Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
НАЦІОНАЛЬНА АКАДЕМІЯ НАУК УКРАЇНИ
ІНСТИТУТ ЕКОНОМІКИ ПРОМИСЛОВОСТІ
УДК 338.516.22: 621.002
ЄЛЕЦЬКИХ Світлана Якiвна
ФОРМУВАННЯ РИНКОВОГО МЕХАНІЗМУ ЦІНОУТВОРЕННЯ НА ПІДПРИЄМСТВАХ МАШИНОБУДУВАННЯ
Спеціальність 08.06.01 - Економiка підприємства
і організація виробництва.
АВТОРЕФЕРАТ
дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата
економічних наук
Донецьк - 1998
Дисертацією є рукопис
Робота виконана в Донбаській державній машинобудівній академії Міністерства освіти України (м.Краматорськ)
Науковий керiвник - доктор економiчних наук Кутиркiн Андрiй Миколайович, Донецький iнститут економiки та господарського права, завiдувач кафедри.
Офіцiйнi опоненти: доктор економічних наук, професор, член - кореспондент НАН Украни, Заслужений дiяч науки Украни Iванов Микола Iванович, Iнститут економiки промисловостi НАН Украни (м. Донецьк),завiдувач вiддiлу;
кандидат економічних наук, старший науковий спiвробiтник Краснова Вiкторiя Василiвна, Донецький державний унiверситет Мiнiстерства освiти Украни, завiдувачка кафедри.
Провідна організація - Харківський державний університет Міністерства освіти України, кафедра економiки та менеджменту (м. Харкiв).
Захист відбудеться 18 грудня 1998р. о 16 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 11.151.01 в Інституті економіки промисловості НАН України за адресою: 340048, Донецьк - 48, вул. Університетська, 77.
З дисертацією можна ознайомитися в бібліотеці Інституту економіки промисловості НАН України за адресою: 340048, Донецьк - 48, вул. Університетська, 77.
Автореферат розісланий 25 серпня 1998 року
Вчений секретар
спеціалізованої вченої ради Поклонський Ф.Ю.
1
ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ
Актуальність теми. Нагальна необхідність пошуку ефективних шляхів виходу економіки України з кризи вимагає проведення радикальних економічних перетворень та звернення до економічних методів управління підприємством. Ринкові форми функціонування економіки предявляють новi вимоги до внутрiшнього механізму управління підприємством, передбачають створення умов економічної зацікавленості, можливості пристосування та адаптації до зовнішнього оточення, що забезпечує належну конкурентоспроможність та ефективність діяльності пiдпримства. Центральне місце серед економiчних методів управління належить ціноутворенню, оскільки саме через ціни забезпечується реалізація основних результатів діяльності пiдпримства, а, отже, ефективність виробництва. Рівень цін на виготовлену продукцію стає одним з основних параметрів ринкової поведінки підприємства, а активна цінова політика - одним з основних напрямів його виробничо-збутової діяльності. За цих умов ціни задають пріоритети технічній політиці підприємства, визначають ефективність її альтернативних стратегій. Ціни на продукцію в сукупності з обсягами продаж є тим універсальним показником, який формує кiнцевi результати виробничо-комерційної діяльності пiдпримства.
Витратний механізм ціноутворення, що дiстався перехідній економіці у спадок від планово-адміністративної системи господарювання, при якому ціни виступають у ролі “фіксатора” росту витрат виробництва, характеризується рядом недоліків, котрі поглиблюють і в наш час кризовi явища в економіці. Ознаками економiчно кризи пiдприємств Украни є загальне зниження обсягiв промислового виробництва понад 60%, чисельностi працюючих - на 38,9%, рiвня використання виробничих потужностей - з 81,1% у 1991 р. до 35,7% у 1996 р., наявнiсть обладнання з наднормативними строками експлуатацi-28,6% у 1996 р. Це викликає необхідність перебудови, у тому числi системи ціноутворення, що має передбачати перегляд концепції ціноутворення на рівні окремо взятого підприємства, а саме: вироблення нових цілей і принципів формування системи цін, внесення кардинальних змін у методологію ціноутворення, характерною рисою якої орієнтація на задоволення потреб споживача, перехiд до цільових принципів формування системи цін на основі врахування попиту та пропозиції.
