РЕФЕРАТ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ PRТЕХНОЛОГИЙ В РАБОТЕ УЧРЕЖДЕНИЙ КУЛЬТУРЫ Выполнила ст.html
Работа добавлена на сайт samzan.net:
ГБОУ СПО ММПК
Отделение менеджмент СКД
РЕФЕРАТ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В РАБОТЕ УЧРЕЖДЕНИЙ КУЛЬТУРЫ
Выполнила
студентка 3 курса,
Хакимулина М.А.
Преподаватель
Клюев В.К.
Москва 2014
Содержание
Введение
I.Понятие PR, функции, цели, технологии
II.Понятие социально-культурной деятельности, её характеристика, технологии
III.PR в культурно-досуговой деятельности и его особенности
Вывод
Введение
На данный момент в связи с сокращением свободного времени у людей не хватает времени на досуговую деятельность: посещение различных культурных учреждений, мероприяий. И люди в связи с "сидячим" образом жизни мало интересуются и проводят время вне офиса и дома. И поэтому любая культурно-досуговая деятельность сегодня во многом зависит от взаимодействия с обществом. PR помогает привлечь аудиторию к тому или иному объекту\учреждению культуры, а так же сформировать положительное мнение о них.
Это действительно большая проблема - создавать имидж и репутацию учреждения, при этом не забывая о просветительных целях социально-культурной деятельности.
I.Понятие PR, его технологии, цели и задачи.
Public Relations - технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта (идеи, товара, услуги, персоналии, организации — фирмы, бренда) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни. В широком смысле — управление общественным мнением, выстраивание взаимоотношений общества и государственных органов или коммерческих структур, в том числе, для объективного осмысления социальных, политических или экономических процессов.
Основные цели пиара:
- Повысить узнаваемость компании или определенного лица;
- Развернуть кампанию по продвижению определенных товаров или услуг;
- Повысить лояльность покупателей или избирателей к продукту или лицу;
- Повысить привлекательность товаров или услуг для покупателя;
- Обеспечить повышение цен на продукты или услуги без риска снижения спроса;
- Сформировать положительное отношение целевой аудитории;
- Завоевать и закрепить желаемую позицию та рынке;
- Обеспечить создание и формирование репутации организации или лица.[1.]
Различные PR технологии классифицируются по следующему принципу:
Следует учитывать, что деление происходит в большей степени не по системе, а по ставящимся целям и задачам.
Перед внешними видами технологий ставятся такие цели, как продвижение товаров или услуг на рынке, создание положительного образа как всевозможных компаний и организаций, так и людей и тому подобное. К задачам внутренних видов технологий относят, прежде всего, внутрикорпоративные отношения, поддержание лояльности сотрудников к компании.Чаще всего в роли PR технологий выступают следующие мероприятия, проводимые фирмами или PR службами отдельных людей: имиджевая реклама, кампании направленные на улучшение образа и репутации компаний или организации. Всевозможные консалтинговые и аналитические технологии. Публикации новостей о деятельности организаций, с помощью радио, телепрограмм, прессы.[2.]
II.Понятие социально-культурной деятельности, её характеристика, технологии
Современная трактовка понятия социально-культурная дея тельность является производной от понятий «культурная деятельность», «социальная работа», «со циальная педагогика», в то же время она отражает эволюцию такого явления, как культурно-просветительная работа.
Социально-культурная деятельность соответственно мо жет быть определена как многофункциональная сфера деятельности, включающая в себя множество других. Основной её целью являются организация досуга людей, удовлетворение и развитие их культурных потреб ностей, создание условий для самореализации каждой отдельной личности, раскрытия ее способностей, самосовершенствования и любительского творчества в рамках свободного времени.
Культурная деятельность – деятельность по выявлению, сохранению, распространению, освоению и созданию культурных ценностей. Это нравственные и эстетические идеалы, нормы и образцы поведении, языки, диалекты, говоры, обряды, фольклор, художественные промыслы, здания, предметы, имеющие историко-культурную значимость.
Следует выделить основные направления и содержание социально-культурной деятельности:
• противостоять девальвации культуры, «размыванию» критериев оценки ее ценностей, способствовать сохранению культурной преемственности поколений;
• обеспечить социо-культурную защиту права людей на дос туп к высоким образцам искусства, на удовлетворение своих ду ховных потребностей, права на личную культурную самобытность;
• создавать условия для содержательного и развивающего досуга населения, реализации его права на художественное обра зование и любительское творчество, способствовать повышению досуговой культуры каждого человека;
• стимулировать развитие общественной активности и инициативы в создании различных самодеятельных формирова ний в сфере досуга, оказывать любительским объединениям компетентную и действенную поддержку и помощь;
• осуществлять дифференцированный подход в работе с различными возрастными и социальными группами населения, в том числе с продвинутым в культурном отношении континген том, обеспечивая реализацию его интеллектуального и культуро-творческого потенциала;
• эффективней использовать в социокультурной работе перспективные и популярные у населения формы и средства ор ганизации досуговой деятельности, освоить в этом качестве воз можности экранных искусств и основных каналов их проката.
