Предлагает доступную натуральную косметику среднего класса акцентируя внимание на естественности и натур

Работа добавлена на сайт samzan.net:

Yves Rocher (Ив Роше́) — французская косметическая компания, специализирующаяся на производстве растительной косметики и парфюмерии. Предлагает доступную натуральную косметику среднего класса, акцентируя внимание на естественности и натуральности сырья и процесса производства.

Ив Роше – это имя французского предпринимателя, который и основал компанию. Первоначально косметические средства распространялись по почте, чтобы любая француженка могла приобрести нужное ей средство.

Этапы рекламной кампании:

1.  Данная косметика создана для девушек и женщин любого возраста. Yves Rocher предлагает широкий выбор продукции: гели для душа, туалетную воду, различные крема и большой ассортимент косметики - который могут приобрести люди любого достатка.
2.  Основной источник разработки стратегии рекламной кампании – общая программа маркетинга. Исходя из этого, формируются цели рекламной кампании. 

В нашем случае, цель рекламной кампании: увеличить объем продаж.

1.  Для того чтобы обеспечить эффективное достижение целей рекламной кампании необходимо провести маркетинговые исследования в рекламе и разработать рекламную идею. Рекламная идея – облеченные в определенную художественную форму, аргументы и факты, являющиеся основой рекламного сообщения и базой формирования убеждения потребителя о том, что именно данный товар способен в наибольшей степени удовлетворить его потребности. Идея – это концепция характера рекламного воздействия, его содержания и направленности.

Основная идея рекламной кампании: привлечение новых клиентов и усиления лояльности старых. Необходимо убедить потенциальных покупателей в полезности товара и привести к мысли о необходимости купить его.

1.  Формы размещения рекламы:
2.  интернет-реклама (почтовые рассылки, баннеры)
3.  реклама на улицах города (баннеры, реклама на наземном транспорте, растяжки, реклама на телевизионных экранах, остановочные павильоны)
4.  реклама в самих магазинах (плакаты, постеры)
5.  реклама по телевидению
6.  реклама на радио
7.  реклама в газетах, журналах
8.  Раз в месяц необходимо делать рассылки специальных предложений почтой. Такая реклама предлагается только клиентам, имеющим пластиковые карты Yves Rocher. Карта не делает скидку на товар, но является накопительной. Существует 3 уровня. После каждого набранного уровня Вам предлагается приобрести товары на определенную сумму (бесплатно) или перейти на следующий, накапливать баллы и после этого уже получать подарки на гораздо большую сумму.

Самые интересные акции (предлагающие выгодную покупку и скидки) необходимо проводить перед и во время больших праздников, таких как Новый Год, 8 марта.

По телевизору и радио размещение рекламы желательно до 9:00 утра и после 18:00 в будние дни. По выходным рекламу можно запускать весь день с интервалом в  2 часа. Желательно выбирать те каналы, которые пользуются большей популярностью: Первый, СТС, ТНТ.

1.  Возможные расходы на рекламную кампанию:

Реклама на телевидении:

1.  Первый канал

Сегодня Первый канал является не только самым масштабным, но и самым популярным телеканалом страны, в том числе для рекламодателей, осуществляющих размещение рекламы на Первом канале. С сентября 1995г. и по сей день, Первый канал является единоличным лидером в эфире - доля аудитории Первого канала больше, чем у основных конкурентов.

Стоимость пункта рейтинга 132 227 рублей.

1.  СТС

СТС стал первым российским каналом, доказавшим, что сетевой негосударственный вещатель может составить реальную конкуренцию федеральному телевидению. Сделав ставку на неполитическое, развлекательное ТВ, рассчитанное на молодежную и семейную аудиторию - 6-54 лет. Потенциальная аудитория – 101,4 млн. человек 

Стоимость пункта рейтинга 23 335 рублей.

1.  ТНТ

Молодежный, смелый, реальный телеканал ТНТ устойчиво входит в пятерку крупнейших каналов России. Региональная сеть ТНТ - это более 700 городов в 77 регионах России и 16 собственных станций. Сигнал ТНТ принимают 98% московских телевизоров, а покрытие ТНТ в Москве является максимальным среди сетевых каналов.

Стоимость пункта рейтинга 31 500 рублей.

Реклама на радио:

Существует несколько популярных радиостанций в нашем городе. Это Европа Плюс, Love Радио, Русское радио. Рассчитаем примерный расход на рекламу на радиостанции «Русское радио».

Для трансляции рекламного аудио-спота 30 сек.

Время	Тариф, руб
7:00 - 8:00	440
8:00 - 9:00	470
9:00 - 12:00	400
12:00 - 13:00	270
13:00 - 14:00	320
14:00 - 15:00	550
15:00 - 16:00	270
16:00 - 17:00	320
17:00 - 18:00	470
18:00 - 19:00	400
19:00 - 20:00	320
20:00 - 24:00	180

Допустим, что будет 10 рекламных роликов Yves Rocher в день по 15 сек. на этом радио. В будние дни 2 ролика отведем на утреннее время с 7:00 до 9:00,  2 ролика на время с 9:00 до 12:00. В дневное время 2 ролика с 14:00 до 16:00. В вечернее время будет 4 ролика с 18:00 до 22:00, по одному ролику в час. В выходные дни распределим 10 роликов по времени с 12:00 до 22:00 по одному ролику каждый час.

