Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Маркетинг
«Золотая полка» в маркетинге означает...+: лучшее место для выкладки товара
Web-сервер, обеспечивающий прямые продажи посредством Интернета с использованием электронного каталога или другого вида представления продукции, называется… +: интерактивным магазином
Активного применения маркетинга требует рынок...+: покупателя
Американская компания «TennecoAutomotive» открыла собственное производство выхлопных систем для различных автомобилей в окрестностях Тольятти. Используемая компанией стратегия выхода на российский рынок называется...+: Прямое инвестирование
Больше всего соответствует условиям монополии рынок...+: услуг почтовой связи
В деятельности организации функции маркетинга направлены на ...+: формирование и развитие спроса при постоянно меняющихся потребностях+: организацию и осуществление обмена между организацией и потребителями
В маркетинговую деятельность НЕ ВХОДИТ...+: контроль технологии производства
В маркетинговых исследованиях при непрерывной выборке повторяющиеся опросы потребителей называют...+: панелью
В международном маркетинге для выхода на зарубежные рынки компании могут использовать следующие способы: +: экспорт+: контрактное соглашение +: совместное предприятие +: инвестиции в организацию производства
В международных маркетинговых исследованиях в первую очередь применяются методы...+: кабинетных исследований
В оптовую отпускную цену включается помимо цены изготовителя...+: НДС и акциз
В организации, использующей маркетинг, сбыт… +: является промежуточной ступенью производственно-сбытовой деятельности товаропроизводителя +: выступает элементом маркетинг-микса фирмы
В основе ключевой категории маркетинга «спрос» лежат такие понятия, как … +: нужда, потребность +: покупательная способность
В рамках сбытовой функции маркетинга осуществляются … +: выбор каналов сбыта +: контроль физических потоков товаров в системе распределения
В рамках сбытовой функции маркетинга осуществляются …+: контроль физических потоков товаров в системе распределения +: выбор каналов сбыта
В случае падения спроса используют такой вид маркетинга, как … +: ремаркетинг
В соответствии с классификацией Ф. Котлера такие характеристики товара, как упаковка, свойства, внешнее оформление, качество, марочное название, относятся к уровню … +: товара в реальном исполнении
В соответствии с классификацией Ф. Котлера такие характеристики товара, как упаковка, свойства, внешнее оформление, качество, марочное название, относятся к уровню …+: товара в реальном исполнении
В соответствии с теорией маркетинга содержание функции «разработка нового товара» включает ...+: генерацию идей и проверку концепции товара +: организацию рыночного тестирования
В соответствии со STEP-анализом внешней среды фирмы к экономическим факторам относят… +: уровень инфляции +: уровень жизни
В структуру розничной цены не принято включать...+: оптовые скидки
В теории маркетинга «ремаркетинг» как вид маркетинга , выделенный в зависимости от состояния спроса, характеризуется следующими основными задачами ...+: восстановление спроса в случае его снижения +: поиск новых возможностей оживления спроса
В теории маркетинга «электронный рынок» в среде Интернет характеризуют следующими утверждениями ...+: круглосуточная доступность рынка+: глобальный характер рынка
В теории маркетинга внутренний маркетинг , как вид маркетинга услуг, осуществляемый внутри сервисной организации, направлен на ...+: создание условий для формирования единой команды сотрудников,+: обучение и мотивацию труда сотрудников, осуществляющих контакты с клиентами
В теории маркетинга выделяют следующие виды общественных движений потребителей ...+ консьюмеризм+ движение за охрану окружающей среды
В теории маркетинга к каналам сбыта предъявляют следующие требования из нижеперечисленных...+: экономичность +: доступность
В теории маркетинга к основным функциям относят следующие из перечисленных+: планирование маркетинга +: разработка нового продукта
В теории маркетинга матричная организационная структура маркетинга имеет следующие особенности ...+: необходимость координации действий и сложность коммуникаций +: обладает высоким потенциалом адаптации к внешней среде
В теории маркетинга поддерживающий маркетинг как вид маркетинга , выделенный в зависимости от состояния спроса, характеризуется следующими утверждениями ...+: направлен на поддержание существующего уровня полноценного спроса+: применяется в условиях возможного изменения предпочтений потребителей и усиления конкуренции
В теории маркетинга стратегия сбыта должна обеспечивать решение следующих задач...+: обеспечение доступности и надежного сбыта товаров+: сохранность, и своевременность доставки товара на рынок
В теории и практике маркетинга выделяют следующие меры воздействия государства на регулирование маркетинга ...+: законодательство по защите прав потребителей+: установление фиксированных цен на определенные виды товаров
В теории маркетинга «электронный рынок» в среде Интернет характеризуют следующими определениями ...+: глобальный +: открытый
В теории маркетинга в зависимости от числа торговых посредников выделяют следующие стратегии товародвижения из нижеперечисленных ...+: селективного сбыта+: эксклюзивного сбыта
В теории маркетинга матричная организационная структура маркетинга имеет следующие особенности ...+: обладает высоким потенциалом адаптации к внешней среде+: необходимость координации действий и сложность коммуникаций
В теории маркетинга методу исчисления бюджета рекламы «исходя из целей и задач» соответствуют следующие утверждения ...+: требует оценки, затрат на решение поставленных задач и достижение целей +: требует выработки конкретных целей и определения задач, приводящих к достижению целей
