Учебник подготовлен преподавателями Российского государственного педагогического университета им

Работа добавлена на сайт samzan.net:

ЭКОНОМИКА

ОСНОВЫ

ЭКОНОМИЧЕСКОЙ

ТЕОРИИ

Под редакцией доктора экономических наук, профессора С. И. Иванова

В 2-х книгах Книга 1

Учебник для 10—11 классов общеобразовательных учреждений Профильный уровень образования

Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации

12-е издание, с изменениями

ИЗДАТЕЛЬСТВО

МОСКВА • 2008

УДК 373.167.1:330 ББК 65.01я721.6 Э40

Учебник подготовлен преподавателями Российского государственного педагогического

университета им. А. И. Герцена: д-р экон. наук, проф. С. И. Иванов — гл. 1 — 2 (совместно с В. В. Шереметевой),

гл. 7 (§ 7.6), 9, 11 — 12, гл. 13 (совместно с В. В. Шереметевой), 14—16, глоссарий; д-р экон. наук, проф. М. А. Скляр — гл. 5, гл. 6 (совместно с Б. И. Табачникасом),

гл. 7 (§ 1-5), 8, статистическое приложение; канд. экон. наук, проф. А. Я. Линьков — гл. 17—19; д-р экон. наук, проф. Б. И. Табачникас — гл. 10; канд. экон. наук, доц. В. В. Шереметева — гл. 3-4.

Рецензенты:

д-р экон. наук, проф. \В. М. Гальперин \; д-р физ.-мат. наук, проф., чл.-корр. РАО

A. Ж. Жафяров; доц. Л. К. Моргунова', д-р экон. наук, проф. Л. Л. Любимов; д-р экон.
наук, проф. Н. П. Литвинова; д-р экон. наук, доц. Е. В. Савицкая; д-р экон. наук, проф.

B. Л. Тамбовцев; канд. экон. наук, доц. А. Уральский

Экономика. Основы экономической теории: Учебник для 10-11 кл.
Э40 общеобразоват. учрежд. Профильный уровень образования/Под

ред. С. И. Иванова. — 12-е изд., с изм. — В 2-х книгах. Книга 1. — М.: ВИТА-ПРЕСС, 2008. - 320 с.: ил. -ISBN 978-5-7755-1579-9(кн. 1); ISBN 978-5-7755-1581-2

Учебник знакомит старшеклассников с основами рыночной экономики. Изучение экономики по этому учебнику обеспечивает формирование у учащихся базового уровня экономической грамотности, культуры экономического мышления и способности к самообразованию и самопознанию. Полученные знания позволят обучаемым составить целостное представление о сути экономических явлений и их взаимосвязи.

Учебник доработан с учетом нового образовательного стандарта по экономике.

УДК 373.167.1:330 ББК 65.01я721.6

Издания 1-10 учебника выходили под названием "Основы экономической теории"

ISBN 978-5-7755-1579-9 (кн. 1) © О°° Издательство «ВИТА-ПРЕСС», 1999

ISBN 978-5-7755-1581-2 ® ОО(-) Издательство «ВИТА-ПРЕСС»,

Введение

Приступая к изучению экономики, прежде всего необходимо выяснить, какой смысл вкладывается в это понятие. В одном случае под экономикой подразумевают определенную экономическую систему: рыночную или планово-управляемую, в другом — народное хозяйство той или иной страны, хозяйство региона, отрасли или предприятия. Наконец, под экономикой подразумевают науку, научную дисциплину.

В этом учебнике вы познакомитесь с основами экономики как научной дисциплины, предметом изучения которой является та или иная экономическая система.-Сейчас в мире господствует рыночная система: в одних странах она приняла развитые формы, в других, в том числе и в России, она сформировалась недавно и уровень ее развития еще не столь высок. Поэтому естественно, что основное внимание в этой книге будет уделено именно изучению рыночной экономики.

Слово «экономика» греческого происхождения. Оно введено в оборот древнегреческим философом Аристотелем. Звучало оно как «ойкономика» и складывалось из двух слов: «ойкос», что означало дом, хозяйство, и «номос» —- правило, закон. Таким образом в древности под экономикой понимали искусство ведения домашнего хозяйства — замкнутого рабовладельческого домовладения. Позже вопросы хозяйствования рассматривались уже не только в рамках семьи, но и города (по-гречески город — «полис», отсюда и возникло понятие «политическая экономия»), а затем крупного региона, страны, мира. В дальнейшем термин «политическая экономия» был вытеснен термином «экономика» (economics).

Глава 1

ПРЕДМЕТ И МЕТОД ЭКОНОМИЧЕСКОЙ НАУКИ

Прочитав эту главу, вы узнаете:

4- почему безграничность потребностей людей и ограниченность их дохода ставят перед людьми проблему выбора;

4- чем различаются свободные и экономические блага;

+ что такое факторы производства;

4- что включает в себя понятие «альтернативная стоимость экономических благ»;

4- что показывает кривая производственных возможностей;

4- в чем состоят фундаментальные проблемы экономики и как определяется предмет экономической науки;

4- что такое микро- и макроэкономика, позитивная и нормативная экономика;

4- что представляет собой экономическая модель;

4- какие свойства присущи экономическим величинам;

4- что такое номинальные и реальные величины.

Каждая отрасль науки имеет свой предмет исследования. Что изучает экономика? Ответить на этот вопрос в двух словах очень трудно. Подробному рассмотрению этого вопроса будет посвящена вся первая глава учебника. Но и тогда, когда вы прочитаете эту главу и разберетесь в ее материале, вы получите только первое представление об экономике как научной дисциплине. Ваше понимание предмета экономики значительно расширится и станет более глубоким, когда вы познакомитесь с основами экономической теории.

Глава 1.
4 Предмет и метод экономической науки

1.1. БЕЗГРАНИЧНОСТЬ ПОТРЕБНОСТЕЙ

И ОГРАНИЧЕННОСТЬ РЕСУРСОВ. ПРОБЛЕМА ВЫБОРА

Безграничность потребностей человека

Условием жизни любого человека, семьи и общества в целом является удовлетворение потребностей людей в пище, одежде, жилище. Но «не хлебом единым жив человек». У каждого из нас есть вполне естественное стремление удовлетворять свои духовные потребности: читать книги, посещать кино и театр, совершать туристические поездки по своей стране или за границу. Люди должны познавать окружающий их мир, расширять и накапливать свои знания. Поэтому существует объективная потребность в образовании, изучении природы и общества. Любая страна имеет право на обеспечение своей безопасности, государство обязано заботиться об охране окружающей среды, о здоровье своих граждан и т. д., что предполагает существование жизненно важных потребностей общества.

Круг потребностей каждого человека и общества в целом постоянно расширяется, а сами потребности становятся не только более многообразными, но и более совершенными. Сейчас, например, никому не нужны галоши или кареты, зато появились потребности в видеомагнитофонах и услугах авиакомпаний.

Потребности каждого человека практически безграничны. Это вполне естественно, так как каждый из нас предпочитает употреблять вновь появляющиеся наиболее высококачественные и экологически чистые пищевые продукты, носить удобную одежду, соответствующую новой моде, посещать концерты «звезд» эстрады и совершать туристические вояжи в комфортабельных условиях и т. д. Однако подавляющее большинство людей, а возможно, и все люди без исключения, не в состоянии полностью удовлетворить свои потребности.

Ограниченность дохода и проблема выбора

Степень удовлетворения потребностей человека зависит от размера того дохода, который он получает. Но никто не может заработать столько денег, сколько ему захочется. Поэтому доход любого человека, любой семьи ограничен.

1.1. Безграничность потребностей и ограниченность ресурсов.

Проблема выбора 5

Ограниченность дохода означает, что все без исключения каждодневно решают важную практическую проблему: на что истратить заработанные деньги? Например, члены российской семьи со средним доходом должны решить, какая часть их дохода может быть израсходована на мясо, какая — на масло, какая — на книги и т. д. Они могут хорошо питаться и пополнять свою библиотеку новинками художественной литературы, но тогда им придется отказаться от покупки модной одежды. Для «нового русского» нет вопроса о том, купить ли деликатесы или французский коньяк многолетней выдержки, — и то и другое ему вполне доступно. Но ему приходится выбирать, приобрести ли виллу в Италии на берегу Адриатики или в США близ Сан-Франциско, так как купить обе виллы ему не по карману.

'Аналогичный выбор приходится делать руководителям или финансовым менеджерам различных фирм. Имеющиеся в их распоряжении денежные капиталы могут быть очень велики, но в любом случае они ограниченны. Поэтому они вынуждены решать, вложить ли средства в новое оборудование, или купить завод, поставляющий им вспомогательные материалы (например, тару), или построить собственный цех по производству тары.

Перед необходимостью выбора стоит и правительство любой страны. Получая в свое распоряжение известную сумму доходов, главным образом в виде налоговых поступлений, оно должно решать, какую часть этих доходов следует выделить на развитие образования, науки и культуры, какую — на охрану окружающей среды, какую — на оборону страны и т. д.

Таким образом, и перед домашней хозяйкой, и перед руководителем фирмы, и перед премьер-министром стоит, по сути дела, одна и та же проблема — проблема выбора того, каким образом использовать имеющиеся в их распоряжении доходы. Эта проблема возникает вследствие того, что в любом случае отдельные семьи, крупные или мелкие фирмы и государства обладают ограниченными доходами. Проблемы выбора не существовало бы, если бы все хозяйствующие субъекты общества получали бы неограниченные доходы. Возможность полного удовлетворения всех потребностей людей и общества является давней, но несбыточной мечтой. Существование такого общества не более чем утопия.

Глава 1.

R Предмет и метод экономической науки

Экономические блага и ограниченность ресурсов

Чем обусловлена ограниченность доходов? Для того чтобы ответить на этот вопрос, представим себе такую ситуацию, когда все люди получают доходы, но, придя в магазин, они обнаруживают, что полки пусты и купить на заработанные деньги нечего. Это означает, что'реальный размер доходов населения страны определяется тем количеством товаров и услуг, которые могут быть куплены на заработанные людьми деньги. Поэтому реально доходы членов общества ограничены количеством товаров и услуг, которые производятся в стране. ^Иными словами, любое общество имеет в своем распоряжении ограниченные блага, т. е. средства, благодаря которым удовлетворяются потребности людей. Все виды ограниченных благ называются экономическими.

' ЭКОНОМИЧЕСКИЕ БЛАГА - это средства, не- N обходимые для удовлетворения потребностей людей и имеющиеся в распоряжении общества в ограниченном количестве.

В распоряжении людей имеются также неограниченные, или свободные, блага. Они достаются каждому человеку в количестве, достаточном для удовлетворения его потребностей. Однако в природе имеется лишь несколько видов подобных благ. Например, вода в лесном роднике равно доступна всем, кто в этом лесу побывает. Воздух, которым мы дышим, является свободным благом. Но уже в настоящее время усиливается его загрязненность, особенно в крупных промышленных центрах. Поэтому обществу приходится тратить немалые средства на очистные сооружения, чтобы не допускать загрязнения воздушного бассейна.

Для создания экономических благ необходимы ресурсы: времени, трудовые, природные, финансовые (денежные) и материальные. Ресурсы используются людьми для производства и потребительских товаров и услуг, и новых ресурсов. \

Ресурсы, которыми располагает любая страна, ограниченны.

Прежде всего ограниченны трудовые ресурсы. В производство экономических благ может быть вовлечена только часть трудоспособного населения страны, только те ее жители, которые могут

1.1. Безграничность потребностей и ограниченность ресурсов.

Проблема выбора ~f

работать и которые намерены работать. Общество располагает ограниченными природными ресурсами, например пригодными для производства сельскохозяйственной продукции землями. В стране, возможно, имеются колоссальные запасы руды или каменного угля и других минералов, но их добыча лимитируется производственными мощностями добывающей промышленности. Следовательно, и здесь мы сталкиваемся с довольно жесткими границами тех ресурсов, которыми располагает экономика.

Именно ограниченность ресурсов лежит в основе того, что люди не могут производить беспредельное количество разнообразных экономических благ. Причем в обществе должно происходить распределение ресурсов между различными отраслями экономики для того, чтобы производить те или иные виды экономических благ. И если в одни отрасли окажется вовлеченным большее количество ресурсов, то другим отраслям останется меньшее их количество.

Факторы производства

Ресурсы, которые используются людьми для производства экономических благ, называются ФАКТОРАМИ ПРОИЗВОДСТВА.

Многообразие ресурсов, которые имеет в своем распоряжении общество, предполагает, что и факторы производства многообразны. Мы, однако, в дальнейшем будем рассматривать три их основных вида: 1) земля и другие природные факторы; 2) капитал и 3) трудовые ресурсы. Эти факторы — необходимое условие производства в любой отрасли экономики. Соединяясь воедино, эти три фактора создают все без исключения виды товаров и услуг, нужных для общества.

Земля и другие природные ресурсы. В эту группу включаются все «даровые блага природы», которые применяются в производственном процессе: участки земли в качестве места, на котором располагают производственные здания и сооружения, учебные заведения, магазины и т. д.; пахотная земля, на которой выращивают урожаи сельскохозяйственных культур; леса, воды, месторождения полезных ископаемых и т. д.

Глава 1.

Q Предмет и метод экономической науки

Капитал включает в себя произведенные человеком средства производства. Капитал — это станки и оборудование, производственные здания, сооружения, транспортные средства, линии электропередач и транспортные коммуникации, вычислительная техника и измерительные приборы, добытое сырье и полуфабрикаты, короче, все, что используется людьми для производства товаров и услуг или служит необходимым условием такого производства. Величина капитала зависит не только от чисто количественных параметров (например, от количества техники, используемой в сельскохозяйственном производстве), но и от того, насколько используемая техника, оборудование, станки соответствуют уровню технического прогресса. Все эти виды средств производства представляют собой реальный капитал.

Трудовые ресурсы — это люди, обладающие физическими и интеллектуальными способностями, благодаря которым они могут производить товары и услуги. К трудовым ресурсам относится только трудоспособное население, причем та его часть, которая занята на производстве, на государственной службе, учится

Рис. 1-1. А

Факторы производства и приносимые ими доходы.

Факторы производства принимают участие в создании товаров и услуг. Благодаря этому они приносят своим владельцам различные виды доходов: рабочие за свой труд получают заработную плату, владельцы капитала — процент, землевладельцы — ренту.

1.1. Безграничность потребностей и ограниченность ресурсов.

Проблема выбора Q

и т. д., а также люди, которые хотя и не работают, но ищут работу. Заметим, что вместо термина «трудовые ресурсы» нередко используется выражение «труд» (например, «рынок труда» и др.).

Результативность применения трудовых ресурсов, т. е. производительность труда, в значительной степени определяется уровнем образования людей, их квалификацией, состоянием здоровья, а также культурно-историческими традициями. Большую роль играет заинтересованность людей в реализации своих способностей. Эффективность экономики любой страны во многом зависит от того, насколько ее жители смогут раскрыться в своей трудовой деятельности, проявить свои знания и таланты. Насколько хороша экономическая система, проявляется, в частности, в том, как она влияет на раскрытие и реализацию способностей людей.

Факторами производства владеют частные лица, компании или государство. Каждый фактор участвует в создании различных товаров и услуг и приносит собственнику этого фактора соответствующий доход. Заработная плата представляет собой вознаграждение за труд, владельцы капитала получают процент, а собственники земли — ренту. Схема на рис. 1-1 иллюстрирует образование доходов, создаваемых различными факторами.

1.2. АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ЗАТРАТЫ И КРИВАЯ ~

ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ

Итак, мы установили, что ограниченность ресурсов, которыми располагает общество, и факторов производства, которые применяются людьми, чтобы создавать экономические блага, ставит общество в целом, каждого отдельного человека или коллектив людей перед проблемой выбора. Объективно людям всегда приходится решать проблему, как распорядиться теми ограниченными факторами производства, которыми они располагают, чтобы полнее удовлетворить свои потребности. Для того чтобы понять, как решается проблема выбора, нужно исходить из следующей предпосылки:

_ _ ^^

Совершая свой выбор в условиях ограниченности экономических благ и факторов производства, люди ведут себя РАЦИОНАЛЬНО.

V J

Глава 1

•| О Предмет и метод экономической науки

Рациональное поведение людей

Если вы читали повесть Лескова «Очарованный странник», то, наверное, помните, как ее герой в пьяном угаре швырнул к ногам танцующих цыганок несколько тысяч рублей (громадную по тем временам сумму), предназначенных для покупки новых лошадей для эскадрона, в котором он служил. Да и в реальной жизни не только отдельные (частные) лица, но и государственные руководители нередко принимают решения, которые ведут к нерациональному использованию ресурсов. Так, в недалеком прошлом в соответствии с решениями, принятыми руководителями органов КПСС, студенты, преподаватели, научные сотрудники, работники конструкторских бюро направлялись на сельскохозяйственные работы. В результате в некоторых случаях специалисты, занятые конструированием уборочных машин, вместо того чтобы разрабатывать более совершенную уборочную технику, вручную копали картофель.

Что же предполагает рациональность поведения человека в экономике?

1. Прежде всего человек (будь то домашняя хозяйка, менеджер, глава государства и т. д.) так организует свою деятельность, деятельность руководимой им фирмы или государства, чтобы добиться наибольшего результата'при имеющихся в его распоряжении ресурсах. В частности, использование факторов производства предполагает затраты труда, расходование сырья, снашивание оборудования и т. д. Рациональность поведения предполагает, следовательно, что при данных затратах факторов производства необходимо произвести как можно больше экономических благ, т. е. максимизировать результат при данных затратах. Человек поступит рационально и в том случае, если он достигнет желательного результата при наименьших затратах, т. е. минимизирует затраты для достижения данного результата.

1. Рациональное поведение, с точки зрения экономиста, не обязательно является «правильным», если его оценивать с позиции норм морали. Предположим, экономист помогает собственнику табачной фабрики добиться высокой прибыльности путем наиболее эффективного использования ресурсов. Экономист при этом не должен считаться с тем, что курение вредно для здоровья.\Моралист осудит собственника табачной фабрики, полагая, что производство сигарет нерационально с точки зрения интересов общества и норм

1 2 Альтернативные затраты и кривая производственных

возможностей -\ -\

морали. Экономист с ним согласится, но скажет: «Если уж сигареты производятся, то их нужно производить, рационально используя факторы производства», j

Рациональность предполагает целесообразную деятельность,
подразумевает ^постановку г<(?лмиНапример, государство, решая про
блему повышения уровня жизни людей в ближайшее время, долж
но выделять средства на оказание социальной помощи неимущим
и стимулировать рост капиталовложений для производства потре
бительских товаров. Но тогда возникает опасность «проедания»
большей части произведенного сегодня продукта, что может при
вести к невозможности роста производства в будущем, так как ре
сурсов на совершенствование и обновление материальной базы
производства будет не хватать. Если же целью является обеспечение
стабильного роста благосостояния в последующие годы, то при
дется большую часть ресурсов вкладывать в развитие производства,
его модернизацию, совершенствование, но в этом случае придется
смириться с ограничением потребления в ближайшее время. Если
правители какой-либо страны полагают, что главная цель — нара
щивание военной мощи, то большинству населения этой страны
придется оставить мечты о росте благосостояния и в ближайшем
будущем, и в отдаленной перспективе.

Делая выбор, субъекты экономики руководствуются
тем или инымгкритерием выбора.^ Скажем, решая истратить
имеющуюся сумму денег на обновление своего гардероба, разные
люди будут руководствоваться различными критериями достиже
ния поставленной цели.1 Для одних важна дешевизна приобрета
емых вещей — это позволит приобрести их в большем количестве;
для других — добротность и прочность, что позволит носить их
дольше; для третьих — соответствие современной моде, престиж
ность.

Цена выбора и альтернативные затраты

В любом случае выбор какого-то экономического блага предполагает отказ от другого экономического блага.'Если школьнику, имеющему немного денег, хотелось бы пойти в кино и купить мороженое, но на то и другое денег не хватает, то ему приходится чем-то жертвовать. Предположим, что школьник принял решение идти в кино. Он отказал себе в удовольствии съесть мороженое ради

Глава 1.

•j g Предмет и метод экономической науки

того, чтобы посмотреть кинофильм. Мороженое в этом случае явилось ценой его выбора, т. е. альтернативными затратами билета в кино. Если руководство фирмы принимает решение приобрести пять «Роллс-Ройсов», чтобы укрепить престиж своего президента и вице-президентов, и отказывается от покупки новейшего оборудования, то новое оборудование является альтернативными затратами приобретенных автомобилей. В обоих случаяхгальтернатив-ные затраты выражаются в товаре, который был отвергнут покупателем, сделавшим выбор в пользу другого товара или услуги.•• Альтернативные затраты могут быть выражены и в услуге. Например, если школьник выбрал мороженое и не пошел в кино, то отвергнутая услуга (показ фильма) будет альтернативными затратами мороженого.

Альтернативные затраты могут иметь и денежное выражение.

Предположим, что выпускник средней школы решил поступить в платную «Школу бизнеса», готовящую специалистов в области менеджмента. Что будут представлять собой альтернативные затраты его обучения? Чтобы определить их, необходимо учесть только те денежные расходы, которые связаны с обучением в «Школе бизнеса» и которые могли бы иметь альтернативное применение. К этим расходам должны быть отнесены: плата за обучение, затраты на покупку учебников, расходы на дорогу до учебного заведения и домой. Если бы этот юноша не учился в «Школе бизнеса», он мог использовать эти деньги иначе, например совершить турне по городам Западной Европы. При этом некоторые расходы (на питание, услуги парикмахера и т. д.) не должны включаться в альтернативные затраты, так как они не зависят от того, учится или путешествует наш герой.

Принцип альтернативных затрат может быть распространен и на экономику в целом.1 Например, правительство может стоять перед выбором: закупить у предприятий военно-промышленного комплекса новые танки, чтобы перевооружить несколько армейских соединений, или приобрести очистное оборудование и установить его на государственных заводах, сбрасывающих отравленную воду в реки страны. Если правительство примет решение закупить танки, то их альтернативными затратами будет очистное оборудование. Это означает, что развитие военно-промышленного комплекса будет происходить за счет ухудшения экологической обстановки в данной стране. \

1.2. Альтернативные затраты и кривая производственных

возможностей -J 3

На практике любой субъект экономики имеет возможность выбирать между несколькими и даже многими товарами и услугами.

Вернемся к примеру с нашим школьником, который пошел в кино, отказав себе в мороженом. В действительности школьник имел более широкий выбор: он мог купить интересную книгу, коллекционную марку, «спикере» и т. д. Однако «сникерсы» ему надоели, коллекционированием марок он не увлекается, такую же книгу он может попросить почитать у приятеля. Следовательно, с точки зрения школьника, наилучшим из отвергнутых вариантов является мороженое. Перед аналогичным многовариантным выбором может стоять руководство фирмы, правительство и т. д. Итак,

альтернативными затратами товара или услуги
могли бы служить те товары или услуги, от кото
рых приходится отказаться, чтобы приобрести то
вар или услугу, которому(ой) отдано предпоч
тение. Но^определяются альтернативные затраты
НАИЛУЧШИМ ИЗ ОТВЕРГНУТЫХ ВАРИ-
v AHTOB. j ^

Кривая производственных возможностей

Проблема выбора и альтернативных затрат имеет значение для определения границы производственных возможностей любой экономики. Это можно показать с помощью кривой производственных возможностей, которая является примером моделирования экономики, часто используемого в экономических исследованиях.

Для построения кривой производственных возможностей необходимо принять два8 допущения: 1) экономика функционирует в условиях полного использования всех имеющихся ресурсов; 2) имеющиеся факторы производства постоянны как по количеству, так и по качеству, а следовательно, предполагается применение неизменной технологии в исследуемом кратковременном периоде. (

В то же время мы примем более реальные условия экономики и предположим, что в ней производятся потребительские товары,

_____ Глава 1.

-\ /J Предмет и метод экономической науки

т. е. в этой стране ресурсы используются для производства предметов потребления, удовлетворяющих потребности людей непосредственно (продуктов, предметов одежды, жилищ, предметов домашнего обихода и т. п.), и средств производства, которые удовлетворяют потребности людей опосредованно, т. е. с их помощью создаются необходимые предметы потребления (сырье, станки, машины, передаточные устройства, производственные здания и т. п.).

Построим график производственных возможностей данной страны.

По оси абсцисс будем откладывать количество средств производства, по оси ординат — количество предметов потребления (см. рис. 1-2).

Рис. 1-2. А

Кривая производственных возможностей.

Кривая, которая проходит через точки А, С, D и В, показывает, что если в экономике производится 9 единиц предметов потребления, то ресурсов на производство средств производства не останется и их выпуск будет равен нулю. Если выпуск средств производства составит 1 единицу, то производство потребительских товаров и услуг сократится с 9 единиц до 8. Дальнейшее увеличение выпуска средств производства до 2 единиц приведет к сокращению выпуска предметов потребления до 5 единиц. Если же в экономике производство средств производства будет доведено до 3 единиц, то ресурсов для производства потребительских товаров и услуг не останется. Точка Е показывает, что экономика не располагает ресурсами, достаточными, чтобы производить 7 единиц предметов потребления и 2,5 единицы средств производства, а точка К показывает, что ресурсы экономики используются не полностью.

1.2 Альтернативные затраты и кривая производственных

возможностей -J 5

График показывает, что, используя все имеющиеся в стране ресурсы, можно произвести либо только 3 единицы средств производства (точка В) и ни одной единицы предметов потребления (точка 0), либо 9 единиц предметов потребления (точка А) и ни одной единицы средств производства (точка 0).

Наиболее реальный вариант, который показывает наш'график, предполагает, что имеются различные комбинации произ-водства^средств производства и потребительских товаров. Например, точка С показывает, что если в стране производится 1 единица средств производства, то выпуск потребительских товаров не может быть более 8 единиц. Точка D показывает, что если выпуск средств производства составит 2 единицы, то в их производство будет вовлечено больше ресурсов экономики и, следовательно, в изготовлении потребительских товаров будет занято меньше ресурсов. Тогда выпуск потребительских товаров сократится до 5 единиц, и т. д.

Проведя линию через точки А, С, D и В, мы получим кривую производственных возможностей данной страныЛЛюбая точка на этой кривой показывает, какое количество товаров и услуг в различных комбинациях способна производить данная страна при полном использовании имеющихся в ней ресурсов. '_,

Любая точка вне кривой производственных возможностей показывает, что ресурсы страны или используются не полностью, или недостаточны для выпуска желаемого количества товаров и услуг. Например, точка К показывает, что ресурсы страны используются не полностью, т.е.!имеются резервы для увеличения выпуска как средств производства, так и предметов потребления. В частности, выпуск предметов потребления может быть увеличен с 3 до 7,5 единиц (точка К}). Возможен и другой вариант: выпуск предметов потребления остается неизменным (3 единицы), а выпуск средств производства увеличивается до 2,5 единиц. Наконец/соотношение выпуска средств производства и предметов потребления возможно в любой другой комбинации в пределах отрезка KtKr

Уровень производства, который показывает точка Е, недостижим, нереален для экономики данной страны, так как она не располагает ресурсами, достаточными для выпуска 7 единиц потребительских товаров и 2,5 единиц средств производства.

Глава 1.
•J Q Предмет и метод экономической науки

Кривая производственных возможностей является вогнутой по отношению к началу системы координат. Это отражает закон экономики, согласно которому

с увеличением выпуска данного вида продукции в краткосрочном периоде альтернативные затраты единицы прироста этой продукции возрастают.

Предположим, что производство средств производства увеличится с 0 до 1 единицы. Тогда, согласно условиям кривой производственных возможностей, выпуск предметов потребления сократится с 9 до 8 единиц. Это означает, что альтернативные затраты единицы приращения средств производства равны единице выпуска потребительских товаров, от производства которых пришлось отказаться. Если же производство средств производства увеличить еще на 1 единицу, т.е. выпускать не 1, а 2 единицы, то производство предметов потребления придется сократить с 8 до 5 единиц. Следовательно, альтернативные издержки второй единицы приращения выпуска средств производства равны 3 единицам предметов потребления. Если довести выпуск средств производства до 3 единиц, то производство предметов потребления в стране прекратится, упадет с 5 единиц до нуля. Следовательно, альтернативные затраты третьей единицы приращения выпуска средств производства равны уже 5 единицам предметов потребления.

Если мы проследим увеличение выпуска предметов потребления от 0 до 9 единиц за счет сокращения выпуска средств производства от 3 единиц до 0,'то установим наличие процесса возрастания альтернативных затрат потребительских товаров и услуг.

В чем причины того, что альтернативные затраты производства товара увеличиваются?'Главная причина — в неполной взаимозаменяемости ресурсов. Не все ресурсы, используемые в производстве предметов потребления, можно с легкостью переключить на производство средств производства. Рабочие, занятые на сборке велосипедов, не будут с той же эффективностью строить здания, а оборудование, используемое для консервирования фруктов, едва ли может быть применено для производства деталей грузовиков; Переход от производства одного товара к производству другого никогда

1.2. Альтернативные затраты и кривая производственных

возможностей -\ ~J

не бывает простым. Ноняшыми поэтому становятся слова директора одного конверсируемого завода: «Мы можем делать холодильники вместо космического корабля "Буран", но стоимость холодильника будет равна стоимости ''Бурана"», j

1.3. ФУНДАМЕНТАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ЭКОНОМИКИ И ПРЕДМЕТ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ НАУКИ

Мы установили, что для полного удовлетворения всех неограниченных и постоянно растущих потребностей людей экономика никогда не располагает и в обозримом будущем не будет располагать достаточными ресурсами. Поэтому объективно общество всегда стоит перед проблемой: как распорядиться теми ограниченными факторами производства, которые у него имеются, чтобы полнее удовлетворить потребности всех субъектов экономики. Другими словами, общество должно добиваться того, чтобы максимизировать выпуск экономических благ. Эта проблема стоит и перед странами с высокоразвитой экономикой (США, Япония, Германия и т. д.), и перед странами, экономика которых находится на низкой ступени своего развития; эта проблема стояла и перед экономикой СССР и других стран, управлявшихся административно-плановыми методами; она оставалась и в условиях, когда эти страны проводили реформы, связанные с переходом к рыночной системе. Во всех без исключения случаях ограниченность факторов производства и экономических благ ставит перед обществом три фундаментальные проблемы: ЧТО надо производить? КАК следует производить? ДЛЯ КОГО производить?

Фундаментальные проблемы экономики

ЧТО производить? Коль скоро невозможно произвести все то, что полностью удовлетворило бы потребности общества и каждого отдельного его члена, возникает вопрос: выпуску каких видов товаров и услуг должно быть отдано предпочтение?

Вернемся к рассмотрению кривой производственных возможностей. Ясно, что поставленная проблема не будет решена, если будут создаваться только средства производства, а выпуск потребительских товаров и услуг сведется к нулю. В этом случае люди

Глава 1.

•| 8 Предмет и метод экономической науки

будут лишены пищи, одежды и дру!их жизненно необходимых средств существования. Столь же понятно, что эта проблема не будет решена и в том случае, если в стране будут выпускаться только потребительские товары и услуги, а выпуск средств производства прекратится. В этом случае общество рано или поздно останется без оборудования, сырья, источников энергии и т.д. Тогда и выпуск потребительских товаров и услуг станет невозможным.

Таким образом, ответ на поставленный вопрос, что производить, представляется очевидным: надо производить и средства производства, и предметы потребления. Однако кривая производственных возможностей показывает, что имеется бесконечно большое количество вариантов тех соотношений, в которых могут производиться эти две группы товаров. Поэтому этот ответ носит слишком общий характер и вряд ли кого-нибудь устроит.

Важным шагом к решению поставленной проблемы явилось бы решение задачи максимизации выпуска общего количества средств производства и предметов потребления. Предположим, что решение этой задачи покажет, чтоПйаксимизация общего выпуска продукции в данной стране будет достигнута, если выпуск средств производства составит 2 единицы, а выпуск предметов потребления — 5 единиц. Иными словами, положение точки D на кривой производственных возможностей показывает, что полученное соотношение между выпуском средств производства и предметов потребления будет оптимальным, т. е. наиболее выгодным. •

Теперь мы должны учесть, что требуется производить самые разные виды потребительских товаров и услуг в соответствии с многообразными потребностями людей. Значит, в стране должны создаваться многочисленные виды оборудования, добываться руды цветных и черных металлов, нефть, газ, уголь и т. д., выращиваться зерновые, кормовые и технические культуры и т. д. Более того, ответ на вопрос, Гнто производить, предполагает не только определение наименований сотен тысяч товаров и услуг, но и решение вопроса об их количестве, так как в любой данный краткосрочный отрезок времени увеличение выпуска одного блага может быть достигнуто за счет сокращения другого.

КАК производить? Производство выбранного объема и ассортимента продукции может быть осуществлено по-разному. Обработать землю и собрать урожай можно вручную за счет привлечения

1.3. Фундаментальные проблемы экономики и предмет

экономической науки -J Q

значительного количества неквалифицированного труда. Но можно применить и сельскохозяйственную технику, используя небольшое количество квалифицированных работников. В большинстве отраслей современной экономики (в обрабатывающей и добывающей промышленности, в строительстве и других) ручной труд практически не применяется, но это не снимает проблему, как производить, так как менеджер любого предприятия стоит перед выбором, какую технологию следует применить для производства продукции. От его выбора зависит, насколько эффективно будут использоваться факторы производства, каков будет объем выпуска продукции и, что очень важно, каково будет ее качество, в какой мере она будет отвечать требованиям покупателей.

Во многих случаях решение менеджера, как производить, может оказаться далеко не очевидным. В принципе самым выгодным и прогрессивным является производство продукции с применением наиболее совершенной технологии.,Разумеется, введение новейшей технологии потребует больших затрат, а менеджер не располагает нужной суммой денег; производимая продукция и при использовании старой технологии находит сбыт и приносит достаточно высокий доход. Решение вопроса, как производить, будет зависеть от того, есть ли необходимость перехода на новую технологию, есть ли возможности для этого, есть ли стимулы к применению новой технологии, и от многих других обстоятельств.

ДЛЯ КОГО производить? Эта фундаментальная проблема является обратной стороной проблемы «что производить?». Другими словами, решение проблемы, для кого производить, сводится к ответу на вопросы: кто будет покупать произведенные товары и оплачивать услуги? Какие товары и какие услуги хотят получить на свои доходы те или иные лица, те или иные фирмы? В какой продукции нуждается государство? Ответы на эти вопросы будут зависеть от того, какие доходы получат субъекты экономики, т. е. как будут распределяться доходы в обществе, какие цены сформируются на рынках товаров и услуг, как будут поступать покупатели в зависимости от своих потребностей, от своих доходов, от уровня цен, и многих других обстоятельств.

Решение этих фундаментальных проблем, стоящих перед любым обществом, является основной задачей экономической науки. Поэтому ее предмет можно определить следующим образом:

_________ Глава 1.

2 О Предмет и метод экономической науки

ЭКОНОМИКА — это наука, которая изучает, ка
ким образом в обществе, располагающем ог
раниченными ресурсами, решаются проблемы,
ЧТО, КАК и ДЛЯ КОГО надо производить, что
бы наиболее полно удовлетворить потребности
v людей. ^

Микроэкономика и макроэкономика

Экономическая наука изучает эти фундаментальные проблемы и способы их решения на двух уровнях.

Первый уровень, называемый Микроэкономикой, имеет дело с поведением субъектов рыночной системь^ — индивидуумов или отдельных домашних хозяйств, отдельных фирм, а также с ситуациями, которые возникают на отдельных рынках или в отраслях. ПоэтомуПз центре внимания микроэкономики находятся индивидуальные рынки товаров и услуг, механизм формирования цен на этих рынках, способы максимизации удовлетворения своих потребностей каждым человеком и максимизации своих доходов каждой фирмой. В этой связи микроэкономика дает ответы на такие вопросы: почему повышение цен на молоко по-разному влияет на изменение величины спроса на них; как скажется подорожание кожи на объеме производства обуви; как ведет себя фирма, если у нее 10 тысяч конкурентов, и как она себя поведет, если ей противостоят два конкурента; как должно поступать государство, если данный вид продукции выпускает только одна фирма. В этих и многих подобных им случаях микроэкономика изучает, как решается проблема выбора в условиях ограниченных ресурсов отдельным субъектом экономики.

Макроэкономика имеет дело с экономикой в целом,, а не с отдельными ее субъектами. Ее задача — анализ фундаментальных проблем, что, как и для кого производить, на общенациональном уровне. Такой подход позволяет объяснить такие явления, как безработица и инфляция, как развивается экономика и почему происходят периодически повторяющиеся экономические спады, какие существуют методы регулирования экономики, как стимулировать экономический рост, где границы государственного вмешательства в экономику.

1.3. Фундаментальные проблемы экономики и предмет

экономической науки 21

Выделение этих двух уровней подхода к экономике вовсе не означает, что микроэкономика и макроэкономика не связаны между собой. И та и другая оперируют одними и теми же понятиями: цена и заработная плата, доходы и издержки, выпуск продукции и потребление и др. Выводы, к которым приходит микроэкономика, используются в макроэкономике. В то же время поведение отдельных индивидуумов или отдельных фирм во многом зависит от того, в каком состоянии находится экономика в целом. Поэтому исследования в области микроэкономики опираются на результаты, которые получены в области макроэкономических исследований.

Позитивный и нормативный подходы в экономической науке

Экономическая наука ищет научные, т. е. объективные, объяснения того, как функционирует экономика любой страны, как происходит ее развитие. В этом смысле она применяет позитивный подход. При позитивном подходе экономист изучает то, что есть, или то, что может быть в реальной действительности. Например, он анавдзирует рынки товаров, как формируются цены на эти товары, почему они повышаются или снижаются, к чему приведет снижение или повышение цен и т. д. Важная особенность позитивного подхода состоит в том, что если тот или иной вывод научно обоснован, доказан, то он становится бесспорным. Вместе с тем в области экономики имеется немало неясных, недостаточно изученных явлений. Различные школы экономистов дают им разное толкование, и, следовательно, здесь мы имеем дело со спорными, дискуссионными выводами и утверждениями. Дискуссионный характер тех или иных выводов не противоречит научности экономики. Более того, обсуждение спорных вопросов является настоящим двигателем научного прогресса.

Изучение объективных законов развития и функционирования экономики дает основание ученым предлагать рецепты действий отдельным лицам, руководителям фирм или государства. У любого экономиста складываются свои личные, субъективные суждения по проблемам экономики, на основе которых формулируются утверждения, как должно быть. Эта сторона экономических суждений представляет собой нормативный подход.

Глава 1

22 Предмет и метод экономической науки

Когда профессор экономики утверждает, что пенсии, которые выплачиваются по старости и инвалидности, очень низки и не обеспечивают людям прожиточного минимума, это его утверждение является позитивным. С этим утверждением согласится советник президента по экономическим вопросам. Из этого утверждения профессор сделает вывод: «Необходимо повысить сумму пенсий, причем самая низкая пенсия должна быть не ниже прожиточного минимума». Это утверждение является нормативным. Здесь советник с профессором не согласится и выдвинет другое утверждение: «Повышать пенсии нельзя, так как у государства денег нет, придется печатать дополнительное количество денежных знаков, что обострит инфляцию, цены вырастут в несколько раз, и в результате пенсионеры на возросшую пенсию смогут купить молока и хлеба меньше, чем они покупали раньше». Это другое нормативное утверждение, j

Установить, кто прав — профессор или советник, непросто. Для этого требуется более глубокий и детальный анализ экономики страны, политики правительства. Но и этот анализ не устранит разногласий среди экономистов по поводу того, что надо делать и как должно быть. Характер нормативного подхода таков, что он ведет к бесконечным спорам по многим вопросам.

1.4. МЕТОД ЭКОНОМИЧЕСКОЙ НАУКИ.

ИЗМЕРЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ВЕЛИЧИН

Реальная экономика любой страны очень сложна. В ней заняты миллионы людей; десятки и даже сотни тысяч фирм выпускают различную продукцию с миллионами наименований, между покупателями и продавцами этой продукции ежегодно заключаются сотни миллионов сделок; сотни банков выполняют сложные денежные операции, на фондовых биржах продаются и покупаются различные виды ценных бумаг на многомиллиардные суммы. Изменения в одной области экономики порождают цепную реакцию изменений в других ее областях. Повышение цен на какой-либо товар по-разному влияет на поведение производителя этого товара и его покупателя. Повышение налогов по-разному сказывается на положении крупных и мелких фирм, состоятельных и бедных слоев общества. На первый взгляд экономика предстает перед

1 4 Метод экономической науки

Измерение экономических величин 23

каждым, кто приступает к ее изучению, как нечто хаотичное и не поддающееся объяснению. Но это только на первый взгляд. Не все, что происходит в экономике, играет значительную роль в жизни общества. В то же время имеются устойчивые и распространенные явления, которые оказывают глубокое влияние на жизнь большинства людей. Поэтому для того, чтобы понять и объяснить, как функционирует и развивается экономика, необходимо выделить из всего многообразия мелких и случайных фактов и событий самые важные, самые существенные связи и зависимости между всеми этими явлениями экономической жизни. Это предполагает, что экономист должен прежде всего разработать и обосновать теорию, которая дает объяснение самым главным, самым существенным событиям в экономике. Эта теория вскрывает причины, породившие эти существенные явления экономики, показывает связи между ними, устанавливает зависимость одного явления от другого. В качестве примера можно указать теорию цен, которая не стремится объять необъятное — перечислить все цены на все товары и услуги в разных местах и в разное время, объяснить все без исключения случаи повышения цен на одни товары и понижения на другие, указать различия в уровнях цен в различных городах и селах. Но эта теория ставит и решает посильные и в то же время очень важные проблемы: объясняет, почему происходят повышение и понижение цен, каковы последствия общего роста цен, какую роль играют цены в рыночной экономике, какую политику в отношении цен должно проводить государство. Эти и многие другие вопросы, исследуемые теорией цен, затрагивают интересы всех без исключения — от домашних хозяек до руководителей крупных фирм. В них должны разбираться и члены правительства, и депутаты Государственной думы. Разработка той или иной экономической теории опирается на использование метода моделирования экономики, или построения экономической модели.

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ - это упрощенное описание экономики, которое выражает функциональную зависимость между двумя или несколькими переменными.

V _ /

Примером простейшей экономической модели может служить рассмотренная нами кривая производственных возможностей.

Глава 1
24 Предмет и метод экономической науки

Эта модель представляет экономику, в которой производится только два вида товаров: 1) все средства производства рассматриваются как некий обобщенный вид продукции; 2) аналогично — все предметы потребления представляют собой обобщенный вид другого товара.. В модели предусмотрены два важных ограничения (условия): 1) общество располагает ограниченными ресурсами и 2) ресурсы, которыми располагает общество, используются полностью. Между двумя видами продукции, которая может создаваться в экономике, существует определенная функциональная зависимость: увеличение выпуска одного товара делает необходимым сокращение выпуска другого товара.

Г Эта модель очень сильно упрощает реальную действительность — она не учитывает, как на выпуск этих двух видов продукции повлияют цены, доходы рабочих и предпринимателей, налоговая политика правительства и т. д. Тем не менее она вполне реалистична, ибо показывает, что общество стоит перед выбором множества вариантов соотношений между выпуском средств производства и предметов потребления. Модель, следовательно, дает возможность найти оптимальный вариант этого соотношения.

В любую модель могут быть введены новые переменные, установлены новые соотношения и зависимости между ними. Это усложнит модель, но приблизит ее к реальной действительности. Такая модель позволит дать более убедительное и аргументированное объяснение явлений экономической жизни, глубже вскрыть их причины, точнее предсказать их последствия.

' Метод моделирования предполагает, что экономист использу-

ет те или иные переменные величины. Это могут быть какие-либо гипотетические, произвольно выбранные цифры, статистические данные (что, конечно, повышает ценность и достоверность модели) или алгебраическое их выражение (х, у, ДКи т.д.).

Экономические переменные

Экономическая модель, как правило, включает в себя определенные зависимости одной величины от другой. Например, если семья получает больший доход, то она большую сумму денег расходует на потребление. Следовательно, расходы семьи на потребление находятся в функциональной зависимости от ее дохода. В данном случае и доход семьи, и ее расходы на потребление

1 4 Метод экономической науки

Измерение экономических величин 25

представляют собой экономические переменные. Две экономические переменные фигурировали и в модели, которая была представлена кривой производственных возможностей. Модель может содержать несколько переменных, их число может быть и весьма значительным, но все эти экономические переменные прямо или косвенно связаны друг с другом, ,и изменение одной или нескольких переменных повлечет за собой большие или меньшие изменения многих или даже всех других переменных. Например, рост доходов приводит к увеличению расходов потребителей, это, в свою очередь, влечет за собой увеличение спроса на потребительские товары, в результате повышаются цены на них, повышение цен означает снижение покупательной способности денег и т. д.

Любая экономическая модель должна отражать факты реальной жизни.^В противном случае она окажется бессмысленной и никому не нужной. Поэтому любые методы экономических исследований должны опираться на те или иные данные.

' ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ДАННЫЕ - это факты, вы- ^ раженные, как правило, в виде цифр, несущие информацию об экономических переменных.

Данные характеризуют реальную действительность: (экономическое положение предприятия, отрасли, экономики страны в целом, материальное положение населения страны, размер налогов и т. д.

Анализ данных, их использование в качестве экономических переменных'позволяют подтвердить справедливость той или иной экономической теории или, наоборот, опровергнуть ее, доказать, что она ошибочна, а построенная на ее основе модель некорректна и не соответствует реальности.

Размерность экономических величин

Экономические переменные, которые вводятся в модель, независимо от того, являются ли они гипотетическими или реальными данными, могут иметь различную размерность. Во-первых, интервальную; это относится, например, к заработной плате или любому другому виду доходаиЕсли нам известно, что рабочий получил доход 32 тыс. р., то этой информации недостаточно, чтобы судить о том, много или мало он заработал. Если этот доход получен

Глава 1

26 Предмет и метод экономической науки

в месяц, то это хороший заработок; если за год работы, то такой доход весьма незначителен. К такому же виду экономических показателей относятся национальный доход страны, созданный в течение года, выпуск продукции тем или иным заводом в месяц, экспорт товаров и услуг в другие страны в течение одного квартала и т. д. ]

Во-вторых, экономическая переменная может иметь момент-ную размерность. Например, стоимость имущества, которым располагает та или иная семья. Предположим, что домашняя хозяйка решила установить, какова общая ценность мебели, телевизора, холодильника, посуды, одежды и других вещей, которые принадлежат ее семье. Зная цены на все эти вещи, она установит их общую сумму и запишет в своем блокноте, что на 31 декабря 2007 г. это имущество оценивалось в 150 тыс. р. В данном случае размер экономического показателя устанавливается на определенный момент времени. Моментную размерность имеют такие показатели, как капитал, стоимость зданий, стоимость запасов сырья, резервы валюты в Центральном банке и т. д.

Вернемся к модели экономики, которая представлена кривой производственных возможностей. В ней имеются две переменные величины, которые имеют интервальную размерность, — это выпуск средств производства и выпуск потребительских товаров. В модели не уточняется, в течение какого периода времени производится данное количество продукции, но подразумевается, что и тот и другой вид продукции выпускается в течение каких-то одинаковых отрезков времени. Кроме того, модель подразумевает наличие какого-то ограниченного количества ресурсов. Их величина не уточняется, так как в данном случае принципиальное значение имеет фактор их ограниченности. Но эти ресурсы имеют моментную размерность.

Таким образом, метод моделирования экономики подразделяет все экономические величины на потоки (они имеют интервальную размерность) и запасы, или фонды (они имеют моментную размерность). 'Такой подход позволяет сравнить экономику с бассейном, к которому подведены две трубы. Через одну трубу вливается новая продукция и соответствующие ей доходы общества; через другую трубу вытекает потребляемая продукция и связанные с ее потреблением расходы. В самом же бассейне находится национальное богатство — капитал в виде зданий, сооружений, производственных запасов и запасов готовой продукции и личное имущество населения (см. рис. 1-3).

1.4 Метод экономической науки

Измерение экономических величин 27

Рис. 1-3. А

Потоки и запасы в экономике.

Производство товаров и услуг, создаваемых в экономике, приносит людям доходы. Оно представляет собой потоки, которые вливаются в экономику, поддерживая и увеличивая национальное богатство страны. Одновременно общество расходует сырье, топливо, электроэнергию, потребляет одежду, продовольствие и т. д. Эти расходы и потребление являются вычетом из национального богатства страны. В отличие от потоков производимых и потребляемых товаров и услуг, от потоков доходов и расходов национальное богатство представляет собой сумму запасов (фондов).

Оперируя экономическими переменными, имеющими разную размерность, необходимо иметь в виду, что их нельзя суммировать или вычитать одну из другой.

Вернемся к нашему примеру. Если имущество семьи оценено на 31.12.07 г. в 150 тыс. р., а ее доход в течение мая 2007 г. составил 32 тыс. р., то суммирование этих двух величин, имеющих разную размерность (150 тыс. р. + 32 тыс. р. = 182 тыс. р.), даст совершенно бессодержательный результат. Что такое 182 тыс. р.? Доход семьи? Но он равен 32 тыс. р. Стоимость имущества? Но заработок был истрачен в течение года на пищу, одежду, квартирную плату и т. д. и от него ничего не осталось. Другое дело, если мы предположим, что семья израсходовала на потребление 30 тыс. р., а 4 тыс. р. сберегла и вложила в Сберегательный банк.

Глава 1.

28 Предмет и метод экономической науки

Тогда на 31.12.07 г. она имеет вклад на сумму 4 тыс. р. Вклад имеет ту же размерность, что и имущество, принадлежащее этой семье. Следовательно, мы вправе констатировать, что стоимость имущества можно сложить с суммой вклада и установить, что общая сумма принадлежащего семье богатства равна 150 тыс. р. + 4 тыс. р. = = 154 тыс. р.

В экономическом анализе используются не только величины, выраженные в абсолютных показателях: тоннах, метрах, долларах, рублях и т. д. Немалое значение имеет и использование относительных показателей. Исследователя может интересовать вопрос: как изменяется доля расходов потребителей на спиртные напитки в общей сумме потребительских расходов; каково соотношение между ростом доходов населения и ростом принадлежащего ему имущества; каково соотношение дохода фирмы и ее капитала и т. д. Для того чтобы получить искомый относительный показатель," необходимо и достаточно данную переменную величину любой размерности отнести к переменной той же или другой размерности.

Номинальные и реальные величины

Данные, с которыми имеют дело экономисты при изучении действительности, подразделяются на номинальные и реальные величины (показатели).

Чтобы понять, в чем заключается различие между двумя этими важными показателями, рассмотрим следующий пример. Предположим, что заработная плата рабочего в январе 1996 г. составила 1 млн р., а в январе 1997 г. он получил в два раза больше — 2 млн р. Предположим далее, что за год цены повысились в два раза. Следовательно, на свою заработную плату рабочий сможет купить то же самое количество товаров и услуг, какое он мог купить в январе 1996 г. Таким образом, хотя в январе 1997 г. рабочий заработал денег в два раза больше, чем в январе 1996 г., его реальный доход остался прежним. То же самое мы можем сказать и о прибыли какой-либо фирмы, о доходе фермера и т. д.

Другой пример. Предположим, что в январе 2006 г. добыча нефти в стране составила 5 млн нефтяных баррелей (1 нефтебар-рель = 158,988 литров), а цена 1 барреля на мировых рынках в среднем равнялась 40 долл. Следовательно, стоимость добытой нефти — 200 млн долл. Предположим далее, что в июне 2007 г.

1.4. Метод экономической науки.

Измерение экономических величин 29

добыча нефти достигла уровня 5,5 млн баррелей, т. е. выросла на 10%, а цена повысилась до 80 долл. за баррель. Таким образом, общая стоимость добытой в стране нефти равна 440 млн долл. за 1 месяц. Итак, если в реальном выражении прирост добычи нефти равнялся 10%, то прирост продукции нефтедобывающей промышленности, выраженный в текущих ценах, равен 440 млн долл. — — 200 млн долл. = 240 млн долл., что составляет прирост, равный 120%. В данном случае мы выразили объем добычи нефти в текущих ценах, т. е. в тех ценах, которые сложились в январе 2006 г., а затем в июне 2007 г. Так как в июне 2007 г. цены были выше, чем в январе 2006 г., то показатель роста добычи нефти уже не отражал реальных размеров роста добычи.

[ Экономические величины, выраженные в текущих ]
1^ ценах, называются НОМИНАЛЬНЫМИ. J

Для экономического анализа большое значение имеет информация о реальных величинах, т. е. о реальном увеличении выпуска промышленной продукции, о том, какое количество потребительских товаров и услуг покупает население на свои доходы и т. д.. Для того чтобы в распоряжении общества имелись реальные показатели выпуска продукции, уровня доходов, потребления и т. д., необходимо стоимость производимой продукции, потребляемых товаров и другие переменные величины выразить в неизменных ценах.

I Экономические величины, выраженные в неиз- ]
I менных ценах, называются РЕАЛЬНЫМИ. J

Вернемся к нашему примеру с добычей нефти. Если стоимость добытой в июне 2007 г. нефти выразить в ценах января 2006 г., например 40 долл. за баррель, то она будет равна 220 млн долл., что покажет рост на 10% — в точности такой же, как и увеличение ее добычи

В нашем примере определение реальной величины добычи нефти может быть сделано и без помощи метода использования неизменных цен — для этого достаточно выразить добычу нефти в тоннах, т. е. в натуральном показателе-jТакие показатели применяются для оценки продукции металлургии, электроэнергетики, хлопковод-

Глава 1

30 Предмет и метод экономической науки

ства и т. д. Однако натуральные показатели не могут применяться для оценки выпуска продукции машиностроения, швейных фабрик, мастерских по ремонту телевизоров, для оценки объема произведенных услуг и подавляющего большинства других предприятий, относящихся к самым разнообразным отраслям экономики.

Индексы

Для определения уровня и динамики многих экономических показателей используются индексы.

Предположим, что нас заинтересовал вопрос о развитии жилищного строительства в России в конце XX в. Статистика говорит о том, что в 1992 г. было построено жилых домов общей площадью 41,5 млн кв. метров; в 1993 г. — 41,8 млн кв. м; в 1994 г. — 39,2 млн кв. м и в 1995 г. — 41,0 млн кв. метров. Эти данные хорошо показывают уровень жилищного строительства и говорят о том, что в 1993 г. оно выросло, в 1994 г. — сократилось, а в 1995 г. — вновь выросло, не достигнув, правда, уровня 1992 г. Но сами по себе эти данные не показывают, насколько высок темп роста жилищного строительства в 1993 г. и насколько значителен был темп его спада в 1994 г. Чтобы получить более четкую картину динамики уровня жилищного строительства, примем его в 1992 г. за 100%, тогда в 1993 г. он будет равен 100,7%; в 1994 г. — 94,5% и в 1995 г. — 98,8%. Теперь мы видим, что по отношению к уровню 1992 г. жилищное строительство в 1993 г. выросло на 0,7%, в 1994 г. сократилось на 5,5% и в 1995 г. было на 1,2% ниже, чем в 1992 г. Картина динамики жилищного строительства не исказится, если мы отбросим знак «%». В этом случае показатели уровня жилищного строительства в 1992—1995 гг. принято называть индексами, а уровень, принятый за 100 единиц, называется базовым.

Метод индексов используется при рассмотрении динамики объема выпуска продукции промышленностью и другими отраслями, потребительских расходов населения, объема экспорта и импорта товаров и т. д.

Большое значение индексный метод имеет для определения уровня и динамики цен, в частности уровня цен на потребительские товары и услуги, К этим вопросам мы еще вернемся при рассмотрении конкретных проблем экономики.

1 4 Метод экономической науки

Измерение экономических величин 31

Графики

Методы экономического анализа часто опираются на использование графиков.1 График представляет собой чертеж, позволяющий наглядно изобразить количественную зависимость одной экономической величины от другой. Он предполагает, что имеются две связанные друг с другом переменные величины. Между ними существует функциональная зависимость (например, уровня потребления от величины дохода). Эта функциональная зависимость описывается при помощи того или иного математического уравнения. Она может быть представлена и в виде числовой таблицы. Преимуществом графика является его наглядность. Построение графиков — это способ, при помощи которого геометрия как одна из областей математики служит для описания экономической модели.

РЕЗЮМЕ

Человек живет в мире ограниченных возможностей. Причина этого в том, что многочисленные и развивающиеся потребности людей безграничны, но в каждый данный момент ограничено количество ресурсов, используемых для производства всего необходимого людям.'

Средства, с помощью которых удовлетворяются потребности людей, называются благами.-Свободные блага имеются в изобилии, и потребность в них может удовлетворить всякий, кто в них нуждается. Экономические блага, находятся в обществе в ограниченном количестве и поэтому доступны не всем или доступны в таком количестве^ которое не дает возможности каждому полностью удовлетворить свои потребности в данных благах.

Для производства экономических благ используют факторы производства, состоящие из трех групп: природные ресурсы, капитал и труд. Природные ресурсы включают все то, что дается природой в готовом виде и используется либо как условие производства, либо как вещество, подвергаемое переработке для производства нужного предмета потребления. Капитал — изготовленные людьми средства производства, они необходимы для производства товара или услуги. Трудовые ресурсы, которые представляют собой трудоспособную часть населения, занятую на производстве, государственной службе, учебой, или не работает, но ищет работу.

Глава 1
32 Предмет и метод экономической науки

Ограниченность ресурсов ^ставит человека в ситуацию постоянно совершаемою выбора. Выбор связан с поисками ответов на три главных вопроса экономики1 ЧТО производить? КАК производить? ДЛЯ КОГО производить?^ Предмет экономической науки — выбор направлений и способов использования ограниченных ресурсов для удовлетворения неограниченных потребностей людей. Микроэкономика — это раздел экономики, изучающий поведение экономических единиц: отдельного потребителя и производителя, рынки конкретных товаров. Макроэкономика — это раздел экономики, изучающий крупномасштабные экономические явления, затрагивающие экономику в целом. \

Экономисты,^стремясь исследовать и обосновать закономерности экономического поведения людей, исходят из того, что субъекты экономики ведут себя рационально. Рациональность в поведении людей означает, во-первых, целенаправленность их действий, во-вторых, выбор критериев, которыми они руководствуются в стремлении достичь поставленной цели, в-третьих, определение цены совершенного выбора, которая называется альтернативными издержками, и, в-четвертых, соизмерение полученных доходов с осуществленными издержками

Альтернативными издержками называется наилучший из отвергнутых вариантов или то, чем приходится жертвовать, сделав выбор в пользу другого. «Такое определение альтернативных издержек справедливо в той ситуации, когда, выбирая один вариант, отвергают все другие. Но если другие отвергнуть полностью нельзя, необходимо «и то и другое», то в этом случае альтернативные издержки выступают как то количество альтернативного товара, которым приходится пожертвовать, чтобы увеличить производство товара, необходимого нам в большем количестве.

Для того чтобы понять и объяснить, как функционирует и развивается экономика, необходимо выделить из всего многообразия мелких и случайных фактов и событии самые важные, самые существенные связи и зависимости между явлениями экономической жизни. Это предполагает, что экономист должен разработать и обосновать теорию, объясняющую то, как развивается экономика. Разработка экономической теории опирается на построение экономической модели Экономическая модель — это упрощенное описание экономики, выражающее функциональную зависимость между двумя или несколькими переменными.

1 4 Метод экономической науки

Измерение экономических величин 33

В своих исследованиях экономисты опираются на статистический материал. Анализируя экономику, необходимо иметь в виду, что экономические величины имеют неодинаковую размерность. Одни величины, которые представляют собой потоки (выпуск продукции, доходы и др.), имеют интервальную размерность; другие величины, представляющие собой запасы (фонды), например капитал, стоимость домашнего имущества и т. д., имеют моментную размерность.

Анализ экономики требует различать номинальные и реальные показатели. Он опирается на использование индексов, дающих наглядную картину динамики экономических величин.

^р Контрольные вопросы и задания

Назовите причины, вызывающие рост потребностей лю
дей. Что означает в данном случае «рост», только ли ко
личественные изменения потребностей?

Чем отличается понятие «ресурсы» от понятия «факторы
производства»?

Перечислите все виды доходов, которые получают владель
цы факторов производства.

Охарактеризуйте фундаментальные проблемы экономики.
Почему они стоят перед любым обществом, независимо
от уровня его экономического развития?

Приведите примеры рационального и нерационального по
ведения человека.

Местные органы власти выделили деньги для строитель
ства в районе детского досугового центра. Что может быть
альтернативными издержками детского центра?

Всем известно, что футбол гораздо менее необходим лю
дям, чем еда или сталь. Тем не менее профессиональным
футболистам платят гораздо больше, чем фермерам или
сталеварам. Почему?

В чем отличие позитивного подхода к изучению экономи
ки от нормативного?

Почему разработка экономических моделей предполагает
ряд допущений, которые упрощают экономику?

Глава 1

34 Предмет и метод экономической науки

Глава 2

РЫНОЧНАЯ СИСТЕМА ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ. СМЕШАННАЯ ЭКОНОМИКА

Прочитав эту главу, вы узнаете:

4- какими способами решаются фундаментальные проблемы экономики;

+ что представляла собой планово-административная система и почему произошло ее крушение;

+ что такое рынок и каковы его функции;

4- как совершается кругооборот доходов в условиях рыночной экономики;

4- почему не может успешно функционировать и развиваться чисто рыночная система;

4- какую роль играет государство в условиях рыночной экономики и что такое смешанная экономика;

•f каковы пределы вмешательства государства в рыночную экономику.

В предыдущей главе мы установили, что в любых условиях ограниченность ресурсов ставила и ставит перед обществом три фундаментальные проблемы: что, как и для кого надо производить, чтобы в наибольшей степени удовлетворить потребности людей в экономических благах. Мы выяснили, что представляют собой цена выбора (альтернативные издержки) и кривая производственных возможностей. Но мы оставили в стороне вопрос, каким же образом решаются фундаментальные проблемы экономики? Между тем именно способ решения этих проблем определяет главные, самые существенные черты той или иной экономической системы.

2.1. ДВА СПОСОБА РЕШЕНИЯ

ФУНДАМЕНТАЛЬНЫХ ПРОБЛЕМ

Две экономические системы

Решать фундаментальные проблемы экономики можно двумя способами, и в соответствии с этими способами существуют две экономические системы.

Казалось бы, самый простой и естественный способ решения фундаментальных проблем состоит в следующем: а) государство учитывает потребности людей и общества в целом и устанавливает, для кого надо производить те или иные виды экономических благ; б) в соответствии с этим государство дает задание предприятиям промышленности, сельского хозяйства и других отраслей экономики, что они должны производить, т. е. планирует выпуск товаров и услуг; в) чтобы предприятия могли выполнять плановые задания государства, они получают определенное количество факторов производства (оборудования, сырья, рабочей силы и т.д.) и установку, как надо производить данные виды продукции. Такой способ решения фундаментальных проблем, во-первых, предполагает государственное планирование выпуска экономических благ, распределение факторов производства между отраслями и экономических благ для удовлетворения потребностей людей; и, во-вторых, подразумевает, что государство административными методами добивается от предприятий выполнения плановых заданий и на основе административных решений обязывает их внедрять ту или иную технологию. Поэтому указанная система получила название административно-плановой.

Другой способ решения фундаментальных проблем на первый взгляд выглядит бессистемным и хаотичным. Он предполагает, что каждому производителю, будь то мелкий фермер, парикмахер, портной и т. д. или гигантская фирма по производству авиалайнеров, предоставляется право решать самому, что, как и для кого надо производить. Изготовленная продукция продается любому покупателю, т. е. производитель работает на рынок, где и совершается акт продажи этой продукции. Через посредство рынка производитель узнает, что и для кого нужно производить; условия рынка заставляют производителя применять новейшую технологию и улучшать качество своей продукции. Принимая те или иные решения отно-

Глава 2.

36 Рыночная система хозяйствования. Смешанная экономика

сительно того, что и как надо производить, руководитель предприятия ориентируется на такие рыночные индикаторы, как величина спроса на данный вид продукции, цена этой продукции, во что обойдется ее изготовление и какую прибыль получит после ее продажи данная фирма. Эти и другие рыночные инструменты (процентная ставка, заработная плата, курс акций и т. д.) направляют деятельность людей, служат им ориентирами и стимулируют их к созданию экономических благ. Деятельность людей в этих условиях, по меткому выражению шотландского экономиста XVIII в. А. Смита, «направляет невидимая рука рынка». Поэтому система, основанная на частной инициативе людей, их предпринимательской деятельности, самостоятельном принятии решений, что, как и для кого надо производить, получила название рыночной системы. Какая из этих двух систем лучше? Ответ на этот вопрос уже дал сам ход развития экономики стран в XX столетии. Экономика стран с административно-плановой системой (СССР, стран Восточной Европы, КНР и др.) оказалась менее эффективной, не смогла использовать возможности, которые открывались в связи с современным научно-техническим прогрессом, не обеспечила удовлетворительного повышения жизненного уровня подавляющей части населения. Объективная реальность сделала необходимым проведение глубоких преобразований в экономике России и других стран, где господствовала административно-плановая система, с целью перехода к рыночной экономике.

2.2. АДМИНИСТРАТИВНО-ПЛАНОВАЯ СИСТЕМА

Рассмотрим более подробно, что представляла собой административно-плановая система, чтобы понять, почему она оказалась несостоятельной и почему переход к рыночной системе был не только целесообразен, но и неизбежен.

Государственная собственность на экономические ресурсы

Для того чтобы управлять всеми предприятиями страны, давать им плановые задания, обязательные для выполнения, распределять ресурсы между предприятиями и внедрять в производство новые технологии, государство должно владеть и распоряжаться всеми предприятиями данной страны. Иными словами, земля с ее

22. Административно-плановая

система 37

недрами и другими природными ресурсами, заводы и фабрики, средства транспорта и связи, торговые, зрелищные и другие предприятия находились в собственности государства. При этом государственная собственность была объявлена общенародной, т. е. принадлежащей всему обществу.

В действительности государственная собственность не принадлежала и не могла принадлежать всему народу. Во-первых, то, что принадлежит всем, не принадлежит никому. Ни один работник не чувствовал себя хозяином предприятия, на котором он работал. Даже директор был обязан свои решения согласовывать с органами государственного управления (министерствами) и партийными руководителями. Не являлись люди собственниками предприятий, на которых работали, и юридически.

Отсюда следовало, во-вторых, что работники государственных предприятий не принимали каких-либо существенных решений, касающихся деятельности данного предприятия: какую продукцию следует производить, стоит ли заменить устаревшее оборудование новым, как распорядиться денежными средствами, выделенными предприятию, и т. д.

В-третьих, работники любого государственного предприятия получали заработную плату за свой труд. Доходы, которые приносят другие факторы производства (капитал и земля), — прибыль и рента — присваивались государством. Таким образом, все рабочие и инженеры, начальники цехов и директора являлись наемными работниками, и их положение, с точки зрения трех отмеченных признаков, ничем не отличалось от положения наемных работников любого частного предприятия, любой частной фирмы.

