У вас вопросы?
У нас ответы:) SamZan.net

кампании ПР кампания представляет комплексное и многократное использование ПР ~ средств а так же рекла

Работа добавлена на сайт samzan.net: 2015-07-10

Поможем написать учебную работу

Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.

Предоплата всего

от 25%

Подписываем

договор

Выберите тип работы:

Скидка 25% при заказе до 27.4.2025

12. Организация и проведение PR- кампании

ПР кампания представляет комплексное и многократное использование ПР – средств, а так же рекламных материалов в рамках единой концепции и общего проведения плана воздействия на мнения и отношения людей в целях  популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити. ПР – кампания в отличие от рекламной кампании готовит будущий рынок, создает потребителю благоприятную обстановку для принятия им положительного решения через определенный промежуток времени в пользу идеи, товара или услуги. В отличие от товарной рекламы, направленной на формирование спроса на рынке, цель ПР – кампании – создание позитивного общественного мнения.

 Основные традиционные этапы ПР – кампании:

  1.  Оценка сложившейся ситуации
  2.  Формулирование целей кампании
  3.  Определение и изучение целевой аудитории
  4.  Выбор инструментов воздействия в рамках ПР
  5.  Разработка бюджета кампании
  6.  Проведение запланированных в рамках кампании мероприятий
  7.  Заключительный контроль итогов кампании и оценка эффективности.

Основные черты ПР как вида маркетинговых коммуникаций:

  •  широкий охват потребительской аудитории
  •  повествовательная форма изложения информации, претендующая на объективность
  •  достоверность или, по крайней мере, ее иллюзия
  •  относительно более высокий уровень респектабельности, что позволяет без ущерба для деловой репутации применять средства ПР в таких сферах, как финансы, политика, здравоохранение, энергетика и др.
  •  еще большая, чем у рекламы, неопределенность в измерении эффекта воздействия
  •  ориентированность на решение широкомасштабных задач, на долговременную перспективу
  •  многообразие применяемых форм
  •  относительно невысокая средняя стоимость одного контакта с целевой аудиторией.

Широкий охват покупателей средствами ПР объясняется следующими причинами: во-первых, материалы информационного характера (н-р, пресс – релиз) могут быть одновременно использованы многими СМИ. Во-вторых, обращение СМИ к этим материалам имеет форму публикации новости, факта, объективной информации, что кажется читателям более достоверными и правдоподобными по сравнению с рекламой. Получатели, при любой возможности избегающие контактов с рекламой, могут заинтересованно воспринять ту же информацию в виде научно – популярной статьи, интервью, видового видеоролика и т.п. даже в тех случаях, когда коммуникатору приходится платить за редакционную площадь для размещения материалов, средняя стоимость контакта будет значительно ниже, чем в рекламе, за счет расширения аудитории послания.

Современное формирование концепции социально – этического маркетинга выделяет значимость социальной рекламы, которую используют, как правило, ПР – кампании. Цель социальной рекламы – это система мер, направленных на изменение отношений публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – на выработку новых социальных ценностей (борьба с насилием, охрана окружающей среды, здоровье нации и др.)

При организации ПР – кампании необходимо решить двуединую задачу: с одной стороны, проинформировать общественность о том большом вкладе, который фирма вносит в благосостояние страны, с другой – суметь представить именно ту информацию, которая интересует общественность. При этом необходимо определить диапазон целевых аудиторий, на которые рассчитана ПР кампания.

Три основные группы рекламных коммуникаций:

  •  средства прямого воздействия – непосредственное использование выставок, организация специализированных салонов, проведение семинаров, пресс – конференций, презентаций
  •  косвенные средства – различные виды экономической прессы и прессы общего содержания, специализированные ежегодные справочники, представляющие информацию в межотраслевом разрезе с рекламными вкладышами, дополнительные информационные средства за счет популярных изданий, информационных буклетов, каталогов.
  •  дополнительные средства – неофициальные встречи, контакты, участие в приемах на фирмах смежников и конкурентов, званых ужинах, а так же в спортивных и телевизионных шоу. Существенным дополнительным средством ПР кампании является спонсорская и благотворительная помощь, которая вносит неоценимый вклад в популяризацию фирмы.

PAGE  1




1. XII вв. Вендская держава
2. РЕФЕРАТ дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата технічних наук Харк
3. На тему- Особенности саморекламы Выполнила- студентка СПО 1 курса ЗФО специальности 031600
4. Модель нарушителя информационной безопасности
5. Тема- МАРКЕТИНГОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ ПІДПРИЄМСТВА 1
6. РЕФЕРАТ дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата технічних наук.1
7. Основания наследования
8. камень лечение камнями достаточно новый метод в нашей стране но уже в течение нескольких веков известный
9. составитель ЕИ Соколова-Под общей редакцией доктора педагогических наук Н
10. .Расчет реализованных товарных надбавок НДС отражение их в учете