Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Содержание учебной дисциплины
Тема 1.Понятие рекламы.
Определение рекламы. Предмет и сущность рекламы. Связь рекламы сс смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание, npueumut хорошего вкуса и тому подобное. Два похода к определению рекламы: узкир и широкий. История рекламного дела. Традиции и современное состояние возможности новаторства и творчества.
Виды рекламы. Рекламные жанры. Объекты рекламы. Носител! рекламы. Основные требования рекламной практики. Функции рекламы Цели рекламы.
Тема 2. Реклама и маркетинг.
Маркетинговые коммуникации: структура комплекса. Место рекламы ] комплексе маркетинговых коммуникаций. Модели рекламное коммуникации. Исследования г рекламной деятельности. Совершенны] рекламный процесс. Разработка рекламного бюджета. Основные принципы эффективной рекламы.
Тема3. Психологические аспекты рекламы
Определение потребительских потребностей. Факторы, влияющие н потребителя. Побудительные мотивы рекламы. Психологическа альтернатива. Зависимость языка рекламы от объекта рекламы и тип, рекламополучателя, его менталитета. Анализ психологических аспектов рекламной деятельности.
Языковые компоненты рекламы; рекламная лексика, семиотике грамматическая специфика; речевая структура. Сочетание речевог
4и рекламы. Средства и приемы рекламног
/ Тема 4. Виды рекламы.
Информационно-рекламные материалы: информационное письмо, коммерческое предложение. Рекламный листок. Проспект. Буклет. Прессрелиз. Каталог. Художественно-изобразительные средства рекламы; композиция рекламы.
Выставка: выбор выставки. Планирование выставки. Выставочный стенд, Работа с оргормитетом. Работа стендистов, подведение итогов выставки.
Реклама в прессе: выбор издания. Стоимость. Выбор места на полосе, Текст рекламного сообщения. Оригинал-макет. Зрительные элементы: графика и дизайн. Скрытая реклама. Работа после публикации.
Прямая почтовая реклама: выбор адресата. Формирование текста. Работа с адресатом.
Устная реклама: особенности проведения. Психологические аспекты устной рекламы. Специфика результативности.
Наружная реклама: наружные средства рекламы. Щитовая реклама. Реклама на транспорте. Реклама на товарах народного потребления. Реклама на воздушных шарах. Другие виды рекламы, Радио и телереклама. Трудности и преимущества радиорекламы. Особенности аудитории. Телереклама: блиц-ролик, развернутый ролик, рекламно-демонстрационный ролик. Стиль и динамика телерекламы.
Реклама в интернете: особенности аудитории.''Специфика восприятия рекламного сообщения. Эффективность рекламы в интернете•
Рекламный слоган: задача слогана, роль слогана, правила составления.
Сроки действия рекламы.
Тема 5. Имидж Фирмы как средство рекламы.
Компоненты имиджа. Наружная реклама. Офис и реклама. Бланки, оборудование. Набор делового человека. Имидж сотрудника. Работа с посетителем. Товарный знак, фирменный стиль.
Тема 6. Работа с рекламным агентством.
Роль рекламных агентств. Выбор агентства. Работа с рекламным агентом. Рекламно-коммерческая сеть.
Тема 7. Оценка эффективности рекламы.
Подходы к определению эффективности рекламной деятельности. Экономическая эффективность рекламы. Коммуникативная эффективность рекламы.
Тема 8. Регулирование рекламной деятельности.
Закон о рекламе. Реклама и вопросы этики, юридической ответственности. Авторское право на рекламные произведения. Регулирование рекламной деятельности за рубежом. Международный кодекс рекламы.
Тема 9. Особенности рекламной практики в России.
Стадии развития рекламы. Образ рекламы. Уровень развития рынка. Национальные особенности использования и восприятия рекламы. Перспективы рекламного дела в России.
Тема 10. Реклама в индустрии туризма. Реклама национального турпродукта.
Особенности рекламы в туризме. Виды туристской рекламы. Объем рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Рекламная кампания. Планирование рекламной деятельности турпроизводителя,.
Национальный туристский продукт. Организация его рекламы.
Тема 11. Особенности рекламы регионального туризма.
Региональный туристские ресурсы. Региональные особенности организации турбизнеса.Роль рекламы в регионе, в межрегиональном масштабе.