Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
Глава I. ГАЗЕТА «ТРУДОВАЯ НОВЬ»: ИСТОРИЯ СТАНОВЛЕНИЯ
И СТРУКТУРА РЕДАКЦИИ 11
1.1. Ключевые моменты в истории существования газеты 11
1.2. Организация работы редакции и ее структура 14
Глава II. ХАРАКТЕР ИНФОРМАЦИИ В ГАЗЕТЕ «ТРУДОВАЯ НОВЬ» 17
2.1. Основные направления тематики публикаций газеты 20
2.2. Особенности читательской аудитории газеты 22
2.3. Оперативность и актуальность информации в газете 28
Глава III. РУБРИКИ И ТЕМАТИЧЕСКИЕ СТРАНИЦЫ В ГАЗЕТЕ
«ТРУДОВАЯ НОВЬ» 31
3.1. Рубрики как средство выделения публикаций на полосе 31
3.2. Тематические страницы как способ систематизации информации в газете 35
Глава IV. ЧИТАТЕЛЬСКАЯ ПОЧТА «ТРУДОВОЙ НОВИ»
И ЕЕ МЕСТО НА СТРАНИЦАХ ГАЗЕТЫ 38
4.1. Основные функции и работа отдела писем 39
4.2. Классификация редакционной корреспонденции и подходы
к различным видам почты 42
Глава V. ЗАГОЛОВОК В ГАЗЕТЕ «ТРУДОВАЯ НОВЬ»:
ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ И ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ 47
5.1 Функции газетного заголовка 48
5.2 Построение и оформление заголовков в газете 52
Глава VI. ЭСТЕТИКА ПЕЧАТНОЙ ПОЛОСЫ ГАЗЕТЫ «ТРУДОВАЯ НОВЬ» 57
6.1. Принципы эффективного оформления газеты 57
6.2. Приемы выделения публикаций в газете 60
6.3. Постоянные элементы и детали оформления в газете 61
Глава VII. ИЛЛЮСТРАЦИЯ В ГАЗЕТЕ «ТРУДОВАЯ НОВЬ» КАК
СПОСОБ ИНФОРМИРОВАНИЯ И ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ ЧИТАТЕЛЕЙ 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 73
ПРИЛОЖЕНИЯ 78
ВВЕДЕНИЕ
Районная газета – универсальное издание с преобладанием местной тематики. Как тип периодики оно имеет в России сравнительно небольшую историю, в которой заложены основные противоречия его современного состояния и одновременно направления развития. Районная газета складывалась из уездной, ориентированной исключительно на массовую сельскую аудиторию. Как собственно «районная газета», она функционирует с 1930 года, когда было принято постановление ЦК ВКП(б) «О реорганизации сети газет в связи с ликвидацией округов», в котором предлагалось на основе ликвидируемых окружных изданий, а также колхозно-совхозных и некоторых фабрично-заводских газет развернуть сеть «районок». «Таким образом, уже в основе самого возникновения районной прессы как типа российской периодики лежали две составляющие: одна идеологическая, задаваемая партийными властями и направленная на внедрение нового порядка в сельское жизнеустройство, другая природная, связанная с близостью этих изданий к своей аудитории,»1 - констатирует исследователь О.Воронова. Эти две составляющие и определяли основные аспекты развития районной прессы на протяжении всего советского периода и продолжают влиять на существование районных газет в новых экономических условиях.
Сегодня этот тип издания оказался, с одной стороны, на грани кризиса, с другой – вполне жизнеспособен, так как является незаменимым источником местной информации. И потому, несмотря на финансовые трудности и другие проблемы, с которыми сталкиваются редакции районных газет, можно говорить о широких перспективах развития данного типа издания. Именно поэтому районная пресса представляет большой интерес для исследователей средств массовой информации, и актуальность данной работы не вызывает сомнений.
Предметом исследования является изучение формирования характера информации, представленной на страницах рассказовской городской и районной общественно-политической газеты «Трудовая новь», способы и формы подачи материалов, а также анализ влияния аудитории на внешний вид и содержание издания. Объект исследования – проблема значительного спада тиражей районных периодических изданий, который наблюдается в последние годы. Это подтверждается М.Шкондиным в его работе «Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы информационного общества», где он приводит следующие данные: по показателям на 1989г. годовой тираж районных газет составлял 1,5 млрд. экземпляров, а на 2001г. – только 0,9 млрд.2 Так, в конце восьмидесятых – девяностом году тираж «Трудовой нови» составлял без малого 14 тысяч экземпляров, а в последние 4-5 лет его показатели не превышали 5 тысяч. Поэтому цель данного исследования – на основе газетного материала за 1936 – 1937, 1947 - 1951, 1956 - 1958, 1962 – 1968, 1973 – 1977, 1983 - 1985, 1989 – 2005 годы выявить зависимость читательского интереса к публикациям «Трудовой нови» от способов подачи информации.
Поставлены следующие задачи:
В соответствии с задачами дипломной работы была сформирована ее структура: введение, семь глав, заключение, примечания, список литературы и приложения, дающие наглядное представление о материале исследования.
Глава I. «ГАЗЕТА «ТРУДОВАЯ НОВЬ»: ИСТОРИЯ СТАНОВЛЕНИЯ И СТРУКТУРА РЕДАКЦИИ» дает общие представления об истории становления и развития газеты. Сюда вошла информация о целях и задачах, которые ставились перед изданием в разное время, о влиянии партийной идеологии на работу журналистов, о периодичности выхода и изменении показателей тиража. Кроме того, в данной главе подробно рассматривается структура редакции, а также вопросы организации и планирования работы в газете. Здесь же представлены сведения о кадровом составе «Трудовой нови», названы в том числе и бывшие ее сотрудники.
Глава II. «ХАРАКТЕР ИНФОРМАЦИИ В ГАЗЕТЕ «ТРУДОВАЯ НОВЬ» раскрывает специфические черты информации, представляемой на страницах «Трудовой нови». Выделяются темы, наиболее часто встречающиеся в газете, анализируется ракурс их раскрытия. Выявляется и зависимость характера информации от различных факторов. Учитывается специфика аудитории издания, обусловленная дифференциацией по географическому признаку - основная масса читателей газеты распадается на жителей города и района, что не может не сказаться на направленности их интересов. Также немаловажным в определении специфики информации является обязанность «Трудовой нови» освещать деятельность органов местного самоуправления, что также рассматривается в данной главе.
Глава III. «РУБРИКИ И ТЕМАТИЧЕСКИЕ СТРАНИЦЫ В ГАЗЕТЕ «ТРУДОВАЯ НОВЬ» показывает необходимость использования данных средств в практике размещения материалов в газете. Здесь приводится классификация рубрик, проиллюстрированная различными примерами, взятыми со страниц «Трудовой нови». Отдельный параграф главы посвящен подробному описанию тематических страниц: периодичности их выхода, принципам организации. Это дает возможность не только классифицировать материалы газеты по их направленности, но и проследить влияние читательских потребностей на появление тех или иных тематических блоков.
Глава IV. «ЧИТАТЕЛЬСКАЯ ПОЧТА «ТРУДОВОЙ НОВИ» И ЕЕ МЕСТО НА СТРАНИЦАХ ГАЗЕТЫ» представляет основные аспекты работы редакции с читательской почтой. Рассматриваются принципы учета, обработки и хранения корреспонденции, а также формы подачи писем на газетной полосе – тематические подборки, публикации под различными рубриками. Кроме того, немалое место занимает здесь информация о работе журналистов с обращениями читателей. Приводится также классификация писем с различной тематикой, приходящих в «Трудовую новь» и соотношение их количества в разные годы.
Глава V. «ЗАГОЛОВОК В ГАЗЕТЕ «ТРУДОВАЯ НОВЬ»: ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ И ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ» характеризует такие функции газетных заголовков, как графически-выделительная, номинативная, экспрессивно-оценочная, информационная, композиционная3, и подходы к их реализации на страницах «Трудовой нови». Также немало внимания здесь уделено построению и оформлению заголовков, выделены их основные виды: обычный заголовок, подзаголовок, внутренний подзаголовок, «шапка». Рассмотрены также различные средства придания им выразительности, применяемые журналистами газеты, и приведено множество примеров в подтверждение.
В главе VI. «ЭСТЕТИКА ПЕЧАТНОЙ ПОЛОСЫ ГАЗЕТЫ «ТРУДОВАЯ НОВЬ» выявляются не только принципы эффективного оформления газеты, но и приемы выделения публикаций, знание которых необходимо для грамотного построения полосы и, следовательно, для привлечения внимания читателей. Особое место в главе отведено постоянным элементам и деталям оформления, их функционированию на страницах издания. При рассмотрении внешнего вида «Трудовой нови» в целом учтена направленность публикаций и характер аудитории газеты, так как во многом именно эти факторы определяют специфику графических форм подачи материалов.
Глава VII. «ИЛЛЮСТРАЦИЯ В ГАЗЕТЕ «ТРУДОВАЯ НОВЬ» КАК СПОСОБ ИНФОРМИРОВАНИЯ И ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ ЧИТАТЕЛЕЙ» раскрывает различные стороны использования фотоматериала в газете. Так, иллюстрации в «Трудовой нови» являются элементами художественно-технического оформления номера и вместе с тем предстают в роли информационного материала, то есть, как средство сообщения каких-либо новостей. В данной главе выявлены различные аспекты подачи фотопубликаций и их преимущества перед текстом. Приведена также классификация иллюстраций, помещаемых на страницах издания.
Теоретическая база данного исследования формировалась на основе работ С.Гуревича «Номер газеты» (2002г.), В.Тулупова «Газета: маркетинг, дизайн, реклама» (2002г.), «Мастер-класс в современном медиапространстве» под редакцией Е.Дорощук (2002г.), «Пресса в обществе. Оценки журналистов и социологов» (2000г.), А Петросяна «Дизайн для газеты, что упаковка для товара» (2003г.), М.Смирновой «Провинциальный читатель в профиль и анфас» (1992г.)
и других.
Непосредственно изучением районных периодических изданий занимались такие исследователи, как О.Воронова («Портрет современной районной газеты»), И.Кодак («Наш главный инвестор – читатель»), А.Кондратенко («Региональная специфика менталитета и пресса: гармония или конфликт?»), Г.Ниязова («Знаем, мы нужны людям»), Д.Санжиев («Пресса местная – проблемы государственные») и другие.
