Спрос на потребительские товары Не сомневаюсь я в том как трудно

Работа добавлена на сайт samzan.net:

36

ЧАСТЬ  3.

КОНЦЕПЦИИ И МОДЕЛИ ПЕРЕХОДНОЙ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ

Глава 7.

концепции и МОДЕЛИ ЛИЧНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ В условиях  рыноЧной экономики

Высшей добродетелью следует считать: в благоденствии - умеренность, в бедствиях жестокость. Ф.  Бекон

7.1. Спрос на потребительские товары

Не сомневаюсь я в том, как трудно все это словами преодолеть и почтение придать невысоким предметам. Виргилий

Ключевые термины, понятия, положения

•  благо (goods) 
•  антиблаго (antigoods)
•  предельная  полезность блага (marginal goods utility)
•  индивидуальный  спрос (individual demand) 
•  цена  как  мера предельной полезности для каждого потребителя (price as a measure of marginal utility for each consumer)
•  кривая  индивидуального  спроса (individual demand curve) 
•  рента  потребителя (consumer rent)
•  совокупный  рыночный  спрос (aggregate market demand) 
•  спрос как функция факторов,  отличающихся  от  цены  на  благо (demand as a function of factors diffeneht from the price on goods) 

Личное потребление является существеннейшей частью рыночной экономики, а его понятийно-категориальное отражение представляет важный раздел современной экономической теории – теории личного потребления. Экономическая же теория личного потребления имеет много общего с экономической теорией фирмы, а также объясняет важнейшие макро-экономические проблемы и механизмы. В разработку теории личного потребления большой вклад внесли: Г. Госсен, Э. Энгель, К. Менгер, Э. Бем-Баверк,  У. Джевонс, Ф. Эджуорт, Ф. Модильяни, М. Фридман, И. Фишер,  Р. Холл, А. Эндоу, Р. Дидо, Р. Брумберг и др. Идеи которых были учтены при рассмотрении проблематики настоящей главы. Более того, эти идеи были использованы при обосновании методологии ЦСРЭ, развиваемой практически во всех последующих главах настоящей книги. Вот почему проблематика личного потребления заслуживает достаточно подробного рассмотрения.

Современная теория личного потребления разъясняет следующие вопросы: как складываются предпочтения потребителей; какие ограничения и стимулы определяют потребительский выбор; как осуществляется межвременной выбор стратегии использования дохода; какую роль в потреблении играет накопленное богатство и др. Центральной фигурой теории является рационально думающий и действующий потребитель, который стремится к максимальному удовлетворению своих личных потребностей путем потребления полезностей экономических благ и услуг в пределах существующих ограничений в доходах и ценах.

Одним из фундаментальных понятий теории личного потребления является предельная полезность блага (marginal utility goods), которая характеризует дополнительную полезность, получаемую от потребления дополнительной единицы какого-либо блага. Это одно из фундаментальных понятий, на котором строятся многочисленные концепции об экономическом поведении индивидуумов, домохозяйств и фирм, функционирующих в условиях рыночной экономики. В данном разделе автор намерен рассмотреть лишь некоторые, наиболее сложные вопросы, относящиеся к теории личного потребления, обычно не рассматриваемые в учебниках по экономической теории, и, наоборот, не рассматривает вопросы, которые обычно представлены во всех экономических учебниках.

Блага (goods) -  обобщенное понятие, объединяющее материальные (потребительские и производственные) блага, а также  духовные, капитальные, природные, социальные, экономические и т.п.  Их можно определить как некие данности, имеющие положительную полезность в отличие от антиблага,  представляющего отрицательную объектность, вредность, вред.

Материальные потребительские блага, представляемые товарами можно разделить на несколько групп. Блага разового потребления, блага потребляемые в течении года (одежда, обувь, белье и т.д.), предметы длительного пользования (холодильники, стиральные машины, мебель, автомобили и др.), культурно-бытовые (пианино, аудио-телеаппаратура, компьютеры и др.). Обширную группу представляют блага потребляемые в момент их производства, например, перевозка, большинство так называемых бытовых услуг и культурных услуг.

С точки зрения способа потребления можно выделить блага личного, коллективного и общественного потребления. По форме присвоения они могут быть соответственно благами, потребление которых опосредуется индивидуальной (личной), коллективной (групповой) и общественной собственностью. По экономическому характеру потребления благ можно выделить: конкурентные блага (если такое благо приобрел один субъект, то это уже не достается другому); неконкурентные блага - ими пользуются  все потребители в равной мере, независимо друг от друга (например, большинство природных благ) и блага смешанного использования, например: прививки от болезни определенным группам населения приносят пользу не только тем, кому непосредственно делаются, но также снижается вероятность заболеваний и тех, кому эти прививки не делают.

В условиях рыночной экономики различают экономические блага  (economic goods) , которые дефицитны в данной экономической системе и за которые хозяйствующие субъекты готовы платить деньги. Различают блага - заменители (substitute  goods) и блага-дополнители (compelmentary goods), дополняющие потребление основных благ.

Потреблению товарных благ предшествует формирование экономических или платежеспособных  потребностей (платежеспособного спроса). Многообразные личные потребности делятся на: 1) физиологические, 2) институциональные, обусловленные   социальной   средой  и   3) природные. Потребности поддаются сознательному управлению, развитию, воспитанию разумных потребностей.

Математически предельная полезность блага  представляет собой частную производную функции полезности по этому благу (МU), в зависимости от уровня дохода потребителя (у):

(7.1.1.)

где  

	- полезность
и	- малые приращения этих величин.

Первые производные целевой функции потребления по отдельным потребительским благам характеризуют приращение общественного благосостояния (общественной полезности) в расчете на единицу прироста данного блага (при сохраняющихся неизменными количествах других  благ). Эти  частные  производные  называются  полезностями.

Строятся и упрощенные системы оценки, анализа и прогнозирования рационированного развития макроэкономических систем потребления, основанных на различных подходах: нормативном (рациональное питание, гардеробы, наборы предметов потребления, жилищные стандарты и т.п.) и социологическом (изучение данных опросов о реальном поведении различных  групп  потребителей).

Различают также статические и динамические целевые функции потребления.

Статическая целевая функция потребления описывается уравнением:

(7.1.2)

где

	– вектор  переменных  y,  включает  разнообразные  предметы;
	– потребление

В пространстве n потребительских благ уравнению целевой функции потребления соответствует n-мерная поверхность равноценных (или безразличных)  наборов  благ.

Динамическая целевая функция потребления (благосостояния) дополнительно учитывает различия между благами однократного и длительного пользования, неравноценность потребительского эффекта от использования благ во времени и изменения целевой функции потребления во времени. В общем виде динамическую целевую функцию потребления  можно  представить  следующими  уравнениями:

- при  дискретном  времени:

(7.1.3)

а  при  непрерывном  времени:

(7.1.4)

где

	- взвешенная  функция
	- вектор  потребительских  благ
	- функция общественной полезности этих благ в разные                  моменты времени (t).

Максимизируя свою целевую функцию потребления, включающую все потребляемые блага, каждый потребитель уравнивает предельные полезности благ, представляемых ему соответствующими товарами с ценами  последних  по  соотношению:

МU  товара  А    _       МU  товара В         Цена товара А   ¯      цена товара В

(7.1.5)

Закон сокращающейся предельной полезности блага (law of diminishing marginal utility) по мере роста количества потребляемых частей блага утверждает, что при потреблении дополнительной части блага общая полезность увеличивается, а предельная полезность, по мере удовлетворения (насыщения) потребностей  потребителя, сокращается с каждой единицей дополнительно потребляемого блага.

После краткого уяснения понятия предельной полезности  блага можно приступить к анализу проблем, касающихся спроса на конкретные товары со стороны потребителей, располагающих соответствующими денежными активами для удовлетворения потребностей.  Первым шагом в этом направлении будет исследование причин, которые определяют объем и динамику платежеспособного индивидуального спроса на какой-то один потребительский товар среди различных по платежеспособности потребителей. Затем можно перейти к рассмотрению совокупного рыночного спроса на этот товар со стороны всех потребителей,  выступающих  на  данном  рынке и, наконец, перейти к рассмотрению категорий совокупного спроса AD и совокупного предложения AS.

Рассмотрение  начнём с конкретного примера. Допустим, потребитель купил на рынке определенный товар А. Первоначальная цена товара составляла 100 денежных единиц и по этой цене потребитель покупает 10 единиц товара А. При этом  он считает, что для того, чтобы приобрести следующую одиннадцатую часть товара, необходимо будет пожертвовать еще 100 денежными единицами. Таким образом, эта последняя десятая часть товара А имеет для него полезность, равную, по меньшей мере, полезности его 100 денежных единиц. И он не покупает одиннадцатую часть товара А только потому, что она - в соответствии с  законом убывающей предельной полезности - будет иметь для него меньшую полезность, чем полезность 100 денежных единиц. Предположим теперь, что цена товара А снижается до 90 денежных единиц и что только по этой цене потребитель готов купить одиннадцатую часть товара А. Можно утверждать, что эта одиннадцатая часть будет иметь для него  полезность, по меньшей мере равную 90 денежным единицам. И если бы цена товара упала еще, например, до 80 денежных единиц то, он  купил бы и двенадцатую часть товара и  так далее. В конечном итоге, с учетом убывающей предельной полезности  товара А, спрос на него  увеличивается по  мере  снижения  цены.

