сленговой сфере английского языка и их перевод на русский язык Исследование различных слоев лексики явл

Работа добавлена на сайт samzan.net:

   Оценка человека”: стилистическисниженные единицы в разговорно-сленговой сфере английского языка и их перевод на русский язык

Исследование различных слоев лексики является насущной проблемой не только для лексикологии и стилистики, но и для теории и практики перевода. В этом смысле наиболее интересной является лексика, относящаяся к разговорной речи и сленгу. Конец XX и начало XXI веков характеризуются всё более активным употреблением разговорно-сленговых единиц и даже вульгарной и табуированной лексики в речи. Британская и американская литература, а также кинофильмы, в которых серьёзное место занимает стилизация под разговорный стиль, буквально наводнены сленгизмами и вульгаризмами. Следовательно, встаёт проблема их адекватного перевода. Здесь же необходимо оговориться, что употребление подобной лексики иностранными студентами должно быть ограничено как в количественном, так и в качественном отношении. В устах иностранца подобная лексика чаще всего звучит нелепо и вызывает улыбку.

В данной работе мы остановимся на тематической группе “оценка человека”, а также на некоторых стилистически сниженных словах и фразеологических единицах. Основным материалом исследования послужили 346 лексических единицы (коллоквиализмы, сленгизмы, жаргонизмы, вульгаризмы, табуизмы), выделенные путём сплошной выборки из специальных словарей разговорной и табуированной лексики [2; 5; 7; 8].

Ядро данной тематической группы составляют коллоквиализмы и наиболее частотные лексические единицы, принадлежащие к общему сленгу. Интегральными признаками, объединяющими лексические единицы данной тематической группы, являются:

1) принадлежность лексической единицы к разговорно-сленговой сфере;

2) предметно-логическое значение “положительная или отрицательная оценка человека” или наличие в коннотативном значении элемента оценки человеческих качеств.

Следует подчеркнуть, что все лексические единицы, отобранные в данную тематическую группу, имеют дополнительное эмоциональнооценочное значение и яркую стилистическую окраску. Поэтому сема “оценка человека” выступает в них как на предметно-понятийном, так и на коннотативном уровнях. Сравним, например, ass-brained ‘глупый, тупой’, предметнологическое значение – отрицательная характеристика интеллектуальных способностей человека; вульгаризм, употребляется с целью обидеть собеседника; son of a gun (сленгизм) ‘парень, малый’, в предметно-логическом значении здесь нет семы “хороший” или “плохой”, однако часто употребляется одобрительно, то есть чаще носит положительную оценку.

Объективную сложность исследования составляет трудность однозначного определения статуса эмоционально-оценочных сем в семантической структуре лексических единиц и разграничение признаков, лежащих в основе денотативного и коннотативного значений.

Эмоционально-оценочная лексика, выражающая эмотивную оценку человека, в отличие от рациональной, всегда представляет собой более сложное явление. “Предметно-логическая сема “оценка” в таких случаях сопровождается коннотативной семой “эмотивность”, так как рациональная оценка получает эмоциональное осмысление” [4,151]. Когда мы говорим о человеке Casanova (коллоквиализм) ‘казанова, ловелас’, наша оценка имеет сложный комплексный характер: а) ‘бабник, волокита’; б) ‘как Казанова’ (Джованни Джакомо Казанова (1725-1798), итальянский писатель, автор “Мемуаров” в 12 томах, запечатлевших нравы современников и многочисленные авантюрные приключения самого автора).

Данная “многослойность” делает оценку более интенсивной и выразительной. Она также выражает и эмоциональное отношение говорящего к предмету оценки: это мне неприятно или это меня привлекает, вызывающее ассоциативно-образное представление о поведении прототипа.

В лексическом материале тематической группы “оценка человека” чётко прослеживается взаимосвязь эмотивности, экспрессивности и оценочности, их противопоставленность друг другу и логико-предметному компоненту каждой лексемы. Наличие этих лексических единиц свидетельствует об эмоциональном типе коммуникации, эмотивных знаках как её средстве, через которые наиболее ярко проявляется человеческая индивидуальность.

Тематическую группу “оценка человека” можно разделить на семантические подгруппы:

1) моральная оценка человека, например, awful shit (вульгаризм) ‘сволочь, дрянь, подлец’; snot-nose (сленгизм) ‘молодой выскочка, самоуверенный молодой человек’;

2) интеллектуальная оценка человека, например, ass-head (вульгаризм) ‘тупица, идиот’; daffy dame (сленгизм) ‘физически привлекательная женщина недалёкого ума’; look an absolute tit (стилистически сниженная глагольная фразеологическая единица) ‘производить впечатление девушки с низким интеллектом’.

Следует подчеркнуть, что граница между моральной и интеллектуальной оценкой является недостаточно чёткой.

Иным будет деление слов и словосочетаний на единицы с положительно-оценочным значением и с отрицательно-оценочным значением.

1) Единицы с положительно-оценочным значением, например, Не wouldn't say “Shit” (even) if he had his mouthful of it! (употребляется о человеке, который никогда не использует в речи нецензурные слова); cool (американский сленгизм) ‘хладнокровный, невозмутимый; отличный, первоклассный’; ballsy (сленговый эпитет) ‘смелый’; hot-shit (вульгарный эпитет) ‘прекрасный, смелый, умный’; spunky (сленговый эпитет) ‘мужественный, смелый’; old bird ‘стрелянный воробей, тёртый калач, опытный человек’; tough nut ‘крепкий орешек, человек с сильным характером’; old boy ‘дружище, старина’; old girl ‘подруга’; good mixer ‘общительный человек’. Здесь необходимо отметить, что семантическая подгруппа лексических единиц с положительно-оценочным значением невелика в количественном отношении. По всей видимости, это связано с внеязыковыми факторами. Психологически, человек склонен в первую очередь замечать отрицательные характеристики окружающих, считая, что они могут представлять опасность. Положительные качества воспринимаются как “нормальные”, само собою разумеющиеся.

2) Единицы с отрицательно-оценочным (пейоративным) значением составляют гораздо более многочисленную группу.

Слова с пейоративным (отрицательнооценочным) значением особенно интересны для нашего анализа, поскольку если в языке есть слово с отрицательно-оценочным значением, то такое значение фиксирует некоторую нарушаемую норму.

Помимо слов с чётко выраженной семой “оценка человека”, типа idiot, blockhead ‘болван, тупица’, эту сему часто выражают фразеологические единицы, преимущественно с моделью Adj + N. При этом существительное является метафорическим заместителем слов man, person, например: cold fish ‘холодный человек’, queer fish ‘чудак, странный тип’, old trout ‘старушка’, dirty dog ‘сукин сын’, pain in the ass ‘зануда’, black sheep ‘выродок (в семье)’, old bag ‘старая неприятная женщина’, рее-head (студенческий сленг) а) ‘идиот, болван’; б) ‘второкурсник’, stuffed shirt ‘надутый индюк, высокомерный человек’, big shot/wig/gun ‘большая шишка, большой начальник’, deadheat ‘бездельник, паразит’, jackanapes ‘выскочка, фат’, a bad lot/hat (коллоквиализм) ‘дрянь’, ugly/nasty/queer customer ‘гнусный/опасный тип/субъект’, tartar ‘сущий зверь’, brute ‘животное, скотина’, wet blanket ‘кисляй, запуда’ и некоторые другие. Фразеологический оборот dark horse ‘тёмная лошадка, кандидат в избирательной кампании, который появляется в последний момент, цели которого не ясны’ стоит особняком, так как имеет политическую окраску. Помимо функции замещения они несут на себе большую экспрессивную нагрузку, и их задача не столько называть, сколько выражать отношение к субъекту. Сфера их употребления ограничена неформальным общением. Адресовать подобные языковые единицы людям более высокого статуса - грубая тактическая ошибка, так как это, несомненно, повлечёт серьёзнейшие “экстралингвистические” последствия.

Для лексических единиц данной сферы характерна многозначность, хотя и не в таких объёмах, как это принято считать (37,7% от всей выборки). Скажем, такая лексема как, powder puff (сленгизм) имеет значения а) ‘женоподобный мужчина’ и б) ‘глупая женщина’. Оба значения относятся к тематической группе “оценка человека”, но второе значение имеет сему “оценка интеллектуальных способностей”. Peehead (студенческий сленгизм) а) ‘идиот, болван’; б) ‘второкурсник’. У синонимов prick, dick, schmuck, pittz, dork, dink, dildo, plonker первое значение – табуированное, оно относится к тематической группе “секс”; второе значение – вульгарное ‘болван, идиот, придурок’, относится к тематической группе “отрицательная оценка морального облика и умственных способностей человека”. Явление синонимии широко распространено в данной тематической группе.

Это можно объяснить явлением синонимической аттракции: в процессе употребления лексемы теряют свою экспрессивность и новизну. Поэтому синонимические ряды активно пополняются всё новыми синонимами: сленгизмы banger; bolster belle-buy; big-damn hunter; bigtime operator; body-snatcher имеют значение ‘волокита, дамский угодник, донжуан, бабник’.

Поскольку в данной тематической группе коннотативное значение играет весьма важную роль, переводчик обязан обратить на него более пристальное внимание, чем при переводе стилистически нейтральных лексических единиц и адекватно передать коннотацию в переводном тексте. Например, в Оксфордском словаре современного сленга [7] находим синонимический ряд: big boy (насмешливое обращение), big bug (часто презрительное), big cheese, biggie, big noise, big shot, big wheel, bigwig, все имеют значение ‘начальник, важный человек, большая шишка’. В англорусском словаре разговорной лексики под редакцией С.А. Глазунова [2] все они переводятся одинаково. Оттенок ироничности или уничижительности никак не передаётся.

При проведении сопоставительного анализа романа Дж.Д. Сэлинджера “Над пропастью во ржи” и его перевода Р. Райг-Ковалевой на русский язык в восьми главах оригинального текста зарегистрировано 148 вульгаризмов, в то время как в русском переводе их только 60. Переводчик явно избегает частого употребления вульгаризмов. Может быть, это оправдано моральноэтическими соображениями, но подобный перевод не всегда передает атмосферу романа и те особенности, которые присущи языку и стилю Дж.Д. Сэлинджера. Во многих случаях Р. РайтКовалева вообще не переводит вульгаризмы и сленгизмы. Так, например, она переводит эмоционально-окрашенное What the hellya reading? нейтральным “Что ты читаешь? ”, в результате чего теряется пренебрежительный оттенок, который придает автор данной фразе. Вероятно, более близким к оригиналу вариантом перевода будет “Что ты там за хреновину читаешь?” или “Что ты там, блин, читаешь?”. Подобные неточности в переводе могли быть обусловлены наличием более строгих цензурных ограничений во время опубликования русскою перевода. Кроме того, особенности разговорного русского языка шестидесятых годов объясняют и наличие в тексте перевода нескольких уже устаревших разговорных слов и выражений типа: выкомаривать и др. Например, фраза Will you cut out this crasy stuff? переводится следующим образом:

“Ты перестанешь выкомаривать? ” В современной разговорной русской речи это скорее звучало бы как “Ты перестанешь выпендриваться?”. В данном случае, можно сделать вывод о том, что на особенности перевода разговорной речи в художественной литературе в большой степени влияют не только моральноэтические соображения, но и особенности разговорного стиля и “моды”. Поскольку сленг является наиболее быстро изменяющимся разговорно-фамильярным стилем языка, то перевод разговорной речи, и сленга в частности, нуждается в обновлении и изменении в соответствии с нормами разговорной речи данного периода.

