МАРКЕТИНГ Вопрос 1 Под потребностью в маркетинге понимают нужду воплощенную в какуюто конкретную
Работа добавлена на сайт samzan.net:
Поможем написать учебную работу
Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
от 25%
Подписываем
договор
ТЕСТЫ «МАРКЕТИНГ»
Вопрос 1
Под потребностью в маркетинге понимают
- нужду, воплощенную в какую-то конкретную форму
- товар, который способен удовлетворить нужду потребителя
- количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд
- желание потребителя иметь определенный товар
Вопрос 2
Главным в определении маркетинга является…
- снижение издержек производства предприятия
- рекламная направленность деятельности предприятия
- сбыт товара предприятия на определенном рынке
- удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни
Вопрос 3
Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения, в маркетинге получило название…
- нужда
- потребность
- спрос
- желание
Вопрос 4
Нужда, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью
потребителя, в маркетинге получило название…
- потребность
- желание
- нужда
- спрос
Вопрос 5
Производственная концепция является наиболее удачным решением в случае, если...
- спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, цена – основной фактор выбора товара
- имеет место высокая эластичность по качеству, высокотехнологичные и высокоточные товары
- товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя
- товар характеризуется пассивным спросом, нуждается в интенсивном продвижении на рынке
Вопрос 6
Идея социально-этического маркетинга выражается в том, что...
- покупатели и потребители добросовестно соблюдают этические нормы поведения, а также имеют социальную направленность в своих действиях
- потребители будут положительно настроены к товарам, доступным по цене и широко распространенным
- залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечения желаемой удовлетворенности более эффективным и более продуктивным, чем у конкурентов, способом
- основной задачей организации является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективным и более продуктивным (чем у конкурентов) способом с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом
Вопрос 7
Если политическая партия усиленно навязывает избирателям своего кандидата на выборах (который выступает в качестве товара в маркетинге личности), то целесообразна концепция…
- совершенствования товара
- совершенствования производства
- интенсификации коммерческих усилий
- маркетинга
Вопрос 8
Если покупатель знает товар, но не знаком с его разновидностями, то задачей маркетинга является…
- дать полную информацию о новых моделях, незнакомых потребителю
- создать интерес к товару
- сориентировать покупателя на одну модель, сократив время на покупку
- дать информацию о всех ценах
Вопрос 9
Задача маркетинга на этапе поиска информации…
- определить, под воздействием каких факторов принимается решение о покупке
- исследовать источники информации
- определение метода маркетингового исследования
- провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности
Вопрос 10
В маркетинге организация системы товародвижения относится к функции…
- контроля
- сбытовой
- производственной
- аналитической
Вопрос 11
Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции…
- управления и контроля
- сбытовой
- убеждения и стимулирования
- производственной
Вопрос 12
Элементами "ближнего внешнего окружения" традиционно являются…
- маркетинговые посредники, экономические факторы, клиенты, конкуренты, демографические факторы
- контактные аудитории, демографические факторы, клиенты, конкуренты, поставщики, политические факторы
- демографические факторы, организация, контактная аудитория, маркетинговые посредники
- контактные аудитории, организация, конкуренты, клиенты, маркетинговые посредники, поставщики
Вопрос 13
Под маркетинговой средой следует понимать…
- совокупность активных субъектов и факторов, влияющих на маркетинговую деятельность фирмы
- совокупность физических и юридических лиц, приобретающих товар фирмы
- совокупность сбытовых посредников фирмы
- совокупность основных ко
- нкурентов фирмы
Вопрос 14
Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы фирмы является...
- совокупность источников первичной и вторичной информации
- банк методов и моделей фирмы
- база данных о состоянии маркетинговой среды фирмы и отчеты о маркетинговых исследованиях
- результат финансовой деятельности фирмы
Вопрос 15
Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является...
- активное участие наблюдателя в изучаемом процессе
- использование естественных условий для проведения исследования
- сбор непосредственной информации из вторичных источников
- пассивная регистрация событий
Вопрос 16
Инструментом сбора первичной информации не является…
- манипуляция ценой товара для изучения колебаний объемов продаж
- данные маркетингового исследования фирмы-конкурента
- социальный опрос поставщиков
- наблюдение за поведением покупателей
Вопрос 17
К преимуществам внешней вторичной информации не относится…
- достаточная доступность
- дешевизна
- отсутствует необходимость в организации исследования для сбора этих данных
- новизна и актуальность данных
Вопрос 18
Полевой эксперимент предполагает...