Однако теоретические работы, основой исследования которых была бы рассказовская «Трудовая новь», практически отсутствуют, из чего следует, что весь основной материал дипломной работы был собран самостоятельно на основе изучения подшивок за разные годы. Также в ходе исследования было проведено анкетирование среди подписчиков, что позволило выявить их отношение к газете, а сотрудничество с редакцией способствовало углублению подхода к изучению «Трудовой нови» и получению дополнительных сведений о верстке газеты.
Методы исследования обширного фактологического материала, использованные в дипломной работе: историко-культурный и аналитический.
Апробация выводов состоялась в рамках Пятой всероссийской научно-практической конференции аспирантов и студентов, которая проходила в ВГУ 25-27 октября 2004 года, и студенческой научно-практической конференции, состоявшейся 7 апреля 2005 года в ТГУ им. Г.Р.Державина. Материалы по теме исследования были опубликованы в сборнике «Коммуникация в современном мире» под редакцией В.Тулупова (Воронеж, 2004), а также в сборнике «X Державинские чтения. Институт филологии. Факультет журналистики. Материалы научной конференции» (Тамбов, 2005).
Городская и районная общественно-политическая газета «Трудовая новь» - малоизученное издание, а потому материалы данной дипломной работы могут быть использованы в дальнейшей работе кафедры журналистики, одним из направлений развития которой является краеведение. Кроме того, сейчас, когда многие районные газеты из последних сил сражаются за выживание, когда издания данного типа объединяются в издательский дом «Тамбовская жизнь» и становятся его филиалами, просто необходимо обстоятельное изучение «районок», специфики их существования и функционирования и отношения к ним аудитории с тем, чтобы сделать выводы о потенциальных возможностях дальнейшего развития данного типа периодических изданий.
Глава I. ГАЗЕТА «ТРУДОВАЯ НОВЬ»: ИСТОРИЯ СТАНОВЛЕНИЯ И СТРУКТУРА РЕДАКЦИИ
«Трудовая новь» - рассказовская городская и районная общественно-политическая газета. В сферу ее деятельности, кроме публикации различных государственных документов, входит информирование читателей о политической, социально-экономической, культурной жизни города и района, о деятельности органов местного самоуправления, о промышленных предприятиях и организациях, а так же публикация различных объявлений и программы телепередач. Газета выпускается форматом А3 на четырех страницах 3 раза в неделю (по вторникам, четвергам и субботам). Тираж колеблется в районе 4,5 тыс. экземпляров.
1.1. Ключевые моменты в истории существования газеты
Газета «Трудовая новь» издается в городе Рассказово с мая 1963 года. Она явилась преемницей двух, существовавших до нее газет: «Вперед» и «Сельская новь».
Становление газеты «Вперед», органа Рассказовского РК ВКП(б), РИКа и Райпрофсоюза, пришлось на нелегкие тридцатые годы. Ее первый номер появился 6 сентября 1930 года. Тираж составил восемь тысяч экземпляров. Газета выходила три раза в неделю: по вторникам, четвергам и субботам. В 1962 году газета «Вперед» выпускалась уже как орган Рассказовского горкома КПСС, горсовета и райсовета депутатов трудящихся Тамбовской области тиражом пять тысяч экземпляров.
С апреля того же года стала выходить газета Тамбовского обкома КПСС и облисполкома для районов Рассказовского территориально - производственного колхозно-совхозного управления по руководству сельскохозяйственным производством «Сельская новь». Тираж ее составил десять тысяч экземпляров.
В конце апреля 1963 года на последней странице газеты «Вперед» было дано объявление следующего содержания: «Газета «Вперед» упраздняется. Этим номером заканчивается ее издание. С первого мая подписчики будут получать газету «Трудовая новь», орган парткома Рассказовского производственного управления, горкома КПСС, районного и городского Советов депутатов трудящихся. Редакция газеты «Вперед» выражает сердечную благодарность всем рабкорам, помогавшим ей в повседневной работе»4. В «Сельской нови» так же появилось объявление сходного содержания.
И первого мая 1963 года в свет вышла газета «Трудовая новь» (Приложение 1), тиражом восемь тысяч экземпляров. Вот как описывает это событие один из ее редакторов В.Крупенин в своей книге «На пути к первому рубежу»: «Выход первого номера совпал с горячим периодом сельскохозяйственных работ – весенним севом… Жизнь поставила нас в центре наступления за изобилие сельскохозяйственных продуктов. И надо было пристально смотреть вперед, чутко улавливать требования времени, быстро ориентироваться, откликаться на животрепещущие вопросы, освещать их зрело, без промаха бить в цель.
Хозяйства Рассказовского производственного управления были в большом долгу перед государством по производству продуктов животноводства. Как же помочь им быстрее взять первый рубеж – производить по 75 центнеров мяса на 100 гектаров пашни и по 16 центнеров на 100 гектаров остальных угодий? Мы думали, спорили и пришли к выводу, что надо, во-первых, неустанно пропагандировать пропашную систему земледелия и добиваться создания прочной кормовой базы; во-вторых, заботливо растить маяков и глубоко освещать их опыт; в-третьих, научить людей считать, ориентировать их на постоянное снижение себестоимости продуктов животноводства; в-четвертых, добиваться действенности своих выступлений. Эти четыре положения стали компасом, по которому мы выверяли свое движение.»5. В обращении «К нашим читателям» редакция отмечала, что главной своей целью она ставит «оказание всемерной помощи партийным и советским органам в решении грандиозных задач коммунистического строительства… Газета на своих страницах будет освещать ход борьбы тружеников села, работников промышленности за выполнение обязательств и производственных планов, за внедрение новых, прогрессивных методов работы»6. «Трудовая новь» была рассчитана на широкий круг читателей: колхозников, рабочих, специалистов сельского хозяйства, инженерно - технических работников, интеллигенцию, молодежь, однако это вовсе не означает, что материалы, размещенные на страницах газеты были одинаково интересны для различных групп читателей.
В 1973 году тираж «Трудовой нови» составлял более одиннадцати тысяч экземпляров, а к 1983 году достиг двенадцати тысяч. Самые высокие показатели наблюдались в конце 80-х начале 90-х годов: без малого четырнадцать тысяч экземпляров.
В связи с изменением политической ситуации в стране в 1990 - 1991 годах «Трудовая новь» с 8 декабря 1990 года выходила как газета Рассказовского и районного Советов депутатов горкома КПСС, с 9 июля 1991 года - как газета Рассказовского городского и районного Советов народных депутатов горкома компартии РСФСР, с 27 августа того же года - как газета Рассказовского и районного Совета народных депутатов, а с 18 сентября 1991 года - как Рассказовская городская и районная общественно - политическая газета, как и выходит по сей день.
В это время тираж газеты колебался в пределах от 8,5 до 9,5 тысяч экземпляров, к 1997 году он упал до пяти тысяч, а в последние 4 - 5 лет его показатель не превышал отметки 4,5 тысяч экземпляров. Это происходит не потому, что газета стала хуже, а журналисты менее профессиональными, или изменили свои позиции, ориентиры - трудная экономическая ситуация, зависимость от местных властей, отсталая полиграфическая база, нехватка кадров дают о себе знать. На показателях тиража не может не сказаться и сложное материальное положение читателей. Однако, начала 2005 года наблюдается хоть и незначительный, но все-таки рост тиража – 4550 для обычных номеров и 4620 для выпусков с программой телепередач.
Первым редактором газеты «Вперед» был А.Котов, после него этот пост занимали П.Ячменникова, В.Мартынов, Д.Семенов, А.Платонов. Непосредственно «Трудовая новь» начала издаваться под руководством С.Крупенина, после которого на смену друг другу приходили П. Дынин, Е. Евстратов, И.Муратов.
Нынешний редактор Н.Трушкин держит в своих руках управление газетой с 1986 года.
1.2. Организация работы редакции и ее структура
Редакция газеты «Трудовая новь» располагается по адресу: Тамбовская область, г.Рассказово, ул.Комсомольская, 35. Учредителями являются: ТОГУ «Редакция газеты «Трудовая новь», Управление полиграфии и печатных средств массовой информации Тамбовской области, администрация города Рассказово и Рассказовского района.
Структуру редакции составляют следующие отделы: отдел экономики и сельского хозяйства, писем и социальных проблем, а также рекламно-коммерческий отдел. Коллектив газеты представляют следующие сотрудники: Н.Трушкин – главный редактор, А.Лозенко – ответственный редактор, В.Житенев – ответственный секретарь, Е.Чернова – редактор отдела писем и социальных проблем, С.Колебанов – редактор отдела экономики и сельского хозяйства, корреспонденты – Н.Новикова. И.Баранова, корректор – С.Трушкина, и фотокорреспондент А.Орлов.
В разное время в «Трудовой нови» работали также: О.Дьяков, В.Желтов, В.Захарова, В.Карпов, А.Конопкин, В.Петров, Н.Перегудов, Е.Афонин, П.Борноволоков, В.Бурмистров, С.Тареев, С.Брюнов, А.Желтова, Т.Тареева, Р.Новская, В.Земляков и многие другие.
Редакция «Трудовой нови» активно сотрудничает с населением города и района и имеет ряд внештатных корреспондентов, многие из которых готовят публикации исключительно на определенные темы. Например, В.Верятин освещает спортивные события, В.Артюшин пишет зарисовки о природе, Н.Арзамасцев готовит материалы о выдающихся людях Рассказова и Рассказовского района, Т.Ячменникова специализируется на религиозной информации.
Исследователь М.Шкондин в своей работе «Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы информационного общества»7 выделяет следующие типы организации редакционной работы:
Редакция «Трудовой нови» относится на данный момент к предпоследней категории. Из-за сложной финансовой ситуации она была вынуждена отказаться от собственных корреспондентов в деревнях и селах Рассказовского района, а также существенно сократить число внештатных авторов.
Процесс управления текущей деятельностью редакции осуществляется при помощи производственных совещаний, планерок. Их проводят по мере необходимости, в среднем, один, иногда два-три раза в неделю. При этом рассматриваются материалы предыдущих номеров, отмечаются лучшие, обсуждаются недоработки. Также составляется план следующего номера – журналисты отчитываются о подготовленных материалах, вносят различные предложения.
Глава II.
ХАРАКТЕР ИНФОРМАЦИИ В ГАЗЕТЕ «ТРУДОВАЯ НОВЬ»
Характер, направленность информации в газете определяется несколькими факторами прежде всего спецификой самого типа издания и связанными с этим особенностями его задач. «Трудовая новь» - издание, имеющее универсальную тематику, то есть, в отличии от монотематических, отражающее по возможности все темы, интересующие аудиторию.