В то же время государственной собственности внутренне присущи органические пороки, от которых избавиться очень трудно, если вообще возможно.

У государственного предприятия нет хозяина в лице определенного человека или группы людей, которые были бы заинтересованы в экономном и эффективном использовании принадлежащих им ресурсов. Отсюда такие явления, как бесхозяйственность, расхищение имущества, безразличие к результатам хозяйственной деятельности.

В то же время государственная собственность способствует развитию иждивенчества у руководителей государственных предприятий. Если государственное предприятие оказалось убыточным,

Глава 2

Рыночная система хозяйствования Смешанная экономика

то его директор в первую очередь старается получить дотации от государства для покрытия убытков, а не стремится улучшить организацию производства, изыскать возможности для сокращения непроизводительных затрат. Поэтому для государственных предприятий и учреждений характерны такие явления, как раздутые штаты, покупка ненужного имущества, перерасход электроэнергии и т. д. Государственная собственность порождает необходимость создания соответствующих федеральных и местных структур управления (министерств, комитетов, управлений и т. д.), что ведет к неоправданному разбуханию государственного аппарата, к бюрократизации всего общественного строя. В этих условиях усиливается власть чиновничества, ограничиваются и сводятся на нет демократические институты. Это означает, что безраздельное господство государственной собственности становится мощной экономической основой органов исполнительной власти, в распоряжении которых находятся ресурсы экономики, что, в свою очередь, приводит к установлению в стране тоталитарного режима.

Централизованное распределение трудовых ресурсов

Господство государственной собственности на экономические ресурсы проявлялось в том, что государство фактически распоряжалось трудом работников, осуществляя его распределение между отраслями и регионами страны. Собственниками труда формально выступали представители домашних хозяйств, но их экономическая свобода была ограничена. Это проявлялось в том, что после окончания профессионально-технических, средних специальных и высших учебных заведений молодые специалисты, как правило, направлялись на работу по распределению, т. е. были лишены права свободно распорядиться своей судьбой и самостоятельно найти себе работу. В то же время свободное предложение труда наемными работниками было ограничено отсутствием возможности беспрепятственного передвижения (подавляющее большинство людей не имели возможности сменить место жительства), вызванного переменой места работы. Это объяснялось тем, что в городах практически отсутствовало жилье для вновь прибывших на постоянное проживание людей, и тем, что в соответствии с законом о прописке любой гражданин СССР должен был получить прописку, т. е. право на постоянное проживание в данном городе, а это было очень сложно.

22 Административно-плановая

система 3 9

Планирование экономики

В условиях административно-плановой системы основой хозяйственного механизма служило централизованное планирование экономики. На рис. 2-1 дана схема организации планово управляемой экономики в СССР.

Планово управляемая экономика представляет собой иерархическую систему, предполагающую подчинение производителя вышестоящему плановому органу, который, в свою очередь, был инструментом в руках партийных и государственных структур власти. В схеме 2-1 показано, что высшим плановым органом являлся Госплан СССР, который определял плановые задания республиканским и местным плановым органам, а также плановым отделам министерств и ведомств. Вся эта разветвленная система плановых органов давала плановые задания государственным и колхозно-кооперативным предприятиям по объему и ассортименту выпускаемых товаров и услуг. Плановые органы предусматривали обеспече-

ние предприятия необходимыми факторами производства (оборудованием, сырьем, рабочей силой и т. д.). В планах, которые устанавливались предприятиям, определялись размеры инвестиций (капиталовложений) в новые здания и оборудование и внедрение новой технологии.

Практика показала, что система планового управления экономикой оказалась несостоятельной. Объясняется это рядом причин. 1. Любая экономическая система будет эффективно функционировать и развиваться, если она владеет необходимой информацией и если руководители предприятий (фирм) могут быстро и оперативно принимать решения на основе поступающей им информации. Схема на рис. 2-1 показывает, что плановые органы дают команду по принципу «сверху вниз», что, для кого и как надо производить (направление этой команды показано стрелками, направленными вниз). В свою очередь, производители направляют информацию «снизу вверх» о своих потребностях, связанных с выполнением команды плановых органов.

{ На прохождение команды* «сверху вниз» и информации о потребностях «снизу вверх* требуется время ta и fp соответственно. Общее время, которое потребуется для получения информации, принятия решения и дачи команды, составит сумму /0 + /Г>В практике планового управления экономикой эта сумма времени достигала 2 лет. Например, в 1979 г. Госплан СССР составлял план развития народного хозяйства страны на 1980 г. Госплану СССР требовались данные о потребностях заводов, фабрик, учебных заведений, зрелищных предприятий и т. д. в сырье, упаковочных материалах, новых машинах, электроэнергии и т. д. Все без исключения предприятия страны направляли в плановые органы республик, министерств и местных плановых отделов громадный поток заявок на строительные материалы, грузовые автомобили, кирпич, бумагу, фрезерные станки и пр. Эту информацию Госплан СССР должен был получить свое временно, ^поэтому предприятия должны были направить свои заявки в 1978 г., чтобы они были учтены при составлении плана на 1980 г., который разрабатывался в 1979 г. В результате получалось, что план развития экономики на тот или иной год составлялся с учетом состояния экономики двухлетней давности. Подобные условия управления экономикой можно сравнить с управлением громадным океанским лайнером, который реагирует на команды капитана с запаздыванием в несколько дней.

2 2 Административно-плановая

система 41

Любая экономическая система должна производить товары
и услуги в соответствии с объемом спроса на них. Но как опреде
лить этот объем? Как выявить различные многообразные потреб
ности миллионов людей? На эти вопросы плановая система могла
дать лишь приблизительные и весьма общие ответы. Проследить
за изменениями спроса на десятки миллионов различных видов
изделий было невозможно не только в силу их громадного коли
чества, но и в силу того, что происходит непрерывный процесс
изменений вкусов, моды, культурных потребностей и т. д. Кроме
того, нельзя не учесть, что для изготовления любой вещи требует
ся большое количество самых различных видов сырья, полуфабри
катов, заготовок, вспомогательных материалов, подготовительных
исследований и опытных работ и т. д. Плановые органы были
не в состоянии определить размеры спроса на все эти многочис
ленные товары и услуги и установить плановые задания предприя
тиям в соответствии с действительными потребностями людей
и предприятий.

Система планового управления экономикой поощряла
те предприятия, которые успешно выполняли и перевыполняли
установленные им плановые задания. В результате любое предпри
ятие стремилось выпускать ту продукцию, которую надо было про
изводить в соответствии с плановым заданием, а не ту, в которой
нуждались потребители. В результате нередко производились те то
вары и услуги, которые не имели спроса, а те товары и услуги, в ко
торых нуждалось население, не производились или выпускались
в недостаточных количествах. Вследствие этого возникал острый де
фицит на одни товары при наличии громадного избытка других.

Для многих предприятий плановые задания по выпуску про
дукции устанавливались в рублях. Например, швейной фабрике
планировалось произвести изделий на сумму 100 млн р., обувной —
на сумму 80 млн р. и т. д. Предприятию проще было выполнить
план, если оно будет производить дорогостоящую продукцию
в меньшем количестве, а не дешевую продукцию в большом коли
честве. Оказалось, что производители заинтересованы в том, что
бы больше израсходовать ткани, кожи и т. д. Плановая система
породила стремление фабрик и заводов больше расходовать мате
риальных ценностей, чтобы выполнить и перевыполнить плано
вые задания, она оказалась «затратной системой».

5. Основой развития экономики является научно-технический прогресс. Условием использования достижений науки и техники является заинтересованность в этом производителей и, что еще важнее, объективная необходимость в использовании новой технологии, более эффективном оборудовании для повышения качества продукции и ее удешевлении. Плановая система предполагала, что внедрение в производство новой техники и технологии, переход на выпуск новой продукции и улучшение качества прежних видов изделий осуществлялись по решению вышестоящих плановых и административных структур и нередко противоречили интересам предприятий, так как затрудняли выполнение ранее установленных планов по выпуску устаревшей продукции. ;Поэто-му одним из самых существенных пороков системы явилось iTop-можение научно-технического прогресса и ее неспособность к широким нововведениям на базе реализации достижений науки и техники.

Руководство КПСС и Советского государства в свое время бросило вызов странам со сложившейся и прогрессирующей рыночной системой, суть которого сводилась к следующему:

административно-плановая система имеет решающие пре
имущества перед рыночной;

благодаря этим преимуществам плановая система создаст
предпосылки для более быстрого прогресса в области на
уки и техники и сформирует более эффективную эконо
мику;

плановая экономика сможет полнее удовлетворять потреб
ности людей, обеспечит более быстрый рост благосостоя
ния населения;

плановая система благодаря своим преимуществам послу
жит основой для подлинной свободы человека, для фор
мирования самого справедливого общества, для всесторон
него развития личности.

Административно-плановая система сыграла положительную роль при мобилизации ресурсов в условиях индустриализации страны и в ходе Великой Отечественной войны. Однако к 80-м годам XX в. выявилась ее несостоятельность. В связи с этим оказались неизбежными отказ от принципов административно-планового управления экономикой и переход к рыночной системе.

2.2. Административно-плановая

система 43

2.3. РЫНОК И ЕГО ФУНКЦИИ

Перейдем к рассмотрению вопроса о том, каким образом решаются фундаментальные проблемы экономики в условиях господства рыночных механизмов. Для того чтобы понять природу рыночной системы, уточним прежде всего, что следует понимать под рынком.

РЫНОК

Любая домашняя хозяйка под рынком понимает городской базар. Вероятно, многие согласятся и с тем, что рынком является любой магазин, лавка или супермаркет. Однако рынок следует понимать еще шире: для зубного врача рынок — это люди, у которых болят зубы; для учителя, который дает частные уроки, — родители неуспевающих школьников; для оптового торговца — товарная биржа и т. д. Рыночная система предполагает, что могут продаваться земельные участки, дома и другая недвижимость, различные ценные бумаги (акции, облигации, долговые обязательства), доллары, рупии и другая валюта. Поэтому рынком является фондовая биржа, т. е. финансовое учреждение, где совершаются сделки по купле-продаже ценных бумаг; валютная биржа или пункт по обмену валюты. Сделки могут совершаться непосредственно между продавцом и покупателем, при посредстве брокерской фирмы, при помощи компьютеров. Но в любом случае должен быть установлен прямой или опосредованный контакт между продавцом и покупателем.

РЫНОК — это форма контактов между продавцами и покупателями товаров и ^услуг, недвижимости, ценных бумаг и валюты. На основе этих контактов совершаются сделки)&упли-продажи

предметов торговли.

V у

Причины возникновения рыночной экономики

Зарождение и развитие рыночной системы было обусловлено двумя причинами.

1. Развитие разделения труда. Разделение труда предполагает такой метод производства, когда группа людей или отдельный

производитель выполняет строго определенный вид работ, специализируется на изготовлении определенного вида продукции или ее части.

Разделение труда создало возможность и необходимость обмена, вылившегося позднее, при появлении денег, в куплю-продажу. Обмен ,стал возможным, поскольку в результате специализации у-производителя появились значительные излишки продукции. Разделение труда ведет к росту производительности труда, что, в свою очередь, делает возможным не только полностью удовлетворить потребности производителя в данном продукте, который он производит, но и создавать его в количестве большем, чем требуется самому производителю.

Например, гончару для собственного потребления не нужно было столько посуды, сколько он мог изготовить, лишнюю можно было продать или обменять на другие товары.

2. Частная собственность. Другой важнейшей причиной возникновения рыночной экономики явилась частная собственность во всех ее многообразных формах.

' Под ЧАСТНОЙ СОБСТВЕННОСТЬЮ понимает- N ся форма юридического закрепления за гражданином или группой людей прав владения, пользования и распоряжения каким-либо имуществом, независимо от того, используют ли они его для личного потребления или для осуществления предпринимательской деятельности.

1 Частный собственник вправе самостоятельно распоряжаться произведенным товаром и решать, где его продать, кому, на каком рынке и по какой цене., В условиях безраздельного господства государственной формы собственности возможности развития рынка ограничены, поскольку отсутствуют свободные, независимые от плановых органов производители и продавцы. Как уже отмечалось, что производить и что в конечном итоге покупать, решают центральные органы управления, они же устанавливают цены на произведенную продукцию.

Между тем свободные цены, которые возникают в результате взаимодействия многочисленных продавцов с многочисленными

покупателями, являются важнейшим условием успешного развития рыночной экономики. Именно цены служат тем индикатором, который определяет, что производить. Производить необходимо то, чего в данный момент на рынке недостаточно. А как определить, какого товара недостает для полного удовлетворения потребностей людей? На этот вопрос отвечает рынок: если данного товара не хватает, то на него устанавливается высокая цена. Высокая цена будет стимулировать и производителей к увеличению выпуска недостающей продукции. '

. Y , - Функции рынка

Тем самым мы столкнулись с выполнением рынком одной из важнейших функций —"информационной. Через постоянно меняющиеся цены рынок сообщает производителям, где и какой продукции не хватает и где и какая продукция произведена с избытком.

гЦены помогают рынку выполнять и другую его важную функцию — устанавливать пропорциональность в развитии экономики, регулировать распределение ресурсов по отраслям и сферам хозяйства таким образом, чтобы уровень и структура производства были максимально приближены к уровню и структуре потребностей. Скажем, если на данный момент производится слишком много сельскохозяйственных продуктов, то цены на них начнут падать. Это явится сигналом для производителей сельскохозяйственной продукции к тому, что нужно изымать ресурсы из этой отрасли и искать более выгодные сферы их применения.' Если, напротив, цены на обувь очень высокие, это свидетельство того, что ее производится недостаточно, и часть труда и капитала должна перераспределиться из отраслей с чрезмерным объемом производства в обувную промышленность.

Нужно иметь в виду, что ни одно общество не может достичь того идеального состояния, когда объем и структура производства полностью соответствуют объему и структуре потребностей хотя бы по той причине, что потребности быстро меняются под воздействием моды, изменения вкусов, новейших открытий, изменения денежных доходов населения и т. п. Но именно рынок создает те механизмы, которые точнее и быстрее передают необходимую информацию производителям, чем механизм передачи информации и принятия решений в условиях административно-плановой

Глава 2

п системы. Каждый раз вступает в действие «невидимая рука» рын-
>, ka, о которой писал Адам Смит: «Каждый человек мыслит лишь
/ о собственной выгоде, но невидимая рука, которая его направляет,
как и во многом другом, приведет его к результату, о котором он
сам и не помышлял», т. е. заставит его про-изводить именно те про
дукты, в которых наиболее нуждается общество. Благодаря «неви
димой руке» рынка производство намного быстрее приспосаблива
ется к потребностям и спросу потребителей, чем это происходит
в условиях административно-плановой системы. "1

Рынок через посредство механизма цен отвечает также на вопрос, как производить. Частный экономический интерес выражается в стремлении производителя получать максимальную прибыль. Но при установившихся на рынке ценах он может увеличить прибыль в расчете на единицу продукта, только если ему удастся снизить затраты на производство. Прибыль есть разница между ценой, по которой продается единица продукта, и суммой затрат, связанных с его производством.

Снижение затрат может быть достигнуто разными путями, например экономным использованием сырья и материалов. Но наибольшего эффекта можно добиться, если повысить производительность труда, а это предполагает, использование достижений научно-технического прогресса (новой техники и технологии), применение более квалифицированного труда, совершенствование организации производства.

Фирмы, не способные совершенствовать технологию, снижать затраты на производство продукции и улучшать ее качество, перестают получать прибыль и даже терпят убытки. Поэтому для частного предприятия снижение издержек является вопросом его выживаемости в условиях рыночной экономики. Рынок стимулирует технический прогресс. •

, Рыночный механизм — жесткая система. Ему присуща беспо-

щадность по отношению к слабым. Рынок очищает общественное производство от экономически неустойчивых, нежизнеспособных хозяйственных единиц и, напротив, дает зеленый свет более предприимчивым и эффективным. Не обладаете способностью к быстрой перестройке, невосприимчивы к новациям, недостаточен уровень квалификации ваших рабочих — уступите место другим предприятиям, более эффективным, более жизнеспособным. Таким образом, рынок осуществляет санирующую функцию.

2 3 Рынок и его функции

Здесь мы подошли к еще одной важной черте рыночной экономики. Свобода предпринимательства, свобода выбора, частный интерес формируют отношения состязательности, конкуренции

КОНКУРЕНЦИЯ — это борьба между производителями товаров и услуг за рынки сбыта своей продукции и за получение дохода от ее продажи.

Поскольку платежеспособный спрос в каждый данный момент ограничен,' между производителями идет постоянная борьба за кошелек покупателя Рынок подсказывает ответ на вопрос, дгя кого производить, — для того, у кого выше покупательная способность, кто может заплатить за предлагаемый товар. Каждый производитель должен найти своего покупателя, свою нишу на рынке.

Это могут быть люди с очень высокими доходами, на них рассчитано производство коллекционных моделей одежды, каждая из которых изготавливается в количестве одной или нескольких единиц и продается по ценам в несколько тысяч долларов. Но и затраты, связанные с их выпуском, велики, так как применяются дорогостоящие ткани, фурнитура, они шьются по индивидуальным заказам. Однако производитель уверен, что его затраты окупятся и принесут высокий доход.

Одновременно идет борьба и за кошелек потребителя со средним достатком или даже доходом ниже среднего. В этом случае производство носит массовый характер. Например, костюм шьет не высококлассный портной, а швейная фабрика, когда одна бригада специализируется на изготовлении отдельных деталей костюма, другая — на их пошиве и т. д. Но и в том и в другом случае производители будут бороться за своего клиента, а значит, стремиться к обновлению ассортимента, улучшению качества, вежливому обслуживанию, оказанию дополнительных услуг и другим методам конкурентной борьбы. В результате такой конкуренции выигрывают все фуппы потребителей.

Виды рынков

Дав характеристику рыночной системе, мы рассмотрели рынок товаров и услуг. Однако в реальной жизни существует несколько видов рынков в зависимости от критериев, положенных в основу их классификации:

по экономическому назначению объектов рыночных отноше
ний: рынок товаров и услуг, рынок недвижимости, рынок
труда, рынок ценных бумаг, денежный рынок и рынок ка
питала;

по географическому положению: местный, национальный,
мировой;

по отраслям: рынок зерна, хлопка, автомобилей, компью
теров и т. д.

Все перечисленные виды рынков живут не обособленно. Они находятся в постоянном взаимодействии, образуя единую сложную систему, которая связывает всех субъектов рыночной экономики.

2.4. КРУГООБОРОТ ДОХОДОВ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ

Рыночная система предполагает активную деятельность предпринимателей и наемных работников, продавцов и покупателей, биржевых брокеров и прочих субъектов этой системы. Все они могут быть объединены в две большие группы: 1) домашние хозяйства; 2) фирмы.

Домашние хозяйства

Домашнее хозяйство мы будем рассматривать как субъект рыночной экономики, который представлен семьей или отдельным человеком, не имеющим семьи. Домашние хозяйства не являются производителями товаров и услуг. Приготовление обеда, уборка помещения и другая деятельность домашней хозяйки не предполагает, что она производит товары и услуги для того, чтобы продать их на рынке.

Домашние хозяйства являются собственниками факторов производства: они — собственники своей рабочей силы; они могут быть собственниками отдельных предприятий или акций, т. е. иметь свою долю во владении каким-либо заводом,,магазином и т. д.; домашнему хозяйству может принадлежать участок земли. Характер и размеры собственности в данном случае не имеют значения. К домашним хозяйствам мы относим и семью простого рабочего, и семью крупного банкира, собственность которого оценивается в несколько миллиардов долларов.

Будучи собственниками факторов производства, домашние хозяйства получают различные виды доходов. Рабочий получает заработную плату за свой труд; владелец акций получает доход в виде дивиденда; собственник денежного капитала, положивший его в банк в виде сберегательного вклада, получает процент; владелец земельного участка, сдающий его в аренду, получает арендную плату.

Что делают домашние хозяйства со своими доходами? i Часть этих доходов они тратят на оплату товаров и услуг, которые им необходимы дляГудовлетворения своих личных потребностей. Другая часть доходов сберегается.- Но было бы крайне неразумно держать сберегаемые деньги дома «под матрасом». Сбережения вкладываются в ценные бумаги (акции и облигации), в сберегательные вклады в банки; если сумма сбережений велика, на них приобретается недвижимость (например, земельный участок).!

Фирмы

Другая большая группа субъектов рыночной экономики — фирмы. Здесь и в дальнейшем фирма будет рассматриваться как обобщенный субъект рыночной экономики, который производит любые виды товаров и услуг. Это может быть гигантская корпорация с многомиллиардным оборотом капитала, выпускающая авиалай-

Глава 2

неры; под фирмой мы будем подразумевать и маленькую лавочку, в которой один человек выполняет функции продавца, кассира и т. д. Любая фирма является или собственностью отдельного частного лица, например фермера, мелкого торговца, врача, занимающегося частной практикой, и т. д., или собственностью большой группы частных лиц,- например акционерного общества.

Фирмы являются производителями всех товаров и услуг, которые поступают на рынок. Продажа товаров и услуг на рынке приносит фирмам определенный доход, который затем распределяется между владельцами различных факторов производства: рабочие получают заработную плату, собственники капитала — процент, владельцы земли — ренту. Таким образом доход, который создается фирмами, затем в различных формах присваивается домашними хозяйствами, являющимися собственниками фирм (владельцы земли и капитала) или продающими им труд (наемные работники).

Из всего сказанного следует, что рыночная система предполагает регулярное взаимодействие фирм и домашних хозяйств. Это взаимодействие проявляется в непрерывных потоках доходов и расходов домашних хозяйств и фирм, в непрерывныхпотоках денег и товаров. Эти потоки денег и товаров, доходов и расходов образуют единый кругооборот, схематическое изображение которого представлено на рис. 2-3.

Здесь представлена модель рыночной экономики, предполагающая, что в ней функционируют два вида субъектов: домашние хозяйства и фирмы. 1Фирмы производят два вида продукции: 1) потребительские товары и услуги и 2) факторы производства — машины, оборудование, здания и сооружения и т. д^ Фирмы используют все известные нам факторы производства (труд, капитал, земля и т. д.). Вновь созданные потребительские товары и услуги, новое оборудование и здания продаются на товарных рынках. Это приносит фирмам соответствующую денежную выручку (например, 1000 млрд р.). Выручка поступает домашним хозяйствам как собственникам факторов производства в виде заработной платы, дивидендов, процента и ренты. Домашние хозяйства большую часть своих доходов тратят на потребительские товары и услуги (800 млрд р.), а оставшуюся их часть сберегают и через посредство рынка капиталов инвестируют во вновь произведенные машины и здания (200 млрд р.). Тем самым домашние хозяйства приобретают на свои сбережения вновь созданные факторы производства и становятся

2 4 Кругооборот доходов

е рыночной экономике 5 -J

Рис. 2-3. А

Кругооборот доходов и расходов в экономике, состоящей

из домашних хозяйств и фирм.

Фирмы, производящие товары и услуги, приносят собственникам факторов производства доходы на сумму 1000 млрд р. Домашние хозяйства расходуют из этой суммы 800 млрд р. на товары и услуги, а 200 млрд р. сберегают и через посредство рынка капиталов инвестируют свои сбережения в здания, сооружения, оборудование и другие факторы производства фирм. Общая выручка фирм от продажи потребительских товаров и факторов производства их новым владельцам составит сумму 800 млрд р. + 200 млрд р. = 1000 млрд р.

их собственниками. Модель, далее, показывает, что в экономике непрерывно идут два противоположно направленных потока: поток производимой фирмами продукции и поток расходуемых на эту продукцию денег.

Оба потока — и денег, и товаров — непрерывны, протекают одновременно и представляют собой существенный элемент механизма функционирования экономической модели.

Важным следствием модели кругооборота является то, что суммарная величина продаж фирм равна суммарной величине доходов домашних хозяйств. Это означает, что^в экономике величина общего объема производства в денежном выражении равна суммарной величине доходов домашних хозяйств. •

Упрощения, принятые в модели, ^предполагают, что в ней'исключено рассмотрение роли внешней торговли, государства, изменений цен на товары и услуги, все доходы домашних хозяйств рассматриваются как единый поток, подразумевается, что уровни производства и занятости постоянны, и т. д. Кроме того, модель кругооборота не показывает, как конкретно складываются цены на ресурсы и продукцию^ Эти вопросы будут нами исследованы в следующих главах.

2.5. ОГРАНИЧЕННОСТЬ ВОЗМОЖНОСТЕЙ РЫНКА. СМЕШАННАЯ ЭКОНОМИКА

Оценивая положительно эффективность стимулов и принципов хозяйствования, свойственных рыночной экономике, нельзя игнорировать ее слабые стороны. Представление о рыночной экономике как о некоей идеальной системе, способной к полному саморегулированию, является глубоким заблуждением. > На протяжении всей истории развития рыночной системы возникало немало острых социально-экономических проблем, решение которых требовало государственного вмешательства.< Такие проблемы существуют и в современном обществе.

Какими конкретными причинами обусловлена необходимость деятельности государства как одного из субъектов рыночной системы, наряду с фирмами и домашними хозяйствами?

'", Внешние эффекты

Прежде всего функционирование рынка порождает внешние эффекты — положительные и отрицательные последствия, ^которые имеют место, когда производство или потребление материальных благ или услуг оказывает влияние на\ люйёй, не являющихся непосредственными участниками рыночного обмена (продавцами или покупателями).

Примером положительного внешнего эффекта может служить строительство плотины для ГЭС. Такая плотина дает возможность контролировать сток воды для живущих ниже по течению реки, а также образует живописное водохранилище, привлекательное с точки зрения отдыха. Примером положительного внешнего эффекта может служить и возможность получения отдельным человеком дополнительного образования. Применяя полученные знания, человек может повысить эффективность своего труда, от чего выиграет не только он сам, но и общество в целом.

Примером > отрицательного внешнего эффекта \ является так называемое вторичное курение, когда от курения одного человека страдают окружающие. В сфере производства отрицательный внешний эффект возникает, когда происходит выброс «дыма или иных загрязнений в воздух или ближайшие водоемы, осуществляемый, например, • химическими заводами.

Положительный внешний эффект называют выгодой третьего лица, а отрицательный — издержками третьего лица.

Деятельность предприятия, порождающая отрицательный внешний эффект, ведет к издержкам третьего лица и в то же время приносит определенные выгоды этому предприятию. Например, собственник сталелитейного завода, не вкладывающий средства в очистное оборудование, экономит на издержках производства стали. Это позволяет снизить цену на сталь и получить важное преимущество в конкурентной борьбе. В этом случае государство обязано защитить интересы третьих лиц>,за счет ограничения неоправданных преимуществ сталелитейного завода. Оно должно принять закон об охране окружающей среды, на основе которого оштрафовать фирмы, допускающие отрицательные внешние эффекты, а полученные средства использовать для финансирования программ, направленных на решение экологических проблем. Одновременно у фирм, допускающих отрицательные внешние эффекты, появляется стимул вложить средства в очистные сооружения, чтобы избежать штрафных санкций.

Государство может также ввести дополнительный налог на прибыль предприятий, загрязняющих окружающую среду, и использовать полученные средства для очистки водоемов или, наоборот, выплачивать дотации производителям образовательных услуг или обучающимся либо и тем и другим, чтобы сделать образование более доступным для большинства граждан.

Частные блага

Механизм свободного рынка позволяет людям удовлетворить только те потребности, которые выражаются через платежеспособный спрос. Большинство товаров и услуг, производимых и реализуемых на рынке, являются частными благами, т. е. предназначены для индивидуального потребления. Как правило, эти товары обладают следующими свойствами:

частные блага делимы на любые необходимые количества.
Например, можно приобрести один автомобиль, 10 кг кар
тофеля, 50 т нефти;

они предполагают наличие возможности отлучить потен
циального потребителя от приобретения по причине его
неплатежеспособности.^ Производителю ничего не стоит
не допустить к потреблению товара человека, если у него
нет денег для оплаты блага. Не имея денег, человек не смо
жет приобрести не только автомобиль, но и 0,5 кг карто
феля;

Употребление частного блага одним человеком делает не
возможным его одновременное использование другими
людьми. Если кто-то купил квартиру и живет в ней,
то никто другой пользоваться этой квартирой без разре
шения ее владельца не сможет.

Общественные блага

Но помимо частных благ, люди пользуются общественными благами.

Общественные блага обладают следующими свойствами, во многом прямо противоположными свойствам частных благ:

' — их нельзя изъять у лиц, отказывающихся за них платить;

они неделимы по своей природе;

потребление общественного блага одними членами обще
ства не исключает возможности одновременного исполь
зования их другими членами общества. - /- '

Так, например, система национальной обороны,1 деятельность средств оповещения об опасности наводнения или землетрясения, ^информация Гидрометцентра о прогнозе погоды и другие, тому подобные общественные блага не могут быть предоставлены исключительно тем, кто согласен платить за них. Невозможно отлучить

2.5 Ограниченность возможностей рынка

Смешанная экономика 55

от их использования не желающих или не способных платить. Потребление общественного блага одним человеком не исключает возможности одновременного использования его другими. Например, освещение улиц служит благом для водителей транспорта; польза от уличных фонарей, получаемая водителями, не уменьшается от того, что они освещают дорогу пешеходам. )

Нельзя выделить определенные доли услуг маяка или пожарных для каждого отдельного потребителя.

( Блага, подобные национальной обороне, свету маяка или системе защиты от радиации, не могут предоставляться обществу отдельными частными компаниями уже в силу того, что эти компании откажутся производить услуги, за которые никто не будет платить. В то же время отдельные потребители не станут платить за товары и услуги, которыми можно пользоваться бесплатно.

Предоставление населению общественных благ становится одной из (функций государства в рыночной экономике; а их финансирование ложится на центральный и местные бюджеты, которые формируются за счет налогов.

Необходимо отметить, что в ряде случаев непросто отделить общественные блага от частных. Есть немало видов услуг, имеющих признаки и тех, и других. К их числу относятся услуги образования, учреждений культуры. С одной стороны, они близки к общественным благам. Люди потребляют их совместно и поровну: например школьники, обучающиеся в одном классе, посетители музеев и кинотеатров и т. д. С другой стороны, они близки к частным благам, так как не отвечают принципу неисключаемости их потребления. Высокая плата за обучение, посещение музея или кинотеатра может исключить из состава потребителей лиц с низкими доходами. Политика государства в отношении таких услуг должна быть достаточно гибкой: их нельзя полностью осуществлять за счет государства, но и недопустима полная их приватизация. Например, во всем мире большинство школ и других учебных заведений являются государственными. Поэтому в условиях рыночной экономики, как правило, используется промежуточный вариант: наряду с государственными колледжами, университетами существуют и частные, пользующиеся поддержкой государства. Так, в конце 80-х гг. из государственных источников покрывалось 13,8% расходов в частной системе образования США.

' Рыночный (механизм способен порождать и более существенные ("негативные последствия; предолеть или смягчить которые без помощи государства не представляется возможным.

Прежде всего следует отметить, беспристрастность рынка, его обезличенность, выражающуюся в том, что нередко рыночная система доставляет очень крупные доходы не тем, кто больше и интенсивнее работает, а тем, кто от природы наделен уникальными способностями, получил элитарное образование, большое наследство или удачно осуществил выгодную сделку. Люди, лишенные таких возможностей, получают неоправданно низкие доходы. Кроме того, в обществе всегда есть люди, не владеющие никакими ресурсами: старики, больные, инвалиды, осиротевшие дети. В рамках рыночной экономики они не являются и не могут являться получателями дохода вообще.

Эти примеры говорят о том, что рыночная система порождает глубокое неравенство в распределении доходов. Бедность среди общего изобилия продолжает оставаться серьезной экономической и политической проблемой во всем мире, в том числе и в странах с развитой рыночной экономикой.

1 Государство\ обязано решить эту проблему, используя разные чметоды..Все они в большей или меньшей степени связаны с перераспределением доходов путем установления прогрессивной шкалы налогообложения ^финансированием социальных программ. Высокий налог на большие личные доходы используется для изъятия большой доли доходов у богатых и перераспределения их в пользу бедных.

Чтобы не допустить разорения фермеров в условиях падения цен''на сельскохозяйственные товары, государство искусственно поддерживает эти цены, скупая продукцию у фермеров или выплачивая им дотации.

Большую роль для низкооплачиваемых групп наемных рабочих играют принимаемые государством! законы об установлении минимальных размеров оплаты труда, о системе социального обеспечения нетрудоспособных и многосемейных, в том числе законы о пенсиях по старости и инвалидности, о пособиях по безработице, одиноким матерям, многодетным семьям и т. п. Эти выплаты могут совершаться не только в денежной, но и в натуральной форме, например в виде продуктовых талонов или наборов продуктов.

Доля социальных фондов государства в общем объеме потребления

2.5. Ограниченность возможностей рынка

Смешанная экономика 57

товаров и услуг в среднегодовом исчислении за период 1997 г. колебалась по странам от 22,3% в США до 40,5% в ФРГ и 51% в Швеции.

За пределами частных интересов находится финансирование фундаментальных исследований, требующее крупных единовременных капиталовложений с большим сроком окупаемости, высокой степенью риска и неопределенности в отношении будущих прибылей. ^Частный капитал с большей охотой берется за коммерческое освоение новых технологий, нежели за создание условий, при которых происходит; развитие науки и техники.

Следствием развития свободной конкуренции является образование монополий — исключительного положения в отрасли фирмы, дающее ей возможность оказывать воздействие на цены, уменьшать производство товаров, не заботиться о повышении качества производимой продукции. Все это разрушающе действует на рыночный механизм, препятствует научно-техническому прогрессу и тормозит развитие экономики.

Одним из последствий рыночной экономики является инфляция, или общий рост цен в стране,^, представляющая особую опасность в случаях, когда она становится неконтролируемой. , ^ Рыночная экономика развивается циклически. Это проявляется в том, что рост производства периодически прерывается спада-< ми производства товаров и услуг,^окращениями вложений капитала в строительство и в новое оборудование, что приводит к увольнениям, к росту безработицы, к росту числа банкротств. Иными словами, экономический рост в условиях рыночной системы происходит нестабильно.

Перечисленные негативные последствия функционирования рыночной экономики показывают, что она не может успешно развиваться без государственного регулирования экономической жизни. Для понимания природы современной рыночной экономики необходимо самое серьезное внимание уделить деятельности государства. На этой стороне экономического анализа в дальнейшем мы специально остановимся, а пока вернемся к модели, представленной на рис. 2-3, и введем в нее еще один субъект рыночной v Экономики — государство (рис. 2-4).

Введение государства в модель рыночной экономики не меняет существа взаимодействия между домашними хозяйствами и фирмами. Домашние хозяйства остаются собственниками факторов производства, применяемых фирмами, и получателями доходов,

Рис. 2-4. А

Кругооборот доходов и расходов при участии государства.

Введение государства в рыночную систему привело к тому, что домашние хозяйства стали выплачивать в государственный бюджет налоги на сумму 200 млрд р Из этой суммы государство 100 млрд р. расходует на закупку товаров и услуг для государственных учреждении, вооруженных сил и т. д., а 100 млрд р. возвращает домашним хозяйствам в виде пенсий и пособий. Теперь общая сумма доходов домашних хозяйств составляет 1100 млрд р., а их чистый доход, т. е доход за вычетом налогов, составляет 900 млрд р. Выручка фирм остается равной 1000 млрд р.

которые создаются фирмами. Эти доходы по-прежнему тратятся на потребительские товары и услуги и сберегаются и инвестируются через посредство рынка капиталов в факторы производства. Но теперь часть доходов, полученных домашними хозяйствами, отчисляется в государственный бюджет в виде налогов. Они становятся доходами государства. Часть этих средств государство расходует на оплату товаров и услуг, которые необходимы государству для того, чтобы оно могло выполнять свои функции. Другая часть доходов государственного бюджета расходуется на пенсии и пособия, т. е. образует форму доходов домашних хозяйств. /

Смешанная экономика

Рассмотрение вопроса о том, какую роль играет государство, показывает, что "в реальной действительности чисто рыночной системы никогда не существовало и существовать не может. В настоящее время практически в любой стране мира уже сложилась или формируется смешанная экономика.

^ СМЕШАННАЯ ЭКОНОМИКА - это рыночная Л система, основанная на частной собственности и свободном предпринимательстве, регулируемая государством.

В рамках смешанной экономики частная собственность трансформируется из индивидуальной в различные формы ассоциированной собственности, прежде всего в акционерную и ее разновидности, а также все возрастающее значение приобретают различные виды общественной собственности — собственность общественных объединений (организаций), групповая, коллективная, индивидуальная собственность.

В самых общих чертах Гместо государства в смешанной экономике может быть сведено к следующим моментам:

1. Государство вырабатывает «правила игры». Непременным условием функционирования рыночной экономики выступает соответствующая ей\ правовая основа.\ Государственные органы должны обеспечить-равные права всем участникам хозяйственной деятельности :s пресекать злоупотребление ^ монопольным положением на рынке крупнейшими фирмами, вести борьбу с недобросовестной конкуренцией, обеспечивать защиту прав собственности, контро-

лировать деятельность фирм с целью недопущения незаконных финансовых операций, нарушения прав потребителей, злостных банкротств и т. д. При этом сами государственные структуры обязаны действовать в рамках принятых законов,чпроводить экономическую политику в соответствии с установленными представительными Органами власти правовыми нормами.

2. Поскольку рыночной системе органически присуща определенная нестабильность, перед любым государством стоит про-"блема стабилизации экономики. Решение ртой проблемы сводится к нескольким Гзадачам:

обеспечение полной занятости;

максимально возможное сглаживание циклических коле
баний;

недопущение того, чтобы инфляция приобрела нежела
тельный и особенно угрожающий характер (галопирующая,
гиперинфляция);

* — регулирование платежного баланса;

— создание устойчивой денежной системы.^

По всей видимости, только при условии более или менее успешного решения проблемы экономической стабильности государство будет располагать необходимыми предпосылками для осуществления социальной защиты и социальных гарантий широким слоям населения: гарантия минимального уровня заработной платы, пенсионное обеспечение, финансирование производства услуг, которые не являются объектом частного предпринимательства (фундаментальная наука, общее образование, медицинское обслуживание Ц

/ Опыт многих западных стран и России показал, что в обстановке глубокого и затяжного спада, галопирующей инфляции и массовой безработицы государство не в состоянии в достаточной мере обеспечить социально ориентированное распределение финансовых ресурсов и, следовательно, решить указанные задачи. Заметим, что некоторые черты смешанной экономики были присущи и административно-плановой системе. Централизованное руководство и планирование экономики не исключали того, что многие виды продукции, главным образом предметы потребления, не подлежали прямому распределению между государственными предприятиями, а продавались индивидуальным лицам. Как на потребительские товары, так и на средства производства (оборудование, сырье и т. д.) устанавливались определенные цены,

25 Ограниченность возможностей рынка

Смешанная экономика Q "\

что предполагало оплату всех видов этой продукции деньгами. Наемные работники за свой труд получали доход в форме заработной платы, а государственные предприятия — в форме прибыли. Купля-продажа товаров и услуг не могла обойтись без достаточно развитой торговли. Немалую роль в условиях административно-плановой системы играли банки. Колхозники, рабочие совхозов и другие сельские жители имели приусадебные участки, на которых производилась продукция, поставляемая на рынок. Этот сектор экономики вообще не подлежал планированию. Все это свидетельствует о том, что административно-плановая система не избежала использования рыночных инструментов управления экономикой. В известном смысле она тоже может рассматриваться как своего рода смешанная экономика.

Таким образом, как административно-плановая, так и рыночная системы ни в одной стране не выступали в чистом виде. Разница между ними заключается в том, что при рыночной системе экономика управляется «невидимой рукой», а государство содействует работе «невидимой руки» и доделывает то, что «невидимая рука» сделать не может или что она делает плохо; при административно-плановой системе «невидимая рука» ампутирована, но инструменты, которые она использовала (цены, деньги, банки и т. д.), все-таки применяются,\ так как без их помощи эта система была не в состоянии решать фундаментальные проблемы экономики.

Пределы вмешательства государства в экономику

Сложным в теоретическом и практическом плане является решение вопроса о допустимых пределах вмешательства государства в экономику. Очевидно, они должны определяться возможностью функционирования законов рынка. В противном случае произойдет разрушение рыночного механизма и экономика может трансформироваться в худший вариант командной системы. Западные государства не раз наталкивались на подобные пределы.

Социальная политика может вступить в противоречие с рыночными стимулами повышения производства, ослабляя тем самым все преимущества рыночного механизма.

Так, например, желание обеспечить достойный уровень жизни всем членам общества в Швеции, в государстве «всеобщего благоденствия», заставило правительство поднять уровень налогообло-

Глава 2

62 Рыночная система хозяйствования Смешанная экономика

|сения наиболее высоких индивидуальных доходов, что подорвало у |рсокооплачиваемой части населения стимулы к овладению слож-рыми специальностями. В результате это привело к снижению эффективности производства, торможению роста производительности труда. В то же время у получателей социальных пособий появилась возможность, не работая, обеспечить себе вполне сносный уровень жизни. Это породило/среди определенной их части иждивенческие настроения, не способствовало укреплению семьи, так Как пособие обычно выплачивалось только одиноким матерям; если рсенщина выходила замуж, выплата пособия прекращалась.

Кроме того, следует иметь в виду, что'чрезмерное усиление роли государства неизбежно приводит к бюрократизации, гипертрофированной роли чиновников в жизни страны, затрудняет принятие разного рода решений в области экономики.

Таким образом, если государство пытается выйти за рамки той роли, которая ему отведена в условиях рыночной экономики, то, ^акими бы благими намерениями оно ни руководствовалось, как |Яравило, происходят губительные деформации рыночных процес-$ов. В конце концов страдает все общество, в том числе и те его цлои, которым государство стремилось помочь. Из этого следует, что вмешательство государства в экономику оправданно только в тех случаях, когда рыночный механизм не может обеспечить решения проблем, стоящих перед обществом, или когда действие рыночного механизма порождает негативные явления, противоречащие интересам общества.

РЕЗЮМЕ

«Важнейшим критерием, лежащим в основе отличия экономических систем, является способ, каким решаются три фундаментальные проблемы экономики: что, как и для кого производить? Способы решения этих проблем отличаются друг от друга в условиях административно-плановой и рыночной систем.

v Административно-плановая система, основанная на государственной форме собственности, централизованном планировании, жестком подчинении всех экономических ячеек центру, не способствовала росту эффективности производства, подавляла у людей стремление к высокопроизводительному труду, новаторству, не создавала условий для рационального использования ресурсов.

Под рынком понимают механизм установления связи между продавцами и покупателями продукции. Важнейшими причинами развития рыночной экономики являются разделение труда и появление частной собственности на основные факторы и результаты труда.

Рыночная цена, формирующаяся на свободном рынке под влиянием спроса и предложения, указывает, что производить: если товара производится недостаточно, цена на него высока. Сопоставление рыночной цены и затрат на производство подскажет производителю, как производить: он будет выбирать такой способ производства, который приведет к снижению затрат и увеличению его прибыли. Рынок дает ответ и на вопрос, для кого производить, потому что товар купит тот, у кого есть намерение купить его и деньги на его приобретение.

Рынок выполняет важнейшие функции, способствующие росту эффективности производства: информирования продавцов и покупателей о состоянии объема спроса и предложения, качестве продукции, ценности товаров и т. п.; регулирования распределения ресурсов по отраслям в соответствии с объемом и структурой потребностей; стимулирования производителей применять достижения НТР; санирования экономики путем вытеснения из производства на основе существующей конкуренции неэффективных предприятии В результате конкуренции выигрывают все группы потребителей.

Схема кругооборота товаров, денег и доходов дает общее представление об организации и функционировании экономики. Домашние хозяйства получают доходы в качестве собственников факторов производства, применяемых фирмами. Фирмы производят потребительские товары и услуги, которые они продают домашним хозяйствам. Домашние хозяйства, в свою очередь, часть своих доходов тратят на приобретение потребительских товаров и услуг, а часть сберегают и инвестируют их через посредство рынка капиталов в факторы производства.

Несмотря на то что рынок является лучшей из всех известных форм ведения хозяйства, все возникающие в экономике проблемы он решить не в состоянии 'Рыночная система не может решить проблему безработицы, экономических спадов, бедности, монополизации экономики, инфляции. Рынок порождает внешние эффекты, как отрицательные, издержки по которым несут не участвующие в купле-продаже третьи лица, так и положительные, эффект от которых не может быть расширен путем использования

^олько рыночного механизма. Частный производитель в условиях рыночной экономики не заинтересован производить общественные блага, удовлетворяющие на совместной основе ряд важнейших потребностей людей. Все перечисленные проблемы могут решаться только при участии государства.

Важнейшей теоретической и практической проблемой является определение границ государственного вмешательства в экономику. Очевидно, глубина такого вмешательства не должна переходить грань, за которой может начаться разрушение механизма рыночного саморегулирования.

Контрольные вопросы

Что представляет собой административно-плановая систе
ма общества, какие черты характеризуют эту систему?

Почему административно-плановая система оказалась не
эффективной, маловосприимчивой к научно-техническо
му прогрессу?

Что такое рынок? Приведите примеры конкретных форм
взаимодействия продавцов и покупателей на рынках раз
личных видов.

Объясните, как «невидимая рука» рынка примиряет эгои
стические интересы частных предпринимателей, стремя
щихся к получению большего дохода и процветанию, с ин
тересами остальных членов общества.

Раскройте содержание основных функций рынка.

Какую роль в развитии экономики играет конкуренция?

Если завод по производству удобрений отравляет реку, в ко
торой местные жители берут воду для питья, как государство
может уменьшить влияние этого отрицательного эффекта?

Фармакологическая фирма наладила производство эффек
тивного лекарства против гриппа. Как государство может
увеличить выгоду третьих лиц?

Перечислите основные отличия между общественными
и частными благами.

В чем вы видите ограниченность возможностей рынка?

Что такое смешанная экономика?

Почему должны существовать пределы вмешательства го
сударства в экономику?

^И^ИИИРгяУгАжч^^ИИ^^И

СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ И РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ

Прочитав эту главу, вы узнаете:

+ что такое спрос и в чем состоит закон спроса;

+ каким образом цена товара влияет на величину спроса на-этот товар;

+ какие факторы, помимо цен, влияют на изменение спроса на товар;

4- что такое предложение и в чем состоит закон предложения;

+ как цена товара влияет на величину его предложения;

4- какие факторы, помимо цены, вызывают изменение предложения товара;

4- каким образом на основе взаимодействия спроса и предложения устанавливаются рыночные цены;

4- в чем состоит рыночное равновесие и что представляет собой равновесная цена;

4- почему изменение соотношения спроса и предложения влияет на цены;

4- как влияет воздействие внешних сил на рыночное равновесие.

Цены в рыночной экономике — это своего рода сигнал, на который ориентируются производители товаров и услуг, когда принимают решения о том, сколько производить продукции, куда вложить свой капитал, на какой доход от производства и продажи товара можно рассчитывать. На этот своеобразный сигнал ориентируются и потребители, когда принимают решения, какие товары и в каких количествах им можно купить, чтобы удовлетворить

§вои потребности. Ценовой ориентир играет исключительно важную роль в поведении как производителей, так и потребителей товаров и услуг, как фирм, так и домашних хозяйств.

Поэтому, чтобы понять, как действует рыночный механизм, йам необходимо выяснить, как определяется уровень цены, от чего он зависит и под влиянием каких факторов изменяется. На эти и другие связанные с ними вопросы нам и предстоит ответить в данной главе.

1.1. СПРОС И ЗАКОН СПРОСА

Любой предприниматель, поставляя товар на рынок, прежде всего сталкивается с проблемой спроса на данный товар. Допустим, он намерен вложить деньги в производство кожаных сумок. <Но для этого ему в первую очередь следует установить, есть ли jcnpoc на сумки и какова его величина.

Определение спроса

Спрос определяется желанием потребителей приобрести какой-то товар. Но определять спрос в экономике только на основе желаний покупателей практически невозможно и чревато серьезными ошибками. Можно с большой степенью вероятности предположить, что почти все школьники хотят иметь кроссовки фирмы «Reebok», однако производители этих кроссовок допустят серьезный просчет, если будут ориентироваться только на желания школьников. Каждому понятно, что на сегодняшний день далеко не для всех школьников это желание осуществимо.

Кроме желания иметь кроссовки, надо располагать возможностью их купить, а для этого необходимо, чтобы в кошельке было около 3000 р. Те, у кого такой суммы денег нет, свое желание осуществить не смогут, и на эту группу покупателей изготовителям данного товара ориентироваться не нужно. Следовательно,

СПРОС — это потребность покупателей в данном товаре (услуге), выраженная в их покупательной способности.

Спрос не следует отождествлять с величиной спроса. От чего же зависит величина спроса?

Величина спроса

Прежде всего величина спроса будет определяться уровнем цены. Допустим, провели опрос большой группы возможных покупателей, в результате чего удалось выявить следующую зависимость между величиной спроса и ценой товара, которая представлена в табл. 3-1.

Таблица 3-1 Зависимость величины спроса от цены товара

Цена (Р)', р.	Величина спроса (Qrt)2, шт.
10	50
15	40
20	30
25	25
30	20
35	15
40	10

Таблица 3-1 показывает, что повышение цены сопровождается снижением величины спроса. Так, при цене 10 р. за штуку товара величина спроса будет равна 50 штукам товара. Повышение цены до 15р. повлечет за собой снижение величины спроса до 40 штук, и т.д.

Эта зависимость величины спроса от уровня цены называется шкалой спроса.

Определяя величину спроса и ее зависимость от цены, мы имеем в виду установленное время и место. Если бы наше исследование проводилось в другой стране, регионе или в другое время, возможно, каждому уровню цены соответствовало бы другое значение величины спроса. Поэтому

" ВЕЛИЧИНА СПРОСА — это количество товара ^ (услуг), которое покупатели готовы купить по данной цене в определенное время и в определенном месте.

1 Р — от англ price — цена

2 Q — от англ Quantity — количество

I Кривая спроса

' Установленную зависимость между ценой и величиной спроса •ложно изобразить и в виде графика (см. рис. 3-1).

Рис. 3-1. Кривая спроса.

Кривая спроса показывает, что повышение цены понижает величину спроса. Например, если цена повысится с 15 р. за штуку до 35 р., то величина спроса «уменьшится с 40 до 15 штук

Полученная на графике кривая DD (от англ, demand — спрос) называется кривой спроса. Каждая точка этой кривой отражает зависимость величины спроса от уровня цены. Кривая DD построена в соответствии с данными, которые приведены в табл. 3-1.

Кривая спроса может быть рассмотрена с двух точек зрения:

для любой конкретной цены величина спроса показывает
максимальное количество товара, которое покупатели же
лают и могут приобрести;

для любого конкретного объема спроса устанавливается
максимальная цена, по которой продавцы смогут продать
указанное количество товара.

Закон спроса

И шкала спроса, и кривая спроса дают нам возможность определить, как зависит величина спроса от уровня цен. Эта зависимость — обратная. Она формулируется в виде закона спроса.

ЗАКОН СПРОСА гласит: при прочих равных условиях величина спроса на товар (услугу) находится в обратной зависимости от цены этого товара.

L ,

Иными словами, чем выше цена товара, тем меньше величина спроса на него, и, наоборот, чем ниже цена, тем больше величина спроса. Это означает, что величина спроса является функцией цены товара:

Как объяснить эту закономерность? На первый взгляд этот закон кажется очевидным. Тем не менее он требует объяснения, ибо не все очевидное истинно.

Для обоснования достоверности закона спроса может быть предложено несколько аргументов.

В подавляющем большинстве случаев существует так назы
ваемый ценовой барьер: если цена повышается, то для какой-то ча
сти людей товар оказывается недоступным, и они вынуждены бу
дут отказаться от его покупки; чем выше цена, тем больше будет
людей, для которых ценовой барьер окажется непреодолимым;
широко практикуемые во всех странах распродажи, когда с целью
увеличения объема спроса цену резко снижают, иногда до уровня
издержек по ликвидации товара, могут служить примером сниже
ния ценового барьера.

Рост объема спроса при снижении цены можно обосновать
возникающим при этом эффектом дохода. Эффект дохода возника
ет, когда снижение цены на товар экономит часть дохода покупа
теля; сам доход в этом случае не изменяется абсолютно, но эконо
мия дает покупателю возможность приобрести на сэкономленную
сумму денег дополнительное количество товара. Например, если
цены на бананы снизятся с 30 р. до 20 р., покупатель вместо 2 кг
бананов на 60 р. сможет купить 3 кг, хотя доход его не изменился.
Он вырос лишь относительно упавшей цены на бананы.

Рост объема спроса при снижении цены объясняется и эф
фектом замещения. Этот эффект связан с проблемой выбора. Если
из двух взаимозаменяемых товаров один становится дешевле, то
покупатель отдаст предпочтение более дешевому товару и сокра
тит покупки другого, ставшего относительно первого более доро
гим. Так, если груши подешевели в 1,5 раза, а цена яблок не изме
нилась, многие потребители уменьшат покупки яблок и приобретут
большее количество груш.

Рост величины спроса при снижении цены можно объяснить
и принципом убывания предельной (дополнительной) полезности

товара. Представьте себе, что вы находитесь в жаркий полдень на пляже и вас мучает жажда. Этим воспользуются предприимчивые даоди и предложат вам купить бутылку «Фанты». Удовольствие, или полезность, полученное вами от первой выпитой бутылки, будет очень велико. Вторая принесет вам меньшее удовольствие, т. е. предельная полезность ее будет меньше; а вот третью бутылку большинство из вас согласится купить только при условии, если вам ее предложат по более низкой цене, так как ее предельная полезность будет очень низка, а для кого-то станет даже отрицательной1.

Рассмотренные аргументы дают нам возможность объяснить, почему кривая спроса направлена вниз слева направо, т. е. имеет отрицательный наклон: уменьшение отрезка цены на вертикальной оси сопровождается увеличением отрезка, отражающего величину спроса на горизонтальной оси.

Бывают ли исключения из этого правила?

Эффект Гиффена

Английский экономист и статистик Роберт Гиффен (1837 — 1910) описал ситуацию, когда повышение цены ведет к повышению величины спроса. Эта ситуация была названа эффектом Гиффена. Он наблюдал, как бедные рабочие семьи расширяют потребление картофеля, несмотря на его подорожание. Объяснение сводится к тому, что картофель занимал большую долю расходов на еду в бедных семьях. Другую пищу они могли себе позволить нечасто. И если происходил рост цен на картофель, бедная семья вынуждена была отказываться от покупки мяса и других полноценных продуктов и тратить весь свой небольшой доход на покупку такого товара, как картофель. Кривая спроса в этом случае имела бы положительный наклон.

Другие факторы, влияющие на спрос

Рассматривая влияние цены на величину спроса, мы упростили ситуацию по сравнению с тем, что происходит в реальной жизни. Мы считали, что прочие факторы, которые влияют на величину спроса, остаются неизменными. Однако на практике изменения

' Более основательно теорию предельной полезности мы рассмотрим в главе 5

спроса зависят от ряда факторов, которые не связаны с изменениями цены данного товара.

Вернемся к нашему примеру и предположим, что в обследуемой группе потенциальных покупателей данного товара произошло изменение величины доходов их семей: заработная плата выросла. Как это отразится на шкале и графике спроса?

В новых условиях шкалу спроса показывает таблица 3-2.

Таблица 3-2

Зависимость величины спроса от цены товара при возросших доходах покупателей

Цена (Р), р.	Количество товара (Od), шт.
10	70
15	60
20	45
25	35
30	28
35	21
40	15

Рассмотрение шкалы спроса позволяет сделать вывод о том, что закономерность взаимодействия величины спроса и цены сохранилась: увеличение цены приводит к уменьшению объема спроса. Но теперь каждому значению цены соответствует больший объем спроса. В условиях общего роста доходов и при низких, и при высоких, и при средних ценах будет произведено больше покупок. Как это отразится на графике?

Рис. 3-2. > Сдвиг кривой спроса.

В результате того что доходы покупателей увеличились, кривая спроса сместилась вправо. Если первоначально она занимала положение DD, то теперь она занимает положение D'D' (пунктирная линия).

Построим рядом с прежней кривой DD новую кривую спроса D'D'.

График показывает, что произошел сдвиг кривой спроса вправо, что свидетельствует об изменении спроса. Теперь мы должны сделать существенное уточнение двух понятий — спроса и величины спроса — и провести различие между ними.

Изменение величины спроса вызывается только изменением цены данного товара и может быть проиллюстрировано движением по точкам кривой спроса. Например, перемещение из точки А в точки В и С на кривой DD показывает, что снижение цены товара ведет к росту величины спроса.

Изменение же спроса, его рост или уменьшение, найдет отражение в новом положении кривой спроса относительно первоначального. Рост спроса, например, вследствие увеличения доходов сдвинет кривую спроса вправо, а уменьшение доходов приведет к снижению спроса, кривая спроса в этом случае сместится влево.

Какие же факторы приводят к сдвигу кривой спроса, т. е. вызывают увеличение или уменьшение спроса?

1. Уровень дохода покупателей. Влияние этого фактора мы уже проанализировали. Здесь нам остается уточнить, что рост доходов покупателей неодинаково влияет на спрос на разные типы товаров. Различают «низшие» и «нормальные» товары.

К «низшим» товарам относят те блага, которые приобретаются, как правило, людьми с низкими доходами. Это менее ценные товары, хотя качество их может быть хорошее. Например, к «низшим» товарам можно отнести крупу, хлеб, макароны, товары «сэ-конд-хэнд», услуги по ремонту обуви и т. д.

С ростом доходов населения спрос на «низшие» товары сокращается, кривая спроса сдвигается влево. Люди меньше покупают хлеба, маргарина, круп, заменяя их фруктами, овощами, мясом, сливочным маслом, отказываются от ремонта сносившейся обуви, покупая новую, и т. д.

«Нормальные» товары — товары более ценные, более полезные. Их потребление отражает высокий уровень благосостояния людей. Если доходы потребителей возрастают, они увеличивают покупку «нормальных» товаров, таких, как мясо, ценные сорта рыбы, овощи, фрукты, спортивный инвентарь, услуги бюро путешествии и т. д. Спрос на них возрастает, кривая спроса сдвигается вверх вправо.

3 1 Спрос и закон спроса

Вкусы и предпочтения потребителей. Вкусы и предпочтения
потребителей меняются довольно часто. Они зависят от успешно
проведенной рекламной кампании, разъяснительной работы (на
пример, о вреде курения), маркетинговых мероприятий, связанных
со стимулированием сбыта, появления новинок производства, из
менения моды, сезона года.

Спрос на товары будет изменяться, если изменяются цены
на другие товары, каким-либо образом связанные с данным това
ром. В этой связи необходимо провести различие между взаимоза
меняемыми и дополняющими товарами.

Взаимозаменяемые товары — это группа товаров, удовлетворяющих аналогичные потребности. Например, различные средства для стирки белья, те или иные виды прохладительных напитков и т. д. В случае если значительно увеличится цена на стиральные порошки, спрос на мыло вырастет, так как оно окажется относительно дешевле. Тогда кривая спроса на мыло сдвинется вправо. При уменьшении цены на «Пепси-колу» спрос на «Фанту» сократится и кривая спроса на «Фанту» переместится влево.

Дополняющие товары — это товары, которые не могут потребляться один без другого. Примерами дополняющих товаров могут служить фотоаппараты и фотопленка, магнитофоны и кассеты, теннисные ракетки и теннисные мячи и т. д. Если увеличится цена на теннисные ракетки, то спрос на мячи упадет. Тогда кривая спроса на теннисные мячи сдвинется влево.

4. Ожидание изменения доходов и цен. Спрос на товары свя
зан с ожидаемыми людьми изменениями доходов и цен. Если при
нимается решение о повышении заработной платы в предстоя
щем месяце, то люди до того, как вырастут их доходы, начнут
больше покупать товаров. Они откажутся от части своих сбере
жений, совершат отложенные покупки, что вызовет рост спроса
на товары.

Такой же эффект вызывает и ожидание роста цен. В этом случае люди постараются запастись товарами впрок и истратить деньги, которые, как ожидается, в ближайшее время обесценятся. Спрос на товары возрастет независимо от того, дороги они или дешевы.

5. Изменение числа покупателей. Спрос вырастет, если будет
происходить увеличение числа покупателей. Так, если лоток с мо
роженым подвезти к зданию школы, многие школьники, проходя

мимо, захотят купить это лакомство, так как не надо будет бежать на перемене к ближайшему универсаму. В этом случае спрос на мороженое возрастет.

Увеличение рождаемости вызовет рост спроса на товары детского ассортимента.

1.2. ПРЕДЛОЖЕНИЕ И ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Покупатели — лишь одна сторона рынка. На другой его стороне те, кто призван удовлетворить спрос, — многочисленные производители и продавцы продукции. Их действия формируют предложение.

ПРЕДЛОЖЕНИЕ — это количество товаров (услуг), которое производители готовы поставить на рынок в зависимости от цен на данные товары (услуги).

Собираясь заняться бизнесом, предприниматель должен применить свои знания и способности в каком-то определенном деле. Например, предприниматель имеет склонность к кондитерскому делу. Но прежде чем его желание приведет к появлению реальных тортов на прилавках магазинов, ему нужно убедиться, что для этого у него имеются необходимые условия. Возможность производства любого товара связана прежде всего с получением прибыли. Это значит, что, прежде чем начать свой бизнес, предприниматель должен установить, что его затраты будут ниже, чем существующие на рынке цены на товар. Только в этом случае можно рассчитывать на получение прибыли.

Величина предложения

Теперь рассмотрим, от чего же зависит величина предложения.

Так же как и величина спроса, она будет определяться величиной цены. Если мы проведем опрос группы продавцов однородной продукции, мы сможем составить шкалу предложения (см. табл. 3-3).

Таблица 3-3 Зависимость величины предложения от цены

Цена (Р), р.	Количество произведенного продукта (Os), шт.
10	2
15	10
20	18
25	25
30	30
35	37
40	42

Таблица 3-3 показывает, что повышение цены сопровождается ростом величины предложения. Например, если цена 10 р. за штуку товара, то величина его предложения составит 2 шт. Повышение цены до 30 р. приведет к тому, что величина предложения вырастет до 30 шт.

Определяя величину предложения, нужно так же, как и при выявлении величины спроса, фиксировать место и время покупок и продаж товаров, так как в другое время или в каком-либо ином месте тем же значениям цен может соответствовать иной объем предложения. Следовательно,

' ВЕЛИЧИНА ПРЕДЛОЖЕНИЯ - то количество N товара (услуг), которое продавцы способны и готовы продать по определенной цене в заданном месте и в заданное время.

Кривая предложения и закон предложения

Зависимость между ценой и объемом предложения можно изобразить графически (см. рис. 3-3).

Полученная на графике кривая SS (от англ, supply — предложение) называется кривой предложения. Каждая точка этой кривой показывает зависимость между ценой товара и величиной его предложения. При этом кривая предложения имеет, в отличие от кривой спроса, положительный наклон. Положительный наклон свидетельствует, что между величиной предложения и ценой товара существует прямая зависимость, которая характеризует действие закона предложения.

Рис. 3-3. > Кривая предложения.

[ривая предложения показывает, что рост ены сопровождается ростом величины |редложения. Например, точка А показы-»ет, что цене 15 р. соответствует объем редложения 10 шт. товара, цене 30 р. — Е) шт. и т. д. Повышение цены будет сопро-рждаться движением соответствующей точ-и вверх, например от точки А до точки В.

О 10 20 30 40

Г ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ гласит: при прочих рав-

f ных условиях изменение величины предложения то-

f вара или услуги находится в прямой зависимости

1 I от изменения цены этого товара (услуги).

< \^ ^г

* Таким образом, согласно закону предложения, с ростом цены |овара величина предложения растет, а уменьшение его цены вы-1овет падение объема предложения. Так, при цене в 10 р. вели-йина предложения составит 2 шт. товара. Если же цена вырастет до 40 р., то предложение увеличится до 42 шт. Снижение цены Ь>вара вызовет падение его предложения.

Чем объясняется действие закона предложения? Чтобы ответить на этот вопрос, т. е. обосновать достоверность закона предложения, мы можем выдвинуть следующие аргументы.

Когда цена на товар растет, производители, заинтересован-
кые в увеличении прибыли, начнут расширять свое производство.
Кроме того, в отрасль, где растут цены, устремятся и предприни
матели из других отраслей, изымая свои капиталы из менее при
быльного дела. Открытие новых предприятий еще больше увели
чит объем предложения.

Рост объема предложения связан с ростом цены товара еще
и потому, что производство каждой дополнительной единицы то
вара требует дополнительных затрат. Следовательно, дополнитель
ная продукция будет производиться, если будет расти цена товара.
Расширение производства может продолжаться до тех пор, пока

дополнительные затраты не превысят дополнительный доход, полученный от производства еще одной, дополнительной, единицы продукции. Более подробно этот вопрос будет рассмотрен в главе 6.

Факторы, влияющие на предложение

До сих пор речь шла об изменении величины предложения, т е того количества товара, которое производители намерены и могут произвести при определенной величине цены этого товара Это можно проиллюстрировать, двигаясь по кривой предложения SS от точки А к точке В (см. рис. 3-3). Это говорит о том, что величина предложения является прежде всего функцией цены товара-

Q,=f(P).

Но в реальной жизни предложение изменяется не только под влиянием изменения цены производимого товара. Существует и ряд факторов, вызывающих рост или уменьшение предложения, которые не связаны с изменением цены данного товара. Рассмотрим их.

1. Цены на ресурсы. Вернемся к нашей шкале предложения Предположим, что производители теперь покупают для производства своей продукции более дешевое сырье. Поскольку покупка его требует меньше затрат, при прежних ценах на выпускаемые изделия, производители с разным первоначальным уровнем затрат имеют возможность произвести больше продукции. Это найдет отражение в шкале предложения:

Таблица 3-4 Рост предложения при сокращении затрат на сырье

Цена (Р), р.	Производство товаров (О.), шт.
при первоначальных затратах	при снизившихся затратах
10	2	8
15	10,5	20
20	18	30
25	25	37
30	31	42
35	36	46
40	40	50

Рис. 3-4. > Сдвиг кривой предложения.

результате того что затраты фирмы [производство товаров снизились, иная предложения сместилась вправо ли сначала она занимала положение Г, то теперь — S'S'

1' Шкала предложения отразила установленную зависимость: мбъем предложения увеличивается с ростом цены. Но теперь каж-Яшу уровню цены соответствует новый, более высокий объем пред-жожения.

