Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Структура рекламного рынка. Субъекты и объекты рекламы.
Субъект-объектные связи в рекламе сегодня отличаются сложностью.
В самом общем виде выделяют:
Они являются как субъектами рекламы, они же могут быть и объектами рекламы, т.е. аудиториями, на которые направляется рекламное объявление.
Рекламодатель – индивид / организация, который инициирует рекламный процесс.
4 категории:
Причины, почему многие фирмы предпочитают собственные рекламные агентства:
3. Индивиды – частный гражданин, который желает
4. Учреждения - главная их цель – не продавать продукцию или добиваться прибылей, а привлекать внимание к спорным вопросам, проводить в жизнь какие-то общественно-значимые идеи, воздействовать на законодательство, обеспечивать общественность важной для неё информацией или пытаться изменить поведение людей в направлениях, которые представляются общественно-желательными.
Структура рекламного рынка
Рекламодатели
производители
Торговцы
Опт; розн.
индивиды
учреждения
Небольшая фирма - специалист по рекламе
Крупная фирма
- рекламный отдел
- внутрифирменное
рекламное агентство
- правительственные агентства
- учреждения
- общественные институты и группы
Рекламопроизводители
Рекламные агентства
Агентства полного цикла
Специализированные агентства:
«Свободные художники»
Рекламные посредники
Средства массовой информации (средства рекламы или рекламные носители)
Газеты
Журналы
Радио
TV
Наружная реклама
Коммерческие публикации и справочники
Прямая почта (Direct marketing)
Рекламно-сувенирная продукция
Интернет-реклама
Целевые аудитории (потребители)
Индивиды
Розничные и оптовые торговцы
Производители
Учреждения, правительство, общественные институты и группы
Задачи, стоящие перед рекламодателем:
Как работает рекламное агентство.
Роль агентства – в добавлении ощутимой ценности продуктам его клиентов.
Партнерство «агентство-клиент» согласно мировой статистике является доминирующим в большей части организаций (средний срок сохранения взаимоотношений – 7-10 лет).
К услугам рекламных агентств прибегают даже фирмы, имеющие сильные собственные рекламные отделы. В агентствах работают творческие и технические специалисты, которые зачастую в состоянии выполнять рекламные функции лучше и эффективнее, чем штатные сотрудники фирмы. Кроме того, агентства привносят взгляд со стороны на стоящие перед фирмой проблемы, а также богатый разнообразный опыт работы с разными клиентами и в разных ситуациях. Оплата услуг агентств происходит за счет комиссионных скидок, получаемых ими от средств рекламы, поэтому они обходятся фирмам недорого. А поскольку фирма может в любой момент разорвать контракт, у агентств есть мощный стимул работать эффективно.
Обычно основу рекламного агентства составляют четыре отдела:
- творческий отдел, занимающийся разработкой и производством объявлений;
- отдел средств рекламы, ответственный за выбор средств рекламы и размещение объявлений;
- исследовательский отдел, изучающий характеристики и потребности аудитории;
- коммерческий отдел, занимающийся коммерческой стороной деятельности агентства.
Работой над заказами каждого отдельного клиента руководит ответственный исполнитель, а сотрудникам специализированных отделов поручается обслуживание заказов одного или нескольких клиентов.
Нередко агентства привлекают к себе новых клиентов благодаря своей репутации или своей величине. Однако, как правило, клиент предлагает нескольким агентствам провести конкурентные презентации, по результатам которых и делает свой выбор.
На условиях деятельности агентств отрицательно сказываются и некоторые тенденции наших дней. Агентства с полным циклом обслуживания сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны агентств с ограниченным циклом услуг, которые специализируются либо на закупках средств рекламы, либо на создании рекламных текстов, либо на производстве рекламных материалов. Коммерческие управляющие завоевывают в рекламных агентствах все больше власти и все настойчивее требуют от творческого персонала большей нацеленности на извлечение прибыли. Некоторые рекламодатели открыли собственные внутри фирменные рекламные агентства, прекратив, таким образом, долговременную связь со своими ранними рекламными агентствами.
Преимущества использования рекламных агентств:
Таким образом, основная функция рекламного агентства
Оплата услуг рекламного агентства:
Например, агентство покупает для клиента рекламную площадь в журнале на сумму 60 тыс.$; журнал выставляет агентству счет на 51 тыс. $ (60 тыс. $ минус 15%); агентство предъявляет клиенту счет на всю сумму (60 тыс. $) и оставляет себе 9 тыс. $ комиссионных (а если клиент сам купит место в журнале, то заплатит 60 тыс. $).
Например, договор на 15 тыс. $, реклама не эффективна – сумма снижается – 13 тыс. $; реклама на «ура!» - сумма повышается до 18 тыс. $.
Виды рекламных агентств:
Специализируются:
- по закупке места и времени в СМИ
Регулирование рекламной деятельности
Рекламный рынок (и индустриально развитых стран, и стран, вступивших на путь экономических преобразований) с его широким разнообразием форм, способов, приемов рекламирования создает прецеденты нечестной рекламы, которые сводятся к 2-м факторам:
Первый вид рекламы – это реклама, вводящая потребителя в заблуждение или откровенно обманывающая его. Второй вид рекламы – это реклама, прямо или косвенно порочащая конкурента.
Таким образом, во всех странах мира, где осуществляется какая-либо рекламная деятельность, проблема её регулирования всегда актуальна.
Известны 3 способа регулирования рекламной деятельности:
Все три способа действуют одновременно, создавая сложный и противоречивый механизм регулирования. Такой механизм представляет собой как бы трехъярусную структуру.
Основой является стихийное, рыночное, конкурентное регулирование, заставляющее фирмы придерживаться этических норм.
Следующий ярус – регулирование, осуществляемое самими фирмами.
Верхний ярус – государственное регулирование.
Взаимопроникая и переплетаясь, ярусы как бы образуют единую систему.
Федеральный закон от 13.03.2006. № 38-ФЗ «О рекламе».