Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Концепция маркетинга – это ориентация на нужды и потребности клиентов, подкрепленная комплексными усилиями маркетинга, нацеленных на создание потребительской удовлетворенности в качестве основы для достижения целей организации. Существуют 5 различных концепций, которыми руководствуются организации в своей маркетинговой деятельности: Концепция совершенствования производства – подход к управлению маркетингом, согласно которому потребители отдают предпочтение широко распространенным и доступным по цене товарам. Поэтому в управлении маркетингом упор следует делать на совершенствовании производства и повышение эффективности разделения товаров. Она актуальна в 2-х случаях когда спрос превышает предложение и когда себестоимость товара слишком высока и ее следует снизить за счет повышения производительности. Концепция совершенствования товара – подход к управлению маркетингом, утверждающий, что потребители отдают предпочтение товаром лучшего качества, эффективности и максимальных возможностей, поэтому организации следует направлять основные усилия на постоянное совершенствование продукции. Концепция интенсификации коммерческих усилий – подход к управлению маркетингом, согласно которому потребители не будут покупать товары компании в достаточном количестве, если она не предпримет специальных усилий по продаже и продвижению. Концепция чистого маркетинга – подход к управлению маркетингом, согласно которому достижение целей организации зависит от понимания нужд и потребностей потребителей на целевых рынках, а также более эффективных, чем у компаний-конкурентов, способов достижения желаемого уровня удовлетворения потребителей. Концепция социально-ориентированного маркетинга – подход к управлению маркетингом, согласно которому компания, определив нужды, потребности и интересы целевого рынка, должна доставить удовлетворение потребителям более эффективно, чем конкуренты, и при этом способствовать повышению благосостояния потребителей и общества. Управление маркетингом – искусство и наука выбора целевых рынков и налаживание выгодных отношений с покупателями на них.