В приведенном примере мы выдвинули в качестве обязательного условия постоянство предельной полезности денежных единиц, имеющихся в распоряжении потребителя. Это условие не корректно, если подходить к нему более строго. Чтобы пояснить это положение, учитывая предыдущий пример, мы должны допустить возможность количественного определения предельной полезности не только товара, но и денег у различных по состоятельности покупателей.

Очевидно, эта предельная полезность денег тем меньше, чем больше количество денег, имеется у потребителя (т. е. чем выше  денежный  доход,  получаемый  последним).

Рассмотрим в этой связи пример, приведенный в табл. 7.1.1, в котором мы предполагаем существование уже двух потребителей, фигурирующих под названиями «богатый» и «бедный» в зависимости от количества имеющихся у них денег и при соответствующих различных  предельных  полезностях  денег у этих потребителей.

Таблица 7.1.1

Спрос  на  товары.

Части Товара А	«Богатый»  потребитель,  предельная  полезности  денег  =  4	«Бедный»  потребитель,  предельная  полезность  денег  =  10
	Полезность частей товара	Цена в одной части	Полезность частей товара	Цена
I	100	25	100	10
II	80	20	80	8
III	60	15	60	6
IV	40	10	40	4
V	20	5	20	2

Мы предположили здесь, что различным частям товара со стороны двух потребителей придана равная предельная полезность. Это условие вполне реалистично, но только для некоторых товаров первой необходимости и широкого потребления. Допущение, принятое в примере о существовании для обоих потребителей одинаковых кривых предельной полезности товаров хотя и не вполне корректно, существенно не изменит выводов, к которым мы придем. Иначе дело обстоит с предельными полезностями денег для двух потребителей. Цены, указанные в табл. 7.1.1, означают следующее: богатый потребитель был бы согласен затратить 25 денежных единиц, чтобы приобрести себе первую часть товара и если бы цена снизилась  до 20, он купил бы две части товара и т. д.

Аналогично рассуждаем и в отношении бедного потребителя, который купил бы одну, две, три, четыре и т. д. частей товара по ценам ниже, чем  цены, за которые богатый потребитель был бы готов заплатить деньги за покупку такого же количества частей товара.

Допустим, что рыночная цена товара А равна 10. В таком случае богатый потребитель купит 4 части товара, тогда как бедный потребитель только одну. В обоих случаях цена измеряет предельную полезность, то есть полезность последней части товара А, которая, в любом случае, эквивалентна полезности десяти денежных единиц. Предельная полезность товара для богатого потребителя ниже, чем для бедного. Этот вывод не изменится, даже если мы отбросим предположение о равенстве полезностей различных частей товара, как для богатого, так и для бедного потребителей. Мы можем представить себе, что полезность различных частей товара для бедного потребителя по сравнению с богатым настолько выше, насколько больше предельная полезность денег, имеющихся у первого, по сравнению с предельной полезностью денег у второго. В этом случае полезность различных частей товара и цены, по которым могли бы быть куплены одна, две, три и т. д. части, для  бедного  потребителя  были  бы  следующими:

I    часть  полезность  250   цена  25;

II  часть  полезность   200   цена  20;

III  часть  полезность   150   цена  15;

IV  часть  полезность   100   цена  10.

В этих условиях при цене рынка, равной 10, бедный потребитель купил бы то же самое число частей товара (четыре), которое купил бы и богатый потребитель. Полезность последней купленной части была бы, однако, всегда выше для бедного потребителя, чем для богатого. Следовательно, указанный факт, совершенно очевидно, зависит от различной предельной полезности денег у разных потребителей и объясняется тем, что разные потребители  имеют  в  своем  распоряжении  разное  количество  денег, с разной предельной полезностью. 

Вывод: цена не может измерять предельную полезность товара вообще, но измеряет предельную полезность товара для каждого отдельного потребителя. Основным условием потребительского выбора или потребительского предпочтения в психологическом представлении, определяющем индивидуальный спрос потребителя, являются:

1.  цена    ценности товара;
2.  предельная полезность блага   предельной полезности денег.

Если же мы предположим, что товар делится на неопределенное число частей бесконечно малой величины, мы можем также допустить, что изменения цены и спроса происходят непрерывно и в бесконечно малых размерах. При этом условии можно составить график зависимости между ценой и спросом, зависимости, которая представлена непрерывной кривой, убывающей с ростом цены (от Д до Д1) на рис. 7.1.1.

 

 

Рис. 7.1.1.  Размеры индивидуального спроса.

Конфигурация этой кривой показывает нам направление изменения  индивидуального спроса, который возрастает по мере снижения цены, и наоборот. В случае, представленном на рисунке 7.1.1, можно утверждать, что спрос на данный товар А является обратной функцией цены этого товара: . Все другие факторы, которые могут оказывать влияние на спрос, считаются постоянными и пока остаются за пределами  рассматриваемой  нами  зависимости.

Причина изменения спроса, как обратной функции цены, заключается в происходящем убывании предельной полезности товара и снижении предельной платежеспособности конкретных покупателей.  Только тогда, когда цена на последний товар снижается, потребитель будет готов купить последующие количества товара, приносящие все меньшее удовлетворение его общей потребности.  Когда же цена повышается, потребитель отказывается от потребления некоторых частей товара, давших бы ему меньшее удовлетворение потребности по сравнению с полезностью денег, которые он должен был бы уступить в случае  покупки  им  этих  подорожавших частей товара.

Из сказанного следует, что последние части товара удовлетворяют нужды потребителя все в меньшей и меньшей степени; однако потребитель покупает все части товара по одинаковой рыночной цене, которая должна быть равной полезности последней купленной им части товара (предельной части). Таким образом, все части товара, предшествующие последней, приносят потребителю большее удовлетворение по сравнению с тем, которое он  уплатил за последнюю часть товара. Этот избыток удовлетворения называют рентой потребителя. Можно уточнить это понятие с помощью простого примера, представленного в табл.7.1.2.

Таблица 7.1.2

Образование ренты потребителя

Цена	Купленная  часть   товара  А	Общая  полезность	Общие  затраты  на  покупку товара	Рента потребителя
20	1	20	20	--
17	2	37	34	3
13	3	50	39	11

Предположим, что мы можем установить цены, по которым потребитель согласен купить какое-то число частей одного товара А.

Данные, приведенные в табл. 7.1.2, означают, что, если бы цена товара была бы 20, то потребитель был бы согласен купить только одну его часть; следовательно, для потребителя полезность этой первой части по меньшей мере равна полезности 20 денежных единиц.

Если бы цена снизилась до 17, потребитель готов был бы купить две части товара А, а это означает, что вторая часть имеет для него полезность, по крайней мере эквивалентную полезности 17 денежных единиц. Общая полезность двух частей товара А, очевидно, равна 37 денежным единицам (20+17); однако, учитывая, что рыночная цена едина, потребитель должен заплатить только 34 (17х2) денежные единицы. Следовательно, имеется определенная полезность (равная полезности трех денежных единиц), которую потребитель не оплачивает. Если при снижении цены до тринадцати потребитель  купил  бы  третью  часть  блага,  это  принесло  бы ему, очевидно, увеличение удовлетворения, по меньшей мере в эквиваленте тому, которое он уступил, оплатив цену. Его общее удовлетворение было бы теперь по крайней мере равным удовлетворению от 50 денежных единиц (20 + 17+13), но в действительности потребитель потратил на их покупку только 39 (13 x 3). Разница (одиннадцать) является дополнительным удовлетворением полученным, но не оплаченным. Эта разница между общей полезностью определенного количества товара (которое субъект покупает для потребления) и общей полезностью определенного количества денежных единиц (которые он должен затратить для приобретения данного количества товара) и представляет собой ренту потребителя.

Мы можем выразить графически эту зависимость (рис. 7.1.2.).

Рис. 7.1.2. Рента потребителя, издержки и прибыль продавцов

По мере того как снижается цена товара, увеличивается спрос на него. Следовательно, возрастает общая полезность товаров, которая для количества ОМ представлена площадью ОDNМ. Затраты же, которые делает потребитель, представлены площадью ОРNМ (количество ОМ, умноженное на цену ОР). Разница между двумя площадями PDN является, таким образом, рентой потребителя.

