Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
1. Закон спроса представляет собой следующую зависимость:
а) Рост доходов потребителей ведет к тому, что они начина ют покупать больше товаров.
б) Превышение предложения над спросом, как правило, ве дет к снижению цены на товар.
в) Кривая спроса имеет положительный наклон.
г) Когда цена товара падает, объем планируемых закупок, как правило, растет.
2. К наиболее распространенным чертам рыночной стратегии рыночных лидеров не относится: (укажите лишнее)
а) Высший уровень качества товаров.
б) Ориентация на совокупный рыночный спрос.
в) Постоянство цен на товары (за исключением расходов на доставку транспортировку).
г) Повсеместная представленность на целевых рынках.
3. Продлению жизненного цикла товара не способствует: (укажите лишнее)
а) Разработка новых сфер применения и модификаций товара.
б) Расширение объема продаж.
в) Выявление новых групп потребителей и повышение адресности продукции.
г) Развитие методов сбыта.
4. Прямая реклама не использует следующие формы:
а) Письма, открытки.
б) Каталоги, проспекты.
в) Рекламные TV-ролики.
г) Календари.
5. Неверно, что географическая структура организации службы маркетинга: (укажите лишнее)
а) Предполагает разделение ответственности сотрудников или групп внутри службы маркетинга за деятельность в различных регионах.
б) Трудно совместима с функциональной организационной структурой.
в) Эффективна при развитой экспортной активности фирмы.
г) Является разновидностью рыночной организационной структуры.
6. Определить ведущую идею социально этического маркетинга:
а) Производство качественных товаров;
б) Произвожу то, что нужно потребить;
в) Произвожу то, что могу;
г) Произвожу то, что нужно потребителю с учетом требований общества;
д) Развитие сбытовой сети и каналов сбыта;
е) Произвожу то, что удовлетворяет потребителей и партнеров по бизнесу.
7. Главные субъекты рынка:
а) Продавцы, потребители, производители;
б) Продавцы, посредники, покупатели;
в) Посредники, производители, продавцы;
г) Посредники потребители, покупатели;
д) Потребители, производители, покупатели.
8. Определить ведущую идею концепции маркетинга взаимодействия:
а) Производство качественных товаров;
б) Произвожу то, что нужно потребить;
в) Произвожу то, что могу;
г) Произвожу то, что нужно потребителю с учетом требований общества;
д) Развитие сбытовой сети и каналов сбыта;
е) Произвожу то, что удовлетворяет потребителей и партнеров по бизнесу.
9. Соотношение между затратами на производство товаров и затратами на их продвижение, включая коммуникации:
а) Существенно меньше для категории товаров индивиду ального потребления.
б) Может быть самым разным независимо от категории то вара.
в) Существенно меньше для категории инвестиционных товаров.
г) Все зависит от соотношения спроса и предложения то варов.
10. Каналом прямого маркетинга не является: (укажите лишнее)
а) Торговля вразнос.
б) Посылочная торговля.
в) Торговля через магазины, принадлежащие производителю.
г) Торговля со склада дистрибьютора.
11. Чем отличается ценовая конкуренция от неценовой?
а) Уровнем коэффициента эластичности предложения по цене.
б) Ролью цены в конкуренции за объемы сбыта.
в) Тем, что ценовая конкуренция имеет место на рынке с высоким уровнем дохода.
г) Невозможностью использовать бесплатную рекламу.
12. Товар в маркетинге — это:
а) Любой продукт деятельности (включая услуги), пред назначенный для реализации.
б) Продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользую щийся спросом как удовлетворяющий потребности.
в) Результат исследований, разработок и производства.
г) Продукт деятельности становится товаром в момент осуществления по его поводу сделки купли-продажи.
13. Маркетинговое исследование — это:
а) То же самое, что и «исследование рынка».
б) Постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой ин формации.
в) Сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем.
г) Исследование маркетинга.
14. Профессионально сделанная маркетинговая стратегия гарантирует фирме:
а) Правильный базовый выбор целей и основных средств на достижения, с определенными запасными вариантами.
