Будь умным!


У вас вопросы?
У нас ответы:) SamZan.net

Реферат на тему Производственная концепция в маркетинге

Работа добавлена на сайт samzan.net:

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 24.11.2024

Колледж МАБ

Реферат на тему «Производственная концепция в маркетинге.

Подготовила ученица группы 22 МР Троянова Диана


Маркетинг - это система умозаключений, основанных на факторах и процессе управления в различных сферах деятельности.

Существует три вехи в эволюции маркетинга, в ходе которых были выработаны следующие теории:

1. Первый этап:

- производственная концепция

- товарная концепция

- сбытовая концепция

2. Второй этап: традиционный маркетинг

3. Третий этап: концепция социально-этического маркетинга

4. Четвертый этап: марктеинг взаимодействия.

Рассмотрим производственную концепцию маркетинга.

Производственная концепция подразумевает, что покупатели более благосклонны к  широко распространенным и недорогим товарам. Последователи данной теории делают ставку на желание человека приобретать схожие товары, чтобы не выделяться на общем фоне окружающих людей.

Концепция предполагает:

•непрерывное улучшение процесса производства;

•массовое производство, в целях снижения издержек, а, следовательно, и цены товара, благодаря эффекту масштаба.

Данный подход используется для производства товаров широкого потребления, технологически простых, унифицированных и не отличающихся сложностью производства. Производственная концепция оправдана также в следующих ситуациях:

•спрос гораздо выше предложения (рынок продавца);

•цена товара имеет решающее значение при его сравнении с товарами-конкурентами;

•издержки производства могут быть снижены при увеличении объемов производства.

Для иллюстрации данной концепции великолепно подходит история компании “Ford”, ставшая уже классикой. Форд усовершенствовал производство автомобиля модели "Т", с целью снизить издержки на его производство, а, значит, и цену. Снижение цены привело к тому, что автомобиль стал доступным для широкого слоя покупателей. Судя по успеху данной компании, можно судить о том, что модель "Т" была отличным решением в конце XIX - начала XX века. Пожалуй, самым известным выражением Форда было: «потребитель может выбрать любой цвет машины, только если он черный». Может быть, черный цвет и являлся любимым цветом господина Форда, но только потому, что для окраски машин в черный цвет не приходилось тратиться на сушильные камеры, да и, помимо прочего, позволяли получать скидки при ее оптовых заказах.

В итоге Генри Форд превратил в явь пословицу "машина не роскошь, а средство передвижения". Помимо прочего, повысив зарплату своим рабочим до 5$ в день (в 2,5 раза выше общепринятого уровня), он обеспечил себе и новый рынок сбыта.

Использование производственной концепции возвело компанию Форда в первые строки рейтинга в области автомобилестроения. Тем не менее, дальнейшее использование концепции оказалось чуть ли не смертельным для компании. Со временем покупателям надоели однообразные и упрощенные автомобили, да и конкуренты не бездействовали, выдвинув на рынок более актуальные модели авто.




1. I Патофизиология Повреждения стенки грудной полости сопровождаются нарушениями оксигенации гипоксией п
2. РЕФЕРАТА ПО РАЗДЕЛУ КОМПЛЕКСИРОВАНИЕ ГЕОФИЗИЧЕСКИХ МЕТОДОВ РАЗВЕДКИ После изучения курсов Геофизическ
3. Контрольная работа по дисциплине Экономическая история Японская модель развития общества Выпол
4. . Составление проекта бюджета на очередной год; 2
5. Дифференциальная диагностика алалии и других форм нарушений речи Моторная алалия сходна с рядом языковых
6. Арифметические типы данных Числовые константы и переменные
7. время трудовой деятельности работника его жизнь в труде.
8. тема является актуальной так как при переходе к рыночным отношениям все больше внимания уделяется конкурент
9. МИКРОБИОЛОГИЧЕСКОМУ КОНТРОЛЮ ТУШЕК МЯСА ПТИЦЫ ПТИЦЕПРОДУКТОВ ЯИЦ И ЯЙЦОПРОДУКТОВ НА ПТИЦЕВОДЧЕСКИХ И ПТИ
10. Тема 14 Всеобщая индивидуальная изменчивость и численность потомства СОДЕРЖАНИЕ
11. 9 Учение о свертывающей системе крови Гемофилия
12. Тема 16. Электроснабжение
13. Психология туристской деятельности Для студентов специальности 5В090200 ' Туризм
14. Экономика СанктПетербург Пушкин 2013 УДК 330075
15. Фитоценозы
16. Помехоустойчивое кодирование
17. тематика Учит таблицу 4 стр
18. Законодательство РФ в сфере охраны труда.html
19. Тема 4 Философия Нового времени и Просвещения
20. крупнейшая в России дистрибьюторская сеть объединяющая более 300 фирмпартнеров