На основе данных, изложенных в отношении индивидуального спроса, можно проанализировать и динамику совокупного рыночного спроса, т. е. спроса на товары А со стороны всех потребителей этих товаров  на данном рынке. Рыночный спрос обычно также является обратной функцией цены и повышается при снижении последней. Это происходит или в связи с тем, что повышается спрос со стороны каждого отдельного потребителя, либо потому, что по мере снижения цен, к тем, кто уже покупал эти товары, присоединяются новые потребители. Перестроим табл. 7.1.1, введя дополнительно одного нового потребителя, которого назовем «очень бедный»,  установив  для  него  предельную  полезность  денег,  равную  20, и этот пример приведем в табл. 7.1.3.

Таблица 7.1.3

Рыночный спрос на товар А

Части	«Богатый»              покупатель предельная  полезность  денег  =  4	«Бедный»         покупатель предельная  полезность  денег  =  10	«Очень  бедный»  покупатель предельная  полезность  денег  =  20
товара	Полезность  частей   товара	Цена	Полезность  частей   товара	Цена	Полезность  частей   товара	Цена
1	100	25	100	10	100	5
2	80	20	80	8	80	4
3	60	15	60	6	60	3
4	40	10	40	4	40	2
5	20	5	20	2	20	1

Если рыночная цена была бы 10, как в примере табл 7.1.1, где  мы уже видели, что богатый потребитель купил бы четыре части товара, а бедный - только  одну часть; очень бедный потребитель не нашел бы для себя возможным сделать вообще ни какой-либо покупки.

Рыночный спрос был бы на уровне 5 частей товара. Теперь представим себе, что рыночная цена снижается до пяти денежных единиц. В этом случае рыночный спрос повысился бы с пяти до девяти частей товара. Такое повышение спроса было бы вызвано увеличением спроса со стороны богатого потребителя (с четырех до пяти частей), бедного потребителя (с одной до трех частей) и покупкой одной части очень бедным потребителем, который до этого вообще не предъявлял никакого спроса. Идеи, обсуждённые в анализе информации табл. 7.1.3, можно проиллюстрировать рис.  7.1.3.

Рис. 7.1.3. Динамика индивидуального спроса:

dd - очень бедного потребителя (ОБ)

d'd' - бедного потребителя (Б)

d''d'' - богатого потребителя (БП)

Из рис. 7.1.3 следует, что каждому значению цены конкретного товарабудет соответствовать значительно больший объем спроса по сравнению с количеством, указанным на графиках индивидуального спроса. Кроме того, наклон и эластичность кривой совокупного рыночного спроса будут иными, чем у кривой индивидуального спроса. Конфигурации двух кривых означают, в принципе, существование аналогичной зависимости между спросом и ценой товара. Важно иметь в виду, что как в одном, так и в другом случае эта функциональная зависимость  показывает направление, в котором происходит изменение спроса, направление, противоположное изменению цены.

В отношении некоторых товаров спрос увеличивается при повышении цены или уменьшается при снижении цены. Речь идет о так называемых «благах низшего порядка». Увеличение цены на хлеб настолько сильно отражается на бюджете наиболее бедных семей трудящихся и в такой степени повышает для них предельную полезность денег, что они вынуждены сокращать потребление мяса и мучных продуктов, как более дорогих. Поскольку хлеб является к тому же продуктом менее дорогим, который они могут приобрести и оплатить, они не уменьшают, а увеличивают его потребление.

До сих пор мы говорили о спросе на товар как о функции цены этого товара. Мы должны были допустить, что всякий другой фактор, который может оказать влияние на спрос, остается постоянным. Например, если цена на товар снижается, то этот факт приводит к повышению покупательной способности потребителей, соответствующему сбереженному денежному доходу последних; при этом сбережение будет тем большим, чем большей будет та часть дохода, которая затрачивалась на покупку данного товара. Увеличение покупательной способности влечет за собой не только повышение спроса на данный товар, но также и спроса на все другие товары.

Мы рассмотрели зависимости, существующие между спросом и ценой товара. Теперь можно будет рассмотреть зависимости между спросом и другими факторами, которые могут оказывать на него влияние и,  в  первую  очередь, реального дохода, цен на другие товары, моду и вкусы потребителей.

Реальный доход (главный фактор покупательной способности) потребителей может колебаться  как в результате изменения  их денежного дохода, так и в результате изменения  цен на все или некоторые товары, которые входят в потребительский  набор  различных потребителей.  

Вообще спрос на потребительские товары повышается при увеличении дохода. Этот спрос  может  возрастать  быстрее  или  медленнее  роста  дохода. Влияние роста дохода на спрос показано на рис. 7.1.4, на котором отражена зависимость между спросом и ценой товара.

Рис. 7.1.4.  Влияние  дохода  на  спрос

Увеличение дохода вызывает сдвиг вправо всей кривой спроса; из положения аb, соответствующего уровню дохода у1, в положение cd с уровнем дохода у2. При любой цене положение cd  отражает более высокий уровень спроса по сравнению с уровнями, представленными аb. Может иметь место, что увеличение дохода у одной части потребителей произойдет одновременно с уменьшением дохода других потребителей. В этом случае возникнут изменения в индивидуальном спросе (в большей степени в первом случае и в меньшей степени - во втором), в то время, как рыночный спрос может остаться стабильным или даже сократиться. Для того чтобы произошло несомненное увеличение последнего, необходимо, в общем случае, чтобы при прочих равных условиях имел место рост общественного дохода в целом у всех групп потребителей.

На потребительский  спрос оказывает влияние не только цена данного товара, но также и цены всех других товаров. Это влияние тем сильнее, чем теснее отношения субституции и взаимодополняемости, связывающие другие товары с товаром, спрос на который мы рассматриваем. Мы уже поясняли понятие взаимодополняемости и субституции. Возьмем для примера два товара А и В. Они могут рассматриваться как взаимодополняющие, когда повышение спроса на один из них вызывает увеличение предельной полезности другого товара и, таким образом, повышение спроса на последний. Если, к примеру, снижается цена на товар А, количество этого товара, покупаемое потребителями, увеличивается. Это привело бы также и к увеличению для потребителя  желанности и, соответственно, спроса на дополняющий товар В. Следовательно, имело бы место или увеличение спроса на товар В, или повышение его  цены,  или  одновременное сочетание  изменений  количества  и  цены.  Этот механизм показан на рис. 7.1.5.

Рис.  7.1.5. Зависимость спроса от цен на заменяющие товары

Рассмотрим рис. 7.1.5. Первоначально аb - кривая спроса на товар В при объеме спроса ОМ на данный товар и цене OР. В результате снижения цены на дополняемый  товар А происходит смещение кривой спроса на товар В из положения аb в положение cd. Если предложение в состоянии быстро удовлетворить возросший спрос, то может иметь место увеличение объема спроса с ОМ до ОМ3 при постоянной цене OP. Если же предложение товара В не может быть увеличено, тогда произойдет повышение цены до ОP1. Возможно и какое-то промежуточное решение из двух рассмотренных,  например,  будет  закуплено  количество  ОМ2  по  цене  ОP2.

Условие взаимодополняемости может иметь и обратное действие.Так, в приведенном примере можно переставить позиции товаров А и В и представить себе, какие воздействия скажет изменение цены товара В на спрос товара А. Очевидно, что здесь повышение цены на один из двух взаимодополняющих товаров оказало бы воздействие на спрос другого товара, влияние, прямо противоположное тому,  которое  мы  видели  в  только  что  приведенном  примере.

Два товара А и В являются, наоборот, конкурирующими (competitve), когда при снижении цены на один из них и в связи с этим повышением спроса на этот товар со стороны потребителей уменьшается желанность другого товара, а, следовательно, и его предельная полезность. Потребители предпочитают увеличить потребление товара, который стал дешевле, заменив им тот товар, цена на который осталась неизменной. Мы можем также предположить повышение цены на товар А. В этом случае спросу на этот товар противостояло бы повышение желанности другого товара, ставшего относительно менее дорогим. Если цена на один из товаров, заменяющих друг друга повышается, то сокращается,  как уже было сказано спрос на этот товар и возрастает  спрос на другой  товар  (или  другие  товары). В этом случае цена другого товара либо повышается (или снижается), либо происходит увеличение (или уменьшение) предложения, но наиболее вероятно  какое-то промежуточное  решение.