Так же следует выделить технологии, применяемые в сфере культуры и досуга. Их можно разделить на основные группы: общие, функциональ ные и дифференцированные (по Т.Г. Киселевой и Ю.Д. Красильникову):
1) общие технологии ориентируют на наиболее характер ные процессы, происходящие в культурно-досуговой деятельно сти (например: процесс внедрения хозрасчетных механизмов в практику учреждений культуры и досуга);
2) функциональные (отраслевые) технологии в своей осно ве содержат различные направления культурно-досуговой дея тельности, т.е. совокупность методов и средств для реализации определенного содержания сферы культуры и досуга (примером служит технология информационно-познавательной и просвети тельной деятельности, технология самодеятельного творчества и ряд других);
3) дифференцированные технологии представляют собой методики, направленные на работу с отдельными категориями населения и различными возрастными группами.
Говоря о структуре технологии, следует отметить, что со ставными ее элементами должны служить:
• концептуапьность, т.е. опора на определенную научную концепцию, включающую философское, психологическое и со циально-педагогическое обоснование достижения поставленных целей;
• системность, которая заключается в логике и целостно сти процесса, взаимосвязи всех ее частей;
• управляемость, предполагающая компетентный анализ конкретной ситуации; разработку и реализацию проектов и программ; диагностику на определенных этапах развития процесса и способность варьировать средствами и методами для достиже ния результатов;
• эффективность современных технологий должна заклю чаться в конечных результатах и оптимальных затратах на их разработку и внедрение;
• и еще важный элемент технологии - это воспроизводимость разработанной технологии в других однотипных учрежде ниях и другими субъектами.
Таким образом, технологии могут существовать в сфе рах общественной жизни людей, но в их основе лежит содержательная техника реализации теории в практику.
Сферы культурной деятельности:
- выявление, изучение, охрана, реставрация и использование памятников истории и культуры;
- эстетическое воспитание, художественное образование, педагогическая деятельность в сфере культуры;
- занятия творчеством: музыкой, хореографией, театром, изобразительным искусством, декоративно-прикладным творчеством.
Таким образом, социально-культурная деятельность – это процесс реализации социальной активности человека или группы людей через выявление, сохранение и создание культурных ценностей путем занятия различными видами творчества, а также деятельность, направленная на саморазвитие, самореализацию и самосознание личности. Для того, чтобы успешно осуществлять задачи в культурно-досуговой деятельности, необходимо знать технологию и механизмы воздействия СКД на человека с помощью PR-а.
III.PR технологии в культурно-досуговой деятельности
Для получения максимальной прибыли от проведения массовых мероприятий необходимо знание их организации. Ведь именно от организации зависит успех проводимого мероприятия. Как привлечь внимание к массовому мероприятию, сохранить интерес к традиционным, народным праздникам? Стоит ли привносить в них новое дыхание или следовать по привычному всем шаблону?Есть ли какие-то общие рецепты, «алгоритмы успеха» или все зависит от количества выделенных для данного события средств? С ответа на эти вопросы и начинается применение культурно-досуговых технологий. Технологии не должны быть жесткими, так как основная особенность творческой сферы – спонтанность, импровизация, простор мысли. Это так же может придать мероприятию определённый оттенок, поможет разнообразить действо.
В развернутом виде технологическая цепочка менеджмента в сфере культуры осуществляется в шесть этапов:
- принятие решения о проведении мероприятия;
- планирование;
- подготовка;
- проведение;
- анализ и контроль итогов.
Рассмотрим более подробно технологические этапы подготовки и реализации праздничной программы.
На первом этапе следует определить темы и формы проведения мероприятия, поскольку у каждого из них есть свои технологические особенности. Так, например, мероприятие в форме диспута принципиально отличается от театрализованного представления. Оргкомитет разрабатывает и утверждает программу мероприятия, распределяет обязанности, создает рабочие группы: творческую, организаторскую, техническую. Творческая группа готовит сценарий мероприятия. Многое зависит от режиссера, утверждением кандидатуры которого занимается председатель оргкомитета. Организаторская задача состоит в координации усилий всех заинтересованных сторон. В завершение председатель оргкомитета утверждает смету финансовых затрат.
