Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Тесты
1. Маркетинговая концепция управления фирмой:
А. Определение наиболее оптимальных сфер расходов и инвестиций;
Б. Позиционирование по отношению к конкуренту;
В. Улучшение качественных показателей товарной продукции;
Г. Выяснение и удовлетворение запросов потребителей определенного целевого рынка.
Ответ: Г
2. Перечислите условия эффективного функционирования производственно-сбытовой маркетинговой системы:
А. Рынок покупателя;
Б. Рынок продавца;
В. Низкие издержки;
Г. Задачи производства увязываются с конкретными потребностями покупателей;
Д. Товары производятся и реализуются для конкретного сегмента рынка.
Ответ: А Б Д
А. Ориентация на потребителя;
Б. Адаптивность и воздействие на потребителя;
В. Инновация и концентрация усилий;
Г. Системность;
Д. Программно-целевой подход.
Ответ А В
4. Соответствие вида маркетинга в зависимости от спроса с их принципами
|
Вид маркетинга в зависимости от спроса |
Принцип |
|
1. Конверсионный |
А. Cоздает спрос, если спрос на рынке на данный товар в данный период отсутствует |
|
2. Креативный |
Б. Превращает в позитивный - негативный, отрицательный спрос |
|
3. Стимулирующий |
В. Оживляет спрос, в случае снижения |
|
4. Ремаркетинг |
Г. Стабилизирует колеблющийся спрос |
|
5. Синхромаркетинг |
Д. Обеспечивает сохранение оптимального спроса |
|
6. Поддерживающий Д |
Е. Понижает излишне высокий спрос; |
|
7. Демаркетинг Е |
Ж. Повышает спрос, находящийся на низком уровне |
Ответ 1-Б, 2-А, 3-В, 4-Ж, 5-Г, 6-Д, 7-Е
5. Общие функции маркетинга:
А. Анализ;
Б. Планирование;
В. Организация;
Г. Координирование;
Д. Учет и контроль.
Ответ; А Д
6. Этапы проведения маркетинговых исследований:
А. Выявление проблемы и целей исследования;
Б. Разработка плана исследования для сбора информации;
В. Обработка и предоставление полученных результатов;
Г. Оценка эффективности маркетинговых исследований;
Д. Реализация плана исследования - сбор и анализ информации.
Ответ А Д В
7. Соответствие вида с назначением проекта исследования
|
Вид исследований |
Назначение проекта исследования |
|
1. Разведочные |
А. Установление причинно-следственных связей |
|
2. Описательные |
Б. Генерация идей и сбор информации, помогающей понять проблему |
|
3. Казуальные/ аналитические |
В. Частота возникновения событий или установление взаимодействия двух переменных |
Ответ 1-Б, 3-А, 2-В
8. Соответствие методов исследований с их назначением
|
Методы исследований |
Назначение |
|
1. Кабинетные |
А. Сбор вторичной информации, получаемой от потребителя или покупателя и не подготовленной для решения задач, связанных непосредственно с целями данного маркетингового исследования |
|
2. Внекабинетные |
Б. Сбор первичной информации, получаемой непосредственно от потребителя и покупателя или другого исследуемого субъекта |
ОТВЕТ 1-А, 2-Б
9. В маркетинговых исследованиях закрытые вопросы строятся:
А. В альтернативной форме;
Б. С выборочным ответом;
В. Методом шкалирования;
Г. Без подсказки.
ОТВЕТ Г
10. Соответствие названий закрытых вопросов с их формой описания
|
Название |
Форма описания |
|
1. Вопрос со шкалой Лайкерта |
А. Утверждение с предложением указать степень согласия или несогласия с сутью сделанного заявления |
|
2. Семантического дифференциала |
Б. Вопрос, предлагающий выбрать один из двух ответов; |
|
3.Альтернативный вопрос |
В. Шкала ответов с двумя противоположными значениями |
ОТВЕТ 1-А, 2-В, 3-Б
11. Перечислите фазы жизненного цикла товара в порядке следования:
А. Рост и развитие;
Б. Внедрение;
В. Насыщение и спад;
Г. Зрелость;
ОТВЕТ Б А Г В
12. В жизненном цикле товара на стадии зрелости…
А. Норма прибыли от продажи единицы товара падает, а масса прибыли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящихся в других фазах жизненного цикла;
Б. Норма прибыли в расчете на единицу товара, как правило, достигает своего максимума;
В. Стабильный объем продаж;
Г. Растущее число разновидностей товарного ассортимента.
