Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Кафедра социально-массовых коммуникаций
Зав. кафедрой СМК
Паршукова Г.Б.
«___» _______________ 2013 г.
Отчет о прохождении преддипломной практики
В Новосибирском городском общественном фонде
историко-культурного наследия
«ВЕХИ»
Участника бизнес-группы «NORDАЗИЯ»
Исполнитель: Видеман С.О. Группа: СО-82, Факультет Гуманитарного образования
Специальность 030602 –Связи с общественностью
Руководитель дипломной работы_______________________Е.Г. Горяева
Руководитель от фонда «Вехи»_______________________Е.А. Рахманин
Новосибирск 2013 г.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
НОВОСИБИРСКИЙ ГОРОДСКОЙ ОБЩЕСТВЕННЫЙ ФОНД ИСТОРИКО-КУЛЬТУРНОГО НАСЛЕДИЯ «ВЕХИ» 4
КОНКУРС БРЕНДОВ НКО 6
ХОД РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА 10
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 11
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 12
ПРИЛОЖЕНИЯ 13
ВВЕДЕНИЕ
НОВОСИБИРСКИЙ ГОРОДСКОЙ ОБЩЕСТВЕННЫЙ ФОНД ИСТОРИКО-КУЛЬТУРНОГО НАСЛЕДИЯ «ВЕХИ»
Место прохождения моей практики –фонд «Вехи» - существунет с 2003 г. как участник бизнес-группы «NORDАЗИЯ».
Фонд «ВЕХИ» осуществляет благотворительную деятельность от имени и по поручению всех компаний, входящих в бизнес-группу. Традиция благотворительной деятельности восходит к началу становления русского бизнеса и выражает внутреннюю потребность делать добро в своем сообществе, поддерживать тех, кто выполняет полезную для общества задачи, не имея на то достаточных ресурсов. Эта поддержка позитивно влияет и на тех, кто оказывает помощь, и на тех, кто ее получает, способствуя социальной стабильности в обществе. Таким образом, целями благотворительной деятельности бизнес-группы «NORDАЗИЯ» являются:
Приоритетами деятельности Фонда являются:
С целью обеспечить информационную прозрачность деятельности бизнес-группы вся информация об оказании благотворительной и спонсорской помощи всех участников бизнес-группы должна быть аккумулирована в Управляющей компании ЗАО «НОРДАЗИЯ», адресаты –Генеральный директор (осуществляет функцию учета и планирования) и руководитель Центра общественных связей (информационное обеспечение).
Благотворительная деятельность освещается в корпоративных источниках информации –газета, сайт, и также отражается для внешнего позиционирования бизнес-группы через пресс-релизы, буклеты, годовые отчеты и пр.
В январе 2013 года мэрией города Новосибирска был учрежден «Конкурс брендов НКО», к которому фонд «ВЕХИ» был привлечен в качестве одного из организаторов.
Студенту Видеман С.О., проходившему преддипломную практику в фонде «Вехи», было поручено участие в организации конкурса в качестве координатора.
КОНКУРС БРЕНДОВ НКО
Положение о проведении конкурса брендов некоммерческих организаций.
I. Общие положения
.1. Настоящее положение о проведении конкурса брендов некоммерческих организаций (далее по тексту - конкурс) определяет порядок и условия проведения конкурса, критерии отбора проектов и победителей конкурса в 2013 году.
.2. Цель конкурса –формирование положительного имиджа некоммерческих организаций (далее по тексту - НКО) в регионе посредством обучения их основам создания бренда.
.3. Задачи конкурса:
II. Участие в конкурсе
.1. Участниками конкурса являются НКО осуществляющие свою деятельность на территории Новосибирской области, зарегистрированные в органах юстиции.
.2. Для участия в конкурсе необходимо направить заявку в организационный комитет конкурса.
.3. После рассмотрения заявки участники предоставляют конкурсный проект, который включает в себя 4 элемента:
2.4. Конкурсный проект должен быть отправлен на почту brendnko@gmail.com в формате .pdf. Допускаются: .ppt, .pptx и другие форматы программы Microsoft Office PowerPoint. Структура конкурсного проекта должна включать в себя 8 страниц (слайдов):
2.5. Если участник подал заявку на тот момент, когда у него отсутствуют какие-либо из элементов конкурсного проекта или требуется дополнительная консультация, то он может пройти обучение (см. п. 4.3), которое будет организовано и предложено в рамках конкурса, а затем доформировать и подать проект.
III. Номинации и конкурсная комиссия
.1. Конкурс проводится по трем номинациям:
3.2. На конкурсе работают две комиссии (“Профи” и “Бизнес”), в состав каждой из которых входит не менее 5 человек. Члены комиссии “Профи” - специалисты в сфере реклама, PR, маркетинга, дизайна и СМИ. Оценивают, насколько элементы конкурсного проекта способствуют успешному построению бренда и продвижению отдельно взятого НКО. Члены комиссии “Бизнес” - владельцы и руководители высшего звена коммерческих компаний. Рассматривают НКО как организации, решающие общественно важные задачи и оказывающие социальные услуги. В связи с этим члены комиссии “Бизнес” оценят, насколько составляющие элементы конкурсного проекта каждого участника способствуют повышению его привлекательности, конкурентоспособности и спроса со стороны потребителей этих услуг. Списки составов комиссий размещаются на сайте uos.novo-sibirsk.ru с начала работы конкурсных комиссий.