- проведение экспериментальной продажи в реальных условиях
- выборочное наблюдение с последующим анализом эксперимента
- использование макета еще не созданного товара
- проведение экспериментальной продажи в искусственно созданных условиях
Вопрос 19
Сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения неопределенности при принятии маркетинговых решений представляет собой…
- маркетинговый анализ
- систему маркетинга
- маркетинговые исследования
- маркетинговый контроль
Вопрос 20
К полевому эксперименту относится…
- предложение кофе во время перерыва на конференции
- продажа кофе в обычном розничном магазине с варьированием цены
- продажа кофе в симулированном магазине с варьированием цены
- продажа кофе в студенческом буфете
Вопрос 21
Вопрос: «Каково ваше отношение к теме анкетного опроса?» - относится к типу вопросов …
- закрытый выборочный
- открытый без заданной структуры ответа
- открытый с продолжением предложения
- закрытый с семантической шкалой
Вопрос 22
Развивающемуся маркетингу на рынке соответствует
- иррациональный спрос
- негативный (отрицательный) спрос
- чрезмерный спрос
- потенциальный (латентный) спрос
Вопрос 23
Сформируйте адекватные пары терминов (цифра – буква):
1)рынок продавца; 2)рынок покупателя; 3)рынок;
а) совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-либо товаров;
б) рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее активные «деятели рынка» покупатели (спрос намного превышает предложение);
в) рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активные «деятели рынка» продавцы (предложение намного выше спроса).
- 1а, 2б, 3в
- 1б, 2а, 3в
- 1а, 2в, 3б
- 1б, 2в, 3а
Вопрос 24
Потребитель в своем поведении при покупке прохладительного напитка «хлебный квас» ориентируется на сезонный спрос. В этом случае целесообразен…
- демаркетинг
- конверсионный маркетинг
- ремаркетинг
- синхромаркетинг
Вопрос 25
Под целевым сегментом в маркетинге следует понимать…
- группу потребителей, характеризующихся однотипной реакцией на предлагаемый продукт
- один или несколько сегментов, отобранных для маркетинговой деятельности и для которых разрабатывается комплекс маркетинга
- часть фундаментальной ниши предприятия, которую удалось удержать в конкурентной борьбе
- группу потребителей, проживающих на определенной территории
Вопрос 26
Наиболее существенным критерием при сегментировании рынка является…
- охват наибольшего числа потребителей
- наиболее эффективное расходование рекламного бюджета
- зависимость от стратегии развития продукта
- получение максимальной прибыли «сегодня»
Вопрос 27
Фирма приняла решение сегментировать рынок на основе психографических признаков. В этом случае следует использовать признаки…
- половозрастные, социально-экономические
- климатические, территориальные
- личностные характеристики, мотивы, стиль жизни населения
- стадии жизненного цикла семьи, религиозные
Вопрос 28
Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает маркетинговую программу для каждого сегмента. Это решение может быть охарактеризовано как…
- недифференцированный маркетинг
- концентрированный маркетинг
- дифференцированный маркетинг
- агрегированный маркетинг
Вопрос 29
Ситуация, при которой в процессе сегментации обнаруживаются отдельные части рынка, которыми производители по каким-то причинам пренебрегают, называется…
- целевой сегмент
- рыночное окно на рынке
- реализованная ниша
- фундаментальная ниша
Вопрос 30
Рынок, где представлено множество продавцов и покупателей одинакового товара, называется…
- олигополистическая конкуренция
- чистая конкуренция
- чистая монополия
- монополистическая конкуренция
Вопрос 31
Согласно SWOT-анализу к «сильным сторонам» фирмы относится…
- большой потенциал рынка
- высокие издержки на производство продукта
- уникальность продукта
- текучесть персонала
Вопрос 32
Такой товар как мебельный гарнитур относится к группе товаров…
- экстренного потребления
- повседневного спроса
- особого спроса
- предварительного выбора
Вопрос 33
К характеристикам услуги не относятся…
- неотделимость от источника
- неосязаемость
- несохраняемость
- наглядность
Вопрос 34
Стадия жизненного цикла товара, когда большинство покупателей удовлетворили свои потребности в товаре, а темпы роста продаж уменьшается, называется стадией...
