Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Пионером в области консультационных СМИ, Честер Burger написал отчет (Телефон новости на телевидении) в 1955 году, выразив важность связей с общественностью на телевидении. Этот путеводитель, написанный в AT & T, наблюдается потенциал телевидения как высоколиквидных среды. "Среде, как важно, как телевидение, следовательно, должны получать важные рассмотрения в любых общественных отношений программе", сказал Burger.
Он осмотрел уникальное средство общения, что было телевидении и рекомендовал короче "укусы" использовать вместо среднего история газеты, выражая необходимость для краткости. Он предложил упрощенную структуру предложения, что многие дикторы используем сегодня, с использованием знакомых слов и случайные рассказом. Он также посоветовал компаниям, которые дикторы роль станет необходимым в представлении компании на телевидении, все из которых оказалось, чтобы быть правдой.
Burger основал консалтинговую фирму управления коммуникациями в 1964 году правильно назвал компанию Burger Честер. Burger, народы первый телевизор репортер CBS News (1946), работал на радио, как "визуализатор" в телевизионных новостях, как новости editior и как национальный менеджер фильма новости. Теперь отставной связей с общественностью и рекламы и исполнительной бывший президент Советники Communications, пиар-фирмой, Burger оставила свой след в области общественных отношений в СМИ.
Он получил Золотую Anvil в 1987 году, который является Общественные отношения общества высшую награду Америки, для "необычно значительный вклад в общественную профессию отношений". Другие награды включают Информационное агентство США "премии за выдающиеся заслуги," United Negro College Fund Отличается Цитирование обслуживания и почетный член Телефон пионеров Америки.
A pioneer in the field of media consultancy, Chester Burger wrote a report (Telephone News on Television) in 1955, expressing the importance of public relations in television. This guidebook, written to AT&T, observed the potential of television as being a highly marketable medium. "A medium as important as television, therefore, should receive important consideration in any public relations program," said Burger.
He examined the unique communication medium that televison had and recommended that shorter "bites" be used instead of the average newspaper story, expressing the need for brevity. He suggested the simplified sentence structure that many newscasters use today, with use of familiar words and casual story telling. He also advised companies that newscasters role would become essential in representing the company on television, all of which has proved to be true.
Burger founded a communications management consulting firm in 1964 properly named the Chester Burger Company. Burger, the nations first CBS television news reporter (1946), has worked in radio, as a "visualizer" in television news, as a news editior and as national news film manager. Now a retired public relations and advertising executive and Past President of Communications Counselors, a public relations firm, Burger has left his mark on the public relations field in the media.
He received the Gold Anvil in 1987, which is the Public Relations Society of America's highest award, for "unusually significant contributions to the public relations profession." Other awards include the U.S. Information Agency "Award for Outstanding Service," the United Negro College Fund Distinguished Service Citation and Honorary Member of the Telephone Pioneers of America.
Burger wrote the first guidebook on the tactical uses of television as a medium of persuasion. He has written five books on corporate management, namely "The Chief Executive." In addition, he has had several management articles published in the Harvard Business Review and many other publications.
Burger написал первый путеводитель по тактическим использования телевидения как средства убеждения. Он написал пять книг по корпоративному управлению, а именно "главы исполнительной власти." Кроме того, у него было несколько статей, опубликованных в управлении Harvard Business Review, и многих других изданиях.
Честер Burger провел большую часть своей 48-летней трудовой деятельности в области связи, создания многих "первых". После того как он вышел в отставку в 1988 году Честер Burger & завод, ОАО, он стал советником Джеймса И. Арнольд Consultants, Inc, преемник фирмы. В 1995 году правительство США наградило его «медалью за выдающиеся заслуги перед Соединенными Штатами".
Честер Burger & Ко, Inc была первая связь нации консалтинговой компании. В течение 24-летнего периода, его клиентами были Американская ассоциация банкиров, Сирс Робак, Minnesota Mining & Manufacturing, корпорация спутниковой связи, Американского онкологического общества, Occidental Petroleum Corporation, Texas Instruments, Inc и Bell Canada.
