Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Психологи утверждают, что любой предмет, попадающий в поле нашего зрения, моментально, в той или иной степени воздействует на подсознание, вызывая интуитивные ассоциации, а порой провоцируя необъяснимое на первый взгляд поведение.
А если идентичные по своей форме и размеру предметы, например рекламные вывески, окрашены в разные цвета, то на каждую из них и реакция будет соответствующей.
Проведенные учеными исследования указывают на то, что рекламные вывески, выполненные в определенной цветовой гамме, могут иметь не только психологическое, но, что интересно, и физиологическое воздействие на человека. Иными словами, вывески, являющиеся в первую очередь раздражителем области подсознательного, становятся предметом, побуждающим к действию.
От количества цветов вывески, напрямую зависит эффективность рекламного сообщения. Например, если за эталон, т.е. за стопроцентный результат, принять восприятие двухцветной вывески, состоящей из противоположных по контрасту цветов – черного и белого, то трехцветные вывески будут превышать эффективность эталонных вывесок на 15-20%, а многоцветные, более чем на 40%.
В контексте вышеизложенного, небезынтересно, что говорит, по поводу влияния цвета вывески на мозг человека, официальная медицина.
Например, считается, что вывески, в которых преобладающим цветом является красный, притягивают и наиболее эффективно воздействуют на людей эмоциональных, увлекающихся и азартных, с легкостью поддающихся чувствам и страстям. У человека с заниженной самооценкой, красный цвет вывески способен вызвать безотчетное беспокойство, и даже страх. К счастью, по статистике, представителей второго психотипа людей, значительно меньше, чем первого.
Оранжевые вывески привлекают оптимистов, людей оценивающих себя адекватно, реально смотрящих на окружающую действительность. Кстати, примерно такое же воздействие, как и оранжевые вывески, оказывают на людей вывески желтого цвета, с той лишь разницей, что к вышеперечисленным чертам характера их приверженцев, добавляется импульсивность и повышенная возбудимость.
В связи с этим, психологи рекомендуют использовать вывески желтого и оранжевого цветов небольших размеров, только в том случае, если они несут информативный характер. Лучше же всего, вывески яркого вызывающего цвета, достигают своей цели, если они очень велики по своей площади, как например большие придорожные вывески в виде придорожных рекламных плакатов и в сочетании с деталями зеленого цвета.
Вывески, основой которых является зеленый цвет, привлекают людей уравновешенных, синие вывески – людей склонных к меланхолии, а коричневые вывески однозначно понравятся консерваторам, не склонных к переменам.
Особое место занимают три цвета, которые профессионалы чаще всего предлагают клиентам использовать при изготовлении вывески, если конечно эти цвета или их производные и оттенки, не противоречат фирменному стилю рекламируемого бренда, если таковой имеется.
В данном случае речь идет о белом цвете, который, как известно, символизирует чистоту, черном, как символе изящества и золотистом цвете, олицетворяющем власть и превосходство над окружающим миром.
Именно в соответствии с перечисленными цветовыми ассоциациями, вывески, рекламирующие элитные заведения или товары, относящиеся к предметам роскоши, чаще всего выполняются в сочетании черного и золотистого цветов, иногда красного и золотистого. Белый же цвет, в сочетании с большинством основных, используемых в рекламе цветов, таких как синий, черный, красный и зеленый, считается наиболее удачным в плане соответствия специфике товаров и услуг высокого качества.
Достаточно вспомнить наиболее удачные вывески мировых брендов – Кока-Кола, Пепси, Мальборо или бренды знаменитых домов моды. Последние, кстати, в основном используют вывески, состоящие именно из трех последних упомянутых цветов – белого, черного и золотистого. Глядя на вывески таких грандов и авторитетов как, например, Шанель или Версаче, трудно не поверить в то, что цвет вывески действительно имеет значение, естественно ничуть не умаляя таланта людей, которые под этими вывесками трудятся.
Однако дать одного рецепта окраски вывески, приемлемого абсолютно для любого случая, невозможно. Немалую роль в психологическом восприятии сочетаний различных цветов, играют такие факторы, как местоположение страны потенциального потребителя, культурные традиции и даже религиозные убеждения. Для примера можно привести Италию, где доминирующими цветами считаются белый, голубой и желтый. Нетрудно догадаться, что это связано с климатическими особенностями страны, где почти не бывает пасмурных дней и светит солнце, и то, что в ее культуре постоянно присутствует морская тема, связанная со всеми оттенками голубого. К слову сказать, именно на основе этих цветов, в Италии и Испании зародился известный во всем мире «морской» стиль в интерьере.