В теории маркетинга методу исчисления бюджета рекламы «от наличных средств» соответствуют следующие утверждения...+: выделяет на рекламу определенную сумму в зависимости от состояния общего бюджета+: не учитывает влияния рекламы на объем сбыта, затрудняет перспективное планирование
В теории маркетинга наиболее распространенными согласно Ф.Котлеру методами разработки рекламного бюджета являются следующие ...+: от наличных средств+: в процентах к сумме продаж
В теории маркетинга при разработке бюджета маркетинга используются следующие методы из нижеперечисленных ...+: с ориентацией на конкурента +: исходя из целей и задач
В теории маркетинга сущность понятия «функции маркетинга» отражается в следующих утверждениях ...+: направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в процессе специализации+: комплекс видов специализированной деятельности, осуществляемой в процессе маркетинга
В теории маркетинга сущность таких характеристик услуг как «неосязаемость» и «неотделимость от производителя» выражают следующие утверждения ...+: услугу невозможно увидеть и попробовать до ее покупки+: осуществление услуги возможно только в присутствии производителя
В теории маркетинга сущность такой характеристики услуг как «несохраняемость»выражают следующие утверждения ...+: услугу невозможно хранить для последующей продажи или использования+: услуга может быть оказана в определенный срок
В теории маркетинга сущность такой характеристики услуг как «несохраняемость» выражают следующие утверждения ...+: услуга изнашивается по мере потребления+: услугу невозможно хранить для последующей продажи или использования
В практике маркетинга товарная концепция применяется в следующих случаях ...+: потребитель заинтересован в товарах высокого качества+: организация исследует рынок и знает потребности потребителей
В практике маркетинга маркетинговые исследования являются инструментом, с помощью которого организация может ... +: снизить неопределенность и риск деятельности+: повысить качество решения проблем потребителя
В практике маркетинга матричную организацию маркетинговой службы целесообразно применять при ...+: выходе на разнообразные рынки+: выпуске широкого ассортимента товаров
В практике маркетинга предприятие, осуществляющее демаркетинг, иногда может предпринимать следующие действия ...+: передает права на производство продукта, лицензии другим производителям+: передает ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия
В практике маркетинга применение стратегии селективного сбыта позволяет производителю достигать следующих результатов ...+: обеспечивать достаточно широкий охват рынка+: осуществлять достаточный контроль сбыта
В практике маркетинга противодействующий маркетинг предполагает проведение следующих мероприятий ...+: ограничение доступности товара+: распространение информации о вреде и нежелательности потребления товара
В практике маркетинга результатами выполнения аналитической функции маркетинга могут являться следующие из нижеперечисленных ...+: выявление конкурентов и определение их потенциальных возможностей+: определение факторов, формирующих поведение потребителей
В практике маркетинга сбыт продукции производственно-технического назначения характеризуют следующие утверждения ...+: сбыт осуществляют производитель или специализированные организации +: длина канала - минимальная
В практике маркетинга сбытовая концепция применяется в следующих случаях ...+: организация концентрирует усилия по проникновению на целевой рынок+: организация может приложить усилия по продвижению товаров
В практике маркетинга услуги имеют следующие особенности ...+: могут носить коммерческий и некоммерческий характер+: направлены на удовлетворение личных потребностей или нужд предприятий
В практике Интернет-маркетинга «интерактивный магазин» характеризуют следующими особенностями ...+: предлагает ограниченный выбор товаров, пользующихся спросом +: потребители заказывают товары путем заполнения регистрируемой формы
В практике Интернет-маркетинга «интерактивный магазин» характеризуют следующими особенностями ...+: потребители заказывают товары путем заполнения регистрируемой формы +: предлагает ограниченный выбор товаров, пользующихся спросом
Возможными партнерами при внешнем бенчмаркинге могут выступать… +: аналогичные предприятия, обслуживающие другие рынки
Вторичные данные в маркетинге – это информация… +: уже собранная ранее для других целей, аналогичных поставленным
Выражение «Отыщите потребность и удовлетворите ее» является лозунгом ______________ концепции. +: маркетинговой
Выражение «Отыщите потребность и удовлетворите ее» является лозунгом ______________ концепции. +: маркетинговой
Генеральная программа маркетинговой деятельности на целевых рынках, включающая в себя главные направления маркетинговой деятельности фирмы и инструментарий маркетинга, с помощью которого разрабатывают и осуществляют маркетинговые мероприятия для достижения поставленных целей, называется ____________ маркетинга.+: стратегией
Главным в философии маркетинга является...+: выявление и удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни
Государственный контроль за ценами на отдельные товары и услуги приводит к появлению цен.+: регулируемых
Данная маркетинговая концепция ориентируется на удовлетворение нужд потребителей с учетом интересов развития общества, трудовых коллективов и отдельных лиц. Предпосылками этой концепции послужили общемировые кризисы (экологический, технологический, энергетический). Речь идет о ________________ концепции. +: социально-этической