.3. Система оценки конкурсных проектов и определение победителей.
.3.1. В номинации “Народный бренд” побеждает организация, чей проект набрал наибольшее количество голосов по итогам народного голосования.
.3.2. Для конкурсных комиссий действует пятибалльная система оценки. Каждому из элементов конкурсного проекта выставляется балл от “1” до “5”. Если бал не был выставлен, то автоматически присваивается “0”. НКО, чьи конкурсные проекты набрали наибольшее количество баллов в номинациях “Профи-бренд” и “Бренд для бизнеса”, становятся победителями.
.4. Определяется три победителя конкурса (один в каждой номинации), которые награждаются дипломами и сертификатами на бесплатное оказание услуг техническими спонсорами конкурса, среди которых компании и добровольцы, предоставляющие услуги в сферах: реклама, PR, маркетинг, дизайн и СМИ.
IV. Организация и этапы конкурса
.1. Для проведения конкурса формируется организационный комитет (далее по тексту - оргкомитет), который:
4.2. Состав оргкомитета:
При поддержке управления общественных связей мэрии города Новосибирска.
ХОД РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА
4.3. Этапы проведения конкурса в 2013 году:
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Для студента специальности «Связи с общественностью» участие в организации конкурса в масштабах Новосибирской области, коллегиальная работа с опытными руководителями крупных НКО, постепенная «сборка» проекта, точный временной график реализации конкурса –это полезный опыт. Многие аспекты организации «конкурса брендов НКО» были мне не известны.
Для некоммерческих организаций, целью участия, в конкурсе которых было –улучшение характеристик своего бренда и использование конкурса в качестве продвижения себя, данный PR-инструмент проявил себя как один из наиболее эффективных. 44 НКО новосибирской области участвовали в конкурсе, многие получили важные уроки по ведению своего бренда, его совершенствованию и улучшению узнаваемости, а победители получили шанс вывести свою организацию на PR-уровень коммерческих организаций.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
- Блэк С. "PR: международная практика" М. 1997,
- Брум Г.М., Катлип С.М., Сентер А.Х. Паблик Рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Уч. Пос. –М.: Издательский дом «Вильямс», 2001,
- Управление некоммерческими организациями. М., 1994. - 171 с., - Дюкарев Р., Фокс А.К., Холмз О., Эбнер К.В. Социальный маркетинг для некоммерческих организаций. М., 1998. - 194 с.
- Васильев Г.Г. Роль спонсорства в маркетинговой деятельности коммерческой организации. - СПб., 1999,
- Векслер А.Ф., Тульчинский Г.Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. - Н.Новгород, 2002,
- Любашевский Ю.Я., Щербаков А.В. Технология современного спонсорства. - М., 1998,
- Андреев С.Н. Маркетинг некоммерческих субъектов. - М., 2002,
- Макальская М.Л., Пирожкова Н.А. НКО в России. Создание. Права. Налоги. Учет. Отчетность. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство «Дело и Сервис», 1998,
- Терещенко Я.Ю. Правовые аспекты создания некоммерческих организаций. -- М., 2003,
- Баранов И., Здравомыслов О., Киселев К. Отношение населения к благотворительности в России. - М., 2001,
- Дорошева Н. М. Все, что вы хотели знать о некоммерческом секторе, но боялись спросить. Пособие для журналистов. -- М., 2002,
- Тульчинский Г. Л. Привлечение и аккумулирование финансовых средств. Фандрейзинг в сфере культуры. - СПб.: ГУКИ,1998,
Ястребова Е.М. Библиотеки, социальное партнерство, благотворительность. - М.: ГПНТБ России, 1999.
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1
Приложение 2
Благотворительные акции, осуществленные бизнес-группой «NОRDАЗИЯ» за 2012 год:
1. Сайт «Дети Сибири» при постоянной финансовой поддержке бизнес-группы продолжает знакомить всех, кому небезразлична судьба детей-сирот Новосибирска, формами помощи им. В январе 2012 г. сайт награжден Почетной грамотой мэрии как лучший сайт такого рода по Сибири.
. Продолжается сотрудничество с вокально-эстрадной студией «Мастер-Класс» под руководством композитора Светланы Ранда.
. Оплачена учеба Павла Квашнина в Венской консерватории.
. Оказана финансовая помощь для издания книги «Святая Земля» об отношениях России с Израильскими христианскими святынями. Тираж 3 тыс. экз.
Приложение 3
Пресс-релизы «конкурса брендов НКО»
Дата: 10 февраля 2013 г.