б) Единственно возможный путь достижения наибольших коммерческих выгод.
в) Непротиворечивость решений конкретных маркетинго вых проблем и оптимальное достижение поставленных целей участника рыночных отношений.
г) Завоевание максимальной доли рынка.
15. Цена потребления товара представляет собой:
а) Себестоимость продукции плюс среднюю прибыль.
б) Совокупность эксплуатационных расходов, затрат на нормальное потребление купленного товара.
в) Сумму «а» и «б».
г) Цену покупки вместе с эксплуатационными расходами, затратами на потребление товара.
16. Рекламный слоган — это:
а) Главный аргумент рекламного послания.
б) Любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание.
в) Адресная информация рекламного характера.
г) Рекламный девиз.
17. Какие требования заложил Ф. Котлер в принцип защиты прав потребителей?
а) Направить систему маркетинга на достижение экономической эффективности;
б) Стимулирует такое новаторство, которое стимулирует низкую стоимость производства и сбыта продукции;
в) Требует от государства охрану окружающей среды;
г) Потребности людей формируются свободно на основе их нужд;
д) Обязывает систему маркетинга взять на себя защиту прав потребителей;
е) Обязывает систему маркетинга предоставлять полную информацию о продукции.
18. Какую продукцию предприятия выпускают при совершенной конкуренции?
а) Однородная продукция;
б) Разнородная продукция;
в) Однородная и разнородная продукция;
г) Уникальная продукция;
д) Уникальная и усовершенствованная продукция.
19. Какие требования заложил Ф. Котлер в принцип ограничения потенциального ущерба?
а) Направить систему маркетинга на достижение экономической эффективности;
б) Стимулирует такое новаторство, которое стимулирует низкую стоимость производства и сбыта продукции;
в) Требует от государства охрану окружающей среды;
г) Потребности людей формируются свободно на основе их нужд;
д) Обязывает систему маркетинга взять на себя защиту прав потребителей;
е) Обязывает систему маркетинга предоставлять полную информацию о продукции.
20. Определить главную цель сбытовой концепции:
а) Совершенствование потребительских свойств товара;
б) Интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий,
в) Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков,
г) Совершенствование производства, рост продаж, max прибыли,
д) Удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства,
е) Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения ресурсов.
21. Какое из этих положений раскрывает взаимоотношения маркетинга и менеджмента?
а) Маркетинг — это один из подходов в менеджменте.
б) Менеджмент — это важный компонент маркетинга.
в) Менеджмент и маркетинг частично взаимопересекаются.
г) Верно и «а» и «б».
22. Существует ли рыночное равновесие на конкурентном рынке?
а) В основном в идеале как теоретическая конструкция.
б) Существует.
в) Не всегда.
г) Не существует.
23. Что из перечисленного изучает маркетинг?
а) Производство предлагаемых к сбыту изделий.
б) Общий уровень цен в условиях инфляции.
в) Технологические возможности обеспечения уровня ка чества товаров в соответствии с запросами отдельных групп потребителей.
г) Конъюнктуру продуктов питания и др.
24. Примером естественной монополии является:
а) Международный нефтяной картель ОПЕК.
б) Компания «IBM».
в) Издательство «Известия».
г) Городской метрополитен.
25. Глубина товарного ассортимента — это:
а) Длина параметрического ряда товаров.
б) Количество вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы.
в) Степень индивидуализации товаров по запросам потре бителей.
г) Совокупность всех ассортиментных групп товаров.
26. Какая стратегия является наиболее доходной, если известно, что главный конкурент использует стратегию -«среднерыночной цены»?
а) «Гибкая цена».
б) «Цена выше себестоимости».
в) «Демпинговая цена».
г) «Психологическая цена».
27. Исключительное (эксклюзивное) посредничество:
а) Дает особые права на распределение товаров фирмы в регионе.
б) Лишает права торговать товарами конкурентов.
в) Верно и то и другое.
