микс скоординированность сочетание решений в сфере сбыта ценообразования коммуникаций сервиса и др
Работа добавлена на сайт samzan.net:
Сбытовая политика – это поведенческая философия или общие принципы деятельности, которых фирма собирается придерживаться в сфере построения каналов распределения своего товара и перемещения товаров во времени и пространстве.
Принципы:
* целенаправленность (соответствие принимаемых решений достижению поставленных фирмой целей),
* всесторонность учета маркетинговой информации (относительно требований покупателей, сбытовых издержках, политике конкурентов и государства и т.д.),
* комплексность (с другими элементами маркетинга-микс),
* скоординированность (сочетание решений в сфере сбыта, ценообразования, коммуникаций, сервиса и др.), системность (рассмотрение сбыта и остальных инструментов как элементов, вызывающих синергетический эффект от их совместного применения),
* гибкость (готовность к пересмотру своих позиций в случае необходимости).
Сбытовая стратегия – это долго- и среднесрочные решения по формированию и изменению сбытовых каналов, а также процессов физического перемещения товаров во времени и пространстве в рыночных условиях.
Сбытовая тактика – мероприятия краткосрочного или разового характера.
Задача сбытовой политики – управление конкурентоспособностью товара путем
*управлением каналами сбыта (планирование длины, ширины и типа посредников; организация и контроль канала),
*управлением товародвижением (планирование процессов хранения товаров, процессов грузовой обработки товара, процессов транспортировки; организация и контроль процессов товародвижения).
Сбытовую политику фирмы - следует рассматривать, как целенаправленную деятельность, принципы и методы, осуществления которой призваны организовать движение потока товаров к конечному потребителю. Основной задачей является создание условий для превращения потребностей потенциального покупателя в реальный спрос на конкретный товар. К числу таких условий относятся элементы сбытовой политики, капиталы распределения (сбыта, товародвижения) вместе с функциями, которыми они наделены.
Основными элементами сбытовой политики фирмы являются следующие:
транспортировка продукции — её физическое перемещение от производителя к потребителю;
доработка продукции — подбор, сортировка, сборка готового изделия и прочее, что повышает степень доступности и готовности продукции к потреблению;
хранение продукции — организация создания и поддержание необходимых её запасов;
контакты с потребителями — действия по физической передачи товара, оформлению заказов, организации платёжно-расчетных операций, юридическому оформлению передачи прав собственности на товар, информированию потребителя о товаре и фирме, а также сбору информации о рынке.
2. Тема- Организация трудовой деятельности в природе как фактор экологического воспитания дошкольник
3. Приказы Московского государства
4. Реферат- Инкассовые операции банков
5. имидж практически отсутствовал в отечественных научных публикациях и встречался лишь в узкоспециальных и
6. . Історія становлення та розвитку органів прокуратури
7. Введение Электроприводы играют в настоящее время важную роль при решении задач автоматизации во всех отр
8. Контрольная работа- Технічний прогрес та охорона навколишнього середовища
9. Реферат на тему- Методологические аспекты семейнобрачных отношений в памятниках права древневосточных р
10. Контрольная работа- Культурный ассимилятор
11. Назначение поэзии- Гамлет и его проблемы
12. Логика
13. Наш дом Россия пленум Совета НДР
14. рефератов выполненных ими по результатам учебных исследований На лекции основная роль принадлежит препод
15. . Механика Ньютона Введение Предметом механики является изучение простейшей формы движения в природе ~ м
16. Вариант 6 0020060000000008-06-Дата- 27
17. настоящему интересна и дорога ты осилил столь большое количество строк
18. Классификация и структура микроконтроллеров
19. Тема выпускной квалификационной работы ВКР Анализ локальных нормативноправовых актов о труде П
20. 10 неделя