Потреба у комплексному підходi до розгляду різних ціноутворюючих факторів, всебічному вивченнi ринкової методології формування ціни, оцінки можливостi адаптації до існуючої економічної ситуації свідчить про важливість і актуальність проблеми.
2
Відсутність практичної реалізації на вітчизняних промислових підприємствах ринкових підходів до формування ціни, а також необхідність розробки оптимізаційних цінових моделей, якi б враховували специфічні і найбільш яскраво виражені особливості функціонування промислових підприємств України в умовах перехідного періоду, визначили актуальність і направленість дослідження.
У звязку з викладеним, для вирішення досліджуваної проблеми формування ціни на продукцію промислового підприємства використано комплексний підхід, заснований на застосуванні маркетингових і мікроекономічних методів аналізу з визначенням обмежувальних факторів, що характеризують умови, за яких функціонує підприємство. На розробку наукового підходу до вирішення досліджуваної проблеми як із позицій теоретичного осмислення, так і з точки зору використання практичного досвіду вплинули наукові розробки і публікації ряду вiдомих вчених- економістів: О.I. Амошi, I. С. Бика, В.П. Бабича, В.В. Герасименка, , В.М. Гальперіна, М.I. Iванова, А.І.Леусського, В.Ф. Максимової, Е.Е. Міллера, В.. Нейєнбурга, М.Д. Прокопенка, Є.І. Пуніна, С.Б. Ричкова, А.Н. Романова, К.Г. Татевосова, А.Н. Цацулiна, Г.Н. Чубакова, М.Г. Чумаченка та ряду інших. Окремі аспекти проблеми розглянуто у наукових працях Інституту економіки промисловості НАН Украни, Харківського державного університету i Донбаської державної машинобудівної академії.
Важливість та актуальність досліджуваної проблеми, необхідність розробки теоретичних і методичних питань ціноутворення в умовах перехідного періоду обумовили вибір теми дисертаційної роботи, її цілі та завдання дослідження, а також методи дослідження й основні результати.
Звязок роботи з науковими програмами, планами, темами. Обраний напрямок дослідження безпосередньо повязаний із тематикою науково-дослідних робіт Донбаської державної машинобудівної академії (тема Г-09-96 “Дослідження процесів реформування системи управління на приватизованих підприємствах машинобудівного комплексу (на прикладі ЗАТ “Новокраматорський машинобудівний завод”) (1996-98 рр.)).
Предмет i обєкт дослідження. Предметом дослідження є теоретичні, методичні і практичні аспекти ціноутворення на продукцію промислового підприємства, економічні методи реалізації даного процесу. Обєктом досліждення є промислове підприємство, яке здійснює виробничо-збутову діяльність в умовах економічної самостійності і розширення сфери вільного ціноутворення.
Мета i задачi дослідження. Метою роботи є розробка теоретичних питань формування цінової політики промислового підприємства, вдосконалення методiв
3
ціноутворення, спрямованих на підвищення ефективності його виробничо-збутової діяльності з урахуванням умов перехідного періоду до ринку.