Другим примером может быть диалогическая речь из фильма Квентина Тарантино “Убить Билла” (“Kill Bill”) и его перевод. Здесь можно встретить такие крайне грубые выражения и их перевод как I know I fucked you over ‘я знаю, что круто отделала тебя тогда’; Goddamn fucken thing you've done ‘проклятую сволочную вещь, что вы сделали’ fuck you ‘пошла ты’; you'll just kiss my mother's fucken ass ‘у тебя ничего не получится’; pussywagon ‘шмаровозка’; that cocksucker is not dead ‘эта стерва не умерла’; that was pretty fucken funny, don't you (think) ‘это было довольно смешно, мать твою’; bullshit ‘враньё’; ту name is Buck and I'm here to fuck ‘меня зовут Бак и я здесь, чтобы трахаться’ . В словаре С.А. Глазунова [2] все эти лексические единицы маркированы как “taboo” или “vulg”. Можно заметить, насколько “демократизировался” язык за последние 50 лет: он стал откровеннее, грубее и вульгарнее. Вряд ли подобная лексика звучала бы в американском кинофильме полстолетия тому назад. Совсем уже трудно представить, что русский переводчик смог бы употребить такие слова в 50-х годах XX века.

Подведём некоторые итоги. На развитие и функционирование той или иной тематической группы разговорно-сленговой сферы, а также слов максимальной степени стилистического снижения в большей степени влияют экстралингвистические факторы – исторические, социальные, психологические, факторы языковой моды.

Тематическую группу “оценка человека” но семантическим признакам можно разделить на семантические подгруппы и более дробные подразделения. Лексические единицы, выражающие мелиоративную оценку человека, составляют 3,7% от всей выборки. Таким образом, пейоративная оценка – более мощный пласт лексики.

Все русские эквиваленты (некоторые из них спорные) даны по русскому переводу фильма. В данной тематической группе широко распространена явление синонимии, что связано с явлением лингвистической аттракции. Количество многозначных лексических единиц составляет около 38% от всего объема. Многочисленны и фразеологические единицы, которые могут составить тему отдельного исследования.

Для переводчика особенный интерес представляют особенности каждой лексической единицы в синонимическом ряду. Кроме того, необходимо учитывать стилистические особенности оригинала и переводного языка. Отчётливо заметно стилистическое снижение английского, а также русского языка. Вместе с тем эта “демократизация” сопровождается огрубением и вульгаризацией используемой лексики и фразеологических единиц.

Рецензент – В.Б. Кашкин

Список литературы

1. Беркнер С.С. Проблемы развития разговорного английского языка в XVI-XX веках (на материале драматического и других литературных жанров). – Воронеж: Воронежский университет, 1978.

2. Глазунов С.А. Новый англо-русский словарь современной разговорной лексики. – М.: Русский язык, 2002.

3. Девкин В.Д. Немецкая разговорная речь (синтаксис и лексика). – М.: Международные отношения, 1979.

4. Кара-Казарьян Т.В. Прагматические парадигмы по лицам в сфере эмоциональнооценочной лексики//Лингвистика. Перевод. Межкультурная коммуникация (Выпуск 2). Межвузовский сборник научных трудов. – Пятигорск, Пятигорский Государственный Лингвистический Университет, 2000. – С.303. 5. Кудрявцев А.К., Куропаткин Г.Д. Англорусский словарь-справочник табуизированной лексики и эвфемизмов. – М.: Комт, 1993 г.

6. Ярцева В.Н. Лингвистический энциклопедический словарь. – М.: Большая Российская энциклопедия, 2002 – 709с.

7. Ayto J., Simpson J. The Oxford Dictionary of Modern Slang. – Oxford University press, 1996.

8. Robert L. Chapman, PhD. The Macmillan dictionary of American slang. – Macmillian Publishes limited, 1995

Advertising in our Life

CONTENTS

Introduction

The History of Advertising

Types and Functions of Advertising

Advertising in mass media.

Advertising agency

Domestic advertising

Conclusion.

It is impossible to imagine our television, newspapers, radio, Internet and even streets without advertisements. Nowadays advertising plays an important role in modern life and in the life of every person. We can’t imagine our life without advertising because every day we hear or see advertising, we try to find information we need in hundreds of advertisements. Even when we go for a walk or just shopping we see a lot of different advertisements in the streets. I think that “Advertising” is a very interesting topic, because in the XXI century every minute of our life is connected with advertising. It is hard to believe but the origins of advertising antedate the Christian era by many centuries. One of the first known methods of advertising was outdoor display, usually an eye-catching sign painted on the wall of a building. From this unsophisticated beginnings in ancient times advertising has turned into a worldwide industry.

The word “advertising” comes from the French word "reclame". Advertising if to speak a simple language, serves to notify in various ways (sometimes all available) the new goods or services and their consumer properties, and is directed to the potential consumer, paid by the sponsor and serves for promotion of its production and ideas. Advertising is a part of communication activity of a firm, alongside with publicity and stimulation of selling. Advertising unessentially imposes the goods on the buyer. Sometimes it simply forces to recollect the last concrete mark or the name of the goods or service when the customer makes the choice. At the beginning the consumer decides to choose from what, and already then what mark to prefer, on the basis of the representation about it, a stereotype or a developed image of concrete mark of the goods or service. There are a lot of definitions of the word “advertising”. For example, advertising is collective term for public announcements designed to promote the sale of specific commodities or services. Advertising is a form of mass selling, employed when the use of direct, person-to-person selling is impractical, impossible, or simply inefficient. It is to be distinguished from other activities intended to persuade the public, such as propaganda, publicity, and public relations. Advertising techniques range in complexity from the publishing of simple, straightforward notices in the classified – advertising columns of newspapers to the concerted use of newspapers, magazines, television, radio, internet and other communication media in the course of a single advertising campaign. In the US alone in the late 1980s approximately $120 billion was spent in a single year on advertising to influence the purchase of commodities and services.

Advertising has achieved the greatest blossoming in the United States of America. American advertising leads the world not only in volume of business but in the complexity of its organization and of its procedures. Modern advertising is an integral segment of urban industrial civilization, reflecting contemporary life in its best and worst aspects. Having proved its force in the movement of economic goods and services, advertising since the early 1960s has been directed in increasing quantity toward matters of social concern. The continuing cancer and antidrug abuse campaigns are only two examples of the use of the advertising industry as a means to promote public welfare.

The basic underlying advertising idea is the idea of human needs. Need is the feeling of shortage of something experienced by the person. If the need is not satisfied, the person feels like destitute and unfortunate. Unsatisfied person will do one of the following things: either will be engaged in search of the object, capable to satisfy his or her need, or will try to muffle it.

The second initial idea of advertising is the idea of human requirements. Requirement is the need which has accepted the specific form according to a cultural level and the personal features of the individual. Requirements of people are practically boundless,but resources for their satisfaction are limited. So the person will choose those goods which will give him or her the greatest satisfaction within the framework of his or her financial opportunities.

The inquiry is the requirement supported by purchasing capacity. So, for example, in Europe automobile " Volkswagen " personifies an elementary automobile, a low purchase price, and "Cadillac" - high comfort, luxury and prestige. Russian people choose "Zhiguli" as they have no opportunity to buy such expensive cars and "Zhiguli" gives them the greatest satisfaction for money available for them.

And, at last, human needs and requirements and inquiries suggest about the existence of the goods for their satisfaction. The goods are everything, that can satisfy requirements or needs and they are offered to the market with the purpose of gaining the attention of the consumers, purchasing, using or consuming.

The structure of advertising contains the following five basic moments:

The first one, it possesses the ability to draw attention. It is very important to draw attention of readers by headings and televiewers by a video series. It is necessary to find out whether advertising influences those categories of potential consumers for which it is designed.

The second one, the force of influence of advertising on the emotions of consumers. It is necessary to know what feelings are born in them under the influence of advertising, whether the advertising argument is successful and whether it is made correctly.

The third one, how strong is the force of influence. We should admit whether the consumer will run to buy these goods after viewing advertising or will continue sitting in an armchair in spite of the fact that he or she likes advertising it and there is a necessity to purchase the advertising goods.

The fourth one is its informative value. We must be sure that the advertising is stated clearly, the utility of promoted thing is shown correctly and profoundly.

And the last, the fifth one, we should know for sure whether the person will want to read the message or to see an advertising roller up to the end. We must know how effectively advertising gains attention of the people.

Nevertheless, we should admit that advertising actually enriches our lives. Commercial television is able to provide us with free programmes thanks to its advertising revenues, local newspapers and magazines derive also much revenue from advertising, which allows them to exist. At least, advertising makes people mind go far in their creativity, generating over and over new interesting ideas.

At first when trade began to develop wide and fast advertising was oral. Traders, dealers and vagrant handicraftsmen offered their highly praised goods and various services in eager rivalry filling with shouts the streets of their cities and towns. The early advertising was carried out by the city heralds or town/city criers. "Golden Age" of ancient Greece saw many heralds who went along the streets of Athenes, proclaiming about sales of slaves, cattle and other goods.

One more early version of advertising was a brand which handicraftsmen put on their goods, such, as pottery. As rumours brought information of a skilful handicraftsman, buyers started to search for the goods with his brand. Today for the same purpose trade marks and branded names are used. In the process of centralization of manufacture value of a brand constantly grew.

We can see advertisements in the early documents of written history. During excavations on the territory of the countries belonging to the Mediterranean region archeologists found the signboards informing on various events and offers. The Romans painted walls with announcements of gladiatorial fights, and the Phoenicians painted rocks on routes of different trade processions, in every possible way praising to the skies their goods. One of the inscriptions on the walls of the house in Pompeii highly praised one outstanding politician and called people to give their voices for him voting that time. All these things are predecessors of modern outdoor advertising.

The first advertising in written form is considered to be information on Egyptian papyrus which tells about the sale of the slave and nowadays this papyrus is kept in the British Museum in London.

Advertising began long before the Christian era. One of the first known methods of advertising was the outdoor display, usually eye-catching signs painted on the wall of a building. Archaeologists found many such like signs, in the ruins of ancient Rome and Pompeii. An outdoor advertisement excavated in Rome offers property for rent, and one more found advertisement painted on a wall in Pompeii calls the attention of travellers to a tavern situated in another town.

Messages of commercial character were drawn on rocks along trading ways. Greeks engraved advertising messages on stones, copper, bones and they cut them out on wooden columns. The stone column with the inscription on it: “Here I live, Minos, from the island Cyprus. On favour of Gods I am allocated with the ability to interpret dreams for a very moderate pay” was found in the ruins of an ancient Egyptian city Memphis. A fine example of announcement: brevity and market capacity.

In medieval times word-of-mouth praise of products gave rise to a simple but effective form of advertising, the use of so-called town criers. The criers were citizens who read public notices aloud and were also employed by merchants to shout the praises of their wares.

A turning point in the history of advertisement was 1450 when a printing press was invented that allowed to multiply advertisements quickly and qualitatively. The advertizer did not need to produce extra copies of the advertisements. The first printed announcement in English appeared in 1478.

In 1622 advertising received powerful stimulus as the first newspaper in English began to be printed. It was called "Weekly News ". Later Edison and Stel started to issue a newspaper "Tatler",and they did a lot for spreading advertising. Edison printed the following advice to advertisers: " Great art of correctly written advertisement consists in searching correct approach in gaining the attention of the reader giving him the right kind of sales message, creating preference for it, persuading him to buy the advertising thing".

A major mark in the development of Russian advertising was 1703 when under Peter’s I decree the edition of the first Russian newspaper began. Many newspapers were published and a lot of advertisements were written in them. In 1878 in Moscow a businessman Mettsel put forward a slogan “Advertisement is a motive force and power of trade”. And he established the first advertising office.

In volume and technique, advertising made its greatest advances in the United States of America. In the early stages of American advertising nationwide promotion was impractical because the nation itself was underdeveloped and lacked transcontinental transportation, distribution, and communications systems. Eventually, however, certain types of manufacturer conceived the idea of bypassing wholesalers and retailers and reaching the consumer through direct advertising, mainly by means of catalogs. The pioneers in this field were seed companies and book and pamphlet publishers. Mail-order houses appeared in 1870s. To the present day they have continued to expand their business through direct-mail catalog and flyer advertising, although some of the biggest houses sell also through retail outlets.

Railroads and steamship lines were also among the early users of advertising in the United States, not only to praise the luxury and comfort of their ways of travel but also to publish their schedules and rates.