Для каждого типа организационной структуры службы маркетинга определите соответствующую характеристику.L1: Дивизиональная организационная структура службы маркетингаL2: Матричная организационная структура службы маркетингаL3: Сетевая организационная структура службы маркетингаR1: предполагает сочетание централизованного планирования на верхнем уровне иерархии и децентрализованную деятельность подразделений R2: предполагает, что для решения новых задач могут создаваться небольшие подразделения с автономным управлением – группы целевые, проектные R3: характеризуется структурой свободно связанной, гибкой, горизонтально организованной сети принципиально равноправных, разных по своим ролям и функциям независимых партнеров
Для каждого типа посредника определите соответствующую характеристику.L1: АгентL2: БрокерL3: ДилерR1: штатный сотрудник или фирма, действующая по поручению производителя R2: посредник при заключении сделок, не являющийся собственником продукцииR3: посредник, приобретающий товар по договору поставки и становящийся собственником продукции после полной оплаты поставки разъездной торговец по образцам
Для каждой фирмы определите оптимальную стратегию при выборе целевых рынков.L1: Небольшая фирма, не ведущая массового производства, массовой рекламы и реализации, преуспевающая при ограниченных ресурсах посредством специализации L2: Диверсифицированная фирма, которая производит товары для детей и, кроме этого, владеет страховой компаниейL3: Крупная фирма, осуществляющая массовое производство стандартной модели тракторов и реализующая их большому числу покупателей по разумной цене R1: концентрированный маркетинг R2: дифференцированный маркетинг R3: недифференцированный маркетинг
Для продвижения продукции производственного назначения в Интернете эффективно использование ...+: сайтов профессиональных сообществ, в том числе тематических интернет-форумов+: отраслевых и специализированных сайтов
Для того, чтобы проникнуть на европейский рынок электроники, американская компания-производитель бытовой техники «Whirlpool» приобрела 35% акций голландского концерна «Philips». Данная стратегия выхода на зарубежный рынок называется...+: Создание совместного предприятия
Для целей продвижения и продаж в Интернете используют такие методы и технологии прямой рекламы, как… +: размещение рекламы товара на сервере, рассылка электронных писем, участие в сетевых телеконференциях
Достоинством полевых исследований не является то, что … +: исследования осуществляются быстро и недорого
Достоинством полевых исследований не является то, что … +: исследования осуществляются быстро и недорого
Если маркетинговая деятельность организации сосредоточена только на одном рыночном сегменте и носит целевой характер, то применяется_______________ маркетинг. +: концентрированный
Жизненный цикл товара включает фазы...+: внедрение - рост спроса - зрелость или стабилизация - спад
Жизненный цикл товара представляет...+: период времени, на протяжении которого товар находится на рынке
ЖЦТ (жизненный цикл товара) представляет...+: интервал времени от внедрения товара на рынок до «умирания товара»
Известная японская компания «Toshiba» выход на международный рынок осуществляет следующими способами: покупает иностранные компании, которые имеют сильные позиции в производстве компьютеров; ведет строительство новых заводов по всему миру. При этом компания «Toshiba» в качестве стратегии проникновения на зарубежные рынки использует… +: приобретение местной компании зарубежной фирмой +: прямое инвестирование
Известно, что постоянные затраты фирмы равны 300 д. ед., переменные на одно изделие – 7 д. ед., цена единицы изделия – 10 д. ед. Объем безубыточности при данной цене составит ________ единиц товара. +: 100
Известно, что предприятие «Керамика» включило в свою программу выпуск керамических тарелок в количестве 20 тыс. штук в месяц. Продукция предназначена для продажи на внутреннем рынке. Полные затраты составили 80 тыс. д. ед. Предприятие установило для себя величину рентабельности (прибыльности) в размере 25% (к полным затратам). Цена единицы изделия, рассчитанная на основе полных затрат, составит________ д. ед. (при расчете цены отталкиваться следует от размера полных затрат на единицу изделия). +: 5
Изменение возрастной структуры населения является для компании, оперирующей на данном рынке….+: Неконтролируемым фактором внешней среды
Изучение неудовлетворенных потребностей покупателей при использовании существующих продуктов, разработка новых продуктов для удовлетворения изученных потребностей являются задачами_______________ маркетинга. +: развивающего
Инструментом стимулирования сбыта для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, который приобретают регулярно, являются...+: специальные купоны на упаковке
Интернет, использование компьютерных информационных систем, доведение продукта до потребителя и послепродажное обслуживание все это факторы маркетинговой среды….+: научно-технические факторы
Информация внутрифирменной отчетности используется маркетологом для ...+: обеспечения информационного обслуживания подразделений
Исследование, проводимое с целью получения данных, которые объясняют наблюдаемое явление и, которые нельзя выразить в конкретных цифрах называется … +: качественным
Исходной идеей, представляющей основу маркетинга, является +: удовлетворение человеческих нужд
К видам маркетинговой информации по типу «назначение информации» НЕ ОТНОСИТСЯ ...+: рекомендательная +: сигнальная
К кабинетным маркетинговым исследованиям не относят … +: проведение эксперимента по данной проблеме
К контактным аудиториям фирмы относят: +: общественность +: средства массовой информации +: финансовые организации К методам определения бюджета маркетинга не относятся…+: метод минимальных расходов +: метод финансирования от инвесторов
