Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Локальные сети и их маркетинговая интеграция в глобальные сети
|
Анастасия С. Касатонова |
|
Локальные сети - это система коммуникаций фирмы, имеющая свою структуру. Основное применение локальных сетей - создание отраслевых информационных центров. Маркетинговая цель интеграции локальных сетей в глобальные сети это: осуществление коммуникаций: внутрифирменных, рекламных, пропагандистских, сервисных, рыночных. исследование рынка, получение и отсеивание необходимой фирме информации о состоянии рынка, конкурентах и т.п. Каким же образом можно осуществить эти цели ? Для осуществления коммуникаций фирма может создать корпоративную сеть, по принципу глобальных сетей (INTRANET). Сущность этой сети: создание виртуального офиса, посредством объединения в единое целое нескольких локальных сетей (Например: объединение локальных сетей дочерних фирм корпорации в разных городах, регионах, странах в одну глобальную сеть типа Intranet). Таким образом упрощается осуществление внутрифирменных коммуникаций (извещение сотрудников о нововведениях в фирме, технологиях, стратегии поведения фирмы на рынке, характере предложения товаров или услуг, разрешение внутренних конфликтов в фирме, выработка внутрифирменных решений, подготовка различных отчетов, пользование базой данных корпорации, обмен информацией о состоянии дел в филиалах корпораций). Если же в глобальную сеть интегрируют корпорации с одним родом деятельности или также потенциальные поставщики, посредники, торговые организации, создавая отраслевую глобальную сеть, то внутри такой сети могут осуществляться и рекламные, и сервисные, и рыночные коммуникации. Вторая маркетинговая цель такой интеграции: исследование рынка может осуществляться внутри этой глобальной сети путем обмена информацией между маркетинговыми отделами фирм, корпораций, локальные сети которых объединены в виртуальном офисе. Соединение удаленных сегментов локальных сетей возможно также посредством применения беспроводных технологий (беспроводные компьютерные сети). Городские широкополосные сотовые сети беспроводной передачи данных объединяют в виртуальные корпоративные сети предприятия, и они служат средством доступа в Internet. Для поиска, отсеивания информации внутри глобальной отраслевой сети целесообразно подключаться к онлайновым профессиональным базам данных, таким как QUESTEL - ORBIT, LEXISa - NEXIS a . В процессе данной маркетинговой интеграции локальных сетей в глобальные необходимые тщательные проработка вопроса кодирования внутрифирменной информации, контроля за поступлением данных и их выходом за пределы локальной сети, используя существующие системы контроля и кодирования информации. |