Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Yves Rocher (Ив Роше́) — французская косметическая компания, специализирующаяся на производстве растительной косметики и парфюмерии. Предлагает доступную натуральную косметику среднего класса, акцентируя внимание на естественности и натуральности сырья и процесса производства.
Ив Роше – это имя французского предпринимателя, который и основал компанию. Первоначально косметические средства распространялись по почте, чтобы любая француженка могла приобрести нужное ей средство.
Этапы рекламной кампании:
В нашем случае, цель рекламной кампании: увеличить объем продаж.
Основная идея рекламной кампании: привлечение новых клиентов и усиления лояльности старых. Необходимо убедить потенциальных покупателей в полезности товара и привести к мысли о необходимости купить его.
Самые интересные акции (предлагающие выгодную покупку и скидки) необходимо проводить перед и во время больших праздников, таких как Новый Год, 8 марта.
По телевизору и радио размещение рекламы желательно до 9:00 утра и после 18:00 в будние дни. По выходным рекламу можно запускать весь день с интервалом в 2 часа. Желательно выбирать те каналы, которые пользуются большей популярностью: Первый, СТС, ТНТ.
Реклама на телевидении:
Сегодня Первый канал является не только самым масштабным, но и самым популярным телеканалом страны, в том числе для рекламодателей, осуществляющих размещение рекламы на Первом канале. С сентября 1995г. и по сей день, Первый канал является единоличным лидером в эфире - доля аудитории Первого канала больше, чем у основных конкурентов.
Стоимость пункта рейтинга 132 227 рублей.
СТС стал первым российским каналом, доказавшим, что сетевой негосударственный вещатель может составить реальную конкуренцию федеральному телевидению. Сделав ставку на неполитическое, развлекательное ТВ, рассчитанное на молодежную и семейную аудиторию - 6-54 лет. Потенциальная аудитория – 101,4 млн. человек
Стоимость пункта рейтинга 23 335 рублей.
Молодежный, смелый, реальный телеканал ТНТ устойчиво входит в пятерку крупнейших каналов России. Региональная сеть ТНТ - это более 700 городов в 77 регионах России и 16 собственных станций. Сигнал ТНТ принимают 98% московских телевизоров, а покрытие ТНТ в Москве является максимальным среди сетевых каналов.
Стоимость пункта рейтинга 31 500 рублей.
Реклама на радио:
Существует несколько популярных радиостанций в нашем городе. Это Европа Плюс, Love Радио, Русское радио. Рассчитаем примерный расход на рекламу на радиостанции «Русское радио».
Для трансляции рекламного аудио-спота 30 сек.
|
Время |
Тариф, руб |
|
7:00 - 8:00 |
440 |
|
8:00 - 9:00 |
470 |
|
9:00 - 12:00 |
400 |
|
12:00 - 13:00 |
270 |
|
13:00 - 14:00 |
320 |
|
14:00 - 15:00 |
550 |
|
15:00 - 16:00 |
270 |
|
16:00 - 17:00 |
320 |
|
17:00 - 18:00 |
470 |
|
18:00 - 19:00 |
400 |
|
19:00 - 20:00 |
320 |
|
20:00 - 24:00 |
180 |
Допустим, что будет 10 рекламных роликов Yves Rocher в день по 15 сек. на этом радио. В будние дни 2 ролика отведем на утреннее время с 7:00 до 9:00, 2 ролика на время с 9:00 до 12:00. В дневное время 2 ролика с 14:00 до 16:00. В вечернее время будет 4 ролика с 18:00 до 22:00, по одному ролику в час. В выходные дни распределим 10 роликов по времени с 12:00 до 22:00 по одному ролику каждый час.
Рассчитаем стоимость рекламы на месяц (декабрь):
Будние дни:
2/2*22*((440+470)/2) = 10 010
2/2*22*400 = 8 800
2/2*22*((550+270)/2) = 9 020
4/2*22*((400+320+180)/2) = 19 800
Выходные дни:
10/2*9*((270+320+550+270+320+470+400+320+180)/2) = 69 750
Итого: 117 380
Реклама на улицах города
Стоимость – 24 144 рубля. В нее входит изготовление и монтаж плаката на баннерной ткани.
b) Размещение рекламы в транспорте на 50 LCD дисплеях с диагональю 51 см.
Маршруты: №50 (автобус) – 18 дисплеев, №23 (автобус) – 10 дисплеев и троллейбусы – 22 дисплея.
|
Частота показов |
Выходов в день |
Стоимость размещения в день |
||
|
Продолжительность ролика (сек.) |
||||
|
до 10 |
до 20 |
до 30 |
||
|
3 показа в час |
2 700 |
270р. |
405р. |
486р. |
|
4 показа в час |
3 600 |
324р. |
486р. |
583р. |
|
6 показов в час |
5 400 |
432р. |
648р. |
778р. |
|
12 показов в час |
10 800 |
540р. |
810р. |
972р. |
Можем заказать 12 показов роликов в час продолжительностью до 20 сек. Итого за месяц выйдет: 810*31 = 25 110 рублей.
c) билборды
3*6 (18 кв.м.), за городом (в районе МНТК)
Стоимость размещения: 10000 руб./мес.
Стоимость печати баннера: 3240 р.
Таким образом, мы видим, что компания Yves Rocher занимает 7-е место на Российском рынке косметических средств.
Слоган: Ив Роше – Создатель Растительной косметики.