- cпада
- роста
- внедрения
- зрелости и насыщения
Вопрос 35
Сформулируйте адекватные пары: «характеристика услуги – действия фирмы» («цифра – буква»)…
- 1-б; 2-в; 3-г; 4-а
- 1-а; 2-б; 3-г; 4-в
- 1-в; 2-б; 3-а; 4-г
- 1-б; 2-в; 3-а; 4-г
Вопрос 36
График жизненного цикла продукта представляет собой…
- зависимости объемов валовой прибыли и выручки от времени
- зависимости времени от объемов валовой прибыли и выручки
- зависимость объемов валовой прибыли от выручки
- зависимость объемов выручки от валовой прибыли
Вопрос 37
Форма конкуренции, предполагающая выпуск достаточно схожих товаров, но различающихся по ряду параметров, называется…
- видовая
- ценовая
- предметная
- функциональная
Вопрос 38
Степень удовлетворения товаром конкретных потребностей покупателя по сравнению с аналогичными товарами, представленными на рынке, характеризует его…
- полезность
- качество
- необходимость
- конкурентоспособность
Вопрос 39
В маркетинге широтой товарного ассортимента называется...
- степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп
- общая численность вариантов предложения всех товаров
- насыщенность товарной группы
- число ассортиментных групп
Вопрос 40
Под глубиной товарной номенклатуры понимают...
- набор товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем
- совокупность товаров на складе
- количество ассортиментных групп
- варианты предложения каждого товара в рамках ассортиментной группы
Вопрос 41
Под глубиной ассортиментной группы понимают...
- небольшое количество продуктовых линий с товарами разных видов
- одна продуктовая линия с разными видами и марками товара
- большое количество товаров, выпускаемых на предприятии
- большое число продуктовых линий с продуктами немногих видов
Вопрос 42
Отличие ассортимента от номенклатуры заключается в том, что…
- номенклатура входит в состав ассортимента
- ассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики одного множества товаров
- оно несущественно: ассортимент и номенклатура почти идентичные термины
- ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры
Вопрос 43
Поставщик персональных компьютеров работает с юридическими лицами. Со следующего года планируется начать продажу этих компьютеров и физическим лицам. Такое решение может быть названо (по матрице Ансоффа)…
- развитие рынка
- проникновение на рынок
- полная диверсификация
- развитие продукта
Вопрос 44
Фирма торгует овощами и не планирует применять марочное название, так как…
- качество товара не является постоянным
- разработка марки стоит немалых денег
- на рынке много разных марочных изделий
- марку придется «раскручивать» на TV
Вопрос 45
Чипсы представляют «быструю еду» в условиях нехватки времени, что соответствует уровню товара…
- с подкреплением
- в реальном исполнении и с подкреплением
- по замыслу
- в реальном исполнении
Вопрос 46
Все из следующих заявлений относительно цены являются справедливыми, КРОМЕ…
- конкурентоспособность товара зависит от его цены
- цена определяет привлекательность товара
- цена является главным фактором рыночного спроса
- торговая марка не оказывает влияния на цену товара
Вопрос 47
Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет…
- рост цены на второй товар
- рост спроса на второй товар
- бурную негативную реакцию потребителей этих товаров
- бурную негативную реакцию продавцов второго товара
Вопрос 48
Если спрос эластичен по цене, то…
- цена и величина спроса изменяются на одинаковый процент
- объем продаж существенно изменяется при незначительном изменении цены
- объем продаж не меняется при изменении цены
- объем продаж существенно не изменяется при значительном изменении цены
Вопрос 49
Цены, противоречащие правилам международного товарообмена, принято называть ___________ цены
- региональные
- демпинговые
- дикие
- завышенные
Вопрос 50
Предприятие абсолютно уверено в репутации своих изделий. Ему лучше использовать метод ценовой политики…
- цена внедрения товара
- снятия сливок
- престижная цена
- цена лидера
Вопрос 51
Розничную цену ранее не проданного товара, и поэтому продающегося не в сезон, часто называют ценой…
- сезонной
- премиальной
- распродажи
- демпинговой
Вопрос 52
В маркетинге при расчете цены товара среди методов ценообразования
не рассматривают методы, ориентированные на…
- величину издержек предприятия
- цены конкурентов
- состояние спроса
- состояние научно-технического прогресса
Вопрос 53
Реализуя стратегию «снятия сливок», фирма устанавливает цену товара, в первую очередь, исходя из…
- величины постоянных и переменных издержек фирмы
- уровня цен конкурентов
- рыночной конъюнктуры
- сравнительного преимущества товара-новинки
Вопрос 54
В канале сбыта имеется только производитель и потребитель. Укажите вид канала сбыта...