Досягнення поставлено мети визначило необхідність вирішення таких основних задач:
дослідження теоретичних передумов вiльного ціноутворення у ринковій економіці;
виявлення i врахування основних умов і закономірностей формування механізму ціноутворення в перехідній економіці;
здійснення аналізу існуючих підходів і методів ціноутворення на продукцію промислового підприємства під час становлення ринкових господарських відносин;
обгрунтування маркетингових і мікроекономічних підходів до процесу формування ціни на продукцію підприємства, а також виявлення основних факторів, які визначають особливості ціноутворення в період становлення ринкових відносин в Україні;
обгрунтування комплексного підходу до ціноутворення, пiдходiв та практичних методiв визначення оптимальних цін із врахуванням конкретних умов роботи промислового підприємства;
розробки практичних рекомендацій, які дозволяють максимізувати прибуток підприємства, підвищити ефективність використання матеріальних і фінансових ресурсів в умовах змiни ринкової конюнктури.
Методологія і методика дослідження.Теоретичною і методологічною основою проведення досліджень є комплексний підхід до процесів ціноутворення, основні наукові положення вітчизняної і зарубіжної економічної науки з досліджуваної проблеми, законодавчі акти, рішення органів виконавчої влади, методичні матеріали з проблеми. В дисертації здійснено дослідження процесів ціноутворення із застосуванням методів математичного аналізу, оптимізаційного моделювання, статистичних угрупувань, регресійного аналізу. Як джерела первинної інформації було використано документи Міністерства статистики України, дані періодичних видань, а також дані статистичної звітності ЗАТ “Новокраматорський машинобудівний завод”, дослідного виробництва УкрНДІметалургмаш.
Наукова новизна результатів досліджень. Основна наукова ідея дисертаційної роботи полягає в обгрунтуванні методології комплексного підходу на основі врахування багатофакторності цінових обмежень, обумовлених особливостями перехідного періоду, та їх використання в оптимізаційних цінових моделях з метою підвищення ефективності функціонування підприємств.
4
До найбільш суттєвих результатів, в яких полягає наукова новизна проведеного дослідження, відносяться такі:
концепція цінової політики промислового підприємства в умовах ринкових відносин, що формуються в Україні, суть якої полягає у комплексному підході до процесу формування ціни на основі багатофакторності цінових обмежень, що дозволяє підвищити ефективність виробничо-збутової діяльності підприємства;
пропозиції щодо спільного розгляду як цінових обмежень таких ціноутворюючих факторів: витрат виробництва, обсягів випуску продукції, рівня цільового прибутку, обмеженості оборотних коштів, можливих варіантів сполучення циклів виробництва і реалізації продукції, а також обсягiв платоспроможного попиту, що дозволяє пiдвищити ефективнiсть функціонування промислових підприємств в умовах перехідного періоду;
пропозиції щодо розгляду як критеріїв оптимальності при формуванні ціни двох граничних цілей: цільової настанови на забезпечення процесу виживання і різних варіантів максимізації рівня прибутку;
методичний підхід до формування ціни, суть якого полягає у визначенні оптимального діапазону ціни на основі розгляду різних комбінацій цілей і цінових обмежувальних факторів, що дає можливість встановлення меж цінового простору для даного виду продукції;
пропозиції щодо застосування в процесі формування ціни коефіцієнту еластичності прибутку, який дозволяє більш ефективно прогнозувати результати комерційної діяльності підприємства.
Теоретичне значення одержаних результатiв. Теоретична цiннiсть результатiв дослiдження полягає в науковому обгрунтуваннi, а також вдосконаленнi та розвитку методiв цiноутворення на продукцiю пiдпримств машинобудування в нових умовах господарювання.
Практичне значення одержаних результатів. Практична значущість дисертаційної роботи полягає у розробцi оптимізаційних цінових моделей, що дозволить підприємствам із урахуванням конкретних умов економічної ситуації і поставлених цілей ефективно використовувати наявні матерiальнi та фiнансовi ресурси, обгрунтовано прогнозувати кiнцевi результати виробничо - збутово дiяльностi, оптимізувати співвідношення цін, обсягів і номенклатури виробленої продукції.