Г Как на это отреагирует график кривой предложения? По-$троим новую кривую предложения рядом со старой (см. рис. 3-4). *' Новая кривая предложения S'S' расположена правее преж-%ей, что свидетельствует о росте предложения. При уровне цены fl) p. величина предложения составляет теперь 8 шт. товара, а не 2, 1сак раньше; при цене 40 р. величина предложения составляет 50 шт. товара, тогда как прежде она равнялась 40 шт.

Следовательно, факторы, не связанные с ценой данного товара, вызывают изменение предложения, что приводит к сдвигу кривой предложения вправо, если предложение растет, или влево, если оно падает.

Изменение в технологии производства. Если ручной труд за
менить машинами, произойдет увеличение производительно
сти труда и, следовательно, предложение товара вырастет, кривая
предложения сдвинется вправо.

Налоги и дотации. Производители рассматривают увеличе
ние налогов как рост издержек производства. Чрезмерное увели
чение налогов на прибыль приведет к сокращению производства,
так как сделает его менее выгодным. Кривая предложения сдви
нется влево.

Дотации — это «издержки наоборот». Выплата дотаций часто осуществляется с целью стимулирования производства либо

отдельного товара, либо производства в определенных районах страны. Дотации ведут к росту предложения и сдвигу кривой предложения вправо.

Цены на другие товары. Часто рост цен на одни товары при
водит к изменению предложения других товаров. Так, повышение
цен на йогурт переключит производителей с изготовления кефира
на производство йогурта, и предложение кефира уменьшится, кри
вая его предложения сдвинется влево.

Ожидания изменения цен, В условиях инфляции ожидание
повышения цен по-разному отразится на поведении фирмы в крат
ковременном и долговременном периодах.

В кратковременном периоде, когда затраты уже произведены, фирма, зная, что ежедневно цены растут, скажем, на 0,5%, постарается попридержать товар на складе хотя бы на 3 дня, зная, что через 3 дня продаст его на 1,5% дороже. Следовательно, в кратковременном периоде предложение сократится, и кривая предложения сдвинется влево.

В долговременном же периоде небольшая инфляция будет стимулировать рост производства, так как повышение цен будет приносить фирмам больше прибыли. Кривая предложения будет сдвигаться вправо.

6. Рост числа производителей. Увеличение количества фирм,
производящих однородный товар, ведет к росту предложения
и сдвигает кривую предложения вправо.

3.3. РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ

Теперь мы можем рассмотреть спрос и предложение в их единстве, выяснить, как они взаимодействуют, и показать, как в результате этого взаимодействия устанавливаются рыночные цены

Условия совершенной конкуренции

Предварительно необходимо оговориться, что все наши дальнейшие рассуждения относятся к условиям совершенной конкуренции, при которых большое число продавцов взаимодействует с большим числом покупателей, все они равноправны в своих действиях и никто из них в отдельности не может повлиять на цену, потому что покупает или поставляет на рынок лишь незначительную часть от общего количества продукта.

Спрос, предложение и рыночное равновесие

Какая же цена установится на рынке в результате взаимо-5Йствия спроса и предложения? Чтобы ответить на этот вопрос, ?едем в единую таблицу шкалу спроса (табл. 3-1) и шкалу пред-ужения (табл. 3-3). Рассмотрим данные таблицы 3-5. В ней пред-давлено семь уровней цены, которым соответствуют семь величин jpoca и семь величин предложения.

Таблица 3-5
' Спрос, предложение и рыночная цена

Сп	рос, предложен»!	е и рыночная це	на
Величина предложения, единиц товара	Цена, р.	Величина спроса, единиц товара	Излишек (+) или нехватка (-) товара, единиц
2	10	50	-48
9	15	42	-33
18	20	32	-14
25	25	25	0
31	30	20	+ 11
37	35	15	+22
42	40	10	+32

При каком из семи обозначенных уровней цен будут прода-|аться данные товары? Попробуем определить это методом проб и ошибок:

при цене 15 р. —- образуется нехватка 33 единиц товара; при цене 20 р. — нехватка уменьшится, но все еще будет

составлять 14 единиц товара; при цене 35 р. — возникает излишек продукции, равный

22 единицам;

при цене 30 р. — излишек уменьшится, но все еще составит 11 единиц товара.

И лишь при цене 25 р. не будет ни излишка, ни дефицита. При этой цене количество единиц товара, которое вынесут на рынок продавцы, будет равно тому количеству, которое покупатели желают и могут купить.

Равновесная цена

Таким образом, при цене в 25 р. величина спроса совпадает с величиной предложения, т. е. будет достигнуто равновесие спроса и предложения. Эту цену называют равновесной ценой, т. е. при этой

Рис. 3-5.

Кривые спроса и предложения пересеклись в точке равновесия А

Этой точке соответствует равновесная цена — 25 р — и равновесное количество — 25 единиц товара

цене решения покупателей о покупке и продавцов о продаже взаимно согласуются.

РАВНОВЕСНАЯ ЦЕНА — цена, при которой количество товара (услуг), предлагаемого продавцами, совпадает с количеством товара (услуг), которое готовы купить покупатели.

На графике равновесная цена соответствует точке равновесия,

получаемой в результате пересечения кривой спроса с кривой предложения (см. рис. 3-5).

Уравновешивающая функция цены

Способность конкурентных сил спроса и предложения устанавливать цену на уровне, при котором решения о продаже и купли синхронизируются, называется уравновешивающей функцией цены.

В условиях совершенной конкуренции излишек и дефицит на рынке — явление временное, быстро устранимое силами рыночной конкуренции.

Предположим, что производители шли на рынок с намерением продать свой товар по цене 35 р. В этом случае объем предложения составил бы 31 шт. товара, но величина спроса была бы лишь 20 шт. В такой ситуации развертывается конкуренция между продавцами, каждый из них стремится найти своего покупателя, и те, у кого издержки по производству товара ниже, раньше других пой-

дут на снижение цены Те из производителей, у кого затраты высоки, не могут себе позволить продавать продукцию по цене ниже 30 р., они покинут рынок, и величина предложения сократится. В то же время при снизившейся цене появится большее число покупателей, которые смогут купить товар. Величина спроса будет расти. На рисунке 3-5 уменьшение величины предложения и рост величины спроса показаны стрелками, которые движутся по кривым спроса и предложения к точке равновесия А. По мере движения величины спроса и величины предложения к точке А избыток на рынке уменьшается, и наконец в точке А он исчезает совсем, величины спроса и предложения совпадают.

Представим теперь, что покупатели отправляются на рынок, планируя купить товар по цене 15 р. При такой цене объем спроса составит 42 шт. товара, а объем предложения лишь 9 единиц. Возникает дефицит в размере 33 шт. товара. Дефицит создает конкуренцию среди покупателей, и какая-то часть из них, очевидно имеющая большие доходы, согласится приобрести товар по более высокой цене, остальные вынуждены будут покинуть рынок. Это приведет к сокращению величины спроса. Но одновременно рост цены будет увеличивать объем предложения. Нижние стрелки показывают движение величин спроса и предложения навстречу друг другу, но уже вверх, к точке равновесия А. В этой точке дефицит будет окончательно ликвидирован, объем спроса и объем предложения совпадут.

3.4. РЕАКЦИЯ РЫНКА НА ИЗМЕНЕНИЕ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Равновесная цена не может оставаться долгое время неизменной. Те же рыночные силы, которые привели к ее установлению, будут вызывать и ее изменение. Мы уже выяснили, что множество факторов ведет к изменению спроса и предложения, что будет выражаться в сдвиге кривых спроса и предложения, либо только одной из них в ту или другую сторону, либо обеих сразу в одном или противоположных направлениях. Эти движения кривых спроса и предложения неизбежно будут вызывать изменение рыночного равновесия, а значит, и равновесной цены.

Рассмотрим конкретные примеры.

Изменение спроса (предложение остается неизменным) — рис. 3-6.

Спрос возрастает. Кривая спроса сдвигается вправо, это приводит к росту как равновесной цены (/>, > PQ), так и равновесного количества (Qt > Q0).

Спрос уменьшается. Кривая спроса сдвигается влево, что ведет к снижению и равновесной цены (Рг < Р0), и равновесного количества «?2 < (?0).

Изменение предложения (спрос остается неизменным, рис. 3-7).

Предложение увеличивается. Кривая предложения сдвигается вправо. Это приводит к уменьшению равновесной цены (Р < Р0), но увеличению равновесного количества (Q{ > Q0).

Предложение сокращается. Кривая предложения сдвигается влево. Это приводит к росту равновесной цены (Р2> Р0), но уменьшению равновесного количества (Q2 < Q0).

В рассмотренных случаях сдвигалась только одна кривая — либо спроса, либо предложения, когда вступали в действие либо детерминанты спроса, либо детерминанты предложения. Скажем, в первом примере сдвиг рыночного равновесия мог произойти под действием роста или снижения доходов покупателей, а во втором примере — за счет увеличения или уменьшения числа производителей.

Рис. 3-6. А

Изменение спроса (предложение

остается неизменным).

Рис. 3-7. А

Изменение предложения (спрос

остается неизменным).

Рис. 3-8. A

Спрос и предложение

увеличиваются.

Рис. 3-9. А

Спрос и предложение

сокращаются.

Но в реальной жизни нередки случаи, когда одновременно действуют факторы, изменяющие и спрос, и предложение. Например, повышение таможенных пошлин может вызвать уменьшение предложения импортных товаров, а рост доходов населения — одновременное увеличение спроса на них.

Рассмотрим случаи одновременного изменения и спроса, и предложения. Здесь возможно несколько вариантов.

1. Спрос и предложение изменяются в одном направлении.

а) Спрос и предложение увеличиваются одновременно и в рав
ной степени (рис. 3-8). В этом случае произойдет изменение толь
ко равновесного количества в сторону его увеличения (<2, > (20),
а равновесная цена останется прежней.

б) Спрос и предложение сокращаются одновременно и в рав
ной степени (рис. 3-9). При одновременном сокращении спроса
и предложения равновесная цена не изменится, а равновесное ко
личество снизится ((2, < G0)-

2. Спрос и предложение изменяются в разных направлениях.

а) Спрос увеличивается, а предложение сокращается в той
же пропорции (рис. 3-10). Одновременное увеличение спроса и со
кращение предложения не изменят равновесного количества,
но приведут к росту равновесной цены (Р] > Р0).

б) Спрос сокращается, а предложение увеличивается в той
же пропорции (рис. 3-11). В этом случае равновесное количество
также не изменится, а равновесная цена снизится (Р < Р).

Рис. 3-10. Л

Спрос увеличивается,

а предложение сокращается.

Рис. 3-11. Л

Спрос сокращается,

а предложение увеличивается.

Необходимо учесть и еще одно обстоятельство. Во всех случаях одновременного изменения спроса и предложения мы исходили из того, что эти изменения происходят в одинаковой пропорции, т. е. что предложение и спрос, скажем, увеличиваются в 2 раза или предложение увеличивается, а спрос сокращается в 1,5 раза. Но в реальной жизни такое случается редко. Типичны случаи, когда эти изменения происходят в неравной степени. Например, спрос вырос в 2 раза, а предложение сократилось в 1,3 раза и т. п.

3.5. ВОЗДЕЙСТВИЕ ВНЕШНИХ СИЛ НА РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ. ДЕФИЦИТ И ИЗБЫТОК

Мы выяснили, что в условиях совершенной конкуренции рынок быстро справляется с проблемой излишка и дефицита. Однако в реальной жизни наличие и того, и другого не такое уж редкое явление. Чем же они вызываются?

Дефицит и избыток существуют там, где силы рыночной конкуренции кем-то подавляются, кто-то мешает их действию. Этим «кем-то» чаще всего могут быть государство и монополии.

Рассмотрим последствия вмешательства государства в рыночный механизм.

«Потолок» цены и товарный дефицит

^ До начала рыночных реформ в нашей стране государство централизованно устанавливало цены на подавляющую часть производимых в стране товаров, в том числе и на продукцию сельского хозяйства. Поскольку уровень производительности труда в сельском хозяйстве СССР был очень низким, а затраты высокими, по-Ьтольку равновесная цена, определяемая рыночными силами, устанавливалась бы на довольно высоком уровне. Государство, желая сделать сельскохозяйственную продукцию доступной для потребителей с невысокими денежными доходами, устанавливало «потолок» цены. Выше установленного «потолка» цена не могла подняться в государственных магазинах. Скажем, если предположить, что равновесная цена 1 кг говядины установилась бы на рынке в размере 4 р., то государство фиксировало ее на уровне 2 р. и продавать ее дороже в государственных магазинах было нельзя.

К чему это приводило? Обратимся к графику (рис. 3-12).

При уровне цены в 2 р. величина спроса будет измеряться отрезком OQV а величина предложения — OQ{, т. е. объем спроса превысит равновесное количество (OQ2 > OQ0), а объем предложения будет ниже его (OQ] < OQ0). Образуется дефицит в размере

С,бг

В этой ситуации государство вынуждено либо смириться с тем, что мясо исчезло с прилавков магазинов, за ним постоянно выстраиваются большие очереди и немалая часть населения отправляется за мясом и колбасой в столичные города, куда оно поступает в первую очередь. Возникает спекуляция — неизбежный спутник

Рис. 3-12. О

«Потолок» цен и образование дефицита.

Установление государственной цены на уровне ниже цены равновесия приводит к образованию дефицита. Если цена равновесия равна 4 р., а государственная цена равна 2 р., то величина дефицита соответствует длине отрезка

Q,Q2-

дефицита. Цены же спекулятивного рынка выше, чем равновесные, так как в издержки теперь войдет оплата риска: незаконная продажа «из-под прилавка» наказуема.

Или в этом случае государство будет вынуждено прибегать к нормированному распределению дефицитных продуктов, продаже их по карточкам. Однако это проблемы не решает, ибо по-прежнему у производителей нет стимулов к расширению производства недостающею товара вследствие навязанных им цен, которые ниже равновесных.

Минимальная цена и излишек товаров

Цены на сельскохозяйственную продукцию регулируют и правительства большинства стран с развитой рыночной экономикой. Но ситуация здесь прямо противоположная. Уровень производства сельскохозяйственной продукции в США, западноевропейских странах таков, что ее хватает не только для того, чтобы накормить население стран-производителей. Значительная часть этой продукции экспортируется. Высокое предложение приводит к установлению довольно низкой равновесной цены. Если бы фермеры продавали свою продукцию по рыночным ценам, то значительная и\ часть, имея высокие издержки, была бы обречена на разорение, что привело бы к росту безработицы, социальным конфликтам.

Государства развитых стран, не желая допустить разорения большого числа фермерских хозяйств, устанавливают «полцены», т. е фиксируют цену на уровне выше равновесной. К чему это приводит, можно проследить, обратившись к графику (рис. 3-13).

Рис. 3-13. >

«Полцены» и образование избытка.

Установление минимального уровня цены, который выше цены равновесия, приводит к образованию избытка товаров Если иена равновесия равна Ра, а цена, установленная юсударством, должна бь!ть не ниже, чем Рг то возникает изчишек, величина которого соответствует отрезку Q.Qj

При цене выше равновесной величина предложения составит £>(2„ а величина спроса — OQr т.е. объем предложения превысит объем спроса и образуется излишек, величина которого соответствует отрезку Q,Qr

При таких обстоятельствах государство вынуждено скупать этот излишек продукции у фермеров или выплачивать им дотации за то, что они сокращают объем посевных площадей. И в гом, и в другом случае деньги берутся из карманов налогоплательщиков. Поэтому часто разгораются жаркие споры, надо ли проводить политику регулирования цен на сельскохозяйственную продукцию или лучше тратить деньги налогоплательщиков на переквалификацию разоряющихся фермеров и их трудоустройство. Проблема эта выходит за рамки развития только одной отрасли. Поддержание платежеспособности фермеров обеспечивает гарантированный спрос на промышленную продукцию для сельского хозяйства и услуги для села, а следовательно, занятость в смежных отраслях и сохранение социально-политической стабильности в странах.

РЕЗЮМЕ

Спрос выражается зависимостью между количеством товара, который покупатель желает и может приобрести, и ценами на этот товар. Возможность покупки зависит от того, располагает ли покупатель достаточной суммой денег. Величина спроса находится в обратной зависимости от цены: чем выше цена, тем ниже величина спроса.

Изменение величины спроса может быть проиллюстрировано движением по кривой спроса вверх, если цена растет, или вниз, если она снижается. Факторы, не связанные с ценой данного товара, — размеры дохода покупателей, их вкусы и предпочтения, цены на взаимозаменяемые или дополняющие товары, ожидания изменения цен или доходов, изменение числа покупателей — приводят к изменению спроса и перемешают кривую спроса вправо, если спрос растет, или влево, если спрос падает.

Предложение выражается зависимостью между количеством товара, который продавец желает и может продать, и ценами на этот товар. Величина предложения находится в прямой зависимости от величины цены: чем выше цена, тем больше объем предложения.

Изменение величины предложения иллюстрируется движением по точкам кривой предложения: вверх, если цена растет, вниз, если цена падает. Изменение предложения происходит, если действуют факторы, не связанные с ценой данного товара: изменение издержек производства, введение новых технологий, установление или отмена налогов и дотаций, изменение цен на другие товары, близкие к рассматриваемому, ожидание изменения цен, изменение числа производителей. Рост предложения приводит к сдвигу кривой предложения вправо, снижение предложения сдвигает кривую влево.

Взаимодействие спроса и предложения на рынке при совершенной конкуренции ведет к установлению рыночного равновесия, которое позволяет определить равновесную цену и равновесное количество товара. Равновесная цена — это цена, при которой объем предложения совпадает с объемом спроса. Изменение рыночной цены происходит при изменении спроса или предложения либо того и другого одновременно.

Вмешательство внешних сил, каковыми являются государство или монополия, приводит к нарушению рыночного равновесия. Установление государством цены выше равновесной («полцены») ведет к возникновению на рынке излишка продукции, который само же государство вынуждено закупать на деньги налогоплательщиков.

Устанавливаемый государством ценовой «потолок» сдерживает рост цены до уровня равновесной и вызывает образование стойкого дефицита, устранить который не под силу государству. Цена ниже равновесной не заинтересовывает производителей расширять производство.

Контрольные вопросы и задания

Сформулируйте закон спроса.

Что такое эффект дохода?

В каком случае мы говорим об изменении величины спро
са, а в каком — об изменении спроса?

Приведите примеры взаимозаменяемых и дополняющих
товаров.

Всегда ли рост цен вызывает снижение величины спроса?

Сформулируйте закон предложения.

Как. определяются границы роста объема предложения?

В каком случае мы говорим об изменении величины пред
ложения, а в каком — об изменении предложения?

В чем состоит уравновешивающая функция рыночной
цены?

Почему в условиях совершенной конкуренции дефицит
и избыток носят временный характер?

Каковы последствия установления государством «потолка»
цен?

ГЛАВА 4

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Прочитав эту главу, вы узнаете:

+ почему величина спроса на разные товары изменяется неодинаково при повышении или понижении цен на них водной и той же степени;

+ как учитывают это явление предприниматели, когда принимают решение об изменении цен на свои товары;

+ как измеряется степень реагирования величины спроса на-изменение цены товара;

+ одинаково ли изменится величина предложения товаров, если происходит повышение или понижение цен на них в равной степени, и какое значение при этом имеет фактор времени;

+ какие факторы, помимо цен, влияют на степень реагирования величины спроса.

В предыдущей главе мы установили, что величина спроса на товар находится в обратной зависимости от цены.

Теперь допустим, что произошло повышение цен на два вида продукции. Скажем, цены на молоко и «Пепси-колу» выросли в 2 раза. Означает ли это, что величина спроса на оба эти напитка снизится в равной степени? Ответ на этот вопрос, кроме чисто теоретического интереса, имеет и важное практическое значение. Целесообразно ли фирмам повышать цены на свои товары без учета сокращения величины спроса на них? Предприниматели должны учесть, что повышение цены может привести к столь резкому падению объема спроса на их товары, что общая выручка от продажи товаров уменьшится. Это имеет практическое значение и для государства: уменьшение дохода от продажи товара приведет к сни-

|кению налоговых поступлений в бюджет. Рассмотрение этих и других связанных с ними проблем и является предметом данной главы.

4.1. ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ДОХОД ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ

Ценовая эластичность спроса

В экономической теории мера реакции одной величины на

изменение другой называется эластичностью.

^—,,.._

Мера реакции величины спроса на данный товар
или услугу, вызванной изменением цены этого то
вара или услуги, называется ЦЕНОВОЙ ЭЛА
СТИЧНОСТЬЮ СПРОСА или ЭЛАСТИЧНО-
v СТЬЮ СПРОСА ПО ЦЕНЕ. ,

Ценовая эластичность спроса показывает, на сколько изменится в процентном отношении величина спроса на тот или иной товар при изменении его цены на 1%.

Спрос эластичен, если при изменении цены товара на 1% величина спроса на него изменится более чем на 1%. Например, если при подорожании велосипедов на 10% величина спроса на них упадет на 15% или при снижении цены на 25% величина спроса повысится на 40%, говорят, что спрос на этот товар окажется эластичным по цене.

Спрос неэластичен, если при изменении цены товара на 1% величина спроса на него изменится менее чем на 1%. Например, если все сорта растительного масла подорожают на 49%, а объем спроса снизится только на 19%, можно будет сделать вывод, что спрос на растительное масло неэластичен по цене.

Информация об эластичности или неэластичности спроса на товар очень важна для предпринимателей, целью которых является увеличение дохода, или выручки от продажи товара, которую можно подсчитать, умножив цену одной единицы товара на количество реализованных товаров:

Y=PxQ, (4.1)

где Y— доход, или выручка от продажи товаров; Р — цена единицы товара; Q — количество проданного товара.

Если спрос на товар эластичен, как в рассмотренном случае с велосипедами, то можно составить следующую схему:

если Pi, то Q\- в большей степени, чем растет цена, или

если />1, то Q\ в большей степени, чем падает цена (стрелки показывают соответственно рост (Т) или снижение (4-)).

В случае же, когда спрос неэластичен, например спрос на все сорта растительного масла, то

если Р^, то Qt в меньшей степени, чем снижается цена, или

если РТ, то Ql в меньшей степени, чем растет цена.

Следовательно, производители велосипедов для увеличения доходов должны снизить цены на них, а производители растительного масла, наоборот, повысить.

Проиллюстрируем эластичность спроса по цене с помощью кривых спроса. Рисунок 4-1 показывает, что в результате снижения цены на 1/3 — с 6 р. до 4 р. — объем спроса вырос в 2 раза — с 3 единиц товара до 6 единиц, что привело к росту дохода с 18 до 24 р. Следовательно, спрос на данный товар оказался эластичным.

На рис. 4-2 мы имеем пример неэластичного спроса, так как снижение цены в 2 раза привело к незначительному увеличению спроса — всего на 1/3, поэтому общий доход производителей уменьшился с 18 до 12 р.

Особый случай представляет собой единичная эластичность спроса. Она предполагает, что повышение цены товара на 1% ве-

Рис. 4-1.

График кривой спроса, когда спрос эластичен.

График показывает, что при цене 6 р. объем спроса равен 3 единицам товара. Когда цена снизилась до 4 р., объем спроса вырос до 6 единиц Площадь прямоугольника Я, £>, Q, О показывает величину дохода, когда цена равна 6 р , а площадь прямоугольника P^D^Qfl — доход, когда цена равна 4 р. В первом случае площадь прямоугольника меньше, чем во втором

Рис. 4-2.

График кривой спроса, когда спрос неэластичен.

Снижение цены с 6 р. до 3 р. привело к тому, что объем спроса вырос с 3 до 4 единиц товара. Снижение цены привело к падению дохода от продажи товара, т. е. площадь PtD}Q}O > P2D^Q2O.

01234567

дет к тому, что величина спроса на него снижается на 1%. Следовательно, единичная эластичность подразумевает, что любое измене-•jme цены товара или услуги сопровождается обратно пропорцио-знальным изменением величины спроса на данный товар (услугу). Паким образом, при единичной эластичности PQ = YK, где YK — жонстанта (неизменяющийся доход), а функциональная зависимость величины спроса от цены может быть представлена в виде:

Кривая спроса при единичной эластичности представляет собой гиперболу (см. рис. 4-3).

01234567

Рис. 4-3.1>

График кривой спроса при единичной эластичности.

График показывает, что понижение цены в 2 раза ведет к увеличению объема спроса в 2 раза. Площади прямоугольников P}D}Q}O и P2D2Q2O равны, Т. е. выручка от продажи товаров остается неизменной при любой цене.

Сведем выводы, сделанные нами на основании анализа рисунков, в таблицу (см. табл. 4-1). Она дает основание сделать вывод о том, что когда цены и доход изменяются в противоположных направлениях, следует говорить об эластичном относительно цены спросе. Если же доход и цены изменяются в одном направлении, спрос относительно цены неэластичен. В случае когда изменение дохода не происходит при изменении цен, мы имеем дело со спросом, характеризующимся единичной эластичностью.

Таблица 4-1 Зависимость изменения цен и дохода от типа эластичности

Тип эластичности	Изменение цены	Изменение дохода	Взаимное изменение цен и доходов
Спрос эластичный	Рост Снижение	Снижение ' Рост	Противоположное
Спрос ' >, неэластичный	Рост Снижение	Рост Снижение	Одинаковое
Единичная эластичность спроса	Рост Снижение	Без изменения	Изменение цены не влияет на доход

Существуют два крайних случая эластичности, когда кривая ведет себя вопреки действию закона спроса (обратной зависимости величины спроса от цены). Эти случаи на практике встречаются редко.

Совершенно эластичный спрос

В первом случае имеет место совершенно эластичный спрос. При

совершенно эластичном спросе при данной установившейся цене можно продать определенное количество товара в каком-то диапазоне спроса (например, от 0 до Qn). В этом диапазоне потребители готовы покупать любое количество товара по цене Р{. Но они откажутся покупать товар, если цена будет выше Р{.

В качестве примера можно рассмотреть рынок сельскохозяйственной продукции, на котором много продавцов и покупателей и каждый продает и покупает небольшую долю однородной продукции. Допустим, на этом рынке продается пшеница. По установившейся рыночной цене предлагается к продаже большое количество пшеницы. Но стоит кому-то из продавцов лишь незначительно повысить цену, как объем его продаж сведется к нулю, так как все

4 Рис. 4-4. >

Графики совершенно эластичного

и совершенно неэластичного спроса.

График совершенно эластичного спроса Представляет собой прямую линию, параллельную оси абсцисс Он показывает, что до цене, равной Р^, может быть продано продукции, объем которой равен Q{, Q2 йтд График совершенно неэластичного спроса представляет собой линию, параллельную оси ординат Повышение цены от уровня Я, до Р2 и т д не влияет на количество продукции, удовлетворяющее спрос на данный товар При любых значе-йиях Р оно остается равным Q2

покупатели станут приобретать такую же по качеству пшеницу у его конкурентов по установившейся цене. Поэтому спрос на пшеницу

Отдельного продавца будет совершенно эластичен.

Совершенно неэластичный спрос

| Другой крайний случай характеризует противоположную ситуацию — совершенно неэластичный спрос. Совершенно неэластичный спрос означает, что объем спроса на товар остается неизменным при любой цене, т. е. объем спроса не реагирует на изменение цены в любом направлении.

Такое возможно, когда потребитель не может отказаться от покупки определенного количества какого-то товара. Например, для больных сахарным диабетом жизненно необходимы ежедневные инъекции инсулина, без них больные могут погибнуть. Поэтому они вынуждены покупать лекарство по любой цене. То же самое делают люди, страдающие пристрастием к наркотикам. Они могут пойти на тяжкие преступления, чтобы достать денег для приобретения нужной им дозы наркотика. В рассмотренных примерах кривая спроса будет стремиться к вертикальной линии, идущей параллельно оси цен (см. рис. 4-4).

Измерение эластичности спроса по цене

До сих пор, говоря об эластичности спроса, мы констатировали лишь сам факт эластичности или неэластичности спроса на тот или иной товар. Но на практике часто необходимо достаточно точно

знать, чему равна степень ценовой эластичности спроса, более того — уметь ее измерить. Для этого необходимо подсчитать процентное изменение величины спроса и соотнести его с процентным изменением цены:

где Еd — коэффициент ценовой эластичности спроса; AQ — прирост величины спроса; АР — прирост цены.

Приведенная формула показывает, что коэффициент эластичности зависит не только от соотношения приростов цены и объема спроса, но и от фактического значения Р и Q. Следовательно, коэффициент ценовой эластичности будет различным для разных точек кривой спроса.

В этой связи возникает вопрос: какой объем спроса и какой уровень цен использовать при расчетах — начальный, до изменения, или конечный, после изменения коэффициента эластичности7 Для того чтобы ответить на поставленный вопрос, рассмотрим конкретный пример.

Предположим, что небольшая семья занимается производством мороженого и продает его по рыночным ценам вблизи школы Предположим далее, что при цене 10 р. не будет куплено ни одной порции мороженого. Если цена начнет снижаться, то число желающих полакомиться мороженым будет расти. Производителям важно выработать правильную ценовую стратегию. Гипотетические данные о реагировании количества проданного мороженого на изменение цены, рассчитанная на их основе выручка от продажи и коэффициент эластичности сведем в таблицу (см. табл. 4-2).

Прежде всего посмотрим, как изменяется доход (выручка от продажи) по мере снижения цены. Мы видим, что первоначальное снижение цены с 10 до 5 р. вызывает рост дохода от 0 до 250 р Используя табл. 4-2, можно сделать вывод, что на этом интервале спрос на мороженое оказывается эластичным (цена и доход изменяются в противоположных направлениях). Однако дальнейшее уменьшение цены до 4 р., 3 р. и т. д. до 1 р. вызовет снижение дохода до 240 р., 210 р., 160 р. и 90 р. Таким образом, мы вправе сделать вывод, что спрос будет неэластичным после того, как снижение цены не перекроется более существенным повышением объема спроса. Как эту закономерность отразит коэффициент эластичности?

Расчет коэффициента эластичности

Таблица 4-2

Количество проданных порций	Цена одной порции, (Р)Р-	Выручка от продажи, (Y)p.	Коэффициент эластичности <5*>
0	10	0	—
10	9	90	19
20	8	160	5,7
; зо	7	210	3
40	6	240	1,8
50	5	250	1,2
60	4	240	0,8
\|- 70	3	210	0,5
" 80	2	160	0,3
90	1	90	0,2

* При его подсчете возникает проблема измерения того, как из-^еняется величина спроса. Рассмотрим, к примеру, интервал роста ббъема спроса с 10 до 20 порций. Если мы будем ориентироваться

j, - 20-10

«а первоначальный уровень спроса, то его прирост составит —^— х

х 100% = 100%. Если же мы будем подсчитывать изменение объема йтроса, двигаясь назад, с 20 до 10 порций, и при этом также относить абсолютный прирост к первоначальному значению величины

спроса, мы получим другое значение: х 100% = —50%. Чтобы

избежать подобных сложностей при расчете коэффициента эластичности, используется средняя точка выбранного интервала. В нашем

Примере это будет = 15. Поэтому формула (4.3) примет

вид:

(4.4)

где AQ — прирост объема спроса; Qt — первоначальный объем спроса в выбранном интервале; Q2 — конечный объем спроса

в выбранном интервале; ДР — прирост цены; Pt — первоначальная цена в выбранном интервале; Р2 — конечная цена в выбранном интервале.

Рассчитаем на основе формулы (4.3) коэффициент эластичности спроса для выбранного интервала:

При этом минус, полученный в итоге (поскольку цена и объем находятся в обратной зависимости), не имеет значения, так как берется только абсолютная величина коэффициента эластичности — \Еd\, т. е. его величина по модулю.

Рассчитаем оставшиеся значения коэффициента эластичности. Полученный результат позволяет сделать вывод о том, что если Е d > 1, то спрос на товар эластичен по цене. При Е л < 1 спрос неэластичен.

Построим на основе данных таблицы 4-2 кривую спроса (см. рис. 4-5).

Рисунок показывает, что в верхней части кривой спроса цена относительно высока, и поэтому каждый рубль ее прироста предполагает, что процентное ее изменение незначительно. Объем же спроса, наоборот, мал, поэтому соответствующее его процентное изменение значительно. Следовательно, в верхней части кривой спроса последний оказывается эластичным.

Рис. 4-5. >

Эластичность в различных точках кривой спроса.

Отрезок DtD0 на графике кривой спроса представляет собой интервал эластичного спроса. Коэффициент эластичности в этом интервале больше 1. Отрезок О0£>2 является интервалом неэластичного спроса, на котором коэффициент эластичности меньше 1. В точке D(} эластичность является единичной

100

I Напротив, в нижней части кривой при малых абсолютных ве-ричинах цен процентное их изменение оказывается значительным, в то время как большие объемы спроса дают незначительное их процентное изменение, поэтому в нижней части кривой спрос неэластичен.

i В середине кривой процентное изменение объема спроса равноценно процентному изменению цены, поэтому здесь мы имеем дело с единичной эластичностью спроса по цене. *" Какой совет вы сможете дать производителям мороженого, Опираясь на данные таблицы и графика, относительно их ценовой Политики? I.

Г.2. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ЦЕНОВУЮ I ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА

Ч Почему спрос на одни товары эластичен, а на другие неэла-

Ьтичен? Объясняется это действием целого ряда факторов. I 1. Наличие заменителей. Чем больше у товара заменителей, тем ролее эластичным оказывается спрос на него. Например, если по-ворожают все сорта стиральных порошков, то хозяйственное мыло рганет относительно дешевле и хозяйки будут покупать больше (рыла и меньше порошка. Спрос на стиральный порошок окажется рластичным.

; Еще более эластичным спрос окажется в том случае, если цена рудет изменяться на какой-то определенный, конкретный сорт порошка. Например, если порошок «Тайд» подорожает, а цены на «Ариэль», «ОМО», «Новый лоск» и другие не изменятся, подавля-рощее большинство хозяек предпочтут «Тайду» другие сорта, которые Юперь окажутся дешевле. Величина спроса на «Тайд» резко снизится. Если же заменителей товару нет, спрос на него будет неэластичным. Сколько бы ни дорожал проезд в метро, число поездок Почти не сократится, так как подавляющее число жителей Москвы, Петербурга и других городов, где существует метрополитен, не может приобрести себе автомобиль или ходить на работу пешком, а наземные виды общественного транспорта во многих слу-«аях не смогут служить равноценной заменой метро из-за несоответствия их маршрутов потребностям пассажиров и низкой скорости. Поэтому спрос на услуги метро неэластичен по цене.

101

2. Степень необходимости данного товара для потребителя. Чем

более необходим товар, тем ниже степень эластичности спроса на него. Скажем, бензин для автомобилистов является товаром первой необходимости. Если цена на бензин повысится, владельцы автомобилей не смогут отказаться от его покупки, некоторые из них ограничат эксплуатацию своего автомобиля, но это приведет лишь к незначительному сокращению покупок бензина, и ничтожно малое число владельцев машин решатся продать автомобиль Поэтому спрос на бензин неэластичен.

С другой стороны, существует ряд товаров, относящихся для рядового покупателя к разряду предметов роскоши: изделия из драгоценных металлов, дорогие импортные гарнитуры мебели, меха и т. п. Для людей со средними доходами спрос на эти товары будет эластичным относительно цены. Но для людей с высокими доходами подобные товары являются предметами престижа, и случается так, что при повышении их цены объем спроса не только не сокращается, но и может возрасти.

3. Степень эластичности спроса на товар зависит и от того,
какую долю в бюджете потребителя составляют расходы, связанные
с покупкой этого товара.

Мыло, зубная щетка и зубная паста сравнительно недороги, расходы, связанные с покупкой этих предметов, составляют незначительную долю в доходах среднего россиянина, поэтому повышение цен на них не отразится существенным образом на бюджете его семьи. Следовательно, спрос на эти товары неэластичен.

С другой стороны, стоимость автомобиля, мебели достаточно высока, доля ее в бюджете потребителя значительна, поэтому спрос на эти товары эластичен по цене.

4. Фактор времени также оказывает влияние на эластичность
спроса. Как правило, спрос более эластичен в долгосрочном пери
оде, так как люди постепенно находят заменители подорожавше
му товару, а порой и меняют свои привычки и пристрастия в по
треблении. Так, при значительном увеличении арендной платы
за жилье в краткосрочном периоде объем спроса не изменится,
но постепенно определенная часть людей подыщет себе более
скромное жилье, меньшего размера. Например, в США ценовая
эластичность спроса на жилье в краткосрочном периоде составля
ет 0,3, т. е. спрос неэластичен, но в долгосрочном периоде он ста
новится эластичным, коэффициент составляет уже 1,88.

102

1.3. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ДОХОДУ. ПЕРЕКРЕСТНАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ

Анализ эластичности спроса включает не только рассмот-эение того, как влияет на него цена. Необходимо также учесть, ito эластичность спроса зависит и от некоторых других факто-юв, среди которых наиболее существенное значение имеет доход ютребителей.

Эластичность спроса по доходу

^-— ^^

. Мера реакции величины спроса на товар или

i услугу, вызванной изменением величины дохода

покупателя, называется ЭЛАСТИЧНОСТЬЮ

v СПРОСА ПО ДОХОДУ. ^

Эластичность спроса по доходу измеряется как отношение процентного изменения объема спроса на товар к процентному измерению доходов потребителей. Ее можно рассчитать по следующей формуле:

(4.5)

СЦе Eyd — коэффициент эластичности спроса по доходу; Yl — пер-цоначальная величина дохода; Y2 — конечная величина дохода.

Расчет коэффициента эластичности спроса по доходу дает нам возможность отделить в потреблении «низшие» товары от «нормальных» товаров. Отличие коэффициента эластичности спроса по доходу от коэффициента эластичности спроса по цене состоит, в частности, в том, что абсолютное значение коэффициента эластич-1юсти здесь играет меньшую роль, чем при определении эластичности спроса по цене. Зато большее значение приобретает положи-%ельная или отрицательная реакция на изменение дохода. Поэтому Шак «+» или «—» должен учитываться и величина коэффициента не должна оцениваться только по модулю. Объясняется это тем, что если мы имеем дело с «нормальными» товарами, такими, как качественная одежда, обувь, товары длительного пользования,

103

ценные продукты, то рост доходов ведет к увеличению спроса на них, а значит, прямая зависимость объема спроса и доходов найдет отражение в положительном значении коэффициента эластичности. Таким образом, для «нормальных» товаров Еру > 0.

Если же речь идет о «низших» товарах, таких, как хлеб, крупы, макароны, «сэконд хэнд», рост доходов вызовет снижение объема спроса на них. Обратная зависимость спроса и доходов в этом случае найдет отражение в отрицательном значении коэффициента эластичности спроса по доходу, т. е. для «низших» товаров Е] < 0.

Если эластичность спроса по доходу близка к нулю, то мы имеем дело с товарами первой необходимости, потребление которых нечувствительно к изменению дохода. Таковыми являются, например, предметы туалета (коэффициент эластичности 0,25), услуги врачей (0,28), частные дома в развитых странах (0,07).

Перекрестная эластичность спроса

Для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены другого товара используют понятие перекрестной эластичности спроса.

' ПЕРЕКРЕСТНАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА - ^ это мера реакции величины спроса на данный товар или услугу, которая вызвана изменением цены

, другого товара или услуги.

Коэффициент перекрестной эластичности — это отношение процентного изменения спроса на товар А к процентному изменению цены товара В:

где Елв — перекрестная эластичность спроса; QA — объем спроса на товар А; Рв — цена товара В.

Коэффициент перекрестной эластичности спроса может быть меньше нуля, больше нуля и равен нулю.

Если ЕАВ > 0, то мы имеем дело с взаимозаменяемыми товарами. Например, рост цены на апельсины вызовет увеличение объема спроса на мандарины, поскольку в этом случае они оказываются

104

сравнительно более дешевыми. И наоборот, снижение цены на апельсины приведет к уменьшению спроса на мандарины, ибо относительно дешевле станут апельсины.

Если ЕАВ < 0, речь идет о товарах, дополняющих друг друга. Если йодешевели теннисные ракетки, то это приведет к росту объема спроса на них и на теннисные мячи. А удорожание фотоаппаратов Йызовет падение объема спроса на фотопленку.

Если же ЕАВ = 0, то товары А и В нейтральны, никак не связаны между собой. Скажем, если снизилась цена на шоколад, это никак не отразится на спросе на услуги окулистов, *

f.4. ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ

j Если ценовая эластичность спроса — это реакция покупате-

^ей на изменение цены, то ценовая эластичность предложения — щ-о реакция на изменение цены со стороны производителей. В предыдущей главе мы выяснили, что между ценой и объемом предложения существует прямая зависимость. Эластичность предложения дозволяет определить степень реагирования производителей раз-яичной продукции на изменение цены.

\ ( ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ Л

показывает, на сколько изменится в процентном
I отношении величина предложения при изменении

1^ цены товара (услуги) на !%. ,

Предложение эластично, если при изменении цены на 1% его объем изменится более чем 1%.

Например, если при повышении цены на мороженое на 10% величина предложения его вырастет на 15% или, наоборот, при снижении цены на него на 20% объем предложения сократится на 27%, следует заключить, что предложение мороженого эластично по цене.

Предложение неэластично, если при изменении цены товара на 1% объем его предложения изменится менее чем на 1%.

Например, если цена на нефть вырастет на 40%, а объем предложения увеличится на 32%, или при снижении цены на 30% объем Поставок уменьшится на 27%, это свидетельствует, что предложение нефти неэластично.

105

Коэффициент ценовой эластичности предложения рассчитывается аналогично тому, как рассчитывается коэффициент эластичности спроса по цене:

(4.7)

где Е s — коэффициент ценовой эластичности предложения, А<2 — изменение объема предложения; АР — изменение цены.

Например, при изменении цены на тюльпаны с 0,7 до 1,2 гульденов за штуку величина их предложения увеличилась с 200 тысяч шт до 280 тысяч шт. Эластично или неэластично по цене предложение тюльпанов?

Рассчитаем коэффициент эластичности:

Предложение тюльпанов неэластично по цене.

Рассчитывая коэффициент ценовой эластичности предложения, обратите внимание на то, что он всегда имеет положительный знак, так как между ценой и величиной предложения всегда существует прямая зависимость. По этой же причине цена и объем выручки изменяются в одном и том же направлении.

От чего же зависит степень реагирования величины предложения на цену9

Фактор времени

Прежде всего основную роль здесь играет фактор времени Если при изменении цены спрос может отреагировать мгновенно, то в случае с предложением мгновенная реакция, как правило, исключается. Дело в том, что для изменения предложения необходимо осуществить ряд преобразований в производстве. Одни из них могут быть проведены быстро, а для других нужны месяцы или даже годы.

В связи с этим при анализе эластичности предложения выделяют три временных периода: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный.

Эластичность предложения в краткосрочном периоде

Представьте себе, что из ближайшего агрообъединения привезли на рынок 6 т зрелых томатов Поскольку томаты — продукт

106

Рис. 4-6. >

Предложение в краткосрочном периоде.

эафик предложения представляет со-ой линию, параллельную оси ординат [есмотря на повышение цены с Р} до Р2 выше, предложение, будучи абсолют-о неэластичным в краткосрочном пе-иоде, остается равным величине Q

асоропортящийся, продавец заинтересован продать их как можно ыстрее Допустим, что рыночная конъюнктура сложилась в пользу юставщика: объем спроса на томаты высок, что при неизменном бъеме предложения вызвало рост цен. Но в краткосрочном пери-де продавцы не в состоянии отреагировать на выросшие цены уве-ичением объема предложения, и, располагая в данный момент гестью тоннами томатов, они не смогут продать ни на один кило-рамм больше. Предложение в краткосрочном периоде окажется ювершенно неэластичным по цене. Эту ситуацию можно проил-Пострировать с помощью графика (см. рис. 4-6).

Рисунок показывает, что как бы ни изменялась цена, объем |редложения остается постоянным. Поэтому он представляет colon линию, которая проходит перпендикулярно оси абсцисс.

Эластичность предложения в среднесрочном периоде

Теперь предположим, что уже на следующий день продавцы рмогут хотя и незначительно, но отреагировать на возросший snpoc. Например, позвонят на агрокомбинат и попросят привлечь дополнительных людей к уборке урожая, с тем чтобы как можно Скорее привезти на рынок еще 9 т томатов. Эти новые условия поставки товара на рынок можно представить в виде графика (см рис 4-7).

В среднесрочном периоде кривая предложения имеет некоторый наклон, что отражает известную реакцию объема предложения на изменение цены Теперь повышение цены от Р до />, привело

107

Рис. 4-7.

Предложение в среднесрочном периоде.

График предложения теперь представлен отрезком SS Это означает, что смещение кривой спроса с положения DID> до D2D2 и повышение цены с Я, до Р2 увеличат объем предложения с б, До Q2 Но отрезок Q,Q2 меньше, чем отрезок PtP2

к тому, что Q2 > 0р но степень увеличения объема предложения меньше степени роста цены: отрезок Q2Q, меньше отрезка Р Р2 — предложение все еще неэластично.

Эластичность предложения в долгосрочном периоде

Теперь допустим, что у производителей и поставщиков товара есть уверенность, что спрос и в будущем останется высоким и будет расти. Но теперь они имеют возможность в течение года приспособиться к новому объему спроса и изменению цен. Например, производители томатов увеличат на будущий год площади земель, занятых под посадку томатов, используют более урожайные их сорта и т. д. Это найдет отражение в новом положении кривой предложения (см. рис. 4-8).

Рисунок демонстрирует кривую эластичного предложения, т. е степень изменения объема предложения в долгосрочном периоде выше, чем величины цены: отрезок Q2Q, больше отрезка Р\РГ

Приведенные примеры показали, что эластичность предложения растет по мере увеличения рассматриваемого периода времени.

С учетом значения временного фактора при анализе степени ценовой эластичности предложения можно выделить и еще ряд факторов, объясняющих различную степень эластичности предложения в том или ином случае.

1. Наличие или отсутствие резервов производства. Если производственные мощности загружены не полностью, а часть рабочих работает неполный рабочий день, у предприятия есть возможность

108

Рис. 4-8. >

Предложение в долгосрочном периоде.

афик предложения в долгосрочном фиоде представлен отрезком SS «ещение кривой спроса с положе-1Я DIDI до D2D2 и повышение цены Р1 до /*2 увеличат объем предложе-ш в большей степени, чем вырастет «а. Отрезок (2((2г больше, чем от-зок />,/».,

рстаточно быстро отреагировать на повышение цен на произ-одимую им продукцию. В краткосрочном периоде предложение этом случае будет эластичным. Если же неиспользуемые мощно-ри и трудовые ресурсы отсутствуют, то понадобится много време-h для того, чтобы построить новые или расширить действующие |астки производства, оснастить их дополнительным оборудовани-р, подготовить дополнительную рабочую силу. В этом случае пред-(эжение в краткосрочном периоде будет неэластичным.

2. На степень эластичности предложения большое влияние оказывают характер и тип производимого товара или услуги. Напри-щьр, возможность значительного увеличения предложения нату-^льного каучука связана с длительным периодом выращивания каучуконосных деревьев, поэтому предложение каучука не может §ыть эластичным на протяжении довольно долгого периода вре-1|ени. Та же особенность характерна и при возрастании объема одроса и цены на услуги архитекторов в условиях строительного (|ума. Для подготовки хорошего специалиста в этой области понадобится несколько лет, в течение которых предложение данной ЙУгуги будет неэластично относительно цены.

В то же время предложение товаров, объем производства которых может быть увеличен на уже существующих мощностях при сокращении производства на них менее выгодных изделий, будет Эластично. Например, на имеющихся полиграфических мощностях можно быстро наладить производство красочной обертки или Упаковки для многих товаров, что повысит конкурентоспособность

4.4 Ценовая эластичность предложения

109

упакованных в них товаров. Но это может произойти в ущерб производству, например, школьных учебников, для оплаты производства которых у государства может недоставать нужного количества средств. Предложение упаковки будет эластично.

3. Предложение товаров эластично в том случае, когда фирма имеет возможность хранить значительное количество запасов готовой продукции. В этом случае фирма сможет быстро реагировать на растущий спрос и повышение цены не только за счет производства новых изделий, но и за счет имеющихся запасов. Если же цены снижаются, то величина предложения может быть быстро и значительно сокращена за счет увеличения запасов готовой продукции. Но в этом случае необходимо, чтобы это позволил характер продукции (например, хранение хлеба недопустимо, так как он зачерствеет). Кроме того, издержки хранения готовой продукции должны быть сравнительно невелики.

4.5. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ ТЕОРИИ ЭЛАСТИЧНОСТИ

Эластичность спроса и поведение фирм

Ранее уже отмечалось, что знание теории эластичности необходимо прежде всего представителям маркетинговых служб фирм Оно дает возможность построить ценовую стратегию, принять верное решение относительно того, снижать или повышать цены, если целью фирмы является увеличение дохода.

Теперь мы можем уточнить, что менеджер фирмы должен уметь учесть, что эластичность спроса на продукцию фирмы и эластичность рыночного спроса не совпадают. Эластичность спроса на продукцию фирмы, как правило, выше, чем эластичность рыночного спроса на данный вид продукции в целом. Это объясняется наличием у покупателя выбора на рынке между различными видами схожего товара.

Например, если эластичность рыночного спроса на стиральные порошки составляет 0,7, то это не означает, что такова же эластичность спроса на порошок марки «ОМО». Конкуренция может повысить коэффициент эластичности спроса на порошок какой-либо фирмы, и не исключено, что в данном конкретном случае он ока-

110

зкется больше единицы. А как уже было установлено, политика ценообразования в первом (при Е d = 0,7) и во втором (при Е d > 1) «лучаях должна быть противоположной.

в Теория эластичности и налоговая политика государства

л Другое применение теория эластичности находит при опреде-

дении налоговой политики государства.

э Одним из важнейших источников доходов государственного Цюджета являются косвенные налоги, которые включаются в цену Производимого товара и которые ведут поэтому к повышению цены детого товара. После его продажи сумма денег, соответствующая сумме .ралога, поступает в бюджет и может использоваться для различных 11елей, например для поддержания малоимущих, развития социальной сферы, финансирования отраслей народного хозяйства и т. д.

Разрабатывая налоговую политику, руководители государства должны решать ряд проблем.

*%~ Одна из них — какие товары освободить от обложения косвенным налогом. Ответ на этот вопрос кажется простым: те товары, спрос на которые неэластичен, не должны освобождаться от косвенного налога. Но в эту группу товаров попадут прежде всего товары первой необходимости, которые в больших количествах покупаются малоимущими людьми: соль, спички, молоко, хлеб, картофель и т. п. Если цены на них вырастут при введении косвенного налога, то при неизменном объеме их потребления расходы малоимущих людей возрастут и их материальное положение ухудшится.

•з В этом случае государство будет вынуждено увеличить выплаты «з государственного бюджета средств на оказание помощи особо нуждающимся. Таким образом, деньги будут двигаться по кругу: сначала от малоимущих к государству, а потом назад, от государства к малоимущим. Этот пример свидетельствует о том, что правильный выбор товаров, подлежащих косвенному налогообложению, не может быть сделан без учета теории эластичности спроса.

Другую группу товаров, на которые, как правило, существует неэластичный спрос, покупают состоятельные люди, не нуждающиеся в материальной поддержке государства. К этой группе товаров относятся дорогие мебельные гарнитуры, изделия из дорогих мехов, ювелирные изделия и т. д. Введение косвенных налогов

111

на товары этой группы повысит цены на эти товары, но не приведет к существенному сокращению величины спроса на них Поэтому доходы государственного бюджета увеличатся и в то же время материальное благополучие потребителей бриллиантовых колье и котиковых манто практически не пострадает. Поэтому обложение косвенным налогом товаров подобного рода оправданно.

Введение косвенных налогов оправданно и в том случае, когда ими облагаются спиртные напитки и табачные изделия.

Распределение налогового бремени при эластичном

и неэластичном спросе

Важной проблемой налоговой политики, проводимой государством, является распределение налогов между производителями товаров и услуг, с одной стороны, и их покупателями, — с другой Кто должен нести большую тяжесть налогового бремени: тот, кто производит товары и услуги, или тот, кто их покупает? На этот вопрос нет и не может быть простого и однозначного ответа. Многое будет зависеть от экономического положения, в котором находится данная страна, от задач, которые стоят перед правительством от того, должно ли оно принимать меры против инфляции, и т. д Некоторые из этих проблем мы рассмотрим позднее. Сейчас же нам важно понять, как будет распределяться вводимый налог между продавцами и покупателями данного товара.

Предположим, что правительство приняло решение о введении косвенного налога на велосипеды. Допустим, что велосипеды продаются по цене 6000 р. и что устанавливается косвенный налог 600 р. с одного велосипеда.

Рассмотрим, каковы будут последствия введения этого налога.

Еще раз вспомним, что косвенный налог включается в цен> товара и после его продажи перечисляется в бюджет. Поэтому производители велосипедов будут рассматривать косвенный налог как составную часть издержек производства их продукции. Следовательно, они повысят цену на велосипеды. Казалось бы, что теперь они установят цену 6600 р. Однако эта цена окажется выше равновесной, так как повышение цены повлечет за собой снижение величины спроса. Допустим, что новая цена равновесия установится на рынке на уровне 6300 р. Таким образом, введение косвенного

112

налога привело к тому, что покупатели велосипедов стали платить за каждую единицу товара на 300 р. больше, т. е. они оплачивают половину введенного косвенного налога. Другую половину налога оплачивают производители велосипедов.

t Последствия введения косвенного налога при эластичном спро-fce показаны на рис. 4-9, а. Точка пересечения кривой спроса DD и кривой предложения S[Sl — E}. Эта точка показывает, что при выпуске товара Qt и цене Р, на рынке устанавливается равновесие qnpoca и предложения. Введение косвенного налога вызовет по-йышение цены и сокращение объема спроса, что приведет к сдви-w кривой S}S} и установлению нового равновесия спроса и пред-дожения в точке £2 — точке пересечения кривой DD и нового положения кривой S2Sr

Рисунок 4-9, а, показывает, что для покупателя расходы на велосипед повысились с уровня цены Р, до цены Р2, и, следовательно, отрезок PjP2 — сумма косвенного налога с единицы продукции, оплачиваемая покупателем. Производитель, который повысил цену до Рт выплачивает косвенный налог, выраженный на графике отрезком АЕГ Но так как часть этого налога производители переложили на покупателей путем повышения цены, то для них введение косвенного налога равносильно снижению цены до уровня Ра, т. е. косвенный налог, выплаченный производителями, равен отрезку РаР, или отрезку ВА.

Заметим, что площадь прямоугольника АР Р^В показывает сумму косвенных налогов, которые поступили в государственный бюджет за счет доходов производителей, а площадь прямоугольника ВР{Р2Е2 — сумму косвенных налогов, которые производители переложили на покупателей.

Как повлияло бы повышение эластичности спроса на распределение косвенного налога? Для того чтобы ответить на этот вопрос, достаточно провести кривую DD, которая имела бы угол наклона по отношению к оси абсцисс меньший, чем угол наклона кривой спроса на рис. 4-9, а. В этом случае отрезок Р,Р2 оказался бы меньше, а отрезок Р,Ря остался бы прежним. Это показывает, что чем выше эластичность спроса, тем меньше доля покупателей в оплате косвенного налога и тем больше доля производителей.

Если мы обратимся к случаю, когда спрос на товар неэластичен, то увидим, что введение косвенного налога окажется тем бременем, которое ляжет преимущественно на покупателя.

113

Рис. 4-9. А

Распределение налогового бремени при эластичном (а)

и неэластичном (б) спросе.

На рисунке 4-9, б, общая величина налога определяется прямоугольником АРаР2Ег Мы видим, что его площадь больше, чем площадь прямоугольника АР(Р2Е2 на рис. 4-9, а. Следовательно, абсолютный размер налога при неэластичном спросе будет выше, чем при эластичном. Площадь прямоугольника АРаР{В показывает сумму налога, уплачиваемую производителем, а прямоугольник ВР}Р2Е2 — сумму налога, которую платит покупатель, и она значительно превосходит первую. Здесь отрезок Р Р2 (или ВЕ2) показывает величину налога, оплачиваемого покупателем, в единице товара, а отрезок PaPt (или АВ) — производителем этого товара.

Вводя косвенные налоги на те или иные товары и услуги, руководители исполнительных и законодательных органов власти обязаны учитывать фактор эластичности спроса и представлять себе, как будет распределяться вводимый налог между различными слоями населения.

РЕЗЮМЕ

Реакция величины спроса на изменение цены товара называется ценовой эластичностью спроса. Спрос эластичен по цене, если

114

процентное изменение объема спроса превышает процентное изменение цены. Если процентное изменение объема спроса отстает от процентного изменения цены, спрос по цене неэластичен.

При эластичном относительно цены спросе доход продавца k цена товара изменяются в противоположных направлениях. Если ртрос на товар неэластичен, цены и доход изменяются в одном Направлении.

На степень эластичности спроса влияют следующие факторы: наличие или отсутствие у товара заменителей; степень необходимости товара для потребителей; доля, которую занимают расходы, связанные с покупкой товара, в бюджете покупателя; фактор времени (эластичность ниже в краткосрочном периоде и выше в долгосрочном).

Эластичность спроса по доходу характеризует степень и характер реагирования спроса на изменение дохода потребителя. Если коэффициент эластичности спроса по доходу положителен, мы имеем дело с «нормальными» товарами, потребление которых растет с ростом доходов. Если же коэффициент эластичности отрицателен, речь идет о «низших» товарах, величина спроса на которые с ростом дохода будет уменьшаться.

Перекрестная эластичность спроса выявляет меру реакции объема спроса на один товар на изменение цены другого товара. Если коэффициент перекрестной эластичности выше нуля, мы имеем дело с взаимозаменяемыми товарами: при росте цены на один из них объем спроса на другой будет расти. Если коэффициент перекрестной эластичности меньше нуля, речь идет о товарах, дополняющих друг друга: при снижении цены на один из них спрос на другой будет расти.

Реакция величины предложения на изменение цены товара называется ценовой эластичностью предложения. Предложение эластично, если процентное изменение объема предложения превышает процентное изменение цены. Если же процентное изменение предложения меньше процентного изменения цены, предложение неэластично по цене.

На степень эластичности предложения главное влияние оказывает фактор времени, поскольку изменение объема предложения связано с перестройкой производства. В краткосрочном периоде предложение неэластично, в долгосрочном, наоборот, эластично.

115

Теория эластичности имеет широкое практическое применение. Знание ее важно для предпринимателей. Поскольку они стремятся максимизировать доход, постольку они должны принимать адекватные решения об изменении цены. Знание ее необходимо и при проведении государством налоговой политики, когда приходится выбирать круг товаров, которые не могут быть освобождены от косвенных налогов. Не меньшее значение это имеет и при определении налоговых ставок. Кроме того, государству необходимо учитывать распределение тяжести налогообложения между потребителями и производителями.

Контрольные вопросы и задания

Что такое эластичность спроса по цене?

Какой спрос называется эластичным, неэластичным и еди
ничной эластичности?

Как рассчитывается коэффициент ценовой эластичности
спроса?

Как степень эластичности влияет на объем выручки про
изводителя?

Объясните, почему для «нормальных» товаров коэффици
ент эластичности спроса по доходу больше нуля, а для
«низших» — меньше нуля.

Что такое перекрестная эластичность? Если коэффициент
перекрестной эластичности равен нулю, как связаны между
собой товары?

Что такое ценовая эластичность предложения?

Объясните, почему при увеличении периода времени эла
стичность предложения возрастает.

Укажите, какие вам известны факторы (кроме временно
го), влияющие на эластичность предложения.

Почему государство не должно вводить высокие косвен
ные налоги на товары первой необходимости, имеющие
неэластичный спрос?

Кто платит большую долю налога при неэластичном спро
се: производитель или покупатель?

Кто платит большую долю налога при эластичном спросе:
производитель или покупатель?

116

ГЛАВА 5

ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ

Прочитав эту главу, вы узнаете:

+ что понимается под общей и предельной полезностью и в чем заключается закон убывающей предельной полезности;

Ч- как формулируется правило максимизации полезности;

Ч- что представляют собой кривые безразличия и карты безразличия и как на их основе установить субъективные предпочтения отдельного потребителя;

Ч- что представляет собой бюджетная линия и чем определяется ее положение на карте безразличия;

Ч- каким образом индивид оказывается в положении потребительского равновесия и под влиянием каких факторов оно может измениться;

Ч- как построить кривые «доход—потребление» и «цена—потребление»;

Ч- как на основе кривой «цена—потребление» строится кривая индивидуального спроса;

Ч- как на основе информации об индивидуальном спросе всех покупателей товара определить рыночный спрос на данный товар.

В главе 3 было выяснено влияние уровня цен на рыночный спрос. Мы установили, что в основе рыночного спроса лежит индивидуальный спрос, т. е. спрос, предъявляемый отдельными покупателями данного товара или услуги. Теперь нам предстоит выяснить, под влиянием каких факторов складывается индивидуальный спрос; что представляет собой потребительский выбор и что

117

на него влияет; почему отдельный индивид выбирает ту или иную структуру потребления

В главе 1 уже говорилось, что мы всегда стоим перед выбором на что израсходовать ту ограниченную сумму денег, которой располагаем в данное время, — купить порцию мороженого, чашку кофе или апельсин? Если же величина нашего денежного дохода достаточно велика, то мы можем выбрать между приобретением, например, телевизора или путевки в дом отдыха В большинстве случаев выбор делается между различными наборами потребительских товаров или услуг. Ответ на вопрос, что лежит в основе потребительского выбора, дает теория поведения потребителя Приобретая на рынке отдельные товары и услуги, сами того не подозревая, мы ведем себя в повседневной жизни в соответствии с этой теорией, подобно тому, как известный мольеровский герой не подозревал, что он говорит прозой. Эта теория исследует механизм взаимодействия потребностей и спроса

5.1. ОБЩАЯ И ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ.

ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ

Предпосылки теории поведения потребителя

Теория поведения потребителя исходит из некоторых предпосылок. Прежде всего, предполагается, что потребитель всегда ведет себя рационально, т. е стремится извлечь максимум полезности для себя. При этом важно заметить, что понятие «полезность» является субъективным: один индивид предпочтет хорошо пообедать, другой — купить бутылку вина, а третий — букет цветов любимой девушке. При этом каждый из них четко представляет себе полезность, которую ему приносит потребление данного блага, по сравнению с полезностью других благ Фактически он решает, что для него более, а что менее полезно и, следовательно, какие блага следует приобрести в первую очередь, какие — во вторую, а покупку каких товаров можно отложить

Теория поведения потребителя исходит также из того, что доходы всех потребителей ограниченны и на все товары и услуги установлены цены Вспомним фундаментальную экономическую проблему редкости

118

Парадокс воды и бриллиантов

В основе теории потребительского поведения лежит теория предельной полезности, играющая важную роль в экономической науке. Еще Адам Смит обратил внимание на существование такого явления, когда полезностью блага нельзя определить его ценность. Он сформулировал проблему, которая была названа «парадоксом воды и бриллиантов»: почему вода, без которой невозможна жизнь, стоит дешево (или ничего не стоит), а бриллианты, являющиеся далеко не самым насущным благом, стоят очень дорого? Этот вопрос нашел свое разрешение лишь с появлением теории предельной полезности в последней трети XIX в.

Общая и предельная полезность

Прежде всего теория предельной полезности вводит два важных понятия: 1) полезность блага (или группы благ) и 2) предельная полезность блага.

' ОБЩАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ (TU - total utility) - то ^ удовлетворение, которое люди получают от потребления всего имеющегося у них количества

благ данного вида.

Ч J

ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ (MU - marginal utility) — прирост общей полезности, возникающий вследствие увеличения объема потребления данного блага на единицу, или полезность последней из имеющихся в распоряжении индивида

единиц блага.

Ч J

Закон убывающей предельной полезности

По мере насыщения потребностей в каком-либо благе степень полезности каждой дополнительной единицы блага для данного индивида будет убывать. Так, испытывая чувство голода, вы с большим наслаждением съедите первую булочку, полезность ее окажется очень высокой; очевидно, что наслаждение от второй съеденной

119

булочки уже будет меньше, от третьей — еще меньше. Если вы полностью утолили голод, то вряд ли, поступая как рациональный потребитель, т. е. действуя с пользой для себя, будете покупать четвертую булочку. Теперь полезность от ее потребления явится для вас величиной нулевой или даже отрицательной. Возможно, что ваша приятельница остановит свое потребление уже на второй булочке. Этот пример показывает, что происходит постепенное уменьшение величины предельной полезности каждой дополнительной единицы блага по мере увеличения объема потребляемых единиц.

Наоборот, если объем потребляемых благ уменьшается, то предельная полезность каждой следующей из остающихся в распоряжении потребителя единиц блага возрастает. Карл Менгер в своей книге «Основания политической экономии» приводит условный пример, когда индивид, оказавшись на необитаемом острове в роли Робинзона, располагает источником пресной воды. Его ежедневные потребности в воде слагаются из следующих: 1 мера — для себя, 19 мер — для животных, без которых он не может получить достаточного для минимального пропитания количества мяса и молока, 40 мер — для сохранения своего здоровья и содержания в чистоте самого себя, одежды и жилища, 40 мер — для своего цветника и удовлетворения других потребностей, которые не являются жизненно необходимыми. Пока источник дает более 100 мер воды ежедневно, вода является неэкономическим благом и не представляет ценности. Если источник начнет высыхать, то Робинзон будет вынужден отказываться от удовлетворения менее насущных потребностей и ценность каждой оставшейся меры воды будет постепенно возрастать. Естественно предположить, что ценность последней оставшейся меры необычайно высока, так как от нее зависит жизнь Робинзона.

Таким образом, законом, лежащим в основе теории потребительского поведения, является закон убывающей предельной полезности:

( ^

По мере того как объем потребляемых благ растет,

предельная полезность каждой дополнительной единицы блага уменьшается.

120

Количественный подход. Измерение полезности

Основоположники теории предельной полезности исходили из количественного (кардиналистского1) подхода, предполагая, что потребители субъективно оценивают количественно полезность благ в условных единицах — ютилях. При этом чем больше полезность, тем выше количественная оценка блага.

Функция полезности товара А:

TUA=f(QA), (51)

где TVA — общая полезность товара А\ QA — количество товара А.

Когда товарный набор состоит из множества товаров и услуг, то в функцию будет включено сколько угодно переменных величин.

Взаимосвязь между общей и предельной полезностью выражается следующим образом:

(5-2)

Покажем на условном примере связь между общей и предельной полезностью какого-либо блага.

Построим в табличной форме функцию полезности индивида, потребляющего яблоки (см. табл. 5-1).

Составленный на основе табл. 5-1 график (рис. 5-1) наглядно показывает связь между общей и предельной полезностью.

Рис. 5-1. |> Общая и предельная полезность.