- прямой двухуровневый
- косвенный двухзвенный
- прямой нулевого уровня
- косвенный двухуровневый
Вопрос 55
Длина канала распределения в маркетинге определяется как количество…
- однотипных посредников на определенном уровне канала сбыта
- участников на определенном уровне канала сбыта
- звеньев
- реализуемых товарных групп
Вопрос 56
Число уровней канала сбыта в маркетинге определяется как количество…
- участников на определенном уровне канала сбыта
- участников вертикальной маркетинговой системы
- посредников
- звеньев
Вопрос 57
Представленный на рисунке канал сбыта является…
П – производитель
КП – конечный потребитель
- прямым (шестиуровневым)
- косвенным (нулевого уровня)
- косвенным (пятиуровневым)
- прямым (нулевого уровня)
Вопрос 58
Посредники, которые закупают продукцию (например, пищевые добавки, домашнюю кухонную утварь) оптом и торгуют ею в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются…
- дистрибьюторы
- дилеры
- сбытовые агенты
- торговцы на комиссии
Вопрос 59
Субъект рекламного рынка, осуществляющий полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме является…
- рекламодателем
- рекламопроизводителем
- потребителем рекламы
- рекламораспространиетелем
Вопрос 60
Физическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать…
- политические установки
- неблагозвучные названия зарубежных рекламируемых марок
- опечатки в рекламном тексте
- национальные различия
Вопрос 61
Семантическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать…
- религиозные нормы
- неблагозвучные названия рекламируемых зарубежных марок
- опечатки в рекламном тексте
- национальные различия
Вопрос 62
В теории коммуникации набор откликов получателей рекламного сообщения называют…
- апробацией
- отрицательной реакцией
- положительной реакцией
- ответной реакцией
Вопрос 63
Стимулирование сбыта отличается от других инструментов маркетинговых коммуникаций тем, что…
- имеет массовый характер, охватывает большое число покупателей
- обладает большой информационной направленностью
- обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей к совершению покупки
- учитывает не только мнение потребителей, но и общественное мнение
Вопрос 64
К недостаткам стимулирования сбыта можно отнести…
- потребность значительного расширения штата сотрудников
- индивидуальный характер программ
- сезонность мероприятий
- возможность копирования мероприятий конкурентами
Вопрос 65
К недостатку рекламы в газетах относят…
- кратковременность существования газеты как носителя
- относительно высокую стоимость изготовления
- недостаточную оперативность выпуска номеров
- большой охват аудитории нецелевых потребителей
Вопрос 66
Основным недостатком личных продаж как вида маркетинговых коммуникации является…
- невысокая степень запоминаемости контактов с продавцом
- отсутствие немедленной обратной связи с потребителем
- несовместимость с другими видами деятельности по продвижению товара
- высокий уровень расходов на один контакт с покупателем
Вопрос 67
Основной характеристикой прямого маркетинга принято считать…
- низкий уровень затрат на единицу продаж
- широкий охват целевой аудитории
- работу со списками потенциальных покупателей
- открытость и достоверность
Вопрос 68
К личным средствам маркетинговых коммуникаций относят…
- имиджевую рекламу
- презентации
- пресс-релизы
- скидки и купоны
Вопрос 69
Расчет общих затрат на единицу продаж показывает, что наиболее дорогим инструментом продвижения становятся…
- реклама
- электронная коммерция
- интернет-банкинг
- персональные продажи
Вопрос 70
К средствам связей с общественностью в рамках маркетинговых коммуникаций не относят…
- пресс-конференции
- купоны
- брифинги
- презентации
Вопрос 71
Аналитическая функция связей с общественностью включает…
- консультации по организации пиар мероприятий
- тиражирование информации при выполнении разъяснительной работы
- исследование стратегии и тактики информационной политики организации
- комплекс мер по проведению пиар кампаний
Вопрос 72
Медиаплан представляет собой…
- таблицу расчета эффективности рекламной кампании
- процесс создания рекламной продукции
- комплекс рекламных мероприятий, направленных на целевой сегмент
- совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю
Вопрос 73
Относительно безопасной формой вовлечения производителя в международный маркетинг является…
- совместное предпринимательство
- продажа лицензий
- косвенный экспорт
- франчайзинг
Вопрос 74
Массовые услуги, имеющие высокую трудоемкость производства и низкую степень индивидуализации, характерны для…
- банковских услуг
- ресторанов
- юридических услуг
- общественного транспорта