Мода и вкусы потребителей также влияют  на потребительский  спрос, как индивидуальный, так и рыночный. Речь идет о факторах, влияние которых особенно трудно оценить и которые обычно проявляются в течение довольно длительного периода времени. Это утверждение, однако, не всегда справедливо; достаточно напомнить о моде, которая подвержена непрерывным и неожиданным изменениям. Что же касается наиболее важных потребительских товаров, то спрос на них в кратковременном периоде не должен был бы подвергаться серьезным влияниям со стороны указанных  факторов. В любом случае изменения вкусов потребителей выражаются сдвигом кривой спроса вправо или влево в зависимости от того, о чем идет речь, т. е. соответственно об увеличении или уменьшении предпочтения потребителей к данному товару.  В самом деле, за кривой спроса необходимо усматривать кривую предельной полезности,  а  за  этой  кривой - способность товара удовлетворять нужды потребителя и, следовательно, желанность этого товара для потребителя. Таким образом, можно говорить об изменении спроса, ссылаясь на изменения, происходящие по детерминированной кривой по мере изменения цены, а также изменение желанности товара, когда имеет место сдвиг всей кривой спроса (и, разумеется, предельной полезности). Кроме того, автор хочет обратить внимание на то, что, когда мы говорим об изменениях цены данного товара, оставляя постоянными цены на другие товары, являющиеся по отношению к первому или дополняющими, или его субститутами, мы имеем в виду цены товаров в абсолютном выражении, т. е. цены, выраженные в деньгах, предельная полезность которых предполагается всегда постоянной. Если бы имелись в виду относительные цены товаров, то изменение цены (в денежном выражении) на один из товаров означало бы изменение относительных цен на все товары.

Контрольные вопросы и задания

1.  Обладают ли равной полезностью для Вас две тарелки супа, съеденного Вами за обедом?
2.  Что такое предельная полезность первой и второй тарелки супа?
3.  Какая порция супа имеет для Вас большую предельную полезность?
4.  Как Вы понимаете бюджетные ограничения в семейном потреблении?
5.  Что такое рента потребителя?
6.  Что означают следующие выражения: платежеспособный спрос -  это функция поведения потребителя, а предложение представляет функцию товаропроизводителя или продавца товара?
7.  Поясните примерами из Вашей собственной практики меняющуюся предельную полезность денег.
8.  Поясните правило  максимизации полезности функции потребления и определения равновесия в потреблении.

Темы для рефератов, научных и курсовых работ

1.  Бюджетные ограничения и потребительский выбор.
2.  Потребительское равновесие и кривая индивидуального спроса на товары.
3.  Графики бюджетных ограничений и кривых безразличия в потреблении.
4.  Предельные нормы замещения потребительских товаров.
5.  Эффект замещения и эффект дохода в потреблении товаров.

Темы для диссертаций

1.  Личное потребление в условиях переходной рыночной экономики.
2.  Моделирование и прогнозирование процессов личного потребления.

7.2. Ретроспективный обзор теорий личного потребления

	Я хочу этого, но я хочу следовать и своим принципам.
	Эпиктет

Ключевые термины, понятия, положения

стандартная функция потребления (standard consumption function)

накопленное богатство (accumulated wealth)

функция полезности (utility function)

двухпериодное бюджетное уравнение  экономического субъекта (two-period budget equation for the economic entity)

кривые безразличия потребления (consumption indifference curves)

оптимальное потребление (optimal consumption)

теория перманентного дохода (permanent return theory)

концепция жизненного цикла (life cycle concept)

Как семьи решают, какую часть дохода потратить сегодня (на потребление), а какую отложить на будущее (сбережение)? Это главный вопрос микроэкономики семейного потребления, поскольку он относится к поведению индивидуальных потребителей и домохозяйств. Ответ на него имеет значение и для макроэкономики. Ибо решения о потреблении влияют на сбережения и инвестиции экономики в целом, как в долгосрочном, так и краткосрочном периоде.

Решения о потреблении очень важны для долгосрочного макроэкономического анализа. Модели роста неокейнсианской экономической школы Кембриджа, которые будут рассмотрены в главе 9, показывают, что склонность к сбережению всех категорий получателей доходов является ключевым параметром, определяющим устойчивый уровень капиталовооруженности, занятости и  общего экономического благосостояния. Склонность к сбережению показывает, какую часть своего дохода современное поколение получателей доходов в формах заработной платы, прибыли, ренты с собственности и с капитала, откладывает на собственное будущее и на будущее грядущих поколений.

Функция потребления Дж. Кейнса положила основу для объяснения экономических процессов, с тех пор она занимает ключевое положение в макроэкономической теории и анализе. Один из ранних последователей Дж. Кейнса, Элвин Хансен, отмечал, что важным достижением «общей теории ...» Дж. Кейнса стала ясная и конкретная формулировка функции потребления. Это – эпохальный вклад в арсенал инструментов экономического анализа, подобный, и даже более важный, чем открытие функции спроса А. Маршаллом. Дж. Кейнс показал, что предельная склонность к потреблению лежит между единицей и нулем, и что средняя склонность к потреблению снижается по мере роста дохода, а также что текущий доход является основным фактором, влияющим на потребление. Статистики домашних семейных бюджетов и краткосрочных временных рядов потребления в целом эти предположения подтверждают. Однако данные об изменениях потребления на протяжении длительных периодов показывают, что с ростом дохода средняя склонность к потреблению не снижается, а возрастает.

Исследования американского экономиста Ирвинга Фишера проблем личного потребления основываются на модели поведения потребителей. В его модели исследуется межвременной выбор и то, как потребитель выбирает уровень потребления для настоящего времени и для будущего, достигая наивысшего возможного уровня благосостояния на всей протяженности жизни. Пока потребитель имеет возможность зарабатывать, занимать средства и накапливать сбережения, фиксируя их в материальном и духовном богатстве, уровень и качество его личного потребления зависят от качества ресурсов, которыми потребитель располагает в течение жизни. Обобщенно различия в интерпретации существа и роли макроэкономических процессов личного потребления сводятся к двум течениям экономической мысли: неоклассическому и кейнсианскому.

Экономисты неоклассической школы (А. Менгер, У. Джевонс, Л. Вальрас, В. Парето, А. Маршалл, Дж. Кларк), усовершенствовав методику экономических исследований за счет инструментов предельного анализа и принципа оптимизации хозяйственной деятельности хозяйствующих субъектов, подтвердили выводы экономистов-классиков (Ф. Кенэ, А.Смит, Д. Рикардо, Ж.Б. Сэй) о том, что рыночной экономике естественно присуща тенденция к устойчивому общему экономическому равновесию при полном и эффективном использовании производственных ресурсов. Однако, Дж. Кейнс и его последователи, опираясь на свои методы исследования и имеющиеся факты, пришли к выводу о неспособности рынка обеспечить стабильное развитие национальной экономики при полной занятости и обосновали целесообразность   необходимости эффективного государственного регулирования рыночного хозяйства.

При рассмотрении существующих теорий личного потребления используются две общие предпосылки:

1.  доход домашних хозяйств является экзогенной величиной;
2.  потребление дохода определяется на основе привычек, традиций и психологических склонностей экономических субъектов формирующих стереотипы потребления.

Мы используем принципиально иной методологический подход при построении функции потребления на основе накопленного на протяжении жизненного цикла человека материального и духовного богатства с учетом действия фактора собственности и рентных механизмов, опосредующих процессы личного потребления и накопления материального и духовного богатства. В нашей концепции рентный доход является для домашних хозяйств эндогенным параметром. Рассматривается и многоплановая роль рентного дохода при определении уровня потребления домохозяйств.

Экономический субъект сам определяет во времени, какой будет величина его дохода. Он распределяет календарное время  на рабочее и свободное, исходя из критерия максимизации  функции  полезности, его фонда времени (Uт), постоянно оценивая и сопоставляя преимущества увеличения досуга за счет свободного времени с преимуществами увеличения дохода за счет рабочего времени.  Рабочее время, которое индивидуум посвящает труду, при сложившейся оплате труда и рентном доходе от имущества, определяет его доход.

Пусть функция полезности времени субъекта задается следующим уравнением:

(7.2.1)

при балансе времени:

(7.2.2)

и бюджетном ограничении:

(7.2.3)

где

	- соответственно календарное, рабочее и свободное время;
	- реальная  заработная плата за труд;
	- рентный доход, полученный от богатства и капитала.

Графическая постановка и решение задачи максимизации полезности бюджета времени экономического субъекта иллюстрирует рисунок 7.2.1, на котором функция полезности представлена семейством кривых безразличия U1 — U3. Они имеют положительный наклон и выпуклы к оси абсцисс, так как для сохранения достигнутого уровня полезности каждый дополнительный час труда должен компенсироваться возрастающим доходом. Индивидуум стремится достичь более высокой кривой безразличия, но его возможности ограничены бюджетным уравнением , которое графически представлено лучом RЕ. Точка его касания с одной из кривых безразличия определит как величину дохода индивидуума, так и объем предлагаемого им труда таким образом,  как это иллюстрирует рис. 7.2.1

Рис. 7.2.1 Максимилизация функции полезности

экономического  субъекта

Распределение дохода между текущим потреблением и сбережением осуществляется субъектом на основе учета, с одной стороны, степени предпочтения им текущего потребления будущему, с другой - сложившейся ставки депозитного процента d.

Рассмотрим бюджетные уравнения домашнего хозяйства в двух смежных периодах:

	(7.2.4)
	(7.2.5)

где

	- реальная ценность депозитных вкладов,  представляющих в данном случае все сберегаемое имущество субъекта на начало t-го периода
	- депозитная ставка процента
R	- рентный доход.

