Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Хрестоматия
Нетерпеливые часто платят дорого за то, что терпеливым достается бесплатно.
Французская пословица (Таранов П. С. Уп равление без тайн. - Симферополь: «Таври да», 1993, - с. 133)
Совершенству нет предела.
Таранов П. С. Управление без тайн. - Сим ферополь: «Таврида», 1993, - с. 321
Грандиозные изобретения делаются в лабораториях, ве ликие товары создаются в отделе маркетинга.
Уильям X. Давидоу (Пахомов С. Б. Между народный маркетинг: опыт работы зарубежных фирм. - М. Апкнл, 1993, - с. 191)
Великим идеям нужны не только крылья для полета, но и
шасси, чтобы спуститься на землю.
Неизвестный автор (Таранов П. С. Управ ление без тайн. - Симферополь: «Таврида», 1993, - с. 199)
Нужно иметь в голове великое множество разнообразней ших идей, чтобы родить одну хорошую.
Л.Мерсье (Таранов П. С. Управление без
тайн. - Симферополь: «Таврида», 1993, - с.
214)
Для полного совершенства надо, чтобы подготовка была труднее самого дела.
Ф. Бэкон (Таранов П. С. Управление без
тайн. - Симферополь: «Таврида», 1993, - с.
149)
При выходе на рынок с новым товаром лучше быть пер вым, даже превысив смету расходов, чем оказаться эко номным вторым.
Консультационная фирма Мак-Кинси (Мар кетинг. /Пер. с англ.; под ред. Костюхина Д.И. - М.: Прогресс, 1977,- с. 177)
Усталость является фактором, способствующим возник новению идей.
У. Гордон (Фатхутдинов Р. А. Производ ственный менеджмент: Учебник для вузов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997,- с. 363)
Главная функция разработчика- создавать вещи, которые трудно производить и невозможно обслуживать.
Закон инженерного проектирования Гора (Таранов П. С. Управление без тайн. - Сим ферополь: «Таврида», 1993, - с. 238)
Контрольные вопросы
1. Раскройте сущность понятия «новый товар». 2.' Охарактеризуйте 4 уровня новизны товара.
3. Укажите различия между понятиями «новое изде лие», «новый товар» и «новый предмет потребления».
4. Раскройте сущность понятия «концепция нового товара».
5. Что такое позиционирование товара?
Тестовые задания
1. Товары, поднимающие на качественно новую сту пень удовлетворения уже известной потребности - это:
1) товары «рыночной новизны»
2) новаторские товары
3) модернизированные товары
4) многофункциональные товары
2. Потребители, отвергающие новый товар, назы ваются:
1) запоздалое большинство
2) отстающие
3) ретрограды (консерваторы)
4) отвергающие
3. Высшим уровнем новизны товара является:
1) изменение внешнего оформления
2) частное изменение потребительских свойств без - принципиальных изменений технологии изготовления
3) принципиальное изменение потребительских свойств без принципиальных изменений технологии из готовления
4) принципиальное изменение потребительских свойств, вносящие изменения в способ удовлетворен соответствующей потребности
4. Создать изделие, не имеющее аналогов на рынке, эффективно при условии:
1) когда предприятие может создать более конкурентоспособный товар, чем конкуренты
2) когда есть достаточное число потенциальных поку пателей
3) когда предприятие располагает более значительны ми ресурсами, чем конкуренты