К методам полевых маркетинговых исследований не принято относить ...+: аналитические записки
К основным принципам маркетинга относится...+: ориентация на потребителя
К основным формам развития международного маркетинга относят … +: глобальный маркетинг +: маркетинг международного сотрудничества +: экспортный маркетинг
К причинам, обусловливающим эффективность прямых продаж посредством сети Интернет через интерактивный магазин, не относится … +: невысокая скорость доступа к WWW
К функции управления товаром, выполняемой службой маркетинга, относят...+: Разработку упаковки товара+: Управление ассортиментом и номенклатурой
К функциям маркетинга относятся: +: распределение и продвижение товара +: маркетинговые исследования
К элементам маркетинговой микросреды фирмы относят… +: покупателей +: конкурентов +: поставщиков
Каждой стратегии по модели И. Ансоффа определите соответствующие маркетинговые усилия.L1: Стратегия проникновения на рынокL2: Стратегия развития продуктаL3: Стратегия развития рынкаL4: Стратегия диверсификации R1: привлечение новых потребителей, снижение цены, мероприятия по продвижениюR2: модификация ассортимента, расширение спектра характеристик товара, улучшение качества R3: создание новых областей использования товара, выход на международные рынки R4: проникновение на новые рынки и одновременно разработка новых товаров
Казуальные исследования направлены на … +: выяснение причинно-следственных связей
Компания Alexander использует одну и ту же торговую марку для сигарет и одежды.Данную стратегию определяет термин...+: совместной марки
Коэффициент эластичности спроса по цене (Э) имеет значение «-2». Это значит, что при снижении цены на 1% спрос изменяется на ___ %. +: 2
Логическая последовательность основных этапов планирования стратегии сегментации:1:определение требований потребителей к товару 2:анализ сходства и различий потребителей, разработка профилей групп потребителей I:3:выбор потребительского сегмента 4:определение места компании в конкурентной среде и разработка плана маркетинга
Магазин-склад бытовой химии предоставляет скидки оптовикам, что является элементом...+: стимулирования сбыта
Маркетинг организации сферы услуг, который предполагает, что воспринимаемое качество услуги в значительной степени зависит от качества взаимодействия покупателя с продавцом, называется … +: двухсторонним
Маркетинговая философия фирмы основана на утверждении, что для достижения цели фирмы необходимо … +: удовлетворять потребности клиентов +: удерживать выгодных клиентов
Маркетинговые исследования начинаются, как правило, с ...+: анализа вторичной информации
Метод «клумб» как один из видов случайной выборки предполагает … +: выбор из множества групп нескольких, которые затем исследуются
Мощность рекламы включает…+: объем газетной полосы для рекламного рисунка
На последнем, заключительном этапе интернационализации международная компания начинает использовать принципы маркетинга+: глобального
Невозможность хранения услуги ставит перед маркетингом услуг задачу оптимального сочетания возникшего спроса и предложения требуемой услуги, что достигается, например, путем … +: предварительного приема заказов на услуги, предоставления льгот и стимулирования
Недифференцированный маркетинг представляет собой такой вид маркетинга, который … +: не предусматривает деления рынка на сегменты
Нужда, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью потребителя, в маркетинге получило название:+: потребность
ОАО «Элита» реализует на рынке региона обувь собственного производства. В товарную номенклатуру предприятия входят следующие ассортиментные группы: мужская, женская, детская обувь, рабочая обувь, резиновая обувь и обувь для занятий спортом и туризмом. При этом в каждой ассортиментной группе потребителям представлены модели с широкой гаммой расцветок, различными вариантами фурнитуры, а также модели, отвечающие разнообразным веяниям моды. Продажа обуви в регионе осуществляется через фирменные магазины, принадлежащие предприятию. Кроме того, ОАО «Элита» поставляет обувь в другие регионы, сотрудничая с несколькими крупными оптовыми компаниями. В последнее время ОАО «Элита» начало испытывать трудности с реализацией продукции, поскольку сразу несколько оптовиков не перезаключили договор с предприятием.Товарная номенклатура ОАО «Элита» может быть охарактеризована как … +: широкая и глубокая
ОАО «Элита» реализует на рынке региона обувь собственного производства. В товарную номенклатуру предприятия входят следующие ассортиментные группы: мужская, женская, детская обувь, рабочая обувь, резиновая обувь и обувь для занятий спортом и туризмом. При этом в каждой ассортиментной группе потребителям представлены модели с широкой гаммой расцветок, различными вариантами фурнитуры, а также модели, отвечающие разнообразным веяниям моды. Продажа обуви в регионе осуществляется через фирменные магазины, принадлежащие предприятию. Кроме того, ОАО «Элита» поставляет обувь в другие регионы, сотрудничая с несколькими крупными оптовыми компаниями. В последнее время ОАО «Элита» начало испытывать трудности с реализацией продукции, поскольку сразу несколько оптовиков не перезаключили договор с предприятием.Для сбыта своей продукции ОАО «Элита» использует __________ каналы сбыта. +: прямой и косвенный