Определив из первого уравнения значение в1 и поставив его во второе, получим двухпериодное бюджетное уравнение субъекта:

(7.2.6)

В левой части уравнения (7.2.6) представлена дисконтированная сумма потребления за оба периода, а в правой - дисконтированная сумма имеющихся для потребления средств. В последнюю, кроме доходов получаемых за оба периода, включается изменение объема дохода (включая  рентный доход).

Если правую часть данного уравнения обозначить буквой А, то его можно записать в виде уравнения бюджетной линии

(7.2.7)

На рис. 7.2.2 представлен график бюджетной линии A(1+d)

  Рис. 7.2.2  Уравнение двухпериодной бюджетной линии .

    Выражение: 

(7.2.8)

представляет  уравнение кривой безразличия , график которой показан на рис.7.2.3.

Рис.7.2.3 Кривые безразличия потребления

Совмещение (касание) бюджетной линии  соответствует точке оптимального потребления или максимизации двухпериодной функции полезности индивидуума (рис.7.2.4).

Рис.7.2.4 Оптимальное потребление при максимизации двухпериодной функции полезности индивидуума. 

Каждая точка линии  показывает возможные варианты распределения имеющихся средств между потреблением в первом и во втором периодах.

Чтобы определить, какую точку на бюджетной линии выберет индивидуум, нужно знать меру его предпочтения нынешних благ будущим благам при различных уровнях дохода.

Предпочтения индивидуума относительно различных комбинаций С1 и С2 представлены на рис. 7.2.3. картой кривых безразличия ,,, которые выпуклы к началу координат в связи с тем, что различные сочетания С1 и С2 имеют одинаковую полезность лишь в том случае, если отказ от каждой дополнительной порции стоимость  текущего потребления будет компенсироваться возрастающей порцией стоимость будущего потребления с учетом депозитной учетной ставки d.

Решение индивидуума о распределении общей суммы имеющихся для потребления средств между первым и вторым периодами можно представить путем наложения графика бюджетной линии (7.2.2) на  картину (7.2.3.). Точка касания бюджетной линии с одной из кривых безразличия определит объемы потребления в каждом из периодов: С1* и С2* (рис. 7.2.4).

В случае повышения ставки процента угол наклона бюджетной линии уменьшается и тот же уровень полезности будет обеспечен меньшим текущим и большим будущим потреблением.

При анализе функций потребления и сбережения Дж. Кейнса, видно, что он исходил из, так называемой, гипотезы абсолютного дохода, в соответствии с которой потребление домашних хозяйств зависит от абсолютной величины текущего дохода. Характер этой зависимости Кейнс выразил приблизительно так: основной психологический закон (мы можем быть в этом уверены не только из априорных соображений, исходя из нашего знания человеческой природы, но и на основании детального изучения прошлого опыта) состоит в том, что  люди склонны, как правило, увеличивать свое потребление с ростом дохода, но не в такой же мере, в какой растет доход.

В алгебраической форме функция потребления, соответствующая «основному психологическому закону потребления», записывается так:

(7.2.9)

где

	- величина автономного (независимого от текущего дохода) потребления (при y = 0 автономное потребление осуществляется за счет сокращения имущества или займов); численные значения Co и Y, как правило, одно-порядковые величины;
Cy	- предельная склонность к потреблению (ПСП). показывает, насколько увеличится потребление при увеличении текущего дохода на единицу

(7.2.10)

Отношение С/Y характеризует среднюю склонность к потреблению. На рис. 7.2.5 представлены графики предельной и средней склонности к потреблению.

Рис. 7.2.5 График средней и предельной склонности к потреблению.  

Для упрощения формулы (7.2.6) и последующих формул данного раздела принято, что

                                       

(7.2.11)

Характерной особенностью функции  является то, что по мере роста дохода снижается средняя норма потребления, стремясь к постоянной предельной склонности (норме) потребления (рис. 7.2.4). Статистическая проверка функции (7.2.8) показывает, что она хорошо аппроксимирует статистические данные о доходах и потреблении домашних хозяйств в коротком (2-4-х летнем) периоде эта взаимосвязь и есть стандартная функция потребления.

Стандартная функция потребления определяет планируемый или желаемый уровень потребительских расходов для каждого из уровней личного располагаемого дохода. Другими словами, функция потребления показывает желательный уровень расходов для каждого из уровней расходов. Потребительский спрос в значительной степени определяется уровнем доходов домохозяйств. Данные показывают сильную, хотя и не абсолютную, связь между уровнем потребления и величиной располагаемого дохода.

На рис. 7.2.6. представлена макромодель описанной нами стандартной функции потребления построенной для экономики США.

Рис. 7.2.6. Взаимосвязь уровня потребления и величины дохода.

Стандартная функция потребления (рис. 7.2.6), удовлетворительна лишь в качестве первого шага в анализе и описании совокупного потребления. Для объяснения отклонений эмпирических данных от теоретических линий были разработаны очень тонкие теории, две из них представлены ниже:

1.  Теория перманентного дохода разработана М.Фридманом из Чикагского университета.

Концепция жизненного цикла Ф.Модильяни из Массачусетского технологического института и Альберта Эндоу из Пенсильванского университета. М.Фридман и Ф.Модильяни получили Нобелевскую премию за свои работы, они проложили новые пути в исследовании потребительского поведения индивидуумов.

Теория перманентного дохода утверждает, что потребление пропорционально уровню доходов (рис. 7.2.6), но не текущих, а перманентных (последние равны средней величине дохода за период, длительность которого превышает один год).

Эта теория особенно полезна для объяснения того, как домашние хозяйства реагируют на временные изменения в доходах. Предположим, например, что уровень доходов какой-либо семьи падает из-за болезни ее кормильца, при этом заранее известно, что болезнь продлится не более года. Если бы потребление было пропорционально текущему доходу, то эта семья сократила бы потребление в той же пропорции, в какой упал уровень доходов. Однако теория перманентного дохода говорит, что если доход домашнего хозяйства упал лишь на какое-то время, потребление не сократится в той же мере, что и доход. Скорее, это домашнее хозяйство сократит свои активы или возьмет в долг, чтобы поддерживать свой уровень жизни. Люди действительно ведут себя так в случаях, когда их доходы временно сокращаются.

Концепция жизненного цикла также утверждает, что потребление зависит от величины дохода за длительный период времени равный длине жизненного цикла индивидуума или семьи. Люди смотрят вперед и пытаются оценить уровень своих будущих доходов. Последние оказывают воздействие на текущее потребление. Люди, имеющие высокие доходы, но ожидающие в будущем их сокращение, будут экономить. Напротив, люди, ожидающие повышения доходов в будущем, берут сегодня займы и стремятся жить в долг, чтобы иметь высокий уровень текущего потребления.

Теория жизненного цикла объясняет, например, почему уровень жизни студентов гораздо выше, чем это могли бы позволить их доходы. Надеясь на высокие доходы в будущем, они берут в долг, чтобы тратить теперь, а расплачиваются позже. Эта теория наводит также на мысль о том, что значительные сбережения делаются специально для пенсионного возраста, когда доходы будут низкими. Люди делают сбережения в том возрасте, когда имеют высокие заработки, а затем, когда их доходы сокращаются, в том числе и в пенсионном возрасте, расходуют свои сбережения и активы.

Эти две теории выражают точку зрения, согласно которой личное потребление находится под воздействием доходов, полученных за период, продолжительность которого гораздо длиннее, чем один год. При этом подразумевается, что потребление менее чувствительно к текущим изменениям в доходах.  

Если уровень личных доходов меняется за период времени меньше года и при этом оценки людей относительно уровня их перманентных доходов или доходов в течение жизненного цикла остаются в значительной степени прежними, то динамика текущих доходов будет иметь гораздо меньше влияния на потребление, чем если бы сокращение их доходов было бы продолжительным.

Обе эти теории гораздо более плодотворны с точки зрения точности прогнозирования, уровня потребления отдельных домашних хозяйств и совокупного потребления. Однако, внесенные ими усовершенствования не ставят под сомнение собственно анализ факторов, определяющих уровень доходов, базирующихся на теории Дж. Кейнса.

Контрольные вопросы и задания

1.  Кто автор стандартной функции потребления?
2.  В чем вы видите недостаточности стандартной функции потребления?
3.  Кто автор теории перманентного дохода?
4.  Какова роль в потреблении накопленного материального и духовного богатства?
5.  Какова роль рентного дохода в личном потреблении?
6.  Кто автор концепции жизненного цикла?

Темы для рефератов, научных и курсовых работ 

1.  Роль рентного дохода в теории личного потребления.
2.  Роль духовного богатства в теории личного потребления.
3.  Практическое применение теории перманентного дохода.
4.  Теория жизненного цикла.