In the 19th century two types of advertisement dominated: printed (calendars, lists, price-lists) and external (signboards of shops, taverns and warehouses).

In Soviet times such outstanding persons as V. Mayakovsky and V. Kustodiyev were engaged in advertising.

Here are some examples of advertising texts by Mayakovsky.

Всё, что требует желудок,

Тело ил ум, -

Всё человеку предоставит Гум.

Тому не страшен мороз зловещий,

Кто в Гуме купит теплые вещи.

Кооператор! Торгуй книгой!

Свет и знание в деревню двигай!

In 1925 in Paris Mayakovsky and Rodchenko were awarded with silver medals for advertisements at the International Art Industrial Exhibition.

After World War I advertising developed into a business so big that it became almost a trademark of America itself in the eyes of the world. This expansion was stimulated by many technical improvements.

The increased use of electricity led to the illuminated outdoor poster. Advertising was used increasingly by public-relations specialists as an important means of communication. The invention of radio in 1920s stimulated the development of a new technique of selling by voice.

The most significant development was television, a medium that forced the advertising industry to improve its techniques of selling by the use of visual devices as well as by voice.

Advertising is a kind of activity which purpose is realization of marketing or other industrial tasks of enterprises and public organizations by distribution of the information paid by them, generated so that to render influence on mass or individual consciousness, causing the reaction of the chosen consumer audience.

In the USA and other industrially advanced countries the word "advertising" means advertisements in mass media (in press, by radio, TV, on panelboard advertising) and is not distributed to the actions promoting sales, - “sales promotion ”, the prestigious actions aimed at a gain of goodwill of the public, - “public relations”, and also on specific area of advertising activity roughly developing recently, which essence in the directed communications of the manufacturer with the consumer - "direct-marketing".

In domestic practice the concept of advertising is wider. Exhibition actions, commercial seminars, packing, printed products, distribution of souvenirs and other means of stimulation of trading activity is included in it.

It is necessary to give the following definitions of advertising activity:

International - modern activity of firms of industrially advanced countries, focused on the foreign markets in view of their features;

External economic - activity of the domestic enterprises and the organizations in the foreign markets, reflecting modern practice;

Internal - activity of the domestic enterprises and the organizations serving a home market.

Proceeding from definitions of advertising, it is possible to allocate its main elements :

1. Advertising is paid.

2. It is carried out with the use of mass-media or special announcements.

3. The advertizer is precisely established.

4. Advertising informs and agitates for the goods or services.

Advertising has two basic functions:

Transfer information about the goods and services to consumers and acquaint potential clients with it.

Any advertising gives information about the promoted goods or service, a place of sale, the price to its customer. In the market the opportunity of choice of the most favourable offer is given to the buyer. Possessing this choice advertising has essential advantage.

For example:

The buyer has received a certain sum of money as an unexpected premium. He enters a market and searches for the goods or service which he can obtain for the money (or searches for a place where money can be put on storage). Having seen advertising in the morning paper he decides to buy the TV set. From advertising of the enterprises engaged in manufacturing of TV sets, he receives information on TV sets of this or that brand, their advantages. We admit the buyer has already chosen what he wants to buy. Having read a local morning paper, he can find out advertising about the existence and whereabouts of those shops which sell TV sets which are interesting for the buyer and about the prices for them. Having compared all the conditions of sale, guarantee repair, etc. he comes to the shop he has chosen and buys its brand of the TV. Thus it is possible to see that advertising is a very important source of information for the buyer.

Propaganda of the given goods or service for the benefit of buyers. This function consists of the influence on mentality of the person with the purpose to call in him a desire to buy the given goods or service. With the help of advertising the advertiser achieves that the consumer has a desire to buy such a thing, to make such charges which would not take a place under normal conditions, i.e. the latent requirements wake up.

Any advertising to some extent carries out the first function because always gives the information to the customer about the goods or service. Partly advertising is designed for propaganda of the goods or services, but this advertising also carries the information of the existence of the advertiser, his or her goods or service and the information for the benefit of the given goods or service.

Practically, all advertising is designed for such subject of the market, as housekeeping. It certainly does not mean, that only housekeeping use advertising because the object of the advertisement can be not only the user of the goods or services, but also industrial enterprises, and also the state. However advertisement most of all is used in housekeeping.

Advertising gives the information to the consumer about the seller or his goods, the prices for these goods, information about the place of sale. For many consumers local advertising became the assistant and the guidebook on shops. Also advertising often "tells" about improvements of the goods, changes in quality, etc.

In each market there are new buyers who know nothing about existing sellers, their goods, a place to sale, etc. These buyers require the information about sellers and their goods. Feeling necessity in the goods or service buyers begin searching for such information. Advertising represents for him value because it betrays already listed above information. "Having met" advertising, the buyer receives the message about the seller and his goods or service. It reduces uncertainty for the buyer and helps him to make the correct decision on purchase.

Division of advertising into three kinds is standard: informative, competitive and reminding. These kinds of advertising I will use as the example of advertising Non state pension fund "SOUTH".

1. Informative or initial. This advertising acquaints the possible buyer with the new goods in the market, a place of its sale. For example: "NSP" the SOUTH ” renders the following kinds of services:....................... The address:........ ”

2. Competitive, convincing or agitating. The advertiser with the help of various means and ways (skilful drawing up of the text, selection of expressive words, etc.) influences mentality of the person with the purpose to call, generate or wake up in him requirement for the given goods or service. He allocates the promoted goods from all similar goods and convinces the buyer to get these goods. For example: “ Having used services NSP "SOUTH" you will get confidence of tomorrow's day, you can save up the significant sums on the contribution, you will get additional education and a floor space........ Think of tomorrow's day. ”

3. Safe or reminding. Advertising reminds of earlier promoted goods, supports adherence to the brand, i.e. gives the repeated information on the goods because the consumer can quite "forget" about the existence of the goods and anew begin to search for the information necessary for him. “Confidence of tomorrow's day - NSP "SOUTH".”

Each kind of advertising carries out both functions of advertising, but everyone has the different purposes. So informative and safe advertising carries out mainly the first function as it is aimed first of all at transferring the information. Agitating advertising is created for propaganda of the goods, therefore it carries out mainly the second function, but also gives the information.

Therefore they also differ in each kind these functions are combined in different proportions. Such classification can be used by consideration of interaction of advertising and life cycle of the goods or service, development and the analysis of an advertising campaign, consideration of the process of formation of the consumer's requirements , but it is not absolutely approaches at the analysis of the contents of the advertisement because reminding advertising is inherently only brief information. Therefore classification of advertising is necessary for the analysis of the contents of the advertisement on the basis of its basic functions: Informing and Propaganda.

Informing advertising is advertising which overall objective is producing knowledge about the product or service.

Propaganda is agitating advertising, which overall objective is propaganda of the goods or services, belief in necessity to get promoted goods or service.

It is impossible to carry out the precise side between these kinds (as well as in the prevailing classification) because each kind carries out not the basic function as well.

In the basis of any advertising lays elementary information sent so that the buyer first of all has believed it and has chosen the promoted goods from all sets of goods.

While writing the essay I have made a public opinion polling among schoolmates and in the streets. The result of it you can see in this table.

Questions	Answer	In %
Your attitude to advertising.	Good	28
Bad	16
Neutral	56
Whether you trust the advertising.	Yes	2
Sometimes	80
Never	18
What advertising you prefer.	Informing	90
Propaganda	10
What advertising you notice more often.	Newspapers and magazines	32
TV	100
Radio	18
External	26
Whether advertising is necessary in the society.	Yes	98
No	2
Whether advertising is information.	Yes	92
No	8

Thus, the attitude of the people to advertising is positive. As a rule they trust it, preferring advertising by TV. 98 per cent of people agree that advertising is necessary and they use it in their life. That’s why I’ve chosen a very actual problem to investigate nowadays, the problem which worries and interests a lot of people and many people are involved in the process of advertising.

Abroad advertisements are usually carried by mass media – newspapers, magazines, radio, TV and by outdoor advertising – signboards, standard boards, hoardings.

Advertising in popular editions is very expensive. Therefore, saving on them, the advertiser risks to lose broad audience of consumers. The advertising is usually bright and eye-catching. At the same time it should be understandable to the reader, the spectator, the student, where advertising and where an editorial material. The form of the advertising reference should correspond to culture and outlook of an advertising audience on which it is directed.

Creative approaches can be different. For example, while advertising the goods of mass demand, as a rule, we must use emotional motives, for products of industrial purpose - rational. But in any case advertising is effective only when meets the following requirements:

1. Market characteristics of the goods are precisely formulated – advertising contains specific information of its use, differences from the goods of competitors;

2. Advertisement promises the consumer essential benefits at purchasing the goods, the advantages of which are given, positive features are singled out in headings of advertising, in illustrations and even in the stylistics of the text and graphic materials;

3. Advertisement contains successful advertising idea - original, attractive, and at the same time easy for understanding and recognition;

4. Advertising creates and introduces in consciousness the clear image of the goods which is thought over in details - a stereotype increasing its value in opinion of consumers;

5. Advertising emphasizes high quality of the offered goods and at the same time itself associates with this high quality;

6. It is original and consequently it is not boring, does not repeat the known, bothered decisions;

7. Advertising has an exact target orientation, reflecting different searches, desires, interests of concrete consumers and informing them so that taking into account distinctions of a consumer, it demands certain advertising audience;

8. Advertising gains the attention of the audience that is reached by successful art and text decisions, placement of the advertisement in mass media using high reputation;

9. Advertising emphasizes new unique features and properties of the goods that is the precondition of its success in the market and the most working part of advertising argument;

10. Advertising concentrates attention on the main thing, not complicating, offers only that is important for the consumer, and addresses directly to him.

Advertising in mass media influences broad and consequently is expedient for products and services of wide consumption and mass demand. When there is a question of choice of mass-media the basic reasons "for" and "against" of accepting alternative decisions are: conformity of advertising to target groups of the population potentially interested in the promoted goods; popularity among them the edition, audience of spectators; a fare level for advertising areas or broadcasting time; geography of distribution or action. Naturally, features of concrete means of distribution of advertising are taken into account.

The complex advertising campaigns including the announcements in press, by radio, TV, on hoardings are under construction using the same advertising ideas and creative power so that opportunities of each means of advertising supplement each other.

Advertising in newspapers and magazines has received a wide circulation and on volume of expenses concedes only to advertising on TV. Advertising in newspapers is cheaper than on television. At the same time quality of reproduction of advertising originals in newspapers is usually low. The advertisements placed in them, as a rule, are less attractive, and each edition has simultaneously many such announcements, in this connection influence of any of them is separately reduced.

Specificity of advertising in press dictates the following special approaches for its creation and placement:

1. The heading should involve the consumer, allow to him the new information, contain the basic argument and the name of the goods;

2. It is not necessary to be afraid of plenty of words, if all of them are to the point, the long heading works even better, than the short one;

3. The consumer is quite often ready to perceive the information literally, therefore it is better to do without negative revolutions because in his memory the negative moments can be saved, associating with a subject of advertising;

4. It is necessary to use simple words, but positively working on all, for example, "free-of-charge", "novelty", etc.;

5. In illustrations the intrigue is very valuable;

6. Photos work better, than figures, especially when they compare a status before occurrence, using of the goods;

7. Simple breadboard model with one big illustration of a format of a journal strip is an ideal variant of the advertisement in press;

8. It is not necessary to be afraid of long texts because if the consumer is interested in more detailed information, he, involved with heading, will read all the text up to the end;

9. The text should be easy for recognition, without boasting, represent the facts, instead of mere allegations;

10. The trust to advertising raises, if the photo and the text reflect a picture of a real life, the certificate of eyewitnesses, authoritative experts;

11. It is not necessary to print the text light letters on a dark background - it is difficult to read.

Advantage of radio over other mass media is: a 24-hour announcement to many regions and a variety of programs. Radio is listened to in inhabited and industrial rooms, in the kitchen, walking on clean air, in the car. Therefore the advertisements placed in corresponding radio programs, cover significant percent of audience of consumers, irrespective of where they are - at job, on rest, in a way. The radio advertising is operative and has low cost. At the same time during recognition of the advertising references broadcast by radio, sight through which the person receives up to 90 % of information does not participate. Besides the radio advertising complicates an establishment of bilateral communications with the consumer. Often the consumer does not have a pencil, a paper to write down the information transferred in the announcement.

