Будь умным!


У вас вопросы?
У нас ответы:) SamZan.net

Реферат на тему Производственная концепция в маркетинге

Работа добавлена на сайт samzan.net:

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 9.11.2024

Колледж МАБ

Реферат на тему «Производственная концепция в маркетинге.

Подготовила ученица группы 22 МР Троянова Диана


Маркетинг - это система умозаключений, основанных на факторах и процессе управления в различных сферах деятельности.

Существует три вехи в эволюции маркетинга, в ходе которых были выработаны следующие теории:

1. Первый этап:

- производственная концепция

- товарная концепция

- сбытовая концепция

2. Второй этап: традиционный маркетинг

3. Третий этап: концепция социально-этического маркетинга

4. Четвертый этап: марктеинг взаимодействия.

Рассмотрим производственную концепцию маркетинга.

Производственная концепция подразумевает, что покупатели более благосклонны к  широко распространенным и недорогим товарам. Последователи данной теории делают ставку на желание человека приобретать схожие товары, чтобы не выделяться на общем фоне окружающих людей.

Концепция предполагает:

•непрерывное улучшение процесса производства;

•массовое производство, в целях снижения издержек, а, следовательно, и цены товара, благодаря эффекту масштаба.

Данный подход используется для производства товаров широкого потребления, технологически простых, унифицированных и не отличающихся сложностью производства. Производственная концепция оправдана также в следующих ситуациях:

•спрос гораздо выше предложения (рынок продавца);

•цена товара имеет решающее значение при его сравнении с товарами-конкурентами;

•издержки производства могут быть снижены при увеличении объемов производства.

Для иллюстрации данной концепции великолепно подходит история компании “Ford”, ставшая уже классикой. Форд усовершенствовал производство автомобиля модели "Т", с целью снизить издержки на его производство, а, значит, и цену. Снижение цены привело к тому, что автомобиль стал доступным для широкого слоя покупателей. Судя по успеху данной компании, можно судить о том, что модель "Т" была отличным решением в конце XIX - начала XX века. Пожалуй, самым известным выражением Форда было: «потребитель может выбрать любой цвет машины, только если он черный». Может быть, черный цвет и являлся любимым цветом господина Форда, но только потому, что для окраски машин в черный цвет не приходилось тратиться на сушильные камеры, да и, помимо прочего, позволяли получать скидки при ее оптовых заказах.

В итоге Генри Форд превратил в явь пословицу "машина не роскошь, а средство передвижения". Помимо прочего, повысив зарплату своим рабочим до 5$ в день (в 2,5 раза выше общепринятого уровня), он обеспечил себе и новый рынок сбыта.

Использование производственной концепции возвело компанию Форда в первые строки рейтинга в области автомобилестроения. Тем не менее, дальнейшее использование концепции оказалось чуть ли не смертельным для компании. Со временем покупателям надоели однообразные и упрощенные автомобили, да и конкуренты не бездействовали, выдвинув на рынок более актуальные модели авто.




1. Металлы
2. Эти особенности зависят главным образом от иных условий развития мозга и головы сравнительно со спинным моз
3. Фитолар Заказ по телефонам- 8125603030; 79657775500 Наименование
4. ТЕМА ВИЗНАЧЕННЯ ПРАЦЕЗДАТНОСТІ АВІАЦІЙНИХ ОПЕРАТОРІВ
5. Большие циклы экономической конъюнктуры.html
6. Тема- Основные понятия математической логики
7. Курсовая работа- Транспортный налог
8. Назначение юриста в обществе
9. Роль религии в формировании мировоззрения.html
10. Порядок проведения инвентаризации активов и пассивов и отражение ее результатов в учете Основным требова.html
11. Доказательства и доказывание в гражданском процессе
12. Синтез и анализ рычажного механизма
13. Щелкунчик Школа танцев Privilege ПОЛОЖЕНИЕ о проведении Всероссийского х
14. Уральский государственный аграрный университет ФГБОУ ВПО УрГАУ Уральский государственный агр
15. реферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата сільськогосподарських наук1
16. Sunkiss мягкий загар защита и увлажнение молодой кожи 4000 80000 9
17. Ба~ыттауыш Проводник программасы арналма~ан- файлдарды редакторлау~а
18. Лингвостилистические особенности юридических текстов
19. Питание и пища физиология пищеварения
20. На тему- ldquo;формы и методы социальной работыrdquo;