                       

Темы для диссертаций

1.  Механизмы и инструменты регулирования личного потребления в условиях переходной экономики.
2.  Механизмы стимулирования личных сбережений в условиях переходной экономики.

7.3. Направления совершенствования моделирования личного потребления  домохозяйств

Цель жизни - творить и сгорать как можно ярче. Де Сталь

Ключевые термины, понятия, положения

•  личный располагаемый доход (personal disposable income)
•  будущий доход (future earnings)
•  межвременной выбор (intertemporal selection)
•  межвременное бюджетное ограничение (intertemporal budget restriction)
•  жизненный цикл (life cycle)
•  гипотеза постоянного дохода (constant return hypothesis)
•  рациональные ожидания (rational expectations)

Общая стоимость покупок, произведенных потребителями, превосходит 90% суммы личного располагаемого дохода домашних хозяйств. Известно, что личный располагаемый доход семей делится на потребление и сбережения. Те средства, которые не направляются домашним хозяйством на потребление, сберегаются, и, таким образом, добавляются к состоянию. В этом смысле решение домашних хозяйств о величине той доли личного располагаемого дохода, которую следует направить на потребление, является в то же время и решением о том, сколько оставить в виде сбережений.

На решение о масштабах потребления и сбережений, которые каждому домашнему хозяйству или частному лицу приходится время от времени принимать, воздействуют множество различных факторов. Одна семья вынуждена экономить, чтобы послать детей в платный колледж. Другая пускает пыль в глаза потому что получила наследство. Третья вынуждена тратить большие суммы на медицинскую помощь и фактически проедать ранее накопленные сбережения, потребляя в объемах, превышающих размеры текущих доходов. Возможно, это происходит в результате продажи имущества, акций или сокращения остатков средств на текущих и сберегательных счетах.

Все эти факторы воздействуют на экономику индивидуальных домашних хозяйств, выбор стереотипов потребления, образа жизни. Но потребление каждого из них подвергается постоянному воздействию со стороны уровня получаемого дохода. Например, домашние хозяйства не в состоянии долгое время тратить суммы, превышающие размер их доходов. Домашние хозяйства с растущими доходами, как правило, хотят потреблять больше. Таким образом, главным фактором, воздействующим на решение домашних хозяйств о потреблении и носящим всеобщий характер, является уровень реальных доходов, доступных для расходования или уровень располагаемого дохода.

Делая выбор между настоящим потреблением  и будущим, семья должна рассчитать доход, который она предполагает получить в будущем, и оценить потребление товаров и услуг, которое она сможет себе позволить при новых доходах.

Американский экономист Ирвинг Фишер разработал модель,  которая позволяет анализировать то, как рациональные, думающие о будущем потребители делают межвременный выбор, т.е. выбор, который принимает во внимание различные периоды времени. Модель Фишера показывает те ограничения, с которыми сталкиваются потребители, и то, как они делают выбор между потреблением и сбережением в условиях межвременного бюджетного ограничения.

Причина, по которой люди потребляют меньше, чем хотят, заключается в том, что  их потребление ограничено уровнем их доходов. Иначе говоря, потребители имеют предел того, сколько они могут потратить, который называется бюджетным ограничением. При принятии решения о том, сколько потратить сегодня, а сколько отложить на завтра, семьи-потребители имеют дело с межвременным бюджетным ограничением. Для того, чтобы понять, как семьи выбирают свой уровень потребления во времени, необходимо подробнее рассмотреть механизмы межвременного  ограничения.

Рассмотрим проблему выбора, стоящую перед потребителем (семьей), живущим с учетом  двух временных периодов. Первый период представляет молодость потребителя, второй период - его старость. В первом периоде  он имеет доход Y1 и уровень потребления С1, во втором -доход Y2 и потребление С2  (все переменные имеют реальное выражение, т.е. скорректированы с учетом инфляции). Поскольку потребитель (семья) имеет возможность занимать средства давать в долг, и делать сбережения, то потребление в каждый отдельно взятый период может быть либо выше, либо ниже уровня дохода соответствующего периода.

Проанализируем, как доход потребителя (семьи) в каждый из выделенных периодов ограничивает уровень потребления в эти  периоды. Отметим, что в первом периоде сбережения равны доходу за вычетом потребления, т.е. соответствует соотношению:

(7.3.1)

где

- сбережения.

Во втором периоде потребление (семьи) равняется накопленным сбережениям, включая проценты на эти сбережения, плюс доход второго периода, т.е.:

(7.3.2)

где

d	- реальная депозитная ставка процента.

Например, если депозитная процентная ставка равняется 5%, то каждый доллар сбережений в первом периоде увеличивает потребление во втором периоде до уровня 1 доллар 5 центов. Поскольку третьего периода нет, то во втором периоде потребитель (семья) не делает сбережений, а только потребляет.

Заметим, что эти два уравнения остаются по-прежнему верными даже, если потребитель (семья) в первый период не накапливает сбережения, а делает только  долги. Переменная S представляет одновременно и сбережения, и заемные средства. Если в первом периоде потребление меньше дохода, то потребитель делает сбережения  S больше нуля. Если потребление в первом периоде превышает  доход, то семья-потребитель занимает средства,  S меньше нуля. Для простоты понимания примем, что процентная ставка по займам совпадает с депозитной ставкой по сбережениям.

Если депозитная ставка равна нулю, то бюджетное ограничение показывает, что общее потребление за  два периода равно суммарному доходу за эти периоды. В обычном случае, когда депозитная ставка больше нуля, будущее потребление и доход дисконтируются по временной функции на . Это дисконтирование мотивированно процентами, получаемыми со сбережений. Фактически же, поскольку потребитель (семья) получает депозитный процент на ту часть текущего дохода, которая переводится в сбережения, будущий доход имеет меньшую ценность по сравнению с текущим доходом. Подобно этому, поскольку будущее потребление оплачивается за счет сбережений, на которые был получен депозитный процент, будущее потребление стоит меньше по сравнению с текущим потреблением. Множитель  позволяет получить  цену потребления второго периода, выраженную в денежных единицах, относящихся к первому периоду: этот размер потребления в первом периоде, от которого потребитель вынужден отказаться для получения приращения потребления во втором периоде.

На рис. 7.3.1 показаны бюджетные ограничения потребителя (семьи). В точке А потребление первого периода равно Y1, потребление второго периода  - Y2, поэтому между этими периодами нет ни сбережений, ни заимствования средств. В точке В потребитель (семья) в первый период ничего не потребляет и переводит в сбережения весь доход, поэтому потребление во втором периоде равно . В точке С семья планирует ничего не потреблять во втором периоде и занимает максимум средств под доход второго периода, так что потребление первого периода равно .

Разумеется, это лишь три из бесконечно большого числа возможных количественных комбинаций потребления в первом и втором периодах, которые доступны семье: она  может выбрать любую точку на отрезке от В до С.

Рис.7.3.1. Бюджетные ограничения в потреблении семей

Предпочтения семей  в отношении потребления за  два периода можно выразить с помощью карты кривых безразличия. Кривая безразличия показывает варианты потребления в первый и второй периоды, которые имеют для потребителя (семьи) одинаковую полезность и обеспечивают ему один и тот же уровень благосостояния.

На рис. 7.3.2 показаны две возможные кривые безразличия I1, I2.

 

Рис. 7.3.2. Предельная норма замещения потребления MRS1

Потребителю (семье) безразлично, какое сочетание выбрать - W, x или y. Неудивительно, что если потребление в первом периоде снизится с точки W до точки x, то должно увеличиться потребление во втором периоде для того, чтобы уровень благосостояния в оба периода не снизился. Если потребление в первом периоде снова падает, с точки x до точки y, то требуется еще больший размер дополнительного потребления во втором периоде для компенсации потери потребления первого периода.

Наклон в любой точке кривой безразличия показывает, какой размер потребления во второй период потребуется для того, чтобы компенсировать сокращение на одну единицу потребления в первом периоде. Этот наклон называется предельной нормой замещения (MRS1) потребления первого периода, потреблением во втором периоде. Он показывает пропорцию, в соответствии с которой потребитель (семья) готов замещать потребление во втором периоде на одну единицу потребления в первом.

Из рис. 7.3.2 можно определить, что предельная норма замещения зависит от уровня потребления в течении обоих периодов. Когда потребление в первом периоде велико, а во втором - мало, как, например в точке W, предельная норма замещения также низкая: потребителю (семье) требуется лишь незначительное увеличение потребления во втором периоде для того, чтобы отказаться от единицы потребления в первом. Когда потребление в первом периоде низкое, а во втором - высокое, как в точке y, предельная норма замещения также высока: следовательно можно существенно увеличить потребление во втором периоде при отказе от единицы потребления в первом.