г) Является интенсивным распределением.
28. Количество и размеры предприятий при монополистической конкуренции?
а) Множество мелких предприятий, никаких ограничений;
б) Множество мелких предприятий, ограничения;
в) Небольшое количество предприятий, никаких ограничений;
г) Небольшое количество предприятий, ограничения;
д) Одно или несколько предприятий, никаких ограничений;
е) Одно или несколько предприятий, ограничения.
29. В каком году Американская ассоциация маркетинга приняла Кодекс
этического поведения маркетологов?
а) 1862;
б) 1925;
в) 1953;
г) 1984;
д) 1995.
30. Определить главную цель концепции совершенствования товара:
а) Совершенствование потребительских свойств товара;
б) Интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий,
в) Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков,
г) Совершенствование производства, рост продаж, max прибыли,
д) Удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства,
е) Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения ресурсов.
31. Какая стратегия ценовой конкуренции наиболее доходна?
а) «Завышенная цена».
б) Все зависит от рыночной ситуации.
в) «Цена лидера».
г) «Снятие сливок».
32. Какой фактор, изменяясь, не вызывает сдвига кривой спроса: (укажите лишнее)
а) Цена товара.
б) Вкусы и предпочтения потребителей.
в) Размер и распределение национального дохода.
г) Численность или возраст потребителей.
33. Какой тип атаки в конкурентной борьбе не является разновидностью обхода конкурентов: (укажите лишнее)
а) Переход к производству невзаимосвязанных продуктов.
б) Открытие и освоение новых рынков сбыта традицион ных продуктов.
в) Осуществление резкого скачка в технологии.
г) Значительное увеличение рекламной активности.
34. Максимальная цена товара определяется:
а) Величиной спроса на товар.
б) Максимальными претензиями на прибыль, существую щими в данной отрасли производства.
в) Ценами конкурентов на аналогичный товар.
г) Наивысшим уровнем совокупных издержек.
35. Наиболее точным методом формирования бюджета маркетинга из нижеперечисленных является:
а) Метод соответствия конкуренту.
б) Метод фиксированного процента.
в) Метод «Цель — задание».
г) Метод маржинального дохода.
36. Котировка – это:
а) Установление цен на товары, ценные бумаги, иностранную валюту;
б) Соотношение между спросом и предложением, уровнем цен, емкостью рынка;
в) Объем реализуемого товара в течение определенного отрезка времени;
г) Потребность в товарах и услугах, обеспеченная деньгами;
д) Количество товаров, которые продавцы готовы предоставить к продаже;
е) Коммерческое предложение в письменной форме, с условиями поставки и оплаты товаров, продавца покупателю.
37. Основной инструментарий производственной концепции маркетинга:
а) Себестоимость, производительность;
б) Сбытовая политика;
в) Комплекс маркетинга mix, исследование потребителей;
г) Комплекс маркетинга mix, исследование социальных и экологических последствий от производства и потребления товаров;
д) Товарная политика;
е) Методы координации, интеграции, сетевой анализ, комплекс маркетинга mix.
38. Оптимальная сумма затрат на маркетинг не зависит от следующего фактора:
а) Имидж фирмы на рынке.
б) Отрасль, в которой работает фирма.
в) Перспективность целевого сегмента рынка.
г) Достигнутые фирмой финансовые результаты.
39. Наиболее субъективным методом ценообразования является:
а) Прейскурантный метод.
б) Метод соответствия конкуренту.
в) Установление цены в ходе торгов, акта купли-продажи.
г) Завышение цены.
40. Если спрос на товар сокращается, то общая выручка продавца:
а) Растет.
б) Сокращается.
в) Сокращается в том случае, если спрос эластичен по цене.
г) Остается неизменной.
41. Стратегический маркетинг не может быть определен как: (укажите лишнее)
а) Стержень всеобъемлющей политики предприятия, учитывает всех участников рынка и окружающую его среду.
б) Подход, аккумулирующий все новые черты и тенденции 80-х и 90-х годов: активность, интегрированность, пер спективность, эффективность.