В доперестроечное время «Трудовая новь», как и другие подобные газеты, была призвана публиковать материалы о работе партийных, профсоюзных и комсомольских организаций, местных Советов, передавать опыт выдающихся людей, критиковать недостатки, уделять большое внимание воспитанию советского человека в коммунистическом духе. Особое значение для направления развития газеты имело постановление ЦК КПСС «О повышении роли районных газет в коммунистическом воспитании трудящихся». Оно представляло четкую программу деятельности редакции: «на конкретных примерах и фактах разъяснять внутреннюю и внешнюю политику коммунистической партии и Советского правительства, подлинно демократические основы социального строя, пропагандировать нерушимую дружбу и братство народов страны. Особое внимание районные газеты должны обратить на вопросы укрепления коммунистической убежденности, воспитание чувства советского патриотизма и социалистического интернационализма у каждого советского человека, идейной стойкости и умения противостоять любым формам буржуазного влияния. Они призваны чаще публиковать статьи о деятельности партийных организаций, экономической и культурной жизни районов, содействовать развитию политической и производственной активности трудящихся, показывать формы и методы их участия в развитии и подъема общественного хозяйства, во внедрении научной организации труда, в борьбе за укрепление дисциплины и бережное отношение к социалистической собственности»8.
К сожалению, в настоящее время сложилось довольно критическое отношение к подобным положениям, связанное с отрицанием какой-либо положительной роли идеологии советского периода. Современная духовная и материальная жизнь российского общества пронизана разнообразными идеями, концепциями, программами. В соответствии со статьей 13 Конституции Российской Федерации не допускается приоритет государственной или иной идеологии.
Такая ситуация в совокупности с развитием рыночных отношений порождает своего рода нестабильность в обществе и, следовательно, в различных средствах массовой информации. Однако «Трудовая новь», как утверждает ее нынешний редактор Николай Трушкин, «не сошла с избранной много лет назад колеи, не опустилась до дешевой сенсационности..., чем грешат сегодня многие газеты. Она была и остается помощницей и советчицей простых людей, создавая документальную и правдивую историю города и района. В отличие от многих изданий..., «Трудовая новь» никому не продалась, не отдала себя на откуп денежному мешку, потому что у нее есть свое понимание профессиональной чести и журналистского долга, есть своя «партия», которой мы стремимся служить верой и правдой. Это тысячи наших читателей. Именно и только к их голосу мы всегда будем прислушиваться, именно их интересы будем защищать. Ведь вся история «Трудовой нови» - это история нашего города и района, история наших рассказовцев»9.
«Трудовая новь» - небольшое издание, выходящее форматом А3 на четырех страницах. Такой объем, с одной стороны, приводит к ограничению возможностей публикации информации, с другой - представляет повышенные требования к отбору материалов. Кроме того, газета выходит три раза в неделю (вторник, четверг и суббота), что накладывает особый отпечаток на оперативность ее сообщений.
Характер информации обусловлен еще и некоторой неопределенностью: должны ли журналисты «Трудовой нови» стремиться сообщить обо всем новом и интересном, что происходит сейчас в стране, в мире? Если исходить из предположения, что читатель районной газеты предъявляет к ее информации такие требования, как и к сообщениям центральных и областных периодических изданий, то перед редакцией очень сложная задача. Чтобы читатель имел достаточно полное представление о том, что происходит в России и за рубежом, корреспондентам «Трудовой нови» придется давать информацию разных масштабов: о важнейших событиях в своем районе, в области, стране и т. д.
В то время, когда органов периодической печати было значительно меньше, чем сейчас, когда радио и телевидение не были столь широко распространены, тогда местная газета была для тысяч читателей практически единственным и незаменимым источником информации. С тех пор положение коренным образом изменилось. Читатель районной газеты сейчас обычно пользуется несколькими источниками информации: смотрит телевизор, слушает радио. И, следовательно, местным журналистам уже не нужно давать информацию более широкого масштаба. Но это вовсе не означает, что роль «Трудовой нови», как источника информации в настоящее время исчерпана. Напротив, такая газета дает информацию, которую нельзя получить по каким-либо другим каналам.
Во многом уступая центральным и областным изданиям, радио и телевидению, «Трудовая новь» сохраняет постоянное неоспоримое преимущество перед ними в том, что ближе всех стоит к своему читателю, имеет возможность отображать его жизнь и окружающее в деталях и подробностях. Все это и обуславливает специфический характер информации в газете «Трудовая новь» - ее основу составляют местные новости, то, что происходит в районе и его центре.
2.1. Основные направления тематики публикаций газеты
Естественно, что в любой газете существует определенный круг тем, которым уделяется наибольшее внимание. Это зависит от типа издания и характера аудитории, на которую она сориентирована. «Трудовая новь» в данном вопросе не исключение.
Публикация официальной информации - основная задача общественно - политической газеты. И потому почти в каждом номере можно встретить сообщение под рубрикой: «В администрациях города и района», «В областной думе», «Заметки с коллегии администрации района» и др.
Немалое место на страницах «Трудовой нови» занимают т.н. «производственные» сообщения. Они информируют читателя о работе предприятий, например ОАО «Элтра», ОАО «Биохим», о достижениях в области сельского хозяйства. Центром таких публикаций часто становятся наиболее уважаемые и опытные представители различных профессий: инженеры, слесари, животноводы, доярки и др. Например, публикация «Слава победителя досталась опять нашему Алексею Баронову» от 29 мая 2004 года посвящена механизатору ГППЗ «Арженка», победившему в областном конкурсе пахарей (Приложение 2). В связи с тем, что многие промышленные предприятия в городе Рассказово работают не в полную мощность или не функционируют совсем, подавляющее большинство производственных сообщений посвящено сельскому хозяйству. Вместе с тем нужно отметить, что такая информация носит общий характер, здесь нет установок на какую-либо читательскую дифференциацию. Характер публикаций меняется лишь со сменой времени года, с изменением сельскохозяйственного сезона. Это явление отчетливо просматривается в таких названиях рубрик, как «Жатва-2003», «Урожай-2004» и др.
Нередко в «Трудовой нови» помещают информацию по вопросам образования. При этом большое внимание уделяется деятельности школ, а дошкольные учреждения и специальные учебные заведения остаются в стороне. Значительное место в газете занимают материалы на темы культуры, а также спортивная информация - сообщения о шахматных турнирах, единоборствах, футбольных матчах, проходящих в городе и районе.
Итак, официальная информация, промышленность и сельское хозяйство, образование, культура и спорт - вот основной набор тем газеты «Трудовая новь».
Однако в последние годы в «Трудовой нови» все чаще стали появляться публикации на религиозные темы: советы батюшки, история православных праздников находит живой читательский интерес. Информация на бытовые темы: о благоустройстве жилья, и улиц города, бытовом обслуживании населения, дается, в основном, в форме вопросов и ответов и помогает читателям выяснить интересующие их положения (Приложения 3, 4). Также нередкими гостями на страницах «Трудовой нови» стали и публикации, посвященные молодежи и ее проблемам, вопросам экономики и юриспруденции, медицине, охране природы и проч. Но в информационном освещении тех областей жизни, к которым чаще всего обращаются журналисты «Трудовой нови», нетрудно заметить некоторую тематическую ограниченность. Существует стандартный набор тем, которые повторяются из года в год. Например, в области образования: о начале школьных занятий, о дне учителя, о подготовке к экзаменам, о школьных спортивных состязаниях. Или в области культуры: непременные публикации о концертах к 23 февраля, 8 марта, на которых выступают одни и те же лица, поются одни и те же песни. Подобная тематическая диспропорция и стандартизация приводят к искажению читательского представления о процессах, происходящих в жизни, к узости взгляда на многие ее стороны.
2.2. Особенности читательской аудитории газеты
Характер информации в «Трудовой нови», несомненно, во многом зависит от особенностей ее читательской аудитории. И для успешного развития газеты необходимо изучать состав населения города и района, рассматривать реальную и потенциальную аудиторию не только в совокупности, в обобщенно-усредненном виде, но и дифференцированно, в виде трупп и образований, складывающихся на основе различных оснований (пол, возраст, образование, профессия, социально-экономическое положение, тип поселения).
По характеру аудитории исследователь М.Шкондин10 выделяет следующие типы периодических изданий:
«Трудовая новь» относится к категории изданий для административно-территориальных общностей, то есть для жителей краев, областей, городов и районов, как в нашем случае.
Анкетирование, проведенное среди подписчиков газеты, позволило составить социально-демографический портрет читателей «Трудовой нови». В основном, это люди среднего и старшего возраста, имеющие среднее специальное и среднее образование.
Несмотря на территориальную ограниченность, общая масса читателей газеты распадается на ряд определенных групп: социальные, профессионально-отраслевые, возрастные, половые и др. Разумеется, все они объединены общими для них социальными, общественными интересами, целями и задачами. Но, кроме того, у каждой группы есть и свои, особые интересы, зависящие от того, что объединяет и выделяет из целого. А потому одной из важнейших предпосылок успешной работы редакции «Трудовой нови» является изучение состава населения района - потенциальных читателей газеты. Прежде всего оно разделяется на две большие территориальные группы: селяне, живущие в районе и горожане, составляющие население его центра. (Среди подписчиков 2/3 – горожане и 1/3 – жители района.) Несмотря на многочисленные и неразрывные связи между городом и районом, в занятиях и характере их жителей существуют определенные особенности, и то, что интересует одних, абсолютно безразлично другим. Как показывают исследования М.Смирновой, результаты которых собраны в работе «Провинциальный читатель в профиль и анфас»11, в системе интересов жителей села наблюдается определенная специфика. Сельские жители менее политизированы, они не рассматривают газету как средство управления обществом или политической борьбы, а, напротив, отмечают, что газета помогает разобраться в сложных событиях текущей жизни и истории. Как показывает практика, часто это действительно так. Например, при возникновении недопонимания в отношении монетизации льгот многие обратились именно в «Трудовую новь», а не в какие-либо государственные инстанции. В сфере экономики селяне проявляют интерес к тому, что их непосредственно касается в жизни, то есть, например, к изменениям цен, а организация экономики, вопросы собственности, финансы больше привлекают горожан. Велик интерес жителей района к темам повседневной жизни (дом, быт, подсобное хозяйство) и к духовно-нравственной сфере (судьбы, житейские проблемы людей). Интересно, что религиозная тематика гораздо больше привлекает горожан.