ОТВЕТ А
13. В жизненном цикле товара на стадии роста…
А. Проводятся дополнительные рекламные кампании для осведомления потребителей о расширении ассортимента товара;
Б. Осуществляется быстрый рост объема продаж;
В. Объем продаж стабильный;
Г. Потребители – новаторы.
ОТВЕТ Б
14. К собственным или объективным свойствам продукта относятся:
А. Производственные параметры;
Б. Эксплуатационные свойства;
В. Когнитивные свойства.
ОТВЕТ А
15. К субъективным свойствам продукта относятся:
А. Когнитивные;
Б. Эксплуатационные;
В. Мотивационные;
Г. Чувственные.
ОТВЕТ Г
16. Внешние факторы макросреды маркетинга:
А. Демографические;
Б. Природно-географические и экологические;
В. Экономические;
Г. Политические;
Д. Культурные;
Е. Социальные;
Ж. Контактные аудитории.
ОТВЕТ В, Г, Д, Е, А, Б
17. Внешние факторы микросреды маркетинга:
А. Потребители;
Б. Конкуренты;
В. Посредники;
Г. Поставщики;
Д. Коммерческие банки.
ОТВЕТ Б, Г, В, Д
18. В контактные аудитории входят:
А. Финансовые учреждения;
Б. Средства массовой информации;
В. Государственные учреждения;
Г. Общественные организации;
Д. Местные органы власти.
ОТВЕТ А, В, Г
19. Элементы ценовой конкуренции:
А. Фирмы, использующие политику цен как рычаг конкурентной борьбы;
Б. Публичное заявление о снижении цен на свою продукцию;
В. Скрытое снижение цен;
Г. Конкуренция качества товара, сопутствующих услуг.
ОТВЕТ А
20. Концептуальные задачи конъюнктурного маркетингового анализа:
А. Анализ динамических закономерностей, тенденций;
Б. Пропорциональность развития;
В. Анализ устойчивости рынка;
Г. Выделение циклов;
Д. Анализ закономерностей развития рынка с учетом влияния макросреды маркетинга, как основа составления плановых моделей перспектив сбыта.
ОТВЕТ А, Б, В, Г
21. Соответствие классификационного признака с типами рынков:
|
Классификационный признак |
Типы рынков |
|
1. Соотношение спроса и предложения |
А. Развивающийся рынок Сокращающийся рынок Стабильный рынок Нестабильный рынок Стагнирующий рынок |
|
2. Конъюнктурная оценка рынка |
Б. Рынок «Продавца» Рынок «Покупателя» |
|
3. Тип потребления |
В. Потребительский рынок Рынок производителей Рынок промежуточных товаров |
ОТВЕТ 2-А, 1-Б, 3-В
22. Показатель емкости рынка представлен:
А. Количеством товара, которое рынок способен приобрести за определенный срок при данных условиях;
Б. Формой проявления на рынке системы факторов, определяющих соотношение объемов спроса и предложения, уровней цен и конкуренции;
В. Средней арифметической трех возможных оценок развития рынка: рост, стабильность, понижение, каждой из которых присваивается соответствующий балл.
ОТВЕТ А
23. Основные направления стратегического анализа, относящиеся к анализу внешней среды:
А. Анализ условий зарубежного рынка;
Б. Анализ тенденций международной среды;
В. Конкурентная позиция фирмы и ее продуктов;
Г. Потенциал и эффективность использования.
ОТВЕТ А, Б
24. Основные направления стратегического анализа, относящиеся к анализу внутренней среды:
А. Анализ условий внутреннего рынка;
Б. Степень обеспеченности ресурсами;
В. Репутация;
Г. Ценностная ориентация высшего руководства и корпоративная культура.
ОТВЕТ Б, А
25. Специфические формы удовлетворения человеческих нужд – это _______________
ОТВЕТ - ПОТРЕБНОСТИ
26. Потребность в определенных товарах, выраженная в желании и способности приобрести их – это ______________
ОТВЕТ - СПРОС
27. Оценка потребителем способности товара удовлетворять его потребности – это _____________
ОТВЕТ - ПОЛЕЗНОСТЬ
28. Соответствие теорий мотиваций с потребительскими мотивами:
|
Теории мотивации |
Потребительские мотивы |
|
1. Аллена |
А. В принадлежности |
|
Б. Первичные |
|
|
В. Во власти |
|
|
2. МакКлелланда |
Г. В достижении |
|
Д. Вторичные |
ОТВЕТ 2-Г, А, В; 1-Б, Д
29. Теория мотивации А. Маслоу:
А. Система классификации мотивов для рассмотрения ограниченного спектра сфер потребительского поведения;
Б. Некоторые мотивы более фундаментальны или критически значимы, чем другие;
В. Наиболее базовые мотивы должны быть удовлетворены до минимального уровня, перед тем как активируются другие мотивы;
Г. После удовлетворения базовых мотивов начинают действовать более продвинутые мотивы.