Burger присоединились к системе Columbia Broadcasting в 1941 году как страницы мальчиком, и оставил в 1955 году как национальный менеджер телевизионных новостей CBS. Во время Второй мировой войны он служил в ВВС США воздушной армии. После Дня VJ, армия поручил ему экспериментировать с недавно разработанной телевидения. Он создал первые трансляции армии.
Он вернулся в CBS в качестве визуализатора, разработке методов отчетности мировых новостей по телевизору выпуски новостей, то начало. В апреле 1946 года он стал первым телевизионных новостей страны репортера. Он был первым президентом радио-и телевидения кинохроники рабочая ассоциация прессы Нью-Йорка.
После входа в области общественных отношений, как он стал президентом связи Советники, Inc В 1955 году он стал консультантом руководства AT & T, отношения, которые продолжались 33 лет до выхода на пенсию. Телефон пионеров Америки избрали его своим почетным членом за "выдающиеся заслуги перед телефонной индустрии.''
За годы гражданской кампании прав, Burger служил офицером и член Попечительского совета Национальной лиги городов. United Negro College Fund присуждена ему Уважаемые Цитирование службе. Он был одним из основателей Черного программа обмена исполнительный, и получил выдающиеся премии Наставник "в течение 21 лет совета и поддержки меньшинств в связях с общественностью." Он является пожизненным членом NAACP.
Информационное агентство США представлены Burger с его премии за выдающиеся заслуги в Америку общественной дипломатии. Общественные отношения общества Америки дал свою высшую награду, Золотая наковальня, и его советники Академии поручили ему "консультантов" Советник и его первым членом Жизни. Морской пехоты США присудила ему свою первую Дрю Миддлтон связям с общественностью премия за выдающиеся заслуги.
Burger служил советником секретаря Управления ВВС по связям с общественностью. Он был также председателем совета директоров Выбор In Dying, Inc Он был членом Белого Силы Дом Здоровья Целевая группа по проекту в 1992 году, и эксперт советник Международной инициативы по вакцине СПИДа. Он был членом совета директоров Объединенной богословской семинарии, был рукоположен Старейшина Центральной пресвитерианской церкви в Нью-Йорке и был президентом Совета попечителей.
Он является автором шести книг по управлению субъектами, в том числе "главы исполнительной власти." Его жизнь заниматься фотографией была приобретена для постоянной коллекции Нью-Йоркского исторического общества и Нью-Йоркской публичной библиотеки. Его работы находятся в жизни Центра американской истории в Университете Техаса в Остине.
Чет Бургер вырос в Бруклине. В 15 лет получил работу в качестве пажа на CBS, в те времена пристанище всех звезд. В течение долгого времени Чет Бургер носил в своем кошельке первый корешок чека зарплаты от CBS, как напоминание о тех днях.
Когда он пошел в армию с краткой справочной информацией о телевидении в голове, а также письмом от своего босса, Чета получил работу на телевизионной студия для армии в Калифорнии. Он вернулся в CBS News в конце войны и стал "визуализатором»
Первопроходец в трансляции новостей
Он был первым "Репортером " телевизионных новостей в стране, а со временем он стал первым национальным менеджером телевизионных новостей CBS. Он был первым президентом радио и телевидения-кинохроники рабочая ассоциация прессы Нью-Йорка.
В те дни, работая на студии Grand Central Terminal, Чет вспомнил свою службу в армии, и как многие его сослуживцы не имели представления о том, где находится какая страна, и кто с кем воюет. Это воспоминание натолкнуло его на чудесную мысль: рассказывая новости, отражать события на карте. Чету помогли разработать визуальную карту, показывающую различные части страны и мира, что никогда не было необходимым для радио. Он и его оператор разработали метод использования камеры в автомобиле с прикрепленным микрофоном и записывающим устройством для съемки со звуком президента Трумэна во время прогулки по Парк-авеню из своего номера в Waldorf Astoria.
Благодаря долгому опыту работы на телевидении, Чет понимал важность визуального контекста истории, а также необходимость говорить кратко, четко и с ударом. Его письма было всегда легко читать: короткие предложения, короткие абзацы. В те бурные дни, когда он и группа веселых товарищей придумывали телевизионные новости, он увлекся технологиями и тем, как быстро они меняются.