For increasing the efficiency of a radio advertising it is useful to follow the following advice:

1. Achieve, that the announcement includes imagination of spectators;

2. Accompany advertising of a concrete product, service by a remembered sound;

3. The result will be the best if to use "prime time" - time, when the number of listeners is the greatest;

4. If the advertising campaign on TV on the same goods or service is parallelly conducted, it is necessary to use the same signal, melodies, texts, characters;

The radio advertising cannot be estimated under the written text, it should be heard.

Television announcements include images, sounds, movements, color and consequently render on audience much greater influence, than announcements in other mass media. Advertising on TV becomes more and more interesting, informative and at the same time complex and expensive in manufacture, especially if it is based on computer's schedule.

For achieving effect of TV advertising, it is necessary to do the following:

It is necessary to gain the attention of the audience in first five seconds; verbosity is not necessary - each word should work.

Posters on boards of the outdoor advertising are usually placed along brisk highways and in places of a congestion of people and remind consumers of firms or the goods which they already know or specify to potential buyers places where they can make the purchases necessary for them or receive corresponding service.

The advertisement in outdoor advertising is usually brief and cannot inform completely about the firm or the goods, therefore acquaintance of potential consumers with the new goods with the help of this mass media is insufficiently effective.

The basic recommendations for outdoor advertising may be reduced to the following:

Hoarding advertising is under construction on advertising idea, which specificity is that it is instantly seized and remembered;

To use simple and clear fonts, such that the announcement could be read from the distance of 30-50 meters;

On a hoarding it is necessary to note the nearest trading and service places where it is possible to get the promoted goods or service.

Advertising messages are disseminated through numerous and varied channels or media. In descending order of dollar volume, the major media in the United States of America are newspapers, television, direct mail, radio, magazines, business publications, outdoor and transit advertising, and farm publications. In addition, a significant amount of all United States advertising dollars is invested in miscellaneous media, such as window displays, free shopping-news publications, calendars, skywriting by airplanes, and even sandwich boards carried by people walking in the streets.

In the United States a wide range of advertising media has been developed from sources which potential importance formerly was ignored. Delivery trucks, once plainly painted, now often carry institutional or product messages, as do many shipping cartoons. Some packages carry advertising for products other than those contained in them. Wrapping paper and shopping bags bearing advertisements are also means of advertising that are used widely by retail stores.

Newspapers have traditionally led all other media in the United States of America in terms of dollars invested in advertising; despite the popularity of radio and television, the daily papers have maintained a comfortable lead. Thus, in 1987 newspapers received about 27 percent of the advertising investment in the nation, totaling more than $29.4 billion from local or approximately $23.5 billion. More than $19 billion were invested in direct mail. Radio received approximately $7.2 billion, and magazines about $6 billion.

Direct advertising includes all forms of sales appeals mailed, delivered, or exhibited directly to the prospective buyer of an advertised product or service, without use of any indirect medium, such as newspapers and television. Direct advertising logically may be divided into three broad classifications, namely, direct-mail advertising, mail-order advertising, and nonmailed direct advertising.

All forms of sales appeals (except mail-order appeals) that are sent through mails are considered direct-mail advertising. The chief functions of direct-mail advertising are to familiarize prospective buyers with a product, its name, its maker, designed also to support the sales activities of retailers by encouraging the continued patronage of both old and new customers.

When no personal selling is involved, other methods are needed to induce people to send in orders by mail. In addition to newspapers, magazines, radio, and television, special devices such as single-product folders or multiproduct catalogs are used in mail-order advertising. Mail-order promotions are designed to accomplish a complete selling job without salespeople.

Used for the same broad purposes as direct-mail advertising, nonmailed direct advertising includes all forms of indoor advertising displays and all printed sales appeals distributed from door to door, handed to customers in retail stores, included in packages and bundles of merchandise, or conveyed in some other manner directly to the recipient.

With each medium competing keenly for its share of business, advertising agencies continue to develop new techniques for displaying and selling wares and services. Among these techniques have been vastly improved printing and reproduction methods in the graphic field, adapted to magazine advertisements and to direct-mail enclosures; the use of color in newspaper advertisements and in television; and outdoor signboards more attractively designed and efficiently lighted. Many subtly effective improvements are suggested by advertising research.

During the 19th century it was possible only to approximate the effectiveness of various advertising techniques. Prospective advertisers were guided almost solely by estimates of magazine and newspaper readership. In the early days of broadcasting and outdoor advertising the industry lacked a reliable measure of the audience of these media. In 1914 the Audit Bureau of Circulations (ABC), an independent organization subscribed to principally by newspaper and magazine publishers, was established to meet the need for authentic circulation statistics and for coordinated, standardized way of presenting them.

Eventually, greater scientific efforts to determine relevant facts about audience and readership developed as a result of competition among the media and the demand among advertisers for an accurate means of judging the relative effectiveness of the media. The media soon found ways of ascertaining not only how many people see or hear advertising messages, but what kinds of people and where they are located. Newspapers and magazines, either through their own research staffs or through organizations employed for a fee, go to great lengths to analyze their circulations to show where their readers live, their income, education, recreational habits, age, and number of children and to provide other guides to determining their readers’ susceptibility to certain classes of products.

Radio and television stations and networks similarly analyze their audiences for the guidance of advertisers. In this field, too, broadcast companies, advertising agencies, and advertisers subscribe to one or more audience-research organizations to determine how many viewers or listeners tune in regional and network shows at any given time. Special surveys of local broadcast programs can be arranged also. In a similar but less comprehensive manner, outdoor- and transportation-advertising companies have set up organizations to tally the numbers of persons exposed to their posters.

Because of the nature of advertising, depending as it does on psychological and other variables difficult to ascertain precisely, the whole field of audience research is complex and controversial. Researchers have found it necessary to consistently refine their techniques and make them increasingly reliable.

One by-product of this widespread interest in, and dependence on, advertising and marketing research is the Advertising Research Foundation, sponsored, directed, and subsidized by advertisers, agencies, and media. This organization, founded in 1936, not only initiates and commissions research projects of its own but also establishes criteria and standards of procedure that tend to enhance the authenticity, reliability, efficiency, and usefulness of all advertising and marketing research.

One major type of research project is the survey of test markets. Advertisers and agencies frequently conduct extensive and expensive surveys to determine the potential acceptance of products or services before they are advertised nationally at costs that may aggregate millions of dollars. In one common procedure the advertising-marketing division of a company dispatches a crew of surveyors to do a door-to-door canvass in various neighborhoods differing in average-income levels. Householders are shown various versions of the product intended for market. If the survey convinces the manufacturer that one of the versions exhibited will attract enough purchasers, a crew then pretests and asking sales appeals by showing provisional advertisements to consumers and asking them to indicate their preference. After the one or two best-liked advertisements or basic appeals are determined, the advertiser produces a limited quantity of the new product and manufacturer can make a decision as to whether a national campaign should be launched.

The question of what motivates a consumer to buy challenges the imagination and ingenuity of the seller and presses research specialists forward into new fields of investigation. Motivational research, for example, attempts to probe the unconscious impulses that motivate buying decisions; advertising agencies then utilize these findings to influence the consumer and to attempt to break down sales resistance. Critical observe outside the advertising industry have assailed the motivational approach as unreliable and as unfair to the consumer, who should not, they feel, be subjected to such indirect sales attacks. Many researchers, however, regard motivational inquiry as only a means to delve deeper into the psychological springs of behavior than did earlier investigations. Through careful questioning and investigation it is often possible for an advertiser to trace a sale and learn what actually motivated the consumer to buy a product. Workers in motivational research try to explore these influences.

The choice of correct combination of means of promotion demands professional skills. For carrying out this work it is the best way to apply to of services of advertising agency.

The firms having own strong advertising departments also resort to services of advertising agencies . In agencies creative and technical experts carry out advertising functions better and more effectively, than regular employees of companies. Agencies may look on the problems facing the firm independently, and they have operational experience with different clients and in different situations. Advertising for the firms doesn’t cost too much because agencies give discounts for permanent customers. And as the firm can break off the contract at any moment, agencies have powerful stimulus to work effectively.

Usually the advertising agency consists of four departments

1. The creative department engaged in development and manufacture of announcements;

2. The department of advertising responsible for a choice of means of advertising and accommodation of announcements;

3. The research department studying the consumer psychology and requirements of audience;

4. The sales department engaged in commercial activity of the agency.

Very often agencies attract new clients in themselves due to their reputation or work. However, as a rule, the client is suggested several agencies to lead competitive presentations and the customer makes his choice on the result of these presentations.

Agencies with full services face a growing competition on the part of agencies with limited service which specialize either on purchase of means of advertising, or on creation of advertising texts, or on manufacture of promotional materials. Commercial managers win more and more authority in advertising agencies and they demand from personnel being aimed at extraction profits more persistently. Some advertizers have opened their own advertising agencies inside the firm, having stopped, thus, long-term communication with the former advertising agencies.

Experts believe that this year the share of Russian companies in the market will increase. In January, 1999, even the mini-sensation was fixed: for the first time the domestic company (it sells sheepskin coats) had more TV advertising, than such a champion in advertising, as Procter&Gamble.

Nevertheless, the general picture doesn’t change essentially.

Budgets of leading Russian advertizers in 2003 (on data Gallup Adfact), in dollars:

Procter&Gamble - 417225216

Nestle - 128608854

Mars - 104419627

Wrigley - 90844724

Stimorol - 89318497

Jonson&Jonson - 55872784

Pepsico - 51788233

Coka-cola - 51135747

Domestic advertising (Tambov region advertisements) has made a large skip during the last few years. When I was a child I could hardly see any advertisements in the streets, on buses, I couldn’t find price-lists in my post. But nowadays nearly once a week in my post I can find advertising commercial messages.

Today we can see many hoardings in the streets of Tambov too. Walking along the main streets we carry our eyes from one signboard to another. I think that their placement is very successful. First of all, they are situated at the entrance of our town. People can learn information about Tambov goods on the way to Tambov. Secondly, the most essential part of hoardings are situated along two main streets: Sovetskaya and Internationalnaya. These are two the most busy streets of the town. In rush hours thousands of people look at these hoardings. To my mind, that is why outdoor advertising in Tambov is well-developed and successful. All the hoardings are bright, effective, colorful and capturing.

Advertising in mass media is also very popular in Tambov. Ads in the Internet is the youngest kind of advertising, may be of this, it is not the leader of mass media advertising. There are some sites with Tambov advertisements but they are not numerous. There are some newspapers containing advertisements such as “Vse Dlya Vas” and “Iz Ruk v Ruki”. I think advertising in press shoul be more well-developed. Many adverts in press are not colourful, there are no interesting ideas, only what and where to buy. I think that it would be better to print advertising newspapers on the paper of higher quality, using more colours. I know the price of such newspapers will rise and the price of adverts too. But we are really interested in such like information, we are interested in qualitative information and we will not mind the price. If advertiser is interested in promoting his goods qualitatively, brightly, effectively, he will pay any money he has, in case it will help in promotion of his products among the audience.