Кроме того читатели любой газеты, в том числе «Трудовой нови», распадаются также на две половые группы, которые, конечно, имеют общие интересы, но у каждой из них есть и свои, связанные с особенностями их жизни. Женщины, как утверждает в своем исследовании М.Смирнова12, в целом потребляют не меньше информации, чем мужчины, в том числе и политического характера, но больше мужчин склонны к развлекательным, познавательным материалам, их привлекут также публикации о домашнем хозяйстве, о приготовлении пищи, об уходе за детьми. Специально для этой категории в газете были организованы тематические страницы «Женский мир», «Семья».
Разделяя аудиторию по возрасту, можно выделить три группы. Первой возрастной группой является молодежь (подростки, юноши и девушки школьного и более старшего возраста). Их больше, чем остальных, интересует все, что связано со школьной жизнью и спортом. «Трудовая новь» старается уделять внимание этой категории читателей, публиковать информацию, посвященную молодежным проблемам. Например, материал «Дикие тусовки в Кожевнике»13 не только поднимает актуальную проблему молодежного досуга в г. Рассказово, но и привлекает внимание этой возрастной группы использованием сленга. Для удовлетворения информационных потребностей этой группы читателей редакция выпускает тематические блоки «Школьная жизнь» и «Молодежь: проблемы, взгляды, интересы» (Приложения 6, 7). Но серьезным упущением в вопросе освещения молодежной тематики является назидательный тон многих публикаций, что существенно снижает читательский интерес.
Вторую группу составляют зрелые люди. На них и рассчитана основная масса публикаций «Трудовой нови»: информация о работе предприятий, о состоянии сельского хозяйства, публикации на экономические и юридические темы и т.д.
В третью группу входят пенсионеры, люди преклонного возраста - численно значительная и постепенно увеличивающаяся часть населения Рассказова и Рассказовского района. Располагая большим по сравнению с молодежью и людьми среднего возраста свободным временем, они являются постоянными и наиболее активными читателями «Трудовой нови». Их волнуют и проблемы производства, в котором они были заняты до выхода на пенсию, и вопросы социального обеспечения, медицины. Особый интерес у этой группы вызывают публикации об истории России и родного края. Эта часть читателей также живо реагируют на материалы, поднимающие морально - этические темы.
Бесспорно при определении характера информации в газете «Трудовая новь» важно учесть интересы профессиональных групп ее потенциальных читателей. Они обусловлены, прежде всего, сферой труда, которым занимается каждая группа, будь то представители сельского хозяйства - механизаторы, полеводы, рабочие промышленных предприятий, инженерно-технические работники, учителя, врачи, а также школьники и студенты г. Рассказова.
Конечно, ни одна районная газета не сможет постоянно давать такие материалы, которые равно интересовали бы различные читательские группы. Однако, расширение круга тем, наметившиеся в «Трудовой нови» в последние годы, позволяет хотя бы отчасти разрешить проблему удовлетворения аудитории. Из вышесказанного ясно, что широта потребностей читателей также оказывает свое влияние на характер информации, предоставляемой в газете.
При подготовке данной работы было проведено анкетирование среди подписчиков «Трудовой нови», целью которого явилась необходимость в определении отношения читателей к своей газете. Были заданы следующие вопросы:
На основе ответов были построены диаграммы, дающие наглядное представление об отношении читателей к «Трудовой нови». Итак, из диаграммы «Ответ подписчиков на вопрос «Устраивает ли вас содержание «Трудовой нови»?» мы видим, что, несмотря на усилия сотрудников редакции, почти половина опрошенных все же не удовлетворены содержанием, большинство из них желает, чтобы «Трудовая новь» поднимала острые социальные проблемы и не стеснялась критиковать действия государственных чиновников.
Как показывают результаты диаграммы «Степень удовлетворенности подачей материалов в «Трудовой нови», журналисты газеты достойно справляются со своими обязанностями. Материалы практически всегда написаны простым и доступным языком, что особенно важно для читателей пенсионного возраста.
Из третьей диаграммы («Отношение подписчиков к оформлению «Трудовой нови») видно, что вопрос оформления для газеты очень важен. Простое и строгое, оно, как оказалось, не отвечает запросам многих современных читателей, привыкших к более броскому внешнему виду периодических изданий. Однако здесь следует учесть то, что многие реципиенты просто не берут во внимание направленность газеты. Разумеется, общественно-политическая газета не может позволить себе пестрить сенсационными заголовками огромных размеров, украшать полосу нестандартными иллюстрациями и так далее.
Проблема определения читательского интереса сложна. Это обусловливается, с одной стороны, тем, что перед редакцией стоят две задачи: и удовлетворять информационные потребности аудитории, и формировать их. С другой стороны ей при этом приходится учитывать ряд различных моментов. Большое значение среди них имеет, например требование нового в информации: любой газетный материал должен сообщать читателю что-то ему не- или малоизвестное. Далеко не последнюю роль в повышении читательского интереса играет и оперативность, актуальность газетной информации.
2.3. Оперативность и актуальность
информации в газете
Степень оперативности публикации материалов зависит от частоты выпуска издания, от возможностей получения материала, которыми располагают журналисты и др. Своя оперативность и у «Трудовой нови». Газета выходит три раза в неделю, по вторникам, четвергам и субботам, и у редакции нет реальных возможностей ни снабдить газету достаточным количеством оперативной информации, ни своевременным опубликованием ее, так как каждый следующий выпуск готовится, в среднем, за четыре-шесть дней до выхода в свет. А потому на страницах «Трудовой нови» не так часто можно встретить информацию о том, что происходило в городе и районе накануне дня выхода газеты. Подавляющее большинство материалов или не содержит указания на время, ограничиваясь сообщением о самом факте или событии, или, что в сущности то же, скрывает отсутствие привязки к какому-либо дню или периоду такими неопределенными фразами, как «в последние дни», «недавно» и др.
Однако, исходя из реального положения вещей, можно сделать выводы: главное для районной газеты, видимо, не оперативность подачи информации, понимаемая как быстрота ее публикации, а актуальность ее сообщения. Под актуальностью, в данном случае, понимается сохранение информационности материала, важности его для читателей в течение значительного времени, независимо от быстроты публикации.
Актуальность сообщения зависит не только от полезности сведений, соответствующих каким-либо интересам читателей, но и от масштабности события или явления, получившего в нем отражение. Так, например в номере «Трудовой нови» от 22 мая 2004г. был опубликован материал «Как дагестанские птицеводы подружились с татарщинскими крестьянами», информационным поводом для которого стало событие, произошедшее в декабре 2003 года, но его масштабность позволила материалу не утратить актуальность даже в конце мая. Другой пример - публикация «Под особым контролем» («Трудовая новь»,2 октября 2001г.), где читатели могли узнать о состоянии в сфере производства и оборота алкогольной продукции, о мероприятиях, направленных на выявление правонарушителей в данной области, которая также привлекала внимание долгое время.
Особое место в газете занимает превентивная информация - обращенная в будущее. Она посвящена тому, что совершиться в ближайшее время, или более отдаленный период. Также материалы облегчают читателю ориентацию в различных сферах жизни, главным образом в культурной.
Итак, из вышесказанного видно, что характер информации в «Трудовой нови» определяется:
Глава III.
РУБРИКИ И ТЕМАТИЧЕСКИЕ СТРАНИЦЫ В ГАЗЕТЕ «ТРУДОВАЯ НОВЬ»
3.1. Рубрики как средство выделения публикаций на
полосе
Несмотря на то, что «Трудовая новь» выходит всего на четырех полосах, большой процент материалов в ней публикуется под различными рубриками. Иногда это перегружает страницу, однако строгое оформление и грамотная подача рубрик позволяют редакции представить свою продукцию в наиболее выгодном свете, наметить основные положения номера, выделить главное. Редакция газеты не составляет долгосрочных планов, в которых была бы прописана обязательная периодичность выхода рубрик. Они ставятся в полосу по мере необходимости.
На основе классификации рубрик, представленной в книге «Планирование работы в редакции»14 в «Трудовой нови» можно выделить следующие их виды: служебные и тематические.
Служебные рубрики указывают:
Особой формой работы редакции являются «Общественные приемные» (Приложение 3) и «Прямые линии» (Приложение 4), которые появились в газете в середине девяностых годов. Они дают читателям возможность задать волнующие их вопросы представителям администрации города и района, начальникам различных учреждений и служб. «Прямая линия» организуется следующим образом: в редакцию приглашается какой-либо авторитетный специалист. О дне и времени встречи читателям сообщается заранее, и они имеют возможность позвонить или прийти в редакцию, чтобы получить ответы на интересующие их вопросы. По результатам «Прямой линии» журналисты создают материал, который затем размещают в ближайшем номере. «Общественные приемные» готовят по-другому. Каждый вторник с 9 до 12 часов сотрудники редакции принимают звонки от населения города и района с вопросами на самые различные темы. По мере поступления вопросов, журналисты «Трудовой нови» ищут на них ответы, обращаются в различные службы с просьбой разъяснить ситуацию. Затем, когда материала накапливается достаточно много, его систематизируют и публикуют в очередном номере. Такие формы работы способствуют налаживанию связей с читателями и укреплению авторитета издания.
Однако, несмотря на необходимость служебных рубрик, основные направления газеты представляют тематические рубрики.
Разумеется, основной темой общественно - политической газеты должна быть общественно - политическая жизнь. Она представлена в «Трудовой нови» следующими рубриками: «Трибуна депутата», «В партиях и движениях», «В администрации города», «Монетизация льгот: мнения, суждения, дела», «Подробно», «За строкой официального документа», «Это должен знать каждый», «Анализ ситуации», «Есть предложения» и др.
Другой основополагающей темой «Трудовой нови» является сельское хозяйство и все, что с ним связано. Под рубриками «Вести с полей», «Зима на фермах», «Лето земледельца», и т. д. публикуют материалы о ходе сельскохозяйственных работ.
Вопросы воспитания освещаются под рубриками «Поговорим о воспитании», «На темы морали», «Подросток и улица» и др. Большое внимание газета уделяет школьникам. Явное тому свидетельство - множество рубрик на эту тему: «Идет школьное лето», «Операция «Подросток», «1 сентября - день знаний», «В сельских школах».