Общая полезность увеличивается с ростом потребления яблок Поэтому кривая TU имеет положительный наклон, который постепенно уменьшается Предельная полезность уменьшается по мере роста потребления яблок В связи с этим кривая MU имеет отрицательный наклон Когда величина общей полезности потребляемого количества яблок достигает максимума, предельная полезность последнего яблока оказывается равной нулю

' От лат cardmalis — количественный

121

Общая и предельная полезность

Таблица 5-1

Количество яблок (О), шт.	Общая полезность (ГС/), ютилей	Предельная полезность (MU), ютилей
0	0	80
1	80	50
2	130	30
3	160	20
4	180	10
5	190	5
6	195	0
7	195	-5
8	190

Прежде всего обратим внимание на то, что кривая общей полезности имеет положительный наклон, указывающий, что по мере увеличения потребляемого количества яблок общая их полезность возрастает (пока потребляется не более 6 яблок) Вместе с тем кривая предельной полезности, характеризующая приращение общей полезности, имеет отрицательный наклон, что является следствием закона убывающей предельной полезности. При этом предельная полезность седьмого яблока оказывается нулевой Это говорит о том, что общая полезность достигает максимальной величины при потреблении семи яблок.

TU = max при MU = 0. (5.3)

Если предположить, что потребитель будет поступать нерационально и потреблять больше семи яблок, то общая полезность всего количества яблок снизится и кривая общей полезности примет отрицательный наклон При этом предельная полезность каждого последующего яблока будет отрицательной величиной и кривая предельной полезности расположится ниже горизонтальной оси

122

Предельная полезность и спрос

Мы установили, что кривая предельной полезности имеет тот же вид, что и кривая спроса Это говорит о том, что потребитель готов приобретать дополнительные единицы блага только в том случае, если они будут продаваться по более низким ценам, чем прежде Это объясняется тем, что они приносят ему меньшее удовлетворение, чем единицы, приобретаемые раньше, т е обладают снижающейся предельной полезностью Соответственно если цена будет расти, то потребитель станет сокращать потребление, отказываясь постепенно от тех единиц блага, которые приносят ему меньшее удовлетворение Следовательно, известный нам закон обратной зависимости величины спроса от цены вытекает из закона убывающей предельной полезности

Разрешение парадокса воды и бриллиантов

Теперь мы можем разрешить парадокс воды и бриллиантов. При высокой общей полезности воды ее предельная полезность (а значит, и цена) является низкой, так как запасы воды, доступные каждому индивиду в обычных условиях, являются очень большими, а подчас и неограниченными Общая полезность алмазов, конечно, намного ниже общей полезности воды, но их предельная полезность очень высока, так как добыча и обработка алмазов требуют больших затрат. Поэтому они стоят дорого Если бы человечеству предложили выбор вода или бриллианты, то, конечно, была бы выбрана вода А что бы выбрал каждый из нас9 Разумеется, бриллианты.

Разрешение парадокса воды и бриллиантов графически представлено на рис. 5-2

На рис 5-2, а, видно, что равновесная цена воды устанавливается на относительно низком уровне. Рис 5-2, б, показывает, что цена бриллиантов, наоборот, высока Предельные полезности каждой единицы воды и бриллиантов представлены площадями прямоугольников, находящихся под кривыми спроса Общая полезность всего количества воды выражена площадью фигуры OAE0q0, предельная полезность — площадью последнего (затемненного) прямоугольника Общая полезность бриллиантов — это площадь фигуры OBE0q0, предельная полезность — площадь последнего (затемненного) прямоугольника на данном графике

123

Рис. 5-2. > Парадокс воды и бриллиантов.

Общая полезность потребляемого количества воды больше, чем общая полезность потребляемого количества бриллиантов Но предельная полезность бриллиантов выше предельной полезности воды Поэтому равновесная цена бриллиантов выше равновесной цены воды

Безусловно, имеется в виду ординарная ситуация. Несомненно, что путешественник, умирающий в пустыне от жажды, не обменяет глотка воды на бриллиант. Для него предельная полезность этого глотка воды исключительно высока.

5.2. ПРАВИЛО МАКСИМИЗАЦИИ ПОЛЕЗНОСТИ

Предельная полезность на рубль потребителя

До сих пор мы исходили из того, что потребитель предъявляет спрос на один вид благ. Теперь приблизимся к реальной действительности и рассмотрим случай, когда он распределяет свой ограниченный денежный доход между множеством товаров и услуг. Зададимся вопросом: каким образом он достигнет максимизации удовлетворения своих потребностей от приобретаемых благ, т. е максимизирует общую полезность этих благ?

Четко представляя себе предельную полезность каждой приобретаемой единицы того или иного блага, потребитель встречает на

124

рынке товары, каждый из которых имеет цену, выраженную в денежных единицах (рублях). Если бы цены на все товары были одинаковы, то в этом случае он всегда стремился бы купить то благо, которое обладает для него наибольшей предельной полезностью. Но цены на товары и услуги различны. Поэтому потребитель дол-ясен соизмерять полученное удовлетворение от потребления того или иного блага со своими расходами на его приобретение. Эти расходы зависят от цены товара или услуги, в связи с чем ему приходится определять предельную полезность в расчете на затраченный рубль или взвешенную по ценам предельную полезность: где Р — цена.

Как потребитель делает оптимальный выбор

Предположим сначала, что индивид покупает два товара: яблоки и апельсины. Он обнаруживает, что предельная полезность яблок в расчете на один рубль превышает предельную полезность апельси-

- .MU М/ап, _ -

нов в расчете на рубль (-=- > -=—). В этом случае он будет покупать

гя гт )

яблоки. Количество купленных яблок будет возрастать относительно объема купленных апельсинов. Тогда предельная полезность яблок (вспомним закон убывающей предельной полезности) в расчете на рубль станет уменьшаться. Что касается апельсинов, то наш покупатель ограничивает их потребление и, следовательно, предельная полезность апельсинов для него возрастет. В результате этого он изменит свое потребительское поведение и станет покупать больше

апельсинов и меньше яблок

В результате подобных колеоаний потреоитель достигнет максимального удовлетворения потребностей. Такое положение будет достигнуто, когда взвешенные по ценам предельные полезности покупаемых товаров в расчете на 1 р. окажутся одинаковыми. Это означает, что будет выдерживаться равенство:

Это условие может быть распространено на любое число товаров и услуг. Поэтому если рациональный потребитель покупает

125

множество (я) товаров и услуг, то он соблюдает правило максимизации полезности:

Отношения между предельными полезностями приобретаемых товаров равны отношениям между их ценами.

При соблюдении этого правила потребитель оказывается в состоянии равновесия. У него отсутствуют стимулы к изменению своего поведения, так как улучшить его невозможно. Поддерживает он это положение, как мы видели, чисто рыночным путем. Безусловно, люди, не изучавшие экономическую теорию, не подозревают о существовании правила максимизации полезности Тем не менее каждый человек осознает полезность приобретаемого набора благ и поступает в соответствии с собственными представлениями о ней. Подобно эквилибристу, балансирующему на проволоке, он склоняется в сторону приобретения того товара, который в данный момент приносит ему большую предельную полезность в расчете на рубль дохода, и это в конечном счете позволяет ему удерживаться в положении равновесия, т. е. распределять свой доход между приобретением различных товаров и услуг таким образом, чтобы их общая полезность оказалась максимальной.

5.3. КРИВЫЕ БЕЗРАЗЛИЧИЯ

Ординалистский подход

До сих пор мы предполагали, что потребитель может соизмерить количественно полезности приобретаемых благ. Но эта предпосылка количественного подхода далека от реальной действитель-

126

ности. Допустим, вы решаете, что вам целесообразнее сейчас купить: джинсы или кроссовки? Вы сделаете свой выбор в пользу того товара, который представляется в данный момент более полезным (например, джинсы). Но вряд ли вы сможете сказать, на сколько процентов или во сколько раз они для вас полезнее, чем кроссовки. Задача окажется гораздо сложнее, если принять во внимание, что обычно соизмеряются не отдельные блага, а наборы благ.

Более современным и реалистическим является порядковый (ординалистский1) подход к изучению полезности, который логически вытекает из предшествовавшего ему количественного подхода.

Порядковый подход построен на предположении, что потребитель не соизмеряет полезности благ, а лишь ранжирует их по принципу: данное благо более полезно, или менее полезно, или равно по полезности другому благу.

Ординалистский подход к теории потребительского поведения был предложен итальянским экономистом Вильфредо Парето (1848-1923), который выдвинул положение о невозможности абсолютных измерений предельной полезности и предложил перейти к оценке предпочтений одних товаров (или наборов) по отношению к другим, выводимых из эмпирических фактов товарного обмена. Идеи В.Парето были развиты русским экономистом Евгением Слуцким (1880-1948). Основным инструментом анализа в порядковом подходе явились кривые безразличия, предложенные англичанином Фрэнсисом Эджуортом (1845-1926). Широкое распространение на Западе идеи ординализма получили после выхода в свет в 1939 г. книги английского экономиста Джона Хикса (1904-1988) «Стоимость и капитал». Хикс предложил заменить понятие «предельная полезность» другим — «предельная норма замещения» Вместо закона убывающей предельной полезности он выдвинул принцип снижающейся предельной нормы замещения.

В рамках порядкового подхода принимается, что потребитель приобретает различные наборы, состоящие из двух товаров: X и Y. В этом случае для анализа может быть использовано двухмерное пространство.

Вернемся к нашему примеру с яблоками и апельсинами.

1 От лат ordmalis — порядковый 5.3 Кривые безразличия

Л 27

Предположим, что наборы благ состоят из этих двух видов (см табл 5-2) При этом потребителю безразлично, какой из на боров выбрать Они обладают для него одинаковой полезно стью

Таблица 5-2 Определение предельной нормы замещения

Наборы Яблоки (X), шт.	Апельсины (У), шт.	ДХ	ДУ	Предельная норма замещения
А 10	25	4	-5	1 25
В 14	20	6	-5	083
С 20	15	8	-5	063
D 28	10	10	-5	0 5
Е 38	5

Рис. 5-3. > Кривая безразличия.

Кривая безразличия i показывает все комбинации апельсинов и яблок обладающие одинаковой полезностью Поэтому потребителю безразлично какую из комбинации выбрать Кривая / имеет отрицательный наклон так как уменьшение потребления апельсинов сопровождается увеличением потреб ления яблок Она является выпуклой так как ее наклон выражающий MRS апельсинов яблоками уменьшается

На основании данных, содержащихся в табл 5-2, построим кривую безразличия (рис 5-3), отложив на осях системы координат количества единиц обоих товаров, входящих в наборы

128

КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ — это геометрическое место точек, которое показывает различные комбинации двух благ, обладающих одинаковой полезностью

Кривыми безразличия можно заполнить все имеющееся пространство благ В этом случае мы получим карту безразличия

КАРТА БЕЗРАЗЛИЧИЯ — множество кривых безразличия, каждая из которых представляет различный уровень полезности

На рис 5-4 изображена карта безразличия, содержащая три кривые безразличия Любая точка, расположенная на более высокой по отношению к началу системы координат кривой, предпочтительнее, чем точка на более низко расположенной кривой Так, точка F предпочтительнее, чем точка С, так как представленный ею набор содержит столько же апельсинов, сколько и набор, выраженный точкой С, и больше орехов, чем в наборе С Между тем все наборы, представленные точками на кривой безразличия /р имеют ту же полезность, что и набор С

Легко доказать, что кривые безразличия не пересекаются Так, если бы кривые *, и i2 пересеклись в точке, то в этом случае комбинации С, F и D были бы одинаково предпочтительными для потребителя, так как имели бы общую точку, лежащую одновременно на обеих этих кривых Это противоречит

Рис. 5-4. |> Карта безразличия.

Чем выше на карте представлена кри вая безразличия тем более высокий Уровень полезности она представляет

129

очевидному положению о предпочтительности точки F по отношению к точке С.

Кривые безразличия имеют отрицательный наклон и являются выпуклыми по отношению к началу системы координат. Такая их форма не случайна, она имеет экономическое обоснование. Отрицательный наклон говорит о том, что увеличение количества одного блага сопровождается уменьшением объема другого блага, входящего в набор (меньше яблок — больше апельсинов). Если бы увеличивались количества обоих приобретаемых благ (а только при этом условии кривая безразличия имела бы положительный наклон), то полезность каждого набора благ возрастала бы и о безразличии потребителя говорить бы не пришлось.

Предельная норма замещения

О чем говорит выпуклая форма кривых безразличия? Кривая

является выпуклой, если ее наклон (отношение —т;) при движении

&л

сверху вниз уменьшается, как это имеет место на рис. 5-3. Но нас интересует экономическая интерпретация снижающегося наклона кривой безразличия. Она заключается в том, что потребитель, переходя к наборам благ, представленным более низко расположенными точками, жертвует все меньшим количеством единиц товара Y (апельсинов) ради получения «в обмен» единицы товара X (яблок) Другими словами, происходит повышение цены апельсинов относительно цены яблок. Это и находит отражение в снижающемся значении предельной нормы замещения товара У товаром А'(см. табл. 5-2).

' ПРЕДЕЛЬНАЯ НОРМА ЗАМЕЩЕНИЯ (MRS)1 - ^ это соотношение, в соответствии с которым одно благо ( Y) может быть замещено другим благом (X) при неизменном уровне полезности набора данных благ для потребителя.

1 Marginal rate of substitution — замещаемые блага

130

Предельная норма замещения представляет собой цену единицы товара Y, выраженную в единицах товара X. Но цена не может быть отрицательной величиной, поэтому перед значением MRS принято ставить знак «минус», превращая ее тем самым в положительную величину.

Остается ответить на вопрос: почему потребитель готов жертвовать уменьшающимся количеством одного товара ради приобретения единицы другого товара? Так, в нашем примере он сперва готов отдать 1,25 апельсина за 1 яблоко, а в конечном счете готов пожертвовать только половиной апельсина ради приобретения одного яблока, т. е. апельсины он ценит все дороже, а яблоки, наоборот, дешевле.

Вспомним закон убывающей предельной полезности. Мы всегда ценим дороже то, чего имеем меньше. По мере движения кривой безразличия сверху вниз в распоряжении индивида апельсинов (товар Y) остается все меньше, следовательно, их ценность увеличивается, а яблок (товар X) оказывается больше, и их ценность уменьшается.

Понятие «предельная норма замещения» в порядковом варианте теории поведения потребителя имеет тот же смысл, что и «предельная полезность» в количественном варианте. Но, используя его, мы не прибегаем к измерению полезности в ютилях, а оцениваем предельную полезность одного блага в количестве единиц другого блага, которое согласны обменять на него.

Типы кривых безразличия

Форма кривой безразличия говорит о вкусах потребителя, показывает, в какой степени он готов пожертвовать одним благом ради получения другого. На рис. 5-5 представлены кривые безразличия двух потребителей — Андрея (Л) и Виктории (В), которым предстоит делать выбор между апельсинами и яблоками.

Предельная норма замещения благ у Андрея ниже, чем У Виктории, при одинаковых количествах обмениваемых товаров. Его кривая безразличия является более пологой. Он ютов отдать меньшее, чем Виктория, количество апельсинов за одно яблоко. Андреи больше любит апельсины, чем яблоки, тогда как вкусы Виктории прямо противоположны. Она — любительница яблок.

131

Рис. 5-5.

Кривые безразличия двух индивидов.

Кривая безразличия у Андрея является более пологой, чем у Виктории Это показывает, что он готов отдать небольшое количество апельсинов за получение большого количества яблок Виктория, наоборот, готова пожертвовать большим количеством апельсинов ради получения небольшого количества яблок

Ранее отмечалось, что большинство товаров являются в той или иной степени взаимозаменяемыми (субститутами)1 и взаимодополняющими (комплементами)2. По форме кривых безразличия можно судить о степени заменяемости и дополняемости благ.

До сих пор рассматривались так называемые стандартные кривые безразличия Наряду с ними существуют и другие формы кривых, которые характеризуют «нестандартные» вкусы потребителей.

Предположим, что предпочтения Андрея и Виктории, представленные на рис. 5-5, приобрели крайний характер. Андрей до такой степени полюбил апельсины и невзлюбил яблоки, что не отдаст ни одного апельсина в обмен на сколько угодно большое количество яблок, т. е. для него Д Y = О и поэтому MRS = О Тогда его кривая безразличия примет вид прямой линии, параллельной горизонтальной оси (рис. 5-6).

' Substitute goods ~ взаимозаменяемые блага Complementary goods — взаимозаменяющие блага

132

Рис. 5-6. А

Карта безразличия —

горизонтальная линия.

Андрей не отдаст ни одного апельсина, сколько бы яблок ему ни давали взамен Он вообще не ест яблоки

Рис. 5-7. А

Карта безразличия —

вертикальная линия.

Виктория не отдаст ни одного яблока, сколько бы апельсинов ей ни давали взамен Она вообще не ест апельсины

Наоборот, Виктория готова отдать любое количество апельсинов за бесконечно малое число яблок, для нее АХ = 0 и MRS равняется бесконечности. Ее кривая безразличия изображена на рис. 5-7, она превратится в прямую линию, параллельную вертикальной оси.

Не так редко встречаются случаи, когда индивиду безразлично, какое благо потреблять. Оба блага являются для него равноценными (например, грампластинки или аудиокассеты). В этом случае предельная норма замещения является величиной постоянной Следовательно, кривая принимает вид прямой линии с отрицательным наклоном (рис. 5-8)

Некоторые товары вообще не могут являться субститутами, наоборот, они могут использоваться только как жестко взаимодополняющие друг друга В качестве идеального примера такого рода выступают правый и левый ботинки Они обладают полезностью только в паре. Если у индивида имеется пара обуви, то сколь угодно большое увеличение количества только правых или только левых ботинок не увеличит полезности. Владелец пары обуви будет оставаться на прежней кривой безразличия до тех пор, Пока у него не окажутся две пары. В этом случае он перейдет на более высокую кривую безразличия. Таким образом, кривые

133

Рис. 5-8. А

Карта безразличия абсолютно взаимозаменяемых товаров.

Индивиду безразлично, какие бла-ia потреблять — грампластинки или аудиокассеты Поэтому MRS этих благ — постоянная величина и кривая безразличия ягляется прямой линией

Рис. 5-9. А

Карта безразличия абсолютно взаимодополняющих товаров.

Правый и левый ботинки представляют потезность в паре дру! с другом Поэтому сколь уюдно большое увеличение числа только правых или только левых ботинок не увеличивает их полезности Потреби тель остается на прежней кривой /, кото рая принимает /,-образную форму

безразличия абсолютно взаимодополняющих товаров имеют L-об-разную форму (см. рис. 5-9)

5.4. БЮДЖЕТНОЕ ОГРАНИЧЕНИЕ. РАВНОВЕСИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ

В предыдущем параграфе рассмотрены предпочтения потребителя Было выяснено, что любой индивид всегда стремится оказаться на более высокой кривой безразличия Тогда общая полезность приобретаемого им набора благ увеличится. Но мы не принимали во внимание одну из предпосылок теории потребительского поведения — заданную величину дохода потребителя Она выступает в качестве ограничительного фактора на пути движения потребителя к более высокой кривой безразличия.

Бюджетная линия

Если для анализа желаний потребителя используются кривые безразличия, то для анализа его возможностей — бюджетные линии

134

Будем по-прежнему оперировать потребительским набором из двух благ X и Y, предполагая, что индивид расходует полностью свой доход на их покупку.

Введем обозначения:

М — денежный доход потребителя, р.

X, Y — количества покупаемых товаров, един.

Рх, py — цены товаров X и К, р.

Тогда математическая модель бюджетного ограничения выглядит следующим образом:

М = РЛХ + PYY. (5.8)

Ограничение покупательной способности потреби- Л
теля величиной его денежного дохода называется
^ БЮДЖЕТНЫМ ОГРАНИЧЕНИЕМ. J

Все доступные потребителю при данном доходе и данных ценах наборы товаров X и К представлены точками, находящимися на бюджетной линии.

Линия, отображающая множество вариантов набо
ра из двух благ, приобретение которых требует оди
наковых денежных затрат, называется БЮДЖЕТ-
v НОЙ ЛИНИЕЙ. ^

Для того чтобы построить бюджетную линию, выведем на основе уравнения (5.8) уравнение бюджетной линии:

Очевидно, что мы имеем уравнение типа у = а — Ьх, которое выражает прямую линию с отрицательным наклоном.

Предположим, что доход потребителя Тани составляет 240 р. Она покупает апельсины (товар У) и яблоки (товар X). Цена одного килограмма апельсинов равна 30 р, а цена одного килограмма яблок — 24 р.

Построим данную бюджетную линию (см. рис 5-10).

В этом случае уравнение бюджетной линии имеет такой вид:

135

Рис. 5-10. [> Бюджетная линия.

При доходе в 240 р и цене апельсинов и яблок соответственно 30 и 24 р бюджетная линия АВ показывает комбинации этих благ, которые Таня может позволить себе купить

Бюджетная линия АВ ограничивает пространство ОАВ, представляющее собой множество точек, каждая из которых означает набор двух товаров, доступных потребителю. Но лишь точки, расположенные на бюджетной линии, выражают наборы, при покупке которых доход тратится без остатка. Точки, лежащие за пределами бюджетной линии, отражают наборы, недоступные потребителю.

1Л Значение свободного члена уравнения бюджетной линии (у~ )

показывает длину отрезка вертикальной оси от начала системы координат до пересечения с бюджетной линией (ОА). Экономический смысл этой величины — количество единиц товара У, которое может купить потребитель, при условии, что он весь доход будет тратить на приобретение данного товара. Это — реальный доход потребителя, выраженный в единицах товара Y

Коэффициент ( —тг ) при независимой переменной X показывает наклон бюджетной линии, отражающий отношение цен товаров X и У, т. е. степень их доступности для потребителя.

Очевидно, что длина отрезка ОВ показывает то количество единиц товара X, которое Таня может купить, если она будет направлять весь доход на приобретение только данного товара, т. е ре-

м_ альный доход потребителя, выраженный в яблоках, составит рх .

На рис. 5-10 показано, что Таня может купить на свой денеж-

О < 24° Ч 1 А С / 24° N

ныи доход 8 кг апельсинов ( —) или Ш кг яблок ( —), если она будет тратить весь свои доход на потребление одного из этих товаров

136

Изменение денежного дохода и положение бюджетной линии

Поскольку положение бюджетной линии и размеры ограничиваемой ею области бюджетных возможностей зависят от величины дохода и относительных цен товаров, то их изменение приведет к сдвигу бюджетной линии. Рассмотрим сначала, как изменяется положение бюджетной линии при изменении дохода потребителя.

Предположим, что доход потребителя вырос при неизменном отношении цены обоих товаров. Графически это отразится на длине отрезка ОА, она увеличится. При этом наклон бюджетной линии не изменится. Следовательно, бюджетная линия сдвинется вправо и займет положение, параллельное прежнему Тем самым расширятся бюджетные возможности индивида, вырастет его реальный доход, выраженный в единицах как одного, так и другого товара (одновременно вырастет длина отрезка О В). Если доход потребителя уменьшится, то будет иметь место параллельный сдвиг бюджетной линии влево.

Вернемся к нашему примеру. Если денежный доход Тани увеличится с 240 до 300 р., то ее реальный доход вырастет до 12,5 кг яблок или 10 кг апельсинов Бюджетная линия АВ на рис 5-11 займет положение А'В'. Уравнение новой бюджетной линии А'В' примет вид. Y = 10 - 0,8 X.

Изменение отношения цен и положение бюджетной линии

Теперь рассмотрим, как изменится положение бюджетной линии, если изменится отношение цен товаров при неизменном денежном доходе.

Рис. 5-11.[>

Влияние изменения дохода на положение бюджетной линии.

Увеличение денежного дохода Тани с 240 ДО 300 р при неизменном соотношении Цен апельсинов и яблок приводит к параллельному сдвигу бюджетной линии вправо Она из положения АВ переходит в положение а' &

137

Рис. 5-12. >

Влияние изменения соотношения цен на положение бюджетной линии.

Снижение цены яблок с 24 до 20 р при неизменном денежном доходе Тани и прежней цене апельсинов приводит к повороту бюджетной линии против часовой стрелки вокруг точки пересечения бюджетной линии с вертикальной осью. Она из положения АВ переходит в положение АВ'. Увеличение цены яблок с 24 до 30 р. приводит к повороту бюджетной линии по часовой стрелке. Она займет положение АВ:'.

Предположим, что цена товара А'снизилась при прежнем уровне цены товара Y. В этом случае уменьшится наклон бюджетной линии, определяемый соотношением цен товаров X и Y. Вырастет реальный доход, выраженный в единицах товара X, тогда как реальный доход, выраженный в единицах товара У, останется прежним.

Вернемся к нашему примеру. Пусть цена яблок снизится до 20 р. (при доходе 240 р.). Тогда уравнение бюджетной линии примет вид:

Y= 8 — - X. Бюджетная линия АВ займет положение АВ''. По мере

снижения цены на яблоки, бюджетная линия будет становиться все более пологой. Таким образом, снижение цены на яблоки приводит к повороту бюджетной линии против часовой стрелки вокруг точки пересечения бюджетной линии с вертикальной осью (рис. 5-12). Наоборот, увеличение цены яблок приведет к повороту бюджетной линии по часовой стрелке вокруг той же точки. Так, при увеличении цены яблок до 30 р., уравнение бюджетной линии примет вид У= 8 - X и бюджетная линия АВ займет положение АВ".

Положение потребительского равновесия

Анализируя кривые безразличия, мы рассмотрели желания потребителя, придя к выводу, что для него предпочтительнее находиться на более высокой из них. Рассматривая бюджетные линии, мы установили возможности потребителя, определив, что для него предпочтительнее находиться на более высокой бюджетной линии. В условиях ограниченного дохода потребитель вынужден удовле-

138

Поведение потребителя

творить те желания, которые не выходят за пределы его бюджетных возможностей, но вместе с тем он сделает оптимальный выбор только в том случае, если ему удастся в максимальной степени удовлетворить потребности в рамках своих возможностей, т. е. добиться максимизации общей полезности потребляемого набора благ.

Чтобы установить, каким образом потребитель может достигнуть такого положения, следует совместить анализ желаний с анализом возможностей. Для этого нанесем на карту безразличия бюджетную линию. Определяя положение точки оптимального выбора на этой карте, прежде всею укажем, что она должна находиться на бюджетной линии, так как только в этом случае доход будет израсходован полностью. За пределы бюджетного ограничения потребителю не позволяют выйти размеры его дохода. Однако нахождение на бюджетной линии является необходимым, но недостаточным условием оптимального выбора потребителя, так как разные точки на этой линии характеризуют различную структуру удовлетворяемых потребностей. Между тем только в одной точке поведение потребителя оказывается оптимальным, максимизирующим общую полезность набора благ. Каким образом найти эту точку? Для того чтобы ответить на поставленный вопрос, обратимся к рис. 5-13.

Пусть потребитель первоначально находится в точке В. Его путь по бюджетной линии вверх будет проходить через множество «перекрестков» данной линии с кривыми безразличия. В целях

Рис. 5-13. > Потребительское равновесие.

На рисунке показана карта безразличия Тани с нанесенной на нее бюджетной линией Любая точка на бюджетной линии является для Тани достижимой, но она не может выйти за пределы 'ш>й линии Только набор, представленный точкой Е. состоящий из 4 кг апельсинов и 5 кг яблок, представляет максимально возможный уровень полезности, так как эта точка расположена на наивысшей из кривых безразличия, имеющих общие точки с бюджетной линией В точке Е бюджетная линия является касательной к кривой безраиичия

139

упрощения обозначим на рисунке только четыре из них — С, D, F, Н Свернуть с бюджетной линии потребитель не может. Как было указано выше, нахождение на бюджетной линии — необходимое условие потребительского равновесия. Пойдя направо, потребитель выйдет за пределы своих бюджетных возможностей, пойдя налево — не израсходует полностью свой доход. В какой точке он должен остановиться? В точке Н? Ни в коем случае, так как он окажется на кривой безразличия /',, нижней из представленных на рисунке Положение в точке /'окажется предпочтительнее, чем в точке Н, так как она расположена на более высокой кривой безразличия /2 и общая полезность набора благ окажется более высокой. Но и эта кривая не является самой высокой. Нашему индивиду следует двигаться дальше. На его пути оказывается точка Е, находящаяся на кривой безразличия /3. Если он продолжит свой путь, то окажется уже на более низкой кривой безразличия, что ухудшит его потребительское положение. Следовательно, ему следует остановиться в точке Е Тем самым он очутится в положении равновесия, любой шаг в ту или иную сторону только ухудшит его положение. Если проследим путь потребителя из точки А вниз по бюджетной линии, то придем к тому же результату. В нашем примере оптимальный выбор состоит в потреблении набора, состоящего из 4 кг апельсинов и 5 кг яблок. Приобретая такой набор, индивид расходует свой доход 240 р полностью и максимизирует полезность потребляемого набора благ.

Как видно из рис. 5-13, точка Е — это точка касания бюджетной линии и одной из кривых безразличия.

' РАВНОВЕСИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ - состояние по- ^ требителя, при котором он покупает товары и услуги при данных ценах и денежном доходе в таких объемах, что достигает максимальной общей полезности и расходует при этом весь доход.

У потребителя отсутствуют стимулы к изменению своего положения.

В точке равновесия наклон бюджетной линии совпадает с наклоном кривой безразличия. Поскольку наклон кривой безразличия

равен —MRSX Y, а наклон бюджетной линии равен —*-, то условие потребительского равновесия означает, что

140

Левая часть равенства (5.10) показывает, в какой пропорции потребитель желает заменить один товар другим, правая часть — в какой пропорции он может это сделать. Эта возможность определяется соотношением цен товаров.

Желаем вам всегда оказываться в точке потребительского равновесия. Только в этом случае вы лучше всего используете свои возможности.

Построение кривой индивидуального спроса

На рис. 5-13 изображено положение потребительского равновесия для Тани при ее денежном доходе, составляющем 240 р., и ценах на апельсины и яблоки по 30 и 24 р. соответственно. Но данное положение не является «застывшим». Оно изменяется по мере изменения как величины дохода, так и относительных цен на приобретаемые товары.

Предположим, что при неизменном доходе изменяется в сторону снижения цена на один из товаров — яблоки. В этом случае бюджетная линия Тани, как мы уже знаем, изменяет свое положение, двигаясь против часовой стрелки, касаясь тем самым все более высоко расположенных кривых безразличия. Это говорит о том, что Таня удовлетворяет свои потребности в возрастающих объемах, т. е. максимизирует общую полезность приобретаемого набора товаров. В связи с этим положение ее потребительского равновесия будет изменяться. Так как Таня является рациональным потребителем (а только поведение такого потребителя принимается нами во внимание), то она при любых изменяющихся условиях будет занимать положение потребительского равновесия, которое также изменяется. Каждому новому равновесному положению в нашем примере будет соответствовать увеличивающийся объем потребления яблок.

Исходя из такого поведения потребителя, можно построить кривую спроса на яблоки. Координатами каждой точки такой кривой будут являться объемы спроса, определяемые положениями равновесия потребителя, и соответствующие им изменяющиеся цены на яблоки. Вследствие этого кривая принимает отрицательный наклон.

Таким образом, мы, находясь на позициях порядкового подхода, показали, что в основе построения функции спроса на отдельный

141

товар лежит функция полезности, т. е., стремясь в каждый данный момент максимизировать общую полезность, потребитель поступает в соответствии с требованиями закона спроса.

5.5. ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ И РЫНОЧНЫЙ СПРОС

В предыдущих параграфах речь шла о построении кривой индивидуального спроса. Как указывалось в главе 3, равновесные иена и объем рынка товара определяются пересечением кривых рыночного спроса и предложения.

Теперь нам следует перейти от кривой индивидуального спроса к кривой рыночного спроса.

Индивидуальный спрос зависит от многих факторов. Каждый индивид принимает решение о покупке тех или иных товаров и услуг суверенно, т. е. независимо от других индивидов. Поэтому кривые спроса отдельных потребителей отличаются друг от друга своей формой

РЫНОЧНЫЙ СПРОС - общий объем спроса, предъявляемого всеми покупателями данного товара или услуги.

Кривая рыночного спроса строится на основе кривых спроса отдельных индивидов, выступающих на рынке данного товара или услуги в качестве покупателей, так как объем рыночного спроса при каждом значении цены представляет собой сумму объемов спроса всех потребителей Отрицательный наклон кривых индивидуального спроса определяет отрицательный наклон кривой рыночного спроса.

Построение кривой рыночного спроса производится методом горизонтального суммирования.

В табл. 5-3 представлен спрос трех школьников — Нины, Петра и Федора — на билеты в кино. Эти школьники обладают различными денежными возможностями и разными вкусами. Поэтому спрос их будет неодинаков.

На рис. 5-14 представлены кривые спроса каждого из трех школьников и кривая рыночного спроса (для упрощения предполагаем, что на рынке представлен спрос только этих трех индивидов)

142

Индивидуальный и рыночный спрос

Таблица 5-3

Цена, р.

Величина спроса (посещений кинотеатров)

Нины	Петра	Федора	Рыночн	ый
60	1	0	0	1
50	2	0	0	2
40	3	1	0	4
30	4	2	0	6
20	5	3	1	9
10	6	4	2	12

Мы видим, что если цена билета превышает 40 р., то в кино пойдет только Нина. Либо ее друзьям билеты не по карману, либо они не настолько любят кино, чтобы платить за билеты столь высокую цену. Если цена билета снизится до 40 р., то в кинозале

Рис. 5-14. А

Построение кривой рыночного спроса.

Кривая рыночного спроса представляет собой сумму по горизонтали индивидуальных кривых спроса

143

появится Петр, и только при снижении цены билета до 20 р. спрос на кинорынке предъявит и Федор.

В результате суммирования объемов спроса всех индивидов появляется кривая рыночного спроса. Обращает на себя внимание, что она сдвигается вправо по мере появления на рынке новых покупателей и является ломаной. При этом число изломов будет тем больше, чем больше покупателей представлено на рынке данного товара. Когда их число становится достаточно большим, изломы становятся неразличимыми и кривая сглаживается. Поэтому кривые рыночного спроса выглядят как гладкие линии.

РЕЗЮМЕ

В основе изучения поведения потребителя лежит теория предельной полезности, а действие закона обратной зависимости спроса от цены объясняется убывающей предельной полезностью благ

Потребительское поведение рассматривается с позиций количественного (кардиналистского) и порядкового (ординалистского) подходов.

Согласно количественному подходу теория исходит из того, что потребитель соизмеряет полезности различных благ. Он стремится приобрести на ограниченный денежный доход такой набор благ, который позволил бы ему максимизировать удовлетворение потребностей, и при этом соблюдает правило максимизации полезности, когда предельные полезности приобретаемых товаров и услуг в расчете на рубль потребителя оказываются одинаковыми. Порядковый подход предполагает не количественное соизмерение полезностей, а лишь их ранжирование. Предпочтения потребителя характеризуются кривыми безразличия, а его возможности — бюджетными линиями.

Наклон кривых безразличия отражает предельную норму замещения двух благ, являющуюся выражением предельной полезности. Стремясь к максимальному удовлетворению потребностей, потребитель оказывается в положении равновесия, при котором предельная норма замещения благ равна обратному соотношению цен на них.

Изменения в уровне дохода потребителя, а также в относительных ценах товаров и услуг приводят к изменению его равновесного положения. При изменении цены товара потребитель, стремясь

144

^фссимизировать полезность, изменяет объем предъявляемого спроса на него. Поэтому в основе кривой спроса лежит поведение рационального потребителя.

На основе кривых индивидуального спроса строится кривая рыночного спроса, которая вместе с кривой рыночного предложения лежит в основе определения уровня равновесной цены товара или услуги.

^р Контрольные вопросы и задания

Является ли полезность объективным свойством того или
иного блага?

В чем заключается связь закона убывающей предель
ной полезности с законом обратной зависимости спроса
от цены?

Какую информацию несут кривые безразличия? Почему
они являются выпуклыми по отношению к началу систе
мы координат? В каких случаях они принимают иную
форму?

Какую информацию несет бюджетная линия? Почему она
имеет форму прямой линии с отрицательным наклоном?
Что показывает точка пересечения бюджетной линии с осью
координат?

Как изменится положение бюджетной линии, если из
менится цена товара, количество которого откладывается
на вертикальной оси?

Почему точка касания бюджетной линии и кривой без
различия соответствует положению потребительского рав
новесия? Почему точка, в которой кривая безразличия
пересекает бюджетную линию, не может являться точкой
оптимального выбора?

Составьте таблицу индивидуального и рыночного спроса
на основе выбранных вами гипотетических цифр и по
стройте кривую рыночного спроса.

145

ГЛАВА 6

ФИРМА. ПРОИЗВОДСТВО И ИЗДЕРЖКИ

Прочитав эту главу, вы узнаете:

+ что представляет собой современная фирма;

+ чем отличаются друг от друга фирмы, имеющие различную организационно-правовую форму;

+ что представляет собой общий, средний и предельный продукт фирмы;

+ в чем состоит закон убывающей предельной эффективности;

4- что включается в бухгалтерские и экономические издержки;

4- что представляют собой бухгалтерская и экономическая прибыли;

4- какая взаимосвязь существует между уровнем издержек и объемом выпускаемого фирмой продукта;

4- что понимается под эффектом масштаба производства;

4- почему в экономике, наряду с крупными, имеется большое число мелких фирм.

В главе 2 указывалось, что субъектами рынка являются домашние хозяйства и фирмы. Если домашние хозяйства выступают в качестве потребительских ячеек экономики, то фирмы являются производственными ячейками. Мы рассмотрели поведение потребителей и установили, что в основе предъявляемого ими рыночного спроса лежит теория предельной полезности. Между тем уровень рыночных цен складывается под воздействием не только спроса, но и предложения. В этой и последующей главах речь пойдет о факторах, под влиянием которых складывается рыноч-

146

дое предложение. Мы рассмотрим, каким образом фирмы решают вопрос об объемах предлагаемых на рынке товаров и услуг.

б/Г. СОВРЕМЕННАЯ ФИРМА.

ФИРМА — КОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ

Металлургический комбинат, швейная фабрика, ресторан, строительное управление, супермаркет, банк, видеотека, проектный институт... Все это разные предприятия. Они отличаются друг от друга по профилю работы, размерам, характеру продукции, структуре управления, организационно-правовой форме. Но все они объединяются нами общим понятием «фирма». Что же общего между ними? Что скрывается за этим понятием?

ФИРМА — это коммерческая организация, которая, используя факторы производства, производит товары и услуги и продает их с целью получения прибыли.

Рождение фирмы обусловлено двумя общими причинами:

производить многие виды продукции обособленно, в оди
ночку, невозможно или экономически невыгодно. Спро
ектировать, освоить и наладить производство и продажу
автомобиля, компьютера или кухонного комбайна можно
только совместным трудом многих людей, используя все
преимущества разделения труда;

создание фирмы обеспечивает экономию за счет так на
зываемых трансакционных издержек, или трансакций.

Чтобы объяснить это понятие, обратимся к примеру.

Опытная портниха может сшить платье или костюм самостоятельно. Почему все же создается швейная фабрика? Ведь можно себе представить самостоятельных закройщиков, которые покупают ткани, кроят изделия и продают полуфабрикат (крой) швеям. Последние шьют костюмы и платья, а затем реализуют их потребителям.

Вполне очевидно, что при такой ситуации появляются издержки, связанные с куплей-продажей, ведением переговоров, заключением контрактов и т. д. Эти издержки называются трансакциями.

147

Г ТРАНСАКЦИОННЫЕ ИЗДЕРЖКИ - затраты, I связанные с процессом обмена.

Совершенно ясно, что, объединив усилия всех рабочих в рамках одной организации, можно существенно сократить эти издержки. Дешевле организовать производство так, чтобы некоторые рыночные операции были совмещены с прямыми действиями администрации по наблюдению за производственным процессом и руководству им внутри организации.

Общую модель функционирования фирмы как комбинации производственных факторов можно представить в виде следующей схемы (см. рис. 6-1).

Фирма, кроме того, не просто комбинация производственных факторов. Это в то же время организация — группа людей, работа которых сознательно координируется в определенных целях, это производственный коллектив. В нем сотрудничают, взаимодействуют собственники и наемные работники: рабочие и служащие, управляющие (менеджеры) и исполнители. У этих групп появляются общие цели, и в то же время каждая из них имеет свои собственные интересы. Эти интересы не всегда совпадают, что может вызвать противоречия между этими группами.

Вовремя разрешить эти противоречия и не допустить их перерастания в конфликты — важная задача руководителей фирмы В то же время фирма как организация вступает как единое целое в многообразные отношения с внешней средой — с поставщиками и потребителями (покупателями) продукции, с партнерами и конкурентами, государственными органами, общественными организациями, а иногда и с политическими партиями.

Рис. 6-1. А

Общая модель функционирования фирмы.

Фирма выступает как блок, на входе (input) которого — производственные факте ры, а на выходе (output) — продукция

148

Наконец, фирма — коммерческая оршнизация. В соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации коммерческими являются организации, преследующие извлечение прибыли в качестве основной цели своей деятельности

Фирма — юридическое лицо

Для того чтобы фирма была официально признана самостоятельной коммерческой организацией, она должна получить соответствующее своему положению «звание», т. е. правовой статус, придающий ей ранг юридического лица. Этим она отличается от отдельных граждан, которых законодательство именует физическими лицами.

' ЮРИДИЧЕСКИМ ЛИЦОМ признается организа- ^
ция, которая имеет обособленное имущество
и отвечает по своим обязательствам этим имуще
ством, может от своего имени приобретать и осу
ществлять имущественные и неимущественные
права, нести обязанности, быть истцом и ответчи
ком в суде. Юридические лица должны иметь са
мостоятельный баланс или смету ,

Итак, первый и основной признак фирмы как юридического лица — наличие у нее обособленного имущества.

Это значит, что имущество предприятия отделено от имущества других фирм, организаций, граждан, государства и т п. Но это обособление может быть разным. Гражданский кодекс России допускает три формы обособления имущества:

Фирма — собственник имущества. Она управляет и распоря
жается им, имеет право продавать его, отдавать в залог или сда
вать в аренду и т. д. Собственниками своего имущества являются
все негосударственные предприятия (см. подробнее параграф 10.2)

Фирма имеет имущество в хозяйственном ведении. Она вла
деет, пользуется и распоряжается им, но не является его собствен
ником. Собственник (например, федеральное правительство или
городская администрация) контролирует его использование и со
хранность, а также имеет право на получение части прибыли. Фирма
не имеет права без согласия собственника продавать, передавать

149

в залог или аренду недвижимую часть находящегося в его ведении имущества (землю, здания, сооружения). Имущество такого предприятия является неделимым. Его нельзя распределять между ра ботинками фирмы.

Имущество находится в оперативном управлении фирмы. Это
относится к так называемым государственным «казенным» пред
приятиям (см. параграф 10.2). Они также не являются собствен
никами закрепленного за ними имущества. На них распространя
ются все названные выше ограничения и запреты. Более того,
собственник имущества вправе изъять излишнее, неиспользуемое
либо используемое не по назначению имущество и распорядиться
им по своему усмотрению.

Фирма отвечает по своим обязательствам этим имуществом.
Это значит, что предприятие несет материальную ответственность
за результаты своей работы. В случае, если оно окажется неплате
жеспособным, то может быть объявлено банкротом, а его имуще
ство будет продано. Вырученные деньги пойдут на оплату долгов
другим предприятиям, банку, государству (бюджету) и только их ос
таток будет возвращен собственникам фирмы. При этом существ>-
ют два вида материальной ответственности: собственники пред
приятий с неограниченной материальной ответственностью рискуют
в случае банкротства не только деньгами, вложенными в капитал
фирмы, но и собственным, личным имуществом — сбережениями,
квартирой, дачей, автомобилем. В отличие от них участники фирм
с ограниченной материальной ответственностью рискуют только
суммой денег, которую они вложили в капитал предприятия.

Фирма может от своего имени приобретать и осуществлять
имущественные права и нести обязанности. Этим подчеркивается, что
только фирма как целое может продавать и покупать товары и ус
луги, заключать договоры и отвечать за их выполнение. От имени
фирмы эти договоры подписывает ее руководитель (президент, ди
ректор, председатель правления) или уполномоченный на то его
заместитель.

Фирма может быть истцом и ответчиком в суде. Если
у фирмы возник спор со своим работником (по поводу заработной
платы, увольнения и т.д.) или с другим физическим лицом, это
дело рассматривается в обыкновенном суде. А вот споры с други
ми юридическими лицами, связанные, например, со сроками по
ставки, качеством продукции, решает арбитражный суд.

150

Фирма имеет самостоятельный баланс или смету. Бухгалтерский
баланс показывает, каким имуществом располагает фирма и за счет
каких источников (собственных, заемных) оно приобретено, а в
смете отражаются расходы и доходы организации за определенный
период.

Фирма имеет собственный расчетный счет. Деньги пред
приятия не лежат в кармане директора или главного бухгалтера.
Небольшие суммы, необходимые для выдачи зарплаты или мел
ких покупок за наличные деньги, могут находиться в кассе. Основ
ная же часть денежных средств фирмы находится в банке в виде
записей на ее расчетном счете. На этот счет поступают деньги
за проданные товары и все остальные платежи. С него снимают
ся деньги, которые фирма переводит другим предприятиям, бан
кам, бюджету.

Распоряжается расчетным счетом руководитель предприятия. Без его подписи и подписи главного бухгалтера (на небольшом предприятии — бухгалтера) не действителен ни один банковский денежный документ.

Наряду с фирмами, которые представляют собой предприятия, объединяющие труд многих людей, применяющих значительные массы современного оборудования, производственной деятельностью занимаются и отдельные граждане (физические лица), т. е. индивидуальные производители (фермер, часовщик, мелкий торговец и др.). Они используют труд членов своей семьи, а в некоторых, редких случаях — труд наемных работников. В США число таких производителей превышает 13 млн человек. Они не являются юридическими лицами. В случае больших потерь и убытков они рискуют потерять все свое имущество. Их предприятие не имеет какого-либо фирменного названия. В остальном деятельность индивидуальных производителей регулируется теми же законами и правилами, что и деятельность коммерческих предприятий, являющихся юридическими лицами.

Теоретически же индивидуальный производитель — это тоже фирма, ибо на рынке он выступает как поставщик товаров и услуг, фигурирует на стороне предложения продукции. Но по действующему в России законодательству фирмами считаются только те предприятия, которые являются юридическими лицами. Поэтому теоретическое (экономическое) понятие «фирма» не следует отождествлять с юридическим толкованием этого понятия.

6.2. ПРОДУКТ ФИРМЫ

Любая фирма, независимо от ее организационно-правовой формы, выпускает ту или иную продукцию. Продукт фирмы выступает, прежде всего, в натуральной форме — вещественной или невещественной. На металлургическом заводе — это тонны выплавленной стали, на автомобильном заводе — количество автомашин, в парикмахерской — численность обслуженных клиентов, в школе — число выпускников и т. п.

Краткосрочный и долгосрочный периоды

В производстве продукта используются различные ресурсы — труд, земля, капитал. При этом в течение определенного периода времени величина одних ресурсов может быть изменена, а других — остается неизменной. В связи с этим принято различать краткосрочный и долгосрочный периоды.

^ КРАТКОСРОЧНЫЙ ПЕРИОД — интервал време- Л ни, в течение которого величина одних факторов производства может изменяться, а размеры других остаются фиксированными.

ДОЛГОСРОЧНЫЙ ПЕРИОД - интервал времени, в течение которого величины всех факторов производства подвержены изменению.

Так, в течение того или иного периода времени фирма функционирует в условиях, когда она, используя неизменный объем капитала (производственные площади, станочный парк), может варьировать количество рабочих в зависимости от производственном необходимости. При этом продолжительность краткосрочного периода не связана жестко с какими-то временными рамками (месяц, квартал, полгода и т. д.). Она существенно различается в отдельных отраслях. Так, требуется несколько лет, чтобы построить новый автомобильный завод и оснастить его оборудованием. Вместе с тем можно в очень короткий срок увеличить пропускную способность столовой, поставив дополнительные столики, да и новую

152

столовую построить можно довольно быстро. Следовательно, в автомобильной промышленности краткосрочный период значительно продолжительнее, чем в общественном питании.

В данной главе мы будем анализировать поведение фирмы в краткосрочном периоде, когда труд (количество рабочих или отработанных человеко-часов) является переменным ресурсом, а капитал (оборудование и производственные площади) — постоянным.

Для анализа использования переменного ресурса (труда) в фирме применяются показатели общего, среднего и предельного продукта, средней и предельной производительности труда. Они выражаются в натуральных показателях (тоннах, метрах, киловатт-часах и т.д.).

ОБЩИЙ ПРОДУКТ (<2) — это объем продукции, произведенный фирмой за определенный период времени (например, за год).

Величина общего продукта фирмы зависит от того, какое количество труда (рабочих, инженеров и т. д.) вовлекается в производство, и от того, какой капитал вложен в данное предприятие, т. е. величина общего продукта находится в функциональной зависимости от величины труда и капитала. Эта зависимость может выражена в форме производственной функции, которая имеет вид:

Q=f(L, К).

Поскольку при рассмотрении выпуска продукции в краткосрочном периоде предполагается, что капитал является фиксированной величиной, то производственная функция принимает вид:

Q = /W.

Показатель общего продукта не позволяет судить о том, насколько эффективно используются ресурсы. Например, на двух мебельных фабриках величина общего продукта одинакова. Она составляет 1000 столов, произведенных в течение месяца. Но на первой фабрике занято 100 работников, а на второй — только 50. Очевидно, что на второй фабрике труд рабочих в два раза эффективнее.

153

СРЕДНИЙ ПРОДУКТ (ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ) ТРУДА (APLY -выпуск продукции в расчете на единицу труда (одного работника; один человеко-час труда).

где L — количество единиц труда.

Но величина среднего продукта труда не позволяет судить, какой вклад в прирост общего продукта вносит каждый дополнительный работник. Этот вклад можно определить на основе показателя предельного продукта (производительности) труда.

" ПРЕДЕЛЬНЫЙ ПРОДУКТ ТРУДА (МР,)2 - это ^ прирост общего продукта в результате применения дополнительной единицы труда (дополнительной рабочей силы).

гт - Дб

Предельный продукт труда выражается отношением -гг .

Если мы примем труд за фиксированный фактор производства, а капитал — за переменный, то сможем таким же образом исчислить величины средней капиталоотдачи (АРК) и предельного продукта капитала (МРК):

где К — количество единиц капитала.

В табл. 6-1 представлены условные показатели выпуска мебельной фабрикой школьных парт.

Данные, приведенные в табл 6-1, представим графически (см рис. 6-2 и 6-3).

Кривая на графике 6-2 показывает зависимость объема выпускаемого продукта от количества единиц используемого труда Наклон этой кривой отражает динамику предельного продукта труда, которая выражена на графике 6-3. Он сначала увеличивается Это связано с тем, что, как показывает таблица 6-1, труд двух первых рабочих характеризуется растущей предельной производитель-

1 Average Product of Labor ' Marginal Product of Labor

154

Таблица 6-1

Общий, средний и предельный продукт мебельной фабрики

(парты, шт.)

Затраты труда (количество рабочих)	Общий продукт труда (0)	Средний продукт труда (APL)	Предельный продукт труда (MPL)
0	0	0
1	4	4	4
2	10	5	6
3	13	433	3
4	15	3,75	2
5	16	3,2	1

ностью Так, предельный продукт 1-го рабочего составляет 4 парты, а 2-го — 6 парт. Кривая предельного продукта на рис. 6-3 поэтому идет вверх. Но в дальнейшем каждый последующий рабочий создает постепенно уменьшающийся предельный продукт. В связи с этим наклон кривой Q становится более пологим, что находит выражение в изменении наклона кривой МРГ которая поворачивает вниз Общий продукт достигает максимальной величины (16 парт), когда в производство вовлечено 5 рабочих Привлечение

Рис. 6-2. [>

График общего продукта фирмы.

График показывает, что общий продукт фирмы растет высоким темпом и кривая идет круто вверх Но по мере привлечения в производство новых рабочих темп прироста общего продукта снижается и наклон кривой становится меньше При вовлечении в производство 5-го рабочего общий продукт Достигает максимальной величины

155

Рис. 6-3. >

График предельного продукта труда фирмы.

График показывает, что предельный продукт первоначально растет Но после того как в производство было вовлечено двое рабочих, он начинает уменьшаться и по мере вовлечения в производство все новых и новых рабочих он будет приближаться к нулевому уровню

шестого и последующих рабочих привело бы к сокращению величины общего продукта и кривая Q повернула бы вниз, а предельный продукт стал бы выражаться отрицательной величиной Поэтому рациональный предприниматель никогда не станет привлекать шестого рабочего.

Закон убывающей эффективности

В убывании предельной производительности труда проявляется действие закона убывающей эффективности.

" ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ^

состоит в том, что, начиная с определенного момента, последовательное приращение переменного ресурса (например, труда) к неизменному количеству постоянного ресурса (например, капитала) приводит к снижению предельной производительности переменного ресурса.

Чем объяснить действие этого закона?

Можно ли считать, что на мебельной фабрике третий работник трудится хуже, чем второй, а четвертый — хуже третьего и т. д.? Нет Мы исходим из того, что они трудятся с одинаковым старанием и добросовестностью. Но дело в том, что другой фактор производства — капитал — не изменяется по величине. Следовательно, по-

156

степенно на каждого рабочего будет приходиться все меньше производственной площади и оборудования. Например, часть рабочих будет вынуждена трудиться во вторую смену, когда производительность труда ниже. В результате этого привлечение дополнительного числа рабочих, начиная с определенного момента, не будет сопровождаться соответствующим увеличением общего объема продукта. Темпы роста объема общего продукта будут отставать от темпа увеличения числа рабочих. Формально можно представить и такое положение, когда численность рабочих вырастет до такой степени, что они начнут мешать друг другу и общий объем продукта начнет снижаться. Хотя на практике менеджеры фирмы едва ли пойдут на это. В нашем примере использовать труд более чем пяти рабочих нецелесообразно, так как привлечение шестого рабочего не приводит к увеличению выпуска общего продукта фирмы.

При изучении ситуации, изображенной на рис. 6-2 и 6-3, может возникнуть вопрос: всегда ли указанные объемы общего и предельного продукта труда и производительности труда будут такими, как они показаны на рисунках? Конечно, нет. Рисунки отражают используемую в данный момент технологию производства, соответствующую данному фиксированному объему применяемого капитала. Между тем технический прогресс существенно влияет на выпуск любого продукта (хотя и в различной степени). Если рабочие будут вооружены более производительной техникой и станут использовать более эффективную технологию, то они за тот же период времени станут создавать больший объем продукта. В результате этого кривая Q станет располагаться выше кривой, изображенной на рис. 6-2. Это будет означать, что соответствующее количество рабочих будет создавать больше продукта, чем при прежней технологии. Следовательно, в новых условиях закон убывающей эффективности будет действовать при более высоких уровнях показателей предельной производительности труда.

ВТ БУХГАЛТЕРСКИЕ И ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИЗДЕРЖКИ

Почему за все надо платить?

Издержки (затраты) — одно из основных экономических понятий. Мы уже видели (см. главу 1), что любой человек может

получить какое-нибудь экономическое благо, отказав себе в получении другого экономического блага. Это объясняется тем, что все экономические ресурсы ограниченны. Когда мы покупаем пакет молока и платим за него ту или иную сумму денег, то мы соглашаемся оплатить затраты ресурсов на производство этого молока Это предполагает, что мы отказались от другого блага, например от жевательной резинки, и не стали оплачивать затраты ресурсов на ее производство. Некоторые экономические блага нам достаются бесплатно, но это значит, что за них заплатил кто-то другой Например, за «бесплатное» образование платит общество, т. е. домашние хозяйства и фирмы, которые вносят налоги в государственный бюджет, являющийся источником финансирования образования. Выделяя средства на развитие образования, государство оплачивает затраты ресурсов на то, чтобы обеспечить эту отрасль всем необходимым. Эти и множество других примеров говорят о том, что как отдельные фирмы, так и общество в целом несут определенные издержки, связанные с затратами ограниченных ресурсов. Все эти издержки должны быть оплачены

Понятие «издержки» является не таким простым, как кажется на первый взгляд. Существуют различные концепции издержек, как и разные способы определения их величины. Между тем ни одна фирма не может рационально осуществлять свою деятельность, не прибегая к исчислению издержек. Да и любой из нас обычно рассчитывает, во что ему обойдется приобретение того или иного товара или услуги

Бухгалтерские издержки и прибыль

Обратимся к издержкам фирмы. Прежде всего поставим вопрос: с какой целью определяются издержки? На этот вопрос бухгалтер вам ответит, что он определяет издержки, чтобы установить, во что обошлось фирме производство продукции.

^ БУХГАЛТЕРСКИЕ ИЗДЕРЖКИ (ИБ) - сто-~^ имость израсходованных ресурсов в фактических ценах их приобретения.

Бухгалтерские издержки обычно называют себестоимостью продукции. Они фиксируют реально осуществленные денежные

158

затраты. В них включаются затраты на сырье, материалы, топливо, энергию, заработную плату рабочих и управленческого персонала, арендную плату, проценты по полученным ссудам и т. п

Важной статьей бухгалтерских издержек является аммортизация основного капитала. Как мы уже видели, капитал — один из факторов производства в любой отрасли экономики. Составной частью капитала выступают здания и сооружения, машины и оборудование, при помощи которых создается продукция данной фирмы. Эта часть капитала называется основным капиталом (fixed capital}. Как здания, так и оборудование подвержены изнашиванию, поэтому срок их жизни ограничен. Здания могут использоваться в производстве в течение ряда десятилетий, а оборудование — от нескольких лет до 1,5-2 десятилетий. Таким образом, бухгалтер фирмы должен учитывать этот износ основного капитала и регулярно включать в издержки фирмы отчисления в счет износа (амортизации) основного капитала Эта часть издержек получила название амортизационных отчислений, а сокращенно — амортизации.

Вычтя из общей выручки фирмы (В) сумму бухгалтерских издержек, можно установить величину бухгалтерской прибыли (ПБ). В табл. 6-2 представлена общая выручка, бухгалтерские издержки и прибыль фабрики, производящей игрушки, по итогам ее работы в течение какого-то периода времени (например, за год).

Таблица 6-2

Расчет бухгалтерской прибыли фабрики по производству игрушек

Показатели	Сумма, тыс. у. е.
Общая выручка	80
Бухгалтерские издержки	60
В том числе а) заработная плата	20
б) материалы	25
в) топливо и энергия	7
г) аренда помещения	2
д) амортизация	1
е) процент по ссуде	5
Бухгалтерская прибыль	20

159

Экономические издержки и прибыль

Теперь предположим, что издержки исчисляет не бухгалтер, фиксируя осуществленные расходы, а вы — предприниматель. Цель предпринимателя — установить целесообразность дальнейшего продолжения своей предпринимательской деятельности. В этом случае вам необходимо принять иной подход к исчислению издержек — не бухгалтерский, а экономический. Тогда вам придется включить в издержки не только фактические затраты, но и те доходы, которых вы лишаетесь, выбрав данный вариант вложения собственных средств и использования своего рабочего времени Например, вы являетесь высококвалифицированным экономистом и вам предлагают работу в другой фирме в качестве директора по экономике с заработной платой 12 тыс. у. е. в год, где вы будете трудиться с примерно такой же интенсивностью, как в собственной фирме. Кроме того, вы учтете, что, изъяв принадлежащий вам капитал в размере 10 тыс у. е. из своей фирмы, вы можете положить вырученные средства на депозит в банк, который будет выплачивать по нему доход из расчета 100% годовых, т. е. 10 тыс. у е в год. Таким образом, вы, используя альтернативный вариант вложения средств и использования своего времени, сможете получить доход в размере 22 тыс. у. е. Сейчас, приняв решение открыть свое дело, вы его лишаетесь. Это — ваши неявные издержки (Ин).

Неявные издержки вы должны прибавить к явным (бухгалтерским) Ия, чтобы получить экономические издержки (Иэ), т. е.

И = И + И

*1Э *1Я * Н'

Вычтя из величины общей выручки фирмы экономические издержки, можно исчислить экономическую прибыль (Пэ).

пэ = в - иэ.

Теперь определим ваши экономические издержки и экономическую прибыль (см. табл. 6-3).

Если бы вы использовали свой капитал и рабочее время наилучшим образом, т. е. выбрали бы лучший из альтернативных вариантов вложения собственных ресурсов, то получили бы общий доход в размере 82 тыс. у. е.

' ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИЗДЕРЖКИ - это доход, который можно было бы получить при наиболее выгодном из альтернативных вариантов использования ресурсов.

160

Таблица 6-3 расчет экономической прибыли фабрики по производству игрушек

Показатели	Сумма, тыс. у. е.
Общая выручка	80
Явные (бухгалтерские) издержки	60
Неявные издержки	22
В том числе а) Альтернативная ценность использования времени предпринимателя	12
б) Альтернативное использование капитала	10
Экономические издержки	82
Экономическая прибыль	—2

Экономические издержки также называют альтернативными издержками или издержками отвергнутых возможностей (что указывает на то, что предприниматель отверг альтернативные варианты вложения ресурсов).

Теперь попытаемся ответить на вопрос: вы удовлетворены результатами своей предпринимательской деятельности? Конечно, нет. При бухгалтерской прибыли в размере 20 тыс. у. е. ваша экономическая прибыль составила отрицательную величину (—2 тыс. у. е.). О чем это говорит? О том, что вы выбрали не лучший вариант вложения ресурсов.'

Экономическую прибыль можно исчислить и другим способом. Из бухгалтерской прибыли, составившей 20 тыс. у е., следует вычесть неявные издержки в размере 22 тыс. у. е., т. е. величину того дохода, который вы получили бы, не вкладывая ресурсы в фабрику по производству игрушек, при отвергнутом вами лучшем альтернативном варианте вложения средств. Разница также составит —2 тыс. у. е.

С понятием «экономические (альтернативные) издержки» имеет дело любой из нас, осуществляя тот или иной экономический выбор. Например, при выборе вида транспорта (поезд или самолет) при передвижении из одного города в другой следует принимать во внимание не только цену билета (явные издержки), но и сумму дохода, которую вы могли бы получить за то время, которое находитесь в пути (неявные издержки). Часто может оказаться, что более дешевый вид транспорта (поезд) оказывается в экономическом смысле более дорогим. Не случайно деловые люди высоко

ценят свое время и предпочитают пользоваться не самым дешевым, а самым быстрым видом транспорта (вспомним выражение «время — деньги»).

При решении вопроса о поступлении на учебу следует учитывать не только издержки, непосредственно связанные с обучением, но и те доходы, которых вы лишаетесь, тратя время на учебу, а не на те виды деятельности, которые могли бы принести вам доход.

Экономические издержки можно рассматривать как те доходы, которые фирма обязана обеспечить поставщику ресурсов, чтобы отвлечь эти ресурсы от альтернативного использования. Представим себе, что на вашей фабрике работает столяр, в совершенстве владеющий японским языком. Вряд ли вы согласитесь платить ему больше, чем другим рабочим, лишь на этом основании. Но если в городе появится японская фирма, которой потребуется переводчик, то вы, чтобы удержать этого рабочего, будете вынуждены оплачивать ему и знание японского языка. В противном случае он переменит сферу своей деятельности.

В нашем примере мы исходили из того, что предприниматель отверг лучший из альтернативных вариантов использования ресурсов и был за это «наказан», неся экономический убыток. А в каком положении он оказался бы, выбрав наилучший (оптимальный) вариант? В этом случае бухгалтерская прибыль оказалась бы равной неявным издержкам, используемые ресурсы принесли бы максимально возможный доход и экономические издержки оказались бы равными выручке фирмы. Очевидно, что в этом случае экономическая прибыль была бы равна нулю. Но как на первый взгляд ни странно, предприниматель остался бы удовлетворен результатами своей деятельности. Получение нулевой прибыли показывает, что он ничего не теряет, вкладывая ресурсы в данный, а не любой из альтернативных вариантов вложения средств, т. е. выбранный вариант является оптимальным. Поэтому нулевая экономическая прибыль считается «нормальной» прибылью. Но следует при этом не забывать, что ей соответствует обычно средняя в данной отрасли бухгалтерская прибыль, все части которой с позиций экономических издержек являются доходами на те или иные ресурсы.

В каком случае предприниматель получит положительную экономическую прибыль? В том случае, если он, выбрав данный вариант вложения средств, использует их при этом более эффективно, чем при любом другом варианте их вложения.

162

Получение положительной экономической прибыли является следствием реализации предпринимательских способностей. Это — «премия» предпринимателю за использование новой техники и технологии, передовых методов организации производства. Ее часто называют сверхприбылью, так как она превышает по размерам среднюю бухгалтерскую прибыль. Ее получение стимулирует приток ресурсов в ту или иную сферу деятельности. Однако приток ресурсов вызывает увеличение рыночного предложения продукции, как следствие этого — снижение равновесной цены и исчезновение положительной прибыли, сведение ее к нулевой.

Рис. 6-4 поможет вам более четко понять разницу между приведенными в этом параграфе понятиями издержек и прибыли.

Рис. 6-4. А Издержки и прибыль.

Бухгалтерские издержки представляют собой сумму, равную явным издержкам Если из общей выручки от продажи продукции фирмы вычесть бухгалтерские издержки, будет получена сумма бухгалтерской прибыли В экономические издержки, помимо явных, входят еще неявные, т е стоимость тех принадлежащих фирме ресурсов, которые были использованы для производства данной продукции Сумма явных и неявных издержек составила 82 тыс у е , т е оказалась на 2 тыс у е больше, чем общая выручка В результате экономическая прибыль равна —2 тыс у е Это говорит о том, что принадлежащие фирме ресурсы были использованы менее эффективно, чем это можно было бы сделать при иных, альтернативных вариантах

163

6.4. КАК ИЗМЕНЯЮТСЯ ИЗДЕРЖКИ ФИРМЫ

В экономической теории при анализе деятельности фирм принимаются во внимание экономические издержки, о которых речь будет идти ниже.

В параграфе 6.3 было показано, как изменяется величина продукта, производимого фирмой, по мере увеличения объема используемого переменного ресурса (труда). Сейчас рассмотрим, как изменяется величина издержек фирмы при изменении объема выпускаемой продукции.

Различаются общие, средние и предельные издержки.

Общие издержки

( ОБЩИЕ ИЗДЕРЖКИ (ГС)1 - издержки, связан- ^
I ные с выпуском всей продукции фирмы I

В краткосрочном периоде общие издержки делятся на общие постоянные и общие переменные Существуют такие виды издержек, которые фирма несет даже в том случае, если продукция вообще не выпускается, их величина не находится в зависимости от выпуска продукции. Она является фиксированной.

Так, если фирма арендовала производственное помещение, то она должна вносить установленную арендную плату, независимо от того, в каком объеме выпускается продукция, и даже в том случае, если она вообще не выпускается. То же самое относится и к сумме процентов по ссуде, полученной в банке. Постоянные издержки включают в себя и амортизационные отчисления по износу основного капитала.

