Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
14.Оценка рыночных возможностей фирмы. Позиционирование товара на рынке относительно потребительских предпочтений и относительно других марок.
При оценивании различных сегментов компания должна учитывать 2 момента привлекательность сегмента и возможности компании в отношении этого сегмента. После оценки разных сегментов компания должна принять решение, сколько и каких сегментов она будет обслуживать. Это задача выбора целевого рынка. Целевой рынок совокупность покупателей, имеющих сходные нужды или общие характеристики, которых компания намерена обслуживать. Недифференцированный маркетинг одна из стратегий охвата рынка, при которой компания выходит на весь рынок с единственным предположением, игнорируя различия между сегментами рынка. Дифференцированный маркетинг одна из стратегий охвата рынка, при которой компания принимает решение ориентироваться на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельные предложения. Концентрированный маркетинг одна из стратегий охвата рынка, при которой компания стремится к охвату наиболее крупной части одного или нескольких субрынков. Рыночная стратегия вкл 2 составляющие: 1.выявление группы клиентов, которым фирма может предложить очевидное преимущество,2.это тот образ позиционирования предложений компании, который складывается у потребителей. Позиция товара место, занимаемое данным товаром в сознании потребителей по сравнению с аналогичными конкурирующими товарами. Конкурентное преимущество преимущество, приобретаемое компанией над конкурентами, за счет предложения потребителям большей ценности либо за счет предложения товаров и услуг по более низким по сравнению с конкурентами ценам, либо за счет предоставления потребителям больших выгод, которые в достаточной мере компенсируют более высокие цены на товары и услуги. Конкурентное преимущество сильная сторона компании, в то время как позиция товара это восприятие товара предполагаемым потребителем. Такие конкурентные преимущества могут влиять на позицию товара.