Кроме того «Трудовая новь» освещает:
Часто сообщает «Трудовая новь» о людях города и района. Такие материалы публикуются под рубриками «О людях хороших», «Расскажу о своем товарище», «Наши юбиляры», «Село в лицах» и многие другие.
На основе читательских писем были созданы такие рубрики, как «Наша почта», «Письмо с комментарием». Кроме того, опираясь на вопросы, наиболее часто задаваемые, на страницах газеты появились рубрики «Совет врача», «Животноводы делятся опытом», «Медики советуют», «Мнение профессионала», «Совет на всякий случай» и др., а также «Общественная приемная» и «Прямая связь читатель - газета».
Сейчас, в год 60-летия Победы, появилась потребность широкого освещения событий Великой Отечественной войны, публикации воспоминаний, документов и тому подобного. В связи с этим на страницах «Трудовой нови» появились такие рубрики, как «Подвигу – 60. По сводкам совинформбюро», «К 60-летию Великой Победы», «Рассказы о ветеранах» и другие. В последнее время постоянной стала также рубрика «Хорошая новость». Она не указывает ни на жанр, ни на тематику материала, но создает позитивный настрой, располагающий к чтению.
Конечно, мы видим, что названия большинства рубрик не отличаются оригинальностью, но тем не менее они выполняют свою основную функцию - помогают читателю сориентироваться и определить характер информации еще до прочтения материала.
3.2. Тематические страницы как способ систематизации информации в газете
В последние годы в «Трудовой нови» возросла роль тематических страниц. Они позволяют упорядочить информацию, посвященную определенной теме и облегчить ее восприятие.
Тематические страницы оформляются более солидно, нежели рубрики - это привлекает внимание читателя. Они включают в себя несколько материалов освещающих какую-либо определенную тему в газете.
Так страница «Власть: представительная, исполнительная» объединяет публикации о работе властных структур города, района и области, «Человек и закон» - о деятельности органов внутренних дел (Приложение 8) и т. д.
Важной, занимающей внимание многих людей темой сейчас является налоги и налогообложение. Это спровоцировало появление тематического блока «В инспекциях по налогам и сборам» (Приложение 9). Здесь представлена информация по налогообложению, имеющаяся в редакции в данный момент, и заинтересованный читатель избавлен, таким образом, от «метания» по разным номерам газеты в поисках нужной темы.
Тематическая страница «Медицина для всех» (Приложение 10) представляет различные советы врачей, рассказы о болезнях их симптомах, иногда народные рецепты, применяемые при различных заболеваниях.
Страница «За безопасность дорожного движения» пользуется большой популярностью у читателей «Трудовой нови». Она заполняется отчетами ГИБДД, статистическими данными о количестве дорожно-транспортных происшествий, материалами, анализирующими их причины (Приложение 11).
На странице под названием «Военно-патриотический клуб» (Приложение 12) помещают воспоминания и материалы о воинах Великой Отечественной войны и войн в Афганистане и Чечне. Российской армии и проблемам призывников посвящена страница «Защитник отечества».
Тематический блок «Молодежь: проблемы, взгляды, интересы» (Приложение 7) представляет информацию, которая может заинтересовать людей данной возрастной группы: сообщения о киноактерах, певцах, различные секреты общения с противоположным полом и т. д.
Страница «Вестник гражданской обороны», появившаяся в «Трудовой нови» в связи с учащением террористических актов, дает информацию о поведении людей в чрезвычайной ситуации, о возможных источниках опасности, о деятельности местных служб гражданской обороны.
Проблемы безработицы, столь остро стоящие в городе и районе, освещаются на странице «Занятость, прогнозы и реальность» (Приложение 13).
Привлекает немалое внимание читателей тематическая страница «Семья» (Приложение 5), где рассматриваются самые различные вопросы воспитания детей и семейной жизни.
Страница под названием «Верую, Господи, помоги моему неверию» выходит при поддержке Иоанно-Богословской церкви города Рассказово. Здесь помещается информация о православных праздниках, советы батюшки, иногда духовная поэзия (Приложение 14).
В 2004 году на страницах «Трудовой нови» появились такие тематические блоки: «Мир культуры, мир искусства» (Приложение 15), посвященный культурной жизни города и района, «Женский мир», где читательницы могут найти множество полезных советов, «Репортер. Новости. События. Факты.» - блок, в материалах которого поднимаются различные проблемы и сообщаются интересные факты (Приложение 16), и «Стадион», который объединил в себе публикации на спортивные темы (Приложение 17).
Совершенно особо нужно сказать о тематическом блоке с названием «Дачный сезон». Занимавший в первое время одну полосу, он постепенно превратился в специальный выпуск газеты, выходящий на четырех страницах (Приложение 18). «Дачный сезон» пользуется большой популярностью среди жителей города и района, т. к. в нем садоводы - огородники могут найти массу полезных советов по выращиванию различных культур, удобрению почвы и многое другое.
Периодичность выхода в свет различных тематических страниц не определена каким-либо графиком. Они появляются на полосе по мере накопления материала. И все же само существование различных тематических блоков дает журналистам редакции своеобразный стимул для разработки различных тем.
Итак, если рубрики помогают читателю определить тематику публикации, то тематические страницы, систематизируя информацию и собирая ее воедино, облегчают поиск материала на нужные темы, делают более логичным и четким расположение газетных сообщений.
Глава IV. ЧИТАТЕЛЬСКАЯ ПОЧТА «ТРУДОВОЙ НОВИ»
И ЕЕ МЕСТО НА СТРАНИЦАХ ГАЗЕТЫ
Связь редакции с аудиторией на практике в подавляющем большинстве случаев воплощается в форме работы с читательскими материалами, прежде всего - с письмами. От того, насколько полно редакция использует имеющиеся здесь возможности, зависит и общий успех газеты.
Нельзя не признавать, что с развалом КПСС и переходом общества к рыночным отношениям работа редакции с письмами трудящихся стала необязательной, и многие журналистские коллективы с облегчением отказались от нее. Это закрепил и Закон РФ «О средствах массовой информации» (в статье 42). Ведь отделы писем нередко играли роль своеобразных пересыльных почтовых пунктов, сотрудники которых тратили огромное количество времени и силы на ознакомление с письмами, ответы их авторам, пересылку писем с жалобами в соответствующие инстанции. Однако, несмотря на нехватку кадров и стесненность в финансовом плане, «Трудовая новь» сохранила отдел писем и поддерживает постоянную связь с читателями. Но работа с письмами для районной газеты – это не только эффективный канал обратной связи, но и способ завоевания доверия читателей. Публикация материалов нештатных авторов служит для них стимулом к дальнейшему тесному сотрудничеству, одновременно демонстрирует открытость журналистов «Трудовой нови» по отношению к аудитории. Таким образом оказывается, что интересы обеих сторон смыкаются, они взаимно творчески обогащают друг друга.
Кроме того, работа с читателями позволяет привлечь дополнительную информацию, ведь иногда в письмах можно найти такие факты, которых нельзя получить никаким иным способом.
Рассмотрение читательской почты также необходимо для изучения спроса на информацию. Наряду с социологическими исследованиями аудитории, ее анкетированием, опросами и праздниками газеты редакционная почта дает редакции много полезных сведений. Причем если названные выше методы требуют довольно большой организации и проводятся «Трудовой новью» крайне редко, то читательские письма приходят сами по себе, и редакция может этот поток только усиливать дополнительными организационными мероприятиями, направлять в нужное ей русло. Так, например, в номере от 26 марта 2005г. появилась новая рубрика «Очевидное-невероятное», в рамках которой сотрудники редакции предложили читателям вступить в диалог: «Сегодня мы предлагаем вам новую рубрику «Очевидное-невероятное», где планируем печатать статьи о неразгаданных наукой, но имеющих место в нашей жизни событиях и явлениях: полтергейсте, инопланетянах, загадках природы. Нам важно знать ваше, дорогие читатели, мнение о материалах этой рубрики. Интересна ли для вас эта тема, нужны ли подобные публикации? Пишите, звоните, будем ждать.»15. Таким образом редакция пытается и заинтересовать, развлечь читателей, и привлечь внимание читателей к газете.
Итак, мы видим, что работа с письмами читателей не только не теряет своего значения для журналистов, но и раскрывает дополнительные возможности и направления работы.
4.1. Основные функции работа отдела писем
Итак, письма и обращения аудитории - это прежде всего:
Собственно отдел писем выполняет основную роль в работе редакции с читательской почтой. Он принимает ее, обрабатывает (учитывает тематику, географию, характер письма, социальный состав авторов), затем передает сотрудникам редакции либо оставляет себе для дальнейшей работы. Руководитель отдела Е.Чернова выступает на редакционных планерках с обозрением текущей почты. По наиболее интересным письмам редакция периодически организует командировки сотрудников. Их результатом нередко являются крупные материалы под рубриками «По следам письма», «Командировка по просьбе читателей», «Письмо позвало в дорогу», «Острый сигнал». Подборки и полосы писем печатают, как правило, под рубриками «Нам пишут», «Письмо в номер», «Читатель поднимает проблему», «Письма в редакцию», «Мнение читателя», «Наш главный корреспондент - читатель» (Приложение 19). Иногда публикуют не полные письма, а их фрагменты, выдержки – под рубриками «Строки из писем».
Критериями для публикации писем на страницах «Трудовой нови» служат:
Любое письмо – это документ, который требует соответствующего обращения.
Техническую обработку и хранение корреспонденции отдел писем осуществляет следующим образом.
Разумеется, ясно, что чем больше писем приходит в редакцию, чем лучше налажена обратная связь, тем издание более востребованное и интересное. Однако во второй половине девяностых наблюдался существенный спад читательской активности. Изменение количества писем, приходивших в редакцию с 1995 по 2004гг., отражено на следующем графике.
Как мы видим, на лицо значительное снижение количества читательской почты. Это во многом связано с тем, что люди потеряли доверие к периодическим изданиям. Также немаловажным осложняющим фактором явилось подорожание почтовых услуг. Однако в последние два года показатели количества писем все же выше, чем за предыдущие, что позволяет говорить о возможной стабилизации и возрождении активного сотрудничества с читательской аудиторией.
4.2. Классификация редакционной корреспонденции и подходы к различным видам почты.
Важно выделить цели обращения читателей в редакцию. Вот какие основные позиции можно отметить:
Основные категории писем можно разделить на две группы, которые, в свою очередь, разделяются по видам (в расчет не принимаются объявления, благодарности, соболезнования, реклама ( в том числе «скрытая»), которые идут в газету за плату через отдел рекламы)16.