Семья (потребитель) имеет одинаковый уровень благосостояния во всех точках данной кривой безразличия. Однако она предпочитает одни кривые безразличия другим. Поскольку семья предпочитает большее потребление меньшему, то более высокие кривые безразличия предпочитаются менее высоким. На рис. 7.3.2. точки на кривой I2 предпочитаются точкам на кривой I1.

Такой набор кривых безразличия дает полный рейтинг предпочтений потребления семей. График показывает, что точка Z предпочтительнее точки W. Это может показаться очевидным, потому что точка Z  дает больше потребления в оба периода. Сравним точки Z и y: точка Z имеет больше потребления в первый период, но меньше во второй. Что лучше: y или Z? Поскольку Z лучше, чем W, а W, подобно этому, лучше, чем y, то кривые безразличия показывают, что Z предпочтительнее y. Таким образом, можно применять набор кривых безразличия для ранжирования любой комбинации потребления в первый и второй периоды.

Рассмотрим, как семьи (потребители) реагируют на увеличение дохода. Рост  y1 или y2 сдвигает линию бюджетного ограничения вправо (рис. 7.3.1). Более высокая линия бюджетного ограничения позволяет семье-потребителю выбрать лучшее сочетание потребления в первый и второй периоды, т.е. семья (потребитель) может достичь более высокой кривой безразличия.

Отметим, что на рис. 7.3.2. семья в оба периода выбирает больший объем потребления. Хотя данная ситуация не является единственно возможной, она встречается чаще всего. Если семья-потребитель желает получать больше какого-либо блага по мере роста своего дохода, экономисты называют такое благо нормальным. Кривые безразличия I1, I2.  (рис. 7.3.1) построены исходя из того, что потребление  в первом и во втором периодах взаимосвязано. Из рис. 7.3.2. становится очевидным, что независимо от того, в какой период наблюдается рост дохода, в первый или во второй, семья (потребитель) распределяет это приращение между обоими периодами. Поскольку семья может занимать средства и давать их взаймы в течение обоих периодов, время поступления доходов не имеет отношения к тому, сколько потребляется в каждый данный момент времени. Итак, потребление семьи зависит от текущей стоимости дохода в данном периоде и дисконтированной стоимости будущего дохода, т.е.:

Текущая стоимость дохода =

(7.3.3)

В отличие от функции потребления Дж. Кейнса, модель И. Фишера утверждает, что потребление зависит не только от текущего дохода. Потребление определяется тем, сколько семья ожидает получать доходов в течение всей своей жизни.

Существенную часть современной теории личного потребления представляет гипотеза жизненного цикла Франко Модильяни. В серии работ, написанных в 50-х годах, Франко Модильяни и его коллегами Робертом Дидо и Ричардом Брумбергом использовалась модель поведения потребителя Ирвинга Фишера для изучения функции потребления. Одной из их задач было  - разрешение загадки потребления - объяснение явного противоречия, возникавшего при проверке функции Дж. Кейнса на некоторых данных.

Согласно модели Фишера, потребление зависит от дохода человека в течение всей его жизни. Ф. Модильяни обратил особое внимание на то, что уровень дохода колеблется на протяжении всей жизни человека и что сбережения позволяют потребителям перераспределять доход с периодов, когда его уровень дохода высок, на периоды, когда он низок. Такое толкование поведения потребителей положило основу гипотезе жизненного цикла.

Из многих причин, по которым уровень дохода на протяжении жизни человека колеблется, важнейшей причиной является выход на пенсию. Многие планируют это сделать около 65 лет и ожидают значительного снижения своих доходов. Но никто не хочет резкого снижения своего потребления. Большинство людей откладывают средства к моменту выхода на пенсию. Посмотрим, как влияет этот стимул к сбережению на функцию потребления, с учётом методологии  ЦСРЭ.

Предположим, некий потребитель предполагает прожить еще Т лет, располагает богатством W и ожидает получить доход Y до момента своего выхода на пенсию через N лет. Какой уровень потребления будет выбран данным потребителем, если он на протяжении всей жизни желает сохранить его стабильным?

Ресурсы, которыми потребитель располагает в течение жизни, складываются из накопленного материального и духовного богатства W и дохода N x Y. Потребитель может распределить ресурсы, которыми он располагает в течении жизни, по оставшимся Т годам. Мы предполагаем, что потребитель желает поддерживать как можно более стабильный уровень потребления на протяжении всей жизни. Поэтому  распределяется им равномерно по Т годам и ежегодно потребляется.

(7.3.4)

Можно записать, что функция потребления для него выглядит так:

(7.3.5)

Например, если потребитель предполагает прожить еще 50 лет и работать еще 30 лет, то Т = 50, а N = 30  и функция потребления выглядит следующим образом:

(7.3.6)

Это уравнение означает, что потребление зависит от уровня дохода и от накопленного материального и духовного богатства. Каждый дополнительный доллар годового дохода увеличивает потребление на 64 цента в год, а каждый доллар материального богатства увеличивает потребление на 2,5 цента в год.

Если каждый экономический субъект строит свое потребление таким же образом, то совокупная функция потребления похожа на индивидуальную. В частности, совокупное потребление зависит как от накопленного богатства, так и от текущего трудового дохода, то есть функция потребления для экономики выглядит так:

(7.3.7)

где

	– предельная склонность к потреблению по накопленному богатству,
	– предельная склонность к потреблению по доходу.

На графике 7.3.3 представлено соотношение между потреблением и доходом, предсказанное моделью накопленной стоимости.

Рис. 7.3.3 Функция потребления в модели накопленной

стоимости богатства.

Для каждого данного уровня накопленного материального и духовного богатства модель описывает традиционную функцию потребления. Однако отметим, что значение в точке пресечения графика функции потребления с осью ординат –w непостоянная величина, она зависит от уровня накопленного материального и духовного богатства.

Эта модель поведения потребителя в ходе жизненного цикла может объяснить загадку потребления. Функция потребления в течении жизненного цикла предполагает, что средняя склонность к потреблению равна:

(7.3.8)

Поскольку размер богатства каждого человека или семьи не изменяется строго пропорционально годовому доходу, то получается, что высокий уровень текущего дохода предполагает низкую среднюю склонность к потреблению, что в общем подтверждается при анализе данных по отдельным потребителям  или семьям в краткосрочном периоде. Однако в долгосрочном периоде существует связь между ростом богатства и дохода, что обуславливает постоянство отношения , а значит, и постоянство средней склонности к потреблению.

Для того, чтобы подтвердить это важное положение, рассмотрим, каким образом функция потребления меняется с течение времени. Для каждого данного уровня накопленного материального и духовного богатства функция потребления накопленной стоимости совпадает с функцией, предложенной Кейнсом (рис. 7.3.3).

Однако эта функция справедлива только в краткосрочном периоде, когда размер богатства постоянен. В долгосрочной же перспективе по мере роста богатства, функция потребления сдвигается вверх (рис.7.3.4). Такой сдвиг не позволяет средней склонности к потреблению снижаться по мере роста дохода. Если потребление зависит от уровня накопленного богатства, то его роcт сдвигает функцию потребления вверх:

Рис. 7.3.4. Влияние изменения богатства на функцию потребления.

На основе модели накопленной стоимости можно сделать и другие прогнозы. Важнее всего то, что размер сбережений меняется в ходе жизни человека, и эти изменения можно прогнозировать. Если человек начинает свою взрослую жизнь, не имея сколько-нибудь существенных накоплений, то за годы работы он делает необходимые сбережения, а затем тратит их после выхода на пенсию. На рисунке 7.3.5 показана динамика дохода, потребления и накопленного материального и духовного богатства на протяжении взрослой жизни потребителя.

Если потребитель придерживается равномерного уровня потребления на всем протяжении своей жизни, то он будет откладывать и накапливать сбережения в годы своей работы, а затем тратить их и накопленное им богатство после выхода на пенсию при более или менее стабильном уровне потребления в условиях сложившегося жизненного стереотипа человека (семьи). Основная мысль заключается в том, что работающие люди зрелого возраста накапливают средства, в то время, как люди старшего поколения, ушедшие на пенсию, их тратят.

Модель формирования и потребления накопленной стоимости. Она показывает, что потребление зависит как от дохода, так и от накопленного к данному моменту времени богатству. Иными словами, уровень расположения функции потребления зависит от уровня накопленного материального и духовного богатства.

Существенное влияние на развитие теории личного потребления оказала и гипотеза перманентного дохода Милтона Фридмана. Милтон Фридман предложил в 1957 году для объяснения поведения потребителей на протяжении жизненного цикла человека свою гипотезу перманентного дохода. Гипотеза М. Фридмана дополнила гипотезу жизненного цикла Ф. Модильяни: в обеих использовалась теория поведения потребителя И.Фишера, согласно которой потребление не должно зависеть только от текущего дохода. Однако, в отличие от теории жизненного цикла, в которой подчеркивается, что доход имеет предсказуемую динамику на протяжении всей жизни человека, гипотеза постоянного дохода утверждает, что люди в разные годы испытывают случайные и временные изменения в уровне своего дохода.