' ОБЩИЕ ПОСТОЯННЫЕ ИЗДЕРЖКИ (TFC)2 - ^ это та часть общих издержек фирмы, которая не зависит от объема производимой продукции.

Значительная часть издержек находится в прямой функциональной зависимости от объема выпускаемой продукции Это за-

1 Total Cost

2 Total Fixed Coit

164

траты на сырье, материалы, топливо и энергию для технологических целей, заработную плату рабочих. Например, чем больше изделий выпускает швейная фабрика, тем больше ее затраты на ткани, пуговицы, электроэнергию и т. д.

' ОБЩИЕ ПЕРЕМЕННЫЕ ИЗДЕРЖКИ (7УС)1 - N это часть общих издержек фирмы, величина которых находится в прямой зависимости от выпуска продукции.

Средние издержки

Если общие издержки связаны с выпуском всего объема продукции фирмы, то средние издержки — с выпуском единицы продукции. Различаются средние общие, средние постоянные и средние переменные издержки.

С СРЕДНИЕ ОБЩИЕ ИЗДЕРЖКИ (АТС)2 - об- ^| I щие издержки в расчете на единицу продукции. I

СРЕДНИЕ ПОСТОЯННЫЕ ИЗДЕРЖКИ (AFC? -это общие постоянные издержки в расчете на единицу продукции.

СРЕДНИЕ ПЕРЕМЕННЫЕ ИЗДЕРЖКИ (AVCY -это общие переменные издержки в расчете на единицу продукции.

' Total Variable Cost

2 Average Total Cost

3 Average Fixed Cost

4 Average Variable Cost

165

Предельные издержки

Средние издержки не позволяют судить, насколько изменятся общие издержки при выпуске еще одной единицы продукта. Так, если, например, общие средние издержки при выпуске 5 единиц продукта равны 20 р., то это не значит, что производство шестой единицы продукта приведет к увеличению общих издержек на 20 р Между тем при определении оптимального объема выпуска продукции необходимо знать, насколько вырастут или уменьшатся общие издержки фирмы с выпуском дополнительной единицы продукта. Поэтому возникает необходимость исчисления предельных издержек.

' ПРЕДЕЛЬНЫЕ ИЗДЕРЖКИ (МС)[ - это при- ^ рост общих издержек, связанный с выпуском дополнительной единицы продукта.

Так как прирост общих издержек вызван приростом только общих переменных издержек (величина общих постоянных издержек является неизменной), то

В табл. 6-4 приведены условные показатели издержек велосипедного завода.

На основе представленной в табл. 6-4 информации построим кривые общих издержек (см. рис. 6-5).

Динамика общих издержек

Прежде всего обратим внимание, что кривая постоянных издержек (TFC) представляет собой линию, параллельную горизонтальной оси, что говорит об отсутствии функциональной зависимости между объемом выпуска продукции и величиной постоянных издержек.

Кривая общих переменных издержек (TVC) имеет восходящий характер. В связи с тем что общие издержки представляют собой сумму общих постоянных и общих переменных издержек, форма

1 Marginal Cost

166

Издержки фирмы

Таблица 6-4

Выпуск продукции, шт.

Издержки, р.

Общие постоянные	Общие переменные	Общие	Предельные	Средние постоянные	Средние переменные	Средние общие
0	300	0	300
1	300	70	370	70	300	70	370
2	300	130	430	60	150	65	215
3	300	180	480	50	100	60	160
4	300	220	520	40	75	55	130
5	300	270	570	50	60	54	114
6	300	330	630	60	55	50	105
7	300	510	810	180	43	73	116
8	300	710	1010	200	38	89	126
9	300	1060	1360	350	33	118	151

Рис. 6-5. |>

Общие издержки фирмы по производству велосипедов.

Общие постоянные издержки (TFC) выражены в виде горизонтальной Линии Общие переменные издержки (TVC) возрастают по мере увеличения выпуска продукции Точно так же возрастают общие издержки (ТС) Расстояние по вертикали между кривыми ТС и TVC, отмеченное стрелкой, равно величине TFC, также отмеченной стрелкой

167

кривой общих издержек (ТО повторяет форму кривой ТУС. Расстояние между этими двумя кривыми постоянно при любом выпуске продукции и равно величине общих постоянных издержек

Как видно из графика, наклон кривых ТУС и ТС не является одинаковым на протяжении всего выпуска продукции. Сначала эти кривые возрастают в убывающем темпе, что отражает снижение величины предельных издержек, происходящее до тех пор, пока фирма выпускает менее 5 единиц продукции. Предельные издержки, связанные с выпуском пятой и каждой последующей единицы, возрастают. Это находит отражение в увеличении наклона кривой ТУС. Точно так же возрастает наклон кривой ТС.

На рис. 6-6 изображены кривые средних и предельных издержек фирмы.

Кривая предельных издержек (А/С) отражает наклон кривых ТУС и ТС, который, как указывалось выше, сначала уменьшается, а затем увеличивается. Поэтому она имеет {/-образную форму. При выпуске менее чем 5 единиц общие переменные издержки растут медленнее, чем объем производства продукции, так как реализуются преимущества разделения труда между рабочими, еше не исчерпаны все возможности улучшения технологии и совершенствования методов организации производства. Но рано или поздно эти резервы оказываются в значительной степени использованными. Так как станочный парк не растет, то дальнейшее на-

Рис. 6-6. >

Кривые средних и предельных издержек фирмы.

Кривая AFC асимптотически приближается к горизонтальной оси, так как по мере увеличения объема выпускаемой продукции обшие постоянные издержки распределяются на все большее число выпускаемых велосипедов Кривые AVC и АТС (/-образны, расстояние между ними равно величине средних постоянных издержек, поэтому оно сокращается Кривая МС также имеет сообразную форму Она пересекает кривые A VC и А ТС в их минимальных точках

168

рашивание выпуска продукции оказывается связанным с привлечением рабочих к сверхурочной работе, оплачиваемой по повышенным ставкам оплаты труда, но характеризующейся снижающейся производительностью. В результате этого рост общих переменных (а значит, и общих) издержек начинает опережать рост объема производства. Мы наблюдаем следствие действия уже известного нам закона убывающей эффективности. Со снижением предельного продукта труда предельные издержки, наоборот, увеличиваются.

Изменение предельных издержек вызывает изменение средних переменных и средних общих издержек, динамика которых повторяет динамику предельных издержек. В нашем примере кривая А УС достигает минимума при выпуске 5 единиц, а кривая АТС — при выпуске 6 единиц. Когда фирма выпускает больше 6 единиц, общие средние издержки растут.

Что касается средних постоянных издержек, то с ними наблюдается совершенно иное положение. Их величина по мере увеличения выпуска «распределяется» на возрастающее число единиц продукции, вследствие чего они неуклонно снижаются, а кривая AFC асимптотически приближается к горизонтальной оси. Например, при выпуске 2 единиц их величина составляет 150 р., а при выпуске 9 единиц — снижается до 33 р. Таким образом, любое увеличение масштабов производства всегда приводит к снижению средних постоянных издержек. Поэтому в тех фирмах, в которых доля постоянных издержек в составе общих издержек велика, наращивание объема выпуска продукции приводит к существенному снижению средних общих издержек. Приведем в качестве примера кинотеатр. Здесь величина заработной платы работников, износ оборудования, потребление топлива и электроэнергии почти не зависят от числа зрителей. Поэтому увеличение наполняемости зрительного зала весьма значительно сокращает средние общие издержки.

Расстояние между кривыми АТС и AVC представляет собой величину средних постоянных издержек. Оно постепенно сокращается в связи с уменьшением величины средних постоянных издержек.

Фирма должна уделять большое внимание анализу средних издержек. Этот вид издержек тесно связан с ценой товара, так как относится, как и цена, к единице продукции. Сравнение цены

169

со средними издержками позволяет установить величину прибыли фирмы от реализации единицы продукта и целесообразность выпуска продукции. Фирма получает прибыль, если цена превышает средние общие издержки, и терпит убытки, если она оказывается ниже их уровня. При равенстве цены и средних издержек прибыль оказывается нулевой.

Средние издержки зависят от предельных издержек Если предельные издержки, т. е. издержки от выпуска еще одной единицы продукции, меньше средних издержек, то они «тянут» средние издержки вниз. Если предельные издержки больше средних, то они «тянут» их вверх И только если предельные издержки равны средним, то средние остаются на прежнем уровне. Почему так происходит? Поясним примером, не относящимся к экономике. Предположим, что вы в течение текущего учебного семестра получили три оценки по математике: 3, 4 и 5. Очевидно, что ваш средний балл по этому предмету равен 4 Что вы должны сделать, чтобы его увеличить? Разумеется, получить дополнительную (предельную) оценку выше четверки. Если же вы получите оценки 3 или 2, то ваш средний балл понизится. Мы видим, что предельные оценки влияют на среднюю. Точно так же происходит и с соотношением предельных и средних издержек.

Таким образом, кривая МС пересекает кривые AVC и АТС в их минимальных точках.

6.5. КАКОЙ РАЗМЕР ФИРМЫ СЧИТАТЬ ОПТИМАЛЬНЫМ

Эффект масштаба производства

Фирмы отличаются друг от друга, в частности, своей производственной мощностью, т. е. они ориентированы на выпуск различных объемов продукции Наряду с достаточно крупными фирмами, насчитывающими десятки тысяч работников, существуют средние по размеру, мелкие и мельчайшие фирмы. Фирма может состоять и из одного работника или из членов одной семьи.

Каждая действующая фирма, как мы уже знаем, стремится выпускать продукцию в таком объеме, когда средние издержки минимальны. Но в коротком периоде фирма ограничена существующей

170

производственной мощностью, прежде всего величиной своего капитала. Между тем на предприятиях различной производственной мощности, действующих в рамках одной и той же отрасли, объемы выпуска продукта, при которых минимизируются средние издержки, различны, т. е. каждая фирма имеет свою кривую средних издержек. Она может выбирать оптимальный выпуск продукции в рамках своей кривой средних издержек.

Любая фирма, функционируя в рамках краткосрочного периода, а значит, будучи ограничена своей производственной мощностью, планирует свою деятельность на перспективу. Это значит, что она исходит из того, что в долгосрочном периоде она может неограниченно изменять свою производственную мощность. Планируя свою деятельность, фирма моделирует кривые средних издержек при различных вариантах производственной мощности. Это позволяет установить такой объем продукции, при котором средние издержки окажутся минимальными, и, следовательно, выбрать такой вариант производственной мощности, который позволит минимизировать средние издержки.

Иногда полагают, что чем крупнее предприятие, тем более дешевую продукцию оно выпускает. Но это не так. Существуют различные эффекты масштаба производства: положительный, отрицательный и неизменный.

В одних случаях рост общих издержек отстает от роста выпуска продукта. В результате возникает положительный эффект масштаба производства.

' ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЙ ЭФФЕКТ МАСШТАБА ^

ПРОИЗВОДСТВА заключается в сокращении средних издержек с увеличением масштабов производства.

Если рост общих издержек опережает рост выпуска продукта, то возникает отрицательный эффект масштаба производства.

ОТРИЦАТЕЛЬНЫЙ ЭФФЕКТ МАСШТАБА ПРОИЗВОДСТВА заключается в увеличении средних издержек с увеличением масштаба производства.

\ /

171

Ill

Если рост общих издержек равен росту выпуска продукции, то наблюдается неизменный эффект масштаба производства.

Л НЕИЗМЕННЫЙ ЭФФЕКТ МАСШТАБА ПРОИЗ- ""} ВОДСТВА заключается в том, что при изменении масштаба производства величина средних издержек

>не изменяется.

Тот или иной вид эффекта масштаба производства обусловливает размеры минимально эффективного размера предприятия.

' МИНИМАЛЬНО ЭФФЕКТИВНЫЙ РАЗМЕР ^ ПРЕДПРИЯТИЯ — это такой его размер, при котором объем производства позволяет минимизировать средние издержки.

В разных отраслях наблюдаются различные минимально эффективные размеры предприятия.

В одних отраслях они характеризуются довольно значительными объемами выпуска продукции. Это главным образом отрасли тяжелой промышленности, такие, как металлургия и машиностроение. В этих отраслях сложилась олигополистическая структура, о которой пойдет речь в следующей главе. Почти вся продукция отрасли представлена несколькими крупными предприятиями Хорошо известны такие предприятия, как ЗИЛ, АвтоВАЗ, Магнитогорский металлургический комбинат, в которых трудятся по нескольку десятков тысяч человек и которые располагают значительным капиталом. Нельзя представить себе конкурентоспособное небольшое предприятие в этих отраслях.

Но наряду с такими отраслями существуют отрасли, в которых минимально эффективный размер предприятия невысок. К ним относятся, прежде всего, отрасли сферы услуг, розничная торговля, легкая, хлебопекарная промышленность, строительство. В них преобладают предприятия малого бизнеса, которые здесь часто бывают более жизнеспособными, чем крупные фирмы.

Имеются и такие отрасли, в которых сосуществуют как небольшие, так и крупные фирмы. Это деревообрабатывающая, мебельная промышленность, производство тары.

172

Преимущества крупных фирм

Какие факторы определяют положительный эффект масштаба производства?

Во-первых, специализация, позволяющая отдельные производственные операции выполнять на различных видах специализированного оборудования, часто в специализированных подразделениях, силами рабочих, обладающих узкой профессией, но добившихся высокой степени профессионализма. Важную роль играет и специализация управленческого персонала. Например, в мелких фирмах обычно сам предприниматель разрабатывает стратегию развития фирмы, исследует издержки, осуществляет текущее оперативное планирование и т. д. В более крупных фирмах он уже нанимает экономиста для выполнения этих функций, а в еще более крупных имеются экономические отделы. Тот, кто был на самых крупных предприятиях, мог видеть, что там имеется экономическое управление, в состав которого обычно входят отделы перспективного развития фирмы, анализа издержек и ценообразования, оперативного планирования, финансов и др. Затраты, связанные с содержанием управленческого персонала, в крупных фирмах обычно окупаются повышением эффективности производства и конкурентоспособности продукции.

Во-вторых, положительный эффект масштаба производства достигается благодаря возможности использования высокопроизводительного и дорогостоящего оборудования, которое эффективно используется только при полной загрузке и новейших технологиях. В этом случае снижаются издержки, связанные с эксплуатацией оборудования, так как в расчете на единицу продукции цена высокопроизводительного оборудования, как правило, ниже, чем низкопроизводительного.

В-третьих, крупные фирмы обладают существенными преимуществами на рынке. Покупка сырья и продажа продукции крупными партиями обычно связаны с меньшими средними издержками, чем мелкими партиями. Крупные фирмы также значительно расширяют границы рынка своей продукции, они часто реализуют ее не только на национальном, но и на мировом рынке.

В-четвертых, как правило, крупные фирмы имеют преимущества при получении банковских ссуд, которые предоставляются им под более низкие ставки процента, чем мелким фирмам, так как они обычно имеют репутацию надежных заемщиков.

173

Почему очень крупные фирмы неэффективны

Вместе с тем при определенных размерах выпуска продукции положительный эффект масштаба производства сменяется отрицательным. Чем это объяснить?

Прежде всего — сложностью управления крупной фирмой Структура управления ею чрезмерно усложняется и, как следствие этого, бюрократизируется. Информация, поступающая от одного органа управления к другому, искажается, возникает так называемый «информационный шум». Между руководителями и непосредственными исполнителями находится слишком много «этажей» управления. В результате этого менеджеры запаздывают с принятием решений, не всегда имеют достоверное представление о работе фирмы. Крупная фирма, как говорят американцы, подчас достигает стадии «неповоротливого бегемота», когда она перестает приносить соразмерные прибыли, а то и начинает нести убытки.

Также надо иметь в виду, что в крупной фирме ослабляются стимулы проявления инициативы работниками. Отсутствует наглядная связь между результатами работы отдельного сотрудника и фирмы в целом. Действительно, если вы работаете в маленькой фирме с несколькими работниками, со всеми из которых вы лично знакомы, то ясно себе представляете, в какой степени успех фирмы зависит от вас лично. В крупной фирме у работников это чувство отсутствует. Они чаще ощущают себя работниками какого-либо подразделения (цеха, отдела), и часто интересы подразделения берут верх над интересами фирмы.

Роль малого бизнеса в экономике

Экономика большинства стран является «многоэтажной», в ней сосуществуют фирмы разных размеров. При этом фундаментом такого многоэтажного здания являются предприятия малого бизнеса. Сейчас в мире на долю малого бизнеса (предприятия численностью до 250 чел.) приходится 95% всех фирм. В общем выпуске продукции их удельный вес превышает 50%. Малые фирмы составляют «ткань» экономики, часто заполняя те ниши, в которые не идет крупный бизнес, дополняя его. Так, например, в США автомобили и бензин производят крупные фирмы. Но бензоколонки в большинстве случаев им содержать невыгодно, так как днев-

174

)йая выручка слишком мала, а издержки высоки. Поэтому они принадлежат индивидуальным предпринимателям. Совершенно очевидно, что без развитой сети бензоколонок эта страна не могла бы достичь современного уровня автомобилизации.

В чем причины живучести малых фирм? Они действуют в отраслях с небольшим, минимально эффективным размером предприятия. Конкурентоспособными являются небольшая парикмахерская, небольшая семейная ферма, юридическая фирма, в которой работает один квалифицированный адвокат. У небольших фирм близки к нулю складские расходы (а в сфере услуг они отсутствуют). Они очень гибко приспосабливаются к изменяющейся рыночной ситуации, могут учесть индивидуальные особенности заказчика. Малый бизнес играет значительную роль в развитии многих важных направлений научно-технического прогресса. В США на малый бизнес приходится около половины всех научно-технических разработок.

Очень часто небольшие фирмы сотрудничают с крупными, например поставляют комплектующие изделия автомобильным заводам или тару фирмам по выпуску сложной аппаратуры. Значительный экономический эффект дала получившая распространение на Западе система сотрудничества крупного и малого предпринимательства (франчайзинг). Она чаще всего встречается в торговле и сфере услуг. В этой системе крупная головная фирма предоставляет малой фирме за плату исключительное право использовать свою торговую марку, может выделять ей кредит на льготных условиях, оказывает консультационные услуги, услуги по рекламе, сдает в аренду оборудование.

Следует также учитывать, что в некоторых случаях географические границы рынка невелики и удовлетворять спрос на таком рынке могут только небольшие фирмы. Так, в небольшом населенном пункте нужды местного рынка удовлетворяют небольшая хлебопекарня, один парикмахер или один зубной врач.

Малые фирмы играют важную роль в реализации политики занятости. Они сосредотачивают у себя значительную часть экономически активного населения.

Важную роль в существовании малого бизнеса играет государственная поддержка.

России в наследство от командной экономики достался высокий уровень концентрации в большинстве отраслей экономики

175

Так, 2% крупных промышленных предприятии нашей страны, каждое из которых насчитывает свыше 5 тыс. работников, выпускает более 40% всего объема продукции, получает более половины всей прибыли, приносимой промышленностью. Во многих отраслях промышленности более 80% отдельных видов продукции выпускается одним-двумя предприятиями. В условиях монопольного господства государственной собственности малый бизнес практически отсутствовал либо носил «теневой» характер. Такое положение ограничивало степень гибкости экономики, не позволяло ей удовлетворять все многообразие потребностей людей. В условиях рыночной экономики малый бизнес начал развиваться, но уровень его развития пока невысок. На его долю приходится менее 8% национального производства продукции. Он представлен, в основном, торговыми, строительными, деревообрабатывающими, медицинскими фирмами. Государство предпринимает только первые шаги, направленные на создание условий по развитию малого бизнеса.

РЕЗЮМЕ

Фирма (предприятие) — это коммерческая организация (юридическое лицо), осуществляющая затраты факторов производства для создания жизненных благ и их продажи с целью получения прибыли. Производственной деятельностью вправе также заниматься без образования юридического лица отдельные граждане — индивидуальные предприниматели.

Предприятия отличаются друг от друга по отраслевой принадлежности, специализации, типу организации производства, структуре продукции, размерам, организационно-правовой форме.

В рамках краткосрочного периода ресурсы, которые использует фирма, делятся на постоянные и переменные. Закон убывающей предельной производительности проявляется в том, что, начиная с определенного момента, общий продукт фирмы растет в замедляющемся темпе. Это обусловлено уменьшением предельного продукта переменного ресурса.

При анализе деятельности фирмы, наряду с бухгалтерскими издержками как фактически осуществленными платежами за ресур-

176

С0, рассматриваются экономические издержки, или издержки отвергнутых возможностей, в которые, кроме бухгалтерских, включаются неявные издержки, представляющие собой ценность ресурсов, принадлежащих фирме.

Издержки в краткосрочном периоде, как и ресурсы, подразделяются на постоянные и переменные. Исчисляются как общие, так и средние издержки, или издержки в расчете на единицу продукта. Приращение общих издержек при увеличении выпуска продукта на единицу представляет собой предельные издержки Кривые средних переменных, средних общих и предельных издержек имеют {/-образную форму, обусловленную действием закона убывающей предельной производительности На графике кривая предельных издержек пересекает кривые средних общих и средних переменных издержек в их минимальных точках.

В долгосрочном периоде возникает эффект масштаба производства, который определяет минимальный эффективный размер предприятия, позволяющий ему выпускать продукцию с минимальными средними издержками. В отдельных отраслях он различен. Поэтому в экономике всех стран, наряду с крупными фирмами, функционирует множество малых фирм.

^} Контрольные вопросы и задания

1. Прокомментируйте следующие высказывания:
«Юридическим лицом может быть только предприятие».
«Каждая коммерческая организация — юридическое
лицо».

«Предпринимательской деятельностью занимаются только юридические лица»

Какова взаимосвязь между общим, средним и предельным
продуктом?

Почему экономические издержки называют издержками
отвергнутых возможностей?

Укажите, какие издержки обучения в школе (лицее, кол
ледже) следует отнести к явным и какие — к неявным.

Определите, к каким издержкам относятся следующие
виды затрат: на рекламу продукции, приобретение топлива,

177

178

оплату процентов по выпущенным фирмой займам, выплату налога на имущество, заработную плату управленческого персонала, расходы на заработную плату рабочих, амортизационные отчисления, налог с продаж.

6 Почему кривые средних общих, средних переменных и предельных издержек имеют ^/-образную форму? Почему такую форму не могут принимать кривые средних постоянных издержек?

7. Существуют ли преимущества крупного предприятия над мелким?

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО

Прочитав эту главу, вы узнаете:

+ что такое предпринимательство и каковы его цели;

+ в чем заключается предпринимательский риск и как можно уменьшить его величину;

+ кто занимается предпринимательством;

+ какие существуют организационно-правовые формы фирм;

+ что такое менеджмент и чем занимается менеджер;

4- что собой представляет маркетинговая деятельность;

+ каким образом предприниматель выявляет и удовлетворяет спрос потребителя.

В главе 6 была дана характеристика фирмы как коммерческого Предприятия. В то же время, согласно российскому законодательству, фирмы являются субъектами предпринимательской деятельности. В этой главе раскрываются содержание предпринимательства и его формы

fe. ПОНЯТИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

Предпринимательство и бизнес

Термин «предпринимательство» часто употребляют как синоним понятия «бизнес». Каково содержание этих понятий и в чем заключается связь между ними?

179

БИЗНЕС — это деятельность, связанная с производством товаров и услуг и осуществляемая собственниками капитала с целью получения прибыли или других форм доходов.

ч ; /

Она сопряжена с риском и обязательно предполагает самостоятельность, ответственность, проявление инициативы. Бизнесменом является владелец крупного предприятия и продавец газет, хозяин сапожной мастерской и кустарь, занимающийся ремонтом часов и т п

Предпринимательство — это одна из разновидностей бизнеса Но это такая деятельность, которая связана с новаторством, с разработкой новой продукции, с применением новой технологии и методов организации и управления производством, с исследованием рынка и т. п. Новаторский, инновационный характер предпринимательства был раскрыт в работах известного ученого-экономиста Йозефа Шумпетера. Важным признаком предпринимательства является также владение и распоряжение собственностью. Предпринимателем считается не любой хозяйственник или менеджер, а только тот из них, который владеет предприятием или использует его на правах аренды. Таким образом,

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО представляет собой
инициативную, самостоятельную, связанную
с риском, ответственностью и новаторством дея
тельность по производству товаров и услуг, осуще
ствляемую собственниками капитала, получателя
ми кредита и арендаторами с целью создания
прибыли.

Однако получение прибыли — не единственная цель предпринимателя. В разных ситуациях перед ним может стоять целый ряд других задач: экономических — рост капитала, упрочение положения фирмы на рынке, увеличение ее производственной мощности, реализация научно-технической программы; социальных — создание и сохранение рабочих мест, обеспечение населения товарами по умеренным ценам, безопасность фирмы как сферы приложения капитала и производителя продукции; персональных (связанных с личными наклонностями владельцев) —

180

усиление экономического и политического влияния, сохранение !дазависимости, сохранение семейных традиций.

Характер взаимосвязей целей фирмы необходимо понимать для принятия обоснованных хозяйственных решений. Человек, который стремится к достижению вышеназванных целей, на определенном этапе вынужден проявлять личностные качества, желая ц помощью постоянных новшеств сохранить и укрепить свои порции. Чем больше он ставит перед собой целей, тем чаще ему Приходится проявлять собственную инициативу и идти на риск.

Наряду с коммерческими существуют также некоммерческие организации, для которых извлечение прибыли не является основ-ipu целью.

К некоммерческим организациям относятся: фонды («Фонд Культуры», «Культурная инициатива», «Дети Чернобыля», «Национальный фонд спорта», «Фонд поддержки ветеранов Афганистана»), учреждения (администрация района, государственный университет, школа), общественные и религиозные организации ^церковь, политические партии, спортивные общества), потребительский кооператив, общество или союз, ассоциация (Ассоциация коммерческих банков, Ассоциация малых предприятий).

Хотя извлечение прибыли не является основной целью неком-|«ерческих организаций, это не означает, что все они считаются бесприбыльными. Но доходы (включая прибыль) этих организаций 'koryr быть использованы только для выполнения их уставных целей: оказание благотворительной помощи, организацию соревнований, обучение специалистов, защиту общих интересов.

Любому предпринимателю важно своевременно выяснить, способствуют ли имеющиеся условия или, наоборот, препятствуют осу-1цествлению его проектов. Между тем эти условия зависят от целого ^гяда эндогенных (внутренних) и экзогенных (внешних) факторов внутренними факторами являются квалификация персонала, тех-4шческая оснащенность предприятия, психологический климат * коллективе и т. п. К внешним факторам относятся: общая эконо-•Ническая обстановка, которая определяется тем, какова конъюнк-typa рынка, цены производственных факторов, уровень инфляции JB занятости; определенную роль играет политическая ситуация, ко-*орая зависит от стабильности власти, наличия (или отсутствия) вчагов социальной напряженности, предвыборной борьбы, от того, Какова правовая база предпринимательства, включающая характер

181

законодательных и других нормативных актов, регламентирующих производственную и финансовую деятельность предпринимателей К внешним факторам также относится технологическая и информационная среда, т. е. уровень научно-технического развития, компьютеризации, использования системы Интернет; институциональная среда — наличие институтов, с помощью которых предприниматель может устанавливать деловые отношения или вести коммерческие операции (банков, бирж, юридических и аудиторских организаций); наконец, следует отметить географические и демографические условия.

Предпринимательский риск Предпринимательская деятельность всегда сопряжена с риском

' ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИЙ РИСК - это ве- ^ роятность (опасность) потери предпринимателем в результате осуществления определенной производственной и финансовой деятельности всего

ч (или части) дохода или имущества. ^

Неизбежность риска обусловливается прежде всего неопределенностью будущего развития: возможностью природных и техногенных катаклизмов, изменений экономической конъюнктуры и политической ситуации. Риск связан и с непредсказуемостью поведения деловых партнеров: поставщиков, заказчиков, транспортных организаций и др., с неполнотой информации.

Обычно выделяют разные виды предпринимательских рисков производственный, обусловленный непредвиденным сокращением объемов производства продукции и ухудшением ее качества, ростом материальных и трудовых затрат; коммерческий, возникающий в процессе реализации товаров и услуг; финансовый, связанный с неплатежеспособностью должников, изменениями условий кредита, колебаниями валютных курсов и стоимости ценных бумаг. Существуют также специальные виды риска, связанные с нанесением ущерба жизни и здоровью людей, загрязнением окружающей среды, потерей престижа предприятия.

Величина риска определяется размером и вероятностью возможных потерь. По этому признаку следует отличать так называемые

182

^чистые» риски и катастрофический риск. К первой группе относится допустимый риск — угроза не получить прибыль (полностью или частично) и критический риск — опасность не только потерять прибыль, но и понести убыток или лишиться части имущества. Катастрофический риск угрожает полным разорением предпринимателя. Он связан с проведением сомнительного мероприятия без учета реальных условий и рассчитанного на случайный успех, чаше всего обреченный на провал.

Избежать риска в процессе предпринимательской деятельности невозможно. В то же время существует целый ряд способов уменьшения степени риска. К их числу относятся предпроектная проработка планируемого мероприятия с привлечением квалифицированных экспертов-консультантов и получение дополнительной информации. Большую роль играет распределение риска между участниками проекта — дополнительная эмиссия акций, учреждение дочерних предприятий, создание консорциума, а также распределение инвестируемых средств между различными не связанными друг с другом объектами исходя из принципа «нельзя складывать все яйца $ одну корзину». Общепризнанным средством снижения риска является страхование. Любой бизнесмен может застраховать свое предприятие в страховой компании на случай стихийного бедствия, ава-!рии, на случай, если действия предпринимателя нанесут ущерб «третьим лицам, и т. д.

fl. ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВЫЕ ФОРМЫ :

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

Предпринимательская деятельность предполагает, что учреждаются фирмы, которые отличаются друг от друга по формам собственности, составу участников, характеру их материальной Ответственности, участия в управлении предприятиями и распределении его доходов. В соответствии с российским законодательством предприятия могут иметь следующие организационно-правовые формы: а) индивидуальное (частное) предприятие; б) хозяйственное товарищество (партнерство); в) хозяйственное общество (корпорация); г) государственное (включая муниципальное) унитарное предприятие; д) производственный кооператив (артель).

183

Индивидуальное предприятие

Индивидуальный предприниматель не обладает статусом юридического лица Он несет полную ответственность за свое дело, является его собственником и отвечает за судьбу бизнеса. Индивидуальные частные предприятия, как правило, семейные малые фирмы, обычно не используют труд наемных работников В России — это небольшие магазины, торговые ларьки, ремонтные мастерские, предприятия, оказывающие консультационные, медицинские, образовательные или другие услуги.

Хозяйственные товарищества и общества

Капитал этих предприятий образуется за счет вкладов учредителей. Он именуется «складочным» или, по бухгалтерской терминологии, «уставным» капиталом. Вкладом участников могут быть деньги, ценные бумаги, средства и предметы труда, нематериальные ценности (имущественные права, патенты, программные продукты и т. п.)

Уставный капитал разделен на доли — вклады участников Например, если уставный капитал равен 100 млн р., он может быть разделен на 1000 долей по 100 тыс р каждая.

^ХОЗЯЙСТВЕННЫМИ ТОВАРИЩЕСТВАМИ^ и ОБЩЕСТВАМИ признаются коммерческие организации с разделенным на доли (вклады) участников уставным капиталом.

Все имущество хозяйственного товарищества или общества принадлежит ему на основе права собственности.

Мы указали здесь на общие черты, присущие любому обществу или товариществу. Однако в рамках этой группы хозяйственных организаций существует несколько разных по своей организационно-правовой форме типов фирм (см. рис. 7-1)

Чем отличаются друг от друга хозяйственные товарищества и общества9

Во-первых, товарищество — это объединение лиц, которые принимают непосредственное участие в работе фирмы, а общество — это объединение капиталов Его участники могут в фирме не работать Поэтому в любом обществе обязательно создается специальный орган управления

184

Рис. 7-1. А

Типы хозяйственных товариществ и обществ.

Хозяйственные товарищества подразделяются на полные товарищества и товарищества на вере (коммандитные товарищества) Хозяйственные общества имеют форму акционерных обществ (открытых и закрытых), обществ с ограниченной ответственностью и обществ с дополнительной ответственностью

Во-вторых, участниками хозяйственных товариществ могут быть отдельные граждане и индивидуальные предприниматели', а членами хозяйственных обществ — отдельные граждане и юридические лица. Хозяйственное общество может быть создано даже одним лицом (физическим или юридическим), которое становится его единственным учас!никои.

Переидем теперь к характеристике двух форм хозяйственных Товариществ. Их особенности показывает таблица 7-1.

' Гражданский кодекс Российской Федерации преусматривает что участниками Юварищесгв могут быть коммерческие организации