Если цветовая гамма вывески фирмы подобрана во всех отношениях правильно, то приобретая постепенную популярность, при бесперебойном продвижении бренда, эта цветовая гамма рано или поздно становится фирменной без какой-либо привязки к месту.
Психология цвета в наружной рекламе.
Как выбрать правильный цвет для вывески? Как влияют разные цвета на подсознательное поведение человека? Будет ли вывеска привлекать потенциальных клиентов или, наоборот, вызывать у них негативные эмоции? Об этом мы расскажем в нашей статье.
Когда заказчик вывески заполняет бриф, предложенный ему менеджером рекламно-производственной компании, он обязан указать свои цветовые предпочтения. При этом не стоит забывать, что цвета обращаются непосредственно к человеческим чувствам, а не к логике. Как известно, каждый тон или оттенок определенной окраски вызывает в подсознании людей ряд ассоциаций. Попробуем проанализировать, как рождаются идеи по выбору цвета вывески и как выбранная цветовая гамма может повлиять на общую эффективность рекламной конструкции.
Свободный выбор
Бывают случаи, когда клиент предоставляет полную свободу выбора дизайнеру, но они достаточно редки. Такие ситуации, как правило, происходят, если речь идет об оформлении крупных комплексных объектов, или же тогда, когда клиент полностью доверяет профессионализму подрядчика и полагается на опыт компании-производителя или дизайн-бюро.
Соответствие корпоративному стилю
Выбор цветовой гаммы вывески согласно уже существующим корпоративным стандартам заказчика - это одно из самых распространенных решений. При этом следует всегда с осторожностью подходить к дизайнерским находкам, реализованным в фирменном стиле, поскольку то, что хорошо на визитке, на вывеске может смотреться крайне непривлекательно или вообще не сможет пройти согласование. Например, не так давно на одной из выставок мне довелось пообщаться с владельцем цветочного магазина, который находится на Садовом Кольце. Согласно новому корпоративному стилю этого салона, фирменными для него стали черно-белые цвета. Но Москомархитектура не утвердил им проект черно-белой вывески, указав на чрезмерную "траурность" такой расцветки.
Сила красного
Следующий вариант - это просто выбрать красный цвет. Как известно из психологии, именно красный является наиболее заметным для человеческого глаза цветом. Полагаю, около 30% вывесок выполнены в этом цвете. Другой причиной его популярности является тот факт, что неон красного цвета дешевле изготовить, чем газосветные трубки каких-либо других оттенков свечения. Похвально, что владельцы бизнеса хотят, чтобы их вывеска была заметна с дальнего расстояний, но не надо забывать, что для некоторых видов бизнеса такой цвет просто неприемлем. Красный - это цвет тревоги и опасности, который символизирует агрессию и борьбу. Он не подходит для аптек, ресторанов, химчисток, почтовых отделений и других предприятий обслуживания. Но между тем он отлично сочетается с имиджем развлекательных заведений, ночных клубов, кинотеатров, торговых центров, автомобильных салонов. Везде, где человека ожидают веселье и удовольствие, этот цвет отлично подойдет. В некоторых случаях, чтобы избежать отрицательного воздействия красного цвета на аудиторию, можно использовать производные от чистого красного, например, вишневый или красно-оранжевый.
Конкурентное окружение
При проектировании новой вывески одним из наиболее значимых пунктов является анализ обстановки в том месте, где предполагается установить рекламную конструкцию. Вывеска должна четко выделяться на фоне окружающих ее объектов. Этого можно достичь несколькими способами, например - сделать рекламу ярче соседствующих с ней вывесок, выполнить в отличном от других цвете или же использовать оригинальную технологию изготовления или креативный дизайн.
Фактор моды
Немаловажный аспект, который необходимо учитывать при дизайне рекламно-информационого оформления объекта - это мода на вывески. Когда в городе появляется одновременно несколько вывесок синего цвета, то и другие заказчики постепенно начинают использовать этот цвет. Такие наблюдения сделаны мной в ходе множества поездок по городам.
Чувства, рождаемые цветом
Теперь давайте рассмотрим влияние различных цветов на психологическое состояние человека. Причем это влияние воспитывается в нас той культурной средой, в которой мы были воспитаны и в которой живем. Как уже отмечалось, цвета обращаются к чувствам, а не к логике людей. Достоверно установлено, что каждый цвет стимулирует рождение определенных ассоциаций в подсознании человека. Каждый из цветов в разных странах мира олицетворяет следующие чувства и понятия:
- красный: в Америке - любовь, в Китае - доброту, праздник и удачу, в России - высокую активность, агрессию и борьбу, в Индии - жизнь;
- желтый: в Америке - процветание, в России - солнечность и разлуку; в Сирии - траур и смерть, в Индии - великолепие, в Бразилии - отчаяние;
- зеленый: в Америке - надежду, в Китае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду;
- голубой: в Америке - веру, в Индии - правдивость, в Китае - траур (наряду с белым);
- синий: в России - ночной покой;
- фиолетовый: в Индии - печаль и утешение, в Бразилии - печаль;
- белый: в Америке - чистоту и мир, в Китае - подлость, опасность, траур; в Европе - молодость;
- черный: в Америке - опасность, испытание, в Китае - честность.