Прикладні аспекти результатів, одержаних у дисертації, використовуються в навчальному процесі під час підготовки спеціалістів за напрямком “економіка” і “менеджмент” у Донбаській державній машинобудівній академії, Донбаському інституті
5
техніки і менеджменту Міжнародного науково-технічного університету. Викладені у дисертаційнiй роботi висновки і пропозиції щодо організації цінової політики промислового підприємства використано при формуванні цін на продукцію дослідного виробництва УкрНДІметалургмаш.
Використання результатів дослідження, рекомендацiй і пропозицій щодо вдосконалення методiв ціноутворення дозволило одержати на дослідному виробництві УкрНДІметалургмаш економічний ефект у сумі 237,0 тис. грн., у тому числі економічний ефект, який відображає внесок автора, складає 47,0 тис. грн.
Апробація результатів дисертацi . Основні наукові положення і практичні результати досліджень викладено на 5-ти науково-практичних конференціях і семінарах: “Актуальні проблеми економіко-екологічного та соціально-культурного розвитку суспільства” (Краматорськ, 1995р.); Проблеми техніки, технології та економіки машинобудівного виробництва (Краматорськ, 1996р.); “Економіко-екологічні та соціально-культурні проблеми України в сучасних умовах” (Краматорськ, 1996р.); “Нові економічні відносини та кадрове забезпечення виробництва” (Краматорськ, 1996р); “Соціально-економічні аспекти регіональної промислово політики” (Донецьк, 1997р.), а також засіданнях науково-методичного семінару кафедри “Організація управління виробництвом” Донбаської державної машинобудівної академії.
Публiкацi. За темою дисертаційного дослідження опубліковано 9 робіт загальним обсягом 4,1 друк. арк., з котрих особисто автору належить 3,85 друк. арк.
Реалiзацiя та впровадження результатiв дослiдження. Викладенi в дисертацiйнiй роботi висновки та пропозицi щодо вдосконалення методiв цiноутворення використано при формуваннi цiн на продукцiю дослiдного виробництва УкрНДIМеталургмаш.
Структура та обсяг роботи. Дисертація складається із вступу, трьох розділів, висновків по розділам, загального висновку, викладених на 188 сторiнках машинописного тексту, у тому числi включає 13 малюнків і 10 таблиць на 23 сторінках, а також вміщує список використаних джерел iз 115 найменувань і додаткiв.
ОСНОВНИЙ ЗМІСТ ДИСЕРТАЦІЇ
Розділ 1. Теоретичні передумови формування механізму ціноутворення в ринковій економіці.Основні переваги і відмітні риси ринкової економіки значною мірою визначаються дією цінового механізму, заснованого на коливанні вільних цін, що обумовлює необхідність зміни теоретичної бази ціноутворення. Неокласична теорія цін,
6
що теоретичною базою ціноутворення в розвинених кранах на сучасному етапі, поєднує положення трудової теорії вартості і теорi маржиналізму. Згідно з таким пiдходом ціна товару в рівній мірі визначається попитом, повязаним із категорією граничної корисності, і пропозицією, яка формується під впливом витрат виробництва. Ринкові ціни поєднують найкращi показники обсягів виробництва з оптимальною величиною споживання, а також безпосередньо впливають на показники ефективності виробничого процесу. Функція збалансованості попиту і пропозиції, а також стимулююча функцiя визначає основні переваги механізму ринкового ціноутворення: гнучкість, адаптивність, здатність до швидкого коректування і здійснення звязку між виробництвом і споживанням, переважний розвиток найбільш ефективних сфер виробництва, стимулювання економії витрат ресурсів, застосування передової техніки, технології, організації виробництва та інших.
