№

Параметры

Содержание

Тема работы

Принципы выбора российского телевизионного канала для размещения рекламы

Актуальность работы

Следует отметить, что данная тема не изучена в достаточной степени, и , как следствие, является актуальной, поскольку  выбор телевизионного канала для размещения рекламы может стать решающим в дальнейшей жизни услуги или товара. При неправильном выборе ТВ канала рекламное сообщение рискует не дойти до потенциального потребителя, и следовательно может не вызвать желаемого эффекта.

Телевизионная реклама считается наиболее эффективной по сравнению с другими СМИ, т. к. передача информации на телевидении включает в себя почти все критерии для восприятия информации (звук, видео ряд и т. п. ), что позволяет оказывать более сильное воздействие на потребителя.

Основная проблема работы

1.  Выбор ТВ канала для размещения рекламы остается сложной задачей, требующих немалых усилий и расчетов. В процесс выбора ТВ канала входит исследования таких важнейших параметров, Рейтинг канала вместе с ценой и временем, Анализ аудитории каждого канала по, Загруженность канала рекламой, День недели, Наличие всероссийских праздников

Цель курсовой работы

Целью данной курсовой работы является изучение особенностей телевизионной рекламы, и  изучения принципов выбора телевизионного канала для размещения рекламы.

Задачи курсовой работы

1.  Определить понятие и виды телевизионной рекламы
2.  Выделить особенности телевизионной рекламы и ее преимущества перед другими видами
3.  Рассмотреть основные причины эффективности рекламы на телевидении
4.  Проанализировать основные особенности размещения рекламы на телевидении
5.  Проиллюстрировать общую картину рынка телевизионной рекламы и всего телевидения в целом
6.  Определить основные принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы

Объект работы

Реклама на телевидении

Предмет работы

Принципы выбора ТВ канала для размещения рекламы

Методы исследования

1.  аналитический метод;
2.  метод описания;
3.  метод сравнения;
4.  обобщение и конкретизация изучаемого материала.

Методологическая основа работы (основные парадигмы и теоретические концепции)

Телевизионная реклама, появившаяся в России в начале 90-х гг. XX века, все еще находится на пути становления, следовательно специфика рекламы на российском тв еще недостаточно изучена.

Методологической базой для данной курсовой работы послужили книги таких авторог, как : Дэвид Огилви («Откровения рекламного агента»

) , Джек Траут, Стив Ривкин («Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции»), Марк Тангейт («Всемирная история рекламы»),

Публикации по проблемам рекламы в специализированных журналах «Индустрия рекламы», «Рекламный мир», «Время рекламы», «Рекламные технологии» «Реклама. Теория и практика» представляют значительный интерес, поскольку раскрывают современное состояние, а также тенденции развития телевизионной рекламы.

Эмпирическая основа работы (первичные материалы, документы, др. информация об объекте исследования)

Эмпирическую базу данного исследования составили различные рекламные продукты и материалы (теле-, радио- рекламные обращения, публикации в масс-медиа, сувенирная и полиграфическая продукция), рассылки директ-мэйл, данные исследований имиджелогии, результаты, приведенные центрами изучения общественного мнения, данные официальной статистики, материалы периодических изданий, законодательные акты РФ и нормативно-правовые документы, а также электронные ресурсы сети интернет, сайты федеральных, региональных и местных органов власти.

     Также мною было проведено собственное исследование. Метод исследования — опрос. Вид опроса- анкетирование.    

     Опрос пользователей «Вконтакте»

в возрасте от 18 до 23 лет, от 24 до 40 лет и пользователей соц. сети

«Одноклассники» в возрасте от 41 до 55 лет. Опрос проводился с целью изучения отношения населения к рекламе и выявления их предпочтений в выборе телеканалов на российском ТВ. Выборка участников опроса была проведена только по параметрам возраста. Общее число респондентов составило 104 человека.

Вопросы, включенные в анкету :

1.  В какое время дня Вы чаще всего смотрите телевизор? (Утро/день/вечер/ночь).
2.  Какие телеканалы Вы предпочитаете смотреть?(Назовите максимум три).
3.  Какие телепередачи для Вас наиболее интересны?(Назовите максимум три).
4.  Нравится ли Вам смотреть рекламу в перерывах между просмотром Ваших любимых телепередач?(Да/нет/безразлично).
5.  Выберите наиболее лояльный вид рекламы на ТВ: прямой рекламный ролик/спонсорская реклама/сопутствующая реклама(в фильме, телепередаче, сериале).

    Опрос пользователей «Вконтакте» в возрасте от 18 до 23 лет, от 24 до 40 лет и пользователей соц. сети «Одноклассники» в возрасте от 41 до 55 лет. Опрос проводился с целью изучения отношения населения к рекламе и выявления их предпочтений в выборе телеканалов на российском ТВ.

Базовая теоретическая литература

1.  Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент
2.  Кузнецов, Г. В., Цвик, В. Л., Юровский, А. Я. Телевизионная журналистика. -  М.: 2005. – 368
3.  Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. -  Омск, 2007. – 64 с.  
4.  Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М:. 2003.
5.  Цвик В.Л. Реклама как вид журналистики: Учебное пособие. - Институт современного искусства – Москва, 2001.
6.  Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. – Дашков и Ко, 2009. – 348 с.
7.  Траут Джек, Ривкин Стив. «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции»
8.  Тульчинский Г.Л. PR фирмы. Технология и эффективность
9.  http://adlife.spb.ru/
10.  http://www.grp.ru
11.  http://www.advesti.ru
12.  http://www.ragb.ru/media/tv.php
13.  http://www.outsight.ru/91.html

Ожидаемая теоретическая/научная новизна работы

Возможность разработки новых принципов размещения рекламы для достижения максимальной эффективности рекламы на российском телевидении.

Ожидаемая практическая ценность работы

Постепенное внедрение этих принципов  в телевизионную рекламную деятельность.