Advertising on TV has changed a lot. A few years ago it was just a “running line” consisting only of words. Nowadays it is not the same “running line” but it consists not only of words but also of emblems and logotypes but also rollicks. There are some interesting rollicks. For example, advertising of Tambov GSM. I think it is one of the most successful because it is true to life, easy for understanding, and I am sure that every person was in such like situation in his or her life. But these rollicks are not ideal. There are some drawbacks. They are too long, some people can zap during it, and it wouldn’t be so effective. It is also a little bit unattractive because the situation is common. I think if the end of this ad would be another it would be more powerful. This is the only example of advertising on TV. But it needs to do much in the development of TV advertising in Tambov and I hope that soon it will be a lot of professional advertisers with creative skills and individuality. Only after that every advertisement would be smart, expressive, unexpected, exciting, creating and individual. Another kind of advertising is samples. It is not well-developed. I think it is so because of the character of Russian people – to have as much as possible if it is free of charge. But sometimes we can meet young girls in the streets or in the supermarkets giving us samples of this or that product.

All in all ads are popular but not well-developed and not of high quality in Tambov. That’s why advertising in Tambov is the sphere which greatly needs to be changed and to be mastered.

I think it is not occasionally that the department of design and

advertising has been set up in Tambov State University named after

G.R. Derzhavin.

I would like to finish my essay speaking about new advertising techniques: endorsement and product placement.

When you watch a TV programme or a movie, you expect to see advertisements in the commercial breaks, but you are also probably receiving a large number of commercial messages during the film or progremme as well, thanks to a marketing technique called “product placement”.

For example, why do the “men in black” wear Ray-Ban sunglasses? The answer is that Ray-Ban did a deal with the film’s producers and followed it with a $ 10 million advertising campaign.

Also many advertisers ask famous, glamorous or successful people to give their approval to a particular brands or products – a technique known as endorsement.

After the end of her marriage to the UK’s Duke of York, Sarah “Fergie” Ferguson was asked by the American company WeightWatchers to appear in an advertising campaign for their range of slimming methods and products.

There is another example of endorsement. Sun Advertising, the Japanese advertising agency, has beaten its main competitor Top Ad, to win a contract to promote Tora’s new soft drinks range. They are going to launch a 10 billion yen TV advertising campaign – one of the biggest ever seen in Japan. The campaign includes an ad with the best baseball player from every major baseball team in Japan. Tatsuo Tokunaga, the director who dreams up Sun Advertising’s campaigns, says that the firm tries to capture people’s attention.

To my mind, they are more expensive than simple advertisements but more powerful. I think so because we usually trust outstanding persons, we want to look like them, we even copy them to some extent.

Advertising is an essential part of business. Ads are necessary either for the manufacturer or for the buyer. They are necessary for the manufacturer because they produce knowledge about it, create preferences, stimulate thoughts and actions about the product. Advertising is one of the most important factors in accelerating the distribution of the products. And it is necessary for the buyer because we learn information about the product from ads. Adverts are trustworthy because advertising cannot turn a poor product into a good one. But what it can do and it really does is to create an awareness about both old and new products.

So, civilization has made a great step in the development of advertising. It has turned into a powerful global network from primitive cries. I think that we can also name our present day era “the era of advertising”, because everything is advertised and everything can be found in adverts.

Advertising in our Life

Реклама в нашей жизни

СОДЕРЖАНИЕ

Введение Introduction

История рекламы The History of Advertising

Типы и функции рекламы Types and Functions of Advertising

Реклама в средствах массовой информации. Advertising in mass media.

Рекламное агентство Advertising agency

Внутренние реклама Domestic advertising

Заключение. Conclusion.

Невозможно представить себе наши телевидение, газеты, Радио, Интернет и даже улицы без рекламы. В настоящее время реклама, играет важную роль в современной жизни и в жизни каждого человека. Мы не можем представить нашу жизнь без рекламы, потому что каждый день мы услышать или увидеть рекламу, мы пытаемся найти информацию, что нам нужно в сотни объявлений. Даже когда мы пойти на прогулку или просто покупок мы видим много различных рекламы на улицах. Я думаю, что  «Advertising /Реклама» это очень интересная тема, потому что в XXI веке каждую минуту нашей жизни связан с рекламой. Это трудно поверить, но происхождение рекламы осуществляла христианская эра на протяжении многих веков. Одним из первых известных методов рекламы был открытый дисплей, обычно знак выделяющийся краской на стене здания. От этого неискушенных начинаний в древние времена реклама превратилась в мире индустрии.

Слово «advertising /реклама» происходит от французского слова «reclame /реклама». Реклама если говорить простым языком, служит для уведомления различными способами (иногда все имеющиеся) на новые товары или услуги и их потребительские свойства и направлена на потенциального потребителя, выплачиваемые спонсором и служит для продвижения своей продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с рекламы и стимулирования сбыта. Реклама необязательно налагает товара на покупателя. Иногда он просто заставляет вспомнить последний бетон марки или название товара или услуги, когда клиент делает свой выбор. В начале потребитель решает выбрать из того, что и уже тогда то, что Марк предпочитают на основе представление о нем, стереотип или проявленное изображение бетон марки товара или услуги. Есть много определений слова «реклама». Например реклама-это собирательный термин для публичных объявлений, предназначенных для содействия продаже определенных товаров или услуг. Реклама является формой массовой продажи, когда использование прямых, договор продажи является нецелесообразным, невозможно или просто неэффективно. Это следует отличать от других мероприятий, призванных убедить общественность, такие, как пропаганда, публичности и общественностью. Реклама методы диапазон по сложности от публикации простых, понятных уведомлений в секретной – реклама колонки газет согласованного использования газеты, журналы, телевидение, Радио, Интернет и другие средства массовой информации в ходе одной рекламной кампании. Только в конце 1980-х в США в течение одного года было потрачено около 120 миллиардов долларов на рекламу оказывают влияние на приобретение товаров и услуг.

Реклама достигла наибольшего расцвета в Соединенных Штатах Америки. Американская реклама лидирует в мире не только объем бизнеса, но и сложности его организации и его процедур. Современная реклама является неотъемлемой часть городских индустриальной цивилизации, отражающие современной жизни в ее лучших и худших аспектах. Доказав свою силу в движения экономических товаров и услуг, реклама с начала 1960-х была направлена в увеличивая количество к вопросам социальной проблемой. Продолжающиеся рака и кампании против злоупотребления являются лишь два примера использования рекламной индустрии в качестве средства поощрения общественного благосостояния.

Основные основная идея рекламы Идея потребностей человека. Нужно это чувство нехватки чего-то испытывал лицом. Если потребности не удовлетворены, человек чувствует себя как обездоленных и сожаления. Неудовлетворенные, человек будет делать одна из следующих вещей: либо будет участвовать в поисках объекта, способные удовлетворить его или ее необходимость, или попытается заглушить его.

Вторая первоначальная идея рекламы Идея человеческих потребностей. Требование это необходимость, которая принята конкретная форма зависимости от культурного уровня и личных особенностей личности. Требования людей практически безграничны, но ресурсы для их удовлетворения ограничены. Таким образом человек будет выбирать те товары, которые дадут ему или ей наибольшее удовлетворение в рамках его или ее финансовых возможностей.

Запрос является требованием, поддерживаемых покупательной способности. Так например, в Европе автомобиль « Volkswagen/ Фольксваген» олицетворяет элементарных автомобиль, низкой покупной цены и «Cadillac/Кадиллак» - высокий уровень комфорта, роскоши и престижа. Российские люди выбирают «Жигули», поскольку они не имеют возможности покупать такие дорогие автомобили и «Жигули» дает им наибольшее удовлетворение для денег, доступных для них.

И, наконец, потребности человека и требования и запросы предположить о существовании товаров для их удовлетворения. Товары, все, что может удовлетворить потребности или потребности, и они предлагаются на рынке с целью получения внимание потребителей, покупки, используя или потребления.

Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов:

Первая, он обладает способностью обратить внимание. Очень важно обратить внимание читателей, заголовки и телезрители серии видео. Это необходимо выяснить, является ли реклама влияет на тех категорий потенциальных потребителей, для которых он предназначен.

Второй один, сила влияния рекламы на эмоции потребителей. Это необходимо знать, какие чувства рождаются в них под воздействием рекламы, ли реклама аргумент является успешным и ли это сделано правильно.

Третья 1, насколько сильно это сила воздействия. Мы должны признать ли потребитель будет работать купить эти товары после просмотра рекламы или будет продолжаться, сидя в кресле, несмотря на тот факт, что он или она любит рекламы, и есть необходимость для покупки рекламы товаров.

Четвертый является его информативное значение. Мы должны быть уверены, что реклама четко, утилита способствовали вещь показан правильно и глубоко.

И последний, Пятый один, мы должны точно знать ли человек захочет прочитать сообщение или увидеть рекламный ролик до конца. Мы должны знать, насколько эффективно рекламы получает внимание людей.

Тем не менее мы должны признать, что реклама действительно обогащает нашу жизнь. Коммерческое телевидение способен предоставить нам бесплатные программы благодаря его рекламные доходы, местные газеты и журналы получают также много доход от рекламы, которая позволяет им существовать. По крайней мере, реклама делает людей ум идти далеко в их творчестве, генерируя снова и снова новые интересные идеи.

Во-первых, когда торговли начали разрабатывать широкий и быстрый рекламы был устные. Торговцы, дилеры и Бродяга ремесленников предложил их высоко оценил товары и различные услуги в страстного соперничество, наполняя кричит на улицы своих городов и поселков. Ранние реклама была проведена предвещает город или город глашатаи. «Золотой век» древней Греции видел много глашатаи, которые ходили по улицам Афины, провозгласив о продаже рабов, скота и другие товары.

Один из более ранней версии рекламы был бренд, который ремесленников положил на свои товары, такие, как керамика. Как слухи принесли информации умелых ремесленника, покупатели начали для поиска товаров со своим брендом. Сегодня для этой же цели используются товарные знаки и фирменные названия. В процессе централизации производства постоянно росла стоимость бренда.

Мы можем увидеть рекламу в ранних документах письменной истории. При раскопках на территории стран, входящих в Средиземноморье региона археологи нашли вывески, информирование о различных событиях и предложениях. Римляне окрашенные стены с объявлениями гладиаторских боев, и финикийцы окрашены скалы на маршрутах различных торговых процессий, всячески хвалить на небе их товаров. Один из надписи на стенах дома в Помпеях высоко оценил один выдающийся политик и назвал людей, чтобы дать их голоса для него голосования это время. Все эти вещи являются предшественниками современных наружной рекламы.

Первая реклама в письменной форме считается информация о Египетский папирус, который рассказывает о продаже рабов, и в настоящее время этот папирус хранится в Британском музее в Лондоне.

Реклама началось задолго до нашей эры. Одним из первых известных методов рекламы был открытый дисплей, обычно выделяющийся знаки окрашены на стене здания. Археологи нашли многих таких как знаки, в руинах древнего Рима и Помпеи. Наружная реклама, выкопанный в Риме предлагает недвижимость в аренду, и одно более нашли объявление, роспись на стене в Помпеи обращает внимание путешественников в таверну, расположенный в другом городе.

Сообщения коммерческого характера были нарисованы на скалах вдоль торговых путей. Греки выгравированы рекламные сообщения на камни, медь, кости и они вырезать их на деревянных столбах. Столбце камень с надписью на нем: «здесь я живу, Миноса, от острова Кипр. По милости богов я являюсь выделены с способностью толковать сны очень умеренные платить» был найден в руины древнего египетского города Мемфис. Прекрасный пример объявления: краткость и рыночных возможностей.

В средневековые времена слово в рот похвалы продуктов вызвало простой, но эффективной формой рекламы, использование так называемых глашатаи город. Глашатаи были гражданами, которые произносят публичные уведомления и были также наняты купцы кричать хвалит их изделий.

Поворотным моментом в истории рекламы был 1450, когда был изобретен типографии, что позволило умножить рекламу, быстро и качественно. Рекламодатель не нужно производить дополнительных копий объявлений. В 1478 появились первые печатные объявления на английском языке.

В 1622 году реклама получил мощный стимул, как первая газета на английском языке начал печататься. Он назывался «Хроника». Позднее Эдисон и стэл начал издавать газету «Tatler», и они очень много сделал для распространения рекламы. Эдисон напечатаны следующие советы для рекламодателей: «Великое искусство правильно написанный рекламы состоит в поиске правильный подход в получении внимание читателя, давая ему правильный вид продаж сообщения, создавая предпочтение, убедить его купить рекламе вещь».