185

Таблица 7-1

Полные товарищества и товарищества на вере (коммандитные товарищества)

~~~— ~-^_^Виды товари-^ _1цеств Характеристики ^~— - — . _____	Полное товарищество	Товарищество на вере (коммандитное)
Участники	Полные товарищи	Полные товарищи и вкладчики-коммандитисты
Отвечают по обязательствам фирмы	Всем своим имуществом	Полные товарищи — всем своим имуществом Коммандитисты — собственным вкладом
Участвуют в деятельности фирмы и в управлении	Полные товарищи	Полные товарищи

Наиболее существенным здесь является требование полной материальной ответственности — каждый полный товарищ рискует не только своим вкладом, но и всем имуществом, которым располагает он и его семья. Если к этому добавить, что управление товариществом осуществляется по общему согласию участников, т е каждый из них имеет «право вето», станет понятным, почему члены товариществ — это чаще всего близкие родственники или люди, которых связывает дружба и полное взаимное доверие. За рубежом, в частности в США, фирмами, аналогичными товариществам, являются партнерства В настоящее время в США имеется более одного миллиона организаций этого типа.

Самой существенной особенностью общества с ограниченной ответственностью является то, что все его участники не отвечают своим личным имуществом по обязательствам фирмы и рискуют только стоимостью внесенных ими вкладов.

Общество с дополнительной ответственностью отличается от общества с ограниченной ответственностью тем, что его участники несут материальную ответственность по обязательствам фирмы своим личным имуществом в одинаковом для всех размере, кратном стоимости их вкладов, определяемом учредительными документами общества.

Пример. Если кратное число равно трем, то участники А и В, которые внесли в уставный капитал соответственно 5 и 8 млн р.

Глава 7

186

отвечают не только этими суммами, но и личным имуществом на 1,5 и 2,4 млн р

Обе формы хозяйственных обществ (полные и коммандитные товарищества) имеют одну общую черту. Доли участников в уставном капитале нельзя свободно продавать и покупать. Преимущественное право их приобретения имеют только участники общества. Эти доли не являются ценными бумагами, они не реализуются на фондовой бирже. Все это придает таким обществам закрытый характер

Перейдем к рассмотрению акционерных обществ.

Акционерное общество

' АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО — это коммерче- Л екая организация, уставный капитал которой выражен в определенном числе акций; его участники (акционеры) отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им

1^ акций. ^

АКЦИЯ — это ценная бумага, выпускаемая акционерным обществом, удостоверяющая членство в обществе и дающая право на получение части I прибыли общества в виде дивиденда.

AS Ч . : У

Акции бывают обыкновенные и привилегированные.

Владелец обыкновенной акции имеет право участвовать в управлении фирмой, голосовать на общем собрании акционеров. Сумма дивиденда, которую может получить собственник обыкновенных акций, зависит, во-первых, от величины полученной об-Йеством прибыли и, во-вторых, от того, каким образом распределит эту прибыль общее собрание акционеров. 4 Привилегированные акции (их доля не должна превышать 25% в вбщем объеме уставного капитала) гарантируют получение фиксированного дивиденда (например, 100 тыс. р. на одну акцию) Кроме Того, владелец таких акций имеет преимущественное право на полу-ferne части имущества предприятия (или его стоимости) в случае Ликвидации общества Существенная особенность этих акций

187

заключается и в том, что они, как правило, не являются «голосующими».

Выпуск (эмиссия) акций и их распространение путем подписки проводятся при создании акционерного общества, а также и в дальнейшем с целью привлечения дополнительных средств для развития предприятия, осуществления научно-технических программ и т. д Решение о дополнительном выпуске акций принимает общее собрание акционеров.

Статус закрытого акционерного общества близок к статусу общества с ограниченной ответственностью, с той лишь разницей, что доли в уставном капитале акционерного общества имеют форму акций (обыкновенных и привилегированных). Эти акции распределяются только среди учредителей и избранного круга лиц Акционерные общества закрытого типа не имеют права проводить открытую подписку на свои акции.

Акции открытого акционерного общества распространяются, наоборот, только путем открытой подписки. Участники этих обществ имеют право свободно продавать свои акции на рынке ценных бумаг. Это превращает фирму в активного участника этого рынка, позволяет ей не только привлекать дополнительные капиталы, но и получать дополнительный доход за счет разницы между фактической продажной (курсовой) ценой акций и их начальной, «стартовой», номинальной стоимостью.

Акционерные общества выпускают не только акции, но и облигации.

/ N

ОБЛИГАЦИЯ — это ценная бумага, содержащая обязательство акционерного общества оплатить в установленный срок ее стоимость и фиксированную сумму процента.

Владелец облигации, в отличие от акционера, не является собственником части имущества предприятия. Он дает свои деньги взаймы. С наступлением срока погашения долга акционерное общество обязано не только вернуть ему эти деньги, т. е. выкупить облигации, но и выплатить гарантированную сумму дохода в виде процента.

Акционерное общество, которое решило изыскать дополнительные деньги путем выпуска ценных бумаг, всегда стоит перед нелегким выбором. Продавая акции, фирма, казалось бы, ничем

188

UP рискует. Ведь эти акции не надо выкупать, а сумма дивидендов до этим акциям не является фиксированной. Однако дополнительная эмиссия акций ведет к тому, что число акционеров увеличивается, учредители «разводняют» свой капитал, а^удельный вес й& голосов на общем собрании уменьшается. Продажа облигаций 1ШШХ неприятных последствий не имеет, но зато несвоевременное ^пголнение обязательств по облигациям может поставить фирму деред угрозой банкротства.

. Высшим органом управления акционерным обществом явля-рся общее собрание его акционеров. Круг принципиальных вопросов, находящихся в исключительной компетенции общего собрания, определяется законом и уставом общества. Российское законодательство предусматривает, что если число акционеров ^евышает 50 человек, то в обществе создается совет директоров. Избрание этого совета, а также досрочное прекращение его пол-НЁ»мочий — прерогатива общего собрания акционеров. Решения на общем собрании принимаются простым большинством голосов при голосовании по формуле «одна акция — один голос». |%тав общества может предусматривать принятие отдельных ре-Щений так называемым квалифицированным большинством (две fjte™, а иногда даже три четверти голосующих акции). Руковод-CJFBO текущей деятельностью акционерного общества осуществляет коллегиальный (правление, дирекция) или единоличный (ди-щмстор, генеральный директор) орган управления. Компетенция Совета директоров оговаривается в уставе общества. Орган уп-рвления подотчетен как совету, так и общему собранию акцио-fpPOB.

4 Принципы работы акционерных обществ придают этой орга-Йрзационно-правовой форме фирмы определенные преимущества Щя развития и функционирования экономики. Они состоят в том, Чр> эта форма создает условия для свободного перелива капиталов i наиболее перспективные отрасли экономики путем купли-про-ДЭжи акций. Кроме того, эта форма позволяет концентрировать де-ЭДяшые средства для реализации крупных проектов и программ. %а является демократичной как по организации управления, так в по охвату широкого круга участников. Наконец, она помогает Щранавливать тесные связи между различными фирмами. Это пре-%ущество акционерной формы реализуется, в частности, путем Здания дочерних и зависимых обществ.

189

Дочернее хозяйственное общество

Что представляет собой дочернее общество? Предположим, что какое-либо акционерное общество решило учредить новую фирму Вновь учрежденная фирма представляет собой зависимое от первого хозяйственное общество, которое обычно называется дочер. нее общество. Подчиненное положение дочернего общества чаще всего обусловлено тем, что учредившее его общество обладает большим пакетом акций дочерней фирмы. Такой пакет акций обеспечивает руководителям основного общества большинство голосов на собрании акционеров и называется контрольным пакетом акций.

Для того чтобы иметь контрольный пакет акций, не обязательно обладать 50% их плюс одна акция. Объясняется это тем, что значительная часть акций продается мелким акционерам, которые не участвуют в собрании акционерного общества. При голосовании же принимаются во внимание голоса только присутствующих на собрании лиц.

Производственный кооператив (артель)

В некоторых отраслях экономики важную роль играют производственные кооперативы, или артели.

Производственный кооператив (артель) — это добровольное объединение граждан на основе членства для совместной производственной или иной хозяйственной деятельности. Артель может осуществлять производство, переработку и сбыт промышленной или сельскохозяйственной продукции Имеются кооперативы, которые заняты торговлей, бытовым обслуживанием населения Но во всех случаях их деятельность основана на личном или ином участии членов артели. Кроме того, члены артели объединяют и свои паевые имущественные взносы.

Таким образом, артель, или производственный кооператив, -это объединение работников, непосредственно участвующих в процессе производства. Производственному кооперативу присуши и другие особенности:

— прибыль кооператива распределяется между его членами не пропорционально капиталу (паевому взносу), а в соответствии с их трудовым участием;

190

в таком же порядке распределяется имущество, оставшееся
после ликвидации кооператива и удовлетворения требова
ний его кредиторов;

при принятии решений общим собранием все члены ко
оператива равны: каждый из них имеет, независимо от ве
личины своего паевого взноса, только один голос;

разрешено превращать часть имущества кооператива в не
делимый фонд, который используется на общие цели пред
приятия.

Унитарные предприятия

' УНИТАРНОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ - это государ- " ственная коммерческая организация, не наделенная правом собственности на закрепленное за ней имущество.

Законодательство предусматривает существование двух типов унитарных предприятий:

унитарное предприятие, основанное на праве хозяйствен
ного ведения;

унитарное предприятие, основанное на праве оперативного
управления, — федеральное казенное предприятие.

Общее для этих двух типов предприятий состоит в том, что $ри могут создаваться только как государственные или муници-вальные При этом они не являются собственниками закрепленного за ними имущества, которое считается неделимым и не может ftfib распределено между работниками предприятия. Руководитель йштарного предприятия назначается уполномоченным на то госу-^рственным органом (федеральным правительством, администра-Шей области, мэрией и т. д.).

" Две эти разновидности унитарных предприятии отличаются Друг от друга прежде всего по своим имущественным правам.

««, Мы уже выяснили, что означают права «хозяйственного ведения» и «оперативного управления». Напомним, что права опера-ВДвного управления значительно более жесткие. Федеральное ка-Збнное предприятие имеет право распоряжаться своим имуществом Я|лько по разрешению собственника. На унитарное предприятие, основанное на праве хозяйственного ведения, распространяется

191

принцип самофинансирования. Собственник его имущества не отвечает по обязательствам такого предприятия. Оно имеет право самостоятельно создавать дочерние фирмы.

Если унитарные предприятия, основанные на праве хозяйственного ведения, могут быть учреждены по решению любого уполномоченного на то государственного органа или органа местного самоуправления, то федеральные казенные предприятия создаются только правительством Российской Федерации. Такие решения принимаются по отношению к предприятиям, жизненно важным для обеспечения экономической, военной или экологической безопасности страны. Перевод предприятия на «казенный» режим может быть только временной мерой. После реконструкции и финансового оздоровления возможен его перевод на режим хозяйственного ведения, а в дальнейшем — приватизация и превращение в акционерное общество.

Объединения предприятий

Наряду с индивидуальными предприятиями объектами предпринимательской деятельности являются также возникающие в результате концентрации производства и капитала различные интегрированные корпоративные структуры — объединения предприятии. По характеру интеграции они подразделяются на горизонтальные, объединяющие предприятия, изготавливающие одинаковые товары и услуги (лесопромышленные, пищевые, рекламные и т. п.), вертикальные, связанные единой технологической цепочкой, например от добычи сырья (железной руды и угля) до производства проката, и диверсифицированные, которые производят продукцию, относящуюся к разным отраслям. Последние создаются для того, чтобы обеспечить выживание компании в условиях меняющейся конъюнктуры рынка. Большую роль играют консорциумы — временные объединения, созданные для решения конкретной задачи, реализации одной программы или проекта — строительства крупного объекта, разработки и освоения принципиально новой техники и технологии.

Современными формами объединений являются холдинги (например, РАО «ЕЭС России», «Базовый элемент». «Силовые машины», «Северсталь») и финансово-промышленные группы (ФПГ) ФПГ — это совокупность фирм, действующих как основное

192

И дочернее общество либо полностью, либо частично объединившие свои материальные и финансовые ресурсы на основе договора о создании ФПГ. В ее состав входят как промышленные и торговые предприятия, так и финансово-кредитная организация (банк, инвестиционная компания и т. п.).

Холдинг — это особого типа финансовая компания, создаваемая для владения контрольными пакетами акции других компаний с целью контроля и управления их деятельностью Различают два вида холдингов' «чистый», головная фирма которого осуществляет финансовый контроль и управление своими дочерними и «внучатыми» участниками, и специальный, в котором компания-«мать» занимается непосредственно производственной деятельностью.

В последние годы получили также распространение предпринимательские сети Их участников связывают разные формы сотрудничества крупного и малого бизнеса: отношения постоянного заказчика и подрядчика (исполнителя), так называемого венчурного («рискового») финансирования научно-технических разработок, франчайзинга — системы, при которой крупная головная фирма предоставляет малому предприятию за плату право использовать свою торговую марку, выделяет ему на льготных условиях кредит, сдает в аренду оборудование, оказывает консультационные и иные услуги. Хорошо известны предпринимательские сети в системе общественного питания («Макдональдс», «Идеальная чаша») и розничной торговли («Копейка», «Пятерочка»).

Неотъемлемыми элементами предпринимательской деятельности являются менеджмент и маркетинг.

7.3. МЕНЕДЖМЕНТ 1/1 ЕГО ФУНКЦИИ

Понятие «менеджмент»

Термин «менеджмент» характеризует три взаимоувязанных понятия.

МЕНЕДЖМЕНТ — это деятельность по управлению и координации работы предприятия и его подразделении.

193

Под менеджментом также подразумевают «команду» руководителей предприятия.

Основным субъектом менеджмента является менеджер.

МЕНЕДЖЕР — лицо, занимающее определенную должность на предприятии и обладающее властью и правом принимать решения.

Обычно выделяют три уровня менеджмента: высший — председатель совета директоров, генеральный директор, президент компании и т. п.; средний — заместители руководителя, должности которых часто называются «директор по маркетингу», «директор по персоналу» и т. п., а также руководители крупных подразделений (начальники цехов, руководители отделов); низовой — руководители первичных, низовых подразделений — начальники участков, лабораторий, секторов, бригадиры.

Каким должен быть менеджер?

Накопленный опыт и результаты многочисленных психологических исследований позволяют назвать важнейшие требования к личности руководителя. Они сводятся к следующему.

Менеджер должен обладать: знаниями в области теории уп
равления и экономики, методов активизации трудовой деятельно
сти, технологии и организации производства в отрасли, к которой
относится возглавляемая им организация, интеллектом, способно
стью быть лидером, высокой нравственностью, сознанием соци
альной значимости и ответственности выполняемой им работы,
физическим здоровьем.

Менеджер должен уметь: ставить перед собой четкие цели,
предвидеть события, быстро и эффективно решать усложняющие
ся задачи, управлять собой и своим временем, влиять на окружа
ющих, слушать и ценить мнения других, замечать перемены в на
строении каждого члена коллектива, содействовать реализации
творческого и интеллектуального потенциала подчиненных.

Менеджер должен быть: инициативным, самостоятельным,
целеустремленным, находчивым, общительным, уверенным в себе,
самокритичным, неравнодушным, справедливым, реалистом.

Следует иметь в виду, что эффективность деятельности руководителя будет падать в случае чрезмерной выраженности у него какого-то одного качества в ущерб другим (даже если это качество

194

,рамо по себе и ценное), например интеллект в ущерб общительности и уверенности в себе; находчивость в ущерб нравственности. |1адо также помнить, что менеджер должен обладать многими уже названными нами выше чертами предпринимателя. Чтобы их приобрести, необходимы настойчивость и труд. Наблюдаются и такие |1ерты личности, которые противопоказаны менеджеру: агрессив-.рость, пониженный самоконтроль, индивидуализм и корыстолюбие, непомерное тщеславие и властолюбие, чрезмерно завышенный 4>ши заниженный уровень собственного достоинства, неуверенность р себе, завышенные притязания.

Чем занимается менеджер? Руководитель предприятия при-(яимает решения по всем ключевым вопросам и отвечает за все Ьроизводственные и финансовые результаты работы организации. Руководители среднего и низового уровня выполняют эти же обязанности с учетом задач и целей возглавляемых ими подразделений. Обобщая эти задачи, можно выделить четыре основные гфункции менеджмента: организацию, планирование, мотивацию и контроль.

Организация

Организация — это процесс создания структуры предприятия И упорядочения происходящих в ней событий. Она предполагает решение двух задач. Прежде всего должна: 1) ответить на вопросы, из каких подразделений состоит предприятие, кто кому подчинен, каким образом взаимодействуют между собой подразделения, и 2) определить место и время производства продукции или услуг и маршруты их движения на предприятии. Наиболее распространенными являются пять типов организационных структур предприятия: линейная, функциональная, штабная, матричная, дивизиональ-ная (рис. 7-2).

При линейной структуре во главе каждого подразделения стоит один руководитель, который осуществляет все функции управления. Он имеет одну вышестоящую и несколько нижестоящих инстанций, т. е. каждый подчиненный выполняет распоряжения только своего непосредственного руководителя. Эта структура эффективна, когда круг решаемых проблем невелик. Она обеспечивает полную ответственность каждого руководителя за результаты работы, единство управления сверху донизу.

195

Рис. 7-2. А

Организационные структуры управления предприятием.

Рисунок иллюстрирует структуру управления фирмой в различных условиях дея тельности фирм, выпускающих разные виды продукции Каждая структура имеет свою специфическую организацию управления и подчинения нижестоящих руководителей вышестоящим на различных уровнях данной организационной структуры

Однако при этом руководитель должен обладать разносторонними знаниями, поскольку отсутствуют специалисты по отдельным функциям управления (экономисты, технологи, маркетологи и т. п ) С ростом масштабов предприятия и сложности управления руководитель уже не в состоянии принимать необходимые решения.

При функциональной структуре руководителю непосредственно подчинены функциональные службы и отделы (производственный, управления персоналом, финансовый, бухгалтерия и др.), каждая из которых дает в пределах своей компетенции указания линейным подразделениям. Функциональная структура повышает эффективность управления за счет привлечения квалифицированных специалистов, хорошо знающих конкретные области производства и управления. Однако при этом нарушается единство управления,

196

ршжается ответственность из-за того, что исполнитель может по-йучать противоречащие друг другу указания от нескольких функциональных руководителей.

При штабной структуре у линейного руководителя появляется штаб, состоящий из функциональных ячеек, отделов, бюро, §упп, отдельных специалистов, которые отвечают за конкретные щкции управления, но решения принимает непосредственно руководитель предприятия. Эта структура является наиболее распространенной.

Все рассмотренные выше структуры управления эффективны при решении повторяющихся задач (стабильном ассортименте, про-^зводстве однородной продукции).

В условиях, когда решается задача разработки новой продукции или технологии, используется матричная структура управле-1рш, при которой руководители проектов или целевых программ разработки новой модели автомобиля или создания принципиально нового медицинского препарата) осуществляют непосредственное руководство цехами, лабораториями и т. д., а функциональные подразделения обеспечивают их экономическое, кадровое, финансовое и т. п. «сопровождение». Это позволяет освободить высшие Органы управления от функций оперативного руководства, приблизить менеджеров программ к исполнителям на основе прямых горизонтальных связей. В итоге организационная структура управления становится более гибкой и приспособленной к изменениям на рынке.

При дивизиональной структуре первому лицу организации подчинены отделы или дирекции, которые разделены по продуктовому или географическому признаку. В электротехнической фирме — s»to производство стиральных машин, микроволновых печей и холодильников, в крупной энергосистеме — это энергоснабжение разных краев, районов или областей. При этом в рамках каждого из этих блоков может быть использована любая из перечисленных йыше организационных структур.

Планирование

Планирование — важная функция менеджмента. Она определяет, как, когда и кем должны осуществляться процессы производства и реализации товаров и услуг.

197

ПЛАНИРОВАНИЕ — это процесс изучения и ре
шения проблем будущего. Оно заключается в оп
ределении целей деятельности организации и спо-
^ собов их реализации. ^

В рыночном хозяйстве роль регулятора выполняет рынок. При этом, однако, полностью сохраняется осуществляемое на каждом предприятии общефирменное и внутрифирменное планирование.

Никто не принуждает менеджера составлять планы. Их необходимость диктуется самой жизнью. Каждая фирма сама может решить, какие планы ей нужны для работы и как удобнее всего их составлять.

Планы составляются на разные сроки. С точки зрения планируемых периодов и масштабов решаемых задач следует отличать перспективное стратегическое (долгосрочное), рамочное (среднесрочное), текущее и оперативное (календарное) планирование.

Стратегическое планирование — это определение основных направлений развития предприятия в ближайшие 10—15 лет. Оно предполагает решение кардинальных проблем, например изменение профиля фирмы, завоевание новых рынков или создание сети филиалов, и базируется на данных экономических, научно-технических, демографических и других прогнозов. Стратегическое планирование является прерогативой высшего руководства предприятия.

На базе стратегического планирования осуществляется среднесрочное планирование на ближайшие 3 — 5 лет. В нем конкретизируются задачи стратегических планов, предусматриваются проведение таких, например, мероприятий, как строительство нового или реконструкция действующего цеха, внедрение компьютеризированной системы управления.

На основе этих планов осуществляется текущее планирование сроком до одного года. В нем показатели устанавливаются на год с разбивкой по кварталам. Годовые планы охватывают все стороны деятельности организации и задачи управления: маркетинг, обеспечение ресурсами, производство, управление персоналом, финансирование, инновации, инвестиции, социальное развитие.

Детальная координация работы различных служб предприятия происходит в процессе оперативного планирования — составления

198

Месячных планов, а также календарных планов на декаду (10 дней), суточных и почасовых графиков.

Современной формой планирования является бюджетирование, которое представляет собой систему бюджетов (сводов доходов и расходов) предприятия и его внутренних подразделений, Контроля их исполнения, учета отклонений фактических показателей от бюджетных и анализа причин этих отклонений.

Особое место в системе планирования занимают бизнес-планы. Они представляют собой комплексное обоснование новой инвестиционной, коммерческой, научно-технической или иной программы или проекта — создания нового предприятия, освоения новой продукции, техники или технологии строительства и реконструкции производственных и непроизводственных объектов. Их основной целью является привлечение дополнительного капитала. Задача составителей бизнес-плана — убедить потенциальных инвесторов, заимодателей, или будущих участников создаваемой фирмы в конкурентоспособности продукта, компетентности авторов проекта, наличии рынков сбыта, прибыльности и других преимуществах программы. В современных условиях любая предпринимательская деятельность начинается с разработки бизнес-плана.

Мотивация как функция менеджмента

МОТИВАЦИЯ — создание заинтересованности персонала в достижении целей фирмы.

Каждый работник имеет свои собственные потребности и интересы. Американский ученый А. Маслоу разделил все потребности на пять групп, «вмонтировав» их по признаку значимости для среднего потребителя в форму пирамиды (рис. 7.3). f Побудительными мотивами или стимулами к труду являются различные формы вознаграждения.

Деньги. Формы денежного поощрения могут быть различными: повышение заработной платы, премии. Участие в прибыли фирмы означает, что работники, которые владеют акциями фирмы, будут делать все возможное, чтобы повысить ее производительность и прибыль.

Лучшие условия труда. От того, в какой цвет выкрашены стены Помещения, где люди работают, как расставлена мебель, есть ли

199

Рис. 7-3. А

Пирамида потребностей.

на окнах цветы, зависит их настроение. А настроение — важный дополнительный стимул.

Признание. Как ни сильны материальные стимулы, моральные могут быть еще сильнее. Нет человека, который остался бы равнодушен к признанию его способностей и высокой оценке его работы

Свободное время. Руководитель может поощрять подчиненных за хорошую работу увеличением продолжительности отпуска, давать работнику задание на день и отпускать его с работы, если оно выполнено раньше.

Интересная работа. Она предназначается для лучших работников. Если человек работает хорошо, руководитель может вознаграждать его, давая ему интересные задания и позволяя не заниматься тем, что ему не нравится.

Свобода. Для некоторых людей постоянный контроль и опека — только помеха в работе. Если такой человек справляется с порученной работой, ему можно предоставить больше свободы, разрешив часть работы выполнять дома.

Перспектива. Многие фирмы теряют своих лучших работников, потому что не дают им возможности «расти». Руководители фирмы должны открыть перед ними перспективу профессионального роста — возможность занять более высокую должность, получить новую, более сложную и ответственную работу.

Очень интересные выводы вытекают из исследования, выполненного немецкими специалистами. Они пришли к заключению.

200

что всех работников можно разделить на две группы — «искателей успеха» и «избегающих неудачи». Парадоксальным кажется заключение, что первых («искагелеи успеха»), как правило, побуждают К активной работе средние по сложности задачи (легкие решать неинтересно, а трудные делают успех проблематичным), а вторых («избегающих неудачи») вдохновляют, наоборот, самые легкие задания (неудача маловероятна) и самые трудные поручения, невыполнение которые их не угнетает (надежды на успех были с самого начала иллюзорными).

Способы мотивации зависят во многом от используемого менеджером стиля руководства. Известный специалист в области менеджмента Дуглас Макгрегор установил, что менеджеры руководствуются двумя разными подходами к мотивации персонала, которые он назвал теориями X и Y.

Согласно теории «А», люди изначально не любят трудиться и при любой возможности избегают работы; у них нет честолюбия, и они стараются избавиться от ответственности, предпочитая, чтобы ими руководили другие; больше всего люди хотят защищенности, и чтобы заставить людей трудиться, необходимо использовать принуждение, контроль и угрозу наказания.

Исходя из этих предположений избирается так называемый авторитарный стиль руководства, при котором менеджер стремится контролировать все участки своего бизнеса, требует у подчиненных только выполнения приказов и работы в точном соответствии с установленным регламентом. Авторитарный стиль имеет несколько разновидностей. Он бывает бюрократическим (в его основе лежит следование инструкциям), харизматическим (опирается на силу воли и авторитет руководителя), патриархальным (подчинение старшему по возрасту или происхождению). Общей чертой этих стилей является то, что персонал организации вообще не привлекается к принятию решений.

В соответствии с теорией «У» труд — процесс естественный, несли условия благоприятны, люди всегда готовы принять на себя ответственность; работники заинтересованы в целях организации, а значительная их часть обладает способностью к творческому решению проблем, но их интеллектуальный потенциал используется лишь частично.

Следующие этой теории руководители избирают партитативный, Или демократический, стиль руководства, основным принципом

201

которого является участие персонала в принятии решении. Это участие может заключаться в информировании и убеждении работников, обсуждении с ними целей и задач предприятия и в коллективном принятии решений.

Каждый из этих подходов имеет свои преимущества и недостатки. Авторитарный стиль обеспечивает быстроту и оперативность принятия решений. Он удовлетворяет работников, ориентированных не на успехи, а главным образом на социальную защищенность. Демократический стиль позволяет использовать творческие возможности и инициативу персонала, результаты коллективного обсуждения целей и задач организации. В условиях широкого использования в процессе производства современных достижении науки и техники и общей тенденции к его гуманизации преобладающую роль играет второй подход, ориентирующий управление персоналом на максимально возможное обогащение и использование человеческого капитала. Эта модель получила название «Управление человеческими ресурсами».

Контроль

Важной функцией менеджмента является контроль, т. е. система наблюдения за деятельностью фирмы.

Организация, планирование и мотивация не обеспечивают успеха, если они не дополняются контролем количества, качества и сохранности продукции, расходованием денежных и материальных ресурсов, соблюдением требований законодательства, норм охраны труда и экологической безопасности. Проверка исполнения собственных решений — обязанность менеджера любого уровня На крупных предприятиях для выполнения функции контроля создаются специальные контрольные службы или должности контролеров.

Существуют три вида контроля: предварительный, текущий и заключительный. Они проводятся соответственно на стадиях составления планов, в ходе их выполнения и при оценке результатов деятельности фирмы. По инициативе самих предпринимателей с привлечением приглашенных специалистов или аудиторских фирм периодически осуществляются ревизии — комплексные проверки всех или отдельных сторон деятельности фирмы. Ревизии могут проводиться также государственными финансовыми

202

Л налоговыми органами, торювой, противопожарной или санитарной инспекцией.

Современной формой управления, нацеленной на максимизацию прибыли и обеспечение стабильной работы фирмы, является Комплексная система синхронною анализа, планирования и контроля — контроллинг (controlling).

Й4. МАРКЕТИНГ 1/1 ЕГО ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ

Маркетинг и маркетинговые исследования

Добиться достижения своей цели предприниматель может
только в том случае, если предлагаемые им товары и услуги будут
пользоваться спросом, который определяется потребностями по
купателей и их доходами. Поэтому вся деятельность предприни
мателя подчинена в конечном счете удовлетворению уже сложив
шегося или потенциального спроса.
^

МАРКЕТИНГ — деятельность, направленная на формирование и удовлетворение рыночного спроса.

Слово «маркетинг» происходит от англ, «market» (рынок) И в переводе означает изучение условий рынка, система сбыта. Таким образом, маркетинговая деятельность включает в себя Не только изучение потребностей и спроса, но также активное воз-Действие как на рынок, так и на всю производственную деятельность фирмы. Отсюда следует, что маркетинг на предприятии выполняет две основные функции: 1) изучает и стимулирует спрос; 2) ориентирует производство на удовлетворение существующего и потенциального спроса. Главная формула маркетинга. «Производить то, что покупается, а не продавать то, что производится». Исходным и главным элементом маркетинга является маркетинговое исследование, и прежде всего — изучение его сегментации.

СЕГМЕНТ РЫНКА — группа существующих или потенциальных покупателей с одинаковыми предпочтениями в приобретении товара.

203

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА - это разделение покупателей на группы, причем у каждой группы существует или может появиться потребность (спрос) в определенных товарах

Сегментация рынка может проводиться с использованием различных критериев (признаков)

Сегментация по социально-экономическому критерию заключается в выделении групп потребителей по признаку общности социальной и профессиональной принадлежности, принадлежности к различным общественным классам (высшему, среднему, низшему), уровню образования, уровню доходов, владению собственностью. Художнику требуются краски, деловому человеку — мобильный телефон, ученому — научная литература, «новому русскому» — иномарка, владельцу видеомагнитофона — видеокассеты.

Очень часто при сегментации применяются демографические признаки, такие, как возраст, пол, размер и жизненный стиль семьи, количество детей, род занятий членов семьи, их убеждения (политические, религиозные, моральные и т. п.), национальность Так, при группировке по жизненному стилю можно предположить, что неодинаковыми являются потребности деловой женщины, домохозяйки, любителя развлечений, делающего карьеру молодого человека и консервативно настроенного пенсионера. Трудно предположить, что в районе, где большинство населения — верующие мусульмане, будет предъявлен большой спрос на алкогольные напитки или свиную колбасу. В настоящее время по этому признаку выделяют такие группы потребителей, как дети, молодежь, лица среднего возраста, пожилые, пенсионеры, многодетные семьи Обычно демографические признаки применяются в комбинации друг с другом.

К географическим признакам относятся масштаб региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление (город, село), удаленность от предприятия-производителя.

Психографический признак позволяет разделить покупателей по образу жизни и типу личности. По образу жизни целесообразно различать консерваторов (традиционалистов), жизнелюбов (оптимистов), эстетов и т. п. По типу личности могут встречаться покупатели-конформисты (живущие по принципу «как все»), оригиналы.

204

увлекающиеся натуры, честолюбцы и т д Каждая из названных групп имеет свои приверженности, вкусы, традиции, которые нельзя не учитывать при завоевании рынка

Поведенческий признак характеризует не столько личность покупателя, сколько мотивацию потребления, складывающееся отношение покупателя к товару, взаимоотношения между покупателем и продавцом, реакцию покупателя на товар и характер использования товара. Например, при группировке потребителей зубной пасты по признаку мотивации покупателя следует учесть, что для одних — это сохранение зубов, для других — свежее дыхание, а для третьих — ослепительная улыбка. Это важнейший с точки зрения маркетинга признак, ибо он не только доступен учету, но и в отличие от других признаков может быть изменен в нужном направлении благодаря целенаправленной маркетинговой деятельности.

Маркетинговые исследования включают в себя наряду с сегментацией рынка анализ конкурентов. Предприниматель должен знать крупных производителей аналогичного товара, каковы их финансовое положение, продуктовая рекламная и ценовая политика, занимаются ли они разработкой новых изделий. Не менее важно ознакомиться с их товарами — качеством, потребительскими характеристиками, дизайном. При этом следует пользоваться открытыми источниками информации, так как многие названные выше сведения представляют собой коммерческую тайну.

Исследование рынка включает в себя анализ тенденций развития ситуации на рынке, в отрасли, регионе и стране. Например, если предприниматель занимается сборкой и продажей компьютеров, он должен иметь в виду, что их технические параметры и программное обеспечение претерпевают непрерывные изменения.

Продвижение товаров

Результаты маркетинговых исследований создают основу для определения маркетинговой стратегии — выбора ее продуктовой и ценовой политики, методов ее продвижения на рынок.

В первую очередь необходимо принять решения, каким из двух видов конкурентных преимуществ будет обладать предлагаемый товар- основанным на более низких затратах, чем у конкурентов, или на так называемой дифференциации товаров. Последняя

205

в маркетинге означает либо высокий уровень качества стандартных свойств товаров (более точные обычные часы), либо нестандартный набор свойств товара, интересующих потребителя («говорящие часы»). Опыт свидетельствует о том, что пользоваться одновременно обоими видами конкурентных преимуществ невозможно. Привлекать покупателей нужно либо за счет относительной дешевизны товаров, либо за счет их уникальности.

Маркетинговая стратегия во многом определяется рыночной позицией товара. Достаточно распространенным инструментом его исследования является метод «портфельного анализа». Объектами этого анализа становятся различные виды продукции, выпускаемые фирмой. Продукция делится на четыре категории и вносится в матрицу, состоящую из четырех полей (см. рис. 7-4).

Рис. 7-4. А

Матрица «портфельного анализа».

Матрица «портфельного анализа» показывает, каким образом маркетинговая стратегия определяется рыночной позицией товара Естественно, что наиболее благоприятной является ситуация, которая складывается на растущих рынках, где то вар пользуется большим спросом (I), менее благоприятна ситуация на стагни руюших рынках, на которых товары тем не менее успешно реализуются (II) на растущих рынках складывается такая ситуация, при которой перспектива роста спроса на товар неопределенна (111), наихудшей является ситуация на рынке где спрос на товар низок, а его доля на данном рынке невечика (IV)

206

Поле I — «звезды» — товары, пользующиеся на рынке наиболь-jjihm успехом; поле II — «дойные коровы» — товары, которые успешно реализуются на стагнирующих рынках; поле III — «вопросительные знаки» — товары, будущее которых неясно; поле IV — «бедные собаки» — бесперспективные товары.

В компаниях к каждой группе товаров вырабатывается своя особая рыночная стратегия: 1) «строить», т.е. наращивать производство и увеличивать расходы на рекламу по отношению к «звездам» и товарам из группы «вопросительных знаков»; 2) «держать» — стабилизировать предложение «дойных коров»; 3) «снимать урожай», т. е. ускорить любой ценой продажу «бедных собак», части «дойных коров» и «вопросительных знаков»; 4) «бежать», г. е. сворачивать производство «бедных собак» и отдельных товаров из группы «вопросительных знаков».

Цели компании и соответствующая ценовая стратегия, помимо всего прочего, определяются этапом жизненного цикла товара. Существуют особенности ценообразования на каждом этапе. Так, фирма, выпускающая на рынок новый товар, избирает одну из двух альтернативных стратегий — «снятия сливок» или «проникновения на рынок».

Суть стратегии «снятия сливок» заключается в установлении максимально возможной цены на новинку. Цена снижается после того, как несколько схлынет первая волна сбыта. Это позволяет привлечь новых покупателей. Хотя такая стратегия имеет много противников, она обладает рядом бесспорных достоинств. Например, позволяет легко исправить ошибку, ибо клиенты, как правило, более благосклонно относятся к снижению цены, нежели к ее повышению. Высокая стартовая цена способствует формированию «образа» качественного товара в глазах потребителей, что может облегчить его сбыт в будущем при удешевлении. Основным недостатком данной стратегии является то, что высокая цена привлекает конкурентов.

Выбирая стратегию «проникновения на рынок», фирмы, наоборот, устанавливают на новый товар заниженную цену, чтобы привлечь как можно больше покупателей и завоевать большую долю рынка. Эта стратегия оправдывает себя при масштабном производстве, которое позволяет компенсировать совокупной массой прибыли ее потери на отдельном изделии. Данная стратегия эффективна при наличии эластичного спроса, а также если рост масштабов производства сопровождается сокращением издержек

207

На основе разработанной стратегии предприниматель избирает наиболее рациональные формы продвижения товаров на рынок Основная из них — всем хорошо знакомая реклама. Ее цель — информировать покупателя о свойствах товара, его достоинствах и цене, дать представление о фирме-изготовителе, убедить покупателя в ее надежности. Средства, которыми располагает реклама, очень разнообразны: объявления в средствах массовой информации, рекламные щиты, плакаты и вывески, сувениры и календари, каталоги и справочники Различные средства рекламы имеют разную эффективность. Последняя определяется видом товара и особенностями потребительской группы, к которой обращена реклама. Например, телевизионная реклама более эффективна при обращении к молодежи, газетная — к людям пожилого возраста. Одежду и обувь лучше рекламировать в журналах и каталогах, а компьютеры или новые кинофильмы — по телевидению. Опытные участники рекламного бизнеса учитывают при проведении рекламных кампаний психологические закономерности, например связь цвета пищи с ее вкусом, запаха моечного средства с его эффективностью, характера упаковки с качеством товара.

Недопустимо использование запрещенных законом видов рекламы — рекламы крепких алкогольных напитков, лживой рекламы (например, утверждение о наличии фактически отсутствующих целительных свойствах медицинских препаратов), компрометация продукции конкурентов. Закон «О защите прав потребителей» устанавливает их права на приобретение товаров (работ, услуг) надлежащего качества и безопасных для жизни и здоровья, получение информации о товарах и об их изготовителях, на просвещение, государственную и общественную защиту их интересов, а также определяет механизм реализации этих прав

Действенными формами продвижения товаров являются также. стимулирование сбыта — бесплатные пробы, распродажи по сниженным ценам, премирование постоянных клиентов фирмы, поощрение успешно работающих продавцов; пропаганда — проведение пресс-конференций, благотворительных и других мероприятии, формирующих привлекательный образ фирмы; личные продажи — устное представление в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями.

Важным элементом маркетинга на предприятии является организация сбыта и транспортировки продукции. Принципиальное

208

Рис. 7-5. А

Варианты каналов сбыта продукции.

значение имеет выбор каналов сбыта. Наряду с прямыми каналами сбыта по линии изготовитель —» потребитель существуют также кос-ренные формы распределения, когда в процессе сбыта могут участвовать один или несколько посредников — оптовый, мелкоопто-$ый и розничный торговец (см. рис. 7.5).

Довольно часто можно слышать негативные оценки роли посредников, участие которых порождает дополнительные издерж-|ш и приводит в конечном счете к подорожанию товара. Однако следует иметь в виду, что косвенные формы распределения обладают целым рядом преимуществ. Они связаны с детальными знаниями посредником рынка, с его способностью обеспечить быструю реализацию товара. Посредники берут на себя функции хранения готового товара, облегчают финансирование торгового оборота, снижают потери от возможной неполной продажи товаров. Прямые связи целесообразно использовать при продаже товаров узкому кругу потребителей, с которыми необходимо поддерживать постоянный контакт Косвенная система эффективна, наоборот, когда товар предназначен для широкого неспециализированного рыка, а «накрутки» посредников не сделают его неконкурентоспособным.

Задачей маркетинга является также организация предпродажного и послепродажного сервисного обслуживания — учет индивидуальных требований покупателя, ремонт, поставка запасных частей, замена изношенных изделий и т. д.

РЕЗЮМЕ

Предпринимательство представляет собой инициативную, самостоятельную, связанную с риском, ответственностью и новаторством деятельность по производству товаров и услуг, осуществляемую собственниками капитала или арендаторами с целью получения прибыли. Оно содержит предпринимательский риск, т.е. вероятность потери предпринимателем части или всего дохода и имущества. Неизбежность риска вызвана неопределенностью будущего развития, непредсказуемостью поведения деловых партнеров, неполнотой информации. Величина риска определяется размером и вероятностью возможных потерь. Основными способами уменьшения степени риска являются глубокая предпроектная проработка планируемого мероприятия, распределение риска между участниками, диверсификация, страхование.

Основная цель, ради которой создается фирма как коммерческая организация, — получение прибыли. Наряду с этим предприниматель ставит перед собой целый ряд других экономических, социальных и персональных целей: взаимодополняющих, конкурирующих или индифферентных.

Эндогенными (внутренними) факторами, способствующими или, наоборот, препятствующими успешному предпринимательству, являются уровень квалификации персонала, техническая оснащенность предприятия, психологический климат в коллективе и т. п. К экзогенным (внешним) факторам относятся: общая экономическая и политическая обстановка в стране, правовая база предпринимательства, технологическая и институциональная среда, географические и демографические условия.

Основными организационно-правовыми формами российских предприятий являются: индивидуальное частное предприятие, хозяйственное товарищество (полное и «на вере», т. е. коммандитное), хозяйственное общество (с ограниченной ответственностью, акционерное), производственный кооператив, унитарное предприятие, основанное на праве хозяйственного ведения или оперативного управления (федеральное казенное предприятие).

Менеджмент — это целесообразная деятельность по координации работы организации. Основными функциями менеджмента являются организация, планирование, мотивация и контроль

210

^енеджер — лицо, занимающее определенную должность в предпринимательской организации, обладающее исполнительной вла-ръю и правом принимать решения.

Организация предполагает создание структуры предприятия И упорядочения происходящих в нем процессов. Следует различать линейную, функциональную, штабную, матричную и дивизиональ-ную структуры управления, каждая из которых имеет собственную Сферу применения.

Планирование — это процесс изучения и решения проблем будущего. Оно заключается в определении целей деятельности фир-|д>1 и способов их реализации. На каждом предприятии осуществляется общефирменное и внутрифирменное планирование. С точки фения планируемых периодов и масштабов решаемых задач следует различать перспективное стратегическое (долгосрочное), рамоч-Цое (среднесрочное), текущее и оперативное (календарное) планирование.

Мотивация — создание заинтересованности персонала в дости-^сении целей фирмы. Побудительными мотивами или стимулами к труду являются различные формы стимулирования — деньги, условия труда, карьера, признание, интересная работа.

Контроль — это система наблюдения за деятельностью фирмы. Существуют три вида контроля: предварительный, текущий и за-%лючительный, которые проводятся соответственно на стадиях составления планов, в процессе их выполнения и при оценке резуль-!1атов деятельности фирмы.

Маркетинг — деятельность, направленная на формирование и удовлетворение спроса. Основные функции маркетинга — исследование рынка, продвижение товаров, формирование ассортимента продукции, ценообразование, организация сбыта и сервисного обслуживания потребителей.

Основной формой маркетингового исследования служит сег-<*ентация рынка по социально-экономическим, географическим, Йемографическим, психографическим или поведенческим признакам. Составной частью маркетинговых исследований являются так-Же анализ продукции и цен конкурентов. Продвижение товаров осуществляется с помощью рекламы через разные каналы информации, стимулирования сбыта, пропаганды и личных продаж. Законодательство запрещает использование рекламы для распространения ложных сведений о рекламируемых товарах и компрометации

211

конкурентов Продукция предприятия реализуется по прямым и косвенным каналам сбыта Выбор варианта организации сбыта определяется характером продаваемых товаров, наличием (или отсутствием) выгоды от привлечения посредников

^0 Контрольные вопросы и задания

1. Можно ли каждого бизнесмена считать предпринимателем?

Что собой представляет предпринимательский риск и ка
ковы причины его возникновения?

Дайте характеристику основных условий предпринима
тельской деятельности.

Назовите участников предпринимательской деятельно
сти, которые несут неограниченную материальную ответ
ственность за ее результаты

Чем отличаются друг от друга функциональная и штабная
организационные структуры управления предприятием9

На какие вопросы должен отвечать бизнес-план?

Как можно использовать пирамиду Маслоу в практике уп
равления предприятием?

Объясните, в чем заключается роль предпринимательского
маркетинга.

9 Какую роль играют посредники в организации сбыта продукции?

ДЕНЬГИ И БАНКОВСКАЯ СИСТЕМА

Прочитав эту главу, вы узнаете: ^ 4- какие функции выполняют деньги в рыночной экономике;

+ что представляют собой товарные и кредитные деньги,
-< 4- что такое безналичные деньги и как выглядит структура де
нежной массы, циркулирующей в рыночной экономике,
4- что представляет собой понятие ликвидности и в чем за-
? ключается высокая ликвидность денег;

4- какую роль играют коммерческие банки в рыночной экономике; 4- в чем состоят пассивные и активные операции банков

и что представляет собой баланс коммерческого банка; ^ 4- какие цели стоят перед Центральным банком и какие функции он выполняет для достижения этих целей; * 4- что представляет собой баланс Центрального банка;

4- каков статус Центрального банка в России (Банка России)

В предыдущих главах, рассматривая те или иные проблемы экономической теории, мы предполагали, что при покупке и продаже товаров, при установлении цен на них, при получении доходов фигурировали деньги. Без денег не могут совершаться и другие многочисленные сделки в рыночной экономике. Без денег рыночная экономика не могла бы функционировать.

Почти все люди убеждены, что они хорошо знают, что такое деньги. Однако очевидность и простота денег являются обманчивыми. По поводу природы денег, их роли в экономике, законов их обращения и других проблем, связанных с деньгами, написано немало книг и статей, в течение многих десятилетий ведутся споры

212

213

между экономистами. С развитием рыночной экономики деньги обнаруживают свои новые свойства, неведомые экономистам прошлого.

В этой главе мы познакомимся с наиболее существенными вопросами теории денег и с деятельностью банков — учреждений, которые призваны обеспечить нормальное функционирование денежного хозяйства в рыночной экономике.

8.1. РОЛЬ ДЕНЕГ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ

Деньги как средство обмена

Вернемся к примеру, который мы рассматривали в параграфе 6.3, когда определяли бухгалтерские издержки и бухгалтерскую прибыль фабрики по производству игрушек. Теперь посмотрим на этот пример в ином плане.

Фабрика продала изготовленные игрушки и получила за них сумму денег, равную 80 р. Как поступил финансовый менеджер фабрики с этими деньгами? Он выплатил заработную плату рабочим, оплатил материалы, топливо и энергию их поставщикам, расплатился с владельцем помещения. Мы вправе предположить, что рабочие на полученные деньги купили хлеб и масло; поставщики электроэнергии, получив деньги, приобрели на них новую партию каменного угля и оплатили труд рабочих, занятых на электростанции, и т. д. Рассуждая подобным образом, мы получим бесконечную цепь актов продаж товаров и услуг. Причем каждый продавец своего товара или своей услуги получал в обмен на товар или услуту определенную сумму денег. Деньги все время переходили из рук в р> -ки, циркулируя в экономике и обслуживая сделки купли-продажи.

Что же стоит за этими многочисленными покупками и продажами товаров и услуг? За ними стоит обмен продуктами труда и факторами производства.

Рабочий предоставил фабрике свой труд — фактор производства. На полученный за этот фактор доход (заработную плату) он купил хлеб и масло, т. е. в результате рабочий обменял свои труд на хлеб и масло. Рассуждая аналогичным образом, мы придем к выводу, что владелец фабрики обменял игрушки на материалы, топливо, электроэнергию и труд, чтобы продолжать выпуск игру-

214

г^дек и зарабатывать на этом новые прибыли. В свою очередь, по-|ртавщик электроэнергии обменял ее на уголь. Во всех случаях день-уи выступили посредником в обмене товарами и услугами, или Средством обмена.

А теперь обратим внимание на очень важную особенность обмена товарами и услугами, когда они происходят при помощи денег. Рабочие предоставили свой труд в распоряжение владельца фабрики игрушек, а хлеб и масло получили от владельца продовольственного магазина. Хлеб и масло в данном случае не менялись ни на игрушки, ни на труд рабочего. Владелец фабрики игрушек получил материалы, но игрушки он поставил в магазин товаров для детей. В каждом из этих случаев игрушки не обменивались fia материалы, труд рабочих не обменивался на хлеб и масло. Это fSbuio возможно именно благодаря тому, что обмен совершался при помощи денег, при посредстве денег.

Можно, конечно, представить себе экономику без денег, выполняющих роль средства обмена. Это была бы бартерная эко-$юмика. В ней товары непосредственно обменивались бы друг %а друга без помощи денег. Это были бы бартерные сделки. В ре-%льной экономике бартерные сделки совершаются сравнительно ><редко и играют незначительную роль в функционировании рыноч-%ой экономики. Объясняется это тем, что бартерная сделка воз-Аюжна только в том случае, когда произойдет одновременное совпадение намерений двух владельцев товаров обменять свою Продукцию. Например, все работники электростанции вдруг захо-%ели бы получить вместо заработной платы игрушки, и тогда вла-1й(елец электростанции предложил бы оплачивать энергию игрушками. Но, получив игрушки вместо заработной платы, работники электростанции должны найти продовольственные магазины, магазины готового платья и т. д., владельцы которых нуждались бы % игрушках и с готовностью обменяли бы свой товар на игрушки. •Цене, что практически бартерная сделка такого рода была бы край-ре неудобной и даже бессмысленной.

В то же время владельцы шахты, поставляющей уголь на электростанцию, могут согласиться получать электроэнергию без оплаты ее деньгами в обмен на уголь. В данном случае имела бы место вполне возможная и даже взаимовыгодная бартерная сделка. Но такого |юда сделки являются не правилом, а исключением в современных условиях. Бартерная же экономика как единая целостная система

215

при наличии развитого разделения труда и многочисленных сделок по купле и продаже товаров, услуг, недвижимости, ценных бумаг практически неосуществима. Поэтому функционирование дене) ка-к средства обмена выступает обязательным условием существования рыночной экономики.

Средство измерения стоимости товаров и услуг

Производитель товара, намеренный продать его на рынке, назначает цену на этот товар, т. е. приравнивает его к какой-то сумме денег. Покупатель, оценивая полезность данного товара, может предложить за него другую (естественно, меньшую) сумму денег Бухгалтер игрушечной фабрики, подсчитав издержки производства игрушек, выразил их в определенной сумме денег и скалькулировал их цену, т. е. опять-таки приравнял продукцию фабрики к известной сумме рублей. Во всех этих и в бесконечном множестве других случаев деньги выступили в качестве средства измерения стоимости товаров и услуг. Продажа товара предполагает, что товар обменивается на определенную сумму денег в соответствии с той ценой, которая на него установлена. Если тонна нефти стоит 10 тыс. р. и продается по этой цене, а тонна хлеба стоит 15 тыс. р., то при помощи денег на рынке устанавливается, что стоимость тонны хлеба в 1,5 раза больше, чем стоимость тонны нефти.

Для того чтобы деньги могли служить в качестве средства соизмерения стоимости товаров, услуг и других объектов купли-продажи, должна быть установлена денежная единица, т. е. единица счета самих денег. В любой стране государством принимается своя национальная денежная единица: в России — рубль, в США — доллар, в Аргентине — песо и т. д.

Деньги как средство образования и накопления сбережений

В нормальных условиях большинство домашних хозяйств не расходует весь свой доход на покупку потребительских товаров и услуг. Известная часть дохода сберегается. Сбережения осуществляются в денежной форме, т. е. деньги выступают в этом случае в ропи средства образования сбережений. Так как сбережения делаются, как правило, регулярно, то домашние хозяйства накапливают их, и, следовательно, деньги выступают как средство накопления сбережений.

Глава 8

216

Сходный процесс происходит и у фирм, которые за счет части своей прибыли формируют и накапливают резервный фонд. Таким образом, и здесь происходит за счет денег образование и накопле-1дае сбережений.

' Деньги как средство платежа

В рыночной экономике при помощи денег совершается немало операций, не связанных с покупкой товаров, оплатой услуг или накоплением сбережений. Например, подавляющее большинство фирм пользуется кредитами со стороны банков и других финансовых орга-|шзации. В этом случае банк выплачивает фирме определенную сум-'|jy денег на оговоренный срок с условием возврата. По истечении Остановленного срока фирма погашает долг, т. е. возвращает сразу или частями предоставленный ей банком денежный капитал. В данном случае деньги выполнили функцию средства платежа Роль средства платежа деньги играют при уплате налогов, при выплате государственных пенсий и пособий и т. д. Во всех этих случаях по-,|0ку денег не противостоит поток товаров, услуг и других объектов |гупли-продажи.

* Рассматривая функции денег, мы можем заметить, что любая Из этих функций предполагает, что при помощи денег совершаются Или должны совершаться платежи: продажа товара или услуги предполагает, что данный товар (услуга) оплачивается; установление цены Предполагает, что продавец согласен его продать, если ему заплатят |становленную им цену, а покупатель готов заплатить за данный Товар по этой цене; образование и накопление сбережений, как Йравило, предполагает, что владелец денег делает сберегательный вклад в банк, т. е. совершает операцию платежа, а при полном или Частичном изъятии вклада банк выплачивает деньги вкладчику. "• Таким образом, выполнение деньгами любой функции пред-йолагает в явной или неявной форме совершение операции денежного платежа.

Важная особенность денег состоит в том, что любой человек, Любая фирма, любое государственное учреждение признают день-ИИ в качестве средства платежа и безоговорочно их принимают в обмен на товар или услугу. Более того, каждый из них абсолютно Уверен, что этими деньгами он сможет оплатить любой товар, заплатить налоги или погасить свой долг. Деньги могут выполнять свои

81 Роль денег

е рыночной экономике 217

функции, потому что все признают их в качестве средства платежа Следовательно,

ДЕНЬГИ — это общепризнанное средство платежа, которое безусловно принимается при оплате любых объектов купли-продажи, при совершении любых платежных операций и служит в качестве средства образования и накопления сбережений.

8.2. ВИДЫ ДЕНЕГ И ИХ СВОЙСТВА

Деньги вместе с рыночной экономикой прошли долгий путь своего развития. Прежде всего это выразилось в том, что существенно изменились виды денег.

Товарные деньги

На первых этапах развития рыночной системы в экономике функционировали преимущественно товарные деньги, которые были представлены медными, серебряными и золотыми монетами. В течение второй половины XIX в. медь и серебро стали использоваться для чеканки мелкой разменной монеты. Золото, так же как серебро и медь, является товаром, т. е. продуктом производства, экономическим благом, которое может быть продано на рынке, как и нефть, зерно, автомобили и т. д. Как и все другие товары, золото имеет свою полезность, оно служит фактором производства в ювелирной промышленности, приборостроении, медицине и других отраслях экономики. В то же время оно обладает качествами, в полной мере отвечающими тем требованиям, которые должны предъявляться к товарным деньгам:

золото — металл высокой пробы, т. е. практически чистый
металл, оно однородно;

свойства золота, его полезность не изменяются, если зо
лотой слиток будет разрезан на части; эти куски золота
без ущерба могут быть снова слиты воедино;

оно не ржавеет, не окисляется, что имеет большое значе
ние не только для выполнения функции средства обмена,
но и для накопления золотых резервов;

218

— относительная редкость золота делает высокой его предельную полезность, в силу чего небольшие по весу монеты были носителями большой стоимости; золото как деньги обладало, следовательно, свойством портативности. То, что золото стало играть роль денег, не отменило его ис-* пользования в качестве сырья для производства ювелирных изде-#ий и в других отраслях промышленности. При этом стоимость золота как денег и его стоимость как промышленного сырья была "одинаковой. Итак,

С ТОВАРНЫЕ ДЕНЬГИ — это товар (например, ^|
I золото), который выполняет функции денег. I

Кредитные деньги

Несмотря на все преимущества золота по сравнению с другими товарами, металлические монеты при выполнении ими функ-рий денег все-таки не избавляли купцов от некоторых проблем. В частности, перевозка и хранение большого количества золота были Небезопасны. Поэтому купцы широко пользовались услугами круп-Зрых ювелиров и банкиров, которым они передавали свое золото Щ& хранение. Банкиры и ювелиры не только имели специально оборудованные хранилища драгоценностей, но и содержали охрану. \ Банкир, получив на хранение золото, выдавал купцу расписку, ^воего рода «золотой сертификат», дающий право купцу в любой 1в;ень получить свое золото. Этот документ мог рассматриваться %как обязательство банка обменять его на золото по первому тре-*рованию предъявителя данного документа. Таким образом, купец %олучал возможность не оплачивать приобретенный товар принад-Шежащим ему золотом, а передать продавцу товара расписку бан-jja, обязывающую обменять ее на золото. Новый владелец обязательства банка также мог использовать его для оплаты покупаемых %оваров или для погашения своего долга. Это означало, что рас-%иска банка в получении золота становилась средством обмена 'Коваров, средством платежа, т. е. стала выполнять функции денег. 'Она оказалась прообразом банковских билетов, банкнот — тех де-*Йег, которые всем нам хорошо известны.

Существовал и другой путь происхождения банкнот.

^82 Виды денег и их свойства

- ___

Предположим, что некая фирма, владеющая металлургическим комбинатом, отгрузила свою продукцию заказчику, который, однако, не смог оплатить эту продукцию немедленно. В то же время данная фирма закупила новую партию руды, которую она в данный момент также оплатить не может. Как поступит финансовый менеджер металлургического комбината? Он выдаст поставщику руды вексель — долговое обязательство фирмы с указанием суммы долга и точного срока его погашения. Производитель руды может подождать, когда наступит срок погашения долга по векселю, и получить наличные. Но он может обратиться в банк с просьбой принять вексель металлургического комбината и получить вместо него или наличные деньги из кассы банка, или его долговые обязательства — банкноты. Эти долговые обязательства банков мало чем отличались от тех расписок, которые банк выдавал владельцам принятого на хранение золота, В то же время банкноты, которые банки выдавали в обмен на векселя, имели два существенных преимущества перед векселями:

банкноты банк обязан был обеспечить своим золотым запа
сом ' разменивать их на золотые монеты по первому требованию
предъявителя банкнот;

возможности использования векселей в качестве средства
обмена и платежа были значительно уже, чем возможности банк
нот, так как нередко продавцы товара отказывались принимать
векселя, а сборщики налогов вообще никогда их не принимали.

Было бы несправедливо, если бы банк, учитывая векселя, оплачивал их суммой банкнот, равной сумме долга по векселю. Банк обменивал свои банкноты на векселя с известной скидкой. Разность между суммой долга по векселю и суммой банкнот, выплаченной банком, т. е. дисконт, представляет собой плату за риск, который принимает на себя банк.

Первоначально право эмиссии банкнот получали частные коммерческие банки. Негативным последствием этого явилось обилие разновидностей банкнот. В США, например, до 1865 г. частные банки, имевшие лицензию на банкнотную эмиссию, выпустили в обращение до 10 000 разновидностей банковских билетов. Трудно представить себе более благоприятные для фальшивомонетчиков условия, чем подобное обилие разновидностей банковских билетов. Даже опытным кассирам не удавалось очистить поступающую им денежную массу от подделок. Кроме того, и сами банки нередко

Глава 8

220

юупотребляли правом банковской эмиссии, оказывались не в со-гоянии обеспечить разменность своих банкнот на золото Все это ррождало неустойчивость денежного обращения и угрозу серьез-ого расстройства денежной системы. Поэтому коммерческие бан-й лишились права выпуска банкнот, и оно было передано одно-у, единственному в каждой стране, банку, который получил статус Центрального банка. Теперь во всем мире на банкнотах имеется рдпись, указывающая, какой национальный банк эмитировал дан-ую банкноту. В нашей стране на банкнотах напечатано: «Билет 'рнка России». Итак,

Е ( КРЕДИТНЫЕ ДЕНЬГИ — это долговые обяза- ^

' тельства Центрального банка данной страны, яв-

1 ляющиеся общепризнанным средством платежа

1 (^ и выполняющие функции денег.

Демонетизация золота

Возникновение кредитных денег привело к тому, что в обраще-ии стали циркулировать как товарные деньги, представленные зо-этыми монетами, так и банкноты, которые Центральный банк был эязан безоговорочно и беспрепятственно разменивать любому лицу, юбой фирме на золотые монеты. Такая система денежного обращения получила название системы золотомонетного стандарта. . Экономисты конца XIX — начала XX в. были убеждены, что Мотомонетный стандарт — идеальная денежная система. Ее про-Гота и надежность, казалось бы, обеспечивали устойчивость де-ежного обращения и автоматизм ее регулирования. Однако даль-ейшее развитие рыночной системы сопровождалось ограничением эли золота как денежного товара. Такое ограничение было уско-рно сильнейшим потрясением системы золотомонетного стандар-I, связанным с первой мировой войной. В годы войны Централь-Ые банки прекратили размен банкнот на золото почти во всех рранах (кроме США). Это было связано с тем, что, печатая кре-цтные деньги, правительства воюющих стран покрывали значи-;льную часть своих военных расходов. Эту массу банкнот было ^возможно обеспечить золотым запасом, и их размен на золото Ил приостановлен.

221

После окончания мировой войны разменность банкнот на золото была восстановлена в форме золотослиткового стандарта, который означал, что банкноты можно было обменять не на монеты, а на золотые слитки весом 12,35 кг. Англичанину для этого потребовалось бы 1700 фунтов стерлингов, а французу — 215 000 франков, что по тем временам были весьма большие деньги. Золотые слитки не использовались во внутреннем обращении и служили лишь в качестве средства накопления валютных резервов у государства, а также средством накопления частных сбережений (тезаврация золота). Что касается внешней торговли и расчетов между странами при предоставлении кредитов или погашении долгов, то и здесь расчеты производились в национальных валютах (долларах, фунтах стерлингов, франках), а золото использовалось лишь как средство погашения разности взаимных долговых обязательств Таким образом, система золотослиткового стандарта предполагала вытеснение из обращения товарных денег и возрастание роли кредитных денег. Это был первый шаг к демонетизации золота, т е утрате им роли денежного товара.

В 1929-1933 гг. страны с развитой рыночной системой пережили тяжелейшую экономическую депрессию («Великую депрессию»), а вскоре после ее окончания разразилась Вторая мировая воина. Теперь почти все страны вновь вынуждены были отказаться от размена банкнот на золото. Однако в конце войны была предпринята еще одна попытка восстановить золотой стандарт. В 1944 г в г. Бреттон-Вудс (США) состоялась международная конференция, которая разработала принципы и механизм послевоенной валютной системы. Более подробно сущность Бреттон-Вудской системы мы рассмотрим в 17-й главе, а сейчас отметим, что принятые на этой конференции решения были еще одним важным шагом на пути демонетизации золота. С одной стороны, каждая страна устанавливала золотое содержание своей валюты: доллара, равное 0,888 г золота; франка — 0,160 г; фунта стерлингов — 3,58134 г Но, с другой стороны, разменность валют на золото осуществлялась через посредство доллара, т. е. Центральные банки Франции, ФРГ, Японии и других стран свои банкноты разменивали не на золото, а на американскую валюту. Такая система получила название золотовалютного (или золотодевизного) стандарта. Одновременно была резко ограничена возможность размена самих долларов на золото: частные лица, фирмы, включая все без исключения бан-

Глава 8

222

pi, кроме центральных, лишались права требовать, чтобы име-|>щиеся у них доллары были разменяны на золото Тем самым в ча-Лгном секторе как во внутреннем обороте, так и в международных шсчетах золото практически перестало играть роль денежного то-iapa. К Бреттон-Вудскои системе можно применить меткое сравне-|ие Дж. М. Кейнса и сказать, что у золота отняли власть самодержца и оставили его на положении конституционного монарха реальная власть перешла в руки американской валюты.

Бреттон-Вудская система просуществовала сравнительно не-

|олго. Быстрый рост производства, торговли, инвестиций вел к со-

рветствующему увеличению потребности в денежной массе

олото не могло удовлетворить эту потребность Это видно из сле-

jrtoiiwx данных. С 1950 по 1973 г. ВНП развитых стран увеличил-

I в 2,8 раза, объем внешней торговли — в 5,8 раза, в то время как

Обыча золота — с 753 тонн в 1950 г. до 1116 тонн, т.е. лишь

а 48%. В то же время все большая часть золота потреблялась про-

|ышленностью, медициной и другими отраслями. Этот рост ми-

JOBoro производства и мировой торювли привел к тому, что за пре-

рлами США обращалось большое количество долларов, которые

|1ужили для расчетов между фирмами и государствами, для обра-

ювания государственных валютных резервов, для предоставления

Црешних займов и погашения долгов. Для осуществления всех этих

|йераций в 1973 г у иностранных государственных органов, бан-

юв, фирм, частных лиц и международных организации находи-

|эсь 92,6 млрд долл., в то время как золотой запас США составлял

||,7 млрд долл. Если учесть, что, согласно американскому законо-

$1тельству, 8,6 млрд долл. золотого запаса были «неприкосновен-

|й», то фактически находящиеся за пределами США доллары были

Йеспечены золотом лишь на 9,3%. Золотое обеспечение валюты

Й11А практически утратило свое значение.

*v В августе 1971 г. казначейство США «временно» прекратило Измен долларов на золото. Однако было ясно, что восстановить Истему золотого стандарта уже невозможно. В начале 1976 г. пред-Йавители стран, которые вошли в Бреттон-Вудскую систему, при-Юли решение о формировании новой валютной системы, полу-Йнвшей название Ямайской (конференция, на которой было •ринято это решение, проходила на о. Ямайка). Одно из важней-tex положений новой валютной системы состояло в том, что зо-ЮТое содержание валют отменялось, т. е. золото наряду с другими

223

товарами могло свободно продаваться по цене, складывающейся на рынке. Теперь золото исключалось из расчетов между субъектами рынка не только в экономике отдельных стран, но уже и в расчетах между странами. Фактически это был завершающий этап в процессе демонетизации золота. Единственные остаточные явления, напоминавшие о том, что золото когда-то было деньгами, состояли в том, что золото по-прежнему использовалось при формировании государственных валютных резервов, а некоторые частные лица вкладывали свои сбережения в золотые слитки и монеты.

Наличные и безналичные деньги

В повседневной жизни мы все пользуемся кредитными деньгами в виде билетов Центрального банка. При этом многие фирмы и домашние хозяйства большую или меньшую часть своих денег кладут в банки (делают вклады).

Сумма денег, которая сдана банку на хранение и которую банк обязан вернуть вкладчику' по его первому требованию или в установленный срок, называется ДЕПОЗИТОМ.

Вкладчики могут образовывать свои депозиты на разных условиях.

1. Широко распространенной формой вклада является депозит до востребования. Само название говорит о том, что в этом случае банк обязан вернуть вкладчику принадлежащие ему деньги полностью или частично (по желанию вкладчика) по первому требованию вкладчика в любое время. Имея депозит, вкладчик получает возможность перечислять в банк получаемый им доход, а также использовать депозит для оплаты всех своих расходов. В этом случае он получает чековую книжку и право расплачиваться с продавцами товаров, со своими кредиторами и т.д. не наличными деньгами, а чеками. Получив чек, продавец товара предъявит его в банк с требованием выдать ему наличные деньги или перевести их на свой депозит, который у него имеется в данном или в другом банке. Схематически этот порядок расчета покупателей и продавцов при помощи чеков представлен на рис 8-1.

Принципиально по такой же схеме производятся расчеты и между фирмами. Если фирма «Гидротурбина» продала свою про-

Гпава 8

224

1укцию фирме «Энерговыпуск», то последняя может оплатить подавленный товар векселем. «Гидротурбина», получив вексель >Энерговыпуска», предъявит его в банк с требованием перевести указанную в векселе сумму со счета «Энерговыпуска» на свой счет. {аким образом, расчеты между фирмами, платежи налогов, предоставление кредитов, погашение долгов и многочисленные другие итерации подобного рода осуществляются не при помощи налич-1ЫХ денег — банкнот, а при помощи депозитов. Депозиты, владельцы которых — домашние хозяйства и фирмы, выступают в роли «кущих счетов или расчетных счетов и, по существу, выполняют В же функции, что и наличные деньги.

Цис. 8-1. А JL

рисунок иллюстрирует расчет Петрова с магазином «Обувь», где он купил крос-Жовки за 500 р

ft. Петров не платит наличными, а выписывает чек на эту сумму, который ему ^Ислужит в качестве средства платежа Магазин предъявляет чек Петрова Л банк «Гобсек», на который выписан чек Магазин «Обувь» мог потребовать выплатить ему по чеку наличные, но предпочел распорядиться о переводе 500 р 6|о счета Петрова на свой счет в банке «Плюшкин и К°»

"1. В итоге этих операций на счете Петрова осталось 9,5 тыс р , а на счете мага-|}Ина «Обувь» сумма депозита возросла со 100 тыс р до 100,5 тыс р

225

2. Другой не менее распространенной формой вклада является срочный, или сберегательный, депозит. Эта форма депозитов предполагает, что вкладчик не имеет права снять деньги со счета в любое время по своему усмотрению, так как срочный или сберегательный депозит предполагает установление точной даты, когда вкладчик получает возможность снять деньги со своего депозита. Иными словами, вкладчик делает вклад на определенный срок (6 месяцев, 1 год и т. д.). Важным отличием срочного вклада является сравнительно высокая процентная ставка, которая устанавливается по-этим видам вкладов.

Срочные вклады плохо подходят для того, чтобы служить их владельцам для оплаты стоимости покупаемых товаров и других текущих операций, но они являются весьма выгодной формой накопления сбережений, т. е. выполняют очень важную функцию денег.

Итак, депозиты, наряду с наличными деньгами, выполняют денежные функции, но выступают в форме безналичных денег. С развитием и совершенствованием рыночной системы безналичные деньги обеспечивают все возрастающую часть операций по покупке и продаже товаров, предоставлению кредитов, погашению долгов, уплате налогов и т. д. Поэтому доля безналичных денег в общей денежной массе в странах с развитой рыночной системой неуклонно увеличивается (см. рис. 8-2).

В последние годы операции, связанные с системой безналичных расчетов, стали осуществляться при помощи компьютерных систем. Это прежде всего значительно сократило время прохождения денежных средств при расчетах между банками, ускорив тем самым движение денежной массы. Большую роль в обслуживании населения стали играть кредитные карточки, являющиеся одним из способов осуществления безналичных расчетов. Владелец депозита, получив кредитную карточку, с ее помощью оплачивает свои расходы, а соответствующая информация поступает в банк при помощи средств электронной связи. В нашем примере (рис. 8-1) Петрову, купившему кроссовки в магазине «Обувь», не придется выписывать чек. Все показанные на рисунке операции выполнит электронное оборудование. Преимуществом кредитных карточек является не только высокая скорость выполнения расчетных операций, но и значительная трудность их подделки по сравнению с подделкой чеков. Любое лицо может приобрести кредитную карточку и не имея банковского депозита. В этом случае она полностью

Глава 8

226

Рис. 8-2. А

Структура денежной массы в США, Великобритании и Франции.

1C развитием рыночной системы шел процесс вытеснения из обращения товар-Йшх денег кредитными деньгами При этом изменялась и структура самих кре-^итных денег, наличные деньги постепенно вытеснялись безналичными В насто-рпцее время подавляющая часть всех операций, в которых участвуют деньги, про-|(1зводится при помощи безналичных денег I,

Ч^правдывает свое название — ее владелец фактически получает кре-?дит от банка в пределах установленного для него лимита.

Ликвидность денег

Важнейшим свойством денег является их высокая ликвидность. Под ликвидностью понимается способность какого-либо имущества, т. е. активов, служить в качестве средства платежа или превращаться в средство платежа.

В принципе свойством ликвидности обладают многие виды активов. Например, высокой ликвидностью обладают золотые слитки, несмотря на то, что золото перестало играть роль денег. Золото сравнительно легко может быть обращено в валюту любой страны, которая может служить в качестве средства платежа. Вместе с тем Для того, чтобы обратить золото в наличные или безналичные деньги, требуется известное время. Эта операция связана и с небольшими

227

издержками, связанными с оплатой услуг агентов, занимающихся покупкой и продажей золота.

Телевизор устаревшего образца, напротив, обладает очень низкой ликвидностью, так как продать его, т. е. обратить в средство платежа, почти невозможно. Для продажи такого телевизора потребуется много времени и оплата больших комиссионных.

Наличные деньги, банкноты, непосредственно служат средством платежа, поэтому они обладают абсолютной ликвидностью Очень высокой, почти абсолютной ликвидностью обладают депозиты до востребования, дающие право выписки чеков. Несколько ниже, но тоже очень высок уровень ликвидности срочных и сберегательных депозитов, государственных облигаций.

Фактор ликвидности существенно влияет на решения, принимаемые фирмами и домашними хозяйствами. При прочих равных условиях фирмы и домашние хозяйства отдают предпочтение абсолютно ликвидным наличным деньгам и почти абсолютно ликвидным депозитам до востребования. Но этому виду денег присущ существенный недостаток: наличные деньги не приносят дохода, а процент, который выплачивается вкладчикам по депозитам до востребования, низок и, как правило, лишь компенсирует общее повышение цен. Поэтому реальный доход по этим депозитам равен нулю.

Ликвидность срочных и сберегательных депозитов немного ниже, чем ликвидность наличности. Зато эти депозиты приносят реальный доход в форме процента, выплачиваемого по этим вкладам

Еще несколько ниже ликвидность государственных облигаций и государственных краткосрочных обязательств (ГКО). Непосредственно они не могут служить деньгами, однако они легко реализуемы по цене, которая соответствует их номиналу.

Согласно критерию ликвидности современные кредитные деньги сгруппированы в несколько денежных агрегатов. Денежный агрегат — это показатель денежной массы, определяемый уровнем ее ликвидности. Существуют следующие денежные агрегаты:

МО — наличные деньги;

Ml — наличные деньги + депозиты до востребования;

М2 — наличные деньги + депозиты до востребования + сберегательные депозиты + мелкие срочные депозиты;

МЗ — наличные деньги + депозиты до востребования + сберегательные депозиты + мелкие срочные депозиты + крупные срочные депозиты;

Глава 8

228

I, L — вся денежная масса, выраженная агрегатом МЗ + сберега-фелъные облигации + краткосрочные государственные обязатель-$пва (векселя) + коммерческие векселя.

Таким образом, денежная масса, циркулирующая в экономике етран с развитой рыночной системой, имеет достаточно сложную Структуру. Это показывает рис. 8-3.

* Рассмотрение структуры денежной массы показывает, что главную роль в функционировании развитой рыночной системы играют не наличные, а безналичные деньги. Но безналичные деньги fie могут существовать и циркулировать без банков. Более того,

Рис. 8-3. А

Структура денежной массы в США в 1990 г. и в России в 2003 г.

В США, где сложилась развитая рыночная система, основная часть денежной Массы представлена агрегатом Ml (3317,3 млрд долл ) При этом наличная денежная масса составляет лишь 7,4% от показателя Ml и 5% от показателя L В России наличные деньги по-прежнему играют одну из главных ролей — на наличные деньги приходится свыше 1/3 денежной массы, если ее оценивать по агрегату Л/2

229

и наличные деньги, представленные банкнотами, обязаны своим происхождением и своим существованием банкам. Поэтому, чтобы понять то, как функционирует рыночная система, нам необходимо выяснить, что представляют собой банки.

8.3. КОММЕРЧЕСКИЕ БАНКИ

Роль банков в рыночной экономике

Любой банк выступает в качестве финансового посредника между фирмами и домашними хозяйствами, имеющими свободные деньги, и теми фирмами и домашними хозяйствами, которые в них нуждаются. Иными словами, банк — финансовый посредник между кредиторами и заемщиками. Владельцы денег (кредиторы) дают взаймы деньги банку, который открывает им депозит, а полученные деньги он предоставляет в кредит своим заемщикам. Эти посреднические операции банков совершаются в самых различных формах и играют громадную роль в рыночной экономике. В чем она состоит?

