Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Деятельность МПТР России в области организации книжных выставок и ярмарок началась в 1993 году, в год образования Российской Федерации. И имеет, таким образом, историю протяженностью всего в 10 лет.
Как известно, в Советском Союзе первая Московская международная книжная выставка-ярмарка была проведена в 1977 году. В условиях участия ММКВЯ было записано, что она проводится под девизом "Книга на службе мира и прогресса" в целях расширения деловых связей между издательствами и книготорговыми организациями, поощрения экспорта, импорта, популяризации лучших изданий книгоиздателей мира, а также содействия всемерному развитию международного культурного сотрудничества. По сути, именно во исполнение этой функции было принято постановление советского правительства от 20 мая 1976 года о проведении Московской международной книжной выставки-ярмарки.
Изначально ММКВЯ была задумана и организована как своеобразное средство коммуникации, как мероприятие с высоким пропагандистским зарядом. До 1993 года ММКВЯ, в отличие от зарубежных - коммерческих по определению - выставок-ярмарок, имела своей целью показать достижения советского книгоиздания и носила в основном идеологический характер. Продажи книг ни в розницу, ни оптом не осуществлялись, а контракты между участниками готовились заранее: в ходе выставки производилось лишь их символическое подписание. До 1993 года ММКВЯ полностью финансировалась из государственного бюджета.
Восстановленная (после отмены в 1991 г.) в 1993 году, ММКВЯ проводится теперь на коммерческой основе, без дотаций из госбюджета. Минпечати России начинает тщательно продумывать стратегию ярмарочной деятельности в новых условиях, заранее формировать программу проведения ярмарочных мероприятий, внедрять новые технологии, применять наиболее эффективные средства рекламы и пропаганды, стремясь при этом найти оптимальное соотношение между главными составляющими феномена книжных выставок и ярмарок: коммерцией и культурой.
К 1993 году российское книгоиздание столкнулось с серьезнейшей проблемой: разрушения системы книгораспространения на территории бывшего СССР. С приходом рынка книжные выставки-ярмарки начали играть исключительно важную роль, помогая восстановлению оптового звена в отношениях между издательствами и книготорговыми организациями. В это время российские книжные ярмарки были важнейшим источником информации об отечественной издательской продукции. На протяжении последующих пяти лет (1993 - 1998) МПТР России использовало ярмарки как эффективный инструмент упорядочивания отечественного рынка и развития отечественного книгоиздания в новых условиях. В итоге, к 1998 году, который стал этапным и для экономики России в целом, и для российского книгоиздания в частности, книгоиздательская отрасль выглядела вполне соответствующей международным представлениям о рыночной модели.
Два года ушло на восстановление производственных оборотов, наверстывание натуральных показателей по выпуску издательских программ. Ярмарка 2000 года (XIII ММКВЯ) показала, что предпринятые МПТР России меры по восстановлению отрасли оказались эффективными (см. данные отчета 2000 года).
С 1998 года каждую весну МПТР России проводит Национальную выставку-ярмарку "Книги России". Ярмарка проводится как традиционный ежегодный весенний смотр творческих и деловых сил книгоиздания. Динамично развивающаяся отрасль востребовала эту ярмарку и воспринимает ее словно несущую опору целой сферы отечественного бизнеса, решающей задачи и социального, и культурного развития нации. Отличительной особенностью весеннего форума является установление с 2002 года статуса специального гостя - одного из субъектов Российской Федерации. На V выставке-ярмарке "Книги России" в качестве гостя участвовал Татарстан. В 2003 году планируется участие в этом статусе Санкт-Петербурга.
В соответствии с тенденциями развития рынков ММКВЯ превратилась из центра продаж крупных партий книг в ярмарку образцов, в выставку-ярмарку. Она по-прежнему выполняет роль организационного мероприятия по продвижению книг на рынок, во время которого демонстрация соединяется со сбытом. Но, в отличие от прежних лет, ММКВЯ носит все менее утилитарный характер и на первый план выходят следующие цели: укрепление высокой репутации издательства, демонстрация издательских проектов, определение возможного спроса, сравнение своих замыслов с замыслами конкурентов, поиск новых клиентов, партнеров. В сложившихся условиях рыночного саморегулирования МПТР России- проводник государственной культурной политики -рассматривает ММКВЯ как важнейший инструмент влияния на экономическое и культурное строительство Российского государства. Основными приоритетами при подготовке и проведении ММКВЯ становятся:
- организация отображения состояния книжной индустрии России;
- содействие развитию российского и мирового книжного дела;
- установление равновесия между культурной мотивацией и коммерческой необходимостью, присущими книжному бизнесу;
- обеспечение внутриотраслевого обмена информацией об изменениях технологий, бизнес-условий, а также - обеспечение прозрачности субъектов рынка, обеспечение доступа издателям из регионов на ярмарку и таким образом - на международный рынок;
- протекционизм по отношению к издателям из регионов;
- поддержка малых форм издательского бизнеса;
- пропаганда книги и чтения;
- продвижение социально значимых книжных проектов;
- профессиональное обучение издателей и книготорговцев;
- разработка и использование рекламных форм продвижения книги на рынок.
В ММКВЯ традиционно участвует представители издательского бизнеса более 80 стран мира. Они активно продвигают свою издательскую продукцию на российский рынок. В отличие от практики советского периода, когда примерно треть зарубежных участников приезжали из развивающихся стран Африки и Южной Америки за счет советской стороны, сегодня международный раздел формируется на коммерческой основе. После своеобразного дефолта в 1991 году, когда ярмарка растеряла большинство иностранных партнеров, ситуация меняется в лучшую сторону. МПТР России удалось изменить настороженное отношение иностранных издателей к России, число участников постепенно увеличивается.
Новая генерация руководителей отрасли, возглавившая книгоиздание в 1999 году, сумела стабилизировать ситуацию в отрасли с помощью рыночных инструментов, в числе которых и Московские международные книжные выставки-ярмарки, остановить стагнацию и добиться стабильности. Рассматривая участие в международных книжных выставках-ярмарках как способ положительного изменения имиджа Российского государства в глазах мировой общественности, МПТР России разрабатывает новую выставочно-ярмарочную концепцию. Ее основные цели:
- изменение имиджа Российского государства как страны, вернувшей себе статус крупнейшей культурной державы мира;
- продвижение российских культурных ценностей на зарубежные рынки;
- улучшение качества российской издательской продукции, повышение ее конкурентоспособности, создание благоприятных условий для продажи авторских прав на лучшие произведения российской словесности зарубежным издателям;
- организация участия объединенного российского стенда в крупнейших международных форумах (Франкфурт, Лейпциг, Болонья, Париж, Варшава);