Основных Марк в развитии Российской рекламы был 1703 когда под Петра я указ, начался выпуск первой российской газеты. Многие газеты были опубликованы и много рекламы были написаны на них. В 1878 году в Москве businessman Mettsel/ бизнесмен Метцель выдвинул лозунг  «Advertisement is a motive force and power of trade./Реклама является движущей силой и мощью торговли». И он создал первый офис рекламы.

В объем и технику Реклама сделал его величайших достижений в Соединенных Штатах Америки. На ранних стадиях американской рекламы по всей стране содействие был непрактичным, потому что самой нации было слабо и не хватает трансконтинентальной транспортировки, распределения и систем связи. В конце концов однако, некоторые виды производителя задумал обход оптовых и розничных торговцев и достижения потребителей через прямой рекламы, главным образом с помощью каталогов. Пионером в этой области были семеноводческие компании и издателей книг и брошюр. Почта – порядка дома появились в 1870-е гг. На сегодняшний день они продолжали расширять свой бизнес через direct-mail каталог и листовки рекламы, хотя некоторые из крупнейших домов продать также через розничную сеть сбыта.

Железные дороги и пароход линии также были среди ранних пользователей рекламы в Соединенных Штатах, не только хвалить роскошь и комфорт их пути путешествия, но и публиковать свои расписания и тарифы.

В XIX веке двух видов рекламы доминируют: печатные (календари, списки, прайс листы) и внешние (вывески магазинов, таверн и складов).

В советские времена такие выдающиеся личности, как в. Маяковскому и V. Кустодиев занимались рекламы.

Вот некоторые примеры рекламных текстов, Маяковского.

ВСЁ, ЧТО ТРЕБУЕТ ЖЕЛУДОК,

ТЕЛО ИЛ УМ,-

ВСЁ ЧЕЛОВЕКУ ПРЕДОСТАВИТ ГУМ.

ТОМУ НЕ СТРАШЕН МОРОЗ ЗЛОВЕЩИЙ,

КТО В ГУМЕ КУПИТ ТЕПЛЫЕ ВЕЩИ.

КООПЕРАТОР! ТОРГУЙ КНИГОЙ!

СВЕТ И ЗНАНИЕ В ДЕРЕВНЮ ДВИГАЙ!

В 1925 году в Париже Маяковского и Родченко были награждены серебряными медалями за рекламу на промышленной выставке международной арт.

После I мировой войны рекламы, разработанные в бизнес настолько большие, что он стал почти товарным знаком самой Америки в глазах мира. Это расширение стимулировалась много технических усовершенствований.

Более широкое использование электроэнергии привело к освещенной открытый плакат. Реклама все чаще использовалось специалистов связям с общественностью как важного средства коммуникации. Изобретение радио в 1920-е годы стимулировало развитие новой техники продажи голосом.

Наиболее значительным событием было телевидение, средний, что вынудило рекламной индустрии улучшить ее методы продажи использования визуальных устройств, а также голосом.

Реклама, им выплачивается вид деятельности, целью которой является реализация маркетинга или других промышленных задач, предприятий и общественных организаций путем распространения информации, созданный таким образом, чтобы оказывать влияние на массы или индивидуального сознания, что вызывает реакцию выбранной потребительской аудитории.

В США и других промышленно развитых странах слово «реклама» означает рекламу в средствах массовой информации (в прессе, по радио, ТВ, Щитовая реклама) и не распространяется на действия, поощрения продаж-«продвижения», престижных действия, направленные на увеличение доброй воли общественности, -«общественные отношения», а также на конкретной области рекламной активности примерно развивающихся недавно, суть которого в направленных сообщениях изготовителя с потребителем-«директ маркетинг».

В отечественной практике понятие рекламы шире. Выставка действия, коммерческих семинаров, упаковки, печатной продукции, распределения сувениры и другие средства стимулирования торговая деятельность входит в него.

Это необходимо дать следующие определения рекламной деятельности:

Международные - современные деятельности фирм промышленно развитых стран, сосредоточена на иностранных рынках с учетом их особенностей;

Внешних экономических - деятельности отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающие современные практики;

Внутренняя - деятельности отечественных предприятий и организаций, работающих на внутреннем рынке.

Исходя из определения рекламы, можно выделить его основные элементы:

1. Реклама является платной.

2. Она осуществляется с использованием СМИ или специальные объявления.

3 Рекламодатель точно установлено.

4. Реклама сообщает и агитирует за товары или услуги.

Реклама имеет две основные функции:

Передача информации о товарах и услугах для потребителей и ознакомить потенциальных клиентов с ним.

Любой рекламы дает информацию о рекламируемого товара или услуги, место продажи, цены для своих клиентов. На рынке покупателю предоставляется возможность выбора наиболее выгодное предложение. Обладая этот выбор рекламы имеет существенное преимущество.

Например:

Покупатель получил определенную сумму денег как неожиданный премиум. Он входит в рынок и поиск товара или услуги, которые он может получить за деньги (или ищет место, где деньги можно положить на хранение). Увидев рекламу в утренней газеты он решает купить плазменный телевизор. От рекламы предприятий, занятых в производстве телевизоров, он получает информацию о телевизоры той или иной марки, их преимущества. Мы признаем, что покупатель уже выбрали то, что он хочет купить. Прочитав местных утром документ, он может узнать реклама о наличии и местонахождении тех магазинов, которые продают телевизоры, которые интересны для покупателя и о ценах на них. Сопоставив все условия продажи, гарантируем ремонт и т.д., он приходит в магазин, он выбрал и покупает свой бренд Телевизора. Таким образом, это можно увидеть, что реклама является весьма важным источником информации для покупателя.

Пропаганда данного товара или услуги благо покупателей. Эта функция состоит из влияния на психику человека, с целью вызвать в нем желание купить данный товар или услугу. С помощью рекламы, рекламодатель достигает, что потребитель имеет желание купить такую вещь, чтобы сделать такие обвинения, которые не будет проводиться при нормальных условиях то есть скрытые требования проснуться.

Любой рекламы в некоторой степени осуществляет первой функции, потому что всегда дает информацию заказчику о товары или услуги. Частично реклама предназначен для пропаганды товаров или услуг, но эта реклама также несет информацию о существовании рекламодателя, его или ее товаров или услуг и информации в интересах данного товара или услуги.

Практически все рекламы предназначен для такого субъекта рынка, как уборка. Это конечно не означает, что только уборка, использование рекламы, потому что объект рекламы может быть не только пользователь, товаров или услуг, но также промышленных предприятий, а также государства. Однако прежде всего является реклама используется в домашнем хозяйстве.

Реклама дает информацию для потребителя о продавец или его товаров, цены на эти товары, информация о месте продажи. Для многих потребителей местной рекламы стал помощником и Путеводитель по магазинам. Также часто реклама, «говорит» о улучшения товаров, изменения в качество, и др.

В каждом рынке есть новых покупателей, которые знают ничего о существующих продавцов, их товаров, место продажи, и т.д. Эти покупатели требуют информации о продавцов и их товаров. Ощущение необходимости в товаров или услуг покупателям начала поиска такой информации. Реклама представляет для него значение, потому что он выдает уже перечисленных выше сведений. «Собравшись» реклама, покупатель получает сообщение о продавца и его товара или услуги. Это уменьшает неопределенность для покупателя и помогает ему сделать правильное решение о покупке.

Отдел рекламы на три вида – стандартная: информативный, конкурентоспособной и напоминаний. Эти виды рекламы, которую я буду использовать в качестве примера рекламных номера государственной пенсии фонд «Юг».

1. Информативные или первоначальный. Эта реклама знакомит возможного покупателя с новых товаров на рынке, место его продажи. Например: «NSP «Юг» оказывает следующие виды услуг:... Адрес:... ”

2. Конкурентный, убедительными или агитацию. Рекламодатель с помощью различных средств и способов (умелых составление текста, выбор выразительные слова и т.д.) влияет психики человека с целью вызвать, генерировать или звонок в него требование для данного товара или услуги. Он выделяет рекламируемого товара из всех аналогичных товаров и убеждает покупателя, чтобы получить эти товары. Например: «воспользовавшись услугами NSP «Юг» вы получите уверенность в завтрашнем дне, вы можете сэкономить значительные суммы на вклад, вы получите дополнительное образование и площадь... Думаете о завтрашнем дне. ”

3. Безопасное или напоминания. Реклама напоминает о ранее рекламируемого товара, поддерживает приверженность бренда, то есть дает повторяющуюся информацию на товары, потому что потребитель может вполне «забыть» о существовании товаров и заново начать искать информацию, необходимую для него. «Доверие завтрашнего дня - NSP «Юг».»

Каждый вид рекламы выполняет обе функции рекламы, но каждый человек имеет различные цели. Так информативным и безопасной реклама выполняет главным образом первая функция она направлена прежде всего на передачу информации. Агитацию рекламы создан для пропаганды товаров, поэтому он выполняет главным образом Вторая функция, но и дает информацию.

Поэтому они также отличаются в каждом виде, которые эти функции объединяются в разных пропорциях. Такая классификация может использоваться рассмотрение взаимодействия рекламы и жизненного цикла товаров или услуг, разработки и анализа рекламной кампании, рассмотрение процесса формирования требований потребителя, но это не абсолютно подходов на анализ содержания рекламы, потому что напоминание реклама является по сути только краткую информацию. Поэтому классификация рекламы является необходимой для анализа содержания рекламы на основе его основные функции: информирование и пропаганда.

Информирование реклама реклама, общей целью которой является производство знания о продукте или услуге.

Пропаганда является агитирует рекламы, общей целью которой является пропаганда товаров или услуг, убежденность в необходимости приобретать рекламируемого товара или услуги.

Невозможно выполнять точные стороне между этими видами (а также в рамках существующей классификации), поскольку каждый вид выполняет не основные функции также.

В основе любой рекламы лежит элементарной информации, отправляемой так что покупатель прежде всего верила она и выбрала рекламируемого товара из всех наборов товаров.

При написании эссе я сделал общественное мнение, опрос среди одноклассников и на улицах. В результате вы можете увидеть в этой таблице.

Вопросы	Ответ	В %
Ваше отношение к рекламе.	Хороший	28
Бад	16
Нейтральный	56
Верите ли вы рекламу.	Да	2
Иногда	80
Никогда не	18
Что реклама вы предпочитаете.	Информирование	90
Пропаганда	10
Что реклама вы заметили чаще.	Газеты и журналы	32
ТЕЛЕВИЗОР	100
Радио	18
Внешние	26
Является ли реклама является необходимым в обществе.	Да	98
Нет	2
Является ли реклама информация.	Да	92
Нет	8

Таким образом отношение людей к рекламе является положительным. Как правило они доверяют, предпочитая рекламу по ТВ. 98% людей согласны с тем, что реклама является необходимым, и они используют его в их жизни. Вот почему я выбрал весьма актуальная проблема для расследования в настоящее время, проблема, которая беспокоит и интересует много людей и много людей вовлечены в процесс рекламы.

За рубежом Реклама обычно осуществляется путем средствах массовой информации-газеты, журналы, Радио, ТВ, наружная реклама-вывески, стандартные щиты, щиты.

Реклама в популярных изданиях обходится очень дорого. Таким образом экономить на них, рекламодатель рискует потерять широкой аудитории потребителей. Реклама обычно является ярким и привлекательным. В то же время должно быть понятно читатель, зритель, студент, где реклама и где редакционный материал. Форма рекламы ссылки должен соответствовать культура и мировоззрение рекламной аудитории, на которую он направлен.