Для ответа на этот вопрос надо учесть, что, с одной стороны, и у фирм, и у домашних хозяйств образуются и накапливаются значительные суммы временно свободных денег. У фирм это накапливаемые амортизационные отчисления, резервные фонды, часть прибыли, предназначенная для расширения дела, т. е. для финансирования новых инвестиций; фирмам требуются большие или меньшие денежные остатки для обеспечения текущих операции (регулярной выплаты заработной платы и дивидендов, оплаты поставок сырья, электроэнергии и т. д.). У домашних хозяйств это прежде всего сбережения части доходов, а также накопление денег для покупки предметов потребления длительного пользования (автомобилей, мебели) и для приобретения индивидуальных жилых домов.

С другой стороны, фирмы и домашние хозяйства, нуждающиеся в деньгах, вынуждены были бы их накапливать в течение длительного времени, иногда в течение многих лет, прежде чем они смогли бы инвестировать капитал в новые здания, закупить новейшее оборудование и т. д. Найти же кредитора без посредничества банка непросто.

Глава 8

230

, Таким образом, выступая в роли посредников между кредиторами и заемщиками, банки превращают бездействующие налич-Jibie деньги в работающий капитал, который приносит доход; они вткрывают источники финансирования инвестиций, направляемых ц развитие экономики; банки способствуют ускорению реализации производимой в стране продукции. Благодаря деятельности бан-(вов владельцы денег, открывая депозиты, получают дополнитель-jgbie доходы; фирмы, пользуясь банковским кредитом, ускоряют ин-Жовационный процесс на своих заводах и укрепляют свои позиции в конкурентной борьбе, а потребители получают возможность быстрее удовлетворять свои потребности.

Банкиры, являющиеся владельцами банков и управляющие ими, Не претендуют на роль альтруистов. Банк — это частное коммер-liecKoe предприятие, которое, как правило, принадлежит акционерной компании; оно должно приносить прибыль и, следовательно, дивиденд его акционерам. Поэтому все частные банки принято Называть коммерческими банками, в отличие от Центрального банка, к деятельности которого мы обратимся позднее.

Рассмотрение места коммерческих банков в рыночной экономике показывает, что все их операции подразделяются на две Группы:

операции, направленные на мобилизацию денег, имеющих
ся у населения и фирм; эти операции называются пассив
ными;

операции, направленные на то, чтобы заставить мобили
зованные деньги работать, предоставив их в кредит фир
мам и домашним хозяйствам; эти операции называются
активными.

Пассивные операции банка

Создание нового коммерческого банка в любом случае начинается с того, что его владелец — акционерное общество — должен инвестировать известную сумму собственного капитала. Этот капитал называется уставным капиталом. Строго говоря, к уставному капиталу относятся не только деньги, которые вносятся в кассу банка, но и деньги, которые вкладываются в строительство здания, в оборудование, сейфы и т. д. Но в целях некоторого упрощения нашего анализа эта часть собственногб капитала банка

8 3 Коммерческие банки

231

не будет приниматься во внимание. Заметной роли при рассмотрении деятельности банка это не сыграет.

Вложение акционерами собственных денег в банк относится к числу пассивных операций. Принципиально любой вклад учредителей банка не отличается от вкладов других лиц.

Однако решающее значение в начале деятельности банка имеет успех в привлечении вкладов тех лиц, которые не являются его учредителями. Достижение успеха в этом деле возможно лишь при условии доверия вкладчиков к данному банку. Поскольку любой коммерческий банк испытывает конкуренцию других банков, постольку менеджеры должны суметь убедить вкладчиков в надежности своего банка, в том, что деньги, положенные на депозит, не будут утрачены. Престиж банка и доверие к нему со стороны вкладчиков являются важным фактором его конкурентоспособности и успеха в борьбе за привлечение вкладов.

Существенную роль играет и величина процентной ставки. Привлекательность банка тем выше, чем больше ставка процента по вкладу. Однако многие вкладчики предпочтут доверить свои деньги надежному банку, выплачивающему небольшой процент, нежели банку с сомнительной репутацией, но установившему высокую ставку. Любому вкладчику приходится выбирать между большим доходом и большим риском, с одной стороны, и небольшим доходом и минимальным риском — с другой.

Большое значение для привлечения вкладов имеет предоставление вкладчикам различных льгот: предпочтение вкладчику при открытии ему долгосрочного кредита, бесплатное выполнение некоторых банковских услуг, консультации по поводу долгосрочных вложений денег и др.

Активные операции банка

К числу активных операций банка относятся в первую очередь банковские ссуды.

Коммерческие банки предоставляют ссуды нефинансовым фирмам (промышленным, строительным, торговым и т. д.) в виде кредитов. Открывая кредит какой-либо фирме, банк, естественно, исходит из принципа возвратности. Поэтому кредиты предоставляются, как правило, под залог тех или иных ценностей: недвижимости (земельный участок, здание), оборудования, товарных за-

Глава 8

232

пасов, ценных бумаг. Вместо залога заемщик может представить поручительство другой фирмы, которая тем самым берет на себя ответственность за возврат денег, полученных в ссуду. При заключении крупных международных контрактов в роли поручителя нередко выступает государство.

Решая вопрос о кредитовании фирмы, менеджеры банка собирают необходимую информацию о ее финансовом положении, анализируют ее отчетную документацию, бизнес-план, размеры и динамику ее доходов и расходов. Решающее значение для общего вывода, который делается на основе полученной информации, имеет ionpoc о платежеспособности фирмы, о ее деловой репутации и ее способности возвратить полученный кредит и выплатить проценты. * Если руководство банка приходит к выводу о возможности предоставления кредита данному клиенту, то выплаты денег распределяются на несколько этапов в течение определенного срока. В этом Случае для клиента открывается кредитная линия, которая предполагает, что он в течение установленного срока получает от банка деньги без дополнительных проверок его платежеспособности. 1 Для любого банка большое значение имеет вопрос о сроках кредита. Обычно кредиты, которые предоставляются под залог запасов дотовой продукции, сырья и т. д. или при условии поручительства, росят краткосрочный характер. Такого рода ссуды предназначены рщя содействия текущим операциям фирмы (закупки сырья, выпла-|ты заработной платы) до того, как будет получен доход от продажи ^выпускаемой продукции или оплаты ее потребителем. J Несколько иную природу носит долгосрочный кредит. Он, как }правило, предоставляется для финансирования инвестиций в но-|вое строительство и для перехода на новую технологию. В этом слу-1Чае залогом служит недвижимость, а сама эта форма кредита поручила название ипотечного кредита. Естественным условием 'ипотечного кредита является собственность клиента на имущество, [служащее в качестве залога. Следовательно, наличие частной собственности выступает решающим условием ипотечного кредита, и в этом аспекте оно также играет существенную роль в финансировании инвестиций в новую технику и технологию.

Некоторые коммерческие банки осуществляют операции, получившие название лизинга. Лизинг предполагает, что банк приобретает оборудование, которое он сдает в аренду своему клиенту с последующим правом выкупа арендуемого оборудования.

233

К числу активных операций относится и покупка ценных бумаг (инвестиции в ценные бумаги): в первую очередь это относится к приобретению государственных (федеральных и муниципальных) облигаций и краткосрочных обязательств, а также облигаций и акций частных фирм. При этом банки играют важную роль в размещении государственных ценных бумаг. Значительная часть государственных облигаций, находящихся в портфеле банков, предназначена именно для их последующей продажи вкладчикам и другим клиентам банка.

Баланс коммерческого банка

Выполнение банками функции по привлечению денежных средств и по их размещению находит свое отражение в структуре их баланса, который представляет собой единство двух составных частей: левая его часть показывает общую сумму и структуру активов банка; правая часть — сумму и структуру его пассивов (см. табл. 8-1).

Таблица 8-1 Баланс коммерческого банка

Активы	Сумма, млрд р.	Пассивы	Сумма, млрд р.
Наличные деньги	2,0	Собственный капитал	20,0
Резервы	8,0	Вклады до востребования и текущие счета	80,0
Ссуды	100,0	Срочные и сберегательные вклады	100,0
Государственные ценные бумаги	70,0
Акции и облигации частных фирм	20,0
Итого	200,0	Итого	200,0

Активы банка — это сумма его денежных средств, как наличных, так и безналичных, и ценных бумаг, в которые были инвестированы денежные средства банка. Еще раз оговоримся, что к активам банка относятся и такие материальные ценности, как стоимость зданий и оборудования, которые в представленной таблице не учтены.

234

Пассивы — это сумма долговых обязательств банка, которые образовались в результате привлечения денежных средств.

Правая часть баланса прежде всего показывает, что учредители банка, формируя пассивы, вложили свой капитал на сумму 20,0 млрд р. Основная часть пассивов — это деньги, внесенные укладчиками. При этом 80 млрд р. должны быть выданы вкладчицам по их первому требованию. 100 млрд р. — долговые обязатель-фгва банка, сроки погашения которых точно зафиксированы, что дозволяет банку определить, какими суммами он должен располагать в тот или иной момент времени, чтобы обеспечить свою пла-

I цежеспособность.

•| Означает ли это, что условия привлечения вкладов до востре-

||ования и текущих счетов ставят банк в ситуацию полной неопределенности? Положительный ответ на этот вопрос был бы оши-|очным. На текущие счета клиентов регулярно поступают доходы, Получаемые вкладчиками; одновременно владельцы вкладов столь Же регулярно расходуют какую-то часть этих доходов. В результате |1риток и отток денег создают устойчивое динамическое равновесие, как следствие этого образуется столь же устойчивый денеж-рый остаток на текущих счетах. Заметим, что чем больше банк, Чем большую сумму вкладов он привлекает и чем большее число

физических и юридических лиц становятся его постоянными кли-Ьнтами, тем стабильнее оказывается сумма этого остатка. ' Привлеченные банком 200 млрд р. не должны праздно лежать В виде бездействующего денежного капитала. Эти деньги должны «работать», приносить доход, и левая часть баланса показывает, куда

Jвложены привлеченные деньги. Банкир рассчитывает, что государ-(ртвенные ценные бумаги, акции и облигации частных фирм принесут банку доходы в виде процентов по ссудам и облигациям,

«-а также дивидендов по акциям. Вложения банков в эти активы предполагают, что банк является владельцем долговых обязательств Тех юридических и физических лиц, которые получили ссуды или эмитировали ценные бумаги.

Небольшой, но достаточно важной статьей активов является денежная наличность. Она необходима, во-первых, для того, чтобы выполнять все операции по выплате наличности по требованиям клиентов; во-вторых, наличные деньги играют роль резерва На случай, если требования вкладчиков по тем или иным причинам превысят обычную норму.

__ 83 Коммерческие банки

235

Однако основную роль в обеспечении устойчивости банка игра, ют специально создаваемые банковские резервы. Необходимость образования этих резервов обусловлена тем, что ни один банк не гарантирован от «набега» вкладчиков, вызванного финансовой паникой, банкротством крупных заемщиков банка и тому подобными причинами. В силу этого банк может оказаться несостоятельным и будет вынужден прекратить платежи по своим долговым обязательствам. При наличии же значительных резервов банк окажется способен компенсировать эти негативные события деловой конъюнктуры и даже в неблагоприятных условиях безотказно выполнять все свои текущие операции.

Но было бы неразумно держать значительные суммы активов в виде бездействующих денежных средств. Поэтому в современных условиях банковские резервы (исключая, естественно, необходимую банку денежную наличность) представляют собой вклады в Центральный банк страны. Эти резервы являются обязательными для каждого коммерческого банка, и их размер обычно определяется в законодательном порядке или устанавливается решением правления Центрального банка. Величина резервов устанавливается на основе нормы резервов, или уровня резервных требований.

' НОРМА РЕЗЕРВОВ — это установленное Цент^ ральным банком отношение суммы резервов к сумме вкладов до востребования.

Предположим, что Центральный банк установил уровень резервных требований, равный 10%. Тогда банк, который сделал резервный депозит в Центральный банк на сумму 8 млрд р., имеет право привлекать вклады до востребования на сумму, которая не превышает 80 млрд р. Именно такая норма резервных требований подразумевается и в структуре баланса, представленного в табл. 8-1.

Прибыль банка

Банк, как и любое коммерческое предприятие, осуществляет свою деятельность с целью получения прибыли. Основная часть прибыли банка образуется за счет того, что доходы от активных операций (проценты по ссудам, по облигациям и дивиденды

Глава 8. __

Прибыль банка

236

jo акциям) превышают расходы, связанные с выплатой процентов (О вкладам и с издержками банковской деятельности (амортизация щаний и оборудования, заработная плата персонала, потери от не-рзврата долгов и т. д.).

•р, Превышение доходов от активных операций над расходами об-цзуется за счет того, что процентные ставки по депозитам мень-|е, чем процентные ставки по ссудам, облигациям и норма ди-|йденда по акциям. Проиллюстрируем образование банковской рибыли на цифрах, приведенных в табл. 8-1. 8,' Предположим, что процентная ставка по текущим счетам 1»вкладам до востребования — 1%; по срочным и сберегательным Цладам — 3%; амортизация зданий и оборудования составила ^ллрд р. и заработная плата персоналу банка — 1,8 млрд р. Тогда Цшая сумма расходов банка будет равна:

Ьоценты по вкладам до востребования 80 млрд р. X 1% = 0,8 млрд р.

Йэценты по срочным и сберегательным

радам (включая собственный капитал) 100 млрд р. х 3% = 3,0 млрд р.

рортизация зданий и оборудования 1,0 млрд р.

^работная плата персоналу 1,8 млрд р.

ТОГО 6,6 млрд р

I Предположим далее, что процентная ставка по ссудам и учету рсселей равна 6%; по государственным ценным бумагам —- 4%; |р облигациям частных фирм — 6%; по резервам Центрального цнка — 1,1% и норма дивиденда — 10%. Тогда общая сумма дохо-Ш банка составит:

is:

^рценты по ссудам и учету векселей 100 млрд р. X 6% = 6,0 млрд р.

[оходы по государственным

|ённым бумагам 70 млрд р. X 4% = 2,8 млрд р.

[Входы по облигациям, частных фирм 10 млрд р. х 6% = 0,6 млрд р.

[ивиденды по акциям 10 млрд р. X 10% =1,0 млрд р.

!роценты по резервам

Центральном банке 8 млрд р. X 1,1% = 0,088 млрд р.

[ТОГО 10,488 млрд р.

Таким образом, банк получит прибыль

10,488 млрд р. — 6,6 млрд р. = 3,888 млрд р.

237

8.4. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ КРЕДИТ

Кредиты предоставляются коммерческими банками не только частным фирмам и государственным организациям. Немаловажную роль в активных операциях банков играет и потребительский кредит. Сам этот термин говорит о том, что речь идет о займах (ссудах), которые предоставляются потребителям, точнее — покупателям потребительских товаров или лицам, оплачивающим потребительские услуги.

В зависимости от условий этих займов долги, образующиеся в результате кредитования, погашаются или единовременно к моменту истечения срока предоставленного кредита, или в рассрочку путем регулярных (например, ежемесячных) платежей. В первом случае сумма полученной ссуды невелика, а срок ее погашения обычно не превышает одного года. Во втором случае заем предоставляется для покупки более дорогостоящего товара (например, автомобиля), а срок погашения долга составляет несколько лет. Так, при покупке автомобиля он обычно равен трем годам. При этом покупатель оплачивает в момент покупки 25% стоимости автомобиля, а остальные 75% — в рассрочку равномерными платежами.

Предоставляемый банком кредит покупателю нередко носит целевой характер. В этом случае клиент банка должен указать, какой именно товар он намерен купить на полученные в долг деньги. Банк при этом устанавливает такой срок погашения долга и, следовательно, такой размер ежемесячных платежей по его погашению, который значительно превышал бы величину утраты стоимости купленной вещи вследствие ее износа, а срок погашения долга был бы значительно короче срока полного ее износа. Благодаря этому купленный товар может служить в качестве залога, который гарантирует кредитора от потерь в случае, если его клиент окажется неплатежеспособным.

Если банк выдает ссуду, не требуя от клиента ответа на вопрос, какой именно товар он намерен купить, то в этом случае ссуда не носит целевого характера. Такая ссуда называется личной. Личная ссуда подразумевает, что клиент имеет право купить любой товар, несколько различных товаров или оплатить ту или иную услугу (например, туристической фирмы, юриста и т. д.). Личные ссуды банки предоставляют только тем клиентам, которые имеют текущий счет в банке-кредиторе. При этом прежде, чем выдать

Глава 8.

238

ссуду, банк производит анализ состояния текущего счета клиента, Лроводится опрос получателя займа и собирается дополнительная информация о нем с целью изучения его финансового положения. Для принятия окончательного решения о предоставлении личной ссуды большое значение имеет мнение сотрудника банка, которому •было поручено изучить вопрос о финансовом положении заемщика. Особый вид потребительского кредита — ипотечный кредит (ипотека). Эта форма предполагает выдачу долгосрочных ссуд под залог недвижимости (земельных участков, квартир и жилых домов). Займы под залог недвижимости получают и частные фирмы. Что касается потребительского кредита, то ипотеку можно рассматривать как разновидность долгосрочных целевых ссуд, предоставляемых физическим лицам под залог покупаемого или строящегося жилья. Существенной особенностью ипотечного потребительского кредита является наиболее значительный срок, на который он предоставляется, — до 10 лет. Кредитор готов идти на столь длительный срок погашения ссуды, руководствуясь тем, что недвижимость — наиболее надежная форма залога, которая гарантирует практически стопроцентный возврат денег в случае банкротства должника.

Потребительский кредит предоставляют покупателю не только банки, но и торговые фирмы. Для этого предприятие розничной торговли должно открыть счет своему постоянному покупателю, давая тем самым ему возможность оплачивать стоимость приобретаемых товаров не только длительного, но и кратковременного ,пользования (одежда, обувь, продовольственные товары и т.д.) 'не в момент покупки, а с известной отсрочкой платежа.

Любая форма потребительского кредита естественно предполагает, что покупатель, получивший ссуду или оплачивающий стоимость товара в рассрочку, платит процент. Процентные ставки по потребительскому кредиту нередко оказываются выше, чем ставки процента, выплачиваемого кредиторам фирмами. Объясняется это тем, что банк или торговая фирма, предоставляющая кредит физическому лицу, подвергаются большему риску понести потери вследствие невозврата долга, чем в случае кредитования промышленной, торговой или другой фирмы. Кроме того, издержки банка, связанные с работой бухгалтерии, с определением финансового состояния должника в расчете на один рубль ссуды, тем больше, чем меньше выданная в долг ссуда.

_ 8.4 Потребительский

кредит 239

Необходимость платить процент по долгу, образовавшемуся вследствие покупки товара или оплаты услуги в кредит, равносильна повышению цены на товар или услугу. Чем же объясняется широкое распространение потребительского кредита, если приобретаемые в кредит товары фактически обходятся покупателю дороже, чем такие же точно товары, которые оплачиваются наличными деньгами? Это объясняется несколькими причинами.

Значительное число людей, которые получают сравнительно
небольшие доходы, испытывают определенные трудности с обра
зованием и накоплением сбережений. Их текущие доходы не по
зволяют немедленно оплатить дорогостоящие товары длительного
пользования, а накопление небольших сбережений потребует мно
гих лет. В этом случае семья, имеющая небольшой доход, не смо
жет удовлетворить свои потребности в телевизоре, холодильнике,
стиральной машине, а возможно, и в одежде, в услугах врача и до
рогостоящем лекарстве и т. д.

Имеется немало представителей, работающих по найму, или
мелких частных индивидуальных производителей, которые оп
тимистически оценивают свои перспективы и уверены, что бла
годаря накоплению своего опыта, повышению квалификации
и общему улучшению экономического положения в стране их ре
альные доходы будут расти. Это позволит им как погашать свою
задолженность, так и выплачивать проценты. Эти люди опла
чивают часть товаров за счет своих текущих доходов, а часть —
за счет будущих. Они полнее удовлетворяют свои потребности,
чем те, кто избегает покупать товары в долг. Но выгода, которую
получают первые, не повлечет-за собой весьма неприятных по
следствий лишь в том случае, если их оптимизм не окажется бес
почвенным.

После окончания Второй мировой войны практически во всех
странах мира наблюдается общее повышение цен. Многолетний
опыт показывает, что выгоднее купить товар сейчас и выплатить
проценты по долгу, чем приобрести его через несколько лет по воз
росшей цене. Даже если сумма выплаченных по долгу процентов
окажется больше, чем размер приращения цены, эффект от при
обретения товара за счет будущих доходов, отмеченный в п. 2, бу
дет иметь большее значение, чем эта маленькая потеря.

Развитие потребительского кредита неразрывно связано с использованием пластиковых карт (пластиковых карточек). Рассмот-

240

рим, что собой представляет и какую роль играет этот инструмент в функционировании потребительского кредита.

За каждой пластиковой карточкой стоят три субъекта рыночной экономики. 1) банк, выпустивший в свет (эмитировавший) карточку и продавший ее физическому лицу; 2) человек, владеющий карточкой; 3) торговая фирма, продающая товары, или фирма, предоставляющая услуги. Способы расчета между ними могут быть различны, это зависит от того, какого вида карточку использует клиент банка, купивший ее. В настоящее время лицо, владеющее Карточкой, может использовать следующие их виды: а) кредитная; б) дебетная (расчетная); в) дебетная с овердрафтом.

Кредитные карточки — наиболее распространенный вид пла--стиковых карточек, и их нередко отождествляют. Владея кредит-гной карточкой, человек может оплатить товар в любом торговом предприятии, в котором имеется соответствующее устройство для •оформления чека и передачи необходимой информации в банк *лб оплате купленного товара и получения от банка подтверждения '\ о платежеспособности покупателя. Банк устанавливает определен-|<ный лимит денежных средств, в рамках которого владелец карточки I может расходовать свои средства. Клиент банка, имеющий кредит-

- ную карточку, пользуется кредитом банка в пределах установлен-
1ного банком лимита; другими словами, лимит — сумма кредита,
|жоторый получил от банка данный его клиент. Сумма лимита есть
1сумма долга клиента. На эту сумму и начисляется процент на по-
1'лученные в долг безналичные деньги.

| Дебетная карточка содержит ту сумму, которая принадлежит fee владельцу и которая находится на его счете. Эта сумма не явля-(втся формой банковской ссуды, а сама эта карточка — инструмент, | с помощью которого осуществляется безналичная оплата приобретаемых клиентом банка товаров в магазинах и других предприяти-|ях розничной торговли.

I Дебетная карточка с овердрафтом — это такая дебетная кар-t точка, которая дает ее владельцу право израсходовать на оплату -* товаров денег больше, чем имеется на счете ее владельца. Если \ на счете имеется 10 тыс. р , а владелец карточки израсходовал на оплату товара 12 тыс. р., то образуется превышение израсходованных средств над суммой счета, равное 2 тыс. р. Это превыше-

* ние называется овердрафтом Этот вид карточки означает, что банк

f устанавливает определенный лимит на сумму овердрафта. Сумма [

» 84 Потребительский

' кредит 241

овердрафта в пределах установленного банком лимита представляет собой сумму кредита, открытого банком своему клиенту. Дебетная карточка с овердрафтом представляет собой своего рода синтез кредитной (овердрафт) и дебетной карточки.

Быстрое развитие потребительского кредита во многих странах, особенно в странах с развитой рыночной системой, свидетельствует о его положительном влиянии на экономику. Он, как уже отмечалось, благоприятствует росту потребления значительной части населения. Тем самым он способствует росту спроса на потребительские товары и услуги и, следовательно, стимулирует фирмы расширять их выпуск. • » '

к!, . >"

"« * i

8.5. ЦЕНТРАЛЬНЫЙ БАНК^

Особое место в банковской системе любой страны занимает Центральный банк. Несмотря на то что законодательство разных стран по-разному определяет цели деятельности Центрального банка и функции, которые он выполняет, принципиально его место и роль в экономике сводятся к решению двух проблем:

он должен обеспечить стабильность функционирования бан
ковской и денежной систем своей страны;

через регулирование деятельности коммерческих банков
и денежного обращения Центральный банк во взаимодействии
с правительством должен принимать все зависящие от него меры
по обеспечению нормальных условий развития экономики в целом

Цели и функции Центрального банка

Для решения двух этих проблем Закон Российской Федерации «О Центральном банке Российской Федерации» определяет основные цели деятельности Центрального банка Российской Федерации (Банка России).

1. Банк России должен принимать все необходимые меры, чтобы обеспечить устойчивость российской валюты — рубля. Это предполагает, что рубль должен сохранять стабильную покупательную способность и твердый валютный курс, т. е. более или менее устойчивую пропорцию, в которой он может быть обменен на валюты других стран.

242

Для достижения этой цели Банк России осуществляет ряд функций. Во взаимодействии с правительством он разрабатывает и проводит единую государственную кредитно-денежную политику. Важную роль здесь играет решение вопроса об эмиссии наличных денег: в зависимости от состояния экономики страны, размеров бюджетного дефицита, потребностей денежного обращения Центральный банк может увеличить, сократить или полностью прекратить выпуск в обращение новых банкнот.

Для обеспечения устойчивого валютного курса рубля Банк России осуществляет непосредственное валютное регулирование: он выполняет операции по покупке и продаже иностранной валюты, определяет для коммерческих банков и торговых фирм порядок осуществления расчетов с иностранными фирмами, выдает или отбирает лицензии на проведение операций с иностранной валютой. Важной функцией Центрального банка является и осуществление контроля за деятельностью фирм по соблюдению законов Российской Федерации, касающихся операций с иностранной валютой.

2. Одна из главных целей деятельности Банка России состоит в развитии и укреплении банковской системы страны. При этом поскольку ббльшая часть расчетов осуществляется при посредстве безналичных денег, т. е. при посредстве коммерческих банков, постольку укрепление банковской системы должно обеспечить эффективное и бесперебойное функционирование системы расчетов. В недалеком прошлом наблюдались такие зловещие явления, как кризис неплатежей, непомерно длительные сроки перевода безналичных денег, «исчезновение» громадных денежных сумм при их переводе (например, местным органам для возмещения ущерба от стихийных бедствий). Подобные явления свидетельствовали о том, что Банк России не смог обеспечить эффективного и бесперебойного функционирования системы расчетов.

Для достижения второй цели Банк России выполняет еще ряд функций:

он является кредитором коммерческих банков;

устанавливает правила осуществления расчетов;

устанавливает правила проведения банковских операций, а
также правила бухгалтерского учета и отчетности для ком
мерческих банков;

243

— осуществляет регистрацию коммерческих банков, выдает им лицензии на их деятельность или в случае необходимости отзывает лицензии; производит надзор за их деятельностью.

Выполнение некоторых функций, например кредитование коммерческих банков, позволяет Банку России получать прибыль. Тем не менее получение прибыли не является целью деятельности Банка России.

Баланс Центрального банка

Центральный банк, как и любой банк, с одной ^стороны, привлекает денежные ресурсы, т. е. выполняет пассивные операции, а с другой — осуществляет вложения привлеченных денежных средств, т. е. выполняет активные операции. Это означает, что баланс Центрального банка также представляет собой единство двух сторон — пассивов и активов. Это показывает таблица 8-2.

Таблица 8-2 Баланс Центрального банка (в условных денежных единицах)

Активы	Сумма	Пассивы Сумма
Золото и иностранная валюта	20	Банкноты 200
Ссуды коммерческим банкам	10 i	Депозиты коммерческих 20 банков
Облигации государственных займов	90	Депозиты правительства 10
Государственные краткосрочные обязательства	110
ИТОГО	230	ИТОГО 230

Как видно из этой таблицы, основным видом пассивов Центрального банка являются выпускаемые им банкноты. По своей природе они представляют собой долговые обязательства Центрального банка, его векселя. Это значит, что банкноты, которые в наших руках выступают в роли активов, для Банка России являются пассивами. В этом смысле каждый, имеющий в своем кармане, скажем, 100-рублевую купюру, вправе считать себя кредитором Банка

244

России. Центральный банк, в отличие от коммерческого, не может обанкротиться, поэтому выпускаемые им банкноты отличаются от-всех векселей частных фирм абсолютной надежностью. Благодаря этому банкноты имеют всеобщее доверие и могут служить в качестве общепризнанного средства платежа.

Важной статьей пассивов Центральных банков являются депозиты коммерческих банков. Эта статья отражает установленное Центральным банком правило, согласно которому коммерческий банк обязан держать свои резервы в Центральном банке.

Наконец, Центральный банк выступает в роли банка, обслуживающего правительство. Это означает, что правительство, как правило в лице Министерства финансов, имеет свой счет в Центральном банке. Поэтому все платежи, поступающие государству (например, взимаемые с фирм налоги), приходят на этот счет. В свою очередь, все платежи, которые производит правительство в связи с финансированием образования, науки, вооруженных сил и т. д., предполагают, что деньги с правительственного депозита в Центральном банке перечисляются на те или иные счета в коммерческих банках.

Активы Центральных банков представлены прежде всего государственным золотым запасом и валютными резервами. Хотя золото перестало выполнять функции денег, тем не менее оно обладает высокой ликвидностью. Благодаря этому оно может быть легко обращено в устойчивую и свободно конвертируемую валюту (это доллар, немецкая марка и др.). Наличие золотого запаса и валютных резервов играет важную роль в достижении цели по поддержанию устойчивости национальной валюты.

Для поддержания устойчивости банковской системы Центральный банк в ряде случаев предоставляет кредиты коммерческим банкам. В принципе, эти кредиты должны предназначаться для того, чтобы поддержать коммерческий банк, который испытывает временные трудности с оплатой своих долговых обязательств (например, вследствие банкротства одного из его крупных должников). В России вместе с тем имеет место и предоставление кредита коммерческим банкам, которые полученные деньги, в свою очередь, дают в кредит сельскохозяйственным, промышленным и прочим фирмам. Ссуды коммерческим банкам предполагают, что Центральный банк устанавливает определенную процентную ставку, которая называется учетной ставкой Центрального банка.

8.5. Центральный банк

245

УЧЕТНАЯ СТАВКА ЦЕНТРАЛЬНОГО БАНКА - это

ставка процента, под которую Центральный банк предоставляет коммерческим банкам кредит для покрытия временного недостатка их резервов.

N^_ . . . . Jr . .. ._ ----_._ - -S

Поскольку Банк России нередко предоставляет коммерческим банкам кредиты для финансирования тех или иных частных фирм, то учетную ставку Банка России принято называть ставкой рефинансирования.

Во всем мире Центральные банки играют роль кредиторов государства. Часть своих средств они вкладывают в выпускаемые государством облигации, т. е. долгосрочные долговые обязательства, и государственные краткосрочные обязательства. Наряду со ссудами коммерческим банкам, государственные ценные бумаги служат источником доходов Центрального банка. Однако Центральный банк приобретает государственные облигации и краткосрочные обязательства не для пополнения своего портфеля ценных бумаг, а для того, чтобы в дальнейшем разместить их среди населения и частных фирм, включая коммерческие банки.

Собственность на активы Центрального банка

Кто является собственником Центрального банка? Законодательство в разных странах отвечает на этот вопрос по-разному. Уставный капитал и все активы Банка России являются федеральной собственностью. Это, однако, не означает, что Банк России живет за счет средств государственного бюджета. Все свои расходы он полностью покрывает за счет собственных доходов. Он является юридическим лицом. При этом, несмотря на то, что Банк России, по существу, является собственностью государства, оно не несет ответственности по долговым обязательствам Банка, а Банк России не несет ответственности по долговым обязательствам государства. Таким образом, Банк России, как, впрочем, и другие Центральные банки в странах со сложившейся рыночной системой и демократическим строем, представляет собой самостоятельное в хозяйственном отношении финансовое предприятие.

В то же время мы не должны забывать, что Центральный банк держит в своих руках нити, при помощи которых он способен активнейшим образом воздействовать на экономику. Это его положение не идет ни в какое сравнение не только с положением любой фир-

Глава 8.

246

мы, но даже с положением отдельных государственных структур (министерств, комитетов и т. д.). Поэтому управление Центральным банком и контроль за его деятельностью не может оставаться вне поля зрения высших органов государственной власти.

Банк России подотчетен Государственной Думе. Эта подотчетность заключается, во-первых, в том, что председатель Банка России назначается Думой по представлению Президента России; Дума назначает также членов совета директоров Банка. Во-вторых, председатель Банка представляет на рассмотрение Думы годовой отчет об итогах деятельности Банка. На заседаниях Думы рассматривается и обсуждается отчет о направлениях государственной кредитно-денежной политики. Банк России предоставляет Государственной Думе и Президенту Российской Федерации информацию о своей текущей деятельности, свои оценки и информацию об экономическом положении страны и по другим вопросам.

РЕЗЮМЕ

В рыночной экономике деньги выполняют ряд функций: они ^служат в качестве средства обмена товаров и услуг, выступают как средство измерения их стоимости, служат в качестве средства образования и накопления сбережений, являются средством платежа. Выполнение любой из этих функций предполагает, что при помощи денег совершаются или должны совершаться платежи. Поэтому деньги — это общепризнанное средство платежа, которое безусловно принимается при оплате любых объектов купли-продажи, при совершении любых платежных операций и которое служит в качестве средства образования и накопления сбережений.

На первых этапах развития рыночной системы в экономике функционировали преимущественно товарные деньги, в роли которых выступали золото и серебро. В XIX в. все возрастающее значение приобретают кредитные деньги, представленные банкнотами, являющимися долговыми обязательствами банков. В целях стабилизации экономики, и прежде всего денежного хозяйства, право выпуска банкнот (эмиссии) стало прерогативой Центрального банка.

Во второй половине XIX — начале XX в. в ряде стран (Великобритания, Россия, Франция и др.) банкноты беспрепятственно разменивались Центральными банками на золотые монеты (система золотомонетного стандарта). После Первой мировой войны

247

на смену волотомонетному стандарту пришел золотослитковый стандарт, предполагавший разменность банкнот на золотые слитки и вытеснение золота из обращения.

Важным шагом в развитии денег и денежной системы явились установленные в 1944 г. принципы, согласно которым валюты всех стран мира, кроме доллара США и английского фунта стерлингов, перестали непосредственно размениваться на золото. Непосредственную разменность с очень сильными ограничениями практически сохранил только доллар США. В 70-е гг. доллар утратил эту свою привилегию. Это означало, что золото утратило роль денег, произошла его демонетизация.

Кредитные деньги существуют в двух формах: в форме наличных банкнот и в форме безналичных денег, представляющих собой депозиты фирм и домашних хозяйств в коммерческих банках.

Важнейшим свойством денег является их высокая ликвидность, т. е. способность непосредственно служить в качестве средства платежа. Абсолютной ликвидностью обладают наличные деньги и депозиты до востребования.

В условиях развитой рыночной экономики ни банкноты, ни безналичные деньги не могут существовать и функционировать без банков, выступающих в качестве финансовых посредников между кредиторами и заемщиками. Операции любого банка подразделяются на пассивные, которые направлены на привлечение имеющихся в экономике свободных денег, и активные, которые направлены на то, чтобы заставить работать мобилизованные денежные средства, т. е. привлеченные деньги вкладываются в ценные бумаги, предоставляются в кредит.

Выполняемые банком операции находят свое отражение в структуре банковского баланса, т. е. счета его пассивов и активов. Пассивы представлены его собственным капиталом и долговыми обязательствами в виде депозитов до востребования и срочных и сберегательных депозитов. Активы банка существуют в виде наличных денег, резервных депозитов в Центральном банке, ссуд фирмам и населению, государственных ценных бумаг, акций и облигаций частных фирм.

Коммерческие банки осуществляют свою деятельность с целью получения прибыли. Она складывается за счет разницы между доходом, получаемым банком в виде процентов по ссудам и облигациям, а также в виде дивидендов по акциям, и теми затратами, которые несет банк, по выплате процентов по депозитам, а также

Глава 8

248

по оплате труда банковских служащих, в связи с износом его оборудования и т. д.

Особое место в банковской системе любой страны занимает Центральный банк. Одна из важнейших целей деятельности Центрального банка заключается в защите и обеспечении устойчивости валюты своей страны. Другая, столь же важная, цель его деятельности состоит в развитии и укреплении банковской системы, в обеспечении эффективного и бесперебойного функционирования системы расчетов. Центральный банк производит эмиссию денег, устанавливает обязательные нормы резервов для коммерческих банков, выступает в роли агента правительства, осуществляет ряд других функций, благодаря которым он способен выполнять стоящие перед ним задачи.

Уставный капитал и все другие активы Банка России являются федеральной собственностью.

I ч >

Контрольные вопросы и задания ,, /о *

Объясните, в чем состоит преимущество обмена, осуще
ствляемого при помощи денег, по сравнению с бартерной
экономикой. Возможно ли в современных условиях суще
ствование бартерной экономики?

Укажите, чем кредитные деньги отличаются от товарных
денег и чем современные банкноты отличаются от банк
нот, которые обращались в XIX — начале XX в.

В чем состоит понятие ликвидности? Почему наличные
деньги обладают абсолютной ликвидностью?

Что представляет собой современная структура денежной
массы, циркулирующей в экономике? Укажите, какие вам
известны денежные агрегаты.

Объясните, с какой целью Центральный банк устанавлива
ет для коммерческих банков норму обязательных резервов.

' 6. Объясните, как образуется прибыль коммерческих банков.

7. Заинтересован ли коммерческий банк в привлечении зна
чительных сумм вкладов? Если да, то почему?

8. Какую роль играет Центральный банк в рыночной эконо-
^ мике?

9. Чем отличается структура пассивов и активов Центрально
го банка от структуры пассивов и активов коммерче
ских банков?

249

ГЛАВА 9

РЫНКИ ФАКТОРОВ

ПРОИЗВОДСТВА

И РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ДОХОДОВ

г] <, I > 'к ' ,

,. ' U 1,1|1

» - >

Прочитав эту главу, вы узнаете:

+ что представляют собой рынки факторов производства и рынки услуг факторов производства;

+ в чем заключается связь между ценами услуг факторов производства и доходами их собственников;

+ какие обстоятельства определяют процессы, происходящие на рынке труда;

+ в чем состоят причины дифференциации в оплате труда работников;

+ от чего зависит величина земельной ренты;

+ как определяется цена капитальных благ;

+ в каких случаях фирме целесообразно осуществлять инвестиции;

4- что лежит в основе цены земельных участков.

До сих пор речь шла о процессах, происходящих на рынках товаров и услуг, на которых фирмы выступают в качестве продавцов, а домашние хозяйства — в качестве покупателей производимой фирмами продукции. На рынках факторов производства (ресурсов), наоборот, продавцами являются домашние хозяйства — собственники факторов, а покупателями — фирмы, осуществляющие процесс превращения факторов производства в товары и услуги.

Глава 9 Рынки факторов производства

250 и распределение доходов

ОСОБЕННОСТИ РЫНКОВ ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА *

Рынки факторов производства подчиняются тем же принципам, что и рынки товаров и услуг. Рыночная цена ресурсов является равновесной, складывающейся под воздействием спроса и предложения на тот или иной ресурс.

Рынки факторов производства и рынки услуг факторов производства

Следует иметь в виду, что различаются сами факторы производства и услуги, оказываемые этими факторами. В качестве факторов выступают труд, неотделимый от личности работника, земля, элементы реального капитала, т. е. производственные здания, сооружения, станки, оборудование, материалы и т. п. Каждый из факторов, выступая как элемент производственного процесса, оказывает определенные услуги. Величина цены этих услуг обусловливает доходы собственников факторов роизводства.

' ЗАРАБОТНАЯ ПЛАТА (W) — доход, получаемый " работником от работодателя за труд. В рыночной экономике — цена труда в отношениях купли-продажи рабочей силы.

ПРИБЫЛЬ (П) — превышение доходов от продажи
товаров и услуг над затратами на производство и
продажу этих товаров; обобщающий показатель
финансовых результатов хозяйственной деятель
ности; определяется как разность между выручкой
от реализации продукта хозяйственной деятельно
сти и суммой затрат факторов производства на эту
деятельность в денежном выражении.

РЕНТА (R) — часть прибавочной стоимости; представляет собой регулярно получаемый доход с капитала (денежных средств), имущества или земли, не требующий от получателя предпринимательской деятельности; доход по облигациям гос. займов или другим ценным бумагам; определенную денежную сумму, уплачиваемую страховым обществом застрахованному.

251

ПРОЦЕНТ (0 — цена услуг капитала, доход соб-
ственников капитала.

Поэтому проблема ценообразования на услуги факторов производства тесно связана с проблемой рыночного распределения доходов собственников этих факторов.

Факторы производства могут отчуждаться от своих собственников на определенный срок. В этом случае возникает рынок услуг факторов производства. На рынке услуг труда работник нанимается на работу на оговоренный период времени; на рынке услуг земли на тот или иной срок сдаются в аренду земельные участки; на рынке услуг капитала сдаются во временное пользование элементы реального капитала.

Если факторы производства оказывают услуги своим собственникам, то они не выступают на рынке. Так, предприниматель может сам трудиться в собственной фирме, используя принадлежащий ему участок земли, производственные помещения, оборудование и т. п. В этом случае заработная плата, земельная рента и процент присваиваются самим собственником ресурсов. Такое положение дел характерно для мелкого бизнеса.

Цены услуг факторов производства представляют собой интервальные величины, размерность которых выражается в рублях, долларах и т. д. в единицу времени. Так, устанавливаются, например, месячные ставки заработной платы, годовые ставки земельной ренты или процента. Их называют прокатными оценками.

На рынках самих факторов производства осуществляются процессы купли-продажи ресурсов, навсегда отчуждающихся от своих собственников. Таковыми являются рынки земли или рынки элементов реального капитала. Объектами продажи здесь выступают участки земли, производственные помещения, станки, сырье и т. п. Рынок труда, строго говоря, существовал при рабовладении. Он не может иметь место в условиях юридической свободы человека. Говоря о рынке труда, мы будем иметь в виду рынок услуг труда, как это обычно принято.

На факторы производства, которые являются реальным капиталом, устанавливаются определенные цены, которые представляют собой моментные величины. Их размерность выражается в рублях, долларах и т. д. за станок, производственное здание или земельный участок на данный момент времени.

252

»" Производный спрос

Особенностью рынков факторов производства является то, что ресурсы не поступают в личное потребление. Поэтому, в отличие от кривой спроса на товары и услуги, которая строится исходя из системы предпочтений отдельных индивидов, кривая спроса на ресурсы определяется объемами спроса, предъявляемыми фирмами. Спрос на факторы производства является производным спросом.

ПРОИЗВОДНЫЙ СПРОС — спрос на факторы производства, зависящий от спроса на товары и услуги, производимые фирмами, использующими эти факторы.

X S

Например, спрос на хлопкоуборочные комбайны зависит от спроса на хлопок, который, в свою очередь, определяется спросом на хлопчатобумажные ткани. Виноград стоит дороже картофеля не потому, что первый выращивается на более дорогостоящих землях, а, наоборот, земля, пригодная для возделывания винограда, стоит дороже земли, используемой под картофель, вследствие более высокой цены винограда.

При оценке ресурсов большую роль играет, как мы увидим ниже, фактор времени.

9.2. РЫНОК ТРУДА И ЗАРАБОТНАЯ ПЛАТА

Основные черты рынка труда

Рыночное хозяйство стало развиваться в полной мере тогда, когда возник наемный труд, люди получили возможность свободно распоряжаться своей рабочей силой. Раб не мог выступать на рынке в качестве продавца услуг своего труда, так как он юридически зависел от рабовладельца и сам выступал в качестве объекта купли-продажи.

В XIX в. существовало экономическое принуждение к наемному труду. Превращение работника в предпринимателя практически было невозможно. В настоящее время положение обстоит иначе. У человека имеется свобода выбора — пойти работать по Найму или стать предпринимателем. В сельском хозяйстве, сфере

^ 9.2 Рынок труда

и заработная плата 253

услуг, некоторых отраслях промышленности не надо иметь крупный капитал, чтобы основать новое дело. Однако люди предпочитают продавать свой труд на рынке вместо того, чтобы идти на риск, связанный с предпринимательской деятельностью. Так, американские психологи показали, что только 9% американцев обладают личными качествами, необходимыми для того, чтобы быть предпринимателем. Подавляющее большинство населения во всех странах является наемными работниками.

Переход от плановой экономики к рыночной, осуществленный в России и других постсоциалистических странах, был бы невозможен без создания полноценного рынка труда, который прежде отсутствовал. Учитывая это, укажем, что предпосылками формирования такого рынка труда являются полный отказ от жестко централизованной системы оплаты труда работников, создание условий для свободного движения рабочей силы, которое невозможно без рынка жилья и отказа от всех административных способов прикрепления людей к определенному месту жительства (прописки), создание четко организованной системы трудоустройства безработных, их переквалификации, выплаты пособий по безработице. Эти предпосылки создаются очень медленно. К тому же следует иметь в виду, что существует целый ряд психологических факторов, тормозящих создание рынка труда. Это привычка видеть в государстве патерналистский по отношению к своим гражданам орган, известный консерватизм значительной части населения к изменению своего социального и профессионального статуса, невосприимчивость к переобучению в зрелом возрасте, стереотип добродетельного гражданина как человека, чуть ли не пожизненно работающего на одном предприятии. К тому же люди не знают подлинной цены своего труда, не имея удовлетворительной информации о состоянии рынка труда. Изменение этих взглядов, конечно, потребует определенного времени.

Рынок труда, как рынок любого товара, предполагает такие понятия, как спрос, предложение, равновесная цена, равновесный объем.

Кривая спроса на труд

Спрос на труд, как на любой фактор производства, является производным от спроса на товар или услугу, в производстве которых данный конкретный вид труда используется. Например, чем

Глава 9 Рынки факторов производства .

254

больший спрос предъявляется на рынке жилья, тем значительнее спрос на труд строителей. Сокращение спроса на пишущие машинки, происходящее в связи с увеличением спроса на персональные компьютеры, сужает спрос на труд рабочих, занятых производством и ремонтом пишущих машинок.

Величина спроса на труд зависит, во-первых, от уровня цен на продукцию, производимую при его помощи; во-вторых, от производительности труда. Чем более производительным является данный вид труда и чем выше цена его продукта, тем больше предъявляемый на этот вид труда спрос.

В предыдущих главах указывалось, что в силу действия закона убывающей эффективности происходит уменьшение предельного продукта переменного фактора производства. Применительно к труду это означает, что каждый дополнительный рабочий создает меньший объем продукта, чем предшествующий, т. е. величина предельного продукта, созданного каждым дополнительным рабочим, убывает. Но до сих пор речь шла о продукте труда в физическом измерении (выплавка стали в тоннах, производство электролампочек в штуках и т. д.). Сейчас перейдем к его денежному выражению. Тогда мы сможем определить, как изменится общая выручка фирмы при использовании дополнительной единицы труда.

ДЕНЕЖНОЕ ВЫРАЖЕНИЕ ПРЕДЕЛЬНОГО ПРОДУКТА ТРУДА (MRPL)1 показывает величину прироста общей выручки фирмы в результате привлечения дополнительной единицы труда,

Связь между денежным и физическим выражениями предельного продукта труда выглядит следующим образом:

MRPL = MPL x MR. (9.2)

Как мы уже установили, в условиях совершенной конкуренции Цена единицы предельного продукта равна величине предельной выручки от реализации этой единицы, т. е. Р = MR.

1 Marginal Revenue Product of Labor

255

Следовательно, денежное выражение предельного продукта труда выступает как стоимость предельного продукта труда (VMP^, т. е

VMPL = MPL x P. (9.3)

Равенство (9.3) является частным случаем равенства (9.2) для условий совершенной конкуренции на рынке труда.

Приведем пример исчисления денежного выражения предельного продукта труда для конкурентной фирмы (табл. 9-1).

Таблица 9-1

Расчет денежного выражения предельного продукта труда для конкурентной фирмы

Количество рабочих	Объем продукта (ТР), ед.	Предельный продукт труда (MPJ, ед.	Цена единицы продукта (MR = Р), р.	Денежное выражение (стоимость) предельного продукта труда (MRPL = MPL x MR), p.
0	0
• 11, Г 1 10 000	10 000	2	, 20 000
1 2 г	. . 15 000 .	5000 i~>	2	• "' юооо 1
з '; .	18 000	3000	2	6000
^ \> 1 4	20 000	2000 '	2	4000
5	21 000	1000	2	2000

На основе данных, представленных в табл. 9-1, построим кри
вую MRP, (см. рис. 9-1). , 1

Рис. 9-1. [> Кривая спроса фирмы на труд.

Так как при найме работников фирма руководствуется правилом MRPL = W, кривая MRPL является кривой спроса на труд со стороны фирмы

' Value of Marginal Product

256

Фирма, нанимая дополнительного рабочего, соизмеряет размеры выручки, которую она получит благодаря использованию его труда, с затратами на наем данного рабочего. Разумеется, фирме целесообразно нанимать рабочего лишь в том случае, если выручка превышает затраты. Следовательно, денежное выражение предельного продукта труда за определенный период времени (MRPL) надо сопоставить со ставкой заработной платы работника за тот же период (W). Фирма будет нанимать работников до тех пор, пока наблюдается неравенство MRPL > W. В этом случае прибыль фирмы будет продолжать расти. Если же, наоборот, вклад дополнительного рабочего в общую выручку фирмы окажется меньше, чем издержки оплаты его труда (MRPL < W), то нанимать этого работника не следует. Другими словами, при таком соотношении фирма должна увольнять работников.

Условие максимизации прибыли фирмой при найме работников:

MRPL = W. (9.4)

Отклонение от этого условия в любую сторону приводит к тому, ^что число нанимаемых фирмой работников не является оптимальным. Отсюда вытекает, что кривая MRPL является кривой спроса фирмы на рабочую силу. Она показывает, на какое количество рабочих фирма предъявляет спрос при каждом уровне ставки заработной платы. Как любая кривая спроса, эта кривая имеет отрицательный наклон, что говорит о существовании обратной зависимости объема спроса на труд от величины его оплаты.

Кривая рыночного спроса на труд строится путем суммирования кривых спроса со стороны отдельных фирм.

Кривая предложения труда

Теперь рассмотрим, как формируется предложение труда. Будем исходить из того, что рынок труда является конкурентным, т. е. на нем выступает множество рабочих данной квалификации, отсутствуют любые факторы, ограничивающие свободное движение рабочей силы, имеется полная информация о состоянии рынка труда. Конечно, следует иметь в виду, что совершенно конкурентного рынка труда не существует. В реальной действительности всегда имеются факторы, приводящие к отклонению от условий совершенной конкуренции. Обычно не все рабочие обладают полной информацией о рынке труда (величине оплаты труда различными фирмами),

Рис. 9-2. >

Кривая индивидуального предложения труда.

При определенном уровне ставки заработной платы объем индивидуального предложения труда сокращается

причем каждая фирма реализует свою политику в этой области. Ограничивается движение рабочей силы. Действуют миграционные законы. Безусловно, на рынке труда, в отличие от рынка товаров и других ресурсов, важную роль играют социально-психологические и личностные факторы. Люди обладают инертностью при перемене места жительства. Играет роль также степень привлекательности труда. В целом ряде случаев оплата труда регулируется государством, на нее также оказывают влияние профсоюзы. Но мы будем рассматривать только конкурентный рынок труда.

Как известно, кривая предложения товаров и услуг имеет положительный наклон, что говорит о прямой зависимости между величиной предложения и ценой данного товара (услуги). Кривая индивидуального предложения труда может иметь вид «загибающейся кривой», т. е. при определенном уровне ставки оплаты труда она меняет свой наклон с положительного на отрицательный (см. рис. 9-2).

Чем объяснить такое изменение наклона? Рабочие, принимая решение о том, сколько часов времени они могут отдать работе, исходят из того, что рабочее время является альтернативой свободному времени (досугу). Микроэкономическая теория исходит из того, что человек трудится для того, чтобы добывать средства к существованию. Если он обеспечивает себе и своей семье определенный уровень потребления, то стремится сократить рабочее время (работать неполный рабочий день, сократить или ликвидировать «вторую занятость», не работать сверхурочно и т. п.). Разумеется, когда рабочий зарабатывает относительно немного, он стремится увеличить рабочее время. Кривая предложения труда имеет

Глава 9 Рынки факторов производства

258

положительный наклон. Свободное время заменяется рабочим. Достигнув достаточно высокого (с точки зрения данного индивида) дохода, он говорит себе: «Хватит. Всех денег все равно не заработаешь. Могу теперь позволить себе больше отдыхать, уделять время досугу». Рабочее время теперь заменяется свободным.

Что касается кривой рыночного предложения труда, то она обычно имеет положительный наклон. Это связано с тем, что при достаточно высоком уровне оплаты труда сокращение объема предложения труда со стороны одних рабочих приводит к тому, что увеличивается объем предложения труда со стороны других рабочих, привлекаемых в данную сферу деятельности высокими ставками заработной платы.

Как определить размеры спроса фирмы на труд

Равновесная ставка заработной платы на конкурентном рынке труда (W) определяется пересечением кривых спроса на труд (DL) и его предложения SL (см. рис. 9-3, а).

На конкурентном рынке труда фирма при сложившейся рыночной ставке зарплаты (W) может нанять любое количество работни-

Рис. 9-3. А

Определение количества работников, нанимаемых фирмой.

На конкурентном рынке труда устанавливается равновесная ставка заработной платы, которая выступает как заданная для всех фирм, приобретающих труд на данном рынке Поэтому предложение труда совершенно эластично Оптимальное число работников, нанимаемых фирмой, определяется пересечением кривых спроса на труд со стороны фирмы (MRPL) и предложения труда (SL)

259

ков. Поэтому предложение труда является совершенно эластичным, вследствие чего кривая предложения труда (57) для отдельной фирмы представляет собой линию, параллельную горизонтальной оси (см. рис. 9-3, б). Количество нанимаемых фирмой рабочих при ставке зарплаты We определяется пересечением кривых предложения труда SL и спроса на труд MRPL и равно Le. Если число нанятых работников превышает Le, то каждый рабочий будет создавать предельный продукт, уступающий по величине стоимости его заработной плате. Значит, для фирмы будет нецелесообразно при найме работников выходить за пределы Le. Le-fi работник создает стоимость продукта, равную по величине его заработной плате. В этом случае выдерживается соотношение MRPL = W. Следовательно, площадь фигуры OWeELe выражает издержки фирмы на-заработную плату. Площадь треугольника WeAE — величина дохода, представляющего собой сумму доходов других факторов производства (капитала и земли).

Таким образом, условие оптимальности поведения фирмы на рынке труда MRPL = W аналогично условию оптимального поведения фирмы на товарном рынке (MR = МС).

Дифференциация размеров ставок заработной платы

Установив, что в основе определения ставки заработной платы лежат рыночные факторы, покажем, что они же определяют и дифференциацию заработной платы, которая определяется различиями в квалификации работников, в условиях труда, а также региональными различиями.

Рассмотрим сначала, как влияют на размеры заработной платы различия в видах деятельности. Существует множество автономных рынков труда (водителей трамваев, профессоров экономики, учителей химии, скрипачей, футболистов и т. д.). На каждом из них предъявляются определенные требования к физическим данным работников, их умственным и творческим способностям, уровню образования. Поэтому миграция работников между этими автономными рынками труда практически отсутствует. Услуги профессоров экономики не предлагаются на рынке труда скрипачей, а те, в свою очередь, не конкурируют за рабочие места с футболистами.

Рассмотрим лишь те различия в видах деятельности, которые вытекают из различий в уровнях образования работников. Работники,

Глава 9. Рынки факторов производства __

260 и распределение доходов

Рис. 9-4. >

Различия в уровнях

> оплаты труда по видам

деятельности.

На рынке высококвалифицированного труда устанавливается более высокая ставка оплаты труда, чем на рынке неквалифицированного труда.

обладающие высокой квалификацией (например, менеджеры фирм), создают за единицу времени больший в денежном выражении продукт, чем работники с низкой квалификацией (например, грузчики). Разница между ними представляет собой стоимость «продукта образования». Получение высшего образования требует не только значительных издержек, но и определенного уровня способностей, которым обладают не все люди. В результате этого предложение труда на рынке профессий, требующих высокого уровня образования и высокой профессиональной квалификации, всегда ниже, чем на рынке труда профессий, не требующих такого уровня. Поэтому кривые спроса на труд и его предложения на первом рынке пересекутся на более высоком уровне, чем на втором, и на нем установится более высокая равновесная цена труда (см. рис. 9-4).

Статистические данные, относящиеся к США, показывают, что, например, человек в возрасте 40 лет с университетским образованием получает заработную плату, превышающую по размерам в 2,8 раза зарплату работника с начальным образованием, в 1,8 раза — работника со средним образованием, в 1,5 раза — работника с незаконченным университетским образованием и на 10% меньше, чем зарплата человека, имеющего ученую степень.

На уровень заработной платы оказывают влияние также региональные факторы. Предположим, что экономика страны состоит из двух регионов. В этом случае рыночный механизм действовал бы следующим образом. Рисунок 9-5, а иллюстрирует ситуацию

261

Рис. 9-5. А

Региональное различие в ставках заработной платы.

На уровень оплаты труда на региональных рынках труда влияет соотношение спроса и предложения на труд. В условиях полного отсутствия барьеров на пути межрегионального движения труда произошло бы выравнивание его оплаты.

на рынке труда в регионе А, а рисунок 9-5, б — в регионе В. В регионе А установилась высокая цена труда (И^), в регионе В — низкая (И^). В этом случае будет происходить миграция работников из региона В в регион А, что приведет к увеличению предложения труда в последнем и вызовет снижение ставки заработной платы. Наоборот, в регионе В предложение труда уменьшится и ставка заработной платы вырастет. В результате произойдет выравнивание ставок заработной платы в рамках национальной экономики на уровне We.

Если предположить, что в рамках национальной экономики сложился совершенно конкурентный рынок труда, то рыночный механизм привел бы к установлению единой ставки заработной платы на данный конкретный вид труда в масштабах всей страны, а при отсутствии межнациональных барьеров — в масштабе всего мирового хозяйства. В этом случае равновесная ставка заработной платы определилась бы на уровне We.

В реальной действительности, как указывалось выше, совершенная конкуренция на рынке труда отсутствует. Обычно наблюдаются существенные различия в условиях жизни в разных регионах, особенно в пределах такой большой страны, как Россия.

262

тому же имеется ряд барьеров, препятствующих межрайонной (тем более межгосударственной) миграции рабочей силы. В условиях отсутствия совершенной конкуренции на рынке труда в от-' дельных регионах, как правило, складываются различные уровни оплаты труда. В России они в значительной степени реализуются через систему районных коэффициентов к заработной плате, являющихся рудиментом командной системы. Оплата труда в северных и отдаленных районах страны значительно выше, чем в центральных. В рыночной экономике региональная дифференциация в оплате труда достигается в основном рыночными методами. Она выступает в качестве компенсации за неблагоприятные условия труда и жизни в отдельных регионах.

Государственное регулирование минимума заработной платы

Почти во всех странах государство законодательно устанавливает минимальный размер ставок заработной платы во многих отраслях экономики, стремясь тем самым обеспечить всем своим гражданам определенный прожиточный минимум. По таким ставкам, как правило, оплачивается труд неквалифицированных работников. Каким образом установление минимальной ставки заработной платы влияет на рынок неквалифицированного труда?

Рисунок 9-6 иллюстрирует положение на рынке неквалифицированного труда в условиях установления минимальной ставки заработной платы на уровне выше равновесного.

Допустим, минимальная ставка заработной платы составляет 100 р./ч. При этой цене труда спрос на него составляет 1 млн

Рис. 9-6. >

Последствия установления

минимальной заработной

платы.

Установление минимального размера заработной платы на уров-•е выше равновесного приводит (t появлению безработицы на рын-()е неквалифицированного труда.

263

человек. Согласны работать на таких условиях оплаты 3 млн человек. Следовательно, 2 млн человек окажутся безработными. В условиях отсутствия государственного регулирования минимума заработной платы сработал бы рыночный механизм, который восстановил бы нарушенное равновесие на рынке труда. При этом равновесный уровень оплаты неквалифицированного труда составил бы 70 р./ч. Количество желающих работать при таком уровне заработной платы совпало бы со спросом на труд.

В странах с развитой рыночной экономикой отсутствует единое отношение к установлению минимума заработной платы. Эта мера относится к социальным мероприятиям государства. Она призвана устранить нищету и обеспечить всем занятым приемлемый в данном обществе уровень жизни. Но одновременно она, как и всякое мероприятие, связанное с административным вмешательством в рыночный механизм, приводит к отрицательным последствиям, порождая безработицу среди неквалифицированных работников, в первую очередь молодежи, нацменьшинств. Люди, согласные получить работу за более низкую оплату, чем установленный минимум заработной платы, оказываются без работы. Разумеется, причины образования безработицы являются, как мы увидим ниже, более глубокими, но данный фактор усиливает ее. Создается «черный рынок» труда, когда отдельные предприниматели нанимают неквалифицированных работников, в первую очередь нелегальных иммигрантов, незаконно платя им зарплату ниже не только установленного минимума, но и равновесного уровня.

В России, которая значительно уступает странам Запада по уровню оплаты труда, такой проблемы пока не возникает, так как установленный минимум заработной платы находится ниже равновесного уровня. Поэтому фактическая оплата неквалифицированного труда в большинстве случаев находится на уровне, превышающем минимальный.

9.3. РЫНОК УСЛУГ ЗЕМЛИ (ЗВЛШЙМШШР1^ И ЗЕМЕЛЬНАЯ РЕНТА

Земля — всеобщее поле приложения всех экономических ресурсов. На земле протекает любой производственный процесс. Особую роль земля играет в сельском хозяйстве, где она служит

264

основным фактором производства и ее вклад в создание продукта весьма значителен.

Земля является первичным ресурсом, так как искусственно невоспроизводима. Количество земли в каждый данный момент ограниченно. В связи с этим процесс ценообразования на услуги земли (определения величины земельной ренты) имеет некоторые особенности.

Экономическая рента

Чтобы лучше понять процесс ценообразования на рынке землепользования1, рассмотрим сначала понятие «экономическая рента» применительно к другому ресурсу — труду.

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ РЕНТА — разница между фактической ценой ресурса и той ценой, которая достаточна для того, чтобы привлечь этот ресурс к использованию в данной конкретной ситуации.

На уже известном нам рынке труда экономическая рента будет представлять собой разницу между фактической ценой труда и тем ее уровнем, который достаточен для того, чтобы привлечь работника трудиться по данной профессии.

На рис. 9-7 показано, что труд всех работников оплачивается по одинаковой равновесной ставке заработной платы, составляющей 20 р./ч. Следовательно, общие расходы на оплату труда пяти работников представлены площадью четырехугольника OWeELe и составляют 100 р. (20 р. х 5). На кривой предложения представлены цены предложения труда. Первый работник согласен работать за 12 р./ч, второй — за 14 р./ч, третий — за 16 р./ч, четвертый — за 18 р./ч, и только пятый — за 20 р./ч. Экономическая рента составит у каждого из них соответственно 8, 6, 4 и 2 р./ч. У пятого работника экономическая рента отсутствует. Суммарная экономическая рента представлена площадью заштрихованного

треугольника AWeE. Она составляет = 20 р.

Легко убедиться, что чем менее эластично предложение ресурса, гем больше экономическая рента. Работники относительно редких

1 Ценообразование на земельные участки будет рассмотрено в параграфе 9 5

9 3 Рынок услуг земли (землепользования)

и земельная рента 265

Рис. 9-7. t> Экономическая рента.

На рынке труда установилась равновесная ставка заработной платы 20 р. в час. Первый, второй, третий и четвертый работники согласны работать при более низкой оплате труда. Площадь заштрихованного треугольника представляет собой экономическую ренту.

профессий получают ббльшую ренту, чем работники массовых профессий. Наиболее высока экономическая рента у выдающихся артистов, спортсменов, спрос на услуги труда которых исключительно велик, тогда как предложение их услуг увеличить почти невозможно. Поэтому не следует считать «несправедливым» очень высокие гонорары этих людей, которые во много раз превышают обычные заработки работников этих профессий. Люди согласны платить большие суммы денег за билеты, чтобы насладиться их выступлениями. Высокая цена их услуг устанавливается на равновесном уровне, она обусловливает значительную экономическую ренту.

Земельная рента

Теперь перейдем к рынку землепользования. Вспомним, что предложение земельных участков совершенно неэластично, т. е. кривая их предложения представляет собой вертикальную линию. Другими словами, объем предлагаемых в аренду земельных участков является величиной заданной, он не зависит от уровней арендной платы за их использование. Даже бесплатное предоставление их в аренду не приведет к увеличению объема предложения на рынке землепользования. Образуется чистая экономическая рента.

ЧИСТАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ РЕНТА - доход, приносимый ресурсом, предложение которого совершенно неэластично по цене.

266

Рис. 9-8. > Земельная рента.

Предложение земли является фиксированным. Поэтому размеры ставки земельной ренты определяются высотой кривой спроса на аренду земельных участков. Величина земельной ренты первоначально выражается площадью четырехугольника ОгеЕА.

Земельная рента является чистой экономической рентой. Подобная ситуация представлена на рис. 9-8.

Уровень ставки земельной ренты определяется пересечением кривых спроса (D) и предложения в точке Е. Он равен г. Весь доход от аренды земли превращается в чистую экономическую ренту. Он представлен площадью четырехугольника ОгеЕА. Увеличение спроса приводит к сдвигу кривой спроса вверх в положение D'. Она пересекается с прежней кривой предложения на более высоком уровне, в точке £', что приводит к увеличению ставки ренты до г'. Абсолютный объем земельной ренты возрастет до площади четырехугольника Ог'Е'А.

. КАПИТАЛ И ПРОЦЕНТ ^^'

Понятие капитала. Виды капитала ' Понятие капитала используется неоднозначно.

РЕАЛЬНЫЙ КАПИТАЛ — произведенные ресур
сы, используемые в процессе производства това-
л I ров и услуг.

Реальный капитал представляет собой средства производства, •пи инвестиционные товары. В отличие от труда и земли, капитал

представляет собой вторичный фактор производства, так как он является продуктом человеческой деятельности. Различаются три вида реального капитала:

здания и сооружения;

станки, машины, оборудование;

сырье и материалы.

Они отличаются друг от друга степенью своей долговечности.

Первые два вида представляют собой, как мы уже видели, основной капитал.

Сырье, материалы, топливо, энергия являются оборотным капиталом.

ОБОРОТНЫЙ КАПИТАЛ — средства произвол- Л ства, которые единовременно потребляются в производственном процессе, изменяя при этом свою натуральную форму и превращаясь в готовую продукцию.

Величина реального капитала растет в процессе инвестирования денег в новые здания, оборудование, запасы сырья и материалов. Эти вложения денег в реальный капитал называются инвестициями.

Наряду с понятием реального капитала все чаще используется понятие «человеческий капитал».

' ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ КАПИТАЛ - денежная оцен- ^

ка воплощенной в человеке способности прино-
v сить доход. ^

Человеческий капитал включает врожденные способности человека, а также образование и приобретенную квалификацию. Человеческий капитал подобен основному капиталу, так как он используется на протяжении всей трудовой жизни человека и позволяет ему более производительно трудиться, создавать блага, обладающие большей ценностью. Как было показано в параграфе 9.2, работник, обладающий более высокой квалификацией, создает в единицу времени большую стоимость предельного продукта, чем неквалифицированный работник, и получает соответствующую стоимости созданного продукта заработную плату. Вложения в образование представляют собой инвестиции в человеческий капитал.

268

Приобретение элементов реального капитала требует денежных средств.

> | ДЕНЕЖНЫЙ КАПИТАЛ — денежные средства,

f.« предназначенные для приобретения элементов ре-

ального капитала.

Процент

В предыдущих главах мы неоднократно использовали понятие троцента как дохода, приносимого капиталом. Рассмотрим теперь >то понятие более основательно. Обратимся сначала к реальному сапиталу. Здания, станки, транспортные средства и т. п. могут браться фирмами в аренду или приобретаться в собственность.

Как было уже указано, независимо от того, берет ли предпри-шматель их в аренду, или использует собственный реальный ка-гатал, доходом на капитал выступает процент. В последнем слу-iae он включается в неявные издержки, представляя собой доход предпринимателя как собственника капитала.

[ ПРОЦЕНТ — это доход, который приносит капитал его владельцу. Обычно процент выступает в форме суммы денег, которую заемщик выплачивает кредитору за денежный капитал, предоставленный во временное пользование на установлен-

I ный срок.

* Ставка процента представляет собой отношение годовой сум-ш процента (/) к сумме капитала, предоставленного в кредит (К). 5на имеет размерность %/год.

где / — ставка процента (процентная ставка).

Почему процент выступает как доход на реальный капитал? Приобретая элементы реального капитала, предприниматель руководствуется принципом альтернативных издержек. Он делает вы-оор: либо приобрести (или взять в аренду) здание или оборудование, либо положить эквивалентную денежную сумму на банковский

269

счет. В последнем случае он будет ежегодно получать доход в виде процента по определенной ставке. Очевидно, что выбор будет сделан в пользу предпринимательской деятельности в том случае, если приносимый реальным капиталом ежегодный доход окажется, по крайней мере, не меньше годовой суммы банковского процента. Поэтому за цену услуг реального капитала принимается цена услуг денежного капитала, выступающая как процент. В связи с этим обратимся теперь к денежному капиталу и рассмотрим факторы, определяющие величину ставки процента.

Величина ставки процента, в конечном счете, определяется соотношением ценности настоящих и будущих благ. Перед индивидом обычно стоит проблема выбора во времени: что предпочесть — потребление благ в текущем или в будущем периоде. Если, располагая определенной суммой денег, он по каким-либо соображениям предпочтет увеличить размеры потребления в будущем (например, поставит своей целью накопить определенную сумму денег к достижению пенсионного возраста), то вынужден будет пожертвовать какой-то частью объема текущего потребления. Для этого он положит ту или иную сумму денег в банк, чтобы через определенный срок вернуть ее с процентами. Процент для него представит цену отказа от текущего потребления. Если же, наоборот, индивиду в настоящее время необходима большая сумма денег, чем та, которой он располагает (например, на покупку квартиры), то он обратится к услугам банка, взяв там сумму на определенный срок, после наступления которого он будет вынужден вернуть ее с процентом. Он сможет это сделать, только сократив потребление в будущем.

В первом случае наш индивид выступает как кредитор, во втором случае — как заемщик.

Номинальная и реальная ставки процента Различаются номинальная и реальная ставки процента.

НОМИНАЛЬНАЯ ПРОЦЕНТНАЯ СТАВКА

(f^ — это отношение суммы процента, выраженной в рублях по их текущему курсу, к сумме приносящего этот процент капитала, выраженного в номинальном исчислении.

270

Когда мы читаем банковскую рекламу, содержащую информацию об условиях приема вкладов и предоставления ссуд, то там содержится указание на номинальные процентные ставки.

Но можно ли, решая вопрос о целесообразности хранения средств в банке или получения ссуды в нем, ориентироваться на номинальные процентные ставки? Они позволяют ответить на вопрос, на сколько вырастет та сумма денег, которую мы положили в банк сегодня. Предположим, что вы сегодня помещаете в банк сумму, равную 100 тыс. р., при годовой ставке процента, равной 10%. Это значит, что через год вы получите в банке ПО тыс. р. Но значит ли это, что через год вы сможете купить товаров на 10% больше, чем сейчас? На этот вопрос можно ответить положительно лишь в том случае, если уровень рыночных цен в течение года останется прежним. Но в рыночной экономике обычно наблюдаются инфляционные процессы, хотя протекают они в разных странах и в отдельные периоды с разной силой. Если в нашем примере цены за год вырастут более, чем на 10%, то очевидно, что вы сможете через год на возросшую сумму денег купить меньше благ, чем в настоящее время. Так, если за год уровень цен повысится на 18%, вы через год сможете купить различных благ на 8% меньше, чем сейчас.

' РЕАЛЬНАЯ ПРОЦЕНТНАЯ СТАВКА (/',) - ^

процентная ставка с поправкой на обесценение
f, денег вследствие повышения общего уровня

ir. 1цен- J

- ^ /;=/;-/»', (9.6)

$*де Р' — темп прироста общего уровня цен.

Если номинальная процентная ставка выше темпа прироста цен, то реальная ставка процента является положительной. При положительной ставке экономически целесообразно давать деньги в долг или хранить их в банке.

Если номинальная процентная ставка ниже темпа прироста ден, то реальная ставка процента является отрицательной. В этом Случае лучше потратить деньги немедленно, чтобы избежать их обесценения.

271

9.5. В КАКИХ СЛУЧАЯХ ФИРМЕ ЦЕЛЕСООБРАЗНО ИНВЕСТИРОВАТЬ

В предыдущих параграфах данной главы речь шла о рынках услуг факторов производства и прокатных оценках. Но, как указывалось выше, наряду с рынками услуг факторов производства существуют рынки самих факторов (капитальных благ), такие, как рынок физического капитала (инвестиционных товаров) и рынок земли.

! ' Дисконтирование

Капитальные цены зависят от той отдачи, которую приносит капитальное благо на протяжении всего срока своей службы.

Предположим, что грузовой автомобиль, покупаемый фирмой, будет служить 5 лет. Ежегодно фирма будет получать, благодаря его эксплуатации, определенную чистую годовую прибыль (за вычетом текущих издержек), размеры которой известны. Так, например, в первом году она составит 200 тыс. р., во втором — 220 тыс. р., в третьем — 250 тыс. р., в четвертом — 210 тыс. р., ив пятом — 180 тыс. р. После окончания срока службы автомобиль придет в полную негодность и будет отправлен на свалку Легко определить, что фирма получит совокупную прибыль (будущий поток доходов), равную 1060 тыс. р. На первый взгляд может создаться представление, что максимальная цена автомобиля (цена спроса) должна составлять 1060 тыс. р. Фирме целесообразно инвестировать средства в его покупку, если цена не будет превышать этой суммы. Но следует принять во внимание, что инвестиции фирма осуществляет в настоящем периоде, а прибыль будет получать в будущем периоде, на протяжении пяти лет. Можно ли «прямым счетом», как это мы только что делали, соизмерять осуществляемые сегодня инвестиции с потоком доходов, который будет иметь место в будущем периоде? Нельзя. Дело в том, что рубль, который мы расходуем сегодня, не равен рублю, который будет получен в будущем периоде.

Если вы сегодня обладаете некоторой суммой денег, то можете положить ее на банковский счет и получить через год возросшую сумму. Первоначальная сумма возрастет на величину процента. Так, при годовой норме процента 10% сумма, равная 100 р., превратится

Глава 9 Рынки факторов производства _

272

в 110 р., т. е. сегодняшний рубль через год будет стоить 1,1р. Соответственно, 1,1 р., которые предстоит получить через год, сегодня стоят 1 р. Подобным образом можно определить, сколько стоит [сегодня 1 р., который мы получим через год. Для этого разделим Wry сумму на годовую ставку процента. В результате этого установим, что сегодняшняя цена рубля, получаемого через год, равна

90,9 копеек (^ = 0,909).

Мы использовали процесс дисконтирования.

' ДИСКОНТИРОВАНИЕ — определение сегод- N

няшней стоимости доходов, получаемых через оп-
f f ределенный срок при существующей ставке про-

£. 1у цента. ,

* Дисконтирование дает возможность исчислить текущую дисконтированную стоимость.

" ТЕКУЩАЯ ДИСКОНТИРОВАННАЯ СТОЙ- ^
, МОСТЬ (DV[) — сегодняшняя стоимость буду-
| щего потока доходов, создаваемых капитальным
г 1^ благом. ;

DV 1 рубля, выплачиваемого через год, равна —.—— . (9.7)

Получаемые доходы капитализируются. Это означает, что абсолютные суммы процентов в конце каждого года прибавляются к первоначальной капитальной цене блага, которая ежегодно вновь возрастает на величину процента.

Так, 1 рубль, капитализированный сегодня при ставке процента 10%, будет через два года стоить 1,21 р. (= 1 х 1,1 х 1,1 = = 1 х 1,12). Через три года он будет стоить 1,33 р. (= 1 х 1,13), через четыре года — 1,46 р. (= 1 х 1,14) и т.д.

Следовательно, производя обратные действия, можно осуществить процесс дисконтирования, используя коэффициент дисконтирования. г

| ' Discounted value

273

КОЭФФИЦИЕНТ ДИСКОНТИРОВАНИЯ -

отношение текущей дисконтированной стоимости 1 рубля, выплачиваемого через t лет, к сегодняшней стоимости 1 рубля.

Коэффициент дисконтирования равен ([+/„. . (9.8)

Очевидно, что чем выше процентная ставка и чем более длительным является период, в течение которого инвестор будет получать прибыль, тем меньше будет сегодня стоить рубль, который предстоит получить в будущем периоде. Так, например, в табл. 9-2 показана текущая дисконтированная ценность 1 рубля, который будет получен в будущем.

Таблица 9-2

Текущая дисконтированная стоимость 1 рубля дохода, получаемого в будущих периодах

Годовая ставка процента,

В конце какого года будут получены доходы, р.

1-го

2-го

20-го

50-го

4 0,9615

0,9246

0,4564

0,1407

24 0,8065

0,6504

0,0135

0,0000

Если капитальное благо будет в течение t лет приносить доходы (в рублях) /?,, Л2, ..., Rt, то текущую дисконтированную стоимость будущего потока доходов можно исчислить по следующей формуле:

(9.9)

Текущая дисконтированная стоимость является максимальной ценой приобретаемого капитального блага.

В каком же случае имеет смысл инвестировать средства
в приобретение капитальных благ? Чтобы ответить на этот вопрос,
следует исчислить чистую дисконтированную ценность будущего
потока (NDV)\ т.е. вычесть из величины DVсумму инвестиций
(/)2 (для упрощения примем, что все инвестиции осуществляются
единовременно):
NDV= DV- Y. (9.10)

Net discounted value. ' Investment.

274

Фирме следует инвестировать, если NDV> 0. Если же NDV< О, то инвестировать невыгодно. При NDV = О фирме безразлично, инвестировать средства или нет.

i Теперь вернемся к нашему примеру с приобретением фирмой грузового автомобиля. Исчислим /Ж при условии, что ставка процента составляет 20%:

= 166,7 + 152,8 + 144,7 + 101,2 + 72,3 = 637,7 тыс. р.

Мы установили, что фирме целесообразно инвестировать средства в приобретение грузовика лишь в том случае, если его цена не превысит 637,6 тыс. р., а не 1060 тыс. р., как казалось на первый взгляд, когда мы еще не были знакомы с процессом дисконтирования, ъс