Проведением рекламных и PR-акций занимается творческая группа. Ей предстоит продумать форму пригласительных билетов для VIP-персон и соответствующий ритуал мероприятия, изготовить афиши и буклеты. Хорошо срабатывает и тщательно продуманная легенда, изложенная простым и понятным языком – основная «приманка» предстоящего мероприятия, которая обязательно должна содержать:
- историческую ссылку;
- описание предлагаемого ритуала;
-обобщающий комплимент приглашаемым – потенциальным участникам;
- объяснение выгод для гостей и участников.
Наработан и определенный опыт PR-сопровождения в виде использования следующих приемов:
- организация публичных выступлений для лидеров мнений;
- составление и рассылка пресс-релизов;
- подготовка и проведение пресс-конференций;
- подготовка и проведение круглого стола с участием всех заинтересованных сторон;
- разработка эскизов и изготовление сувенирной продукции;
- подготовка цикла статей для СМИ;
- организация передвижной или тематической выставки.
Также заранее можно объявить конкурс соответствующей тематики (например, сочинений) и провести творческий или обучающий семинар для организаторов. Очень важно также решить вопросы охраны, противопожарной безопасности, еще раз обратить внимание на наличие указателей и схем движения, подготовить штат сопровождающих для VIP-персон. Также стоит заранее побеспокоиться о присутствии на мероприятии медработников.
На этапе реализации стоит помнить о нескольких важных моментах:
- активно вовлекать в действие и зрителей, и участников;
- представить всех уважаемых гостей праздника и предоставить им слово;
- устроить эффектную церемонию закрытия, о которой участники будут помнить до следующего праздника (классические примеры – плачущий Олимпийский Мишка на воздушном шаре, гашение огня, спуск флага);
- назначить дату нового праздника (таким образом делается шаг к основанию традиции и приобретению друзей мероприятия).
На этапе анализа необходимо провести «разбор полетов» среди организаторов и исполнителей:
- зафиксировать полученный опыт;
-выявить отношение к мероприятию зрителей и выступающих;
- отметить всех организаторов и исполнителей;
- подвести финансовые итоги.
О последних следует сказать отдельно. Нужно не просто подсчитать затраты на мероприятие и оформить отчетную документацию. Целесообразно рассматривать и те многочисленные факторы, которые работают против праздника: непродуманные заявления властей, отрицательные стереотипы в сознании граждан, недостаточность информации и др.
Последний этап – подведение итогов мероприятия. В ходе обсуждения целесообразно сделать вывод о перспективности его проведения в данной форме и принять решение о продолжении дела или отказе от дальнейшей реализации идеи. [3.]
Вывод
На современном этапе развития культурно-досуговой деятельности качественно подобранных PR технологий обойтись невозможно. Сфера культуры очень специфична и успех всех проводимых мероприятий зависит прежде всего от их раскрутки и правильного посыла, который внедряется в учреждения культуры для удовлетворения потребностей различных категорий населения.
Список использованной литературы:
- Электронный ресурс \\ режим доступа: www.upsale.ru/articles/beliy-piar.html. Дата последнего просмотра: 1.04.14
- Электронный ресурс \\ режим доступа: http://biznestoday.ru/rekip/596-pr-tehnologii.html. Дата последнего просмотра 23.03.14
- Электронный ресурс \\ режим доступа: www.cs-alternativa.ru/text/1805/3 Датта последнего просмотра: 5.04.14
- Лекционный материал по дисциплине «Социально-культурная деятельность».
PR технологии
нешние
внутренние
тактические
стратегические
2. Курсовая работа- Автоматизированный электропривод передвижения тележки мостового крана
3. Методика подготовки геодезических данных
4. Тема 4 Анализ ситуации изменения 1
5. Незавидное положение индивида в современном обществе Что принесет с собой будущее С незапамятных времен
6. 2010 г. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ СТАНДАРТ НАЧАЛЬНОГО П.
7. яких тканин організму
8. осв дв. Сын Мотилала Неру
9. Эпоха вселенских соборов
10. вступили у середньовічну фазу свого історичного розвитку.
11. тема rdquo; на тему- Місцеві бюджети та їх роль у бюджетній системі України.
12. легкими города
13. Родители растеряны обеспокоены тем что ребенок не может контролировать себя во время приступов ярости
14. Причина распада Киевской Руси
15. Going nd responsible nd diligent
16. клавесинистов в некоторых других странах Западной Европы
17. Анализ Территориального управления по Октябрьскому району Администрации города Кирова
18. Гражданско-правовые сделки с квартирами
19. 6922 Conference work will be orgnized in the following res- Fmilyoriented economy s new science direction Economic conditions for the effective development of municipl unions nd
20. Российскому флоту - три века