Послания для сведения (не для печати), содержащие:
Послания для печати, оформляемые в редакции как
Кроме писем в «чистом виде», на газетной полосе используются и журналистские жанры, основу которых тоже составляют письма. Прежде всего, это обзор писем. Он экономичен, так как на небольшой газетной площади позволяет дать представление о содержании и характере многих писем, о позициях и мнениях авторов, о том, что их волнует и что они предлагают для решения тех или иных проблем. В обзорах журналисты «Трудовой нови» часто приводят наиболее выразительные строки из писем, цитируют отдельные мысли. Обзор может быть:
На страницах «Трудовой нови» наиболее часто можно встретить тематические обзоры. Широко используемой редакцией формой является интервью на основе читательских писем. Оно строится на вопросах, которые наиболее часто повторяются в редакционной почте (например, по поводу плохой работы той или иной организации, учреждения.). На основе подобных писем и обращений формируются «Общественные приемные» и «Прямые линии», а также рубрики «Интервью с письмом в руках», «Интервью по вашей просьбе» и другие.
На основе писем можно выявить и темы, наиболее волнующие читателей «Трудовой нови»:
Если суммировать письма, пришедшие в редакцию с 2000 по 2005 год, и условно разделить их на:
то можно составить диаграмму их соотношения.
И как видно из диаграммы «Соотношение писем с различной тематикой, пришедших в редакцию «Трудовой нови» с 2000 по 2005гг.» большинство писем присылают в газету с целью поделиться какой-либо значимой информацией не только с сотрудниками редакции, но и со всей аудиторией «Трудовой нови». Также большой процент корреспонденции содержит различные вопросы, волнующие читателей.
Итак, на основе данных, приведенных в настоящей главе, можно сделать следующие выводы:
Глава V.
ЗАГОЛОВОК В ГАЗЕТЕ «ТРУДОВАЯ НОВЬ»: ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ И ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ
Заголовок - неотъемлемая часть газетной публикации. Первое, с чем сталкивается читатель газеты - это названия публикаций. Он просматривает газетную полосу, по заголовкам ориентируется в содержании. Заголовок является первым сигналом, побуждающим читать материал или отложить газету в сторону. Переводя текст, заголовок несет определенную информацию о содержании публицистического произведения. В то же время, заглавия газетной полосы, газетного номера имеют эмоциональную окраску, возбуждают читательский интерес, привлекают внимание. Нередко читатель знакомится с публикациями исключительно по заголовкам.
Как утверждает исследователь Э.Лазарева, особенность заголовка текста состоит в том, что это «своеобразный элемент произведения, имеющий двойственную природу. С одной стороны, это языковая структура, предваряющая текст, стоящая «над» ним и перед ним». Поэтому заголовок воспринимается как речевой элемент, находящийся вне текста и имеющий определенную самостоятельность.»18 С другой стороны, заголовок - полноправный компонент текста, входящий в него и связанный с другими компонентами целого произведения.
Важность заглавия в плане воздействия на читателя определяется тем, что оно наряду с зачином и концовкой текста, занимает стилистически сильную позицию. Именно эти компоненты произведения привлекают наибольшее внимание; информация, содержащаяся в заголовке, зачине и концовке, усваивается в первую очередь. И поэтому работе над заголовком в периодических изданиях уделяется большое внимание.
5.1 Функции газетного заголовка
Читатель в процессе познавательной деятельности воспринимает содержание и словесное оформление газетного материала. Восприятие текста - это процесс, который происходит поэтапно. Прежде всего, читатель обращается к заглавию, затем он воспринимает информацию, содержащуюся в целом тексте. В связи с этими особенностями восприятия выделяют и функции заголовков19.
Прежде всего, заголовки выделяют материалы на полосе, отделяют их друг от друга, на выполнение этой задачи направлены заголовки, несущие графически - выделительную функцию. Эта функция единственная, которая реализуется неязыковыми средствами: с помощью шрифтовых выделений, использования оттенков, графических средств (линеек, украшений), приемов верстки (размещения на газетной полосе).
Форма заголовка активирует непроизвольное внимание читателя, которое не требует волевых усилий. Глаз лишь скользит по заглавиям, останавливаясь преимущественно на тех, чья форма показалась наиболее привлекательной. Но непроизвольное внимание недолговременно, оно сменяется произвольным, направленным, контролируемым сознанием. Тогда читатель обращается к языковому оформлению заголовка.
При первом знакомстве с заголовком, до чтения всего текста, реализуется номинативная функция. Она состоит в том, заглавия называют текст, выступают в качестве его имени, знаков. Заголовок аналогично любому имени собственному обозначает индивидуальный предмет (текст). Однако, здесь имеется одна характерная особенность: заголовки - сами речевые явления, называют тексты, также речевые явления, и связанны с их содержанием.
Существуют различные способы привлечения произвольного внимания читателя. Во-первых, заглавие активирует работу читательского мышления через возбуждение интереса. Такие названия публикаций выполняют информативную роль, привлекая читателя к тексту, если он содержит необходимые для него сведения. Например «Реорганизация ЖКХ. Что за ней?» («Трудовая новь», 31 июня 2001г.) или «Отдых детей - проблема взрослых» («Трудовая новь», 25 мая 2004г.). Во-вторых, произвольное внимание к тексту привлекают заглавия возбуждающие целую гамму эмоций - не только интерес, но и любопытство, недоумение, удивление и т.п. Например, «Чтобы не хватил удар» («Трудовая новь», 29 апреля 2004г.) или «Марки для узников нацизма» («Трудовая новь», 4 августа 2001г.). При этом заголовок выполняет рекламную функцию. Рекламный заголовок формирует психологический настрой личности, благодаря чему активируется внимание, заставляющее читателя целенаправленно обратиться к газетной публикации.
С языковой точки зрения рекламные заглавия делятся на две группы20. В первую входят те, которые намеренно неинформативны, интригуют читателя. На основе таких заголовков создается эффект усиленного ожидания, благодаря чему читатель обращается к тексту. Таков, например, заголовок «Шаг навстречу» («Трудовая новь» 31 января 2004г.). Вторую группу составляют те заголовки, которые привлекают своей «свежестью», необычностью.
Для создания выразительного заголовка журналисты «Трудовой нови» используют различные средства:
Таким образом, рекламная функция всегда сочетается с экспрессивно - оценочной или информативной функциями.
На первом этапе восприятия - дотекстовом - задача заглавия - пробудить внимание, вызвать интерес. Именно такое восприятие заглавия формируется благодаря тому, что реализуется графически - выделительная, номинативная и рекламная функции.
Непосредственное знакомство с текстом - следующий этап восприятия. Вникая в текст, читатель держит заголовок в поле зрения, т. к. он помогает, в первую очередь, осознать смысл публикации, а часто понять журналистскую позицию. Название материала способно в свернутом виде выражать содержание текста.
Заголовок - важный элемент в формировании эмоционального воздействия газетного произведения. Он выполняет социально - экспрессивную функцию. Важность ее для газеты определяется тем, что произведение должно убедить читателя в тех положениях, которые защищает автор.
Заголовок облегчает чтение газетной публикации, выполняя при этом композиционную функцию, как бы прогнозируя членение текста на части. В зависимости от замысла автора, особенностей содержания, текст может состоять из частей, возможно так же объединение разных материалов под одним заглавием (следует обратить внимание на то, что такие заголовки в «Трудовой нови» очень редки).
Итак, на втором, основном этапе восприятия газетного сообщения - при его непосредственном чтении - заголовки реализуют следующие функции: информационную, оценочно - экспрессивную и композиционную.
После прочтения газетного материала может наступить третий этап восприятия, на котором заглавие тоже выполняет свою определенную роль. Читатель запоминает публикацию, если она обратила на себя внимание. Наступает «компрессия» - сжатие текста. Заголовок, как указывает Л.Мурзин, «служит «компрессированным» текстом, он выражает то же содержание, является «метой» произведения, его сигналом, знаком»21. Основная функция заголовка при закреплении содержания в памяти читателя - номинативная.
Таким образом, заголовок играет свою роль на всех этапах восприятия текста: до чтения, во время чтения и после. При этом отмечается многофункцианальность газетных заголовков. На различных этапах восприятия на первый план выступают те или иные функции.
5.2 Построение и оформление заголовков в газете
Заголовок призван кратко и выразительно сообщить читателю о теме материала, его главной идее, а иногда и о жанре публикации, месте события и т. д. Это трудно а иногда и невозможно сделать лишь средством одного заголовка из нескольких слов. Тогда применяются подзаголовки, «шапки». Это усиливает информационную и притягательную силу материала, облегчает читателю знакомство с содержанием номера, выбор предмета чтения.
В «Трудовой нови», как правило, встречаются заголовки четырех видов:
Как указывает исследователь Э.Лазарева22, всякий заголовок распадается в смысловом отношении на части, внутри которых слова более тесно связаны друг с другом. Это смысловое деление заголовка и определяет его размещение по строкам, это имеет большое значение для оформления заголовков газеты. Заглавие, оформленное неправильно по смысловому делению понимается читателем с трудом.
В зависимости от числа колонок, на которые заголовок поставлен, он может иметь одну или несколько строк. Притом, чем на большем числе колонок он размещается, тем меньше строк он имеет. Так, одноколоночный заголовок в «Трудовой нови» занимает обычно одну (например, «Старт дан» («Трудовая новь»,14 октября 2004г.), две (например, «Мне было / всего 19» («Трудовая новь», 19 апреля 2005г.) или три строки (например, «Давайте / жалеть / друг друга!» («Трудовая новь», 13 марта 2001г.), также, как двух- и трехколонный (например, двухколонные: «В небе над Курской дугой» («Трудовая новь», 24 августа 2002г.), «Льготный проезд / на санаторное лечение» («Трудовая новь», 15 января 2005г.), «В правительстве РФ / Отмечен положительный / опыт тамбовщины» («Трудовая новь», 16 ноября 2004г.); трехколонные: «О районной доске почета» («Трудовая новь», 18 января 2005г.), «Счастья вам, удачи / во всех начинаниях» («Трудовая новь», 26 июня 2003г.) и другие), а четырех- и пятиколонный размещается обычно в одну строку (например, «В районе преступность возросла» («Трудовая новь», 22 января 2005г.), «Не все так гладко, как хотелось бы»(«Трудовая новь», 4 ноября 2004г.), иногда - в две (например, «Так не бывает на свете, / чтоб были потеряны дети» («Трудовая новь», 6 января 2005г.). Кроме того, на страницах «Трудовой нови» встречаются заголовки, занимающие четыре, пять и даже шесть строк. Например в номере от 27 октября 2001г. двухколоночный заголовок «Только вместе / мы сможем / остановить / преступность / и навести / порядок» разделен на шесть строк. Разумеется такое построение существенно затрудняет читательское восприятие.