февраля 2013 стартует конкурс брендов НКО, который призван познакомить жителей Новосибирска с некоммерческими организациями, действующими на территории нашего региона. На сегодняшний день в Новосибирске существует более 4000 НКО, и ситуация складывается таким образом, что многие жители не знают значения аббревиатуры “НКО”, не говоря уже о том, какую социально полезную деятельность они ведут.
Цель конкурса –формирование положительного имиджа и повышение узнаваемости некоммерческих организаций в регионе посредством обучения их основам создания бренда. Задача конкурса –обратить взгляд общественных объединений в строну профессионального подхода к позиционированию и продвижению своей организации.
Организаторы конкурса: НОИ ʺАссоциация ʺИнтеграцияʺ ОООИ-РСИ, БФ ʺСозвездие сердецʺ, ООО “Деловая Россия”. При поддержке управления общественных связей мэрии города Новосибирска.
Конкурс пройдет в несколько этапов. Первый этап –прием заявок на участие от организаций. Второй этап –обучение НКО основам брендинга и прием конкурсных проектов. Третий этап –работа конкурсной комиссии и народного голосования.
Конкурсный проект будет включать в себя четыре элемента: логотип, миссию, слоган и презентацию организации. Если окажется, что у участника один из перечисленных элементов отсутствует или требует доработки, то он сможет получить консультацию на обучении, предложенном в рамках конкурса, и дополнить свой проект.
По итогам будут определены победители в трех номинациях: «Профи-бренд», «Бренд для бизнеса», «Народный бренд». Оценивать НКО будут члены комиссии «Профи» (специалисты в сфере PR, рекламы, маркетинга, дизайна и СМИ) и «Бизнес» (профессионалы в сфере бизнеса), а также участники народного голосования, которое будет организовано в сети Интернет. А так как конкурс направлен на популяризацию деятельности НКО, то и награда будет соответствовать этой цели, поскольку победители получат в подарок сертификаты на бесплатное оказание услуг в сфере рекламы, PR, маркетинга, дизайна и СМИ.
У НКО будет уникальная возможность через конкурсный проект презентовать себя и получить экспертную оценку фирменного стиля организации от профессионалов в области массовых коммуникаций, а также владельцев и руководителей коммерческих компаний.
Приглашаем всех зарегистрированных НКО, действующих на территории Новосибирской области, с 10 февраля по 10 марта подать заявку на участие в конкурсе брендов НКО на сайте uos.novo-sibirsk.ru или по почте brendnko@gmail.com.
Дата: 11 марта 2013 г.
марта завершился прием заявок на участие в первом конкурсе брендов НКО. В итоге 44 социально ориентированных некоммерческих организаций будут бороться за право стать победителями в номинациях: «Профи-бренд», «Бренд для бизнеса», «Народный бренд». Полный список участников можно посмотреть на сайте uos.novo-sibirsk.ru в разделе «Конкурс брендов НКО».
Напомним, что цель конкурса –формирование положительного имиджа и повышение узнаваемости некоммерческих организаций в регионе посредством обучения их основам создания бренда. Задача –обратить взгляд общественных объединений в строну профессионального подхода к позиционированию и продвижению своей организации.
Следующий этап конкурса продлится до 12 апреля 2013. Участникам необходимо будет до этого срока подать в оргкомитет конкурсные проекты, которые будут представлять собой презентации на 8 страницах, выполненных в фирменном стиле организации, и содержащих лаконичную информацию о ее деятельности. Именно эти проекты и будут оценивать члены комиссии «Профи» (специалисты в сфере PR, рекламы, маркетинга, дизайна и СМИ) и «Бизнес» (профессионалы в сфере бизнеса), а также участники народного голосования, которое будет организовано в сети Интернет.
Таким образом, у НКО будет уникальная возможность через конкурсный проект презентовать себя и получить экспертную оценку фирменного стиля организации от профессионалов в области массовых коммуникаций, а также владельцев и руководителей коммерческих компаний. Плюс к этому победители получат в подарок сертификаты на бесплатное оказание услуг в сфере рекламы, PR, маркетинга, дизайна и СМИ.
Для организаций, которым необходима дополнительная консультация в процессе подготовки конкурсных проектов, будут проведены семинары на различные темы, касающиеся брендинга. Первый из ни состоится 16 марта в ресурсном центре Железнодорожного района (Вокзальная магистраль, 2). Тренеры Кардаш Елена (директор Национального фестиваля рекламы «Идея!», руководитель образовательных программ РГ «Мелехов и Филюрин») и Копылов Сергей (бизнес-консультант и тренер в области коммуникаций) расскажут участникам конкурса об основах создания фирменного стиля.
Организаторы конкурса: НОИ «Ассоциация «Интеграция» ОООИ-РСИ, Благотворительный фонд «Созвездие сердец», Общероссийская общественная организация «Деловая Россия» при поддержке управления общественных связей мэрии города Новосибирска.