ОАО «Элита» реализует на рынке региона обувь собственного производства. В товарную номенклатуру предприятия входят следующие ассортиментные группы: мужская, женская, детская обувь, рабочая обувь, резиновая обувь и обувь для занятий спортом и туризмом. При этом в каждой ассортиментной группе потребителям представлены модели с широкой гаммой расцветок, различными вариантами фурнитуры, а также модели, отвечающие разнообразным веяниям моды. Продажа обуви в регионе осуществляется через фирменные магазины, принадлежащие предприятию. Кроме того, ОАО «Элита» поставляет обувь в другие регионы, сотрудничая с несколькими крупными оптовыми компаниями. В последнее время ОАО «Элита» начало испытывать трудности с реализацией продукции, поскольку сразу несколько оптовиков не перезаключили договор с предприятием.В последнее время фактором маркетинговой микросреды, оказывающим на ОАО «Элита» наибольшее негативное влияние, является(-ются) … +: Посредники
ОАО «Элита» реализует на рынке региона обувь собственного производства. В товарную номенклатуру предприятия входят следующие ассортиментные группы: мужская, женская, детская обувь, рабочая обувь, резиновая обувь и обувь для занятий спортом и туризмом. При этом в каждой ассортиментной группе потребителям представлены только наиболее популярные модели и расцветки. Продажа осуществляется исключительно через фирменные магазины, принадлежащие предприятию. В последнее время ОАО «Элита» начало испытывать трудности с реализацией продукции, поскольку на рынок вышла крупная компания, производящая аналогичную обувь и реализующая ее по более низкой цене.Товарная номенклатура ОАО «Элита» может быть охарактеризована как … +: широкая и неглубокая
ОАО «Элита» реализует на рынке региона обувь собственного производства. В товарную номенклатуру предприятия входят следующие ассортиментные группы: мужская, женская, детская обувь, рабочая обувь, резиновая обувь и обувь для занятий спортом и туризмом. При этом в каждой ассортиментной группе потребителям представлены только наиболее популярные модели и расцветки. Продажа осуществляется исключительно через фирменные магазины, принадлежащие предприятию. В последнее время ОАО «Элита» начало испытывать трудности с реализацией продукции, поскольку на рынок вышла крупная компания, производящая аналогичную обувь и реализующая ее по более низкой цене.Канал сбыта, используемый ОАО «Элита», является …+: прямым
ОАО «Элита» реализует на рынке региона спортивную обувь собственного производства. В товарную номенклатуру предприятия входят следующие ассортиментные группы: обувь для бега и обувь для футбола. При этом в каждой ассортиментной группе потребителям представлены модели для профессионалов, модели для начинающих спортсменов, модели для любителей спорта, модели для широкого круга потребителей. Продажа спортивной обуви ОАО «Элита» осуществляется через специально отобранных посредников, имеющих квалифицированный торговый персонал и безупречную репутацию на рынке, что позволяет предприятию сохранять значительную степень контроля над сбытом. В последнее время ОАО «Элита» начало испытывать трудности с реализацией продукции, поскольку поставщик кожи для производства обуви значительно увеличил отпускные цены на сырье, что спровоцировало рост цен на конечную продукцию предприятия.Товарная номенклатура ОАО «Элита» может быть охарактеризована как … +: узкая и глубокая
ОАО «Элита» реализует на рынке региона спортивную обувь собственного производства. В товарную номенклатуру предприятия входят следующие ассортиментные группы: обувь для бега и обувь для футбола. При этом в каждой ассортиментной группе потребителям представлены модели для профессионалов, модели для начинающих спортсменов, модели для любителей спорта, модели для широкого круга потребителей. Продажа спортивной обуви ОАО «Элита» осуществляется через специально отобранных посредников, имеющих квалифицированный торговый персонал и безупречную репутацию на рынке, что позволяет предприятию сохранять значительную степень контроля над сбытом. В последнее время ОАО «Элита» начало испытывать трудности с реализацией продукции, поскольку поставщик кожи для производства обуви значительно увеличил отпускные цены на сырье, что спровоцировало рост цен на конечную продукцию предприятия.Канал сбыта ОАО «Элита», организованный через специально отобранных по определенным критериям посредников, является … +: избирательным
ОАО «Элита» реализует на рынке региона спортивную обувь собственного производства. В товарную номенклатуру предприятия входят следующие ассортиментные группы: обувь для бега и обувь для футбола. При этом в каждой ассортиментной группе потребителям представлены модели для профессионалов, модели для начинающих спортсменов, модели для любителей спорта, модели для широкого круга потребителей. Продажа спортивной обуви ОАО «Элита» осуществляется через специально отобранных посредников, имеющих квалифицированный торговый персонал и безупречную репутацию на рынке, что позволяет предприятию сохранять значительную степень контроля над сбытом. В последнее время ОАО «Элита» начало испытывать трудности с реализацией продукции, поскольку поставщик кожи для производства обуви значительно увеличил отпускные цены на сырье, что спровоцировало рост цен на конечную продукцию предприятия.В последнее время фактором маркетинговой микросреды, оказывающим на ОАО «Элита» наибольшее негативное влияние, является(-ются) … +: Поставщики
Обнаружение слабых мест в системе маркетинга, формирование плана рекомендаций по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия является целью ....+: Маркетинг-аудита
Одним из методов проведения кабинетных исследований является контент-анализ, который представляет собой … +: процедуру анализа текстового массива, при котором выявляются наиболее часто встречающиеся в нем понятия
Одним из методов проведения кабинетных исследований является контент-анализ, который представляет собой … +: процедуру анализа текстового массива, при котором выявляются наиболее часто встречающиеся в нем понятия