Рассчитаем стоимость рекламы на месяц (декабрь):

Будние дни:

2/2*22*((440+470)/2) = 10 010

2/2*22*400 = 8 800

2/2*22*((550+270)/2) = 9 020

4/2*22*((400+320+180)/2) = 19 800

Выходные дни:

10/2*9*((270+320+550+270+320+470+400+320+180)/2) = 69 750

Итого: 117 380

Реклама на улицах города

1.  Рекламно-информационный материал (РИМ) на здании

Стоимость – 24 144 рубля. В нее входит изготовление и монтаж плаката на баннерной ткани.

b) Размещение рекламы в транспорте на 50 LCD дисплеях с диагональю 51 см.

Маршруты: №50 (автобус) – 18 дисплеев, №23 (автобус) – 10 дисплеев и троллейбусы – 22 дисплея.

Частота показов	Выходов в день	Стоимость размещения в день
Продолжительность ролика (сек.)
до 10	до 20	до 30
3 показа в час	2 700	270р.	405р.	486р.
4 показа в час	3 600	324р.	486р.	583р.
6 показов в час	5 400	432р.	648р.	778р.
12 показов в час	10 800	540р.	810р.	972р.

Можем заказать 12 показов роликов в час продолжительностью до 20 сек. Итого за месяц выйдет: 810*31 = 25 110 рублей.

c) билборды

3*6 (18 кв.м.), за городом (в районе МНТК)

Стоимость размещения: 10000 руб./мес.

Стоимость печати баннера: 3240 р.

1.  Бюджет рекламной кампании составляет 500 тыс.рублей. Мы будем использовать рекламу на радиостанции «Русское радио», по телевидению (каналы: Первый, СТС, ТНТ), разместим один плакат на здании в центре города и будем крутить рекламные ролики в транспорте. Итого: 353696 рублей.
2.  План рекламной компании:
3.  Анализ ситуации на рынке

Таким образом, мы видим, что компания Yves Rocher занимает 7-е место на Российском рынке косметических средств.

1.  Растительная Косметика Yves Rocher – это экспертная косметика, сочетающая знание Природы и Научные Исследования. Редкое явление в мире зеленой косметики: Исследования Растительной Косметики Yves Rocher ведутся в ее собственных лабораториях. Работа Исследовательского Центра Научных разработок в области Косметологии полностью посвящена разработке инноваций Растительной Косметики. 20 команд различных специалистов (ботаники, фитохимики, специалисты создания формул, дерматологи) сообща работают над тем, чтобы открыть, выделить и разработать на основе растения активные компоненты, наиболее эффективные для красоты женщин.
2.  Данная косметика создана для девушек и женщин любого возраста. Yves Rocher предлагает широкий выбор продукции: гели для душа, туалетную воду, различные крема и большой ассортимент косметики - который могут приобрести люди любого достатка.
3.  Компания Yves Rocher имеет очень сильных конкурентов: Avon, Oriflame, L’oreal. Но тем не менее, среди них нет ни одной фирмы, которая производила бы свои продукты на растительной основе, и у Ив Роше самая сильная рекламная кампания, направленная на защиту и восстановление окружающей среды.
4.  Цель маркетинга: увеличить объем продаж с помощью привлечения новых клиентов и усиления лояльности старых
5.  Бюджет на рекламу в городе Тамбове: 500 тыс.руб.
6.  Мы будем использовать рекламу на радиостанции «Русское радио», по телевидению (каналы: Первый, СТС, ТНТ), разместим один плакат на здании в центре города и будем крутить рекламные ролики в транспорте. А также будем делать интернет-рассылку со специальными предложениями.
7.  Оценить результаты можно будет по окончании месяца.
8.  Элементы рекламной кампании:

Слоган: Ив Роше – Создатель Растительной косметики.

1.   Эффективность целей рекламной кампании, ее элементов можно будет оценить только после проведения р.к.
2.  Элементы рекламной кампании будем изменять только в том случае, если окажется, что она неэффективна.
3.  Необходимо следить за тем, чтобы клиентам, имеющим пластиковые карты Yves Rocher, приходили почтовые и интернет-рассылки. У нас в городе есть только один магазин и нужно следить, чтобы сотрудники были внимательны к клиентам и знали всё о товарах Yves Rocher, скидках и акциях.

1. Реферат- Влияние заметности рекламы
2. Челябинский государственный университет ФГБОУ ВПО ЧелГУ Костанайский филиал Кафедра эконо
3. Українська мова за професійним спрямуванням зі спеціальності 5
4. Методические рекомендации определения величины общей плотности урока
5.  Сущность инвестиционного проекта и его эффективность
6. 51 X 10 12 Вопрос 4- Число лейкоцитов у взрослого человека в норме в 1 литре крови- 40 88 X 10 9 Вопрос 5- Чис
7. Реформы 70-90-х годов ХХ века в Китае и их влияние на дальнейшее совершенствование страны
8. римскую культуру как самую раннюю из известных им итальянские гуманисты эпохи Возрождения
9. Девочка любоваласьчем анютиными глазками
10. Object Fill in the blnk in the sentence- Room hs
11. Демократия и тоталитаризм
12. креатив Хотелось бы начать с самого определения понятия креатив которое часто ошибочно отождествляет
13. Положения Президента РФ в системе органов государственной власти
14. ретикулярный комплексrdquo; который выполняет самые сложные функции благодаря многочисленным его связям с ра.html
15. Тематична різноманітність байок Ворона і Чиж Голова й Тулуб Пчела і Шершень Чиж і Щиглик
16. Художественный стиль в живописи
17. Легкая атлетика
18. Доклад- Электронное государство
19. МЕДИЦИНСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ АСТАНА Кафедра общественного здравоохранения 1 Вопросы для подготов
20. Реферат- Глобальные проблемы современности и комплексный подход к их решению

Материалы собраны группой SamZan и находятся в свободном доступе