Творческие подходы могут быть разными. Например во время рекламы товаров массового спроса, как правило, мы должны использовать эмоциональных мотивов, для товаров промышленного назначения - рациональной. Но в любом случае реклама является эффективным только тогда, когда отвечает следующим требованиям:

1. Рыночные характеристики товара точно сформулированы — реклама содержит конкретную информацию о его использования, отличия от товаров конкурентов;

2. Реклама обещает потребителя, что основные преимущества на покупку товаров, преимуществами которого являются данного, положительные черты выделяют в заголовки рекламы, иллюстрации и даже в стилистика текста и графических материалов;

3. Реклама содержит успешные рекламные идея - оригинальный, привлекательный и в то же время легко для понимания и признания;

4. Реклама создает и внедряет в сознание четкое изображение товара, которая продумана в деталях - стереотип, увеличение его значения мнению потребителей;

5. Реклама подчеркивает высокое качество предлагаемых товаров, и в то же время само связывает с этой высокого качества;

6. Это оригинальный, и следовательно это не скучно, не повторяя известных, беспокоили решений;

7. Реклама имеет точный целевой ориентации, отражающие различные поиски, желания, интересы конкретных потребителей и информирование их так, что принимая во внимание различия потребителя, он требует определенной рекламной аудитории;

8. Реклама получает внимание аудитории, что достигается успешные искусства и текста решения, размещение рекламы в средствах массовой информации, используя высокую репутацию;

9. Реклама подчеркивает новые уникальные особенности и свойства грузов, которые является условием его успеха на рынке и большую рабочую часть рекламного аргумента;

10. Рекламы концентрируется внимание на самое главное, не усложняя, предлагает только то, что важно для потребителей и рассматриваются непосредственно ему.

Реклама в средствах массовой информации влияет широкий и следовательно целесообразно для товаров и услуг широкого потребления и массового спроса. Когда есть вопрос выбора масс-медиа, основные причины «за» и «против» принятия альтернативных решений являются: соответствие рекламы для целевых групп населения, потенциально заинтересованных в рекламируемого товара; популярность среди них издание, аудитория зрителей; уровень тарифа для рекламных площадей или время вещания; География распространения или действий. Естественно учитываются особенности конкретных средств распространения рекламы.

Комплексные рекламные кампании, включая объявления в прессе, по радио, ТВ, на щитах находятся в стадии строительства с использованием же рекламные идеи и творческие силы, чтобы возможности каждого средства рекламы дополняют друг друга.

Реклама в газетах и журналах получил широкое распространение и на объем расходов уступает только реклама на телевидении. Реклама в газетах-это дешевле, чем на телевидении. В то же время качество воспроизведения рекламных оригиналы в газетах обычно низка. Рекламные объявления в них, как правило, являются менее привлекательными и каждая редакция имеет одновременно много таких объявлений, в этой связи отдельно уменьшается влияние любого из них.

Специфика рекламы в прессе диктует следующие специальные подходы для его создания и размещения:

1. Заголовок следует привлечь потребителей, позволяют ему новой информации, содержат основные аргумент и наименование товара;

2. Это не надо бояться большого количества слов, если они все в точку, длинный заголовок произведения, даже лучше, чем короткие;

3 Потребитель готов довольно часто буквально воспринимать информацию, поэтому лучше делать без отрицательных революций, потому что в его памяти отрицательные моменты могут быть сохранены, связав с предметом рекламы;

4. Необходимо использовать простые слова, но положительно работает на всех, к примеру, «бесплатно», «новинка», и т.д.;

5. В иллюстрации очень ценно интрига;

6. Фотографии работают лучше, чем цифры, особенно когда они сравнивают состояние до появления, использование товаров;

7. Простой макет с одной большой иллюстрации формата полосы журнала-это идеальный вариант рекламы в прессе;

8. Не стоит бояться из длинных текстов, потому что если потребитель заинтересован в более подробной информации, он, с заголовком, будет читать весь текст до конца;

9. Текст должен быть легким для распознавания, без хвастовства, представляют собой факты, вместо того чтобы голословные утверждения;

10. Доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражает картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных экспертов;

11. Нет необходимости печатать текст световые буквы на темном фоне - это трудно читать.

Преимущество радио над другими СМИ: 24-часовой объявление для многих регионов и различных программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, ходить на чистый воздух, в машине. Поэтому объявлений помещены в соответствующие радиопередачи, покрытия значительных процентов аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся – на работе, на отдыхе, в пути. Радио-реклама постановляющей части и низкой стоимости. В то же время в ходе признания рекламных ссылок, трансляцию по радио прицел, через который человек получает до 90% информации не участвуют. Помимо Радио реклама осложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто потребитель не имеет карандашом, бумаги, чтобы записать сведения, переданные в объявление.

Для повышения эффективности рекламы на радио полезно следовать следующие рекомендации:

1. Добиться, что объявление включает воображение зрителей;

2. Сопровождать реклама конкретного продукта, служба запоминающимся звук;

3. Результат будет лучше если пользоваться «prime time» - время, когда число слушателей является наибольшей;

4. Если параллельно проводится рекламная кампания на телевидении в том же товары или услуги, необходимо использовать же сигнал, мелодии, тексты, символы;

Радио-реклама не может быть адекватно оценен письменный текст, он должен быть услышан.

Телевизионные объявления включают изображения, звуки, движений, цвет и следовательно визуализации на аудитории гораздо большее влияние, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на ТВ становится более интересным, информативным и в то же время сложным и дорогим в производстве, особенно если она основана на компьютерной графике.

Для достижения эффекта рекламы на телевидении, это необходимо сделать следующее:

Это необходимо для привлечения внимания аудитории в первых пяти секунд; уровень детализации не является необходимым - каждое слово должно работать.

Плакаты на доски наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автомагистралей и в местах скопления людей и напоминать потребителей фирм или товары, которые они уже знают, или укажите в потенциальных покупателей места, где они могут сделать покупки необходимых для них или получают соответствующие службы.

Реклама в наружной рекламе обычно кратким и не может сообщить полностью фирмы или товара, поэтому, знакомство потенциальных потребителей с новых товаров с помощью этого средства массовой информации является недостаточно эффективным.

Основные рекомендации для наружной рекламы может быть уменьшена на следующее:

Накопление реклама находится в стадии строительства на рекламной идеи, которые специфичность, что он мгновенно захватили и вспомнил;

Чтобы использовать простые и четкие шрифты, таким образом, что объявление может быть прочитан с расстояния 30-50 метров;

На накопление это необходимо отметить службы и ближайшего торгового места, где это возможно для того получить рекламируемого товара или услуги.

Рекламные сообщения распространяются через многочисленные и разнообразные каналы или СМИ. В порядке убывания объема доллар, основные средства массовой информации в Соединенных Штатах Америки являются газеты, телевидение, прямой почтовой рассылки, Радио, журналы, деловых изданий, Открытый и транзитная реклама и ферме публикации. Кроме того значительное количество всех Соединенных Штатов рекламных долларов вкладываются в разные СМИ, такие как окно отображает, бесплатные публикации Шоппинг новости, календари, Авиареклама, самолеты и даже сэндвич-плиты, перевозимых людей ходить на улицах.

В Соединенных Штатах был разработан широкий спектр рекламных средств массовой информации из источников, которые потенциальное значение ранее был проигнорирован. Грузовики, однажды откровенно окрашены, теперь часто несут институциональных или продукта сообщений, как делают многие судоходные мультфильмы. Некоторые пакеты нести рекламу для продуктов, помимо тех, которые содержатся в них. Упаковочная бумага и сумки с учетом объявления также являются средства рекламы, которые широко используются в магазинах розничной торговли.

Газеты, которые традиционно приводят все другие средства массовой информации в Соединенных Штатах Америки с точки зрения долларов, вложенных в рекламу; Несмотря на популярность радио и телевидения газет поддерживали удобной привести. Таким образом в 1987 году газеты получил около 27 процентов рекламной инвестиций в стране, на общую сумму более чем $29,4 млрд от местных или около $23,5 млрд. В прямой почтовой рассылки было инвестировано более $19 млрд. Радио получил примерно 7,2 миллиарда долларов и журналы около $6 млрд.

Прямая реклама включает в себя все формы продаж апелляций по почте, доставлены или выставлены непосредственно к потенциальным покупателем рекламируемого продукта или услуги, без использования любого косвенного среды, таких как газеты и телевидение. Прямая реклама логически можно разделить три широких классификаций, а именно, direct-mail рекламы, реклама, Посылочная и nonmailed прямой рекламы.

Все формы продаж апелляций (за исключением почты порядка апелляции), которые отправляются через почту, считаются direct mail рекламы. Главные функции direct mail рекламы являются ознакомить потенциальных покупателей с продукта, его имя, его создатель, предназначенные также для поддержки продаж деятельности предприятий розничной торговли, поощряя покровительственного старых и новых клиентов.

Когда нет личной продажи, другие методы необходимо побудить людей, чтобы отправить в заказах по почте. Помимо газет, журналов, радио и телевидения специальные устройства, такие как single продукт папки или многопрофильная каталоги используются в почте рекламы. Посылочная акции предназначены для выполнения полной продажи работу без продавцов.

Используется для тех же широких целей что direct-mail рекламы, nonmailed прямая реклама включает все формы крытый рекламных дисплеев и все печатные продаж призывы распространяются от двери до двери, передал клиентов в магазинах розничной торговли, включены в пакеты и пакеты товаров или передал иным образом непосредственно получателю.

С каждой среде, остро конкурируют за свою долю бизнеса рекламные агентства продолжают разрабатывать новые методы для отображения и продажи товаров и услуг. Среди этих методов были значительно улучшены печать и размножение методы в области графики, адаптированные для рекламы в журналах и direct-mail ограждения; Использование цвета в газетах и на телевидении; и открытый вывесок более привлекательным дизайном и эффективно освещается. Многие тонко эффективного улучшения были предложены рекламные исследования.

В XIX веке можно было только для оценки эффективности различных методов рекламы. Потенциальные рекламодатели были руководствоваться почти исключительно оценкам читателей журнала и газеты. В первые дни вещания и наружной рекламы промышленности не хватает надежной мерой аудитории этих средств массовой информации. В 1914 году аудит бюро о тиражах (ABC), независимой организации подписан главным образом газета и издателей журнала, был создан для удовлетворения потребности для статистики аутентичные циркуляции и для скоординированной, стандартизированный способ их представления.

В конце концов более научные попытки определить соответствующие факты о аудитории читателей и разработаны в результате конкуренции среди СМИ и спрос среди рекламодателей на точные средства оценки относительной эффективности средств массовой информации. СМИ вскоре нашли способы выяснения не только как многие люди видеть или слышать рекламных сообщений, но какие люди и где они расположены. Газеты и журналы, либо через их собственных научно-исследовательский персонал или через организации, занятых за отдельную плату, перейдите на большие длины, чтобы проанализировать их тиражи, чтобы показать, где живут их читателей, их дохода, образования, рекреационных привычки, возраст и число детей и предоставлять другие руководства для определения их читателей подверженности определенных категорий продуктов.

Радио- и телевизионных станций и сетей аналогичным образом анализировать их аудитории для руководства рекламодателей. В этой области тоже, трансляции рекламных агентств, компаний и рекламодателей подписаться на одной или более организаций исследования аудитории, чтобы определить сколько зрителей или слушателей настроиться на региональном и сеть показывает в любой момент времени. Также могут быть организованы специальные обследования местных трансляции программ. Образом аналогичные, но менее всеобъемлющий открытый и транспорт рекламные компании создали организаций для подсчета числа лиц, подвергшихся их плакаты.

Из-за природы рекламы, в зависимости, равно как и на психологические и другие переменные, трудно определить точно все поле исследования аудитории является сложным и спорным. Исследователи нашли необходимым последовательно совершенствовать свои методы и сделать их более надежными.

Один побочным результатом этого широкого интереса к и зависимость, рекламных и маркетинговых исследований является реклама научно-исследовательский фонд, авторами, режиссер и субсидируется, рекламодателей, учреждениями и средствами массовой информации. Эта организация, основанная в 1936 году, не только инициирует и Комиссии проекты своих собственных исследований, но также устанавливает критерии и стандарты, процедуры, которые стремятся повысить достоверность, надежность, эффективность и полезность всех рекламных и маркетинговых исследований.