Определите преимущества, соответствующие каждому виду структуры службы маркетинга.L1: Товарная структураL2: Функциональная структураL3: Рыночная структура R1: потребностей и самих потребителей R2: простота управления; возможность специализации маркетологов, что содействует росту их квалификации R3: возможность разработки комплексной программы выхода на рынок; лучшая координация отделов при выходе на рынок
Организация, придерживающаяся в маркетинговой деятельности маркетинговой концепции (или концепции традиционного маркетинга ), основное внимание уделяет следующим аспектам ...+: удовлетворению потребностей
Организация, придерживающаяся в маркетинговой деятельности производственной концепции , основное внимание уделяет следующим аспектам ...+: снижению себестоимости продукции +: увеличению объемов производства
Основное отличие потребительского рынка от рынка товаров промышленного назначения состоит в том, что...+: товары используются для личного потребления
Основными недостатками функциональной структуры управления маркетингом являются...+: Высокая конфликтность+: Замкнутость подразделений на своей функции
Ответственность за нарушение законодательства Российской федерации о рекламе в части оформления, производства и подготовки несет...+: рекламопроизводитель
Отличительными чертами личной продажи как вида продвижения являются… +: диалоговый характер взаимодействия +: возможность установления длительных партнерских взаимоотношений между продавцом и покупателем
Первичная информация в маркетинге – это…+: информация, впервые полученная с целью решить конкретную маркетинговую проблему
Планирование рекламной деятельности - это...+: комплекс мер по осуществлению оценки, анализа и контроля за рекламной деятельностью фирмы
Планирования маркетинга «снизу вверх» – это когда …+: различные подразделения предприятия вырабатывают собственные цели и планы, которые направляются руководству для утверждения
Планирования маркетинга «снизу вверх» – это когда… +: различные подразделения предприятия вырабатывают собственные цели и планы, которые направляются руководству для утверждения
По виду объекта исследования в теории маркетинга маркетинговые исследования разделяют на исследования ...+: рынков сбыта+: внутренней среды
По виду показателей, характеризующих объекты исследования, в теории маркетинга маркетинговые исследования разделяют на исследования ...+: объема продаж +: структуры спроса
По виду показателей, характеризующих объекты исследования, в теории маркетинга маркетинговые исследования разделяют на исследования ...+: структуры спроса+: объема продаж
По временному признаку в теории маркетинга маркетинговые исследования разделяют на исследования ...+: ретроспективное+: прогнозное.
Последовательность развития концепций маркетинга: +: производственная концепция, товарная концепция, сбытовая концепция, потребительская концепция
Постоянная часть затрат на маркетинг включает …+: затраты на регулярное проведение маркетинговых исследований +: затраты по управлению службой маркетинга предприятия +: затраты, связанные с реализацией товарной политики
Правильная последовательность действий при формировании новой товарной ниши:1: выявление реального потребителя и определение способа и целей использования продукции 2: определение наиболее важных свойств товара и оценка возможностей предприятия по дифференциации продукта 3: выбор варианта дифференциации продукта 4: выяснение степени защиты дифференцированного товара от конкуренции и сокращение издержек на качественные характеристики продукта, созданные дифференциацией
Практика маркетинга показывает, что причинами отсутствующего спроса и применения стимулирующего маркетинга являются следующие ...+: очень высокая цена товара+: слабая информированность потребителей о продукте
Предприятие пищевой промышленности ОАО «Хлебозавод № 2» изначально занималось производством мелкоштучной сдобы, печенья, кондитерских изделий. Первой продукцией предприятия было сахарное печенье. Затем запустили в эксплуатацию вафельный цех. На немецком оборудовании стали выпускать вафли «Артек», Снежинка», «Венские», которые пользовались особым спросом. В настоящее время предприятие выпускает 20 наименований сахарного печенья, 15 наименований вафель, 50 наименований песочного печенья. В перспективе специалистами предприятия планируется строительство цеха по изготовлению соков. Продукция ОАО «Хлебозавод № 2» реализуется потребителям региона через сеть фирменных магазинов, принадлежащих предприятию.ОАО «Хлебозавод № 2» для сбыта своей продукции использует __________ канал(-ы) сбыта. +: прямой
Предприятие пищевой промышленности ОАО «Хлебозавод № 2» изначально занималось производством мелкоштучной сдобы, печенья, кондитерских изделий. Первой продукцией предприятия было сахарное печенье. Затем запустили в эксплуатацию вафельный цех. На немецком оборудовании стали выпускать вафли «Артек», «Снежинка», «Венские», которые пользовались особым спросом. В настоящее время предприятие выпускает 20 наименований сахарного печенья, 15 наименований вафель, 50 наименований песочного печенья. В перспективе специалистами предприятия планируется строительство цеха по изготовлению соков. Продукция ОАО «Хлебозавод № 2» реализуется потребителям региона через сеть фирменных магазинов, принадлежащих предприятию.Согласно матрице Ансоффа, маркетинговое решение ОАО «Хлебозавод № 2» по расширению деятельности за счет выпуска соков соответствует стратегии … +: диверсификации
