, направления работы, принципы работы. Отдел СО в структуре управления компании: роль и функции.
- Технологии организации пресс-конференций, брифингов и презентаций.
- Специфика связей с общественностью в формировании имиджа и репутации организации и персоны.
- Информационные PR-технологии. Пресс-релиз. Пресс-события. Информационный повод. PR-материалы для внешней и внутренней аудитории, для СМИ: виды, особенности составления текстов.
Маркетинг. Рекламный маркетинг
- Теория жизненного цикла товара (ЖЦТ). Продвижение на разных стадиях ЖЦТ
- Сегментация рынка. Принципы, модели, критерии сегментирования.
- Государство как субъект рекламного рынка.
- Спонсорство как средство маркетинговой коммуникации.
- Исследования в рекламе. Особенности маркетинговых, психологических и социологических исследований.
- Исследования в рекламе: виды, этапы.
- Формы стимулирования сбыта рекламной продукции.
Рекламный менеджмент
- Особенности творческого коллектива с точки зрения менеджмента.
- Этапы взаимодействия рекламного агентства и рекламодателя.
- Содержание контракта между рекламным агентством и рекламодателем.
- Виды вознаграждения рекламного агентства.
- Функции рекламного менеджмента.
Психология рекламной деятельности
- Психологическое воздействие рекламы.
- Психические процессы в рекламе: ощущение и восприятие.
- Психические процессы в рекламе: внимание и память.
- Психические процессы в рекламе: эмоции.
- Установки и стереотипы в рекламной практике.
- Структура потребностей и мотивы в рекламе.
- Аудиореклама, аудиобрендинг и психология звука.
- Суггестивные психотехнологии в рекламе (психоаналитический подход, гипнотический подход, техники эриксонианского гипноза, НЛП).
- Убеждение и внушение как методы рекламного воздействия.
- Психология света, цвета и формы в рекламе.
- Психологическая безопасность и корректность рекламы.
- Психологический портрет потребителя. Потребительский инсайт: сущность, значение и методы поиска.
- Психология творчества в рекламе. Качества творческой личности. Барьеры творческого мышления.
Социология рекламной деятельности
- Методы сбора данных в рекламных исследованиях.
- Методы проведения качественных исследований в рекламе.
- Виды количественных исследований.
- Экспериментальные и факторные планы проведения рекламных исследований.
- Процедуры формирования и объем случайной и неслучайной выборки.
- Инструментарий рекламных исследований.
Правовое регулирование рекламной деятельности
- Государственный контроль в области рекламы. Закон РФ «О рекламе». Общие правовые требования к рекламе.
- Саморегулирование рекламной деятельности в России и за рубежом.
- Защита авторских прав в законодательстве Российской Федерации.
- Правовое регулирование товарных знаков и знаков обслуживания.
- Гражданское, торговое и международное право и их роль в регулировании рекламной деятельности.
- Правовые гарантии свободы конкуренции и ограничение монополизма в рекламной деятельности.
- Недобросовестная реклама и правовые способы борьбы с ней. Контрреклама.
- Права потребителей на добросовестную и правдивую информацию об изготовителе товара, о товаре, его качестве и безопасности. Ответственность за нарушение прав потребителей.
- Значение ФЗ РФ «О средствах массовой информации» в регулировании рекламной деятельности.
Разработка и технологии производства рекламного продукта
- Креатив в рекламе: понятие, виды, проблематика. Креативная стратегия и ее место в стратегии маркетинга и бизнеса.
- Организация работы креативного отдела. Общая схема разработки рекламной идеи.
- История развития методологии творчества. Универсальные методы активизации мышления и их использование в рекламе.
- Ключевой рекламный образ: понятие, структура, виды рекламных образов.
- Методология рекламного творчества. Рекламные техники идейного поиска (RAM-проводник, слом стереотипа).
- Шаблоны рекламных идей. Рекламные персонажи.
- Юмор и шок в рекламе.
- Этапы разработки бренда и его составляющих. Ребрендинг.
- Современные тенденции в айдентике.
- Новые рекламные медиа и нестандартная реклама. Партизанский маркетинг. Вирусная реклама. Рекламные инновации и инновационное мышление в рекламе.
- Интерактивные технологии в рекламе: преимущества, виды, перспективы развития.
- Особенности подготовки макетов для печати рекламы на различных материалах, разного формата, рекламных конструкций.
- Производство печатной рекламы. Способы печати. Виды верстки рекламных материалов. Типичные ошибки при разработке дизайна рекламных макетов.
Копирайтинг
- Интервью как один из жанров рекламы: особенности, типы, классификации задаваемых вопросов, способы связи реплик. Лид в текстах печатной рекламы: определение и классификации.
- Особенности составления бизнес-презентаций. Инфографика. Специфика текстов.
- SEO-копирайтинг: определение, достоинства и недостатки, функции. Ключевые слова в написании текстов для сайтов и тематических статей: определение, конкурентоспособность, инструментарий для поиска.
- Нейминг: требования к имени бренда и его виды, лингвистические критерии разработки, тестирование.
- Рекламный слоган: требования к слогану, классификации слоганов, языковые приемы. Рациональная, эмоциональная и эстетическая ценность слогана.
- Классификации основного рекламного текста.
- Интралингвистические особенности рекламного текста: фонетика, лексика, синтаксис.
- Стилистика рекламного текста: специфика, тропы и фигуры речи.
- Языковое манипулирование. Имплицитная информация. Типы манипулятивных сравнений.
Массовые коммуникации и медиапланирование
- Масс-медиа в структуре современной общественной жизни.
- Практика медиаисследований в России. Основные исследовательские организации, методы и методики исследований.
- Медиапланирование: определение и основные показатели.
- Основные этапы разработки медиаплана.
Режиссура рекламы
- Основные функции режиссера рекламы. Режиссерские стили и направления в рекламе. Российские режиссеры рекламы.
- Композиция рекламного сценария. Режиссерский сценарий и раскадровка рекламного ролика.Тема, идея, сверхзадача, образ и конфликт в рекламе.
- Монтаж как основное выразительное средство экранной режиссуры. Классические монтажные теории. Комфортный и акцентный монтаж в рекламе.
- Режиссура event-мероприятий (флеш-моб, промо-акции, event и др).
- Особенности режиссуры корпоративного видео и вирусного видео.
Информационные технологии в рекламе
- Понятие, виды и свойства информации. Информационные процессы и ресурсы. Информационно-коммуникационная инфраструктура (ИКС) и информационная среда.
- Понятие и сферы применения информационных технологий в рекламе. Базовое и прикладное программное обеспечение рекламной деятельности. Автоматизированное рабочее место специалиста по рекламе.
- Понятие, области применения и виды компьютерной графики. Режимы воспроизведения цветовой информации в компьютерной графике. Цветовые модели. Форматы графических файлов: расширение, характеристики, назначение.
- Устройства ввода и вывода графической информации. Аппаратная разрешающая способность устройств вывода/вывода.
- Презентационные технологии в рекламной деятельности. Понятие мультимедиа. Анимация и ее применение в рекламе.