ОТВЕТ Г
31. Соответствие квадранты матрицы БКГ с их характеристиками:
|
Квадранты матрицы БКГ |
Характеристика |
|
1. «Дойные коровы» |
А. Подразделение, имеющее низкую долю на быстро растущем рынке |
|
2. «Звезда» |
Б. Подразделение, имеющее небольшую долю на медленно растущих рынках |
|
3. «Проблемные дети» |
В. Лидер на быстро растущем рынке |
|
4. «Собаки» |
Г. Подразделение, имеющее высокую долю на медленно растущем рынке |
ОТВЕТ 1-Г, 2-В, 3-А, 4-Б
32. Ограничения матрицы БКГ:
А. Темпы роста рынка не отражают истинных перспектив того или иного бизнеса;
Б. Анализ матрицы БКГ чувствителен к тому, как определяется рыночная доля (ко всему рынку или только к его сегменту);
В. Модель не предполагает, что стратегические единицы бизнеса фирмы полностью автономны.
ОТВЕТ А, Б
33. Соотнесите Элементы SWOT- анализа с примерами:
|
Элементы SWOT- анализа |
Примеры |
|
1. Возможность |
А. Доступ к передовым технологиям производствам |
|
2. Угроза |
Б. Марочное название продукта мало известно |
|
3. Сильная сторона компании |
В. Раскрытие состава продукта |
|
4. Слабая сторона компании |
Г. Рост числа владельцев домашних животных |
|
Д. Усиление рекламной активности |
ОТВЕТ 1-А, 2-В, 3-Г, 4-Б
34. Критерии сегментации потребительских товаров:
А. Географические;
Б. Демографические;
В. Экономические;
Г. Социальные и культурные;
Д. Поведенческие;
Ж. Производственно-экономические.
ОТВЕТ А, Б, Г, В, Д
35. Переменные сегментирования деловых рынков:
А. Отрасль, в которой работают конечные пользователи;
Б. Тип и размер организации;
В. Географическое месторасположение;
Г. Демографические;
Д. Психографические;
Е. Статус пользователя.
ОТВЕТ Г, Е
36. Критерии выделения целевого сегмента:
А. Емкость сегмента;
Б. Доступность сегмента для предприятия;
В. Рентабельность сегмента;
Г. Открытость сегмента.
ОТВЕТ А, Б, В
37. Соответствие признака с характеристикой сегментации
|
Признак сегментации |
Характеристика |
|
1. Во времени |
А. Сегментация с учетом жизненного цикла товара и типа роста (сокращения) рынка |
|
2. По потребителям |
Б. распределение потенциальных потребителей по группам, характеризующимся общими устойчивыми признаками и показателями, которые могут конкретизировать значение каждого признака |
|
3. Психографическая |
3. Сегментация с учетом таких переменных, как стиль жизни, характер мотивации потребителей |
|
4. По продукту |
4. Сегментация с учетом реакции потребителей на определенные параметры конкретного изделия |
ОТВЕТ 1-А, 2-Б, 3-С, 4-Д
38. Расположите этапы сегментации рынка в порядке следования:
А. Выбор метода сегментации;
Б. Выбор признаков сегментации;
В. Выбор целевого рыночного сегмента;
Г. Позиционирование товара.
ОТВЕТ В, Б, А, Г
39. _____________________ - это сегмент рынка, для которого наиболее оптимальным и подходящим является товар данной фирмы и ее возможности поставки.
ОТВЕТ - РЫНОЧНАЯ НИША
40. ______________________ - это сегмент рынка, которым пренебрегли производители соответствующей продукции.
ОТВЕТ - РЫНОЧНОЕ ОКНО
41. Глобальные направления маркетинговой стратегии – это:
А. Географическое расширение рынка;
Б. Диверсификация;
В. Сегментация;
Г. Концентрация;
Д. «Снятие сливок».
ОТВЕТ А,Б,В
42. В маркетинговой системе новый товар это тип:
А. Качественно совершенно новый товар;
Б. Товар, несущий в себе значительное коренное усовершенствование;
В. Товар рыночной новизны;
Г. Модифицированный товар.
ОТВЕТ А, Б, В
43. Новый товар становится успешной инновацией, если он отвечает следующим критериям:
А. Важность;
Б. Уникальность;
В. Устойчивость;
Г. Ликвидность;
Д. Прибыльность.