Предприятие пищевой промышленности ОАО «Хлебозавод № 2» изначально занималось производством мелкоштучной сдобы, печенья, кондитерских изделий. Первой продукцией предприятия было сахарное печенье. Затем запустили в эксплуатацию вафельный цех. На немецком оборудовании стали выпускать вафли «Артек», «Снежинка», «Венские», которые пользовались особым спросом. В настоящее время предприятие выпускает 20 наименований сахарного печенья, 15 наименований вафель, 50 наименований песочного печенья. В перспективе специалистами предприятия планируется строительство цеха по изготовлению соков. Продукция ОАО «Хлебозавод № 2» реализуется потребителям региона через сеть фирменных магазинов, принадлежащих предприятию.Маркетинговое решение ОАО «Хлебозавод № 2» по освоению выпуска соков затрагивает элемент комплекса маркетинга, называемый … +: Товар
Предприятие пищевой промышленности ОАО «Хлебозавод № 2» изначально занималось производством мелкоштучной сдобы, печенья, кондитерских изделий. Первой продукцией предприятия было сахарное печенье. Затем запустили в эксплуатацию вафельный цех. На немецком оборудовании стали выпускать вафли «Артек», «Снежинка», «Венские», которые пользовались особым спросом. В настоящее время предприятие выпускает 20 наименований сахарного печенья, 15 наименований вафель, 50 наименований песочного печенья. Специалистами предприятия рассматривается целесообразность расширения ассортимента продукции за счет выпуска зефира и шоколадных конфет. Продукция ОАО «Хлебозавод № 2» реализуется потребителям региона через предприятия розничной торговли, также производятся оптовые поставки в другие регионы. ОАО «Хлебозавод № 2» для сбыта своей продукции использует … +: косвенные каналы сбыта
Предприятие пищевой промышленности ОАО «Хлебозавод № 2» изначально занималось производством мелкоштучной сдобы, печенья, кондитерских изделий. Первой продукцией предприятия было сахарное печенье. Затем запустили в эксплуатацию вафельный цех. На немецком оборудовании стали выпускать вафли «Артек», «Снежинка», «Венские», которые пользовались особым спросом. В настоящее время предприятие выпускает 20 наименований сахарного печенья, 15 наименований вафель, 50 наименований песочного печенья. В перспективе специалистами предприятия планируется строительство цеха по изготовлению соков. Продукция ОАО «Хлебозавод № 2» реализуется потребителям региона через сеть фирменных магазинов, принадлежащих предприятию.ОАО «Хлебозавод № 2» для сбыта своей продукции использует __________ канал(-ы) сбыта. +: прямой
При проведении маркетинговых исследований одним из методов получения первичных данных является … +: опрос покупателей
При детализации бюджета маркетинга по элементам комплекса маркетинга или по мероприятиям маркетинга могут быть выделены следующие затраты ...+: на маркетинговые исследования +: на сбыт товара
При сегментировании потребителей к социально-демографическим переменным принято относить ...+: уровень доходов, этап жизненного цикла, род занятий
Признаком панели как вида выборки при проведении опроса не является… +: повторение сбора информации через разные по продолжительности промежутки времени
Причинами выхода организации на международный рынок и применения международного маркетинга могут быть … +: относительная насыщенность внутреннего рынка +: благоприятная конкурентная среда на международных рынках
Процесс информирования потребителя посредством распространения в сети информации о продукте, условиях и возможностях его приобретения называется… +: Интернет–рекламой
Разработка концепции маркетинга включает следующие этапы из нижеперечисленных ...+: определение целей организации и маркетинговой деятельности ценообразования
Разработка общего плана маркетинг - аудита НЕ ВКЛЮЧАЕТ ...+: Бюджет аудита
Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций является _____________ коммуникацией. +: многофункциональной +: неличной
Риэлторская фирма сегментирует своих потребителей, главным образом, по уровню дохода. Данный признак сегментации является...+: социально-экономическим
Розничную цену ранее не проданного товара, и поэтому продающегося не в сезон, часто называют ценой...+: сезонной
Российская компания «АБВ» производит трикотажные изделия. Производство компании находится в Рязани. Время от времени, при получении заказа от зарубежных торговых организаций, компания продает свои товары на зарубежные рынки. Используемая компанией стратегия выхода на зарубежные рынки называется...+: Экспорт
Рынок с большим количеством продавцов, предлагающие схожие, но не идентичные товары, называется...+: монополистическая конкуренция
Свой первый аудиоплейер «Walkman» фирма «Sony» предложила в среднем ценовом диапазоне. Конкуренты стали предлагать более дешевые модели. В ответ «Sony» стала продавать очень длинный товарный ряд аудиоплейеров, начиная с простейшего за 20 долл. и заканчивая высококачественными моделями за 350 долл. Следовательно, «Sony» приняла решение о …+: двустороннем расширении товарного ряда
Синхромаркетинг следует применять в условиях _______________ спроса. +: колеблющегося
Совокупность уровней канала распределения, где один из участников владеет остальными1: каждый тип посредника, выполняющий функции перемещения товара от производителя к потребителю2: количество типов посредников, у которых задерживается товар3: число посредников одного типа на одном уровне канала распределения
Содержание плана маркетинга в составе бизнес-плана предприятия отражает ...+: маркетинговую стратегию во взаимосвязи с тактикой и оперативными формами реализации
Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно...+: при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможет оценить как положительные изменения
Соответствие между организационной формой каналов распределения и ее определением:L1. Традиционный канал распределенияL2. Горизонтальная маркетинговая системаL3. Вертикальная маркетинговая системаR1: канал, состоящий из независимых друг от друга производителей и посредников R2: частично интегрированная система, объединяющая для сотрудничества оптовых и розничных торговцев R3: система распределения, интегрирующая все звенья канала