Психологи установили, что у всех цветов есть дополнительные свойства, присущие им от природы или же приписываемые образом, в котором они используются. Некоторые медицинские, физиологические и психологические характеристики цвета приведены в таблице.
|
Цвет |
Характеристики |
|
Красный |
Теплый и раздражающий. Стимулирует мозг. Является символом опасности и запрета, показывает деятельный настрой. Его выбирают люди эмоциональные, влюбчивые, сексуальные. На малых рекламных поверхностях может сочетаться с бирюзовым или серым. |
|
Оранжевый |
Жизнерадостный, импульсивный. Учащает пульс, создает чувство благополучия, свидетельствует о реализме. |
|
Желтый |
Стимулирует мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Яркость этого цвета вызывает нарушение психического равновесия, поэтому его не рекомендуется использовать на крупноформатных поверхностях. Этот цвет предпочтительнее применять в сочетании с зеленым. |
|
Теплый желтый (цвет яичного желтка) |
Дружеский, теплый, приятный |
|
Светло-желтый (лимонный) |
Холодный, "кислый", отталкивающий. Вызывает чувство незначительности, бесцветности. |
|
Золотистый |
Олицетворяет стремление к власти и демонстрирует превосходство. |
|
Зеленый |
Успокаивает, снимает боль, усталость, уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. Сам по себе вызывает ощущение "обделенности" и создает вялую атмосферу. Поэтому его рекомендуется использовать в сочетании с белым или синим. |
|
Синий |
Создает внутреннюю силу и гармонию. Свежесть этого цвета в сочетании с успокоительным влиянием ставит его в ряд желательных цветов, поскольку он разряжает стресс. |
|
Фиолетовый |
Действует на сердце, легкие, кровеносные сосуды, увеличивает выносливость ткани, "примиряет" чувства между собой. |
|
Белый |
Символизирует чистоту. Этот цвет лучше использовать в сочетании с синим, красным или зеленым. |
|
Бирюзовый |
Присущая этому цвету холодность делает необходимым его использование в сочетании с красным. В таком случае он становится нейтральным и приемлемым для большинства ситуаций. |
|
Багровый |
Ассоциируется с полнотой и насыщенностью. |
|
Коричневый |
Вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение. "Тяжелый" по своей природе, может быть использован в сочетании с родственными ему оттенками или темно-голубым цветом. |
|
Черный |
Символизирует изящество. |
По степени ухудшения восприятия цветовые сочетания располагаются в следующем порядке: синий на белом; черный на желтом; зеленый на белом; черный на белом; желтый на черном; белый на черном; зеленый на красном; красный на желтом; белый на синем; красный на белом; синий на желтом; оранжевый на черном; желтый на синем; оранжевый на белом; белый на зеленом; красный на зеленом; коричневый на белом; белый на коричневом; коричневый на желтом; желтый на коричневом; желтый на красном.
Обычно рекомендуется для вывески использовать не более двух различных цветов, которые, однако, можно разнообразить за счет родственных им оттенков. Такое родство создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного - на 40%.
Еще один прием, которые отлично работает - это привлечение внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение какого-либо одного элемента среди других.
Такой элемент независимо от его пространственного положения становится местом концентрации внимания, автоматически привлекающей внимание к информации, находящейся от него в непосредственной близости. В вывесках это может быть отдельная буква, выделенная цветом или просто перевернутая. Это может быть персонаж, объемный элемент или изображение.
Имея представление о широких возможностях различных цветов, остается вопрос, как же реализовать все эти цветовые решения? В роли основных помощников выступают неон и цветные светорассеивающие пленки. Эти технологии позволяют реализовать самые различные по сложности и оригинальности цветовые решения и при этом обеспечивают надежную и эффективную работу вывески на годы вперед.
Сергей Окованцев.
журнал "НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы", №1/Март, 2008.
Вывеска – это не только то, что вывешивают. Это предмет первого взгляда. Вот вы, верите в любовь с первого взгляда? А она есть. Если в вашу вывеску можно влюбиться, если она настолько необычна и запоминаема, что хочется узнать, что же за ней скрывается, это хороший признак.