ОТВЕТ А,Б,В,Г
44. Расположите этапы процесса разработки нового товара в порядке следования:
А. Поиск новой идеи;
Б. Изготовление и проведение лабораторных и рыночных испытаний;
В. Разработка торговой марки и упаковка;
Г. Серийное производство и подготовка рынка.
ОТВЕТ А, В, Б, Г
45. Элементы маркетинга-микс:
А. Название товара;
Б. Упаковка;
В. Цена;
Г. Сегментирование;
Д. Распределение и продвижение.
ОТВЕТ А, Б, В, Д
46. Соответствие товарных групп с их характеристикой:
|
Товарные группы |
Характеристика товарных групп |
|
1. Основная |
А. Товары, обеспечивающие будущую прибыль предприятия |
|
2. Поддерживающая |
Б. Товары, приносящие основную прибыль и находящиеся в стадии роста |
|
3. Стратегическая |
В. Товары, стабилизирующие выручку продаж и находящиеся в стадии зрелости |
|
4. Тактическая |
Г. Товары, стимулирующие продажи основных товарных групп и находящихся, как правило, в стадии роста и зрелости |
ОТВЕТ 1-Б, 2-В, 3-А, 4-Г
47. Условия использования стратегии высоких цен:
А. Высокий уровень текущего спроса со стороны большого числа потребителей;
Б. Первоначальная группа потребителей, приобретающих товар, более чувствительна к цене, чем последующие потребители;
В. Непривлекательность высокой начальной цены для фирм-конкурентов и ограниченность конкуренции;
Г. Восприятие высокой цены со стороны покупателей как свидетельства высокого качества товара.
ОТВЕТ Б,В,Г
48. Условия использования стратегии низких цен:
А. Чувствительность рынка к ценам и высокая эластичность спроса;
Б. Непривлекательность высокой цены для активных и потенциальных конкурентов;
В. Сокращение издержек производства и обращения по мере увеличения объемов производства и сбыта данного товара.
ОТВЕТ А,В
49. Соответствие ситуации использования с видом стратегии:
|
Вид стратегии |
Ситуации использования |
|
1. Дискриминационных цен |
А. Ограничение временными, географическими и товарными рамками |
|
2. Единых цен |
Б. При заключении индивидуальных сделок по каждой партии неоднородных товаров |
|
3. Гибких цен |
В. Применяется к некомпетентным, не ориентирующимся в рыночной ситуации покупателям |
|
4. Стабильных цен |
Г. Для массовых продаж, однородных товаров |
ОТВЕТ 1-В, 2-А, 3-Б, 4-Г
50. Канал, состоящий из совокупности фирм-посредников, физических лиц, которые способствуют физическому перемещению товаров и передаче прав собственности по цепочке от производителя к потребителю называется - ______________.
ОТВЕТ - КАНАЛ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ
51. Основные элементы коммуникационной политики фирмы является:
А. Реклама;
Б. Рublic relations;
В. Средства стимулирования сбыта;
Г. Персональные продажи;
Д. Система подготовки кадров.
ОТВЕТ А, Б, В, Г
52. Создание устойчивых привлекательных образов марок товаров (услуг) в сознании покупателя для установления их отличий от товаров и услуг конкурентов – это______________
ОТВЕТ - БРЕНДИНГ
А. большое число потребителей
Б. превышение предложения над спросом
В. превышение спроса над предложением
Г. все ответы верны
Д. правильного ответа нет
ОТВЕТ - Б
А. нужда в конкретном виде продукции
Б. потребность в товаре (услуге)
В. потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем
Г. все ответы верны
Д. правильного ответа нет
ОТВЕТ - В
А. продукт товара, произведенный для обмена
Б физический объект
В. набор свойств, позволяющих решить проблемы потребителя
Г. все ответы верны
Д. правильного ответа нет
ОТВЕТ - В
А. через модель 4Р
Б. только рекламой
В. только ценой
Г. только товаром
Д. правильного ответа нет
Е. все ответы верны
ОТВЕТ А
А. частью его микросреды
Б. частью его макросреды
В. совокупность микро и макросреды
Г. все ответы верны
Д. правильного ответа нет
ОТВЕТ В
58. «Философия маркетинга» утверждает, что цели организации могут быть достигнуты в сфере?
А. производства
Б. распределения
В. удовлетворения потребностей
Г. реализации
Д. все ответы верны
Е. правильного ответа нет
ОТВЕТ В
А. совершенствования производства
Б. современного маркетинга
В. совершенствования товара
Г. все ответы верны
Д. правильного ответа нет
ОТВЕТ В
А. кабинетные или полевые
Б. перспективные или текущие
В. поисковые, описательные или экспериментальные
Г. все ответы верны
Д. правильного ответа нет
ОТВЕТ В