Цена земли

; Теперь обратимся к рынку другого капитального блага — земли. Ответим на вопрос, чем определяется цена земли.

Земля, в отличие от элементов физического капитала, имеет бесконечный срок службы. Она приносит своему владельцу бессрочную ренту.

Предположим, что вы решили продать участок земли, приносящий вам ежегодную земельную ренту в размере г р.

В каком случае вы будете получать бессрочно ежегодный доход в размере г р. и после продажи земельного участка? Очевидно, что лишь в том случае, если полученную от продажи земли сумму (равную цене земли) поместите в банк, который будет выплачивать доход в виде процента, величина которого, по крайней мере, не уступает по величине ренте. Следовательно, минимальная цена продаваемого участка земли (Pz) находится в прямой зависимости от ставки процента:

Pz=j. (9.11)

Приведем пример. Годовая рента составляет 1 тыс. р., годовая ставка процента составляет 20%.

Р7 = -^ = 5 тыс. р.

275

Действительно, если вы вырученную от продажи сумму 5 тыс. р. положите на свой счет в банк, то ваш ежегодный доход окажется равным 1 тыс. р. Разумеется, в эту цену не включается цена находящихся на земле сооружений, представляющих собой элементы реального капитала, имеющие определенный срок службы.

РЕЗЮМЕ

Рынки факторов производства (труда, земли, капитала) подчиняются тем же закономерностям, что и рынки товаров и услуг. Спрос на факторы производства является производным от спроса на товары и услуги, которые производятся при помощи данных факторов.

Каждый из факторов оказывает определенные услуги. Величина цены этих услуг представляет собой доход собственника фактора производства.

Спрос на труд со стороны отдельной фирмы определяется величиной предельного продукта труда в денежном выражении. Кривая спроса на труд представляет собой кривую предельного продукта труда в денежном выражении. Фирма максимизирует прибыль, нанимая такое количество работников, при котором достигается равенство предельного продукта труда в денежном выражении и величины сложившейся на рынке ставки заработной платы.

Заработная плата представляет собой цену, уплачиваемую за использование единицы труда. Дифференциация заработной платы объясняется различиями в видах деятельности (уровнях образования работников), условиями труда, региональными различиями. Она поддерживается рыночным способом. Установление государством минимальной ставки заработной платы, приводя к повышению доходов работающих, усиливает безработицу среди низкоквалифицированных рабочих и порождает «черный рынок» их труда.

Земля является фактором производства, количество которого строго ограниченно, в связи с чем предложение земли совершенно неэластично. Земельная рента представляет собой плату за пользование землей. Ее величина целиком определяется спросом на аренду земельных участков.

Глава 9. Рынки факторов производства

276 и распределение доходов

Реальный капитал представляет собой вторичный фактор производства. Доходом на капитал является процент. Ставка процента определяется на рынке ссудного капитала. Различаются номинальная и реальная ставки процента.

Для определения выгодности инвестиций определяется дисконтированная стоимость будущего потока доходов, исчисляемая на основе коэффициента дисконтирования. Решение об инвестировании принимается в том случае, если дисконтированная ценность больше суммы инвестируемых средств.

Контрольные вопросы и задания

Чем отличаются рынки факторов производства от рынков
услуг факторов производства?

Что понимается под производным спросом?

Почему кривая спроса на труд представляет собой кривую
денежного выражения предельного продукта труда?

Чем определяется кривая индивидуального предложения
труда?

Каким образом устанавливается равновесный уровень став
ки заработной платы?

Как определяется спрос фирмы на труд?

Почему существует дифференциация ставок заработной
платы?

Как сказывается государственное регулирование мини
мальной ставки оплаты труда на состоянии рынка неква
лифицированного труда?

Как устанавливаются размеры земельной ренты?

10. Как определить текущую ценность будущего потока доходов?

И. Как установить целесообразность вложения средств в получение образования?

12. Чем определяется цена капитальных благ?

277

ГЛАВА 10

КОНКУРЕНЦИЯ

И РЫНОЧНЫЕ СТРУКТУРЫ

. I»

1 ( '

Г)

Прочитав эту главу, вы узнаете: -»

+ чем отличаются друг от друга различные типы рыночных структур;

+ каким образом определяется равновесное положение конкурентной фирмы;

4- как строится кривая предложения конкурентной фирмы;

+ почему в долгосрочном периоде конкурентные фирмы получают нулевую экономическую прибыль;

4- как определяются оптимальный объем производства и це-
n на продукции фирмой-монополистом;

4- в чем заключается ценовая дискриминация;

4- каковы экономические последствия монополистической структуры;

4- в чем заключается антимонопольная политика государства;

4- каковы отличительные черты поведения фирм-олигополи-стов;

4- как функционируют рынки в условиях монополистической конкуренции и в условиях монопсонии.

Одной из важных черт рынка является конкуренция между фирмами—производителями товаров и услуг. Фирма обычно функционирует в определенной рыночной среде, где ее экономические интересы сталкиваются с интересами других фирм. Поэтому, планируя объем выпуска продукции или устанавливая цену на нее, фирма всегда должна исходить из особенностей конкурентной среды.

В настоящей главе мы углубим наше представление о рынке, покажем, что отдельные отрасли относятся к разным типам

278

рыночных структур. Среди них надо различать: 1совершенную конку
ренцию', (МонЪполистйчёскую конкуренцию, олигополию, монопо
лию И МОНОПСОНИЮ. х t i' .Ю t

tO.1. ТИПЫ PbtNOmiX СТРУКТУР", ~

Прежде всего нам надо установить, по каким критериям мы будем различать рыночные структуры, которые сложились в тех или иных отраслях. Исследования экономистов показали, что в основу определения того, кГкакому типу относится^ или иная рыночная структура, должны быть положены следующиег критерии: j j 7^

количество фирм, представленных на рынке той продук
ции, которая выпускается данной отраслью;

характер производимой продукции (стандартная или диф
ференцированная);

наличие или отсутствие барьеров на пути вхождения фирм
в данную отрасль или выхода из нее;

степень доступности экономической информации.

В одних отраслях число представленных на рынке фирм велико, в других имеется лишь несколько крупных фирм. Так, в черной металлургии России в 2006 г. на долю восьми крупнейших предприятий отрасли приходилось 56,7% продукции, а в пищевой промышленности восемь крупнейших фабрик выпускали лишь 9%, т. е. ббльшую часть товаров выпускали средние и мелкие предприятия. Очень велико число представленных на рынке производителей в сельском хозяйстве.

Некоторые отрасли производят одинаковую, т. е. стандартизированную продукцию (например, металл, древесина, зерно). В других случаях продукция является дифференцированной (например, различные марки автомобилей или различные виды стирального порошка).

Каждая отрасль характеризуется наличием или отсутствием барьеров на пути вхождения в нее. В одних случаях таких барьеров практически нет или же они легкопреодолимы. Так, любой фермер может приступить к выращиванию огурцов на своем участке земли и продавать продукцию на рынке. В этом случае невелики и размеры первоначального капитала. Они не выступают в качестве существенного экономического барьера. Для того же, чтобы

279

организовать производство станков, необходим довольно значительный первоначальный капитал, что служит высоким барьером для вхождения в отрасль.

Наконец, в отдельных отраслях наблюдается различная степень досгупности экономической информации. Мелкий фермер не видит в своем соседе-фермере конкурента, который мог бы повлиять на реализацию его продукции, так как на рынке выступает множество фермеров, производящих одинаковую продукцию, и каждый из них в отдельности не влияет на уровень цен. Поэтому соседи могут делиться своей технологией выращивания овощей. На рынках продуктов, которые ^производят несколько крупных фирм, они являются серьезными конкурентами и строго оберегают коммерческую тайну. (

Все указанные признаки рыночных структур определяют характер ценообразования. Например, в сельском хозяйстве при производстве зерна или овощей фермер не может контролировать цены на свою продукцию. Это предполагает условия совершенной конкуренции. В условиях других трех рыночных структур фирма в той или иной степени осуществляет контроль над ценами, оказывая полное или частичное влияние на их уровень. Эти рыночные структуры поэтому обычно называют формами несовершенной конкуренции.

В табл. 10-1 показаны особенности рыночных структур.

Таблица 10-1 Типы оыночных ctdvktvd

Типы рыночных структур	Количество фирм	Характер продукции	Существование рыночных барьеров tj/f^j	Доступности экономической информации CJ	Контроль над ценами
Совершенная конкуренция	Очень большое	Стандартная	Отсутствующа^ Полная „ г, < ) t> доступность	Отсутствует
' , , "'; N-V Монополист- Большое Дифферента ческая /^ / , рованная конкуренция ,' UM ' \.rt., >. -»ю	U) i HUaKUe ; о	Некоторые ограничения	Частичный
Олигополия	Небольшое	Стандартная или дифференцированная	Высокие	Существенные ограничения	Частичный
Монополия	Одна	Уникальная	Непреодолимые	Недоступна	Полный
Монопсония	Одна	Стандартная	Высокие	Некоторые ограничения	Полный

280

Теперь мы перейдем к более подробному рассмотрению каждого типа рыночной структуры.

10.2. СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ ^

Сущность совершенной конкуренции

Следует иметь в виду, что указанные в табл. 10-1 черты совершенной конкуренции не присущи ни одной из отраслей в полной мере. В чистом виде условия > совершенной конкуренции не встречаются в реальной действительности,^, е. совершенная конкуренция — не что иное, как модель идеальной рыночной экономики. Подобные модели, отражающие явления в «стерильно чистом» виде, служат важным инструментом экономического анализа. "Отдельные отрасли могут лишь в той или иной степени приближаться к модели.

Фирмы, функционирующие в условиях совершенной конкуренции (их называют конкурентными), воспринимают сложившийся на рынке уровень равновесной цены как заданный, на который ни одна из фирм повлиять не может. Такие фирмы называют прайс-тэйкерами (от англ, price — цена, take — пригашать) в отличие от фирм — прайс-мэйкеров (make — делать), которые влияют на уровень рыночных цен.

В качестве примера рынка, который по своим условиям 'близок к условиям совершенной конкуренции, может служить мировой рынок мороженой рыбы. На долю одной американской фирмы, занимающейся уловом рыбы, приходится 0,0000107% мирового улова рыбы. Это значит, что увеличение объема добычи рыбы одной фирмой даже в 2 раза привело бы к снижению мировой цены на рыбу всего на 0,00254%, т. е. практически не повлияло бы на ее уровень, i

Общий, средний и предельный доходы фирмы

В данном разделе мы будем предполагать, что фирма производит какой-то один вид продукции. При этом будем исходить из того, что в своем поведении при принятии тех или иных решений', фирма стремится максимизировать свою прибыль. Прибыль

281

любой фирмы может быть рассчитана на основе двух показателей: 1) общего дохода (общей выручки), полученного фирмой от продажи своей продукции, и 2) общих издержек, которые фирма несет в процессе производства этой продукции, т. е.

г П = TR- TC,j (10.1)

где 77?' — общая выручка фирмы, р.; ТС2 — общие издержки фирмы, р.; П — прибыль, р.

Общая выручка, или общий доход, фирмы — это вся та сумма денег, которую получает фирма от реализации своей продукции.

Наряду с показателями общего дохода, используются показатели среднего и предельного дохода. Средний доход фирмы — это полученный фирмой общий доход в расчете на единицу продукции. Он может быть выражен в виде:

где AR3 — средний доход фирмы; Q — выпуск единиц продукции. Предельный доход — это прирост общего дохода в результате увеличения выпуска продукции на единицу:

(10.3)

где Л//?4 — предельный доход фирмы.

Рассмотрим приведенные показатели применительно к конкурентной фирме. ^В условиях совершенной конкуренции при любом объеме выпуска продукция продается по одинаковой цене, заданной рынком. Поэтому величина среднего дохода фирмы равна цене продукта. Например, если фирма продала 10 единиц продукции по цене 100 р. за единицу, то ее общий доход составит 1000 р., а средний доход — 100 р., т. е. он равен цене. При этом реализация каждой дополнительной единицы продукта означает, что общий доход возрастает на величину, равную цене. Если фирма продаст 11 единиц, то дополнительная единица данной продукции принесет ей дополнительный доход 100 р., который опять-таки

1 Total Revenue.

2 Total Cost

3 Average Revenue.

4 Marginal Revenue

282

равен цене единицы продукции. Следовательно, в условиях совершенной конкуренции выдерживается равенство

Р= AR = MR. (10.4)

Проиллюстрируем это равенство на нашем примере, представив его в виде таблицы 10-2.

Таблица 10-2 Общий, средний и предельный доходы фирмы

Объем продаж (0), ед.	Цена за 1 ед., р.	Общий доход (7-Я), р.	Средний доход (AR), р.	Предельный доход (MR), p.
10	100	1000	100	100
11	100	1100	100	100
12	100	1200	100	100

Таблица 10-2 показывает, что рост объема продаж с 10 ед. до 11 ед., а затем до 12 ед. по цене 100 р. за единицу не изменяет среднего и предельного дохода. И тот и другой остаются равными 100 р., т. е. цене 1 единицы.

| Теперь представим средний и предельный доходы фирмы |в виде графика (рис. 10-1). Он предполагает, что на оси абсцисс [откладывается объем продаж (Q), а на оси ординат — все стоимостные показатели (Р, AR, MR). В этом случае средний и предельный доходы фирмы, как мы уже установили, при любом значении Q остаются постоянными — 100 р. Поэтому кривая среднего дохода и кривая предельного дохода совпадают. Обе они представлены одной линией, параллельной оси абсцисс.

Рис. 10-1.

Кривая среднего и предельного доходов конкурентной фирмы.

Конкурентная фирма, являясь прайс-мей-кером, не может повлиять на уровень рыночной цены. Поэтому кривая среднего дохода фирмы, являясь одновременно кривой предельного дохода фирмы, представляет собой горизонтальную линию, которая проходит на уровне цены 100 р.

283

Рис.10-2.>

Кривая общего дохода

конкурентной фирмы.

Так как цена продукции фирмы одинакова при всех выпусках продукции, то наклон кривой TR является постоянным

Что же касается кривой общего дохода, то она представляет собой луч, исходящий из начала системы координат (линию с постоянным положительным наклоном — см. рис. 10-2). Постоянный наклон объясняется неизменным уровнем цены продукта. )

Рассмотрение общего, среднего и предельного доходов фирмы еще ничего нам не говорит о той прибыли, на которую надеется фирма. Между тем любая фирма не только рассчитывает на извлечение прибыли, но и стремится ее максимизировать.ГБыло бы, однако, неправильно думать, что максимизация прибыли основана на принципе «чем больше выпуск продукции, тем больше прибыль». Для того чтобы получить максимум прибыли, фирма должна производить и реализовывать оптимальный объем продукции.

Имеются два подхода к определению оптимального выпуска продукции. 1 Рассмотрим их на примере условной фирмы, реализующей продукцию по цене 50 р. за единицу.

г Первый подхоД| определения оптимального объема продукции фирмыйснован на сопоставлении общего дохода с общими издержками. (Для того чтобы показать, в чем состоит этот подход, обратимся сначала к табл. 10-3.

Сначала издержки превышают доход (фирма терпит убытки). Графически это положение выражается в том, что^кривая ТС располагается выше кривой 77?. При выпуске 4 единиц продукции кривые 77? и ТС пересекаются в точке А. Это свидетельствует о равенстве общих издержек общему доходу (фирма получает нулевую прибыль). Затем кривая TR проходит выше кривой ТС. В этом случае фирма получает прибыль, которая достигает максимальной

284

Таблица 10-3 Объем продаж, доход, издержки и прибыль фирмы

Объем продаж (0), ед.	Общий ДОХОД (7Я), Р-	Предельный доход (MR), p.	Общие издержки (ГС), р.	Предельные издержки (МС), р.	Средние издержки (АТС), р.	Прибыль (П), р.
0	0		52			-52
1	50 —	^ 50 ^	v 100 "	, 48 ^	"^ 100	-50
2	100 ^	^ 50 ^	"~ 138	38 ji	69	-38
3	150 '	^ 50 ,^	- 172	34	57,3	-22
4	200	50 (	200	' 28	50	0
5	250	50	228	28	45,6	22
6	300	50	256	, s 28	42,7	44
7	350	50	286	30	40,8	62
8	400	, 50	326	40	40,8	74
9 \ '	450	' ' 50	370	44	> ' 41,1	80 -
10	500	50	424	,>< 54	I* 42,4	76
11 <	550	50	492	68	44,7	58
12	600	50	600	108	50	0
13	650	50 if	720	120	55,3	-70

величины при выпуске 9 единиц продукции. При дальнейшем наращивании производства абсолютная величина прибыли постепенно уменьшается, достигая нуля при выпуске 12 единиц (кривые 77? и ТС вновь пересекаются). Затем фирма вступает в область убыточной деятельности.1 Таким образом, следует установить'точки критического объема производства. На рис. 10-3 это точки A (Q = 4) и В (Q = 12). Если фирма выпускает продукцию в объеме, который представлен величинами, расположенными между этими точками, она получает прибыль. За пределами указанных объемов она терпит убытки.

285

Рис. 10-3. >

Нахождение оптимального

выпуска продукции фирмой

(сопоставление общей выручки

с общими издержками).

Фирма получает положительную прибыль при выпуске продукции от 4 до 12 ед. В этом интервале кривая TR расположена выше кривой ТС. Это находит также отражение в том, что кривая П располагается выше горизонтальной оси. Максимизация прибыли достигается при выпуске продукции, равном 9ед., когда расстояния между кривыми TR и ТС, а также кривой П и горизонтальной осью максимальны. Этот выпуск продукции является оптимальным.

Кривая прибыли (П) отражает соотношение кривых 77? и ТС. Когда фирма терпит убытки (прибыль является отрицательной величиной), кривая П располагается ниже горизонтальной оси. Она пересекает эту ось при критических объемах выпуска продукции (точки А' и В') и проходит выше нее при получении положительной прибыли.

Оптимальный объем производства равен выпуску продукции, при котором фирма максимизирует прибыль. В нашем примере он составляет 9 единиц продукта. При Q = 9 расстояния между кривыми 77? и ТС, а также между кривой П и горизонтальной осью являются максимальными.

В нашем примере фирма, которая производит 9 единиц продукта, получает общий доход 450 р. и прибыль 80 р., находится в состоянии равновесия* Это ее положение обусловлено тем, что 0>на производит оптимальный объем продукции, т. е. такой объем, при котором она максимизирует свою прибыль. Любое изменение ее положения дало бы отрицательный результат. Как увеличение, так и уменьшение выпуска привело бы к сокращению прибыли. Следовательно, у фирмы нет стимулов изменить свое положение, j

Если бы фирма производила 8 единиц продукта, она стремилась бы увеличить выпуск, так как это принесло бы ей большую

286

прибыль. Но доведи она выпуск до 10 единиц, у нее сразу появится желание его сократить, потому что ее прибыль теперь окажется меньше, чем при 9 единицах. И в том и в другом случае ее положение не будет равновесным.

/•N

Фирма находится в СОСТОЯНИИ РАВНОВЕ
СИЯ, если у нее отсутствуют мотивы к измене-
^ нию своего положения. _,

Совершенствование технологии производства может привести к увеличению оптимального уровня выпуска продукции данной фирмой. В этом случае ее равновесие будет достигнуто при большем объеме выпуска, например, 15 единицах продукта.

Сопоставление предельного дохода
^ГГ с предельными издержками (ценой)

Теперь рассмотрим другой подход к определению оптимального уровня выпуска продукции и равновесного состояния конкурентной фирмы. Он основан на сопоставлении предельного дохода с предельными издержками. Для того чтобы определить оптимальный выпуск продукции, не обязательно исчислять величину прибыли при всех объемах производства. Достаточно (сопоставить предельный доход от реализации каждой единицы продукта с предельными издержками, связанными с выпуском этой единицы. Если предельный доход (при совершенной конкуренции MR = Р) превышает предельные издержки, то следует наращивать выпуск продукции. Если же предельные издержки начинают превышать предельный доход, то следует прекратить дальнейшее увеличение объема производства.^

Обратимся вновь к нашему примеру, представленному на табл. 10-3. Должна ли>фирма производить первую единицу продукта? Безусловно, так как предельный доход от ее реализации (50 р.) превышает предельные издержки (48 р.). Точно так же она должна производить и вторую единицу (МС = 38 р.). Таким же образом соизмеряются предельный доход и предельные издержки, связанные с производством каждой последующей единицы. Мы убеждаемся, что следует производить и девятую единицу продукта. Но уже

10.2. Совершенная конкуренция

287

издержки, связанные с выпуском десятой единицы (А/С = 54 р.), превышают предельный доход. Следовательно, выпуская десятую единицу, фирма уменьшит сумму полученной прибыли, складывающуюся из превышений предельного дохода над предельными издержками от выпуска каждой предыдущей единицы продукта. Отсюда можно сделать вывод, что оптимальный объем выпуска продукции данной фирмой составляет 9 единиц. При таком выпуске достигается равенство предельного дохода предельным издержкам. \

Поведение фирмы при различных соотношениях предельной выручки и предельных издержек представлено в табл. 10-4.

Таблица 10-4

Поведение фирмы при различных соотношениях предельной выручки (MR) и предельных издержек (МС)

MR > MC	MR = МС	MR < МС
Прибыль возрастает	Прибыль достигает максимальной величины	Прибыль сокращается
Фирма увеличивает выпуск продукции	Фирма не изменяет объема выпуска продукции, так как он находится на оптимальном уровне	Фирма сокращает выпуск продукции

Таким образом,! правило определения оптимального выпуска продукции фирмой,) когда цена продукции равна предельному продукту, выражается равенством

MR = МС. (10.5)

Так как в условиях совершенной конкуренции цена равна предельному доходу (Р = MR), то

Р = МС, - , (10.6)

т. е.

Г равенство цены продукции предельным издерж- ]
кам ее производства является условием равнове
сия конкурентной фирмы. I

288

Рис. 10-4. t>

Нахождение оптимального

выпуска продукции фирмой на

основе правила Р = МС.

Фирма увеличивает выпуск продукции до тех пор, пока предельный доход превышает предельные издержки. При превышении предельных издержек над предельным доходом фирма сокращает выпуск продукции. Максимизация прибыли достигается при выпуске 9 единиц продукции, так как при этом выпуске соблюдается правило Р = МС.

Определение оптимального уровня выпуска продукции фирмой на основе второго подхода может быть сделано и графическим путем (рис. 10-4).

Мы установили таким образом, что оба приведенных подхода к определению оптимального выпуска продукции приводят к одинаковым результатам.

Экономические границы целесообразности выпуска продукции фирмой

В предшествующем изложении мы исходили из того, что конкурентная фирма выпускает продукцию, получает прибыль и стремится ее максимизировать. Между тем равенство MR = МС еще не доказывает целесообразность выпуска продукции при данной цене.] Может сложиться такое положение, когда можно найти оптимальный выпуск продукции фирмой, но производство продукции при этом выпуске экономически нецелесообразно. Поэтому необходимо рассмотреть условия целесообразности производства продукции конкурентной фирмой.

Эти условия зависят от соотношения между ценой и средними общими издержками выпускаемой продукции. \ ^тЛд ~ f ~ fil~C.

Укажем на следующие варианты соотношения цены, и средних
общих издержек. »,v> ll>j "У 0 => /<

.Первый вариант. Цена превышает средние общие издержки (Р > АТС). Разница между ними составляет прибыль от реализации

289

единицы продукта (среднюю прибыль), которая в данном случае представляет собой положительную величину. Следовательно, и общая величина прибыли фирмы также положительна/ Владелец такой фирмьь будет вполне удовлетворен результатами работы и, разумеется, 'примет решение о целесообразности выпуска продукции.

Второй вариант. J Цена равна средним общим издержкам {Р = А ГС).. Очевидно, что прибыль в таком случае окажется равной нулю. Но мы помним, что речь идет об экономической прибыли, а, как указывалось в главе 6, 'нулевая экономическая прибыль воспринимается как «нормальная». Поэтому и в данном случае выпуск продукции целесообразен.

Третий вариант. Цена меньше средних общих издержек (Р < АТС). В таком случае фирма несет экономический убыток. На первый взгляд кажется, что выпуск продукции следует прекратить. Но это не такЛНадо сопоставить цену не только со средними общими издержками, но и с той их частью, которая выступает как средние переменные издержки. Предположим, что наблюдается соотношений УС < Р < АТС. Это значит, что фирма за счет выручки от реализации продукции покрывает все переменные издержки и, кроме того, часть постоянных издержек, которые уже осуществлены фирмой (построено здание, приобретено или взято в аренду оборудование и т. п.)^ Предприниматель должен решить проблему: прекратить выпуск продукции или продолжать его, имея экономический убыток. 'Прекратив производство, фирма потеряет те средства, которые уже затрачены. Она понесет потери, превышающие по величине убытки от выпуска продукции. Поэтому обычно в такой ситуации опытный предприниматель принимает решение о целесообразности выпуска продукции в краткосрочном периоде. Продолжает ли действовать правило Р = МС? Да, но речь уже идет не о максимизации прибыли, а о минимизации убытка. Фирма окажется в равновесном положении, выпуская такой объем продукта, при котором убыток минимизируется. Разумеется, она будет принимать меры к снижению издержек и преодолению убыточной деятельности.

Наконец, существует и четвертый вариант, при котором фирме придется прекратить выпуск продукции в коротком периоде^Это произойдет в том случае, когда цена окажется ниже средних переменных издержек (Р < AVC). Какой бы объем продукции фирма

290

ни выпускала, ее убытки превзойдут потери, связанные с прекращением выпуска. Правило Р = МС здесь не действует.

Кривая предложения конкурентной фирмы

Установив, что поведение конкурентной фирмы зависит от соотношения цен, средних и предельных издержек, рассмотрим, как строится кривая предложения фирмы.

Предположим, что фирма сталкивается на рынке с последовательно снижающимися ценами на свою продукцию. При любом уровне цены она занимает равновесное положение, т. е. производит продукцию в таком объеме, который обеспечивает ей максимальную прибыль или позволяет минимизировать убытки. Уровень издержек не изменяется^ Выясним, какой объем продукции будет предлагать фирма на рынке при различных ценах. Для этого обратимся к ситуации, изображенной на рис. 10-5.

При цене 108 р. за единицу фирма предлагает 12 единиц (МС = Р в точке Л).1 По меРе снижения цены оптимальный объем выпуска продукции уменьшается.\ При цене, равной 68 р., объем предложения составит 11 единиц (МС = Р в точке В). Если цена снизится до 44 р., то фирма уменьшит объем предложения до 9 единиц (МС = Р в точке С). Во всех указанных случаяхГР > АТС, т. е. фирма оптимизирует свое положение, если она будет предлагать

Рис. 10-5.

Оптимальный объем выпуска

продукции фирмой при

различных уровнях цены.

При цене выше 40 р. фирма получает положительную прибыль, которая снижается по мере снижения цены на продукцию. Точка D, соответствующая выпуску 8 единиц продукта по цене 40 р., является точкой нулевой прибыли. Точка Е — точка прекращения выпуска продукции. Если цена опускается ниже 30 р., фирма прекращает выпуск продукции, так как Р < AVC.

10.2. Совершенная конкуренция

291

рынку 8 единиц (Л/С = Р в точке D), но она окажется^в точке критического объема производства (нулевой прибыли), так как цена снижается до уровня средних издержек. Дальнейшее снижение цены заставит фирму выпускать продукцию, терпя убытки (Р < АТС). Согласится ли она нести убытки от своей деятельности или прекратит производство продукции? Ее решение зависит от того, до какого уровня снизится цена.*>Фирма прекратит выпуск продукции, если цена снизится до уровня средних переменных издержек В нашем примере он составляет 30 р. В этом случае, стремясь оказаться в положении равновесия, фирма займет положение « точке Е. Это точка прекращения выпуска продукции. Какой бы объем продукции фирма ни выбрала при дальнейшем снижении цены, ее убытки превысят те потери, которые она понесет, прекратив производство. Следовательно, объем предложения становится равным нулю.

Таблица 10-5

Изменения величины предложения фирмы в зависимости от уровня цен

Цена, р.	Объем предложения, ед.
108	12
68	11
54	10
44	9
40	8
30	7
28	0

Таким образом, фирма определяет оптимальные объемы выпуска продукции (объемы рыночного предложения), продвигаясь по кривой МС. На основании принимаемых фирмой решений можно построить^таблицу предложения фирмы (см. табл. 10-5) и соответствующую! кривую предложения S. Она совпадает с кривой МС лишь на отрезке последней, расположенном выше точки ее пересечения с кривой AVC. На рис. 10-5 это отрезок АЕ. }

Мы рассмотрели, как строится кривая предложения отдельной фирмы. Как известно, равновесная цена определяется на уровне точки пересечения кривых рыночного спроса и рыночного предложения. Объем рыночного предложения представляет собой сумму

292

объемов предложения всех фирм, выступающих на рынке данного товара. ^Чтобы построить кривую рыночного предложения, следует суммировать по горизонтали кривые индивидуального предложения отдельных фирм.\

Равновесное положение фирмы в длительном периоде

До сих пор речь шла о поведении конкурентной фирмы в краткосрочном периоде, когда капитал, которым располагает фирма, является фиксированным, т. е. фирма может варьировать количеством рабочих, не изменяя своей производственной мощности. В долгосрочном периоде, как указывалось в главе 6, фирма может сколько угодно увеличивать или сокращать объем производства, она может вообще закрыться, т. е. выйти из отрасли, точно так же, как новые фирмы могут войти в данную отрасль. Это обстоятельство обусловливает иной подход к установлению равновесного положения фирмы в длительном периоде, чем в коротком. ^Если в коротком периоде фирма может, находясь в положении равновесия, получать положительную прибыль или, наоборот, нести убытки, то в длительном периоде фирма, оптимизируя выпуск своей продукции, обычно получает нулевую («нормальную») прибыль^1

Почему так происходит? Чтобы ответить на этот вопрос, укажем причину, которая побуждает фирмы покинуть отрасль или войти в нее. Это стимул получения положительной прибыли. Вхождение фирмы в отрасль вызывает следующую цепь событий: приток ресурсов в отрасль — увеличение выпуска продукции — рост рыночного предложения (сдвиг кривой предложения вправо) — снижение рыночной равновесной цены — исчезновение положительной прибыли (или возникновение убытков при чрезмерном росте предложения) — выход фирмы из отрасли — сокращение выпуска продукции — сокращение рыночного предложения (сдвиг кривой предложения в обратную сторону, влево) — повышение равновесной цены — возникновение положительной прибыли и т. д. Таким образом, отраслевое равновесие непрерывно нарушается и автоматически восстанавливается. Оно наступает тогда, когда все фирмы получают нулевую прибыль и ни у одной из них нет стимула менять свое положение на рынке./Но нулевую прибыль, как указывалось выше, фирма получает тогда, когда достигается равенство Р = АТС, т.е. цена равна средним общим издержкам, которые

293

в длительном периоде совпадают со средними переменными издержками, так как постоянные издержки отсутствуют. [Следовательно, равенство Р = Л/С является необходимым, но недостаточным условием равновесного положения фирмы в длительном периоде.

С Р — МС - АТС — условие равновесия конкурент- ]
1ной фирмы в длительном периоде. )

(10.7)

Может ли фирма получать положительную экономическую прибыль? Она может возникнуть из-за неравномерности распространения достижений научно-технического прогресса, ее получают временно фирмы-пионеры, которые, используя те или иные инновации, снижают средние издержки ниже среднеотраслевого уровня. Однако прибыль исчезает, когда инновации распространяются по всей отрасли'и происходит снижение среднеотраслевого уровня издержек до уровня издержек у фирм-пионеров. Затем прибыль может возникнуть снова на тех же или иных предприятиях вследствие использования других инноваций. Таким образом происходит постепенное снижение уровня средних издержек, т. е. повышение отраслевого уровня эффективности производства, ниже которого наблюдается банкротство фирм.

!о.з. монополия f ^— v

Сущность монополии

Монополия представляет собой рыночную структуру, полярно противоположную совершенной конкуренции. Она предполагает (существование фирмы-монополиста, являющейся единственным продавцом продукта,! не имеющего близких аналогов. Такое положение позволяет ^монополисту полностью контролировать цены на свою продукцию, поскольку ему не противостоят фирмы-конкуренты.

Существование монополии невозможно без наличия достаточно высоких барьеров, препятствующих проникновению на монополизированный рынок других производителей.^Поэтому причины сохранения монополизированных отраслей в значительной

294

степени сводятся к существованию таких барьеров. Укажем на важнейшие из них.

Прежде всего это'легальные (юридические) барьеры, т. е. барьеры, установленные законодательством той или иной страны.\ Некоторые фирмы получают монопольные права и привилегии на реализацию товаров и услуг. Обычно ими являются предприятия общественного пользования Чэлектрические, газовые, телефонные компании, метрополитен и т. п.). Они являются естественными монополиями. \ Такие компании, используя положительный эффек! масштаба производства,, удовлетворяют рыночный спрос с меньшими издержками, чем если бы его обеспечивали несколько конкурирующих между собой фирм. Государство в интересах потребителей часто предоставляет им монопольные права.

Роль барьеров, ограничивающих проникновение на отраслевой рынок конкурентов, играют также^атенты. Некоторые фирмы получают от государства исключительное право на установленный законом период (в США — 17 лет) использовать разработанные ими технологии. Тем самым создаются условия, стимулирующие проведение фирмами научно-технических разработок.

В ряде случаев фирмы-производители продуктов полностью контролируют ресурсы, в частности источники сырья, необходимого для выпуска этих продуктов.

Важную роль играют экономические барьеры. Вследствие положительного эффекта масштаба производства в некоторых отраслях крупные фирмы достигают низких издержек производства, что приводит к вытеснению конкурентов. Значительные размеры эффективно функционирующего капитала делают невозможным вхождение в отрасль новых фирм.

В России, завершившей переход к рыночной экономике, все еще сохранилась унаследованная от командной системы высокая степень монополизации в производстве большого числа видов продукции. Она объясняется монопольным положением государства, которое планомерно сосредоточивало выпуск многих изделий на одном предприятии, что исключало конкуренцию и, как следствие этого, приводило к торможению технического прогресса, консервировало отсталую технологию.

В том случае, когда на рынке присутствуют много продавцов, которым противостоит один покупатель, имеет место монопсония. Она обычно встречается на рынке ресурсов (например, в городе

10.3. Монополия

295

имеется одно градообразующее предприятие и множеству работников противостоит один работодатель, или в данном регионе имеется лишь один молокоперерабатывающий комбинат, которому вынуждены продавать молоко все хозяйства района).

Некоторые виды продукции выпускаются на одном предприятии. Так, мотороллеры выпускает Тульский машиностроительный завод, любительские кинокамеры — Красногорский механический завод, трамвайные рельсы — Новокузнецкий металлургический комбинат, электромоторы для подъемных кранов — московский завод «Динамо». В ряде отраслей на одном предприятии производится значительная доля продукции отрасли. Например, «Ижмаш» выпускает 60% мотоциклов, ЛОМО — 75% фотоаппаратов.

На практике так называемая «открытая» монополия не встречается. Диктовать рынку цены могут и фирмы, занимающие доминирующее положение на рынке. Законом РФ «О защите конкуренции» предусмотрено, что доминирующее положение на рынке занимает компания, на долю которой приходится 50% рынка. Также в нем содержится понятие «коллективное доминирование», при котором доминирующим признается положение любой из трех компаний, занимающих наибольшие доли рынка, если их совокупная доля рынка превышает 50%, а также положение любого из пяти хозяйствующих субъектов, если они в совокупности контролируют более чем 70% рынка.

Кривая спроса монополиста

Покажем, каким образом фирма-монополист устанавливает цены на свою продукцию. Как указывалось выше, любая фирма, функционирующая в условиях несовершенной конкуренции, является прайс-мэйкером, т. е. не приспосабливается к рыночной цене, а устанавливает ее. Монополист полностью контролирует цену. Если монополист намерен увеличивать объем продаж, он должен снизить цену. Это объясняется тем, что высокая цена сокращает спрос на его продукцию, что ведет к сокращению объема продаж. Снижение цены позволяет увеличить спрос, а значит, и объем продаж. Следовательно, изменения в объемах продаж и уровнях цен влияют на изменения общего дохода фирмы-монополиста.

Рассмотрим рис. 10-6.

Глава 10.

296

Рис. 10-6.>

Изменение общего дохода фирмы-монополиста.

Увеличение выпуска продукции с Qt до £>2 сопровождается снижением цены с Я, до Р2. Вследствие этого общий доход монополиста, выражающийся площадью OP,AQ,, возрос на площадь, обозначенную знаком «+», и уменьшился на площадь, обозначенную знаком «—». Новый общий доход выражен площадью фигуры OP2BQ2.

Первоначально фирма-монополист продавала Q, единиц продукта по цене /*,. Ее общий доход определялся площадью фигурыOPtAQt. Чтобы увеличить объем продаж до Q2 единиц, фирма вынуждена снизить цену на продукцию до Р2. Обратите внимание на то, что фирма вынуждена снизить цену не только на дополнительные единицы продукции, а на весь выпуск. Поэтому, с одной стороны, общий доход фирмы возрастет, благодаря увеличению объема продаж, на величину, представленную площадью, обозначенной знаком «+», с другой стороны, он уменьшится из-за снижения цены на весь выпуск на величину фигуры, обозначенной знаком «—». Новый общий доход представлен площадью фигуры OP2BQ2.

В табл. 10-5 приведем условные показатели фирмы-монополиста.

Сравним общий доход от первой и второй единиц продукции. Общий доход от реализации первой единицы составляет 9 р. Чтобы продать две единицы, фирма должна установить более низкую цену, равную 8 р. Поэтому, реализуя две единицы, фирма увеличивает общий доход на 8 р., но одновременно «теряет» часть дохода, равную сумме, на которую она вынуждена снизить цену по сравнению с той, которая соответствовала бы объему продаж в одну единицу (1 р.). Следовательно, прирост общего дохода (предельный доход) составит (8 — 1) р. = 7 р. Он ниже, чем установленная цена. Аналогичным образом при выпуске каждой последующей единицы фирма часть общего дохода «приобретает», другую часть — «теряет». Как видно из таблицы, при выпуске каждой единицы предельный доход меньше цены.

297

Таблица 10-5 Общий и предельный доходы фирмы-монополиста

Цена (Р), р.	Объем продаж (0), ед.	Общий доход (ГЯ), р.	Предельный доход (МК), р.
10	0	0
9	1	9	9
8	2	16	7
7	3	21	5
6	4	24	3
5	5	25	1
4	6	24	-1
з	7	21	-3
2	8	16	-5
1	9	9	-7
0	10	0	-9

MR < Р — соотношение между предельным доводом и ценой монополиста.

(10.8)

Определение оптимального объема выпуска продукции монополистом

Теперь мы должны установить величину оптимального выпуска продукции, т. е. такого выпуска, при котором прибыль будет максимизирована и фирма окажется в положении равновесия.

Будем при этом руководствоваться уже известным нам правилом MR = МС. Необходимые данные приведены в табл. 10-6 и графически представлены на рис. 10-7.

298

Таблица 10-6

Определение оптимального выпуска продукции, цены и максимальной прибыли фирмы-монополиста

Выпуск продукции (О), ед.	Цена (Р), Р.	Общий доход (TR), р.	Предельный доход (MR), p.	Общие издержки (ГС), р.	Предельные издержки (МО, р.	Средние издержки (АТС), р.	Прибыль (П), р.
0	10	0		10		—	-10
1	9	9	9	11	1	11	-2
2	8	16	7	f 12	1	6	4
3	7	21	5	15	3	5	6
4	6	24	3	20	5	5	4
5	5	25	1	V 28	3	• i 5,6	-3

Из точки А, в которой пересекаются кривые MR и Л/С, опускаем перпендикулярную линию на горизонтальную ось, определяя оптимальный объем продукции Q0. Он равен 3 единицам. После этого устанавливаем цену, по которой продукция может быть продана. Желание продавца увеличить цену продукта упирается в тот предел,

Рис.10-7.О

(Определение оптимального

выпуска продукции, цены

и максимальной прибыли

фирмы-монополиста.

Кривая MR пересекает кривую МС в точке А, соответствующей оптимальному выпуску продукции 3 единицы и цене 7 р Расстояние Q9F представляет собой средние общие издержки, а расстояние BF — прибыль Общий доход фирмы равен 21 р (7x3), прибыль от реализации 3 единиц продукции составляет 6 р (2х 3)

299

предел, который ставит покупательская способность, представленная точкой на кривой спроса. Перпендикулярную линию, опущенную из точки А на горизонтальную ось, продлеваем вверх до пересечения с кривой спроса. Таким способом определяем уровень цены, равный 7 р., соответствующий объему спроса в 3 единицы. Общая выручка составит 7x3 = 21 р. Она представлена площадью прямоугольника OP0BQ0. Для того чтобы определить величину прибыли, построим кривую средних общих издержек (АТС). Общие издержки при оптимальном выпуске составят сумму, выражаемую площадью OCFQQ (3x5= 15 р.). Прибыль на единицу продукта равна 2 р. (отрезок BF). Общая величина прибыли представлена площадью CP0BF (2x3 = 6 р.). Она является максимальной.

В отличие от конкурентного рынка, на монополистическом рынке отсутствует кривая предложения. Напомним, что она показывает цены предложения, т. е. те цены, по которым продавец согласен реализовать продукт. Реагируя на изменяющиеся цены, конкурентная фирма изменяет объем предложения. При этом, как указывалось в предыдущем параграфе, кривая предложения отдельной фирмы совпадает с отрезком кривой предельных издержек, расположенным выше точки ее пересечения с кривой средних переменных издержек. Фирма-монополист также реагирует на спрос на свою продукцию, но она при этом не движется по кривой предложения. Вместо этого при изменяющихся условиях спроса она, следуя правилу MR — МС, выбирает такую комбинацию цены и объема предложения товара, которая приводит к максимизации прибыли. При этом следует иметь в виду, что полный контроль монополиста над рынком не означает, что он способен установить сколь угодно высокую цену. Его стремление повысить цену на свою продукцию упирается в своего рода барьер — величину спроса покупателя на эту продукцию. На рис. 10-7 эту величину спроса показывает точка В на кривой спроса DD. Повышение цены сверх 7 р. привело бы к такому снижению объема спроса, которое уменьшило бы прибыль.

Ценовая дискриминация

До сих пор мы исходили из того, что монополист продает все единицы продукта по одинаковой цене. Между тем в некоторых случаях он осуществляет ценовую дискриминацию, под которой

300

понимается продажа различных единиц одной и той же продукции по разным ценам различным покупателям. При этом следует иметь в виду, что различия в ценах не вытекают из различий в издержках производства.

Ценовая дискриминация возможна лишь в том случае, когда продукт не может быть куплен на одном рынке и перепродан по более высокой цене на другом. Например, если книги школьникам будут продаваться со скидкой, то они могут быть затем перепроданы другим группам населения. Поэтому ценовая дискриминация обычно осуществляется в сфере услуг. Например, в Петербурге пенсионеры оплачивают телефонные услуги по более низким тарифам, чем остальное население. Единственный врач, практикующий в небольшом населенном пункте и имеющий представление о материальном положении клиентов, может устанавливать для них различный гонорар за лечение. Ценовая дискриминация предполагает, что отнесение покупателей к отдельным группам населения не представляет труда. Условие ценовой дискриминации: должна быть различной ценовая эластичность спроса у отдельных покупателей; имеется в виду, что тот потребитель, который испытывает более острую потребность в данном продукте, готов уплатить за него более высокую цену.

Различаются три типа ценовой дискриминации: совершенная дискриминация, или дискриминация первой степени, дискриминация второй степени и дискриминация третьей степени.

Совершенная дискриминация имеет место тогда, когда фирма устанавливает различные цены на каждую единицу товара, т. е. реализует товар по индивидуальным ценам. Тем самым каждый покупатель приобретает продукт по максимальной цене, которую он способен уплатить. В реальной действительности такая дискриминация почти не встречается, так как продавец не имеет информации о покупательской способности потребителей, которые, разумеется, не заинтересованы в том, чтобы ему ее предоставлять. Это — недостижимая мечта каждого продавца.

На первый взгляд кажется, что ценовая дискриминация противоречит стремлению максимизировать прибыль, так как одни покупатели платят меньшую цену, чем другие. На самом деле монополист всегда при проведении ценовой дискриминации получает большую прибыль, чем та, которую он получал бы при ее отсутствии, так как возрастает объем продаж.

10.3. Монополия

301

Поскольку совершенная ценовая дискриминация практически неосуществима, то монополисты в ряде случаев устанавливают не индивидуальные цены на каждую единицу товара, а выделяют несколько ступеней цены, т. е. некоторые покупатели получают скидки с цены продукта. Такие скидки могут предоставляться в зависимости от размеров приобретаемой партии товара, потому что покупатели часто предъявляют спрос на большие партии товара только при условии предоставления им скидки. Ценовая дискриминация проявляется, например, в установлении трех тарифов на междугородные телефонные разговоры. В связи с этим те лица, которые не воспользовались бы этим видом услуг, имеют возможность связаться по телефону с другими городами в вечернее или ночное время или в выходные дни, когда действуют льготные тарифы. В ряде случаев скидки носят кумулятивный характер. Так, проездной месячный билет на городской транспорт обходится дешевле, чем приобретение разовых билетов. Подобная ценовая дискриминация называется дискриминацией второй степени.

Имеется еще один вид ценовой дискриминации — ценовая дискриминация третьей степени, которая заключается в том, что различные цены устанавливаются для отдельных групп покупателей, а не для отдельных партий товара. В этом случае имеет место сегментация рынка, т. е. выделение двух или более групп потребителей, обладающих различной чувствительностью по отношению к изменению цены (разной ценовой эластичностью спроса). Например, редакции некоторых журналов устанавливают различные цены на подписку для индивидуальных подписчиков и для организаций. Студентам и школьникам проездные месячные карточки на городской транспорт продаются по сниженным ценам. В тех случаях, когда ценовая эластичность спроса является низкой, устанавливаются высокие цены; когда она высока — низкие цены.

Таким образом, ценовая дискриминация приводит к тому, что некоторые товары и услуги могут приобретать потребители, которые при отсутствии ее вообще бы их не покупали. Фирмы в результате этого увеличивают свой доход. Государство обычно поощряет ценовую дискриминацию, так как она позволяет несколько сгладить неравенство в потреблении.

Глава 10.

302

Рис.10-8. t>

Объем производства и цена

в условиях совершенной

конкуренции и монополии.

В условиях совершенной конкуренции устанавливается равновесная рыночная цена />(, которой соответствует объем продукции Qc При установлении монополии цена поднимается до уровня Р , а объем производства сокращается до О,

Экономические последствия монополизации

Рассмотрев совершенную конкуренцию и монополию, сравним их друг с другом с точки зрения воздействия на объем продаж и уровень цен. Представим, что отрасль характеризуется совершенной конкуренцией, в ней функционирует большое число малых фирм, производящих одинаковую продукцию. На рис. 10-8 изображены кривые рыночного спроса D и рыночного предложения S (последняя, как мы знаем, является частью кривой совокупных предельных издержек предприятий отрасли). Равновесный объем (Q) рынка и цена (Р) определяются исходя из положения точки равновесия Е, находящейся на пересечении кривых спроса и предложения. Фирма, являясь прайстэйкером, принимает рыночную цену и устанавливает оптимальный объем выпуска на основе правила Р = МС.

Теперь предположим, что одна крупная фирма поглощает все фирмы отрасли и превращается в монополиста. При этом уровень издержек остается прежним. Учитывая положение кривой предельного дохода MR, монополист устанавливает оптимальный объем производства Qm и рыночную цену Рт. Так как кривая MR расположена ниже кривой спроса монополиста, то Qm < Qc, а Рт > Рс.

Следовательно, монополизация отрасли приводит к сокращению объема производства и увеличению цены, монополия наносит обществу существенный экономический ущерб.

303

Можно ли считать, что монополия всегда приводит к отрицательным последствиям, ограничивая свободную конкуренцию и тем самым снижая экономическую эффективность? До сих пор, сравнивая монополию с совершенной конкуренцией, мы исходили из равенства средних издержек монополиста и конкурентной фирмы. Но они могут и не совпадать по величине. В ряде случаев положительный эффект масштаба производства приводит к снижению средних издержек монополиста, когда они оказываются ниже средних издержек конкурентной фирмы.

Если рынок будет монополизирован одной фирмой, то она, используя преимущества масштаба производства, применяя технологию, недоступную мелким фирмам, может снизить уровень своих издержек. Как правило, такое положение возникает, как указывалось выше, при естественной монополии.

В целом ряде случаев издержки фирмы-монополиста могут оказаться выше, чем у конкурентной фирмы, так как у нее в условиях отсутствия конкуренции исчезают стимулы к повышению эффективности производства, снижению издержек. Рост издержек монополистов может быть также вызван необходимостью сохранения монополии (покупка лицензий и патентов, финансирование парламентского и правительственного лобби и т. п.). Не случайно в ряде отраслей в США мелкие фирмы используют больше инноваций, чем крупные. Вместе с тем нельзя считать, что монополисты «кладут под сукно» технические разработки. Это им невыгодно, так как использование инноваций приводит к снижению издержек и увеличению прибыли, которая, благодаря отраслевым барьерам, может присваиваться монополистами. Таким образом, влияние монополистов на научно-технический прогресс представляется противоречивым.

Антимонопольная политика государства

Одной из важнейших функций государства является создание условий для нормального функционирования рынка. Существование монополистической структуры приводит к значительным отрицательным последствиям для общества, не позволяет использовать все преимущества рыночного механизма. Поэтому государство разрабатывает и реализует антимонопольную политику. Во всех странах с рыночной экономикой существует антимонопольное законодательство. Оно впервые возникло в Канаде (1889 г.) и США (1890 г.).

Глава 10.

304

Можно выделить три направления антимонопольной политики.

Во-первых, борьба с монополизацией. В США рынок отрасли считается монополизированным, если доля одной фирмы составляет 60% и выше. При этом американское законодательство направлено не против крупных размеров корпораций как таковых, а против последствий захвата рынка монополистами, так как в ряде случаев минимальные средние издержки могут быть достигнуты лишь при значительных выпусках продукции, которые могут составлять достаточно большую долю отраслевого объема производства. Поэтому дополнительными критериями для отнесения компаний к монополистам служат подавление партнеров путем снижения цен ниже издержек производства, заключение контрактов с другими фирмами, направленных против конкурентов. Компания не преследуется, если она производит «необычные» товары или услуги, является новатором, и при многих других обстоятельствах.

Во-вторых, предотвращение антиконкурентных слияний фирм.

В-третьих, запрет сговоров о ценах, т. е. образования картелей. Запрещены соглашения между фирмами о разделе рынка, групповой бойкот других фирм, манипулирование ставками на аукционах.

Не во всех случаях антимонопольное законодательство является достаточно эффективным. Оно отличается высокой степенью неопределенности, часто не позволяет точно устанавливать размеры монополизации рынка. Но в целом оно способствует созданию условий для развития конкуренции. За его нарушения предусмотрены значительная уголовная и гражданская ответственность.

В России, как указывалось выше, наблюдается очень высокая степень монополизации рынка. При этом если в странах Запада тенденция к монополизму порождена системой конкуренции и государство стремится ее преодолеть, то в нашей стране монополизм, наоборот, в течение десятилетий насаждался «сверху» государством. Поэтому демонополизация является важнейшей предпосылкой формирования рынка и отношений конкуренции между предприятиями.

В настоящее время действует Закон Российской Федерации «О защите конкуренции». Законом установлено понятие «доминирующее положение», т. е. исключительное положение хозяйствующего субъекта или нескольких хозяйствующих субъектов на рынке

10.3 Монополия

305

определенного товара, не имеющего заменителя, либо взаимозаменяемых товаров, дающее ему возможность оказывать решающее влияние на конкуренцию, затруднять доступ на рынок другим хозяйствующим субъектам или иным образом ограничивать свободу их экономической деятельности. Доминирующим может быть признано положение такой фирмы, доля которой на рынке превышает 50%, а в некоторых случаях — 35%. Установлен перечень акций, которые трактуются как злоупотребление доминирующим положением. К ним отнесены изъятие товаров из обращения в целях создания дефицита, навязывание условий, невыгодных контрагенту или не относящихся к предмету договора, создание препятствий к доступу на рынок конкурентов, нарушение установленного порядка ценообразования. В качестве соглашений хозяйствующих субъектов, ограничивающих конкуренцию, признаются сговоры о ценах на товары и услуги, о ценах на аукционах и торгах, о разделе рынка, об ограничении доступа к рынку.

Законом установлен государственный контроль за созданием, слиянием, присоединением, преобразованием, ликвидацией хозяйствующих субъектов, а также за соблюдением антимонопольного законодательства при приобретении акций, паев, долей участия в уставном капитале предприятия, принудительном разделении хозяйствующих субъектов. Предусмотрена ответственность предприятий и должностных лиц за нарушение антимонопольного законодательства.

Какую политику проводит государство по отношению к естественным монополиям? В данном случае возникает противоречие. С одной стороны, фирмы — естественные монополисты, как любые монополисты, устанавливают высокие монопольные цены, сокращая объем производства продукции, и получают сверхприбыли. С другой стороны, как указывалось выше, конкуренция в отраслях с естественной монополией экономически неэффективна. Поэтому государство, сохраняя естественные монополии, принимает меры к ограничению их отрицательных последствий для общества, прежде всего контролируя цены на их продукцию.

Обычно, устанавливая цены на продукцию естественных монополий, государство в странах Запада следит за тем, чтобы цены в максимальной степени приближались к предельным издержкам, величина получаемой фирмами прибыли не превышала «нормальной» и снижались издержки.

306

fb.4. олигополия

Сущность олигополии

Мы рассмотрели две противоположные рыночные структуры — совершенную конкуренцию и монополию — и провели сравнение между ними. Однако в реальной действительности большинство отраслей относится к промежуточным между ними структурам — олигополии или монополистической конкуренции, которые в той или иной степени сочетают черты совершенной конкуренции и монополии. При этом первая из них по своим признакам находится ближе к монополии, вторая — к совершенной конкуренции.

Олигополия представляет собой рыночную структуру, при которой на рынке какого-либо продукта присутствует небольшое число фирм-продавцов, каждая из которых занимает существенную долю рынка и обладает значительным контролем над ценами. Обычно принято говорить, что в олигополистических отраслях господствует «большая двойка», «большая тройка», «большая четверка» и т. д. Более половины продаж приходится на долю от 2 до 10 фирм. Например, в США на долю четырех компаний приходится 92% выпуска всех автомобилей. Олигополия характерна для многих отраслей промышленности в России. Так, легковые автомобили производятся несколькими заводами (ВАЗ, АЗЛК, ГАЗ, УАЗ и др.). Динамную сталь выпускают три предприятия, 82% шин для сельскохозяйственных машин — чегыре, 92% кальцинированной соды — три, все производство магнитной ленты сосредоточено на двух предприятиях, автогрейдеров — на трех. Но не всегда можно судить о структуре рынка на основе показателей, относящихся ко всей национальной экономике. Так, часто те или иные фирмы, которым принадлежит ничтожная доля национального рынка, являются олигополиста-ми на местном рынке (например, магазины, рестораны, зрелищные предприятия). Если вы живете в большом городе, то вряд ли поедете ради покупки хлеба или молока на другой конец города. Расположенные в районе вашего проживания две булочные могут являться олигополистами. В России с общей неразвитой складской, транспортной, информационной инфраструктурой часто в качестве олигополистов на региональных рынках могут

307

выступать предприятия конкурентных отраслей (например, цементной промышленности).

Продукция на олигополистическом рынке может быть как однородной, стандартизированной (медь, цинк, сталь), так и дифференцированной (автомобили, бытовые электроприборы, табачные изделия). Степень дифференциации сказывается на характере конкуренции. Например, в Германии обычно автомобильные заводы конкурируют друг с другом в отдельных классах автомобилей (число конкурентов доходит до девяти). Российские автозаводы практически не конкурируют друг с другом, так как они узкопредметно специализированы и превращаются в монополистов.

Важным условием, воздействующим на характер отдельных рынков, является высота барьеров, ограждающих отрасль (величина первоначальных капиталов, контроль действующих фирм над новой технологией и новейшими продуктами с помощью патентов и технических секретов и т. п.).

В том случае, когда небольшое число фирм выступают покупателями всего объема поставок ресурсов данного вида на рынок, имеет место такая структура рынка, которая называется олиго-псонией.

Олигополистическая взаимозависимость

Характерной особенностью олигополистической структуры является то, что фирмы при формировании своей ценовой политики должны принимать во внимание реакцию конкурентов, т. е. все производители, выступающие на олигополистическом рынке, взаимозависимы. При монополистической структуре такого положения не возникает (конкуренты отсутствуют), при совершенной и монополистической конкуренции — также (конкурентов, наоборот, слишком много, и учесть их действия невозможно). Между тем реакция фирм-конкурентов может быть различной, и прогнозировать ее сложно. Предположим, что фирма, выступающая на рынке бытовых холодильников, решила снизить цены на свою продукцию на 15%. Конкуренты могут прореагировать на это по-разному. Во-первых, они могут снизить цены менее чем на 15%. В этом случае данная фирма увеличит рынок сбыта. Во-вторых, конкуренты могут снизить цены также на 15%. Объем реализации вырастет у всех фирм, но вследствие снижения цен прибыль может уменьшиться.

308

В-третьих, конкурент может объявить «войну цен», т. е. снизить цены еще в большей степени. Тогда встанет вопрос, принять ли его вызов. Обычно в «войну цен» между собой крупные компании не вступают, так как ее исход сложно предсказать.

ОЛИ ГО ПОЛ ИСТИН ЕС КАЯ ВЗАИМОЗАВИСИМОСТЬ — необходимость учета реакции фирм-конкурентов на действия крупной фирмы на оли-

гополистическом рынке.

^ /

Говоря о совершенной конкуренции и монополии, мы указывали лишь на два ограничения, действующих при установлении цен, — предельные издержки и объем спроса на продукцию. Любая модель олигополии должна исходить из учета действий конкурентов. Это дополнительное существенное ограничение, которое обязательно следует принимать во внимание при выборе схемы поведения олигополистической фирмы. Поэтому стандартной модели определения оптимального объема производства и цены продукции для олигополии не существует. Можно сказать, что определение ценовой политики олигополиста — это не только наука, но и искусство. Здесь не последнюю роль играют субъективные качества менеджера, такие, как интуиция, способность принимать нестандартные решения, идти на риск, смелость, решительность и т. д.

Олигополистическая структура может быть самой различной, каждая ее разновидность накладывает отпечаток на выработку ценовой политики фирмы. Играют роль количество и величина фирм в отрасли, характер продукции, степень обновления технологии и т. п. Рассмотрим некоторые из вариантов рыночного поведения фирм-олигополистов. К ним относятся следующие.

Рыночное поведение олигополистов

1. Картели. В отличие от совершенной и монополистической конкуренции, когда сговор между конкурентами практически невозможен из-за их большого числа, олигополисты часто вступают в сговор по поводу установления цен и объемов продаж. Благодаря этому достигается увеличение прибыли и сокращение риска. Сговор может быть как тайным, так и легальным. Во многих европейских странах картели разрешены. В США они запрещены

10.4. Олигополия

309

законом. Существует много международных картелей, наиболее известным из которых является ОПЕК (Организация стран — экспортеров нефти).

Предположим, что фирмы — участницы картеля — решили установить единую цену на свою продукцию. Для этого необходимо построить кривую предельных издержек для картеля в целом. Тогда можно определить оптимальный объем производства в картеле, позволяющий максимизировать совокупную прибыль. Другими словами, картель выступает как монополист. Но наиболее сложной проблемой является распределение объема продаж между участниками картельного соглашения. Стремясь максимизировать прибыль, картель должен установить квоты таким образом, чтобы суммарные издержки оказались минимальными. Но на практике провести такое установление квот довольно трудно. Задача решается путем ведения сложных переговоров, в ходе которых каждая фирма стремится «выторговать» для себя наилучшие условия, перехитрить партнеров. Часто фирмам с более высокими издержками удается получить большие квоты, что не позволяет решить задачу максимизации прибыли. Фактически рынки обычно делятся по географическому принципу либо в соответствии со сложившимся объемом продаж.

Создание картелей наталкивается на серьезные препятствия. Это не только антимонопольное законодательство. Соглашения часто бывает трудно достичь вследствие большого числа фирм, существенного различия в номенклатуре продукции, уровне издержек. Обычно у участника картеля возникает искушение нарушить соглашение и получить большую прибыль.

2. Лидерство в ценах. Оно имеет место, когда все фирмы от
расли, устанавливая цены на продукцию, следуют за ценовым ли
дером, в остальном проводя самостоятельную политику. Так, в рос
сийской автомобильной промышленности в качестве ценового
лидера выступает «АвтоВАЗ».

Ценовыми лидерами в производстве чугуна в своих зонах являются Магнитогорский, Череповецкий и Новолипецкий металлургические комбинаты.

3. Неценовая конкуренция. В современных условиях она играет
важную роль. К разновидностям неценовой конкуренции относится
прежде всего обновление выпускаемой продукции. Обычно вы
игрывает та фирма, которая раньше других создает и поставляет

310

на рынок новые виды товаров и услуг, выпускает продукцию, отличающуюся более высоким качеством, надежностью, долговечностью. Потребитель часто предпочитает покупать не самую дешевую, а наиболее высококачественную продукцию, добиваясь тем самым меньших затрат на единицу потребительского эффекта. В неценовой конкуренции большое место отводится рекламе. В некоторых случаях имеет место искусственная дифференциация продукции, когда чисто внешние изменения (например, дизайн) выдаются за существенные.

К каким последствиям привела бы смена несовершенной конкуренции в условиях олигополистической структуры совершенной конкуренцией. Если предположить, что конкурентная отрасль превратилась в олигополистическую, то это вызвало бы такие последствия:

во-первых, выросли бы цены. Это связано с тем, что цено
образование утратило бы чисто рыночный характер;

во-вторых, мог бы увеличиться объем рынка. В том слу
чае, когда кривые рыночного спроса в условиях совер
шенной конкуренции и олигополии совпадают, объем вы
пуска продукции при олигополии будет меньше, чем при
совершенной конкуренции. Однако они не всегда совпа
дают. Реклама, обновление ассортимента, которые прово-

< дят крупные олигополисты, приводят к увеличению спро-

v ca на их продукцию, т. е. сдвигают кривую спроса вправо,

что увеличивает равновесный объем рынка.

Ш.'МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ f

Монополистическая конкуренция представляет собой такую структуру рынка, при которой большое число фирм производит взаимозаменяемые товары и услуги.

Прежде всего обращает на себя внимание сам термин «монополистическая конкуренция». Он говорит о том, что в рамках данной рыночной структуры сочетаются черты, присущие монополии и совершенной конкуренции, являющихся антиподами. Рассмотрим ее отличие от уже известных нам рыночных структур. Монополистическую конкуренцию роднит с совершенной конкуренцией большое число продавцов, одновременно выступающих на рынке

311

данного товара или услуги. Но они предлагают не одинаковую, а дифференцированную продукцию, т. е. различные взаимозаменяемые продукты, удовлетворяющие одну и ту же потребность (различные виды мыла, зубной пасты, модели одежды, учебники экономики и т. д.). Каждую разновидность продукции в относительно небольших размерах могут выпускать мелкие фирмы. Например, на рынке зубной пасты выступает множество фирм, но каждая из них производит отдельный ее вид и является монополистом в его выпуске. У любой такой фирмы имеется конкурент, который пытается отнять у нее потребителя и предложить ему другой вид зубной пасты. Поэтому все фирмы, выпускающие зубную пасту, являются конкурентами, несмотря на то, что они продают различные ее виды. Не случайно они проводят активную рекламную политику.

Используя свое положение относительного монополиста, фирма может позволить себе увеличить цену на продукцию, что не может сделать конкурентная фирма под угрозой полной потери покупателей. В условиях предложения дифференцированной продукции многие из покупателей все равно не покинут рынок, так как продавец учитывает их индивидуальные потребности. Например, модницы не перестанут шить одежду у «своего» портного, даже если он несколько повысит цены; клиент парикмахерской также не покинет «своего» мастера в подобном случае. В отличие от олигополи-ста, фирма, выступающая в условиях монополистической конкуренции, не учитывает ответную реакцию конкурентов на свои действия, так как в условиях большого числа фирм это сделать невозможно.

Рассмотрим, как устанавливаются оптимальный объем производства и цена в условиях монополистической конкуренции в коротком и длительном периодах. Промежуточное положение между монополией и совершенной конкуренцией определяет высокоэластичный спрос на продукцию фирмы (степень эластичности ниже, чем при монополии, и выше, чем при совершенной конкуренции, когда спрос является совершенно эластичным). Степень эластичности спроса и определяемый ею наклон кривой спроса зависят от количества фирм-конкурентов и степени дифференциации продукции. Чем больше конкурентов имеется в отрасли и чем меньше степень дифференциации, т. е. чем меньше заменителей имеет продукт, тем монополистическая конкуренция находится ближе к совершенной конкуренции и, следовательно, тем эластичнее спрос и меньше наклон кривой спроса.

Глава 10.

312

Рис.10-9. >

Краткосрочное равновесие

фирмы в условиях

монополистической

конкуренции.

Спрос на продукцию фирмы, функционирующей в условиях монополистической конкуренции, более эластичен, чем на продукцию монополиста. Поэтому кривая спроса является более пологой. Фирма на основе правила MR = МС устанавливает объем выпуска продукции Q и цену Р. Прибыль фирмы — площадь фигуры СРАВ.

На рис. 10-9 изображена ситуация, в которой находится фирма, функционирующая в условиях монополистической конкуренции в коротком периоде.

Руководствуясь правилом MR = МС, фирма определяет объем производства Q и цену на свою продукцию Р. При данном уровне средних общих издержек, выраженном кривой АТС, фирма получает прибыль, величина которой выражена площадью прямоугольника СРАВ.

В длительном периоде фирмы могут свободно покидать отрасль и входить в нее, в зависимости от того, получают ли они прибыль в рамках короткого периода, или, наоборот, терпят убытки. Поэтому в длительном периоде наблюдается тенденция к получению «нормальной» прибыли, т. е. безубыточной деятельности, при которой величина экономической прибыли равна нулю. На рис. 10-10 изображена рыночная ситуация, имеющая место на рынке монополистической конкуренции в длительном периоде.

Говоря о совершенной конкуренции, мы показали, что в длительном периоде конкурентная фирма, находясь в положении равновесия, обычно получает нулевую («нормальную») прибыль, когда Р = А ТС. Точно так же обстоит дело и в условиях монополистической конкуренции. На рис. 10-10 изображено положение долгосрочного равновесия фирмы. Кривой спроса DD соответствует

313

Рис. 10-10. >

Долгосрочное равновесие

фирмы в условиях

монополистической

конкуренции.

В долгосрочном периоде фирма получает нулевую прибыль, так как соблюдается условие Р = АТС Кривая А ТС является касательной к кривой спроса DD в точке А

кривая предельного дохода MR. В результате этого производится Q единиц продукта, реализуемых по цене Р. При этом обратите внимание на то, что кривая спроса является касательной к кривой средних общих издержек АТС и точка касания А — общая для обеих этих кривых. Это говорит о том, что цена равняется средним общим издержкам (Р = АТС) и, следовательно, прибыль фирмы равна 0.

Разумеется, здесь обрисована упрощенная модель рыночной ситуации. В реальной действительности отдельные фирмы могут и в длительном периоде получать прибыль или нести убытки. Так, некоторые фирмы могут выпускать такую продукцию или оказывать такие услуги, которые позволяют им оставаться монополистами. Например, закусочная на вокзале или бензозаправочная станция на оживленном перекрестке, вероятно, всегда будет получать прибыль. Наоборот, врач, живущий в небольшом населенном пункте и по каким-либо соображениям не желающий менять места жительства, может смириться с тем, что он из-за отсутствия достаточной клиентуры постоянно несет убытки, имеет меньшие доходы, чем его коллеги, практикующие в другом месте. Но напомним, что в данных случаях речь идет об экономической прибыли. Бухгалтерскую прибыль получает любой хозяйствующий субъект, иначе он не сможет осуществлять свою деятельность.

314

Каковы социально-экономические последствия монополистической конкуренции? На рис. 10-10 видно, что в длительном периоде фирма обычно выпускает меньший объем продукта, чем тот, который был бы возможен при минимизации средних общих издержек, т. е. производственная мощность используется не полностью. Кривая спроса имеет отрицательный наклон к точке А, обозначающей оптимальный объем выпуска при получении «нормальной» прибыли. Эта точка находится левее точки Л/, указывающей объем выпуска, при котором средние издержки в длительном периоде минимизируются (точка пересечения кривых Л/С и Л ГС). Следовательно, общество недополучает определенный объем продукта. Такое положение объясняется «монополистическим обликом» монополистической конкуренции. Вспомним, что монополист ограничивает объем выпуска продукции, повышая цены на нее. Вместе с тем нельзя считать, что монополистическая конкуренция приводит к таким же отрицательным последствиям для общества, как монополия. Существование множества фирм, выпускающих различную продукцию, приводит к более полному удовлетворению общественных потребностей, увеличению ассортимента товаров и услуг, позволяет учитывать разнообразные потребности покупателей. Такое положение перекрывает отрицательные последствия монополистической конкуренции.

РЕЗЮМЕ

Различается четыре типа рыночных структур: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.

В условиях совершенной конкуренции, когда на рынке выступает большое число продавцов стандартизованной продукции, отдельная фирма не может оказать влияния на уровень рыночной цены товара. Фирмы приспосабливаются к этому уровню. Цена продукта не зависит от объема продукции фирмы. Поэтому кривая спроса фирмы представляет собой горизонтальную линию и предельный доход равен цене.

Устанавливая оптимальный, т. е. максимизирующий прибыль объем выпуска продукции, фирма руководствуется правилом MR = Л/С, которое в условиях совершенной конкуренции трансформируется в правило Р = Л/С. При этом в краткосрочном

з?5

периоде фирма осуществляет выпуск продукции при условии, что цена превышает средние переменные издержки. Поэтому кривая предложения конкурентной фирмы совпадает с кривой ее предельных издержек на участке выше точки ее пересечения с кривой средних переменных издержек.

Экономическая прибыль в долгосрочном периоде привлекает в отрасль новые фирмы, а убытки вынуждают фирмы покидать отрасль. В результате этого цена устанавливается на уровне средних издержек и фирмы получают «нормальную» нулевую прибыль.

Монополия представляет собой рыночную структуру, в которой одна фирма является продавцом товара, не имеющего близких заменителей. Кривая спроса монополиста имеет отрицательный наклон. Поэтому монополист контролирует не только объем выпускаемого продукта, но и его цену. Цена на продукцию монополиста выше предельного дохода. Так как монополия может манипулировать объемом продукта и ценой, то для нее не существует какой-то определенной кривой предложения.

В некоторых случаях монополист может осуществлять ценовую дискриминацию — устанавливать разные цены на один и тот же продукт для разных покупателей.

По сравнению с конкурентной фирмой монополист производит меньший объем продукта и устанавливает более высокую цену на него. Государство, стремясь преодолеть отрицательные последствия монополизации, проводит антимонопольную политику.

В том случае, когда на рынке присутствуют много продавцов, которым противостоит один покупатель, имеет место монопсония.

На олигополистических рынках конкурируют между собой несколько крупных продавцов товара. Главная черта этой рыночной структуры состоит в существовании олигополистической взаимозависимости, которая может принимать разные формы. В том случае, когда на рынке множеству продавцов противостоят несколько покупателей, имеет место олигопсония. Разработан ряд различных моделей, объясняющих поведение олигополистов. Общей теории олигополии не существует.

На рынках с монополистической конкуренцией каждая из множества мелких фирм производит товар, несколько отличающийся от продукции ее конкурентов. Производители обладают некоторым контролем над ценой своих товаров. В долгосрочном периоде на рынке устанавливается равновесие и фирмы получают нулевую

316

прибыль. Монополистически конкурентные фирмы оперируют с избыточными мощностями. Положительной чертой монополистической конкуренции является то, что благодаря ей более полно удовлетворяются дифференцированные потребности людей.

Контрольные вопросы и задания

Какую рыночную структуру представляет каждое из сле
дующих предприятий: молочный магазин, расположенный
вблизи вашего дома; парикмахерская, которую вы обычно
посещаете; негосударственная школа; зерновая ферма;
метрополитен; птицефабрика; металлургический комбинат;
сберегательный банк?

Объясните и докажите математически, почему, соблюдая
правило MR = А/С при выборе объема производства
и цены продукта, фирма получает максимальную прибыль.

При каком условии конкурентная фирма прекращает вы
пуск продукции? Почему?

Почему в долгосрочном периоде конкурентная фирма по
лучает нулевую экономическую прибыль?

Почему предельный доход от любого проданного монопо
листом количества товара меньше цены этого товара?

В каком случае общий доход монополиста достигает мак
симальной величины?

Почему в условиях монополизированного рынка отсутству
ет кривая предложения?

В чем особенности выработки стратегии своего поведения
олигополистическими фирмами?

Каковы общие черты и отличия монополистической кон
куренции и совершенной конкуренции; монополистиче
ской конкуренции и монополии?

Почему в условиях монопсонии величина спроса на това
ры и услуги перестает быть функцией цены?

317

Оглавление

Введение 3

Глава 1. ПРЕДМЕТ И МЕТОД ЭКОНОМИЧЕСКОЙ НАУКИ 4

Безграничность потребностей и ограниченность ресурсов.
Проблема выбора 5

Альтернативные затраты и кривая производственных
возможностей 10

Фундаментальные проблемы экономики

и предмет экономической науки 18

1.4. Метод экономической науки.

Измерение экономических величин 23

Глава 2 . РЫНОЧНАЯ СИСТЕМА ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ.

СМЕШАННАЯ ЭКОНОМИКА 35

Два способа решения фундаментальных проблем 36

Административно-плановая система 37

Рынок и его функции 44

Кругооборот доходов в рыночной экономике 49

Ограниченность возможностей рынка.

Смешанная экономика 53

Глава 3. СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ И РЫНОЧНОЕ

РАВНОВЕСИЕ 66

Спрос и закон спроса 67

Предложение и закон предложения 75

Рыночное равновесие 80

Реакция рынка на изменение спроса и предложения 83

Воздействие внешних сил на рыночное равновесие.

Дефицит и избыток 86

Глава 4. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ 92

4.1. Ценовая эластичность спроса. Эластичность спроса

и доход производителей 93

Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса 101

Эластичность спроса по доходу.

Перекрестная эластичность 103

Ценовая эластичность предложения 105

Практическое применение теории эластичности ПО

318

Глава 5. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ 117

5.1. Общая и предельная полезность.

Закон убывающей предельной полезности 118

Правило максимизации полезности 124

Кривые безразличия 126

Бюджетное ограничение. Равновесие потребителя 134

Индивидуальный и рыночный спрос 142

Глава 6. ФИРМА. ПРОИЗВОДСТВО И ИЗДЕРЖКИ 146

Современная фирма. Фирма — коммерческая организация 147

Продукт фирмы 152

Бухгалтерские и экономические издержки 157

Как изменяются издержки фирмы 164

Какой размер фирмы считать оптимальным 170

Глава 7. ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО 179

Понятие предпринимательства 179

Организационно-правовые формы предпринимательства 183

Менеджмент и его функции 193

Маркетинг и его основные элементы 203

Глава 8. ДЕНЬГИ И БАНКОВСКАЯ СИСТЕМА 213

Роль денег в рыночной экономике 214

Виды денег и их свойства 218

Коммерческие банки 230

Потребительский кредит 238

Центральный банк 242

Глава 9. РЫНКИ ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА

И РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ДОХОДОВ 250

Особенности рынков факторов производства 251

Рынок труда и заработная плата 253

Рынок услуг земли (землепользования)

и земельная рента 264

Капитал и процент 267

В каких случаях фирме целесообразно инвестировать 272

Глава 10. КОНКУРЕНЦИЯ И РЫНОЧНЫЕ СТРУКТУРЫ 278

Типы рыночных структур 279

Совершенная конкуренция 281

Монополия 294

Олигополия 307

Монополистическая конкуренция 311

319

Учебное издание

Иванов Сергей Иванович
Шереметова Вера Владимировна '

Скляр Моисей Абрамович и др.

ЭКОНОМИКА

Основы экономической теории

Под редакцией С. И. Иванова

Учебник для 10—11 классов общеобразовательных учреждений

Профильный уровень образования

В 2-х книгах. Книга 1
12-е издание, с изменениями '

Редакторы Е. А. Вигдорчик, Т. А. Чамаева

Обложка художника Е. А. Михайловой Художественный редактор С. О. Максимов

Технический редактор А. В Хохряков ,

Макет и компьютерная верстка И. В. Ломакиной Корректор Л. М. Бахарева

Подписано в печать 05.05 08

Формат 60x90 1/16. Бумага офсетная. Гарнитура Тайме Усл. печ. л. 20. Уч.-изд. л. 20. Тираж 20 000 экз. Заказ № 396.

Издательство «ВИТА-ПРЕСС». 107140, Москва, ул. Гаврикова, 7/9

тел. 8(499)265-70-87, -261-83-37, -261-30-78, -265-71-57

E-mail: info@vita-press.ru sales@vita-press.ru

www.vita-press.ru

Отпечатано в ГП ПО «Псковская областная типография» 180004, г Псков, ул Ротная, 34

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .угГ. 3

^ФИСКАЛЬНАЯ ПОЛИТИКА И МЕХАНИЗМ ЕЕ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ

1.1/ Сущность и экономическое содержание бюджетно-налоговой

\ л
(фискальной) политики государства .V 6

1.2/Инструментарий фискальной политики .>*:. 7

1.3/Типы фискальной политики ...\,~ 11

2/ ОСОБЕННОСТИ МЕХАНИЗМА ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ ФИСКАЛЬНОЙ

ПОЛИТИКИ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ЭКОНОМИКЕ

2.\.х Особенности экономической ситуации в России в переходный период

-^ "

2.2 Механизм реализации фискальной политики в переходной экономике
России уГ. 18

2.3 Фискальная политика российского правительства на современном
этапе л^г. 21

^^ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ФИСКАЛЬНОЙ ПОЛИТИКИ И ЕЁ ЭФФЕКТИВНОСТЬ

3.1^ Эффективность проведения бюджетно-налоговой политики -,<. 30

3.2~Направления совершенствования бюджетно-налоговой политики на основе

бюджетной реформы Х^ 32

ЗАКЛЮЧЕНИЕ .^г 36

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ Д^ 38

Лрмл;#£ЭД w

1. а в 4а классе
2. Реферат- Батозька битва
3. Компьютер и история философии
4. ТЕМА загальна фармакологія У другій половині вагітності жінка приймала транквілізатори групи бензодіаз
5. глазами клиентов Исследование потребностей ключевого клиента ресторана Исследование потребностей
6. реферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата технічних наук Харків ~ Дисертаціє
7. Методические разработки к практическим занятиям по высшей математике и математической статистике
8. Контрольная работа по дисциплине ДОЛГОСРОЧНАЯ И КРАТКОСРОЧНАЯ ФИНАНСОВАЯ ПОЛИТИКА Вариант 4
9. Неявные определения понятий
10. Тема- Разработка бизнесплана проекта по производству и сбыту прибора для диагностики и медикаментозного те
11. Дженерал Электрик ~ МакКинзи В начале 1970х годов появилась аналитическая модель совместно предложенная
12. тех которые западноевропейская литература не знала или почти не знала
13. Тема Курить или не курить Цель- способствовать формированию здорового образа жизни
14. М~сылман ы~ыны~ п~ні мен ~дістері Бізді~ заманымызды~ VIIші ~асырыны~ басында Арабия т~бегінде ~мір с~
15. Object lso clled cost object such s product the rw mterils used to mnufcture product or the lbor ssocited with the work to produce the product
16. вариант или трансформация выбран Вами для каждой из единицы выделенных курсивом по 5 единиц на каждый текст
17. Йорк такой же страстной любовью как и еще одно явление в своей жизни
18. Юрий Васильевич Бондарев Горячий снег
19. Джордано Бруно - героический энтузиаст
20. Домашний тренинг максимум свободы принадлежат компании Амедия

Материалы собраны группой SamZan и находятся в свободном доступе