Реалізація переваг ринкового ціноутворення в Укранi можлива на основі багатофакторного підходу, який враховує стан попиту, пропозиції, споживчого вибору, альтернативних виробничих можливостей, у результаті здійснення лібералізації цін. Основною рисою останньої є перехід від державної політики цін до цінової політики окремого підприємства. Наслідки радикальної лібералізації цін при практичній відсутності конкурентного середовища, недостатньо насиченостi товарних ринків, високому ступенi монополізації економіки негативно позначаються на господарській діяльності підприємств, що виявляється в падiнні обсягів виробництва. За таких умов найбільш прибутковою сферою вкладення капiталу стає перерозподiльна діяльність при відтоку ресурсів від виробничої сфери. В умовах перехідного періоду введення вільного ціноутворення веде до монопольного характеру цінової поведінки виробника. Стійка інфляція витрат, яка походить із паливно-енергетичного та сировинного секторів економіки, обмежує можливості зниження цін на продукцiю кiнцевого споживання. Цінова політика ринкового субєкта зводиться за цих умов до максимально можливого х підвищення. За даними Мiнiстерства статистики Украни динамiка рiвня iнфляцi у перiод з 1992 р. по 1997 р. характеризується такими даними: у 1992 р. iндекс оптових цiн промисловостi становив 4234,9%, у 1993 р.-9767,5%, у 1994 р.-656,5%, у 1995 р. -277,4%, у 1996 р.-117,3%, у 1997 р.-105,0%. Уповiльнення темпiв iнфляцi було досягнуто в результатi проведення заходiв щодо фiнансово стабiлiзацi. Але цi заходи, хоча i стабiлiзували цiни, однак не лiквiдували найважливiшi наслiдки одночасно лiбералiзацi -скорочення платоспроможного попиту, погiршення фiнансового стану пiдприємств,
7
дефiцит оборотних коштiв.У цій ситуації підприємства орієнтуються на стратегію виживання або закриваються внаслідок збитковості. Зміна економічної ситуації, обумовлена необхідністю ринкових перетворень для вiдновлення дiєздатностi i розвитку дiлово активностi промислових пiдприємств, ставить нові вимоги до механізму ціноутворення з орієнтацією на ринкові підходи до формування ціни. Значні корективи в процес усвідомлення основних закономірностей, функцій і видів ринкового ціноутворення, а також у можливiсть їх застосування в економічних умовах України, вносять специфічні особливостi перехідного періоду, які вимагають детального розгляду, зокрема, у сфері ціноутворення на промислову продукцію.
Запропонована концепція ціноутворення передбачає комплексний підхід до даного процесу. Сутнiсть концепцi полягає у наступному. В сучасних умовах задача здійснення цінової політики підприємства полягає у визначенні оптимальних цін у межах цінового простору, обмеженого мінімальним рівнем, основаним на беззбитковості, і максимальним рівнем, який визначається економічною конюнктурою. Цінові обмеження, які формують рівень оптимальних цін, повинні враховувати у взаємозвязку дві групи ціноутворюючих факторів - ціновi обмежувальнi фактори виробництва і ціновi обмежувальнi фактори зовнішнього ринкового оточення. До цінових обмежувальних факторів виробництва, крім традиційних (обсяг виробництва, розміри витрат, рівень прибутку), необхідно включити фактори, обумовлені особливостями перехідного періоду, а саме: обмеженість оборотних коштів (обсягiв виробництва), циклічність виробництва всієї або окремих видів продукції та ряд інших.
Цінові обмежувальні фактори, які характеризують вплив зовнішнього середовища на діяльність підприємства, включають в першу чергу попитові обмеження. Їх вивчення і визначення цінової функції попиту дозволяє підприємству здійснювати цінову політику, яка враховуює вимоги споживачів. Необхідність спільного врахування відзначених груп ціноутворюючих факторів у поєднанні із критеріями оптимальності - цільовою настановою на максимізацію прибутку або забезпечення процесу виживання, обумовлює потребу в створеннi оптимізаційної моделі цінової поведінки підприємства, що є передумовою підвищення ефективності функціонування промислових підприємств.
Концептуальна модель економічного управління ціноутворенням підприємства в перехідний період подана на рис. 1.
8
i i i i
ii
-i
i-
ii
-i
-
i
i-i i