Если у вас возникли сложности с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой - мы готовы помочь.
Предоплата всего
Подписываем
Лычева К. И.
гр. 6091
ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
|
№ |
Параметры |
Содержание |
|
|
Тема работы |
Принципы выбора российского телевизионного канала для размещения рекламы |
|
|
Актуальность работы |
Следует отметить, что данная тема не изучена в достаточной степени, и , как следствие, является актуальной, поскольку выбор телевизионного канала для размещения рекламы может стать решающим в дальнейшей жизни услуги или товара. При неправильном выборе ТВ канала рекламное сообщение рискует не дойти до потенциального потребителя, и следовательно может не вызвать желаемого эффекта. Телевизионная реклама считается наиболее эффективной по сравнению с другими СМИ, т. к. передача информации на телевидении включает в себя почти все критерии для восприятия информации (звук, видео ряд и т. п. ), что позволяет оказывать более сильное воздействие на потребителя. |
|
|
Основная проблема работы |
|
|
|
Цель курсовой работы |
Целью данной курсовой работы является изучение особенностей телевизионной рекламы, и изучения принципов выбора телевизионного канала для размещения рекламы. |
|
|
Задачи курсовой работы |
|
|
|
Объект работы |
Реклама на телевидении |
|
|
Предмет работы |
Принципы выбора ТВ канала для размещения рекламы |
|
|
Методы исследования |
|
|
|
Методологическая основа работы (основные парадигмы и теоретические концепции) |
Телевизионная реклама, появившаяся в России в начале 90-х гг. XX века, все еще находится на пути становления, следовательно специфика рекламы на российском тв еще недостаточно изучена. Методологической базой для данной курсовой работы послужили книги таких авторог, как : Дэвид Огилви («Откровения рекламного агента» ) , Джек Траут, Стив Ривкин («Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции»), Марк Тангейт («Всемирная история рекламы»), Публикации по проблемам рекламы в специализированных журналах «Индустрия рекламы», «Рекламный мир», «Время рекламы», «Рекламные технологии» «Реклама. Теория и практика» представляют значительный интерес, поскольку раскрывают современное состояние, а также тенденции развития телевизионной рекламы. |
|
|
Эмпирическая основа работы (первичные материалы, документы, др. информация об объекте исследования) |
Эмпирическую базу данного исследования составили различные рекламные продукты и материалы (теле-, радио- рекламные обращения, публикации в масс-медиа, сувенирная и полиграфическая продукция), рассылки директ-мэйл, данные исследований имиджелогии, результаты, приведенные центрами изучения общественного мнения, данные официальной статистики, материалы периодических изданий, законодательные акты РФ и нормативно-правовые документы, а также электронные ресурсы сети интернет, сайты федеральных, региональных и местных органов власти. Также мною было проведено собственное исследование. Метод исследования — опрос. Вид опроса- анкетирование. Опрос пользователей «Вконтакте» в возрасте от 18 до 23 лет, от 24 до 40 лет и пользователей соц. сети «Одноклассники» в возрасте от 41 до 55 лет. Опрос проводился с целью изучения отношения населения к рекламе и выявления их предпочтений в выборе телеканалов на российском ТВ. Выборка участников опроса была проведена только по параметрам возраста. Общее число респондентов составило 104 человека. Вопросы, включенные в анкету :
Опрос пользователей «Вконтакте» в возрасте от 18 до 23 лет, от 24 до 40 лет и пользователей соц. сети «Одноклассники» в возрасте от 41 до 55 лет. Опрос проводился с целью изучения отношения населения к рекламе и выявления их предпочтений в выборе телеканалов на российском ТВ. |
|
|
Базовая теоретическая литература |
|
|
|
Ожидаемая теоретическая/научная новизна работы |
Возможность разработки новых принципов размещения рекламы для достижения максимальной эффективности рекламы на российском телевидении. |
|
|
Ожидаемая практическая ценность работы |
Постепенное внедрение этих принципов в телевизионную рекламную деятельность. |