М. Фридман рассматривал текущий доход Y как сумму двух компонентов: постоянного дохода  и временного дохода , т.е.

(7.3.9)

Постоянный доход является той частью дохода, которая, согласно ожиданиям людей, сохранится в будущем. Временный же доход - тот доход, который не ожидают сохранить в будущем. Иными словами, постоянный доход есть средний доход, а временный доход - случайное отклонение от среднего значения.

М. Фридман заключил, что необходимо рассматривать функцию потребления как зависимость от постоянного дохода примерно следующим образом:

(7.3.10)

где  имеет постоянное значение. Гипотеза перманентного дохода М. Фридмана, выраженная этим уравнением, гласит, что потребление пропорционально постоянному доходу.

Гипотеза перманентного дохода своеобразно объясняет загадку потребления, предполагая, что в стандартной функции потребления Дж. Кейнса используется неверная переменная C. Согласно этой гипотезе потребление зависит от размера перманентного дохода, однако немало исследователей функции потребления пытаются соотнести потребление с текущим доходом. М. Фридман обнаружил, что неверная постановка задачи поверхностно объясняет противоречащие на первый взгляд друг другу результаты исследований.

Рассмотрим, какие выводы следуют из гипотезы М. Фридмана о значении средней склонности к потреблению. Разделим обе части уравнения функции потребления на Y t, тогда:

 

(7.3.11)

Согласно теории перманентного дохода, средняя склонность к потреблению  АРС зависит от отношения перманентного дохода к текущему доходу. Когда текущий доход временно превышает уровень перманентного, значение средней склонности к потреблению на время падает; тогда текущий доход временно становится меньше постоянного, средняя склонность к потреблению на время увеличивается.

Теперь рассмотрим результаты статистического анализа семейных бюджетов. Данные отражают совместное влияние изменений постоянного и временного доходов. Семьи с высоким постоянным доходом должны характеризоваться и пропорционально высоким уровнем потребления. Если бы все колебания текущего дохода вызывались именно постоянным компонентом дохода, то в разных семьях не было бы различий в средней склонности к потреблению. Однако, некоторые колебания дохода вызываются временным компонентом, и семьи с высокими временными доходами необязательно достигают более высокого уровня потребления. Поэтому исследователи и приходят часто к (ошибочному) выводу, что семьи с высоким доходом, как правило, имеют более низкую склонность к потреблению.

Рассмотрим результаты исследования временных рядов дохода. Известно, что колебания дохода из года в год прежде всего определяются колебаниями временного дохода. Таким образом, годы получения высокого дохода должны характеризоваться низкой склонностью к потреблению. Но в долгосрочной перспективе - скажем, на протяжении десятилетия,  колебания в доходе отражают именно изменения постоянного компонента перманентного дохода. Поэтому в долговременном периоде средняя склонность к потреблению постоянная.

Гипотеза компоненты постоянного дохода основана на модели межвременного выбора М. Фишера. Она строится на том, что потребители, прогнозирующие ситуацию, принимают решения исходя не только из уровня текущего дохода, но и уровня дохода, который они предполагают получить в будущем. Таким образом, гипотеза постоянного дохода гласит, что потребление зависит от ожидания, от выбора будущего уровня потребления.

В некоторых исследованиях поведение потребителя объединяют эти взгляды с концепцией рациональных ожиданий. В соответствии с этой  концепцией при прогнозировании будущих событий люди рациональным образом используют всю доступную информацию. Рациональные ожидания очень сильно влияют на издержки обуздания инфляции за счет сбережений населения. Столь же серьезные последствия связаны с приложением этой концепции к анализу личного потребления во времени.

Экономист Роберт Холл первым применил концепцию рациональных ожиданий для анализа потребления. Он показал, что если теория постоянного дохода была верна и если ожидания потребителей рациональны, то изменения в потреблении в течении времени должны быть непредсказуемыми. Для описания значений переменной, изменения которой непредсказуемы, экономисты используют термин случайное блуждание. По Р. Холлу, сочетание теории постоянного дохода и рациональных ожиданий предполагает, что реальное потребление следует по траектории случайного блуждания.

Р. Холл строил  свои рассуждения следующим образом: согласно гипотезе постоянного дохода, потребители сталкиваются с колебаниями дохода и прилагают все усилия для того, чтобы сделать свое потребление на протяжении жизни более или менее равномерным. В каждый конкретный момент потребители выбирают уровень потребления на основании  текущих ожиданий в отношении будущего дохода. Получая новую информацию, они перестраивают свои планы и изменяют уровень потребления. Например, человек, получивший неожиданное предложение  повышения по службе, увеличивает свое потребление. Если потребители рационально пользуются всей имеющейся информацией, то пересмотр их ожиданий в отношении будущих доходов в течении жизни должен быть непредсказуемым.

Опыт показывает, что теория случайного блуждания не совсем точно описывает экономическую реальность личного потребления. Изменение совокупного потребления в достаточной мере поддается прогнозированию. Однако из-за того, что точность такого прогноза невелика, некоторые экономисты считают теорию случайного блуждания (а значит, и концепцию рациональных ожиданий), хорошим приближением к реальному положению дел в сфере личного потребления.

Подход к потреблению с точки зрения концепции рациональных ожиданий имеет значение не только для прогнозирования того, как экономическая политика влияет на экономику.  Если потребители ведут себя так, как это предсказывается гипотезой постоянного дохода, то ожидания рациональны, и только неожиданные изменения политики могут оказывать влияние на потребление, и только в том случае, если они меняют характер рационального ожидания, потребителей, сетей.

Контрольные вопросы и задания

1.  Как учитывается фактор времени в теории личного потребления?
2.  Как Вы понимаете текущее и отложенное потребление семей?
3.  В чем состоит сущность понятия жизненного цикла?
4.  Что такое межвременной  выбор потребителя?
5.  В чем состоит сущность теории  постоянного дохода?
6.  Как Вы понимаете межвременное бюджетное ограничение?
7.  Что такое рациональные ожидания в теории личного потребления?

Темы для рефератов, научных и курсовых работ

1.  Гипотеза жизненного цикла Ф.Модильяни.
2.  Гипотеза перманентного подхода М.Фридмана.
3.  Гипотеза рационального ожидания Р.Холла.

Темы для диссертаций

1.  Фактор времени в теории личного потребления
2.  Функции личного потребления с учетом накопленного богатства.
3.  Накопление и использование капитала.

Слово к реформаторам после главы 7.

Личное потребление, социальный прогресс и экономический рост являются взаимосвязанными и взаимообусловленными понятиями, оказывающими влияние на развитие всех институтов гражданского общества и формирование социально ориентированной политики, в центре которой находится трудящийся человек. Человек является важнейшим элементом производительных сил, составной частью и действенным фактором совокупного капитала, субъектом широкого спектра производственно-хозяйственных и социально-бытовых отношений. Развитие человека является основным условием и фактором развития экономической системы. Конкретно это характеризуется накоплением материального, духовного и нравственного богатства человека. Ни одно общество не может быть процветающим и счастливым пока большая часть граждан остается бедной, обездоленной, несчастной. Кому на Руси жить хорошо? Вопрошал поэт. Задумайся над ответом, Реформатор!

1. социальной позиции Божович Л
2.  Мета роботи Ознайомитися з характеристиками та особливостями роботи тиристорів
3. создать цивилизованный рынок в рамках закона облегчить бремя налогов сформировать наиболее благоприятны
4. тема доповіді- Вплив входження України в СОТ на конкурентоспроможність економіки Україна це сильна і ко
5.  Висцеральный листок спланхнатомов целомический эпителий
6. ТЕМА- ПОБУДОВА ПОВЗДОВЖНЬОГО ПРОФІЛЮ РІКИ
7. Новосибирский технологический техникум питания ЭКОНОМИКА ОТРАСЛИ Методиче
8. информационная эра
9. Реферат- Стратагемы- китайские секреты успеха
10. ТОМАСА ОПИСАНИЯ ПОВЕДЕНИЯ ТЕСТ Обзор Опросник личностный разработан К
11. Организация синтетического и аналитического учета источников собственных средств предприятия
12. Православные святыни востока. Паломничество на Синай
13. Определение релаксационных констант в модифицированных полимерных материалах методом линейной регрессии
14. Шпаргалка для БНТУ по химии. Часть
15. Задание 1 состоит в том чтобы создав в папке ldquo;ЛР 2rdquo; файл Бюджет семьи
16. 1997 1997 г ИМ Осадчая доктор экономических наук ГОСУДАРСТВО И РЫНОК Экономика современных индустриал
17. Brief course on lexicology
18. Актуальные проблемы права и управления глазами молодежи
19. Тема 4 Політичні партії та громадські організації Політичні партії та їх історичні типи
20.  Актуалізація знань учнів

Материалы собраны группой SamZan и находятся в свободном доступе