в) Маркетинг, базирующийся на результатах анализа и прогноза существенных условий окружающей среды, а также сильных и слабых сторон собственной деятель ности и деятельности конкурентов.
г) Современный маркетинг, предполагающий в центре пла нирования всех усилий исключительно конкретного потребителя.
42. Определить главную цель маркетинга отношений:
а) Совершенствование потребительских свойств товара;
б) Интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий,
в) Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков,
г) Совершенствование производства, рост продаж, max прибыли,
д) Удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства,
е) Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения ресурсов.
43. Какую продукцию предприятия выпускают при олигополии?
а) Однородная продукция;
б) Разнородная продукция;
в) Однородная и разнородная продукция;
г) Уникальная продукция;
д) Уникальная и усовершенствованная продукция.
44. Какие требования заложил Ф. Котлер в принцип инноваций ?
а) Направить систему маркетинга на достижение экономической эффективности;
б) Стимулирует такое новаторство, которое стимулирует низкую стоимость производства и сбыта продукции;
в) Требует от государства охрану окружающей среды;
г) Потребности людей формируются свободно на основе их нужд;
д) Обязывает систему маркетинга взять на себя защиту прав потребителей;
е) Обязывает систему маркетинга предоставлять полную информацию о продукции;
ж) Обязывает производителей обслуживать как богатых так и неимущих.
45. Цветной телевизор «Рекорд» — это товар:
а) Повседневного спроса.
б) Предварительного выбора.
в) Особого спроса.
г) Пассивного спроса.
46. В чем состоит ограничение возможностей применения маркетинга на современном отечественном рынке?
а) На незрелом рынке возможен только незрелый марке тинг.
б) Маркетинг целесообразен преимущественно на экспорт ных для Украины рынках.
в) Квалифицированный маркетинг может быть осуществ лен только под руководством признанных зарубежных специалистов.
г) Маркетинг на украинском рынке — пока чисто теорети ческая дисциплина и станет необходим по мере выхода экономики Украины на уровень развитых стран.
47. Чем отличается совершенная конкуренция от несовершенной?
а) Составом стратегий конкуренции.
б) Числом конкурирующих фирм.
в) Степенью напряженности конкурентной борьбы.
г) Возможностью влияния отдельных конкурентов на спрос.
48. Если коэффициент ценовой эластичности спроса равен минус двум, то это означает, что:
а) Спрос весьма неэластичен.
б) Спрос весьма эластичен.
в) Спрос эластичнее, чем при коэффициенте, равном плюс двум.
г) Надо сокращать производство и предложение товара.
49. Количество и размеры предприятий при монополии?
а) Множество мелких предприятий, никаких ограничений;
б) Множество мелких предприятий, ограничения;
в) Небольшое количество предприятий, никаких ограничений;
г) Небольшое количество предприятий, ограничения;
д) Одно или несколько предприятий, никаких ограничений;
е) Одно или несколько предприятий, ограничения.
50. К факторам окружающей маркетинговой среды, определяемым высшим руководством фирмы, относятся:
а) Выбор целей маркетинга и целевых рынков.
б) Разработка организационной структуры службы марке тинга.
в) Роль маркетинга на фирме.
г) Верны все предыдущие ответы.
51. Фирма при реализации продукции ориентируется на три сегмента рынка.
В первом сегменте объем продаж в прошлом периоде составил 14 млн. штук при емкости рынка в этом сегменте 24 млн. штук. Изменений не предвидится.
Во втором сегменте доля фирмы составляет 27%, объем продаж 43 млн. штук. Предполагается, что емкость рынка возрастет на 11%, а доля – на 20%.
В третьем сегменте емкость рынка составляет 49 млн. штук, доля фирмы – 0,35. Предполагается, что в настоящем году емкость рынка в этом сегменте возрастет на 17%, при сохранении доли фирмы в этом сегменте.
Определите объем продаж фирмы в настоящем году при вышеуказанных условиях.