представитель крупного бизнесанапример градостроительного Достаточно агрессивный активный конкурент
Работа добавлена на сайт samzan.net:
Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
Билет 17
- Местное сообщество и способы налаживания благожелательных отношений.
Предпосылки для налаживания отношений с местным сообществом:
- Если я- представитель крупного бизнеса(например градостроительного)
- Достаточно агрессивный активный конкурент
- Высокорисковое производство
- Пристальное внимание местной власти
Преимущества:
- Социальная ответственоость=отношения с местным сообществом(корпоративные коммуникации)
- Укрепление отношений с клиентами
- Повышение лояльности сотрудников
- Отношения с местной властью
- Преимущества в конкуренции
- Устойчивость кризисных ситуаций
- Дополнительная PR рекламы
- Привлечение новых деловых партнеров
Методы работы:
- Социально демографическая структура района
- Группы лидеров, сила влияния,связи
- Работа с местной администрацией(благотворительность,спонсорство,социальные проекты)
- Поощрение активной деятельности сотрудников для участия в нижних сообществах
- Отношения общественности на проведение экспертизы / исследований
- Строительство школ ,церквей, больниц
- Открытие горячей линии для местных жителей
- Модель массовой коммуникации и её элементы.
Коммуникатор- объект,желающий сообщить информацию.
Помехи- например конкуренты, частота появления, технические проблемы.
Обратная связь- это глобальная оценка эффективности кампании.
Билет №18
- Алгоритм выбора PR-агентства, источники информации, критерии и оценка.
Алгоритм:
- подготовка к поиску пиар агентства
- формирование рабочей группы-группа специалистов,которые должны отобрать агентство
- определить цели работы в количественном отображении
- подготовка запроса технического задания(бриф)
Критерии выбора:
- Время работы pr-агентства(стаж)
- Квалификация рабочей группы
- Соблюдение сроков выполнения работы
- Уровень обслуживания клиентов(уровень коммуникации)
- Качество письменных материалов
- Стратегическое консультирование
- Творческий подход к работе
- Контакты со СМИ
- Долговременность отношений с клиентами
- Знание отрасли
- Качество руководства
- Организационная структура
- Оценка результатов pr кампании
- Репутации агентства
- Наличие специальных услуг
- Оценка качества дизайна сайта и работы с интернет ресурсами
- Контакты с влиятельными людьми
- Стабильность персонала
- Возможность предоставления полного спектра услуг
- Качество презентации агентства
- Исследовательские возможности
- Структура агентства отдела исследования
- Структура агентства отдела по территории
- Отношение с прошлым pr агентством
- Участие в деятельности отрасли
- Конкурсы
- Рекомендации коллег
Оценка работы агентства:
- По обслуживании клиентов(энтузиазизм в работе,стремлениек совершенству при обслуживании, быстрота откликов на вопросы, подход к фин. Стороне проекта,понимание специфики отрасли, потенциальная способность удовлетворять потребности клиентов)
- По качеству выполненной работы(предлагаемые варианты проектов, творческий подход,инновационность,ответственность за результаты работы)
- По команде специалистов(квалификация,профессионализм,навыки руководства,опыт работы в отрасли заказчикавзаимоотношения с сотрудниками компаний заказчиков)
- Характеристика агентства(цель и ценности,известность,репутация,наличие отраслевых наград,умение решать конфликтные ситуации с клиентами)
- Составляющие бренда страны
Бренд страны:
- Страновая индивидуальность(герб,флаг,гимн,закрепленное местоположение,государственный язык,религия,официальное название)
- Национальная идея
- Ресурсы и природно климатические условия
- Историческое наследие страны
- Культурные особенности страны(легенды,сказки,мифы)
- Экономические особенности страны
- Государственный строй
- Деловая репутация топовых компаний,работающих с иностранными компаниями
- Деловой этикет
Билет №19
- Направления выставочного PR, особенности работы и инструменты.
Выставка-интегрированный вид коммуникации, включающий в себя рекламу,пиар,личные продажт и стимулирование спроса.
Преимущества:
- Представление компании общественности
- Возможность познакомиться с другими компаниями, изучить их продукцию
- Все выставки имеют хорошее освещение в СМИ
- Возожность поиска делового партнера
- Тестирование продукта
- Наличие конкурсов,получение сертификата,диплома и т.п.
Классификация выставок:
- По организации(в помещении ли на открытом воздухе)
- Стационарные или мобильные
- По масштабу охвата(всемирные,международные,национальные,региональные,межрегиональные)
- Многоотраслевые
Концепции выставки:
- Цели,задачи проекта,актуальность
- Уникальность выставки
- Тематика,экспозиционный план
- Предполагаемые мероприятия деловой сферы
- Конкурсная презентационная программа
- Мадиаплан рекламы и график мероприятий в рамках пиар
- Инфраструктурное обеспечение выставки
Источники формирования базы данных участников:
- Электронные базы данных по отрасли+печать
- Информация отраслевых объединений
- Электронные доски
- Отраслевые издания
- Маркетинговые исследования
Методика отчета об эффективности:
- Мониторинг
- Мониторинг участников,экспонентов и поетителей
- Изменение соотношения отраслевых компаний
- Инф. О компаниях
- Анализ по разосланной базе данных(количество разосланных писем,процнт ответивших,процент зарегестрированных)
- Статистика мероприятия внутри выставки
- Количесво СМИ написавших о мероприятии
- Особенности паблик рилейшнз в шоу-бизнесе, основные средства и модели
Особенностью является то,что это коммерческий бизнес.
- Протежирование человека
- Конкурсы
- Раскрутка СМИ
- Публикации,передачи
- Создание клуба
Еще одна особенность- от дисков нет дохода и единственный метод контроля-своя звукозаписывающая студия.
Модели:
- Продюсерская схема:
- Поиск таланта
- Имиджмейкинг
- Коррекция репертуара
- Хитовая песня+клип
- Подготовка альбома
- Презентация альбома
- Договор с аудио студией
- Песни в музыкальных чартах
- Турне,концерты
- Раскрутка без продюсера:
- Создание демо версии(3-4 песни)
- Принести песни в звукозаписывающую студию
PR средства:
- Требования создания бренда(исполнитель, продюсер)
- Интервью,конференции
- Сайты исполнителя и фан сайты
- Концерты,турне
- Клипы
- Телеинтервью
- Участие в еремониях награждения
- Рейтинги
- Активное сотрудничество со СМИ
- Рецензия,критика
- Участие как медиа лица в продуктах
- Съёмки в кино