Один из основных видов научно-исследовательского проекта является обследование тест рынков. Рекламодатели и учреждения часто проводить обширные и дорогим обследований для определения потенциальных принятие товаров или услуг, прежде чем они рекламируются на национальном уровне на расходы, которые могут объединить миллионы долларов. В одной общей процедуры отделе рекламно маркетинговой компании направляет экипажа геодезистов делать двери полотно в различных кварталах, различающихся в уровнях среднего дохода. Домовладельцы показываются различные версии продукта, предназначенных для рынка. Если опрос убеждает производитель что одна из версий выставлены привлечет достаточно покупателей, экипаж затем pretests и просят продаж апелляций, показывая предварительной рекламы для потребителей и просить их указать свои предпочтения. После того, как определяются один или два best-liked объявлений или основной апелляции, рекламодатель производит ограниченное количество нового продукта и изготовитель может принять решение о том, является ли Национальная кампания.

Специалисты научно-исследовательских прессов вперед в новых областях расследования и вопрос о том, что мотирует потребителя покупать вызовы, воображение и изобретательность продавца. Мотивационный исследований, например, попытки зонд бессознательные импульсы, которые мотивируют решения о покупке; рекламные агентства затем использовать эти результаты для оказания влияния на потребителя и пытаться сломать продаж сопротивление. Критическая наблюдать вне рекламной индустрии одолевать мотивационные подход как ненадежны и несправедливым для потребителя, который не должен, они чувствуют, подвергаться такие косвенные продажи нападения. Многие исследователи, однако, считают мотивационные запрос как только средства проникнуть глубже в психологической Спрингс поведения, чем сделал предыдущих расследований. Через тщательный допрос и расследования часто бывает возможно для рекламодателя, чтобы отслеживать продажи и узнать, что на самом деле побудило потребителей, чтобы купить продукт. Рабочие в исследованиях мотивационный попытаться исследовать эти влияния.

Выбор правильной комбинации средств продвижения требует профессиональных навыков. Для выполнения этой работы это лучший способ обращаться к услуг рекламного агентства.

Фирмы, имеющие собственные сильные рекламных отделов также прибегают к услугам рекламных агентств. В агентствах творческие и технические специалисты осуществляют рекламные функции, лучше и более эффективно, чем регулярные сотрудников компаний. Учреждения может выглядеть на проблемы, стоящие перед фирма самостоятельно, и они имеют опыт работы с различными клиентами и в разных ситуациях. Реклама для фирм не стоит слишком много потому что учреждений дают скидки для постоянных клиентов. И как фирма может разорвать контракт в любой момент, учреждения имеют мощный стимул для эффективной работы.

Обычно рекламного агентства состоит из четырех департаментов

1 Творческий отдел участвует в разработке и производстве объявлений;

2. Департамент рекламы отвечает за выбор средств рекламы и размещение объявлений;

3 Научно-исследовательский отдел изучения психологии потребителей и потребности аудитории;

4 Отдел продаж занимается коммерческой деятельности Агентства.

Очень часто учреждения привлекать новых клиентов из-за их репутации или работе сами по себе. Однако как правило, клиент предложил несколько учреждений вести конкурентные презентации и клиент делает свой выбор на результат этих презентаций.

Учреждения с полным обслуживанием сталкиваются с растущей конкуренции со стороны учреждений с ограниченными службой, которые специализируются на покупку средства рекламы, или на создание рекламных текстов, или на производстве рекламных материалов. Коммерческие руководители выиграть все больше и больше власти в рекламных агентств, и они требуют от персонала направленные на извлечение прибыли настойчивей. Некоторые рекламодателей открыли свои собственные рекламные агентства внутри фирмы, остановив, таким образом, долгосрочные связи с бывшей рекламных агентств.

Эксперты полагают, что в этом году доля российских компаний на рынке будет возрастать. В январе 1999 года было зафиксировано даже mini-sensation: в первый раз внутренние компании, (он продает дубленки) было больше ТВ рекламы, чем чемпионом, в рекламе, как Procter & Gamble.

Тем не менее общая картина не меняет по существу.

Бюджеты ведущих российских рекламодателей в 2003 году (по данным Gallup Adfact), в долларах:

Procter & Gamble - 417225216

Нестле - 128608854

Марс - 104419627

Ригли - 90844724

Стиморол - 89318497

Джонсон и Джонсон - 55872784

PepsiCo - 51788233

Coka cola - 51135747

Внутренние реклама (Тамбовская область объявления) сделала большой скип в течение последних нескольких лет. Когда я был ребенком, я едва мог видеть рекламу на улицах, на автобусах, я не мог найти прайс листы в моем посту. Но в настоящее время почти один раз в неделю в моем посте я могу найти рекламы коммерческих сообщений.

Сегодня мы видим многие рекламные щиты на улицах Тамбов. Прогулка вдоль главных улиц мы проводим наши глаза от одной вывески в другой. Я думаю, что их размещение является весьма успешным. Во-первых они расположены на входе нашего города. Люди могут узнать информацию о Тамбов товаров по пути в Тамбов. Во-вторых, наиболее важной частью щиты расположены вдоль двух главных улиц: Советская и Internationalnaya. Они являются двумя наиболее оживленных улицах города. В часы пик тысячи людей смотреть на эти рекламные щиты. На мой взгляд именно поэтому наружная реклама в Тамбов является хорошо развитой и успешным. Все щиты, яркие, эффективные, красочные и захвата.

Реклама в средствах массовой информации очень популярен в Тамбове. Реклама в Интернете является самым молодым вид рекламы, может быть это, это не лидер массовой рекламы. Есть некоторые сайты с объявлениями Тамбов, но они не являются многочисленными. Есть некоторые газеты, содержащие рекламу как «Все для вас» и «Из рук в руки». Я думаю, реклама в прессе Шоул быть более развитой. Много рекламы в прессе не являются яркие, не интересные идеи, только то, что и где купить. Я думаю, что было бы лучше печати рекламных газет на бумаге высокого качества, с использованием нескольких цветов. Я знаю, Цена таких газет будет расти цена рекламы и тоже. Но мы действительно заинтересованы в такой, как информация, мы заинтересованы в качественной информации и мы не будет возражать, Цена. Если рекламодатель заинтересован в продвижении его товаров, качественно, ярко, эффективно, он будет платить любые деньги, которые он имеет, в случае, если он поможет в продвижении своей продукции среди аудитории.

Реклама на телевидении сильно изменилась. Несколько лет назад это был просто «бегущей строке», состоящие только из слов. Сегодня это не же «бегущей строке», но она состоит не только из слов, но и эмблем и логотипов, но и Радиоанонсы. Есть некоторые интересные Радиоанонсы. Например реклама Тамбов GSM. Я думаю, это один из самых успешных потому что это правда жизни, легкий для понимания, и я уверен, что каждый человек был таким, как ситуация в его или ее жизни. Но эти Радиоанонсы не являются идеальными. Есть некоторые недостатки. Они являются слишком длинными, некоторые люди могут Зап в ходе его, и он не будет столь эффективным. Это также немного непривлекательными, потому что ситуация является общим. Я думаю, если к концу этого объявления бы еще было бы более мощным. Это единственный пример рекламы на ТВ. Но необходимо сделать многое в развитии телевизионной рекламы в Тамбове, и я надеюсь, что скоро он будет много профессиональных рекламодателей с Творческое мастерство и индивидуальность. Только после этого каждая реклама будет смарт, выразительные, неожиданные, захватывающий, создавая и личности. Другой вид рекламы-образцы. Это не хорошо развитой. Я думаю, что это так из-за характера русского народа – чтобы насколько это возможно, если это бесплатно. Но иногда мы можем встретить молодых девушек на улицах или в супермаркетах, давая нам образцы или иного продукта.

Все в всех объявлений популярны, но не развитая и не высокого качества в Тамбове. Вот почему реклама в Тамбове-это та сфера, которая значительно должен быть изменен и быть освоен.

Я думаю, что это не иногда отдел дизайна и

Реклама был создан в Тамбовский государственный университет имени

Г.р. Державина.

Я хотел бы закончить мое эссе, говоря о новые методы рекламы: одобрение и размещения продукции.

Когда вы смотрите Телевизионную программу или фильм, вы ожидаете увидеть объявления в рекламные паузы, но также, вероятно вы получаете большое количество коммерческих сообщений во время фильма или progremme также, благодаря маркетинговый метод, называемый «product placement».

Например, почему «люди в черном» носить солнцезащитные очки Ray-Ban? Ответ заключается в том, что Ray-Ban сделал сделку с продюсерами фильма и последовали его с 10 миллионов долларов рекламной кампании.

Также многие рекламодатели попросить известных, гламурные или успешных людей, чтобы дать их утверждения к конкретному бренды или продуктов – метод, известный как одобрение.

После окончания ее брак с Великобритании герцог Йоркский Сара «Ферги» Фергюсон попросил американской компании похудения появляться в рекламной кампании для их спектр продуктов и методов похудения.

Существует еще один пример одобрения. Реклама Sun, японский рекламное агентство, имеет избили своего главного конкурента топ объявление, чтобы выиграть контракт для содействия Тора новый ассортимент безалкогольных напитков. Они собираются начать 10 миллиардов иен TV рекламной кампании – один из крупнейших когда-либо видел в Японии. Эта кампания включает объявление с лучший игрок бейсбольной из всех крупных бейсбольной команды в Японии. Тацуо Токунага, директор, который мечтает вверх солнце рекламные кампании, говорит, что фирма пытается захватить внимание людей.

На мой взгляд они являются более дорогостоящими, чем простые объявления, но более мощный. Я так думаю, потому что мы обычно доверяют выдающиеся личности, мы хотим, чтобы выглядеть как их, мы даже копировать их в некоторой степени.

Реклама является важной частью бизнеса. Объявления являются необходимыми для производителя или для покупателя. Они необходимы для производителя, потому что они производят знаний о нем, создать предпочтения, стимулировать мысли и действия о продукте. Реклама является одним из наиболее важных факторов в ускорении распространения продукции. И это необходимо для покупателя, потому что мы узнаем информацию о продукте от рекламы. Рекламы являются надежным, потому что реклама не может превратить плохой продукт в один хороший. Но что она может сделать и он действительно делает заключается в создании осведомленности о старых и новых продуктах.

Таким образом цивилизация сделала большой шаг в разработке рекламы. Он превратился в мощный глобальной сети от примитивных крики. Я думаю, что мы также можем назвать наш сегодняшний день эра «рекламы», потому, что все объявления и все можно найти в рекламу.

1. Тема. Порівняння мітозу і мейозу Мета- навчальна- розширити і поглибити знання студентів про будову я
2. ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА Программа профессиональной практики по курсу Акушерство и гинекология является с
3. Тема реферата Антропова Татьяна Александровна Команда
4. Курсовая работа- Теорія документно-інформаційних потоків
5. Стихийные действия сил природ
6. Экономика организации (предприятия)
7. з.Жир 100 г. куриныйЛавровый лист 2 шт
8. Саратовский государственный социальноэкономический университет Курсовая работа-
9. ~ 135с Виготський Л
10. на тему Електронна торгівля Кашик Богдан 455 д група 2013 рік Електро
11. Телевизионный Интерференционный Голографический Регистратор ТИГР на английском.html
12. Что можно узнать о данном историческом периоде из книги такойто фильма такогото
13. ЛЕЧЕБНОЕ ДЕЛО РАЗДЕЛ- ВНУТРЕННИЕ БОЛЕЗНИ Х
14. Тина Тернер - Королева рока
15. I мощность излучения на единицу площади излучающей поверхности в единичном интервале частот в перпендикул
16. А С. ’ билета.html
17. Отраслевой менеджмент
18. Варіант 1 1 СПК може проявлятися наступними симптомами- А
19. Высшая школа экономики в Санкт Петербурге Отделение прикладной политологии при содействии студенчески
20. Охрана здоровья населения

Материалы собраны группой SamZan и находятся в свободном доступе