Что такое вывеска? «Наружная реклама», - ответит кто-то. «Название компании при входе», - добавит другой, «лицо организации», – прокомментирует третий. И все они будут правы.
Правильное позиционирование компании начинается с изготовления вывески.
Рекламные вывески могут быть выполнены из разных материалов: из алюминия, стекла, нержавеющей стали и даже из пластика. Все они отличаются прочностью, ценой и, возможно, статусом. Так, например, металлическая вывеска или вывеска типа «сварной короб» (авторское произведение, сочетающее максимум возможностей использования материалов и полную выкладку фантазии заказчика) - выглядят наиболее презентабельно. Такая наружная реклама, соответственно, весьма дорогостоящее удовольствие. Матовую, шлифованную или глянцевую поверхность металлической вывески выбирают для своих дверей солидные организации, заботящиеся о своих клиентах. Лазерная гравировка на металлической вывеске будет смотреться не просто буквами с названием, а элементом, составляющим понятие бренда компании, где все будет органично: рамка, название логотип, шрифт, цвет и т.п.
Кстати о цвете: металлические вывески - это не только таблички леденящих тонов стали. По вашему желанию они могут быть и «теплые», золотистые, цветные. Разнообразить цветовую палитру при изготовлении вывесок легко. Это делается с помощью специальной технологии порошковой окраски, когда поверхность таблички заливают особым скульптурным составом. С помощью этого состава можно манипулировать цветом, играть фактурой. Более того, порошковая окраска предохраняет наружную рекламу от плохой погоды, смены температур, пурги и зноя, ветра и холода.
Магазин – первое ассоциация, которая всплывает со словом «вывеска». Ведь даже простая булочная не обходится без видного издалека заголовка. Пластиковые вывески для магазинов – оптимальный вариант рекламы для этого бизнеса. Вашему вниманию представлена возможность использования лазерной гравировки, управления с фактурами и цветами. Доступность цен и легкость в эксплуатации – главные козыри вывески для магазинов. Легкость пластика позволяет крепить его на клеящую ленту и без проблем менять дислокацию.
Рекламные вывески типа «сандвич» напоминают произведение искусства, которое выполняет эстетствующую роль, служа элементом дизайна. Оформленная в багетной рамке, обычно с деревянной подложкой, такая вывеска всегда обратит на себя внимание. Впрочем, подложка может быть не только из массива, но из пластика или металла. Лицевая сторона «холста» обычно изготавливается из латуни или нержавейки. На таком металлическом полотне выгодно смотрится рисунок, логотип, «визитка» вашей компании, сделанная с помощью лазерной гравировки.
Специально для тех, кто предпочитает минимализм и high-tech, вывеска в стекле будет как никогда кстати. Прозрачность создаст дополнительный объем, а игра света изломанных линий подчеркнет многоярусность произведения. На фоне всего этого великолепия яркая живая картинка, демонстрирующая услуги вашей компании, будет смотреться наиболее выигрышно. Руководствуясь вашей фантазией и пожеланиями дизайнера часть стекла можно легко закрасить в любой цвет эпоксидной краской, а на само стекло нанести лазерную гравировку.
Наибольший интерес представляют собой изготовление вывесок сложной конструкции и «сварные короба». Это по сути та область, где сплетаются в одно все стороны человеческого знания о наружной рекламе. Технологии лазерной резки, сварки, механическая и химическая обработки, порошковая окраска и микронные покрытия - и это еще не полный список применяемых техник! Сварной куб в свою очередь представляет собой целое скульптурное произведение искусства, начинающийся от нанесения лазерной гравировки и заканчивающийся конструированием рельефных композиций и установкой внутренней подсветки.
Да, за скучным названием «вывески», порой кроются самые неожиданные решения в мире современных технологий в творческом тандеме с великой наукой дизайна. И какой бы ни была ваша вывеска, помните про любовь с перового взгляда, которая все-таки есть!
Вывеска из латуни на подложке из дерева ценной породы. Роскошное сочетание блеска металла и благородства дерева.
Уличная вывеска. 300*450 мм. Нержавеющая сталь, толщина 4 мм. Прорезка отверстий для крепежа, снятие фаски, полировка до зеркального блеска. Цветная лазерная гравировка.
Уличная вывеска из пластика (предназначенного специально для лазерной гравировки). Размеры 210*300 мм. Толщина 2 мм.
Уличная вывеска 300*450 мм, толщиной 4 мм, покрытая порошковой краской цвета металлик. Контрастная лазерная гравировка. Порошковый лак для неблагоприятных условий окружающей среды.
Администрация школы за вещи, оставленныев гардеробе, ответственности не несет.
Заходи тихо,
Говори четко,
Проси мало,
Уходи быстро! (директор)