Естественно, наиболее простым является заголовок, размещенный на одной строке. Двухстрочный - может быть размещен на странице «Трудовой нови» по-разному: либо в форме блока, когда строки стоят одна под другой и покрывают друг друга по всей длине (например, «Встреча с автором / книги о Рассказове» («Трудовая новь», 2 апреля 2005г.), либо в форме ломанной строки, когда строки только частично перекрывают друг друга и смещены первая влево, а вторая – вправо («Таймураз Догузов: / «Надеемся только на себя» («Трудовая новь» 17 августа 2002г.). Однако, разделенный по смыслу двухстрочный заголовок может представлять две неравные строки, сильно разнящиеся между собой по длине. Здесь встречаются два случая:
Оформление трехстрочных заголовков имеет гораздо больше вариантов. Встречаются сочетания трех равных строк (например, «Рисунки / пожилым / людям» («Трудовая новь», 2 октября 2003г.), двух равных и третьей, сильно отличающейся от них по длине («Отстаивать интересы / избирателей / стало труднее» («Трудовая новь», 11 ноября 2004г.), трех различных строк («Аграриям по силам / поднять / отдачу полей» («Трудовая новь», 13 ноября 2004г.). Их чередование и группировка зависят в большей мере от смыслового деления заголовка.
Силу заголовка, его большую или меньшую привлекательность во многом определяет гарнитура, кегль и начертание шрифта. Обычный для заголовков «Трудовой нови» шрифт – Cyrillic Compressed. Кегль шрифта определяется объемом и значимостью материала. В последние годы в «Трудовой нови» наметилась тенденция к увеличению кегля заголовочных шрифтов. Однако выбор кегля для газеты в значительной степени ограничен ее небольшим форматом. Подзаголовок обычно оформляется контрастно к заголовку. Это делается для того, чтобы, с одной стороны, подчеркнуть второстепенную роль подзаголовка, а с другой - его собственное значение как дополнения к главному заголовку (Приложение 2).
Итак, заголовок - неотъемлемая часть газетной публикации. Особенность его состоит в том, что с одной стороны, это языковая структура, предваряющая текст, а с другой - полноправный компонент текста.
На различных этапах восприятия текста заголовки реализуют следующие функции:
Заголовки и шапки позволяют облегчить читателю восприятие материалов номера.
При разбиении заголовка на строки важно учитывать не только эстетический, но и смысловой аспекты. Привлекательность заголовков во многом определяет гарнитура, кегль и начертание шрифта, которым он был набран.
Глава VI. ЭСТЕТИКА ПЕЧАТНОЙ ПОЛОСЫ ГАЗЕТЫ «ТРУДОВАЯ НОВЬ»
Первое, на что читатель обращает внимание, беря в руки газету, это ее внешний вид: заголовки, иллюстрации, даже просто размещение материала на полосе. И, следовательно, восприятие информации во многом будет зависеть от оформления периодического издания.
Оформление городской и районной общественно - политической газеты «Трудовая новь» определяется спецификой публикуемой информации и аудитории, на которую она рассчитана. Сложно сделать газету, внешний вид которой будет привлекателен как для людей старшего возраста, так и для молодежи, и потому редакция ориентируется на основных читателей газеты - пенсионеров. Кроме того характер информации в общественно - политической газете не допускает пестрого, крикливого оформления.
6.1. Принципы эффективного оформления газеты
Характерными особенностями газеты, определяющими ее оформление, является: разнообразие затрагиваемых тем, относительно небольшой объем публикаций и вызываемая этим необходимость совмещать на одной странице различные материалы.
Исходя из этих особенностей, газету оформляют по принципу контраста23, который помогает читателю, еще не приступив к чтению, зрительно воспринять газетный лист как многотомный, охватывающий многие вопросы дня. Контраст в оформлении «Трудовой нови» находит широкое применение: контрастны размеры (кегли) шрифтов как заголовочных друг с другом, так и текстовых с заголовками; контрастны отдельные шрифтовые начертания по насыщенности; контрастны текстовые материалы и пробелы, отделяющие их друг от друга (Приложения).
Другим важным принципом в оформлении является грамотное построение зрительного центра страницы. Как бы ни была оформлена газета, на каждой ее полосе бывают части насыщенные (черные), серые, а иногда совсем белые (например, рисунок с малым числом деталей). И, обычно, читатель, прежде чем он успеет разобраться в подробностях, прочесть заголовки и т.д., тянется к более яркой части страниц, чтобы с нее начать подробное ознакомление с номером. Желательно, чтобы зрительный центр на странице был один, т.к. стремление выделить многие материалы создает ненужную конкуренцию между ними. Если рассмотреть, например, вторую страницу «Трудовой нови» от 21 августа 2004г. (Приложение 22) и вторую страницу «Трудовой нови» от 15 января 2005г. (Приложение 23), то можно сделать следующие наблюдения: при том, что на обеих полосах одинаковое количество текстовых материалов и иллюстраций, в первом случае очень трудно определиться, с чего начать чтение, в то время, как во втором читатель легко может сделать выбор.
Третий принцип в оформлении «Трудовой нови» - экономичность и сдержанность характера построения облегчающего читателю переход от одной публикации к другой и в то же время позволяющая ясно воспринимать соотношение между отдельно стоящими на странице материалами. В построении полосы это выражается сохранением структурных линий, определяемых расстановкой публикаций вверху страницы. Если, например, верх страницы занят трехколонной и двухколонной разверстками, то линейка, отделяющая третью колонку от четвертой, и будет структурной линией этой полосы. С этим принципом тесно связан другой - принцип направленности, предполагающий последовательное восприятие: эффективное оформление «ведет» читателя по газетным полосам.
В оформлении «Трудовой нови» используется также принцип подчиненности содержанию. «Все элементы, приемы оформления должны быть направлены на выявление актуальности, особенностей публикации и их значимости»24.
Одним из основополагающих принципов оформления газеты является и принцип пропорциональности. Его суть заключается в том, что «размер элементов оформления (части текста, заголовочного комплекса, иллюстрации, текстовые и титульные шрифты, пробельные и разделительные средства и др.) определяется их значимостью и взаиморасположением»25. Для восприятия информации также немаловажно разделение крупных материалов на небольшие (10-15 строк) абзацы. При этом могут вводиться внутренние подзаголовки под отдельными частями текста. Это придает материалу легкость и помогает читателю воспринимать его. Так, например, в публикации от 17 августа 2000г. «Соперники орлов» (Приложение 24) такое разделение осуществлено с помощью инициалов (заглавных букв значительно большего размера шрифта, чем основной), а в статье «Высота Александра Комягина» («Трудовая новь»,23 марта 2000г.) использованы разбивающие текст на части внутренние подзаголовки (Приложение 20).
Кроме того, следует учитывать, что «Трудовая новь» - газета четырехстраничная и, крайне редко, обычно лишь в праздники, выходит на восьми листах (например, номер от 22 мая 2003г., посвященный 75-летию Рассказовского района). Естественно, что наибольшее внимание привлекают первая и четвертая полосы. Но на четвертой полосе публикуются, как правило, объявления, поздравления, соболезнования, иногда кроссворд и анекдоты, а из журналистских материалов - информация на спортивные, реже культурные темы. Также на этой странице редакция периодически помещает полезные советы, кулинарные рецепты и прочие подобные материалы, перепечатанные с других изданий или интернет-сайтов.
Из второй и третьей страниц, третья имеет большее значение, чем вторая, т.к., разворачивая газету, читатель непроизвольно обращается именно к ней. Необходимо также учесть, что объединение второй и третьей страниц, «разворот» - единственное место, где в «Трудовой нови» можно расположить большой, превышающий размеры одной страницы, материал или группу публикаций, посвященных одной теме (Приложение 21).
Чтобы не загромождать полосу очень крупным материалом, который может оттолкнуть читателей, редакция прибегает к размещению текста по частям на разных страницах (например, начало публикации «В небе над Курской дугой» («Трудовая новь», 24 августа 2004г.) расположено на второй странице, а окончание – на третьей).
6.2. Приемы выделения публикаций в газете
Не все публикации в газете имеют значение, пропорциональное размеру их текста. Иногда небольшой или средний по размерам материал имеет большое значение. И чтобы он привлек к себе внимание читателя, его выделяют из ряда других материалов. Кроме того, некоторая информация по своему значению требует оформления, отличающегося от обычного. Например, указы, официальные постановления и документы, которые общественно - политическая газета «Трудовая новь» обязана публиковать
Для выделения публикаций на газетной странице применяют несколько приемов:
Иногда, чтобы усилить выделение, применяются два или более приемов.
Важно отметить, что эти приемы служат не только для выделения материала, но и для их систематизации. Наличие рамок или линеек, например, позволяет четко разграничить материалы, а набор различным шрифтом организует внимание читателя, делает страницу более привлекательной и, следовательно улучшает восприятие информации.
Для «Трудовой нови» характерно небольшое разнообразие шрифтов, линеек и рамок. Однако свои основные функции – выделительную и систематизирующую – они выполняют.
6.3. Постоянные элементы и детали
оформления в газете
К постоянным элементам оформления относятся: заглавная часть, колонтитулы и выходные сведения. Их роль, по существу, служебная, однако тщательное и продуманное их исполнение очень украшает газету.
Заглавная часть в «Трудовой нови» развертывается на всю ширину первой полосы. Она включает в себя логотип (название издания), основные выходные данные: год издания, календарные сведения, порядковый номер. Они набираются в одну стоку внизу заглавия (Приложение 2). В течение многолетней истории существования «Трудовая новь» неоднократно меняла начертание логотипа в поисках наиболее приемлемого вида. Различные его варианты можно рассмотреть в приложениях 1, 2, 26, 27.
Колонтитул - верхняя, отделенная линейкой строка, помещаемая на всех страницах, кроме первой и содержащая номер страницы, название и номер газеты, и дату выпуска. Выходные сведения, помещаемые внизу последней полосы, содержат: сведения о регистрации издания, адрес и телефон редакции, имя главного редактора и ответственного за выпуск, информацию об учредителях и о выходе газеты.