Сопоставить для каждой фирмы оптимальную структуру службы маркетинга.L1: Фирма производит ограниченный ассортимент товаров и реализует их на достаточно однородных рынкахL2: Фирма производит много товаров, резко отличающихся друг от друга, реализуемых на относительно небольшом количестве рынковL3: Фирма производит ограниченную номенклатуру товаров, ориентированных на разнообразные рынки со своими потребительскими предпочтениямиR1: функциональная структура R2: товарная структура R3: рыночная структура
Социально-культурные факторы международной окружающей среды, учитываемые в маркетинговой деятельности на международном рынке, включают… +: особенности восприятия населением различных видов товаров, традиции потребления +: условия жизни, связанные с привычками в организации питания, традициями в одежде, проведением досуга
Социально-ориентированный производитель стремится создавать товары, приносящие не только удовольствие, но и пользу. Определите каждому виду товаров соответствующее понятие.L1: Желанные товарыL2: Полезные товарыL3: Неполноценные товары R1: товары, которые доставляют как большое мгновенное удовлетворение, так и значительные преимущества в долгосрочной перспективе R2: товары, которые не обладают большой привлекательностью, но могут давать преимущества их потребителю в долгосрочной перспективе R3: товары, не обладающие ни «мгновенной привлекательностью», ни преимуществом в долгосрочной перспективе К основным формам развития международного маркетинга относят: +: экспортный маркетинг +: маркетинг международного сотрудничества +: глобальный маркетинг
Средствами стимулирования сбыта являются… +: скидки с цены +: купоны
Стадия жизненного цикла товара «рост» характеризуется тем, что… +: формируется ответная реакция конкурентов; рост объемов продаж изменчив и нестабилен; расходы на маркетинг стабилизируются; товар признан потребителем
Стратегия выхода на зарубежный рынок через создание собственного сборочного или производственного предприятия носит название стратегии...+: Прямого инвестирования
Существует несколько аспектов, отражающих понятие «качество маркетинга». Философскому аспекту качества маркетинга соответствуют такие направления маркетинга, как … +: удовлетворение запросов потребителя+:приоритет стратегического мышления
Сущность понятия «реклама» отражают утверждения о том, что реклама – это … +: любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора +: один из инструментов комплекса продвижения продукта
Такая характеристика высокоточного станка, как «удовлетворение потребности предприятия в получении высокой степени чистоты обработки поверхностей деталей», в соответствии с трехуровневым анализом товара относится к такому уровню, как … +: товар по замыслу
Увеличение в России числа матерей-одиночек для компании, поставляющей на российский рынок детские товары, является…+: Неконтролируемым фактором внешней среды
Укажите, в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка.1: исследование признаков сегментации 2: выделение рыночных сегментов3: оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка 4: позиционирование товара на рынке
Уменьшение базовой цены на товар представляет собой...+: скидку
Установите соответствие между видами корпоративных стратегий и моделями анализа.L1: Портфельные стратегииL2: Стратегии ростаL3: Конкурентные стратегииR1: модель БКГ R2: модель И. АнсоффаR3: модель М. Портера Установите соответствие между характеристиками каналов распределения и их определениями.L1: Уровень канала распределенияL2: Длина канала распределенияL3: Широта каналов распределенияR1: каждый тип посредника, выполняющий функции перемещения товара от производителя к потребителюR2: количество типов посредников, у которых задерживается товарR3: число посредников одного типа на одном уровне канала распределения
Ф. Котлер рассматривает просвещенный маркетинг как философию, призванную поддерживать оптимальное функционирование маркетинга в долгосрочной перспективе. Установите соответствие между основными положениями просвещенного маркетинга и их определениями.L1: Инновационный маркетингL2: Маркетинг с осознанием своей миссииL3: Социально-этичный маркетинг R1: принцип, в соответствии с которым компания должна постоянно вносить улучшения в свою продукцию и маркетинг R2: принцип, в соответствии с которым компания должна определить свою генеральную цель в широком социальном смысле R3: принцип, в соответствии с которым компания должна учитывать желания потребителей, требования компании и интересы общества
Физико-географическая характеристика территории, качество природной среды, шумовое загрязнение являются признаками маркетинговой макросреды в сфере...+: экологии
Функция маркетинга «маркетинг-менеджмент» включает … +: контроллинг +: разработку структуры службы маркетинга
Функция маркетинга «сбыт и распределение» не содержит … +: организацию поощрения покупателей и потребителей +: анализ международных рынков
Функция маркетинга «ценообразование» включает: +: анализ цен конкурентов +: формирование системы скидок
Характеристиками маркетинговой макросреды в сфере экономики являются … +: цены и тенденции потребления населения +: уровень инфляции
Характеристиками маркетинговой макросреды в сфере экономики являются … +: цены и тенденции потребления населения +: уровень инфляции
Характерной чертой pull-модели доставки информации потребителям, используемой в Интернет-маркетинге, является … +: предоставление информации по запросу потребителя
Цена, определяемая условиями поставки, согласованными в контракте называется+: фактурной