Чет Бургер обладал врожденным любопытством, характерным для хорошего репортера и консультанта - он хотел знать, как все работает, мысленно взять идею, или концепцию, или процесса и искал способы как заставить это работать более эффективно. Он всегда искал что-то новое и всегда радовался, любому сделанному шагу в вычислительных технологиях, приложениях, интернете, факсе, обработке текстов, настольных издательских систем, телефонии, он никогда не терял желания знать и понять, как это будет работать.
Чета Бургер оставил CBS в молодом возрасте, когда был уволен за то, что "стал слишком часто упоминаться в прессе и затмевал босса».
Первые попытки Бургера найти работу после телевидения были основаны на предположении, что многим людям в рекламе или связяя с общественностью будет интересно узнать то, что он мог рассказать им о телевидении. Но он был неправ. Только одна фирма всерьез заинтересовалась в найме Чета Бургера, но они хотели, чтобы он работал исключительно на приобретение новых клиентов для фирмы.
Чету была дана цель привести новых клиентов и доход. Он не принимал участия в обслуживании клиентов, просто встречал их. Его успех привлек внимание Марион Харпер, которая завербовал Чета налаживать связи с общественностью компании. После того, как Чет Бургер снова остался без работы, он решил не работать на кого-то другого, кроме как пойти в бизнес для себя.
Честер Бургер & Ко
Честер Бургер& Ко была основана в 1963 году с использованием следующей модели деятельности: управленческий консалтинг – предлагать консультационные услуги по текущим вопросам, но не участвовать в выполнении рекомендаций на долгосрочной основе.
Чет Бургер очень хотел заполучить AT & T в качестве клиента. Один из руководителей компании АTT, известных Бургеру еще со времен его работы на телевидении, пригласил его на ланч для обсуждения новой телевизионной среды, но Честер понимал, что ланч еще не приводил к бизнесу. Когда Бургера пригласили в кабинет этого руководителя, ему сказали, что в AT & T не уверены, что консалтинговая фирма управления коммуникациями сможет помочь им.
Через стол Честер Бургер толкнул стопку папок, содержащих биографии руководителей корпорации. Первым заданием Чета в AT & T было изменение BIOS. Таким образом начались 33-летние отношения с руководством одной из ведущих компаний в мире технологий, с его знаменитой Лаборатории Белл, работа в которой продолжалась в течение 33 лет вплоть до отставки.
Подход Бургера к новым клиентам был основан на его раннем опыте продажи услуг других: "На самом деле заинтересованы не в вас, а в том, что вы можете сделать для них"
Первым шагом в установлении перспективных деловых отношений для Честера Бургера было слушать и учиться: что беспокоит клиента, что у него на уме, а затем реагировать не с точки зрения "как велика моя фирма", а с позиции того, как Бургер мог бы чтобы помочь им. Каждое предложение и каждое деловое письмо должно было начаться местоимением "Вы, а заканчиваться уверенным "вы можете проверить нашу работу, обратившись к наши клиентам, таким как…»
Чет и его команда старших консультантов (без юниоров или стажеров) создали уникальную философсию: связи с общественностью должны быть старшим дисциплинами в управлении и частью процесса стратегического планирования, если организация хочет выжить в интенсивной современной бизнес-среде . Он утверждал, что «заинтересованные стороны» - термин более точный для описания ключевой аудитории, а не только акционеров, сотрудников и клиентов.
Честер Бургер всегда представлял свои рекомендации с точки зрения нахождения «взаимных интересов" заинтересованных сторон». Чет Бургер учил своих консультантов всегда "говорить на языке управления, использовать примеры, имеющие отношения к клиенту, чтобы показать ему, что мы понимаем, кто он есть."
После ухода на пенсию Чет продолжал консультировать ЦРУ и взял на себя новую ответственность - возглавил Управлением по связям с общественностью ВВС США. В последние месяцы его жизни, Чет получил высшую национальную награду, которая вручается ЦРУ.