Детали оформления - инициалы и украшения. Инициал - заглавная буква значительно большего размера и иной гарнитуры, стоящая в начале публикации. В «Трудовой нови» инициалы используют достаточно редко, обычно в каких-либо значительных материалах (Приложение 24). Украшения - ромбики, звездочки, точки часто применяют для подачи рубрик.
Немаловажными элементами оформления «Трудовой нови» являются клише. К некоторым материалам даются клишированные заголовки; постоянными и уже привычными для читателей являются клишированные названия некоторых разделов в газете, например «Природа и мы», «Дачный сезон» (Приложения 28, 18). Использование таких элементов оформления позволяет читателю легко и быстро сориентироваться в номере, выделить нужную и интересную информацию.
Часто для оживления газетной полосы редакция «Трудовой нови» использует заставки. Заставка - это небольшой рисунок, устанавливаемый в газетном материале, связанный с его темой и перекликающийся с заголовком. Заставки помещаются без подписей: их содержание просто и понятно. На страницах «Трудовой нови» встречаются и постоянные, характерные для какой либо темы заставки. Они способствуют «узнаванию» материала, выделению его из общей массы. Таковы, например, заставки, публикуемые к материалам о социальной защите населения или «хозяйкам на заметку» (Приложение 25).
В качестве заставки может выступать не только рисунок, но и фотография. Например, рядом с публикацией на тему наркомании редакция помещает фотографию с запечатленным на ней шприцем (Приложение 29).
Итак оформление «Трудовой нови» во многом определяется:
Кроме того, грамотное оформление постоянных элементов и деталей очень важно для эстетики газетной полосы.
Глава VII. ИЛЛЮСТРАЦИЯ В ГАЗЕТЕ «ТРУДОВАЯ НОВЬ» КАК СПОСОБ ИНФОРМИРОВАНИЯ И ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ ЧИТАТЕЛЕЙ
В «Трудовой нови», как и в других периодических изданиях, иллюстрации занимают прочное место. «Выразительный рисунок, интересная фотография не только оживляют и украшают страницы газеты, но и несут информацию, которую часто невозможно отобразить в тексте»26.
Наиболее часто в «Трудовой нови» встречаются фотоснимки - от одного до нескольких в номере, рисунки же - гораздо реже, обычно на «Литературной странице» (Приложение 30), дополняя стихи и прозу. Этому нетрудно найти объяснение: наряду с такими качествами, как наглядность, конкретность, зрительная притягательность, фотопубликациям свойственна еще и документальность.
Изобразительный материал на газетной полосе представляется в двух качествах: он одновременно является элементом художественно - технического оформления номера и информационным материалом, средством сообщения новостей, т. е. «в равной мере участвует в формировании внешнего вида газеты и в содержательном наполнении ее страниц»27. Оформление выделяет публикуемый на полосе материал, привлекает к нему внимание, содержательное наполнение удовлетворяет потребность в информации. Здесь проявляется преимущество фотопубликаций перед текстом. «Если воздействие текстового материала задерживается временем его прочтения, то восприятие и осмысление фотоснимка или рисунка практически неразрывны»28.
В практике оформления газеты фотоиллюстрации приобрели ряд значений.
Фотоснимки, как оформительское средство. Они могут использоваться как средство акцентирования внимания читателей. Благодаря притягательности фотографического изображения, оно способно выступать в роли зрительного центра полосы. В данном случае фотография как бы замыкает на себе остальные материалы и является исходной точкой знакомства с содержанием номера. Однако, на страницах «Трудовой нови» можно встретить невыразительные фотоснимки, которые способны лишь отчасти выполнять заданные функции.
Можно выделить два момента использования фотоснимков как средства художественного оформления газеты. Во-первых, они играют важную роль в конструировании номера, находясь в композиционной связке с другими оформительскими элементами - заголовками, рубриками и т. д. Часто именно благодаря фотографиям страницы «Трудовой нови» приобретают вид завершенного целого.
Во-вторых, «художественные достоинства периодического издания определяются также изобразительным совершенством помещенных на его страницах фотоснимков»29. Следует отметить, что в этом плане «Трудовая новь» уступает многим изданиям. Нередко публикуются фотографии невыразительные, статичные, повторяющие друг друга, словно выполненные по шаблону.
Фотоснимки выступают также как информационный материал. Можно выделить следующие типы фотоиллюстраций30:
Репортажный снимок. Документально отражает факт, явление действительности. Тематика таких снимков разнообразна: она охватывает различные области сельского хозяйства и промышленности, культуры, искусства, спорта и др. На страницах «Трудовой нови» Встречаются два вида репортажных снимков: событийные и обычные. Событийные - отражают какое-либо значительное событие, например, празднование трехсотлетия села Верхнеспасское Рассказовского района («Трудовая новь», 23 мая 2002г.) (Приложение 31). Снимки второго вида, как правило, запечатлевают обычные моменты жизни, повседневную деятельность людей (Приложение 32). Репортажные снимки, публикуемые в газете «Трудовая новь» играют очень важную роль - они делают читателя как бы участником события. Это специфическая черта именно городской и районной газеты, т. к. читатель часто знает место, где состоялось какое-либо событие, или знаком с его участниками.
Портретные снимки - одни из наиболее распространенных. Они дают возможность редакции представить читателю его земляков. Естественно, что это привлекает внимание. Существуют такие разновидности портрета, как индивидуальный, обобщенный, групповой и производственный.
Индивидуальный портрет - фотоснимок какого-либо определенного лица - обязательный элемент каждого номера «Трудовой нови». Подпись к нему сообщает не только имя, но и краткие сведения о профессии. Такой фотоснимок обычно не имеет прямого отношения к другим материалам номера (Приложение 2). Встречаются и портретные снимки, иллюстрирующие конкретный материал (Приложение 9).
Обобщенный фотоснимок представляет не конкретного человека, а образ, например, представителя какой-либо профессии, национальности. На страницах «Трудовой нови» они встречаются не часто, лишь при публикации материалов на темы, не связанные конкретно с городом или районом. Например, в газете от 11 марта 2003 года, посвященной празднику восьмое марта, на первой полосе помещен обобщенный портрет женщины. А в номере «Трудовой нови» от 31 января 2004г. - обобщенный портрет воина блокадного Ленинграда - публикация «Ленинград - 900 дней и ночей» (Приложение 33).
Групповые портреты представляют несколько человек, либо занятых общим делом, либо участвующих в каком-либо мероприятии, словом, каким-то образом связанных. Также портреты в «Трудовой нови» не редкость (Приложение 34). Нередко среди них встречаются статичные и безынтересные. Производственные портреты имеют целью показать человека в характерной для него рабочей обстановке.
Пейзаж. Время от времени в «Трудовой нови» появляются фотографии, воспроизводящие виды лесов, садов, распаханных полей - «сельскохозяйственный пейзаж» (Приложение 35). Индустриальный пейзаж представляет виды заводов, фабрик. Фотографии городских улиц и площади, зданий, памятников, относятся к городскому пейзажу. Пейзаж в «Трудовой нови» представлен не только фотографиями, но и рисунками, которые публикуются обычно рядом с художественными произведениями (Приложение 30).
Но наибольшее внимание читателей газеты привлекает, несомненно, фоторепортаж - группа снимков, объединенных текстом и связанных между собой определенной темой. Этот тип фотоиллюстраций нередкий гость на страницах «Трудовой нови». Он оживляет публикацию, позволяет разнообразить информацию, предоставленную в тексте (Приложение 36).
Итак, использование фотоматериала на страницах «Трудовой нови» имеет следующие характерные особенности:
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Итак, в ходе исследования мы рассмотрели:
Таким образом, разносторонне изучив «Трудовую новь» как городское и районное общественно-политическое издание, мы можем сделать следующие выводы:
Примечания
1 Воронова О. Портрет современной районной газеты // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. 2003. №2. С. 76.
2 Шкондин М.В. Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы информационного общества // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. 2003. №2. С. 28.
3 Лазарева Э.А. Заголовок в газете. Свердловск, 1989. С. 151.
4 К нашим читателям // Вперед. 1963. 27 апреля. С. 4.
5 Крупенин С. На пути к первому рубежу. Тамбов, 1963. С. 4.
6 К нашим читателям // Трудовая новь. 1963. 1 мая. С. 1.
7 Шкондин М.В. Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы информационного общества // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. 2003. №2. С. 24.
8 «О повышении роли районных газет в коммунистическом воспитании трудящихся» // Правда. 1968. 19 сентября. С. 1.
9 Когда мы вместе – нам трудности нипочем! // Трудовая новь. 2000. 9 сентября. С. 2.
10 Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы информационного общества // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. 2003. №2. С. 26.
11 Смирнова М. Провинциальный читатель в профиль и анфас. М., 1992. С. 20-22.
12 Там же. С. 62.
13 Житенев В. Дикие тусовки в кожевнике // Трудовая новь. 2003. 23 августа. С. 2.
14 Планирование работы в редакции. М., 1979. С. 96-105.
15 Баранова И., Орлов А. Невидимкам нужны наши дети? // Трудовая новь. 2005. 26 марта. С. 4.
16 Классификация основана на работе «Мастер-класс в современном медапространстве» под редакцией Е.Дорощук.
17 Мастер-класс в современном медапространстве. Учебное пособие для студентов-журналистов / Под редакцией Дорощук Е.С. Казань, 2002. С.167-168.
18 Лазарева Э.А. Заголовок в газете. Свердловск, 1989. С. 3.
19 Там же. С. 69-71.
20 Классификация основана на работе Э.Лазаревой «Заголовок в газете»
21 Мурзин Л. О деривационных механизмах текстообразования // Теоретические аспекты деривации. Пермь, 1982. С. 27.
22 Лазарева Э.А. Заголовок в газете. Свердловск, 1989. С.20.
23 Классификация принципов основана на работе В.Тулупова «Газета: маркетинг, дизайн, реклама»
24 Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Воронеж, 2001. С. 237.
25 Там же. С. 241.
26 Волчек Г.Ф. Иллюстрация в газете и журнале. М., 1956. С. 247-248.
27 Там же. С. 260.
28 Там же. С. 213.
29 Чичикина Н. Оформление газеты. М., 1966. С. 60.
30 Богданов Н.Г. Справочник журналиста. М., 1971. С. 296.
PAGE 2
EMBED Word.Picture.8